ট্যাগ: গুগুল সন্মাননা

Adwords-এ একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করার আগে আপনার বেশ কিছু বিষয় জানা উচিত. আপনি যদি অনিশ্চিত হন কোথায় শুরু করবেন, কীওয়ার্ড থিম সম্পর্কে জানতে এই নিবন্ধটি পড়ুন, টার্গেটিং বিকল্প, বিডিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং. এমনকি আপনি উভয় বক্স চেক করতে পারেন এবং অন্যান্য উত্স থেকে বিজ্ঞাপনগুলি কপি এবং পেস্ট করতে পারেন৷. একবার আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কপি করেছেন, আপনি শিরোনাম পরিবর্তন এবং প্রয়োজন হলে অনুলিপি নিশ্চিত করুন. শেষ পর্যন্ত, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তুলনা করার সময় আপনি যেগুলি খুঁজে পেয়েছেন তার মতো হওয়া উচিত৷.

কীওয়ার্ড থিম

গুগল সবেমাত্র 'কীওয়ার্ড থিম' নামে একটি নতুন বৈশিষ্ট্য চালু করেছে’ যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও দক্ষতার সাথে লক্ষ্য করতে সাহায্য করবে৷. কিওয়ার্ড থিমগুলি আগামী সপ্তাহগুলিতে স্মার্ট ক্যাম্পেইন বৈশিষ্ট্যে উপলব্ধ হবে৷. Google কোভিড-১৯ শাটডাউনের প্রভাব প্রশমিত করার জন্য ডিজাইন করা অনেক নতুন টুলের ঘোষণা করেছে, স্মার্ট ক্যাম্পেইন সহ. এই নতুন সরঞ্জামগুলির সুবিধা কীভাবে নেওয়া যায় তা জানতে পড়ুন. আসুন তাদের কয়েকটিতে ডুব দেওয়া যাক.

কীওয়ার্ড থিমগুলির একটি সুবিধা হল যে তারা একই বিভাগের মধ্যে কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে তুলনা করা সহজ করে তোলে. উদাহরণ স্বরূপ, জুতা এবং স্কার্টের জন্য বিভিন্ন কীওয়ার্ডের কর্মক্ষমতা তুলনা করা কঠিন যখন তারা একই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে গোষ্ঠীবদ্ধ হয়. যাহোক, যদি আপনি একটি লজিক্যাল থিমিং স্কিম অনুসরণ করেন, আপনি সহজেই প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী জুড়ে কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা তুলনা করতে সক্ষম হবেন. এই পথে, প্রতিটি পণ্য বিভাগের জন্য কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে লাভজনক তার একটি পরিষ্কার ছবি আপনার কাছে থাকবে.

প্রাসঙ্গিকতা – যখন লোকেরা পণ্যগুলি খুঁজে পেতে Google সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সম্বলিত বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি. প্রাসঙ্গিকতা গুণমানের স্কোর এবং ক্লিকথ্রু রেট উন্নত করতেও সাহায্য করে. বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গ্রুপে একই ধরনের কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি অর্থ এবং সময় বাঁচাতে পারেন. কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করার জন্য কয়েকটি মূল কৌশল অন্তর্ভুক্ত:

টার্গেটিং বিকল্প

আপনি মোবাইল এবং প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য প্রচার-স্তরের টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. ক্যাম্পেইন টার্গেটিং সাধারণত প্রচারাভিযানের সমস্ত বিজ্ঞাপনের জন্য প্রযোজ্য, এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি প্রচারাভিযানের লক্ষ্যকে ওভাররাইড করতে পারে. আপনার প্রচারাভিযান লক্ষ্য পরিবর্তন করতে, আপনাকে সেটিংস ট্যাবে যেতে হবে, তারপর Location targets-এ ক্লিক করুন. আপনার নির্বাচিত অবস্থান লক্ষ্য পরিবর্তন করতে সম্পাদনা ক্লিক করুন. আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের থেকে নির্দিষ্ট অবস্থানগুলি বাদ দিতে পারেন. বিকল্পভাবে, আপনি নির্দিষ্ট অবস্থানের জন্য বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

একটি সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্রচারের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল কার্যকর টার্গেট করা. YouTube, উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ডেস্কটপ দ্বারা লক্ষ্য করতে পারবেন, ট্যাবলেট, বা মোবাইল ডিভাইস. বিজ্ঞাপনটি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে প্রদর্শিত হবে কি না তাও আপনি চয়ন করতে পারেন৷. অনেক ব্র্যান্ড জাতীয় এবং স্থানীয়ভাবে বাজারজাত করে, তাই দর্শকরা কোথায় থাকেন তা বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি একটি বড় শ্রোতা পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, আপনি মেট্রো টার্গেটিং ব্যবহার করতে চাইতে পারেন. কিন্তু সচেতন থাকুন যে মেট্রো টার্গেটিং আপনার স্থানীয় ব্যবসার জন্য খুব বিস্তৃত হতে পারে.

অ্যাফিনিটি শ্রোতা ব্যবহার করা আপনাকে আগ্রহের উপর ভিত্তি করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে, অভ্যাস, এবং অন্যান্য বিবরণ. এই পথে, আপনি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. এছাড়াও, আপনি আপনার ওয়েবসাইট বা কীওয়ার্ড তালিকাভুক্ত করে সরাসরি এই ব্যক্তিদের লক্ষ্য করতে পারেন. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস আপনার কীওয়ার্ড ডেটা ব্যবহার করবে আপনার অ্যাফিনিটি শ্রোতা তৈরি করতে. তারপর, আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিক লোকেদের তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে তাদের সামনে উপস্থিত হবে, অভ্যাস, এবং জনসংখ্যার তথ্য.

আপনি কোন দর্শকদের টার্গেট করছেন তা না জানলে রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলি একটি দুর্দান্ত বিকল্প. পুনঃবিপণন আপনাকে বিদ্যমান দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় যখন পুনরায় লক্ষ্যমাত্রা আপনাকে নতুনদের লক্ষ্য করতে দেয়. অন্যান্য ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একাধিক পৃষ্ঠা লক্ষ্য করতে সক্ষম হতে পারেন. এই পদ্ধতিগুলো দিয়ে, আপনি একটি বড় শ্রোতা পৌঁছতে পারেন. আপনি একটি বিস্তৃত শ্রোতা পৌঁছতে চান, আপনি একটি নির্দিষ্ট বিষয়ের জন্য একাধিক পৃষ্ঠা লক্ষ্য করতে পারেন.

যদিও কীওয়ার্ড টার্গেটিং এর শুরু থেকেই অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানের মেরুদণ্ড, দর্শক টার্গেটিং অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার. এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কে দেখবে তা চয়ন করতে দেয় এবং নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সেই লোকেদের কাছে যায় যা কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে. এই পথে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে একটি রিটার্ন পেতে নিশ্চিত হবেন. দর্শকদের টার্গেট করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় সবসময় আপনার কৌশলটি উল্লেখ করা গুরুত্বপূর্ণ.

বিডিং

আপনি Adwords-এ বিডিংয়ের দুটি ভিন্ন উপায়ের মধ্যে বেছে নিতে পারেন. সবচেয়ে সাধারণ হল প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি). এই ধরনের বিডিংয়ের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে তারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য কত টাকা দিতে ইচ্ছুক. এই পদ্ধতিটি মান হিসাবে বিবেচিত হয়, কিন্তু বিড করার একমাত্র উপায় নয়. আরো বেশ কিছু পদ্ধতি আছে, যেমন. এখানে তাদের কিছু আছে:

প্রোডাক্ট কীওয়ার্ড ঠিক অ্যাডওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড নয় (পিপিসি). এই হল পণ্যের নাম এবং বিবরণ যা লোকেরা আসলে অনুসন্ধান বারে টাইপ করে. লাভজনক প্রশ্নগুলি আপনার PPC প্রচারাভিযানে প্রদর্শিত হলে আপনাকে পণ্যের নাম আপডেট করতে হবে. আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন অপ্টিমাইজ করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে. PPC বিজ্ঞাপনে, বিক্রেতা রেটিং প্রদর্শন. রূপান্তর সর্বাধিক করার জন্য, আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড এবং বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে.

স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল আপনাকে অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন থেকে অনুমান করতে সাহায্য করতে পারে, কিন্তু ম্যানুয়ালি আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করা আপনাকে আরও ভাল ফলাফল দিতে পারে৷. যদিও আপনার বিড নির্ধারণ করে আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য কত টাকা দেবেন, এটি অগত্যা নির্ধারণ করে না যে আপনি Google-এর অনুসন্ধান ফলাফলে কোথায় র‍্যাঙ্ক করছেন৷. আসলে, আপনি প্রয়োজনের চেয়ে বেশি খরচ করলে গুগল চাইবে না যে আপনি আপনার কীওয়ার্ডের জন্য শীর্ষস্থান পান. এই পথে, আপনি আপনার ROI এর আরও সঠিক ভিউ পাবেন.

আপনি নির্দিষ্ট ভৌগলিক এলাকায় লক্ষ্য করতে বিড সংশোধক ব্যবহার করতে পারেন, ইলেকট্রনিক ডিভাইস, এবং সময় ফ্রেম. বিড মডিফায়ার ব্যবহার করে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হবে৷. আপনি সেরা ROI পাচ্ছেন তা নিশ্চিত করতে আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলি নিরীক্ষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ৷. এবং আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলির কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করতে ভুলবেন না – এগুলি আপনার অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ.

স্মার্ট প্রচারাভিযান তাদের বিডিংকে একাধিক ভাগে ভাগ করে “বিজ্ঞাপন গ্রুপ।” তারা প্রতিটি গ্রুপে দশ থেকে পঞ্চাশটি সম্পর্কিত বাক্যাংশ রাখে, এবং পৃথকভাবে প্রতিটি মূল্যায়ন. Google প্রতিটি গ্রুপের জন্য সর্বোচ্চ বিড প্রয়োগ করে, তাই প্রচারণার পিছনে কৌশলটি বুদ্ধিমত্তার সাথে বিভক্ত বাক্যাংশ. তাই, আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সামনে প্রদর্শন করতে চান, Adwords-এ বিডিং সম্পর্কে আপনার স্মার্ট সিদ্ধান্ত নেওয়া উচিত. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপন আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে এবং বিক্রয় বাড়াতে পারে.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর আপনার আয় বাড়াতে, আপনি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা উচিত. আপনি বিভিন্ন ধরনের রূপান্তরের জন্য বিভিন্ন মান প্রবেশ করে এটি করতে পারেন. আপনি বিভিন্ন মূল্য পয়েন্টের জন্য বিভিন্ন মান প্রবেশ করে ROI ট্র্যাক করতেও বেছে নিতে পারেন. আপনি একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে রূপান্তর অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিতে পারেন, উদাহরণ স্বরূপ, প্রতিবার কেউ আপনার বিজ্ঞাপন পুনরায় লোড করে. এই পথে, আপনি কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছেন তা ট্র্যাক করতে পারেন, কিন্তু অগত্যা কিছু কিনুন.

একবার আপনি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রয়োগ করেছেন, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সর্বাধিক রূপান্তর ঘটিয়েছে তা দেখতে আপনি এই ডেটাগুলিকে Google Analytics-এ রপ্তানি করতে পারেন৷. এমনকি আপনি Google Analytics-এ এই রূপান্তরগুলি আমদানি করতে পারেন. তবে নিশ্চিত করুন যে ডাবল-ট্র্যাক এবং এক উত্স থেকে অন্য উত্সে ডেটা আমদানি করবেন না৷. অন্যথায়, আপনি একই ডেটার দুটি কপি দিয়ে শেষ করতে পারেন. এটি সমস্যার কারণ হতে পারে. এটি একটি সাধারণ সমস্যা এবং একটি একক AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং টুল ব্যবহার করে এড়ানো যেতে পারে৷.

যদিও আপনি এখনও আপনার ব্যবসাকে আরও দক্ষ করতে Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করতে পারেন৷, কোনটি কাজ করে এবং কোনটি নয় তা নির্ধারণ করা সময়সাপেক্ষ এবং হতাশাজনক হতে পারে. কী ধরনের রূপান্তর আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তা নির্ধারণ করা এবং সেগুলি ট্র্যাক করা. একবার আপনি কি ধরনের রূপান্তর ট্র্যাক করবেন তা ঠিক করে নিলে, আপনি প্রতিটি ক্লিক বা রূপান্তর দিয়ে কত টাকা উপার্জন করছেন তা নির্ধারণ করতে সক্ষম হবেন.

Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং শুরু করতে, আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে Google Analytics সংযোগ করতে হবে. আপনাকে Google Analytics-এ প্রাসঙ্গিক বিভাগ এবং নাম রূপান্তর নির্বাচন করতে হবে. বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং গ্রাহকদের ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করার জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং খুব দরকারী. এমনকি রূপান্তর হারে সামান্য বৃদ্ধি আপনাকে আপনার ব্যবসা বৃদ্ধিতে সাহায্য করতে পারে. যেহেতু প্রতি ক্লিকে টাকা খরচ হয়, আপনি জানতে চাইবেন কি কাজ করছে আর কোনটি নয়.

Google ট্যাগ সহকারী আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করতে সাহায্য করতে পারে. আপনি এটি বাস্তবায়ন করতে Google ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করতে পারেন. গুগল ট্যাগ সহকারী ব্যবহার করে, আপনি রূপান্তর ট্র্যাকিং ট্যাগের স্থিতি পরীক্ষা করতে পারেন. ট্যাগ ভেরিফাই হয়ে গেলে, আপনার রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড কাজ করছে কিনা তা দেখতে আপনি Google ট্যাগ সহকারী প্লাগইন ব্যবহার করতে পারেন. এবং একটি বিকল্প রূপান্তর ট্র্যাকিং পদ্ধতি ব্যবহার করতে ভুলবেন না যা আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ভাল কাজ করে. এই টিপস আপনাকে আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে সাহায্য করতে পারে.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, জটিল বিবরণে খুব বেশি আটকাবেন না. প্ল্যাটফর্মটি অনুমতি দেয় এমন ন্যূনতম কাজ করে এটিকে সহজ রাখুন. তাছাড়া, মনে রাখবেন যে AdWords সময় এবং ধৈর্যের প্রয়োজন. আপনি কোথায় শুরু করবেন তা নিশ্চিত না হলে, আপনাকে শুরু করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে:

কীওয়ার্ড গবেষণা

যদিও Adwords-এর জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা সময়সাপেক্ষ, এটি একটি সফল প্রচারণার দিকে একটি প্রয়োজনীয় প্রথম পদক্ষেপ. দরিদ্র কীওয়ার্ড গবেষণা মিস বিক্রয়ের জন্য আপনাকে হাজার হাজার ডলার খরচ করতে পারে. ভাগ্যক্রমে, আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা পরিমার্জিত করার জন্য বেশ কয়েকটি সহজ উপায় রয়েছে. আপনাকে শুরু করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে৷:

কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করুন. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড প্রতি মাসে কত ট্রাফিক পায় এই টুলটি আপনাকে বলে দেবে. গ্রীষ্মকালে ট্রাফিক স্পাইক হলে, আপনি এই কীওয়ার্ড টার্গেট করতে চাইবেন. এছাড়াও, আপনার সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি খুঁজতে কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করুন. এমনকি আপনি এই টুল ব্যবহার করে শত শত কীওয়ার্ড ব্রাউজ করতে পারেন. যখন আপনি আপনার তালিকা সংকুচিত করেছেন, সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক নির্বাচন করুন. আপনার কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা পরীক্ষা করতে ভুলবেন না, কারণ এটি আপনার প্রচারণার সাফল্যকে প্রভাবিত করতে পারে.

প্রতি মাসে একই কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন না. আপনি যদি খুব প্রতিযোগীতামূলক কীওয়ার্ড বেছে নেন তাহলে আপনি অর্থ হারাবেন. লং টেইল কীওয়ার্ড ব্লগ পোস্টের জন্য দুর্দান্ত, কিন্তু মাসের পর মাস তাদের জনপ্রিয়তা বাড়তে হবে. আমরা ভবিষ্যতের পোস্টে লং টেইল কীওয়ার্ড কভার করব. একটি কীওয়ার্ডের জনপ্রিয়তা যাচাই করার একটি উপায় হল Google Trends ব্যবহার করা. যদি কোনো নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জনপ্রিয়তার কোনো তথ্য না থাকে, আপনি অ্যাডওয়ার্ডসে এটি ব্যবহার করতে পারবেন না.

কীওয়ার্ড গবেষণা জৈব অনুসন্ধান বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ. এটা আপনার কৌশল একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ, যেহেতু এটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের পছন্দের অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে. তারপরে আপনি আপনার বিষয়বস্তু এবং এসইও কৌশল পরিমার্জিত করতে এই গবেষণা থেকে প্রাপ্ত তথ্য ব্যবহার করতে পারেন. ফলস্বরূপ জৈব ট্র্যাফিক এবং ব্র্যান্ড সচেতনতার উচ্চ পরিমাণ হবে. সবচেয়ে সফল এসইও প্রচারাভিযানগুলি কীওয়ার্ড গবেষণা এবং সামগ্রী তৈরির মাধ্যমে শুরু হয়. একবার আপনার বিষয়বস্তু এবং ওয়েবসাইট প্রকাশিত হয়, আপনার এসইও প্রচেষ্টা আপনার চিহ্নিত কীওয়ার্ডগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা হবে.

বিডিং মডেল

Adwords-এ দুই ধরনের বিড কৌশল রয়েছে: ম্যানুয়াল এবং উন্নত. ম্যানুয়াল CPC এর লক্ষ্য হল মানসম্পন্ন ট্রাফিক চালনা করা এবং একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট নিশ্চিত করা. বর্ধিত CPC বর্ধিত খরচ থেকে রক্ষা করার সাথে সাথে ক্লিক-থ্রু রেট সর্বাধিক করার উপর ফোকাস করে. ম্যানুয়াল এবং বর্ধিত CPC উভয় কৌশলই সময়সাপেক্ষ. যদিও ম্যানুয়াল CPC সর্বাধিক সংখ্যক ক্লিক তৈরি করে, ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি এবং ভবিষ্যতের রূপান্তরের জন্য ডেটা সংগ্রহের জন্য উন্নত CPC সেরা.

খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) Adwords-এর জন্য সবচেয়ে সাধারণ বিড পদ্ধতি. এটি সাধারণত এমন প্রচারাভিযানের জন্য ব্যবহৃত হয় যেগুলি একটি ছোট শ্রোতাকে লক্ষ্য করে এবং প্রচুর পরিমাণে ট্রাফিকের প্রয়োজন হয় না. খরচ-প্রতি-মিল বিডিং পদ্ধতি উভয় ধরনের প্রচারাভিযানের জন্য উপযোগী কারণ এটি ইম্প্রেশনের সংখ্যার অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে. এই তথ্য দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচারাভিযানে গুরুত্বপূর্ণ. যদি আপনার বাজেট টাইট হয়, একটি ম্যানুয়াল CPC বিডিং কৌশল বিবেচনা করুন.

Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল হল একটি জটিল সিস্টেম যা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলিকে অপ্টিমাইজ করার জন্য বেশ কয়েকটি কৌশল ব্যবহার করে. আপনার প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্য উপর নির্ভর করে, আপনি হয় একটি কীওয়ার্ডের জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করতে পারেন অথবা রূপান্তর এবং বিক্রয়ের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে ম্যানুয়ালি বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন. উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য, রূপান্তর ট্র্যাক করতে এবং সেই অনুযায়ী বিড সামঞ্জস্য করতে ডায়নামিক বিডিং ব্যবহার করা যেতে পারে. প্রচারের উদ্দেশ্য পূরণ হলে একটি সফল প্রচারাভিযান বিড বাড়িয়ে দেবে.

ম্যানুয়াল বিডিং বিজ্ঞাপন টার্গেটিং সূক্ষ্ম-টিউন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. ম্যানুয়াল বিডিং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং পৃথক কীওয়ার্ডের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে. প্রাথমিক প্রচারাভিযান এবং তথ্য সংগ্রহের জন্য ম্যানুয়াল CPC বিডিং সবচেয়ে উপযুক্ত. এই কৌশল ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করেন. ম্যানুয়াল CPC বিডিং আপনাকে সর্বোত্তম ফলাফল অর্জনের জন্য পৃথকভাবে আপনার বিডগুলিকে পরিবর্তন করতে দেয়৷. আপনি আপনার প্রচারাভিযানের উপর নিয়ন্ত্রণ বাড়াতে সর্বোচ্চ সিপিসি সেট করতেও পারেন.

ক্লিক-থ্রু রেট

গড় ক্লিক-থ্রু রেট নিয়ে WordStream দ্বারা প্রকাশিত একটি সমীক্ষা (CTR) AdWords প্রচারাভিযানের জন্য পাওয়া গেছে যে এটি থেকে পরিসীমা 0.35% প্রতি 1.91%. গবেষণায় CTR বৃদ্ধি বা হ্রাস করার কারণগুলিও চিহ্নিত করা হয়েছে, প্রতি বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যা সহ, প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি), এবং কর্ম প্রতি খরচ (সিপিএ).

যদিও উচ্চ CTR মানে উচ্চ ইম্প্রেশন, এর অর্থ এই নয় যে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ভাল কাজ করছে. ভুল কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে অর্থ খরচ হতে পারে এবং রূপান্তরিত হয় না. বিজ্ঞাপনগুলি যতটা সম্ভব উদ্দিষ্ট দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করার জন্য তাদের সৃষ্টির প্রতিটি দিক পরীক্ষা করা উচিত. কীওয়ার্ড গবেষণা ছাড়াও, CTR বাড়াতে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুও অপ্টিমাইজ করা উচিত. আপনার CTR উন্নত করার জন্য এখানে কিছু টিপস আছে:

প্রথম, আপনি কি ধরনের ওয়েবসাইট চালাচ্ছেন তা নির্ধারণ করুন. উদাহরণ স্বরূপ, ই-কমার্স ওয়েবসাইটগুলির CTR লিড জেনারেশন সাইটের তুলনায় কম হবে. ইকমার্স ওয়েবসাইটের জন্য, স্থানীয় প্রচারাভিযান CTR বাড়াতে পারে, যেহেতু ভোক্তারা স্থানীয় ব্যবসায় বিশ্বাস করেন. যদিও টেক্সট এবং ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলি লিড জেনারেশন ওয়েবসাইটগুলির জন্য সবচেয়ে প্ররোচিত নয়, তথ্যমূলক এবং আকর্ষক বিজ্ঞাপন দর্শকদের কৌতূহল জাগিয়ে তুলতে সাহায্য করতে পারে. এটি শেষ পর্যন্ত একটি ক্লিক-থ্রুতে নেতৃত্ব দেবে. যাহোক, CTR বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, অফারের ধরন এবং নেটওয়ার্ক সহ.

CTR বাড়ানো হল কার্যকরী প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের একটি অপরিহার্য উপাদান. একটি উচ্চ CTR সরাসরি ক্লিক প্রতি খরচ প্রভাবিত করে, যা মান স্কোর নির্ধারণ করে. ইম্প্রেশনের সংখ্যাকে ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে ক্লিক-থ্রু রেট গণনা করা হয়. আপনার সিটিআর যদি পাঁচ শতাংশের উপরে হয়, এর মানে হল যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন তাদের একটি বড় অংশ তাদের ক্লিক করবে৷. যতক্ষণ এই অবস্থা, একটি উচ্চ CTR-এর জন্য আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করা মূল্যবান.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

অ্যাডওয়ার্ডস-এ, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি এমন শব্দ বা বাক্যাংশ যা ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রদর্শিত হতে বাধা দেয়৷. আপনি একটি কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশের আগে একটি বিয়োগ চিহ্ন যোগ করে নেতিবাচক কীওয়ার্ড তৈরি করেন. আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে যে কোনও শব্দ বা বাক্যাংশ ব্যবহার করতে পারেন, যেমন 'নিনজা এয়ার ফ্রায়ার'. একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড আপনার ইচ্ছামত বিস্তৃত বা নির্দিষ্ট হতে পারে. আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার কিছু উপায় এখানে রয়েছে.

ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড ম্যাচের ধরন হল নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ. এর অর্থ হল নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি সমস্ত নেতিবাচক পদ ধারণ করে এমন প্রশ্নের জন্য প্রদর্শিত হবে না৷. যদি আপনার ক্যোয়ারীতে শুধুমাত্র কয়েকটি নেতিবাচক পদ থাকে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. এর মানে হল যে আপনি নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড বেছে নিয়ে দ্রুত প্রচারণা তৈরি করতে সক্ষম হবেন. কিন্তু নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময় আপনাকে সতর্ক থাকতে হবে. আপনি এমন একটি প্রচারে আটকে যেতে চান না যার কোনো বিক্রয় নেই.

আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে জেনেরিক পদ থেকে রক্ষা করতে আপনি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. এই পথে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে প্রযোজ্য নয় এমন কোনো অনুসন্ধানকে ব্লক করতে সক্ষম হবেন. এই কৌশলটি বিশেষভাবে উপযোগী যখন আপনি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী সীমাবদ্ধ করতে চান. নেতিবাচক কীওয়ার্ডটি ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হয়ে যাবে. কোনো অস্পষ্টতার জন্য শুধু Google এর ওয়েবসাইট এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি পরীক্ষা করতে ভুলবেন না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার জন্য আপনার যাত্রা শুরু হয় আপনার ব্যবসার জন্য অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খোঁজার মাধ্যমে. একবার আপনি এই কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করেছেন, আপনার সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য গভীরভাবে অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি আবিষ্কার করতে অনুসন্ধান শব্দ ট্যাবটি ব্যবহার করা উচিত. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে আপনার মূল্যবান সময় এবং অর্থ নষ্ট করছে না তা নিশ্চিত করতে নিয়মিত এই প্রতিবেদনটি পর্যালোচনা করুন. মনে রাখবেন, আপনি যদি সঠিক লোকেদের লক্ষ্য না করেন তবে আপনি কখনই বিক্রয় করবেন না! আপনি যদি Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার না করেন, আপনি একটি বাসি বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে শেষ করবেন.

আপনার দর্শকদের টার্গেটিং

আপনি যদি আপনার AdWords প্রচারাভিযানে পুনরায় বিপণন প্রচারাভিযান বাস্তবায়নের কথা ভাবছেন, আপনি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর লোকদের টার্গেট করতে চাইবেন. এই গোষ্ঠীগুলি ইতিমধ্যেই ওয়েব ব্রাউজ করছে৷, কিন্তু আপনি ঐ গ্রুপ যোগ বা বাদ দিতে পারেন. আপনি যদি নির্দিষ্ট জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি আপনার প্রচারাভিযান তৈরি শুরু করার আগে সেগুলি নির্বাচন করতে চাইবেন৷. Google-এর অডিয়েন্স ম্যানেজার ব্যবহার করা আপনাকে কোন গ্রুপকে টার্গেট করবে এবং তাদের কাছে আপনার সম্পর্কে কতটা তথ্য আছে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে.

একটি উপযুক্ত শ্রোতা খুঁজে পেতে, আপনাকে প্রথমে আপনার ওয়েবসাইটের টার্গেট লোকেশন এবং ভাষা নির্ধারণ করতে হবে. আপনার টার্গেট শ্রোতা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র অবস্থিত হলে, তাহলে মার্কিন ভাষা দিয়ে তাদের টার্গেট করা অকার্যকর হবে. অন্য কথায়, যদি আপনার ওয়েবসাইটে শুধুমাত্র স্থানীয় গ্রাহক থাকে, আপনি আপনার এলাকায় যারা আছে তাদের টার্গেট করা উচিত. এই ক্ষেত্রে, আপনি যদি স্থানীয় প্লাম্বার হন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বসবাসকারী লোকেদের লক্ষ্য করা উচিত নয়.

অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করার সময়, আপনি একই ধরনের শ্রোতা বা পুনঃবিপণন ব্যবহার করতে পারেন যারা সাধারণ আগ্রহ এবং আচরণ শেয়ার করে তাদের কাছে পৌঁছাতে. এছাড়াও, আপনি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড যোগ করে কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করতে পারেন, ইউআরএল, এবং আপনার শ্রোতাদের তালিকায় অ্যাপস. এটি নির্দিষ্ট শ্রোতা বিভাগকে লক্ষ্য করার একটি দুর্দান্ত উপায়. এটি আপনাকে এমন লোকদের কাছে পৌঁছাতে দেয় যারা ইতিমধ্যে আপনার ওয়েবসাইটে একটি নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নিয়েছে৷. শেষ পর্যন্ত, কার্যকরী দর্শক টার্গেটিং এর চাবিকাঠি হল কোন বিশেষ ব্যক্তি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তা বোঝা.

একটি সফল Adwords প্রচারাভিযানের বিকাশের প্রথম ধাপ হল আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করা. অ্যাডওয়ার্ডস’ অডিয়েন্স টার্গেটিং ফিচার আপনাকে এমন লোকদের টার্গেট করতে সাহায্য করতে পারে যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহ প্রকাশ করেছে. এটি আপনার প্রচারণার কর্মক্ষমতা উন্নত করবে, আপনার বিজ্ঞাপনের খরচ কমানোর সাথে সাথে অরুচিহীন চোখের গোলাগুলিতে. যারা আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপ পরিদর্শন করেছেন আপনি তাদের টার্গেট করতে পারেন. এটি আপনাকে আপনার দর্শকদের আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে এবং আপনার বিডিং কৌশল উন্নত করতে সহায়তা করবে৷.

Adwords ব্যবহার করার চেষ্টা করার আগে, আপনার কীওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা করতে হবে. এছাড়াও, আপনি একটি ম্যাচ টাইপ নির্বাচন করতে জানতে হবে, যা বোঝায় যে লোকেরা যা খুঁজছে তার সাথে Google আপনার কীওয়ার্ড কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে. বিভিন্ন মিলের ধরন সঠিক অন্তর্ভুক্ত, বাক্যাংশ, এবং বিস্তৃত. আপনি সবচেয়ে সঠিক মিলের ধরন বেছে নিতে চান, এবং বিস্তৃত হল সর্বনিম্ন নির্দিষ্ট মিলের ধরন. আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে কোন ধরনের চয়ন করবেন, আপনার ওয়েবসাইট স্ক্যান করা এবং এর বিষয়বস্তুর উপর ভিত্তি করে সেরা সমন্বয় বাছাই করার কথা বিবেচনা করুন.

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনার অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান থেকে সর্বাধিক লাভ করার একটি ভাল উপায় হল কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করা. আপনি Google এর বিনামূল্যের কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করতে পারেন, কীওয়ার্ড প্ল্যানার, অথবা অন্য অর্থপ্রদত্ত কীওয়ার্ড গবেষণা টুল. উভয় ক্ষেত্রেই, আপনার গবেষণায় এমন শব্দগুলির উপর ফোকাস করা উচিত যেগুলির Google অনুসন্ধানগুলিতে র‌্যাঙ্কিংয়ের সর্বোচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে৷. একজন ক্রেতা ব্যক্তিত্ব হল আদর্শ গ্রাহকের প্রোফাইল. এটা তাদের বৈশিষ্ট্য বিস্তারিত, লক্ষ্য, চ্যালেঞ্জ, প্রভাব, এবং কেনার অভ্যাস. এই তথ্য ব্যবহার করে, আপনি আপনার AdWords প্রচারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন. আপনি প্রতিযোগীদের এবং অর্থপ্রদানের কীওয়ার্ড সম্পর্কে তথ্য পেতে অ্যালেক্সার মতো কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, আপনি আপনার তালিকা পরিমার্জন করতে পারেন যেগুলিকে খুঁজে বের করতে যা সর্বোচ্চ রিটার্ন দেবে. একটি বীজ কীওয়ার্ড একটি জনপ্রিয় বাক্যাংশ যা একটি পণ্য বা পরিষেবা বর্ণনা করে. উদাহরণ স্বরূপ, “চকোলেট” একটি ভাল বীজ কীওয়ার্ড হতে পারে. তারপর, Google-এর কীওয়ার্ড টুলের মতো একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন টুল ব্যবহার করা, অন্যান্য সম্পর্কিত পদ আপনার অনুসন্ধান প্রসারিত. এমনকি আপনি আপনার কৌশল আরও পরিমার্জিত করতে সম্পর্কিত পদগুলির সংমিশ্রণ ব্যবহার করতে পারেন.

আপনার প্রচারের প্রাথমিক পর্যায়ে আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. এটি করা নিশ্চিত করবে যে আপনার বাজেট উপযুক্ত এবং আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্যের সর্বোত্তম সুযোগ রয়েছে. একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ রাজস্ব জেনারেট করার জন্য প্রয়োজনীয় ক্লিকের সংখ্যা নির্ধারণের পাশাপাশি, কীওয়ার্ড গবেষণা এছাড়াও নিশ্চিত করে যে আপনি আপনার প্রচারাভিযানের জন্য সঠিক কীওয়ার্ড লক্ষ্য করছেন. মনে রাখবেন, ক্লিক প্রতি গড় খরচ নাটকীয়ভাবে কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ড এবং শিল্প থেকে শিল্পে পরিবর্তিত হতে পারে.

একবার আপনি সঠিক কীওয়ার্ড সনাক্ত করেছেন, প্রতিযোগীরা তাদের ওয়েবসাইটের জন্য কী করছে তা খুঁজে বের করার জন্য আপনি প্রস্তুত. এসইও ডিজিটাল মার্কেটিং এর বিভিন্ন দিক অন্তর্ভুক্ত করে, যেমন সোশ্যাল মিডিয়াতে উল্লেখ এবং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য ট্রাফিক. একটি ব্র্যান্ডের SOV এবং বাজারের সামগ্রিক অবস্থান আপনাকে কীভাবে আপনার ব্যবহারকারীদের প্রসারিত এবং মোহিত করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. কিওয়ার্ড গবেষণা ছাড়াও, আপনি প্রতিযোগীদের তুলনা করতে পারেন’ জৈব কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য সাইট.

বিডিং

Google Adwords-এ বিডিং হল আপনার ওয়েবসাইটে পৌঁছানো ট্রাফিকের জন্য Google-কে অর্থপ্রদান করার প্রক্রিয়া. আপনি বিড করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতির মধ্যে বেছে নিতে পারেন. কস্ট-প্রতি-ক্লিক বিডিং সবচেয়ে জনপ্রিয়. এই পদ্ধতিতে, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করবেন. যাহোক, CPC বিডিংও একটি বিকল্প. এই পদ্ধতিতে বিড করে, আপনি শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করেন যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে.

যদিও এটি একটি বিজ্ঞাপন কিনতে এবং এটি কিভাবে কার্য সম্পাদন করা সম্ভব, এটি নিরীক্ষণ করা এখনও অপরিহার্য. আপনি যদি সর্বাধিক পরিমাণ রূপান্তর দেখতে চান এবং সেগুলিকে বিক্রয়ে রূপান্তর করতে চান, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন লোকেদের লক্ষ্য করে যারা আপনার অফার করতে আগ্রহী. প্রতিযোগিতাটি মারাত্মক এবং আপনি আরও কার্যকর প্রচারাভিযান তৈরি করতে এই তথ্যটি ব্যবহার করতে পারেন. সর্বোচ্চ ROI পেতে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার সাথে সাথে আপনি সবসময় তাদের থেকে শিখতে পারেন.

মানের স্কোর বিবেচনা করার জন্য আরেকটি মেট্রিক. কোয়ালিটি স্কোর হল অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে আপনার বিজ্ঞাপন কতটা প্রাসঙ্গিক তার একটি পরিমাপ. একটি উচ্চ মানের স্কোর থাকা আপনার বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক সাহায্য করবে, তাই এটি উন্নত করতে ভয় পাবেন না! আপনার বিড বাড়িয়ে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর বাড়াতে পারেন. আপনি অন্তত একটি মানের স্কোর পেতে লক্ষ্য করা উচিত 6.

এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে Google এর Adwords প্ল্যাটফর্ম অনেক সময় অপ্রতিরোধ্য হতে পারে. পুরো প্রক্রিয়া বুঝতে সাহায্য করার জন্য, এটি ছোট অংশে ভেঙ্গে ফেলুন. প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ একটি প্রচারাভিযানের অন্তর্গত, যেখানে আপনি আপনার দৈনিক বাজেট এবং মোট বাজেট পরিচালনা করতে পারেন. প্রচারগুলি আপনার প্রচারের মূল এবং আপনার প্রাথমিক ফোকাস হওয়া উচিত. কিন্তু ভুলে যাবেন না যে আপনার প্রচারাভিযানে একাধিক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী থাকতে পারে.

গুণমানের স্কোর

অ্যাডওয়ার্ডস’ কোয়ালিটি স্কোর হল আপনার বিজ্ঞাপন আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে কতটা মেলে তার পরিমাপ. এটি আপনাকে অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন থেকে বাধা দেয়. এই মেট্রিকটি আপনার নিজের থেকে বোঝা এবং উন্নতি করা কঠিন হতে পারে. এটি শুধুমাত্র Adwords-এর কীওয়ার্ড পারফরম্যান্স রিপোর্টের মাধ্যমে অ্যাক্সেস করা যেতে পারে. আপনি এটি অন্যান্য বিজ্ঞাপন পরিবেশন প্রোগ্রাম যেমন DashThis ব্যবহার করতে পারবেন না. আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করার জন্য সেরা অনুশীলনগুলি নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.

CTR এটি প্রদর্শিত হতে পারে তার চেয়ে জটিল. এটি ঐতিহাসিক তথ্য এবং কীওয়ার্ডের বর্তমান প্রতিযোগিতামূলকতা বিবেচনা করে. এমনকি যদি একটি কীওয়ার্ডের CTR কম থাকে, এটি এখনও একটি উচ্চ মানের স্কোর উপার্জন করতে পারে. আপনার বিজ্ঞাপনটি লাইভ হলে আপনি কতটা পাওয়ার আশা করতে পারেন তা Google আপনাকে আগেই জানিয়ে দেবে৷. সেই অনুযায়ী আপনার বিজ্ঞাপন পাঠ্য মানিয়ে নিন. আপনি এই তিনটি উপাদান উন্নত করে আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পারেন.

ক্লিক-থ্রু রেট আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. আপনার বিজ্ঞাপনে যদি পাঁচটি ক্লিক হয়, এটি একটি মানের স্কোর হবে 0.5%. সার্চ রেজাল্টে অনেক ইম্প্রেশন পাওয়া অকেজো যদি কেউ সেগুলিতে ক্লিক না করে. এই সূচকটি আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত হয়. যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পর্যাপ্ত ক্লিক না পায়, আপনার গুণমানের স্কোর প্রতিযোগিতার তুলনায় কম হতে পারে. যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনার বিজ্ঞাপন চালানো বন্ধ করা উচিত যদি আপনার গুণমানের স্কোর কম হয়.

একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু হার ছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই লক্ষ্য করা হচ্ছে এমন কীওয়ার্ডগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে৷. একজন ভালো বিজ্ঞাপন ম্যানেজার জানেন কীওয়ার্ড গ্রুপের সাথে কতটা গভীরে যেতে হবে. এমন অনেক কারণ রয়েছে যা একটি মানের স্কোর তৈরি করে, এবং তাদের উন্নতিতে কাজ করা দীর্ঘমেয়াদে উপকারী হতে পারে. শেষ পর্যন্ত, এটি আপনার অবস্থান উন্নত করতে পারে, এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ. যাহোক, এটা রাতারাতি অর্জন করা যাবে না, কিন্তু কিছু কাজের সাথে, এটি দীর্ঘমেয়াদে একটি বড় পার্থক্য করতে পারে.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকে আপনার ROI হিসাব করবেন. বিভিন্ন শিল্পের জন্য বেঞ্চমার্ক ব্যবহার করা আপনাকে আপনার বিপণন বাজেট সেট করতে এবং লক্ষ্য নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে. এখানে রিয়েল এস্টেট শিল্পের জন্য কিছু বেঞ্চমার্ক রয়েছে. অ্যাডওয়ার্ড শিল্প বেঞ্চমার্ক অনুযায়ী, এই শিল্পের জন্য সিপিসি 1.91% অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে এবং 0.24% ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে. আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট বা ব্যবসার জন্য Google AdWords ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছেন, এই মানদণ্ড মনে রাখবেন.

CPC মূল্যকে প্রায়ই প্রতি-ক্লিকে অর্থ প্রদান হিসাবে উল্লেখ করা হয় (পিপিসি) মূল্য. Google-এর সার্চ ইঞ্জিনের শীর্ষ ফলাফলে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলির দাম যত কম হতে পারে 81 প্রতি ক্লিকে সেন্ট. ফ্রাইং প্যানের ক্ষেত্রে এটি বিজ্ঞাপনের সোনার মান হতে পারে. আপনার পিপিসি যত বেশি, বিনিয়োগে আপনার রিটার্ন তত বেশি হবে. যাহোক, ডেপার্টিং এর উপর নির্ভর করে আপনার PPC বাজেট পরিবর্তিত হবে, কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতা, এবং মানের স্কোর.

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকে গড় খরচ শিল্প অনুসারে পরিবর্তিত হয়, ব্যবসার ধরন, এবং পণ্য. ভোক্তা পরিষেবাগুলিতে ক্লিক প্রতি সর্বোচ্চ খরচ হয়৷, আইনি সেবা, এবং ইকমার্স. প্রতি ক্লিকে সর্বনিম্ন খরচ হল ভ্রমণ এবং আতিথেয়তায়. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য প্রতি ক্লিকের খরচ বিডের পরিমাণের উপর নির্ভর করে, মানের স্কোর, এবং প্রতিযোগিতামূলক বিডিং. প্রতি ক্লিকের খরচ আপনার প্রতিযোগীদের উপর নির্ভর করে ওঠানামা করতে পারে’ বিড এবং আপনার বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক.

ক্লিক প্রতি খরচ কমাতে, আপনি ম্যানুয়ালি বা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বিড করতে বেছে নিতে পারেন. তারপর, Google আপনার বাজেট অনুযায়ী সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিড নির্বাচন করবে. আপনি আপনার প্রচারের জন্য একটি দৈনিক বাজেটও সেট করতে পারেন, এবং তারপর বাকিটা অ্যাডওয়ার্ডের উপর ছেড়ে দিন. আপনি একটি উপযুক্ত কাঠামো তৈরি এবং বজায় রাখার মাধ্যমে আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করতে পারেন, এবং কোন ভুল ধরার জন্য ঘন ঘন অডিট করা. তাই, আপনি কিভাবে আপনার CPC গণনা করবেন?

রূপান্তর ট্র্যাকিং

একটি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং পিক্সেল থাকা আপনার অনলাইন মার্কেটিং কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ. এই কোডটি আপনাকে দেখতে দেয় যে কতজন দর্শক আসলে আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তরিত হয়৷. তারপরে আপনি ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপনগুলিকে টুইক করতে এবং আপনার সম্পূর্ণ সাইটের কার্যকারিতা অপ্টিমাইজ করতে এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন৷. আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করতে, ওয়েবসাইটে একটি রূপান্তর ট্র্যাকিং পিক্সেল তৈরি করুন এবং দর্শকদের ট্র্যাক করতে এটি স্থাপন করুন’ কার্যকলাপ. আপনি বিভিন্ন স্তরে ডেটা দেখতে পারেন, প্রচারাভিযান সহ, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বিজ্ঞাপন, এবং কীওয়ার্ড. আপনি রূপান্তর করার ক্ষেত্রে তাদের পারফরম্যান্সের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করতে পারেন.

AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা সহজ: আপনি কেবল রূপান্তর আইডি ইনপুট করুন, রূপান্তর লেবেল, এবং রূপান্তর মান. এছাড়াও আপনি নির্বাচন করতে পারেন “ফায়ার অন” ট্র্যাকিং কোড ফায়ার করার তারিখ. আপনি একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা থেকে একটি তারিখ নির্বাচন করতে পারেন, যেমন “ধন্যবাদ” পৃষ্ঠা, কোডটি পছন্দসই তারিখে ফায়ার হয় তা নিশ্চিত করতে. আপনি যে তারিখে রূপান্তর ডেটা ক্যাপচার করতে চান তার কয়েক দিন আগে ফায়ার অন তারিখ হওয়া উচিত.

রূপান্তর ট্র্যাকিং ছাড়াই অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করা অর্থ ড্রেন ডাউন ফ্লাশ করার মতো. ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার জন্য তৃতীয় পক্ষের জন্য অপেক্ষা করার সময় বিজ্ঞাপনগুলি চালিয়ে যাওয়া সময় এবং অর্থের অপচয়।. আপনার কাছে ট্র্যাকিং কোড থাকলেই আসল ডেটা দেখাতে শুরু করবে. তাই সবচেয়ে সাধারণ রূপান্তর ট্র্যাকিং ত্রুটি কি? এখানে কিছু সাধারণ কারণ আছে:

AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করা আপনার সাইটে কতজন দর্শক রূপান্তরিত হয় তা দেখার একটি দুর্দান্ত উপায়. অ্যাডওয়ার্ড রূপান্তর ট্র্যাকিং ছোট ব্যবসার জন্য অনলাইন বিপণনের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যেমন আপনি প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন. কতজন দর্শক বিক্রয়ে রূপান্তরিত হয় তা জানলে আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় রাজস্ব উৎপন্ন করছে কিনা তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে. আপনি আপনার রূপান্তর হার ভাল জানেন, আপনি নিতে পারেন ভাল সিদ্ধান্ত. তাই, আজই AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং বাস্তবায়ন শুরু করুন.

আপনি যদি গুগলের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়ার কথা ভাবছেন, তাহলে আপনাকে জানতে হবে কিভাবে একটি ক্যাম্পেইন সেট আপ করতে হয়, কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন, এবং বিজ্ঞাপন তৈরি করুন. নিম্নলিখিত নিবন্ধটি কিছু দরকারী টিপস এবং তথ্য প্রদান করে যা আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করবে. আপনি Google এর AdWords রিপোর্টিং এবং অপ্টিমাইজেশন বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আরও জানতে পারেন. Google-এ প্রচারাভিযান চালানোর সময় এখানে কিছু গুরুত্বপূর্ণ টিপস মনে রাখতে হবে. পড়তে থাকুন! এই নিবন্ধটি পড়ার পর, আপনি কার্যকর AdWords বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম হবেন.

গুগলের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন

বর্তমানে, বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ওয়েবসাইট, গুগল, কোটি কোটি ব্যবহারকারী আছে. Google এই ব্যবহারকারী বেসকে দুটি প্রধান উপায়ে নগদীকরণ করে: তাদের ব্যবহারকারীদের প্রোফাইল তৈরি করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে এই ডেটা ভাগ করে. Google তারপর বিজ্ঞাপনদাতাদের অনুরোধ করে তৃতীয় পক্ষের কোম্পানিগুলির দ্বারা দেওয়া পৃথক বিজ্ঞাপনগুলিতে বিড করার জন্য৷. এই প্রক্রিয়া, রিয়েল-টাইম বিডিং বলা হয়, সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে কার্যকর উপায়. বিজ্ঞাপন বসানোর জন্য শত শত কোম্পানি Google-কে প্রয়োজনীয় ডেটা এবং তথ্য প্রদান করে.

একটি প্রচারণা সেট আপ

Google Adwords-এ একটি প্রচারাভিযান সেট আপ করার জন্য অনেকগুলি বিভিন্ন বিকল্প উপলব্ধ রয়েছে৷. একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন, আপনি একটি বাজেট সেট করতে পারেন এবং একটি ভৌগলিক এলাকা লক্ষ্য করতে পারেন. তারপর আপনি নির্বাচন করতে পারেন যে ধরনের ফলাফল আপনি প্রচারাভিযানে প্রদর্শন করতে চান, যেমন ক্লিক বা রূপান্তর. আপনি প্রতি মাসে দিনের সংখ্যাও উল্লেখ করতে পারেন. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে শুধুমাত্র সেই অঞ্চলের লোকেদের ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে দেখানোর অনুমতি দেবে৷.

আপনি একটি নির্দিষ্ট ঠিকানা বা একটি বৃহত্তর অঞ্চলে আপনার বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে পারেন, যেমন একটি জিপ কোড. আপনি বয়সের উপর ভিত্তি করে লোকেদের টার্গেট করতেও বেছে নিতে পারেন, লিঙ্গ, এবং আয় স্তর. আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে চান তার উপর নির্ভর করে, আপনি তাদের পছন্দের ভিত্তিতে লোকেদের টার্গেট করতে পারেন. আপনি যদি না জানেন আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কি, আপনি মত বিস্তৃত বিভাগ নির্বাচন করতে পারেন “সমস্ত মার্কিন বাসিন্দা,” বা “মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রায় প্রতিটি বাসিন্দা” বিজ্ঞাপনের জন্য.

একটি প্রচারণা সেট আপ করার সময়, আপনি একটি লক্ষ্য নির্বাচন করতে হবে. এটি বিভিন্ন ব্যবসার জন্য বিভিন্ন জিনিস বোঝাতে পারে. একটি সুনির্দিষ্ট লক্ষ্য সীসা প্রজন্ম এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য তৈরি করবে. আপনি আপনার Google Adwords উদ্দেশ্য পূরণের জন্য সিস্টেম এবং পদ্ধতিগুলি বিকাশে সহায়তা করার জন্য SMART উদ্দেশ্যগুলিও সেট করতে পারেন. একটি রূপান্তর লক্ষ্যের একটি ভাল উদাহরণ হল আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা. এই পরিসংখ্যান আপনাকে আপনার প্রচারের জন্য কত খরচ করতে হবে তা বলে দেবে.

আপনি যদি AdWords এ নতুন হন, আপনার সমস্ত প্রচারাভিযানে আপনার সামগ্রিক বাজেট সমানভাবে ছড়িয়ে দেওয়া ভাল. আপনার ব্যবসার লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে একটি বাজেট চয়ন করুন, এবং কম গুরুত্বপূর্ণ তাদের জন্য বাজেট কম. ভুলে যাবেন না যে আপনি যেকোনো প্রচারণার জন্য সবসময় বাজেট পরিবর্তন করতে পারেন. সেরা ফলাফলের জন্য বাজেট সামঞ্জস্য করা খুব তাড়াতাড়ি হয় না. Google Adwords এ আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ করার সময়, আপনার উদ্দেশ্য বিবেচনা এবং আপনার ফলাফল ট্র্যাক রাখা মনে রাখবেন.

কীওয়ার্ড নির্বাচন করা হচ্ছে

আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করার আগে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আপনার লক্ষ্য কী তা আপনাকে বিবেচনা করতে হবে. যদি আপনার লক্ষ্য আপনার ব্যবসার সচেতনতা বৃদ্ধি করা হয়, আপনার উচ্চ-উদ্দেশ্য কীওয়ার্ডের প্রয়োজন নাও হতে পারে. আপনি যদি বিক্রয় বাড়ানোর চেষ্টা করছেন, আপনি এমন কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করতে চাইতে পারেন যা আপনার শ্রোতাদের জন্য আরও লক্ষ্যযুক্ত এবং কম অনুসন্ধানের পরিমাণ রয়েছে. যদিও অনুসন্ধান ভলিউম বিবেচনা করা একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর, আপনি একাউন্টে অন্যান্য কারণ গ্রহণ করা উচিত, যেমন খরচ, প্রাসঙ্গিকতা এবং প্রতিযোগিতা, সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়.

প্রাসঙ্গিকতা একটি গুণগত পরিমাপ যা কীওয়ার্ডগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা সংগঠিত করতে এবং প্রাসঙ্গিকতার ক্রম অনুসারে প্রদর্শন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. একটি কীওয়ার্ডের নাগাল ব্যবহার করে বোঝায় কতজন লোক শব্দটি অনুসন্ধান করবে. জনপ্রিয়তা কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউমের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত. একটি জনপ্রিয় কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনি কম জনপ্রিয় একটির চেয়ে দশগুণ বেশি লোকে পৌঁছাতে পারবেন. একটি উচ্চতর অনুসন্ধান ভলিউম আছে এমন একটি কীওয়ার্ড আরও ব্যবহারকারীকে আকর্ষণ করতে পারে এবং আপনার রূপান্তর বাড়াতে পারে.

আপনি কিওয়ার্ড খুঁজতে Google এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন, এটি একটি কলাম প্রদান করে না যেখানে আপনি বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্যতা গ্রেড করতে পারেন. আপনার কীওয়ার্ড সুযোগের গুণমান মূল্যায়ন করতে, আপনার ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ডের একটি তালিকা তৈরি করা উচিত. এখানে আছে 3 Adwords-এ কীওয়ার্ড বাছাই করার সময় বিবেচনা করার জন্য মৌলিক মানদণ্ড:

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, নিশ্চিত করুন যে আপনি আপনার ব্যবসার লক্ষ্য শ্রোতা জানেন. উদাহরণ স্বরূপ, একটি বড় জুতার দোকান একটি সাধারণ কীওয়ার্ড বেছে নিতে পারে, যা অনুসন্ধানের পরিসরে প্রদর্শিত হবে, যেমন জুতা. এক্ষেত্রে, কীওয়ার্ডটি অল্প সংখ্যক মানুষের জন্য প্রাসঙ্গিক হতে পারে, কিন্তু এটি সেরা পছন্দ নাও হতে পারে. তাছাড়া, আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি বিক্রি করেন তার উপর ভিত্তি করে আপনি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী চেষ্টা করতে পারেন. এইভাবে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক লোকদের অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হবে.

বিজ্ঞাপন তৈরি করা

আপনার বিজ্ঞাপন যতটা সম্ভব কার্যকর তা নিশ্চিত করার প্রথম ধাপ হল আপনি সঠিক ধরনের সম্ভাবনাকে আকর্ষণ করছেন তা নিশ্চিত করা. যদিও অযোগ্য লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা কম, যোগ্য সম্ভাবনা আছে. ভালো বিজ্ঞাপন থাকলে, আপনি দেখতে পাবেন যে প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কম. পরবর্তী ধাপ হল আপনার বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন বৈচিত্র তৈরি করা এবং প্রতিটির কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা.

সবার আগে, আপনি কি কিওয়ার্ড টার্গেট করতে চান তা জানতে হবে. অনলাইনে অনেক বিনামূল্যের কীওয়ার্ড টুল উপলব্ধ রয়েছে যা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করবে. শুরু করার জন্য একটি ভাল জায়গা হল কীওয়ার্ড প্ল্যানার নামক একটি টুল ব্যবহার করা. এটি আপনাকে একটি কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করবে যা আপনার বিজ্ঞাপনটিকে বাকিদের থেকে আলাদা করে তুলবে. একবার আপনি কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন, শব্দটি কতটা প্রতিযোগিতা আছে তা খুঁজে বের করতে কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল ব্যবহার করুন.

ট্র্যাকিং রূপান্তর

আপনি যদি ভাবছেন কিভাবে আপনার Google Adwords প্রচারাভিযান থেকে রূপান্তর ট্র্যাক করবেন, এই নির্দেশিকা আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করবে. রূপান্তর ট্র্যাকিং বাস্তবায়ন করা সহজ, কিন্তু আপনাকে ম্যানুয়ালি সন্নিবেশ করতে হবে “অনক্লিক” আপনার Google কোডে HTML ট্যাগ. আপনার Adwords প্রচারাভিযানে রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করার সর্বোত্তম উপায় নির্ধারণ করতে আপনি এই নির্দেশিকা ব্যবহার করতে পারেন. আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে রূপান্তর ট্র্যাক করার অনেক উপায় আছে.

প্রথম, আপনার AdWords প্রচারাভিযানের জন্য আপনি কোন অ্যাট্রিবিউশন মডেল ব্যবহার করতে চান তা আপনাকে খুঁজে বের করতে হবে. যখন Google Analytics স্বয়ংক্রিয়ভাবে একজন ব্যবহারকারীর প্রথম ক্লিক থেকে রূপান্তর ট্র্যাক করে, AdWords শেষ AdWords ক্লিক ক্রেডিট করবে. এর মানে হল যে কেউ যদি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, কিন্তু তারপর আপনার সাইট ছেড়ে, আপনার Google Analytics অ্যাকাউন্ট তাদের সেই প্রথম ক্লিকের জন্য ক্রেডিট দেবে.

আপনার ওয়েবস্টোরের ধন্যবাদ পৃষ্ঠায় যে কোডটি ট্রিগার হবে তা Google বিজ্ঞাপনে ডেটা পাঠাবে. আপনি যদি এই কোডটি ব্যবহার না করেন, আপনার প্রয়োজনীয় ডেটা পেতে আপনাকে আপনার ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের ট্র্যাকিং কোড পরিবর্তন করতে হবে. কারণ প্রতিটি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম একটি ভিন্ন ট্র্যাকিং পদ্ধতি ব্যবহার করে, এই প্রক্রিয়া চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, বিশেষ করে যদি আপনি ওয়েব প্রোগ্রামিং বা HTML-এ নতুন হন.

আপনি রূপান্তর দেখতে কেমন তা জানতে একবার, আপনি প্রতিটি ক্লিক মূল্য কত ট্র্যাক করতে পারেন. এটি রূপান্তরগুলির মান ট্র্যাক করার জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ৷, যেহেতু ক্লিক থেকে উৎপন্ন রাজস্ব প্রকৃত আয় প্রতিফলিত করে. রূপান্তর হার কিভাবে ব্যাখ্যা করতে হয় তা জানাও সহায়ক যাতে আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে আপনার লাভ সর্বাধিক করতে পারেন. সঠিক ট্র্যাকিং এর কোন বিকল্প নেই. আপনি ফলাফলে বিস্মিত হবেন.

আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান সবচেয়ে করতে, আপনাকে অবশ্যই সবচেয়ে বেশি অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের আনার দিকে মনোনিবেশ করতে হবে, অপট-ইন, এবং ক্রেতারা. উদাহরণ স্বরূপ, প্রচারাভিযান A প্রদান করতে পারে 10 লিডস এবং ক্যাম্পেইন বি পাঁচটি লিড এবং একজন গ্রাহক প্রদান করতে পারে, কিন্তু ক্যাম্পেইন A-তে গড় অর্ডার মান বেশি হবে. তাই, সর্বোত্তম ROI পেতে আপনার সর্বোচ্চ বিড সেট করা এবং একটি উচ্চ CPC লক্ষ্য করা অপরিহার্য. এটি আপনার ব্যবসার জন্য সর্বোত্তম ফলাফল দেবে তা নিশ্চিত করতে আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু টিপস রয়েছে.

ক্লিক প্রতি খরচ

সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ) Google Adwords-এ এক থেকে দুই ডলারের মধ্যে পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা হিসাবে উচ্চ হতে পারে $50. যদিও ক্লিকগুলি অত্যন্ত ব্যয়বহুল হতে পারে, এই খরচটি এত বেশি হতে হবে না যে এটি বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার মালিকদের নাগালের বাইরে. আপনাকে খরচ ন্যূনতম রাখতে সাহায্য করার জন্য, এই টিপস বিবেচনা করুন. কম অনুসন্ধান ভলিউম এবং স্পষ্ট অনুসন্ধান অভিপ্রায় সঙ্গে লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. আরও জেনেরিক কীওয়ার্ড আরও বিড আকর্ষণ করবে.

প্রতিটি ক্লিকের খরচ সাধারণত বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং প্রতিযোগীদের সংখ্যা সহ. শিল্প যদি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক হয়, সিপিসি বেশি হবে. কিছু ক্ষেত্রে, আপনি প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন বুক করে CPC-এর খরচ কমাতে পারেন. সবশেষে, মনে রাখবেন যে CPC বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, যেমন শিল্পে প্রতিযোগিতার পরিমাণ, ওয়েবসাইটের প্রাসঙ্গিকতা, এবং বিজ্ঞাপনের পরিমাণ.

আপনার সিপিসি কমানোর পাশাপাশি, এছাড়াও আপনি এক্সটেনশন ব্যবহার করে এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রূপান্তর উন্নত করে বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করতে পারেন. মার্টা তুরেক আপনাকে প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে সাহায্য করার জন্য কয়েকটি টিপস তুলে ধরেছেন. এক্সপোজার এবং ব্র্যান্ড মাইলেজ পাওয়ার সময় আপনি এক টন অর্থ সাশ্রয় করতে পারেন. AdWords এ CPC কমানোর কোন জাদু উপায় নেই, কিন্তু আপনি আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে এবং প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতে এই টিপসগুলি গ্রহণ করতে পারেন৷.

যদিও প্রতি মিলের খরচ ব্র্যান্ড এবং পণ্য সচেতনতা তৈরির একটি কার্যকর পদ্ধতি, CPC রাজস্ব উৎপন্ন করার জন্য আরও কার্যকর বলে বিবেচিত হয়. CPC এবং প্রতি ক্লিকের খরচের মধ্যে পার্থক্য ব্যবসার ধরন এবং অফার করা পণ্যের ধরনগুলিতে দেখা যায়. যদিও ইলেকট্রনিক্স কোম্পানিগুলো গ্রাহক প্রতি শত শত ডলার খরচ করতে পারে, বীমা শিল্প প্রতি ক্লিকে মাত্র কয়েক ডলার ব্যয় করতে পারে. প্রতিটি ক্লিকে শত শত ডলার খরচ না করেই শ্রোতা খুঁজে বের করার জন্য পরবর্তীটি একটি দুর্দান্ত উপায়.

সর্বোচ্চ বিড

আপনার বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করতে আপনি Google Adwords-এ আপনার সর্বোচ্চ বিড পরিবর্তন করতে পারেন. এটি করার বিভিন্ন উপায় আছে, এবং এমন কিছু কৌশল রয়েছে যা আপনি ব্যবহার করতে পারেন যা আপনার অর্থ বিজ্ঞতার সাথে ব্যয় করা সহজ করে তুলবে. এর মধ্যে রয়েছে সর্বোচ্চ বিড কৌশল, লক্ষ্য ROAS, এবং সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল. সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি খুবই সহজ এবং Google কে আপনার দৈনিক বাজেটকে সম্পূর্ণরূপে ব্যবহার করতে দেয়৷.

আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা আপনার লক্ষ্য এবং বাজেট অনুযায়ী পরিবর্তিত হবে. অন্য কথায়, আপনি আপনার বাজেট এবং পছন্দসই সংখ্যার রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে সর্বোচ্চ CPC সেট করতে পারেন. ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর ফোকাস করে এমন প্রচারণার জন্য এটি সবচেয়ে উপযুক্ত, যা সার্চ নেটওয়ার্কে প্রচারাভিযানের মাধ্যমে সম্পন্ন করা যেতে পারে, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, এবং স্ট্যান্ডার্ড শপিং. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে আপনার বিড কাস্টমাইজ করতে দেয়, আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা প্লেসমেন্টে আরও ব্যয় করার অনুমতি দেয়.

একই শিরায়, আপনি রিমার্কেটিং এর জন্য আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সর্বোচ্চ CPC কৌশলও ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটি আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিকের উপর ভিত্তি করে আপনার সর্বোচ্চ CPC স্বয়ংক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং প্রাসঙ্গিক সংকেত ব্যবহার করে. এই কৌশল ত্রুটি প্রবণ যদিও, এটি ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি এবং নতুন পণ্য সচেতনতা তৈরিতে কার্যকর. বিকল্পভাবে, আপনি অন্যান্য রূপান্তর-ভিত্তিক কৌশলগুলি ব্যবহার করতে পারেন যা প্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক চালাবে. কিন্তু এই কৌশল সকলের জন্য নয়.

আপনার সর্বোচ্চ CPC সেট করার পাশাপাশি, আপনি সর্বাধিক ক্লিক নামক একটি বিডিং কৌশল ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনার প্রাপ্ত ট্রাফিকের পরিমাণ বাড়িয়ে আপনার ROI বাড়ানোর একটি সহজ উপায়. এবং কারণ Google Adwords স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তর সংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড বাড়ায় এবং কমায়, এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপন সর্বাধিক প্রকাশ পাবে৷. টার্গেট কস্ট প্রতি অ্যাকশন বিডিং ব্যবহার করার সময়, এর থেকে কম একটি টার্গেট সিপিএ বেছে নেওয়া ভাল 80%.

কীওয়ার্ড গবেষণা

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল সেরা সার্চ ফলাফল পেতে সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. কীওয়ার্ড গবেষণা ছাড়া, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার ব্যর্থ হবে এবং আপনার প্রতিযোগীরা আপনাকে ছাড়িয়ে যাবে. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্য নিশ্চিত করতে, আপনাকে সর্বশেষ সরঞ্জাম এবং কৌশল ব্যবহার করতে হবে, কীওয়ার্ড গবেষণা সহ. সবচেয়ে কার্যকরী কীওয়ার্ড হল যেগুলি আপনার দর্শকরা আসলে ব্যবহার করে. SEMrush-এর মতো একটি বিনামূল্যের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল আপনাকে একটি কীওয়ার্ড কতটা জনপ্রিয় এবং আনুমানিক কতগুলি সার্চ ফলাফল SERP-তে তালিকাভুক্ত করা হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে।.

কীওয়ার্ড গবেষণা সঞ্চালন, আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সংগ্রহ করতে হবে. আপনি Google এর Keyword Planner এর মত বিনামূল্যের টুল দিয়ে এটি করতে পারেন, কিন্তু আপনি যদি আরও বিস্তারিত ডেটা চান তাহলে অর্থপ্রদানের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা একটি ভাল ধারণা৷. Ubersuggest-এর মতো কীওয়ার্ড টুল আপনাকে পিডিএফ হিসেবে কীওয়ার্ড রপ্তানি করতে এবং অফলাইনে পড়তে দেয়. আপনার আগ্রহের কীওয়ার্ড লিখুন এবং ক্লিক করুন “পরামর্শ” সাম্প্রতিক শিরোনাম সম্পর্কিত পরামর্শ এবং ডেটা পেতে, প্রতিযোগিতা এবং সেই কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্কিংয়ের অসুবিধা.

একবার আপনার কীওয়ার্ড তালিকা আছে, আপনার সেগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত এবং সর্বাধিক জনপ্রিয় অনুসন্ধানগুলির মধ্যে তিনটি বা পাঁচটি বেছে নেওয়া উচিত৷. আপনি একটি বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডার এবং একটি সম্পাদকীয় কৌশল তৈরি করে আপনার তালিকা সংকুচিত করতে পারেন. কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার কুলুঙ্গির মধ্যে পুনরাবৃত্ত থিম বুঝতে সাহায্য করতে পারে. একবার এগুলো জেনে নিন, আপনি এই বিষয়গুলির সাথে সম্পর্কিত নতুন পোস্ট এবং ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে পারেন. আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে লাভ সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় হল কয়েকটি কীওয়ার্ডের উপর ফোকাস করা এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিকগুলি নির্বাচন করা.

সবচেয়ে জনপ্রিয় কিওয়ার্ড খোঁজার পাশাপাশি, আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের সনাক্ত করার জন্য আপনাকে সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করা উচিত. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে তাদের চাহিদা এবং আগ্রহের ভিত্তিতে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে সহায়তা করতে পারে. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনার ব্যবসা পোশাক বিক্রি করে, আপনি নতুন জুতা খুঁজছেন যারা মহিলাদের লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন, অথবা পুরুষদের যারা আনুষাঙ্গিক কিনতে আগ্রহী. এই ব্যবহারকারীদের জামাকাপড় এবং জুতা আরো টাকা খরচ হতে পারে. কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা, এই লোকেরা কী খুঁজছে এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি করছে তা আপনি খুঁজে পেতে পারেন.

ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিডিং

কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপনদাতারা ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করতে পারেন. এমন করে, তারা অনুসন্ধান ফলাফলে তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য উচ্চ স্থান নির্ধারণের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে. উপরন্তু, ট্রেডমার্কযুক্ত শর্তাবলীতে বিডিং প্রতিযোগীদের প্রাসঙ্গিক প্লেসমেন্ট কিনতে এবং ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ এড়াতে অনুমতি দেয়. যদিও প্রতিযোগীরা প্রায়ই ট্রেডমার্ক বিডিং সম্পর্কে অজ্ঞ থাকবেন, তারা এখনও নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে ইচ্ছুক হতে পারে.

ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিডিংয়ের অনুশীলন একটি বিতর্কিত. কিছু কোম্পানি আইনি ব্যবস্থা নেওয়ার পরিবর্তে ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ড কেনার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. ভিতরে 2012, রোসেটা স্টোন লিমিটেড. Google এর বিরুদ্ধে একটি ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের মামলা দায়ের করেছে৷, ইনক. ট্রেডমার্ক করা শব্দগুলিতে বিড করার অনুমতি দেওয়ার জন্য গুগল তার প্রোগ্রাম পরিবর্তন করেছে 2004. সেই থেকে, এর চেয়ে বেশি 20 কোম্পানিগুলো গুগলের বিরুদ্ধে আইনি মামলা করেছে, ইনক.

যদিও ট্রেডমার্ক আইন মামলার মাধ্যমে নিষ্পত্তি করা হয়েছে, ভবিষ্যতে কী করা যেতে পারে তা স্পষ্ট নয়. আদালত-অনুমোদিত নিষেধাজ্ঞা প্রতিযোগীদের ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করতে পারে. যাহোক, এই পদ্ধতি নেতিবাচকভাবে একটি প্রচারাভিযান প্রভাবিত করতে পারে. এটি ট্রেডমার্কের মূল্যের সাথে অসামঞ্জস্যপূর্ণ বিডেরও প্রয়োজন হবে৷. এই নির্দেশিকা অনুসরণ করে, বিজ্ঞাপনদাতারা ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের জন্য মামলা করা এড়াতে পারেন.

এটি লক্ষ করাও গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপনে প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহারকে ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন হিসাবেও শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে. Adwords-এ ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করা ঝুঁকিপূর্ণ কারণ আপনি শেষ পর্যন্ত প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড দাবি করতে পারেন. এমন পরিস্থিতিতে, প্রতিযোগী Google এ কার্যকলাপ রিপোর্ট করতে পারেন. যদি কোন প্রতিযোগী আপনার বিজ্ঞাপন রিপোর্ট করে, সে আপনাকে সেই ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করা থেকে ব্লক করতে পারে.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান

প্রচারাভিযান অপটিমাইজেশনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন অপরিহার্য. একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা বিনামূল্যে এবং আপনাকে আপনার বাজেট এবং কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে. মনে রাখবেন যে দীর্ঘ কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলি অনুসন্ধান পদগুলির সাথে মিলবে না৷, তাই আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এটি মনে রাখবেন. আপনার টার্গেট মার্কেট বোঝার জন্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের জন্য সেরা কীওয়ার্ড নির্ধারণ করার জন্য একটি ব্যক্তিত্ব তৈরি করা অপরিহার্য. এটি আপনার বিজ্ঞাপন কে দেখবে তা জানতেও সাহায্য করে৷.

আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ নির্ধারণ করতে একটি লক্ষ্য ইম্প্রেশন শেয়ার ব্যবহার করার চেষ্টা করতে পারেন. আপনার দর্শকদের শতাংশ বেশি, আপনার বিড যত বেশি হবে. এটি আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বাড়াবে এবং সম্ভাব্য আরও রূপান্তর ঘটাবে৷. যাহোক, এটা সম্ভব যে আপনার বিজ্ঞাপন পছন্দসই ক্লিকের চেয়ে কম পাবে, কিন্তু আপনি আরো রাজস্ব উৎপন্ন হবে. আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, লক্ষ্য ইম্প্রেশন শেয়ার ব্যবহার করে বিবেচনা করুন.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশন সহজ করতে, টাস্ক ম্যানেজমেন্ট বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করুন. আপনি দলের সদস্যদের বিভিন্ন অপ্টিমাইজেশান কাজ বরাদ্দ করতে পারেন. আপনি বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তার মতো টিপসও রাখতে পারেন৷. অন্তত ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপন বুস্ট করুন 4 বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন. এই ওয়েবসাইট লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত, কলআউট, এবং কাঠামোগত স্নিপেট. আপনি একটি পর্যালোচনা বা প্রচার এক্সটেনশনও তৈরি করতে পারেন. আপনি যত বেশি এক্সটেনশন ব্যবহার করবেন, আপনার প্রচারণা তত বেশি সফল হবে.

Google Adwords-এর জন্য প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, তবে এটি মূল্যবান যদি আপনি CTR উন্নত করতে এবং CPC কমাতে পারেন. এগুলো অনুসরণ করে 7 পদক্ষেপ, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য একটি উচ্চতর CPC এবং আরও ভাল CTR পাওয়ার পথে থাকবেন. আপনি শীঘ্রই আপনার প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সে উল্লেখযোগ্য উন্নতি দেখতে পাবেন. ভুলে যাবেন না যে একটি সফল প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশানের জন্য নিয়মিত বিশ্লেষণের প্রয়োজন. আপনি যদি আপনার ফলাফল ট্র্যাক না, আপনি একই পুরানো মাঝারি ফলাফল তাড়া করা ছেড়ে দেওয়া হবে.

Adwords ব্যবহার করার সময় আপনাকে কিছু মৌলিক পদক্ষেপ অনুসরণ করা উচিত. এর মধ্যে রয়েছে প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল, রূপান্তর ট্র্যাকিং, এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড. কিভাবে আপনার সুবিধার জন্য AdWords ব্যবহার করবেন তার কিছু উদাহরণ এখানে দেওয়া হল. আপনি একবার এই আয়ত্ত করা, এটি আপনার প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়. নিম্নলিখিত অনুচ্ছেদে, আমি আপনার জানা প্রয়োজন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় কিছু উপর যেতে হবে. আপনি আরও জানতে নীচের লিঙ্কগুলি পরীক্ষা করতে চাইতে পারেন.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি Facebook এ আপনার নিজস্ব PPC প্রচারাভিযান চালান কিনা, গুগল, বা অন্যান্য অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, দক্ষ বিপণন ব্যয়ের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনের খরচ কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা বোঝা. ক্লিক প্রতি খরচ, বা সংক্ষেপে CPC, একটি বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য একজন বিজ্ঞাপনদাতা যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন তা বোঝায়. প্রতি ক্লিকে খরচ আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করার একটি চমৎকার উপায়, যেহেতু এটি আপনাকে জানতে দেয় যে ব্যক্তিরা যখন সেগুলিতে ক্লিক করে তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কত খরচ করে৷.

বিভিন্ন কারণ আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ প্রভাবিত করে, মানের স্কোর সহ, কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতা. যখন তিনটি উপাদানই ভালোভাবে মিলে যায়, সিটিআর (ক্লিক-থ্রু রেট) উচ্চ হতে পারে. উচ্চ CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক এবং দর্শকদের আকর্ষণ করে. CTR বৃদ্ধির অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধানকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক, এবং এটি প্রতি ক্লিকে আপনার সামগ্রিক খরচ কমিয়ে দেবে. যাহোক, একটি উচ্চ CTR সর্বদা সর্বোত্তম লক্ষণ নয়.

শিল্পের ধরণের উপর ভিত্তি করে প্রতি ক্লিকের খরচ পরিবর্তিত হয়, পণ্য, এবং লক্ষ্য দর্শক. সাধারণভাবে বলছি, Adwords এর জন্য CPC এর মধ্যে $1 এবং $2 অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে, এবং অধীনে $1 ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য. উচ্চ মূল্যের কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি খরচ হবে $50 প্রতি ক্লিক, এবং সাধারণত উচ্চ গ্রাহকের জীবনকালের মান সহ অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক শিল্পে থাকে. যাহোক, দৈত্য খুচরা বিক্রেতারা খরচ করতে পারেন $50 অ্যাডওয়ার্ডসে বছরে মিলিয়ন বা তার বেশি.

CPC সহ, আপনি ওয়েবসাইটে আপনার বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, এবং দর্শক ট্র্যাক’ আপনার সাইটে পুরো যাত্রা. AdWords ই-কমার্স খুচরা বিক্রেতাদের মেরুদণ্ড, আপনার পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের সামনে রাখা যারা সক্রিয়ভাবে আপনার অনুরূপ একটি পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছে. শুধুমাত্র ক্লিকের জন্য চার্জ করে, CPC আপনাকে উপার্জন করতে সাহায্য করতে পারে $2 প্রত্যেকের জন্য $1 ব্যয় করা. আপনি একই সাথে লাভ বাড়াতে আপনার ব্যবসা বাড়াতে এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন.

প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল

প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচ নির্ধারণের জন্য Google Adwords-এর জন্য একটি প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল ব্যবহার করা হয়. এই মডেলটি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. একটি কম খরচের বিজ্ঞাপন খুব বেশি আগ্রহ সৃষ্টি করতে পারে না, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা উচ্চ-মানের কীওয়ার্ডের জন্য আক্রমনাত্মকভাবে বিডিং বিবেচনা করতে পারে. যাহোক, আক্রমণাত্মক বিডিংয়ের ফলে ক্লিক প্রতি উচ্চ-মূল্য হতে পারে, তাই সম্ভব হলে এড়িয়ে যাওয়াই ভালো.

অনুসরণ করার সবচেয়ে সহজ কৌশল হল রূপান্তর সর্বাধিক করা. এই কৌশলে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি সর্বোচ্চ দৈনিক বাজেট সেট করে এবং Google-কে বিডিং করতে দেয়. সর্বাধিক রূপান্তর দ্বারা, তারা তাদের অর্থের জন্য আরও ট্র্যাফিক পেতে পারে. কোনো সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, যাহোক, ROI ট্র্যাক করা এবং সর্বাধিক রূপান্তর লাভজনক বিক্রয় উৎপন্ন করেছে কিনা তা নির্ধারণ করা গুরুত্বপূর্ণ. একবার এটি প্রতিষ্ঠিত হয়, বিজ্ঞাপনদাতারা সেই অনুযায়ী তাদের বিড সমন্বয় করতে পারেন. যদিও অনেক সম্ভাব্য কৌশল আছে, এই মডেলটি ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসার জন্য সবচেয়ে কার্যকর.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং বিড মডিফায়ারের সাথে একত্রিত করা যেতে পারে, যা বিভিন্ন সংকেত বিবেচনা করে. এই মডেলটি কম রূপান্তর হার সহ ছোট ব্যবসার জন্য বিশেষভাবে উপযোগী, যেহেতু তাদের বেশিরভাগ রূপান্তরই লিড, এবং এই সীসাগুলির গুণমান ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. সমস্ত লিড অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের রূপান্তরিত হয় না, কিন্তু যদি আপনি একটি রূপান্তর ক্রিয়া হিসাবে একটি সীসা সংজ্ঞায়িত করেন, গুগল তাদের একই হিসাবে বিবেচনা করবে, গুণমান নির্বিশেষে.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং মডেল হল নতুনদের জন্য ডিফল্ট কৌশল, কিন্তু এটা সময়সাপেক্ষ এবং আয়ত্ত করা কঠিন হতে পারে. আপনাকে বিভিন্ন গ্রুপ এবং প্লেসমেন্টের জন্য বিড সেট আপ করতে হবে. ECPC বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে এবং রূপান্তরের সম্ভাবনা অনুযায়ী বিড সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করতে পারে. ম্যানুয়াল CPC বিডিংয়ের জন্য স্বয়ংক্রিয় বিকল্পও রয়েছে, যা সবচেয়ে জনপ্রিয় পদ্ধতি. তিনটি প্রাথমিক ধরনের বিড মডেল আছে: ম্যানুয়াল CPC বিডিং, ইসিপিসি, এবং ECPC.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং ছাড়া, আপনি টয়লেটে টাকা ফ্লাশ করছেন. ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার জন্য তৃতীয় পক্ষের জন্য অপেক্ষা করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালানো কেবল অর্থের অপচয়. রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার পরেই আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আসল ডেটা দেখতে শুরু করতে পারবেন. তাহলে রূপান্তর ট্র্যাকিং বাস্তবায়নের পদক্ষেপগুলি কী কী? আরো জানতে পড়ুন. এবং মনে রাখ: যদি এটি কাজ না করে, আপনি আপনার কাজ সঠিকভাবে করছেন না.

প্রথম, আপনি একটি রূপান্তর সংজ্ঞায়িত করতে হবে. রূপান্তরগুলি এমন ক্রিয়া হওয়া উচিত যা দেখায় যে একজন ব্যক্তি আপনার ওয়েবসাইটে আগ্রহী ছিলেন এবং কিছু কিনেছিলেন. এই ক্রিয়াগুলি একটি পরিচিতি ফর্ম জমা দেওয়া থেকে শুরু করে একটি বিনামূল্যের ইবুক ডাউনলোড পর্যন্ত হতে পারে৷. বিকল্পভাবে, আপনার যদি একটি ইকমার্স সাইট থাকে, আপনি একটি রূপান্তর হিসাবে কোনো ক্রয় সংজ্ঞায়িত করতে চাইতে পারেন. একবার আপনি একটি রূপান্তর সংজ্ঞায়িত করেছেন, আপনাকে একটি ট্র্যাকিং কোড সেট আপ করতে হবে.

পরবর্তী, আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে Google ট্যাগ ম্যানেজার প্রয়োগ করতে হবে৷. এর জন্য আপনাকে আপনার সাইটের HTML কোডে জাভাস্ক্রিপ্ট কোডের একটি স্নিপেট যোগ করতে হবে. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি একটি নতুন ট্যাগ তৈরি করতে পারেন. ট্যাগ ম্যানেজারে, আপনি আপনার সাইটের জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন ধরনের ট্যাগের একটি তালিকা দেখতে পাবেন. Google AdWords ট্যাগে ক্লিক করুন এবং প্রয়োজনীয় তথ্য পূরণ করুন.

একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড ইনস্টল করতে পারেন. তারপর, আপনি বিভিন্ন স্তরে আপনার রূপান্তর দেখতে পারেন. বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বিজ্ঞাপন, এবং কীওয়ার্ড স্তরের ডেটা একটি রূপান্তর ট্র্যাকিং ইন্টারফেসে প্রদর্শিত হবে. রূপান্তর ট্র্যাকিং আপনাকে কোন বিজ্ঞাপন অনুলিপি সবচেয়ে কার্যকর তা সনাক্ত করতে সাহায্য করবে৷. ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন লেখার জন্য আপনি এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন. রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড আপনাকে আপনার বিডগুলিকে আপনার কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে তারা কতটা ভাল রূপান্তর করেছে তার উপর ভিত্তি করে অনুমতি দেবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনার সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন অপ্টিমাইজ করতে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. এগুলি এমন শর্ত যা আপনার ব্যবহারকারীরা দেখতে চায় না, কিন্তু শব্দার্থগতভাবে আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত. অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার ব্যবহারকারীদের জন্য হতাশাজনক অভিজ্ঞতা হতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি কেউ খোঁজ করে “লাল ফুল,” আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. একইভাবে, যদি কেউ খোঁজ করে “লাল গোলাপ,” আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে.

আপনি সাধারণ ভুল বানান খুঁজে পেতে সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন. লোকেরা সাধারণত কোন কীওয়ার্ডের বানান ভুল করে তা খুঁজে বের করতে আপনি কাঁচা অনুসন্ধান প্রশ্নের মাধ্যমে মাইনিং করে এটি করতে পারেন. কিছু সরঞ্জাম এমনকি সাধারণ ভুল বানানের একটি তালিকা রপ্তানি করতে পারে, আপনি একটি ক্লিকের মাধ্যমে এই জন্য অনুসন্ধান করতে দেয়. একবার আপনার ভুল বানানের তালিকা আছে, আপনি শব্দগুচ্ছ ম্যাচ আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে তাদের যোগ করতে পারেন, সঠিক মিল, বা ব্রড ম্যাচ নেতিবাচক.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হবে যারা আপনার বিক্রি করা সঠিক জিনিসটি খুঁজছেন তা নিশ্চিত করে বিজ্ঞাপনের অপচয় কমাতে পারে।. এই টুলগুলি অযথা বিজ্ঞাপন খরচ দূর করতে এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বাড়াতে অত্যন্ত কার্যকর. আপনি যদি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে নিশ্চিত না হন, আপনি এই বিষয়ে ডেরেক হুকারের নিবন্ধটি পড়তে পারেন.

যদিও নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনগুলিকে ট্রিগার করে না, তারা আপনার প্রচারাভিযানের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনি ক্লাইম্বিং গিয়ার বিক্রি করেন, আরোহণের সরঞ্জাম খুঁজছেন এমন লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. এই কারণে যে লোকেরা সেই নির্দিষ্ট আইটেমটির জন্য অনুসন্ধান করছে তারা আপনার লক্ষ্য বাজারের প্রোফাইলের সাথে মেলে না. অতএব, একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে পারে. যাহোক, সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ. অ্যাডওয়ার্ডস ম্যানুয়ালটিতে, আপনি যখনই প্রয়োজন আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড পরিবর্তন করতে পারেন.

ডিভাইস দ্বারা টার্গেটিং

কেউ যে ধরনের ডিভাইস ব্যবহার করছে তার উপর ভিত্তি করে আপনি এখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন৷. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ব্যবসা হয়, আপনি তাদের মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করে এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন. যাহোক, আপনি যদি মোবাইল ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে এবং রূপান্তর হার উন্নত করতে চান, তারা যে ডিভাইসটি ব্যবহার করে তা আপনার জানা উচিত. ঐ দিকে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং বার্তাপ্রেরণকে তারা যে ধরনের ডিভাইস ব্যবহার করেন তার সাথে আরও ভালভাবে সাজাতে পারেন.

যেহেতু মোবাইল ব্যবহারকারীর সংখ্যা বাড়ছে, ক্রস-ডিভাইস টার্গেটিং মার্কেটারদের কাছে আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে. ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীর আচরণের দিকে মনোযোগ দিয়ে, আপনি বুঝতে পারবেন গ্রাহকরা কোথায় ক্রয় প্রক্রিয়ায় রয়েছে এবং সেই অনুযায়ী মাইক্রো-কনভার্সন বরাদ্দ করতে পারেন. এই তথ্য দিয়ে, আপনি আরও কার্যকর প্রচারাভিযান তৈরি করতে এবং আপনার গ্রাহকদের জন্য নির্বিঘ্ন অভিজ্ঞতা প্রদান করতে সক্ষম হবেন. তাই, পরের বার আপনি মোবাইল ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার পরিকল্পনা করছেন, ক্রস-ডিভাইস টার্গেটিং বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

আপনি যদি ট্যাবলেট ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি Adwords-এ ডিভাইস টার্গেটিং ব্যবহার করতে চাইবেন. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত ব্যবহারকারীদের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক হবে যারা ট্যাবলেট ব্যবহার করে৷. গুগল আগামী সপ্তাহগুলিতে ডিভাইস টার্গেটিং বিকল্পগুলি রোল আউট করছে, এবং এটি উপলব্ধ হলে এটি আপনাকে অবহিত করবে. এটি আপনার মোবাইল বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়াবে এবং আপনার ট্যাবলেট ডিভাইস ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি এমন লোকেদের লক্ষ্য করার জন্য আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে উপযোগী করার অনুমতি দেবে.

Google Adwords এ, ডিভাইস দ্বারা টার্গেট করা যেকোনো Google বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ. সঠিক ডিভাইস টার্গেটিং ছাড়া, আপনি আপনার গ্রাহকদের অনুপ্রেরণা সম্পর্কে ভুল অনুমান করা শেষ হতে পারে. অতএব, এই প্রক্রিয়াটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি আপনার বিষয়বস্তু এবং অনুসন্ধান প্রচারাভিযান বিভক্ত করতে পারেন এবং ব্যবহারকারীদের ডিভাইস বিবেচনা করে একটি আরো কার্যকর প্রচারাভিযান চালাতে পারেন. কিন্তু আপনি কিভাবে ডিভাইস টার্গেটিং সেট করবেন? আপনি এটি কিভাবে করতে পারেন তা এখানে.

আপনি আপনার Adwords প্রচার শুরু করার আগে, প্রতি ক্লিকে খরচের মূল বিষয়গুলো বোঝা গুরুত্বপূর্ণ, বিডিং মডেল, কীওয়ার্ড টেস্টিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং. এই মৌলিক পদক্ষেপ অনুসরণ করে, আপনার একটি সফল প্রচারণা হবে. আশাকরি, এই নিবন্ধটি আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে শুরু করার জন্য দরকারী হয়েছে. আরো টিপস এবং কৌশল জন্য পড়া চালিয়ে যান! এবং যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে, মন্তব্যে জিজ্ঞাসা করতে বিনা দ্বিধায়! আপনি জিজ্ঞাসা করতে পারেন এমন কিছু সাধারণ প্রশ্ন এখানে রয়েছে.

ক্লিক প্রতি খরচ

Adwords প্রচারাভিযানের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ নির্ভর করে আপনার বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের সাথে কতটা মিলছে তার উপর’ অনুসন্ধান. কিছু ক্ষেত্রে, উচ্চতর বিড আপনাকে উচ্চ র‌্যাঙ্কিং আনবে, যখন কম বিড আপনাকে কম রূপান্তর হার নিয়ে আসবে. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা কীওয়ার্ডের সংমিশ্রণে আপনি কতটা ব্যয় করতে পারেন তা দেখতে আপনার Google শীট বা অনুরূপ টুল ব্যবহার করে আপনার খরচ ট্র্যাক করা উচিত।. তারপর, সর্বোচ্চ সম্ভাব্য রূপান্তর হার অর্জন করতে আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

ই-কমার্সে Adwords প্রচারাভিযানের জন্য ক্লিক প্রতি গড় খরচ কয়েক ডলার এবং এর মধ্যে $88. অন্য কথায়, একটি বিজ্ঞাপনদাতা ছুটির মোজা সম্বলিত মেয়াদের জন্য যে পরিমাণ বিড করে তা এক জোড়া ক্রিসমাস মোজার দামের তুলনায় কম. অবশ্যই, এটি অনেক কারণের উপর নির্ভর করে, কীওয়ার্ড বা অনুসন্ধান শব্দ সহ, শিল্প, এবং চূড়ান্ত পণ্য. যদিও কিছু কারণ রয়েছে যা প্রতি ক্লিকের খরচ বাড়াতে বা কমাতে পারে, বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা আপত্তিজনক পরিমাণে বিড করেন না. যদি একটি পণ্য শুধুমাত্র $3, আপনি এটির জন্য বিড করে বেশি অর্থ উপার্জন করবেন না.

এই ক্ষেত্রে, অ্যামাজনে পোশাক বিক্রি করে যারা বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করবে $0.44 প্রতি ক্লিক. স্বাস্থ্যের জন্য & ঘরের জিনিসপত্র, বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করবে $1.27. খেলাধুলা এবং আউটডোরের জন্য, ক্লিক প্রতি খরচ হয় $0.9

যদিও CPC একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য একটি দরকারী মেট্রিক, এটি ধাঁধার একটি ছোট অংশ মাত্র. যদিও প্রতি ক্লিকে খরচ যেকোন অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, সামগ্রিক ROI অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ. কন্টেন্ট মার্কেটিং সহ, আপনি এসইও ট্রাফিক বিপুল পরিমাণ আকর্ষণ করতে পারেন, যখন পেইড মিডিয়া পরিষ্কার ROI আনতে পারে. একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার সর্বোচ্চ ROI চালনা করা উচিত, সর্বোচ্চ ট্র্যাফিক তৈরি করুন, এবং বিক্রয় এবং লিড মিস আউট এড়াতে.

সিপিসি ছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতাদের কীওয়ার্ডের সংখ্যাও বিবেচনা করা উচিত. CPC অনুমান করার জন্য একটি ভাল টুল হল SEMrush এর কীওয়ার্ড ম্যাজিক টুল. এই টুলটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ড এবং তাদের গড় CPC তালিকাভুক্ত করে. এটি প্রতিটি কীওয়ার্ডের দাম কত তাও প্রদর্শন করে. এই তথ্য বিশ্লেষণ করে, আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডের সংমিশ্রণে সর্বনিম্ন CPC আছে. প্রতি ক্লিকে কম খরচ আপনার ব্যবসার জন্য সবসময়ই ভালো. আপনার চেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করার কোনও কারণ নেই.

বিডিং মডেল

আপনি Google এর খসড়া এবং পরীক্ষামূলক বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে Adwords-এর জন্য আপনার বিড কৌশল সামঞ্জস্য করতে পারেন. আপনি আপনার বিড সিদ্ধান্ত নিতে Google Analytics এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং থেকে ডেটা ব্যবহার করতে পারেন. সাধারণভাবে, আপনার বিডগুলি ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের উপর ভিত্তি করে করা উচিত. আপনি যদি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করার চেষ্টা করছেন, খরচ-প্রতি-ক্লিক ব্যবহার করুন. আপনি যদি রূপান্তর বাড়াতে চান, আপনি আপনার প্রারম্ভিক বিড নির্ধারণ করতে CPC কলাম ব্যবহার করতে পারেন. সবশেষে, আপনার অ্যাকাউন্টের গঠন সহজ করা উচিত যাতে আপনি কর্মক্ষমতা প্রভাবিত না করে বিড কৌশল পরিবর্তন করতে পারেন.

আপনার সর্বদা প্রাসঙ্গিক তথ্য অনুযায়ী আপনার সর্বোচ্চ বিড সেট করা উচিত. যাহোক, আপনি প্রদর্শিত সামগ্রীর ধরন অনুসারে বিড করতে পারেন. আপনি YouTube-এ সামগ্রীতে বিড করতে পারেন, গুগলের ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, গুগল অ্যাপস, এবং ওয়েবসাইট. এই কৌশলটি ব্যবহার করলে আপনি আপনার বিড বাড়াতে পারবেন যদি আপনি রূপান্তর হ্রাস দেখতে পান. কিন্তু নিশ্চিত হোন যে আপনি আপনার বিডকে যথাযথভাবে টার্গেট করছেন যাতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের ডলারের সর্বোচ্চ ব্যবহার করতে পারেন.

ক্লিক বাড়ানোর জন্য একটি ভাল কৌশল হল আপনার বাজেটের মধ্যে আপনার বিড সর্বাধিক করা. এই কৌশলটি উচ্চ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড বা উচ্চ ভলিউম খোঁজার জন্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে. তবে আপনাকে সতর্ক থাকতে হবে যেন অতিরিক্ত নিষেধাজ্ঞা না হয়, অথবা আপনি অনুৎপাদনশীল ট্র্যাফিকের জন্য অর্থ অপচয় করবেন. সর্বদা কনভার্সন ট্র্যাকিং ব্যবহার করার কথা মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারাভিযান আপনার প্রচেষ্টার সবচেয়ে বেশি সুবিধা পাচ্ছে. Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল আপনার সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ! কিন্তু কিভাবে আপনি এটা সেট আপ করবেন?

Adwords-এর খরচ নির্ণয় করার সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতি হল প্রতি ক্লিকের খরচ. এটি উচ্চ-মানের ট্রাফিকের জন্য উপযোগী কিন্তু বড় ভলিউম প্রচারের জন্য আদর্শ নয়. আরেকটি পদ্ধতি হল খরচ-প্রতি-মিল বিডিং পদ্ধতি. এই উভয় পদ্ধতিই আপনাকে ইম্প্রেশনের সংখ্যা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি দেয়, দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচার চালানোর সময় যা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি ক্লিকগুলি থেকে আরও বেশি রূপান্তর করতে চান তবে CPC গুরুত্বপূর্ণ৷.

স্মার্ট বিডিং মডেলগুলি রূপান্তর ফলাফল সর্বাধিক করতে অ্যালগরিদম এবং ঐতিহাসিক ডেটার উপর নির্ভর করে৷. আপনি যদি একটি উচ্চ-রূপান্তরকারী প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন, Google আপনার সর্বোচ্চ CPC যতটা বাড়িয়ে দিতে পারে 30%. অন্য দিকে, যদি আপনার কীওয়ার্ডগুলি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক হয়, আপনি আপনার সর্বোচ্চ CPC বিড কমাতে পারেন. এই ধরনের স্মার্ট বিডিং সিস্টেমের জন্য আপনাকে ক্রমাগত আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পর্যবেক্ষণ করতে হবে এবং ডেটার বোধগম্য করতে হবে. আপনার Adwords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি পেশাদার সাহায্য পাওয়া একটি স্মার্ট পদক্ষেপ, এবং MuteSix আপনাকে শুরু করার জন্য একটি বিনামূল্যে পরামর্শ প্রদান করে.

কীওয়ার্ড টেস্টিং

কোন কীওয়ার্ড রাখতে হবে এবং কোনটি পরিবর্তন করতে হবে তা আপনার এজেন্সিকে বলে আপনি Adwords-এ কীওয়ার্ড টেস্টিং করতে পারেন. আপনি পরীক্ষামূলক গোষ্ঠীতে যতগুলি চান ততগুলি কীওয়ার্ড পরীক্ষা করতে বেছে নিতে পারেন. কিন্তু আপনি আপনার কীওয়ার্ডে যত বেশি পরিবর্তন করবেন, তাদের পছন্দসই প্রভাব রয়েছে কিনা তা নির্ধারণ করা আরও কঠিন হবে. একবার আপনি জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ডগুলি কম পারফর্ম করছে, আপনি তাদের আরও প্রাসঙ্গিক দিয়ে প্রতিস্থাপন করতে পারেন. একবার আপনি নির্ধারণ করেছেন যে কোন কীওয়ার্ডগুলি আরও ক্লিক তৈরি করছে, বিজ্ঞাপন কপি তৈরি করার সময়, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন, এবং ল্যান্ডিং পেজ যা রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়.

কোন কীওয়ার্ড কম পারফর্ম করছে তা নির্ধারণ করতে, বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে অনুরূপ বিজ্ঞাপন অনুলিপির ভিন্ন ভিন্নতা ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. এটা করতে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন করতে পারেন. আপনি উচ্চ ভলিউম সেগমেন্ট এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ ফোকাস করা উচিত. কম ভলিউম সহ বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর বিভিন্ন বিজ্ঞাপন অনুলিপি এবং কীওয়ার্ড সমন্বয় পরীক্ষা করা উচিত. আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ কাঠামো পরীক্ষা করা উচিত. আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপির জন্য কীওয়ার্ডগুলির সর্বোত্তম সংমিশ্রণ খুঁজে পেতে আপনাকে বেশ কয়েকটি পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে হবে.

অ্যাডওয়ার্ডসের জন্য কীওয়ার্ড পরীক্ষার সুবিধার মধ্যে রয়েছে যে গুগল এখন একটি কীওয়ার্ড ডায়াগনসিস টুল সরবরাহ করে, যা ইউজার ইন্টারফেসে লুকানো থাকে. এটি আপনাকে কীওয়ার্ডের স্বাস্থ্যের একটি ব্যাপক দৃষ্টিভঙ্গি দেয়. আপনি দেখতে পারেন আপনার বিজ্ঞাপন কত ঘন ঘন প্রদর্শিত হবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হচ্ছে. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কপি মান উন্নত করতে চান, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের সমস্ত কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজ করতে বেছে নিতে পারেন. একবার আপনি আরও ভাল পারফরম্যান্স খুঁজে পান, আপনি পরবর্তী ধাপে যেতে পারেন.

কীওয়ার্ড টুল আপনাকে কীওয়ার্ডের একটি তালিকা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে, এবং অসুবিধা উপর ভিত্তি করে ফিল্টার করা যেতে পারে. ছোট ব্যবসার জন্য, আপনি মাঝারি অসুবিধা কিওয়ার্ড নির্বাচন করা উচিত, কারণ তাদের সাধারণত কম প্রস্তাবিত বিড থাকে, এবং আপনি প্রতিযোগিতার উচ্চ স্তরের সাথে আরও বেশি অর্থ উপার্জন করবেন. সবশেষে, আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড লিখতে এবং কোন কীওয়ার্ডগুলি আরও কার্যকর তা পরীক্ষা করতে আপনি একটি অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান পরীক্ষা সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

আপনার প্রচারাভিযানের ROI নির্ধারণে রূপান্তর ট্র্যাকিং খুবই সহায়ক হতে পারে. রূপান্তর হল একটি গ্রাহক ওয়েব পৃষ্ঠা দেখার পরে বা কেনাকাটা করার পরে তাদের গৃহীত পদক্ষেপ. Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং বৈশিষ্ট্য এই কর্মগুলি ট্র্যাক করার জন্য আপনার ওয়েবসাইটের জন্য HTML কোড তৈরি করে৷. ট্র্যাকিং ট্যাগ আপনার ব্যবসার জন্য কাস্টমাইজ করা উচিত. আপনি বিভিন্ন ধরণের রূপান্তর ট্র্যাক করতে পারেন এবং প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য আলাদা ROI ট্র্যাক করতে পারেন৷. তাই করতে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন.

অ্যাডওয়ার্ড কনভার্সন ট্র্যাকিংয়ের প্রথম ধাপে, রূপান্তর আইডি লিখুন, লেবেল, এবং মান. তারপর, নির্বাচন করুন “ফায়ার অন” রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড ফায়ার করা উচিত তারিখ নির্দিষ্ট করার জন্য বিভাগ. গতানুগতিক, যখন একজন দর্শক অবতরণ করে তখন কোডটি ফায়ার করা উচিত “ধন্যবাদ” পৃষ্ঠা. আপনি আপনার ফলাফল রিপোর্ট করা উচিত 30 আপনি সর্বাধিক সংখ্যক রূপান্তর এবং রাজস্ব ক্যাপচার করছেন তা নিশ্চিত করতে মাস শেষ হওয়ার কয়েক দিন পরে.

পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি ধরনের রূপান্তরের জন্য একটি রূপান্তর ট্র্যাকিং ট্যাগ তৈরি করা. যদি আপনার রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড প্রতিটি রূপান্তরের জন্য অনন্য হয়, প্রতিটি বিজ্ঞাপনের তুলনা করা সহজ করার জন্য আপনাকে তারিখ পরিসীমা সেট করতে হবে. এই পথে, আপনি দেখতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনের ফলে সবচেয়ে বেশি রূপান্তর হচ্ছে এবং কোনটি নয়. একজন দর্শক একটি পৃষ্ঠা কতবার দেখেন এবং সেই ক্লিকটি বিজ্ঞাপনের ফলে হয় কিনা তা জানাও সহায়ক.

ট্র্যাকিং রূপান্তর ছাড়াও, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে করা ফোন কল ট্র্যাক করতে একই কোড ব্যবহার করতে পারেন. একটি Google ফরওয়ার্ডিং নম্বরের মাধ্যমে ফোন কলগুলি ট্র্যাক করা যেতে পারে৷. কলের সময়কাল এবং শুরু এবং শেষের সময় ছাড়াও, কলারের এলাকা কোডও ট্র্যাক করা যেতে পারে. স্থানীয় ক্রিয়াকলাপ যেমন অ্যাপ ডাউনলোডগুলিও রূপান্তর হিসাবে রেকর্ড করা হয়. এই ডেটা আপনার প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বিশ্লেষণ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে সম্ভাব্য সেরা সিদ্ধান্ত নিতে.

AdWords রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করার আরেকটি উপায় হল আপনার Google Analytics ডেটা Google Ads এ আমদানি করা. এই পথে, আপনি আপনার অ্যানালিটিক্স ফলাফলের সাথে আপনার AdWords প্রচারাভিযানের ফলাফল তুলনা করতে সক্ষম হবেন৷. আপনার সংগ্রহ করা ডেটা আপনার ROI নির্ধারণ এবং ব্যবসার খরচ কমানোর জন্য উপযোগী. যদি আপনি সফলভাবে উভয় উত্স থেকে রূপান্তর ট্র্যাক করতে পারেন, আপনি কম খরচে ভাল সিদ্ধান্ত নিতে পারেন. ঐ দিকে, আপনি আপনার বাজেট আরও দক্ষতার সাথে ব্যবহার করতে এবং আপনার ওয়েবসাইট থেকে আরও সুবিধা পেতে সক্ষম হবেন.

আপনি যদি Google Adwords ব্যবহারে নতুন হন, আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ করবেন. বিবেচনা করার জন্য বেশ কিছু বিষয় আছে, প্রতি ক্লিক খরচ সহ (সিপিসি) বিজ্ঞাপন, নেতিবাচক কীওয়ার্ড, সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন, এবং পুনরায় লক্ষ্য করা. এই নিবন্ধটি তাদের সব ব্যাখ্যা করবে, এবং আরো. এই নিবন্ধটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য কোন ধরনের বিজ্ঞাপন সেরা তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে৷. PPC এর সাথে আপনার অভিজ্ঞতার স্তর নির্বিশেষে, আপনি এই নিবন্ধে Adwords সম্পর্কে অনেক কিছু শিখবেন.

ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) বিজ্ঞাপন

CPC বিজ্ঞাপনের সুবিধা আছে. বাজেটে পৌঁছে গেলে সাধারণত সাইট এবং সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পৃষ্ঠা থেকে CPC বিজ্ঞাপনগুলি সরানো হয়. এই পদ্ধতিটি একটি ব্যবসার ওয়েবসাইটে সামগ্রিক ট্রাফিক বাড়ানোর জন্য খুব কার্যকর হতে পারে. বিজ্ঞাপনের বাজেট যাতে নষ্ট না হয় তা নিশ্চিত করতেও এটি কার্যকর, যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্বারা করা ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে. আরও, বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বদা তাদের প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা বাড়ানোর জন্য তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পুনরায় কাজ করতে পারে৷.

আপনার PPC প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে, প্রতি ক্লিকে খরচ দেখুন. আপনি আপনার অ্যাডমিন ড্যাশবোর্ডে উপলব্ধ মেট্রিক্স ব্যবহার করে Google Adwords-এ CPC বিজ্ঞাপন থেকে বেছে নিতে পারেন. বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক হল একটি গণনা যা পরিমাপ করে যে প্রতিটি ক্লিকের কত খরচ হবে. এটি অ্যাড র‍্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর বিবেচনা করে, সেইসাথে অন্যান্য বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট এবং এক্সটেনশন থেকে অনুমানিত প্রভাব. প্রতি ক্লিক খরচ ছাড়াও, প্রতিটি ক্লিকের মান সর্বাধিক করার অন্যান্য উপায় আছে.

বিনিয়োগের উপর রিটার্ন নির্ধারণ করতেও CPC ব্যবহার করা যেতে পারে. উচ্চ CPC কীওয়ার্ডগুলি আরও ভাল ROI তৈরি করে কারণ তাদের রূপান্তর হার বেশি. এটি এক্সিকিউটিভদের নির্ধারণ করতেও সাহায্য করতে পারে যে তারা কম খরচ করছে নাকি অতিরিক্ত খরচ করছে. একবার এই তথ্য পাওয়া যায়, আপনি আপনার CPC বিজ্ঞাপন কৌশল পরিমার্জন করতে পারেন. কিন্তু মনে রেখ, CPC সবকিছু নয় – এটি শুধুমাত্র আপনার PPC প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার একটি টুল.

CPC হল অনলাইন বিশ্বে আপনার বিপণন প্রচেষ্টার একটি পরিমাপ. এটি আপনাকে নির্ধারণ করতে দেয় যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করছেন এবং পর্যাপ্ত লাভ করছেন না. CPC সহ, আপনি আপনার ROI বাড়াতে এবং আপনার ওয়েবসাইটে আরও ট্রাফিক চালাতে আপনার বিজ্ঞাপন এবং আপনার সামগ্রী উন্নত করতে পারেন. এটি আপনাকে কম ক্লিকে আরও অর্থ উপার্জন করতে দেয়. এছাড়াও, CPC আপনাকে আপনার প্রচারের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে এবং সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে দেয়.

যদিও CPC অনলাইন বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কার্যকরী ধরন হিসেবে বিবেচিত হয়, এটা জানা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি একমাত্র পদ্ধতি নয়. সিপিএম (প্রতি হাজারে খরচ) এবং CPA (ক্রিয়া বা অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) এছাড়াও কার্যকর বিকল্প. পরের প্রকারটি ব্র্যান্ডের স্বীকৃতির উপর ফোকাস করা ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও কার্যকর. একইভাবে, সিপিএ (ক্রিয়া বা অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) Adwords-এ অন্য ধরনের বিজ্ঞাপন. সঠিক অর্থপ্রদানের পদ্ধতি নির্বাচন করে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করতে এবং আরও অর্থ উপার্জন করতে সক্ষম হবেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা একটি অপেক্ষাকৃত সহজ প্রক্রিয়া. গুগলের অফিসিয়াল টিউটোরিয়াল অনুসরণ করুন, যা সবচেয়ে সাম্প্রতিক এবং ব্যাপক, এই গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যটি কীভাবে সেট আপ করবেন তা শিখতে. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি দ্রুত যোগ করতে পারে, তাই নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার ট্র্যাফিককে স্ট্রিমলাইন করবে এবং বিজ্ঞাপনের অপচয় কমিয়ে দেবে. শুরু করতে, আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করা উচিত এবং আপনার অ্যাকাউন্টে কীওয়ার্ডগুলি পর্যালোচনা করার জন্য একটি সময়সীমা সেট করা উচিত.

একবার আপনি আপনার তালিকা তৈরি করেছেন, আপনার প্রচারাভিযানে যান এবং দেখুন কোন প্রশ্নে ক্লিক করা হয়েছে. আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রদর্শিত হতে চান না এমনগুলি নির্বাচন করুন এবং সেই প্রশ্নগুলিতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করুন৷. AdWords তারপর ক্যোয়ারীটি নিক্স করবে এবং শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দেখাবে. মনে রাখবেন, যদিও, যে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ক্যোয়ারী এর বেশি থাকতে পারে না 10 শব্দ. তাই, এটি অল্প পরিমাণে ব্যবহার করতে ভুলবেন না.

আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় শব্দটির ভুল বানান এবং বহুবচন সংস্করণও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. সার্চ কোয়েরিতে ভুল বানান প্রবল, তাই একটি ব্যাপক তালিকা নিশ্চিত করতে শব্দের বহুবচন সংস্করণ ব্যবহার করা সহায়ক. আপনি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন শর্তাবলীও বাদ দিতে পারেন. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পণ্যের সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হবে না৷. যদি আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অল্প ব্যবহার করা হয়, তারা তাদের হিসাবে বিপরীত প্রভাব থাকতে পারে.

রূপান্তর করবে না এমন কীওয়ার্ড এড়ানোর পাশাপাশি, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রা উন্নত করতেও সহায়ক. এই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি নিশ্চিত করবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হবে, যা নষ্ট ক্লিক এবং PPC খরচ কমিয়ে দেবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সর্বোত্তম সম্ভাব্য দর্শক পাবেন এবং ROI বাড়াবেন. সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি নাটকীয়ভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টায় ROI বৃদ্ধি করতে পারে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সুবিধাগুলি অসংখ্য. না শুধুমাত্র তারা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান উন্নত সাহায্য করবে, কিন্তু তারা আপনার প্রচারণার লাভকেও বাড়িয়ে তুলবে. আসলে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযানগুলিকে বুস্ট করার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রোগ্রামের স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জামগুলি কোয়েরি ডেটা বিশ্লেষণ করবে এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির পরামর্শ দেবে যা অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে আপনি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করবেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে আরও সাফল্য পাবেন.

সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন

অ্যাডওয়ার্ডস’ সাইট টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ওয়েবসাইট ব্যবহার করে সম্ভাবনার কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়. এটি বিজ্ঞাপনদাতা অফার করছে এমন পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত ওয়েবসাইটগুলি খুঁজে পেতে একটি টুল ব্যবহার করে কাজ করে৷. সাইট টার্গেটিং সহ বিজ্ঞাপনের খরচ আদর্শ CPC থেকে কম, কিন্তু রূপান্তরের হার ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. সর্বনিম্ন খরচ হয় $1 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন, যা 10C/ক্লিকের সমান. শিল্প এবং প্রতিযোগিতার উপর নির্ভর করে রূপান্তর হার ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়.

রিটার্গেটিং

রিটার্গেটিং হল আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আরও একটি সুযোগ দেওয়ার জন্য দ্বিধাগ্রস্ত দর্শকদের বোঝানোর একটি দুর্দান্ত উপায়. এই পদ্ধতিটি ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজ ব্যবহার করে দর্শকদের টার্গেট করতে যারা আপনার ওয়েবসাইটটি কোন পদক্ষেপ না নিয়ে চলে গেছে. বয়স অনুসারে আপনার দর্শকদের ভাগ করে সেরা ফলাফল পাওয়া যায়, লিঙ্গ, এবং স্বার্থ. আপনি যদি বয়স অনুসারে আপনার শ্রোতাদের ভাগ করেন, লিঙ্গ, এবং স্বার্থ, আপনি সহজেই সেই অনুযায়ী পুনঃবিপণন প্রচেষ্টা লক্ষ্য করতে পারেন. তবে সাবধান: খুব শীঘ্রই রিটার্গেটিং ব্যবহার করা আপনার অনলাইন দর্শকদের বিরক্ত করতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ড ইমেজকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে.

আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে আপনার ডেটা রিটার্গেটিং করার জন্য Google-এর নীতি রয়েছে৷. সাধারনত, ক্রেডিট কার্ড নম্বর বা ইমেল ঠিকানার মতো ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ বা ব্যবহার করা নিষিদ্ধ. Google যে রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলি অফার করে তা দুটি ভিন্ন কৌশলের উপর ভিত্তি করে. একটি পদ্ধতি একটি কুকি ব্যবহার করে এবং অন্যটি ইমেল ঠিকানাগুলির একটি তালিকা ব্যবহার করে. পরবর্তী পদ্ধতিটি এমন কোম্পানিগুলির জন্য সবচেয়ে ভাল যেগুলি একটি বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে এবং তাদের একটি অর্থপ্রদানের সংস্করণে আপগ্রেড করতে রাজি করতে চায়.

Adwords এর সাথে retargeting ব্যবহার করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ভোক্তারা তাদের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. এর মানে হল যে যারা একটি পণ্য পৃষ্ঠা দেখেন তারা আপনার হোমপেজে আসা দর্শকদের তুলনায় ক্রয় করার সম্ভাবনা বেশি. অতএব, একটি অপ্টিমাইজ করা পোস্ট-ক্লিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ যা রূপান্তর-কেন্দ্রিক উপাদানগুলিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে৷. আপনি এখানে এই বিষয়ে একটি বিস্তৃত গাইড পেতে পারেন.

Adwords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় লক্ষ্য করা হল হারিয়ে যাওয়া দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এক উপায়. এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ওয়েবসাইট বা মোবাইল অ্যাপের দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে দেয়. গুগল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, এছাড়াও আপনি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন. আপনি একটি ই-কমার্স ওয়েবসাইট বা অনলাইন স্টোর প্রচার করছেন কিনা, পরিত্যক্ত গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ রাখার জন্য রিটার্গেটিং একটি খুব কার্যকর উপায় হতে পারে.

Adwords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় লক্ষ্য করার দুটি প্রাথমিক লক্ষ্য রয়েছে: বিদ্যমান গ্রাহকদের ধরে রাখতে এবং রূপান্তর করতে এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করতে. প্রথমটি হল সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি অনুসরণ তৈরি করা. ফেসবুক এবং টুইটার উভয়ই ফলোয়ার অর্জনের জন্য কার্যকরী প্ল্যাটফর্ম. টুইটার, এই ক্ষেত্রে, এর চেয়ে বেশি আছে 75% মোবাইল ব্যবহারকারীরা. তাই, আপনার টুইটার বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই মোবাইল-বান্ধব হতে হবে. আপনার শ্রোতারা তাদের মোবাইল ডিভাইসে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখলে তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি হবে৷.

আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট গঠন করার বিভিন্ন উপায় আছে. এই অনুচ্ছেদে, আমরা কীওয়ার্ড থিম নিয়ে আলোচনা করব, টার্গেটিং, বিডিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং. প্রতিটির নিজস্ব সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে. তবে আপনি যেভাবে সিদ্ধান্ত নিন, মূল বিষয় হল আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করা এবং আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে সর্বাধিক লাভ করা. তারপর, আপনার ROI উন্নত করতে এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন৷. তারপর, আপনার একটি সফল প্রচারণা হবে. আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলি নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.

কীওয়ার্ড থিম

'কীওয়ার্ড'-এর অধীনে তালিকাভুক্ত’ বিকল্প, 'কীওয়ার্ড থিম’ Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের বৈশিষ্ট্যটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা কীওয়ার্ডগুলিকে কাস্টমাইজ করতে দেবে. কীওয়ার্ড থিমগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক. লোকেরা এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি যা তারা অনুসন্ধান করছে এমন কীওয়ার্ড রয়েছে৷. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে কীওয়ার্ড থিম ব্যবহার করা আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা দেবে.

সম্ভব হলে, ব্র্যান্ড অনুসারে কীওয়ার্ড গ্রুপ করতে একটি থিম গ্রুপ ব্যবহার করুন, অভিপ্রায়, বা ইচ্ছা. এই পথে, আপনি অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে সরাসরি কথা বলতে পারেন এবং তাদের ক্লিক করতে উৎসাহিত করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করতে মনে রাখবেন, কারণ যে বিজ্ঞাপনটির সর্বোচ্চ CTR আছে তার অর্থ এই নয় যে এটি সবচেয়ে কার্যকর. থিম গ্রুপগুলি আপনাকে অনুসন্ধানকারী কী চায় এবং প্রয়োজনের ভিত্তিতে সেরা বিজ্ঞাপনগুলি নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে৷.

একটি স্মার্ট প্রচারাভিযান ব্যবহার করার সময়, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন না, এবং কীওয়ার্ড থিম মিশ্রিত করা এড়িয়ে চলুন. গুগল দ্রুত স্মার্ট প্রচারাভিযানের জন্য কুখ্যাত. এটি অন্তত ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ 7-10 আপনার প্রচারে কীওয়ার্ড থিম. এই বাক্যাংশগুলি লোকেরা যে ধরণের অনুসন্ধান করতে পারে তার সাথে সম্পর্কিত, যা নির্ধারণ করে তারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখবে কি না. যদি মানুষ আপনার সেবা খুঁজছেন, তারা সম্ভবত এটির সাথে সম্পর্কিত একটি কীওয়ার্ড থিম ব্যবহার করতে পারে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে ব্লক করে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হওয়া থেকে বিরত রাখবে যারা আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কহীন কিছু খুঁজছেন. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড থিম পুরো অনুসন্ধানকে ব্লক করবে না, কিন্তু শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক বেশী. এটি নিশ্চিত করবে যে আপনি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিকের জন্য অর্থ প্রদান করছেন না. এই ক্ষেত্রে, আপনার যদি মাইনাস কীওয়ার্ড থিম সহ একটি প্রচারাভিযান থাকে, এটি এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখাবে যারা এমন কিছু অনুসন্ধান করে যার অর্থ নেই৷.

টার্গেটিং

অবস্থান এবং আয় দ্বারা অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান লক্ষ্য করার সুবিধাগুলি ভালভাবে নথিভুক্ত করা হয়েছে৷. এই ধরনের বিজ্ঞাপন তাদের অবস্থান এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে. Google AdWords-এর বিভিন্ন জনসংখ্যাগত অবস্থান গোষ্ঠী এবং আয়ের স্তরগুলি থেকে বেছে নেওয়ার জন্য রয়েছে৷. এই ধরনের টার্গেটিং একটি একক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সীমিত কার্যকারিতা আছে, এবং একত্রিত পদ্ধতি আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা হ্রাস করতে পারে. যাহোক, আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা যদি সুনির্দিষ্ট টার্গেটিং এর উপর নির্ভর করে তাহলে চেষ্টা করা মূল্যবান.

লক্ষ্য করার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল একটি ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু ব্যবহার করা. একটি ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করে, সেই সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন৷. উদাহরণ স্বরূপ, রেসিপি ধারণ করে এমন একটি ওয়েবসাইট ডিশওয়্যারের বিজ্ঞাপন দেখাতে পারে, একটি চলমান ফোরাম চলমান জুতা জন্য বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য হবে. এই ধরনের টার্গেটিং হল কুলুঙ্গি ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপনের ডিজিটাল সংস্করণের মতো যা ধরে নেয় যে পাঠকরা যে চালাতে আগ্রহী তারাও বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলিতে আগ্রহী হবেন.

Adwords প্রচারাভিযান টার্গেট করার আরেকটি উপায় হল শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড টাইপ ব্যবহার করে. এই ধরনের টার্গেটিং কীওয়ার্ডের যেকোনো সংমিশ্রণের জন্য বিজ্ঞাপনগুলিকে ট্রিগার করবে, সমার্থক শব্দ বা ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র সহ. একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনের জন্য ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই সবচেয়ে কার্যকর. একই কথা বলা যেতে পারে একটি ফ্রেজ ম্যাচ কীওয়ার্ডের জন্য. শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সময়, আরও লক্ষ্যযুক্ত ট্রাফিক পেতে আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডের চারপাশে উদ্ধৃতি চিহ্ন যুক্ত করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি লস এঞ্জেলেসে এয়ার কন্ডিশনার টার্গেট করতে চান, আপনি শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড প্রকার ব্যবহার করা উচিত.

আপনি অবস্থান এবং আয় স্তর দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন. আপনি ছয়টি আয়ের স্তর এবং বিভিন্ন অবস্থান থেকে চয়ন করতে পারেন. এই টুলস ব্যবহার করে, আপনি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সঠিক অবস্থানে আপনার বিজ্ঞাপন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান লক্ষ্য করতে পারেন. তাছাড়া, আপনি আপনার ব্যবসা থেকে নির্দিষ্ট দূরত্বের মধ্যে লোকেদের লক্ষ্য করতেও বেছে নিতে পারেন. যদিও এই ব্যাক আপ করার জন্য আপনার কাছে কোনো ডেটা নাও থাকতে পারে, এই টুলগুলি আপনাকে আপনার শ্রোতাদের সম্পর্কে মূল্যবান তথ্য প্রদান করতে পারে.

বিডিং

Adwords-এ বিড করার সবচেয়ে সাধারণ দুটি উপায় হল প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম). একটি পদ্ধতির উপর অন্যটি বেছে নেওয়া আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে. একটি বিশেষ বাজারের জন্য CPC বিডিং সর্বোত্তম যেখানে আপনার টার্গেট অডিয়েন্স খুব নির্দিষ্ট এবং আপনি চান আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যতটা সম্ভব বেশি লোকের কাছে দৃশ্যমান হোক. অন্য দিকে, CPM বিডিং শুধুমাত্র প্রদর্শন নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সম্পর্কিত ওয়েবসাইটগুলিতে আরও ঘন ঘন প্রদর্শিত হবে যেগুলি অ্যাডসেন্স বিজ্ঞাপনগুলিও প্রদর্শন করে৷.

প্রথম পদ্ধতিতে আপনার বিডিংকে আলাদাভাবে সংগঠিত করা জড়িত “বিজ্ঞাপন গ্রুপ।” উদাহরণ স্বরূপ, আপনি গ্রুপ করতে পারেন 10 প্রতি 50 সম্পর্কিত বাক্যাংশ এবং প্রতিটি গ্রুপ আলাদাভাবে মূল্যায়ন করুন. Google তারপর প্রতিটি গ্রুপের জন্য একটি একক সর্বোচ্চ বিড প্রয়োগ করবে. আপনার বাক্যাংশের এই বুদ্ধিমান বিভাজন আপনাকে আপনার সম্পূর্ণ প্রচারণা পরিচালনা করতে সাহায্য করবে. ম্যানুয়াল বিডিং ছাড়াও, স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশলও উপলব্ধ. এই সিস্টেমগুলি পূর্ববর্তী কর্মক্ষমতার উপর ভিত্তি করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে৷. যাহোক, তারা সাম্প্রতিক ঘটনার জন্য হিসাব করতে পারে না.

একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা কম খরচে বিশেষীকরণ এবং কুলুঙ্গি খুঁজে পাওয়ার একটি চমৎকার উপায়. গুগল বিজ্ঞাপন ছাড়াও’ বিনামূল্যে কীওয়ার্ড গবেষণা টুল, SEMrush আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান শব্দগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে৷. এই টুল দিয়ে, আপনি প্রতিযোগী কীওয়ার্ড আবিষ্কার করতে পারেন এবং তাদের প্রতিযোগিতার বিডিং কার্যক্ষমতা দেখতে পারেন. কীওয়ার্ড বিডিং টুল দিয়ে, আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ দ্বারা আপনার গবেষণা সংকীর্ণ করতে পারেন, প্রচারণা, এবং কীওয়ার্ড.

Adwords-এ বিডিংয়ের আরেকটি পদ্ধতি হল CPC. এই পদ্ধতিতে রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রয়োজন এবং প্রতিটি বিক্রয়ের জন্য আপনাকে একটি সঠিক খরচ দেয়. এই পদ্ধতিটি আরও উন্নত Google Adwords ব্যবহারকারীদের জন্য সেরা কারণ এটি আপনাকে ROI নিরীক্ষণ করতে দেয়. এই পদ্ধতি দিয়ে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা এবং আপনার বাজেটের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড পরিবর্তন করতে পারেন. এছাড়াও আপনি CPC বিডিংয়ের ভিত্তি হিসাবে প্রতি ক্লিকের খরচ ব্যবহার করতে পারেন. কিন্তু আপনাকে জানতে হবে কিভাবে ROI গণনা করতে হয় এবং এটি অর্জনের সর্বোত্তম উপায় বেছে নিতে হয়.

আপনি যদি স্থানীয় গ্রাহকদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি জাতীয় বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে স্থানীয় এসইও বেছে নিতে চাইতে পারেন. Adwords আপনার ব্যবসাকে অন্য বিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে. Adwords আপনার টার্গেট শ্রোতাদের আচরণ ট্র্যাক করতে সাহায্য করে এবং আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে ধরনের গ্রাহকরা আপনার পণ্য খুঁজছেন. আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করে আপনার Adwords গুণমান উন্নত করতে পারেন. তাই, স্থানীয় SEO দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে এবং আপনার ROI উন্নত করতে ভুলবেন না৷!

রূপান্তর ট্র্যাকিং

একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড ইনস্টল করেছেন, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সেরা রূপান্তর করছে তা দেখতে আপনি এটি ব্যবহার করতে পারেন৷. বিভিন্ন স্তরে রূপান্তর ডেটা দেখা সম্ভব, যেমন প্রচারণা, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং এমনকি কীওয়ার্ড. রূপান্তর ট্র্যাকিং ডেটা আপনার ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন অনুলিপিকেও গাইড করতে পারে. তাছাড়া, এই তথ্যের উপর ভিত্তি করে, আপনি আপনার কীওয়ার্ডের জন্য উচ্চতর বিড সেট করতে পারেন. এখানে কিভাবে.

প্রথমত, আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনি অনন্য বা গড় রূপান্তর ট্র্যাক করতে চান কিনা. যদিও AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং আপনাকে একই সেশনে হওয়া রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে দেয়৷, Google Analytics একই ব্যবহারকারীর একাধিক রূপান্তর ট্র্যাক করে. যাহোক, কিছু সাইট আলাদাভাবে প্রতিটি রূপান্তর গণনা করতে চায়. এই যদি আপনার ক্ষেত্রে হয়, আপনি সঠিকভাবে রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ নিশ্চিত করুন. দ্বিতীয়ত, আপনি যে রূপান্তর ডেটা দেখছেন তা সঠিক কিনা তা জানতে চাইলে, কঠিন বিক্রয়ের সাথে তুলনা করুন.

একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করেছেন, আপনি আপনার নিশ্চিতকরণ পৃষ্ঠায় একটি গ্লোবাল স্নিপেটও রাখতে পারেন. এই স্নিপেটটি আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত পৃষ্ঠায় স্থাপন করা যেতে পারে, মোবাইল অ্যাপে থাকা সহ. এই পথে, আপনার গ্রাহকরা আপনার ওয়েবসাইটে পৌঁছানোর জন্য ঠিক কোন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন তা আপনি দেখতে সক্ষম হবেন. তারপর আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যে এই ডেটা আপনার পুনঃবিপণন প্রচেষ্টায় ব্যবহার করবেন কিনা.

আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে আগ্রহী হন, আপনি Google Adwords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করতে পারেন. ফোন কল ট্র্যাক করার জন্য গুগল তিনটি সহজ পদ্ধতি প্রদান করে. প্রথম, আপনাকে একটি নতুন রূপান্তর তৈরি করতে হবে এবং ফোন কল নির্বাচন করতে হবে. পরবর্তী, আপনার বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর সন্নিবেশ করা উচিত. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি যে ধরনের রূপান্তর ট্র্যাক করতে চান তা চয়ন করতে পারেন৷. আপনি একটি প্রদত্ত পিক্সেল থেকে সংঘটিত রূপান্তর সংখ্যা নির্বাচন করতে পারেন.

একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর ট্র্যাকিং ইনস্টল করেছেন, আপনি কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তা ট্র্যাক করতে পারেন. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন থেকে ফোন কল ট্র্যাক করতে পারেন, যদিও তাদের অগত্যা একটি রূপান্তর কোডের প্রয়োজন হয় না. আপনি একটি অ্যাপ স্টোরের সাথে সংযোগ করতে পারেন, একটি ফায়ারবেস অ্যাকাউন্ট, বা অন্য কোনো তৃতীয় পক্ষের দোকান. ফোন কল আপনার ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ. আপনি দেখতে পারেন কে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে কল করছে৷, যে কারণে আপনি ফোন কল ট্র্যাক করা উচিত.

আপনি যদি গুগল অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে অনলাইনে আরও বেশি অর্থ উপার্জন করতে চান, কিছু মৌলিক জিনিস আছে যা আপনাকে জানতে হবে. এগুলো কিওয়ার্ড রিসার্চ, বিজ্ঞাপন গ্রুপ টার্গেটিং, ক্লিক প্রতি খরচ, এবং প্রতিযোগী বুদ্ধিমত্তা. এই অনুচ্ছেদে, আমি সংক্ষেপে এই প্রতিটি ব্যাখ্যা করব. আপনি AdWords-এ নতুন হন বা এটি বছরের পর বছর ধরে ব্যবহার করছেন, শুরু করার জন্য কিছু জিনিস আপনার জানা উচিত.

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনি সম্ভবত আগে কীওয়ার্ড টুল সম্পর্কে শুনেছেন, কিন্তু তারা ঠিক কি? সংক্ষেপে, তারা নতুন কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে এবং কোনটিতে বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করার জন্য টুলের একটি সেট. কীওয়ার্ড টুলস অ্যাডওয়ার্ড বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ার একটি অপরিহার্য অংশ, যেহেতু তারা আপনাকে আপনার অনুসন্ধানগুলিকে পরিমার্জিত করতে এবং নতুন কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে দেয়৷. আপনি কি টুল ব্যবহার করুন নির্বিশেষে, সফল AdWords বিপণনের মূল চাবিকাঠি হল এই কাজগুলি নিয়মিতভাবে পুনরালোচনা করা নিশ্চিত করা.

কীওয়ার্ড গবেষণার প্রথম ধাপ হল আপনার কুলুঙ্গি এবং লোকেরা যে প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করে তা বোঝা. আপনার টার্গেট শ্রোতাদের চাহিদা শনাক্ত করে তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. ভাগ্যক্রমে, আপনাকে এটি করতে সাহায্য করার জন্য একটি টুল আছে: গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার. এই টুলটি আপনাকে শত শত বিভিন্ন কীওয়ার্ড ব্রাউজ করতে এবং উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ সেগুলি খুঁজে পেতে দেয়. একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ড তালিকা সংকুচিত করেছেন, আপনি তাদের চারপাশে নতুন পোস্ট তৈরি করা শুরু করতে পারেন.

কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী ধাপ হল প্রতিযোগিতা. আপনি এমন কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে চাইবেন যা অত্যধিক প্রতিযোগিতামূলক নয়, কিন্তু এখনও খুব সাধারণ নয়. আপনার কুলুঙ্গি নির্দিষ্ট বাক্যাংশ খুঁজছেন মানুষ সঙ্গে জনবহুল করা উচিত. কোনটি সেরা কাজ করে তা খুঁজে বের করতে প্রতিযোগীর অবস্থান এবং বিষয়বস্তুর তুলনা নিশ্চিত করুন. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার শ্রোতারা আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছে. আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক হলে একটি কীওয়ার্ড যা ইতিমধ্যেই এক জায়গায় জনপ্রিয় সেটির অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি হবে.

একবার আপনি কীওয়ার্ডের তালিকা সংকুচিত করেছেন, আপনি আপনার কুলুঙ্গি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক যে বেশী ফোকাস করতে পারেন. আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অত্যন্ত লাভজনক কিছু কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ. মনে রাখবেন, একটি সফল প্রচারণার জন্য আপনার শুধুমাত্র তিন বা পাঁচটি প্রয়োজন. কীওয়ার্ড যত বেশি নির্দিষ্ট, আপনার সাফল্য এবং লাভের সম্ভাবনা তত বেশি. কোন কীওয়ার্ড ভোক্তাদের দ্বারা সবচেয়ে বেশি অনুসন্ধান করে এবং কোনটি নয় তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ.

কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী ধাপ হল আপনার নির্বাচিত কীওয়ার্ডের চারপাশে বিষয়বস্তু তৈরি করা. প্রাসঙ্গিক লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে যোগ্য ট্রাফিক এবং রূপান্তর হার বৃদ্ধি পাবে. আপনি এই কাজ হিসাবে, বিভিন্ন ধরনের বিষয়বস্তু নিয়ে পরীক্ষা. আপনি বিভিন্ন নিবন্ধে বা বিভিন্ন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একই কীফ্রেজ ব্যবহার করতে পারেন. এই পথে, আপনি কীওয়ার্ড এবং বিষয়বস্তুর কোন সমন্বয় আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা আবিষ্কার করতে সক্ষম হবেন. আপনার টার্গেট শ্রোতারা আপনাকে এমন সামগ্রীর মাধ্যমে খুঁজে পেতে সক্ষম হবে যা এই নির্দিষ্ট অনুসন্ধানগুলিতে আবেদন করে.

বিজ্ঞাপন গ্রুপ টার্গেটিং

আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটের জন্য উচ্চ-লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন তৈরি করা শুরু করতে প্রস্তুত হন, বিজ্ঞাপন গ্রুপ সেট আপ বিবেচনা করুন. অ্যাড গ্রুপগুলি কীওয়ার্ডের গ্রুপ, বিজ্ঞাপন পাঠ্য, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি যা আপনার কুলুঙ্গি এবং দর্শকদের জন্য নির্দিষ্ট. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় রাখবেন তা নির্ধারণ করার সময় Google বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিতে বিশেষ মনোযোগ দেয়৷. এছাড়াও আপনি বিভিন্ন ভাষা থেকে চয়ন করতে পারেন, যার মানে আপনি সারা বিশ্বের সম্ভাব্য গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন.

যদিও পর্যবেক্ষণ আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রাকে সংকুচিত করবে না, আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপে বিভিন্ন মানদণ্ড নিয়ে পরীক্ষা করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি বাইকের দোকানের মালিক হন, আপনি উভয় লিঙ্গ এবং একটি অ্যাফিনিটি শ্রোতা নির্বাচন বিবেচনা করতে পারেন “সাইক্লিং উত্সাহীদের” আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপের জন্য. আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শক সক্রিয় পোশাকে আগ্রহী কিনা তা পরীক্ষা করতে চাইতে পারেন, এবং যদি তারা হয়, আপনি তাদের বিজ্ঞাপন গ্রুপ থেকে বাদ দিতে পারেন.

বিজ্ঞাপন গ্রুপ টার্গেটিং ছাড়াও, আপনি অবস্থান অনুযায়ী আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন. আপনি একটি চ্যানেল হিসাবে অনুসন্ধান থেকে ভূ-তালিকা আমদানি করতে পারেন৷. এক প্রচারাভিযানে একাধিক কীওয়ার্ড সম্পাদনা করতে, আপনি বাল্ক সম্পাদনা বিকল্প ব্যবহার করতে পারেন. প্রতিদিনের বাজেট না থাকলে, আপনি একই সাথে একাধিক কীওয়ার্ড সম্পাদনা করতে পারেন. শুধু মনে রাখবেন যে এই বৈশিষ্ট্যটি শুধুমাত্র দৈনিক বাজেট ছাড়া প্রচারাভিযানের জন্য উপলব্ধ.

বিজ্ঞাপন অনুলিপি পরীক্ষা করার সর্বোত্তম উপায় হল বড় পরিবর্তন দিয়ে শুরু করা. একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে শুধুমাত্র একটি কীওয়ার্ড পরীক্ষা করে শুরু করবেন না. আপনার দর্শকদের জন্য কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা খুঁজে বের করতে আপনাকে কমপক্ষে তিন থেকে চারটি ভিন্ন ভিন্ন বিজ্ঞাপন কপি বৈচিত্র পরীক্ষা করতে হবে. এটি দীর্ঘমেয়াদে আপনার সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করবে. এটি আপনাকে সবচেয়ে কার্যকর ইউএসপি এবং কল টু অ্যাকশন নির্ধারণ করতেও সাহায্য করবে. এটি PPC কৌশলের একটি মূল অংশ.

বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করার সময়, মনে রাখবেন যে একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপের মধ্যে কীওয়ার্ড একই অর্থ হতে পারে. একটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর মধ্যে কীওয়ার্ডের পছন্দ বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে কিনা তা নির্ধারণ করবে. ভাগ্যক্রমে, কোন কীওয়ার্ড নিলাম করতে হবে তা বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে Google AdWords পছন্দের একটি সেট ব্যবহার করে. আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য৷, এখানে Google এর একটি ডকুমেন্ট রয়েছে যা ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে একই ধরনের এবং ওভারল্যাপ করা কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হয়. তা যেভাবেই হোক না কেন, শুধুমাত্র একটি কীওয়ার্ড আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে একটি বিজ্ঞাপন ট্রিগার করতে পারে.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি একজন নবাগত বা একজন অভিজ্ঞ অভিজ্ঞ, আপনি Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকের খরচ থেকে কী আশা করবেন তা জানতে চাইবেন. আপনি দেখতে পাবেন যে খরচ যে কোন জায়গা থেকে পরিসীমা হতে পারে $1 প্রতি $4 শিল্পের উপর নির্ভর করে, এবং প্রতি ক্লিকের গড় খরচ সাধারণত এর মধ্যে হয় $1 এবং $2. যদিও এই একটি বড় পরিমাণ মত মনে হতে পারে, এটি লক্ষণীয় যে একটি উচ্চ সিপিসি অগত্যা কম ROI তে অনুবাদ করে না. ভাল খবর হল আপনার CPC উন্নত করার এবং খরচ নিয়ন্ত্রণে রাখার উপায় রয়েছে.

প্রতিটি ক্লিকের জন্য কত খরচ হবে তার একটি সাধারণ ধারণা পেতে, আমরা বিভিন্ন দেশের CPC হার তুলনা করতে পারি. উদাহরণ স্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ফেসবুক বিজ্ঞাপনের জন্য সিপিসি রেট প্রায় $1.1 প্রতি ক্লিক, জাপান এবং কানাডা যারা পর্যন্ত দিতে $1.6 প্রতি ক্লিক. ইন্দোনেশিয়ায়, ব্রাজিল, এবং স্পেন, ফেসবুক বিজ্ঞাপনের জন্য CPC হল $0.19 প্রতি ক্লিক. এই দাম জাতীয় গড় থেকে কম.

একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সর্বনিম্ন অর্থ ব্যয়ের জন্য সর্বাধিক ROI নিশ্চিত করবে. একটি কম বিড রূপান্তর হবে না, এবং উচ্চ বিড বিক্রয় চালাবে না. একটি প্রচারাভিযানের জন্য প্রতি ক্লিকের খরচ দিনে দিনে পরিবর্তিত হতে পারে, নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতার উপর নির্ভর করে. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক থ্রেশহোল্ড ভেঙ্গে এবং তাদের নীচের প্রতিযোগীর বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ককে হারানোর জন্য যথেষ্ট অর্থ প্রদান করে.

আপনি আপনার মার্কেটিং চ্যানেলের ROI উন্নত করতে পারেন, Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ সহ. ইমেলের মত স্কেলযোগ্য মার্কেটিং চ্যানেলে বিনিয়োগ করুন, সামাজিক মিডিয়া, এবং রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন. গ্রাহক অধিগ্রহণ খরচ সঙ্গে কাজ (সিএসি) আপনাকে আপনার বাজেট পরিচালনা করতে সাহায্য করে, আপনার ব্যবসা উন্নত করুন, এবং আপনার ROI বুস্ট করুন. Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ উন্নত করার জন্য এই তিনটি সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতি. শুরু করার একটি ভাল উপায় হল এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা এবং তারা আপনার জন্য কী করতে পারে তা দেখুন৷.

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমানোর একটি ভাল উপায় হল আপনার গুণমানের স্কোর সর্বোচ্চ দরদাতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য যথেষ্ট উচ্চ।. আপনি পরবর্তী বিজ্ঞাপনদাতার দ্বিগুণ মূল্য পর্যন্ত বিড করতে পারেন, কিন্তু আপনার মনে রাখা উচিত যে Google আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন তা প্রতি ক্লিকের প্রকৃত মূল্য হিসাবে অভিহিত করবে. এটি মনে রাখাও গুরুত্বপূর্ণ যে এমন অনেক কারণ রয়েছে যা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিকের মূল্যকে প্রভাবিত করতে পারে, আপনার ওয়েবসাইটের মানের স্কোর সহ.

প্রতিযোগী বুদ্ধিমত্তা

আপনি যখন একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করার চেষ্টা করছেন, প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধি গুরুত্বপূর্ণ. আপনার প্রতিযোগীরা কোথায় তা খুঁজে বের করার ক্ষেত্রে এটি গুরুত্বপূর্ণ, এবং তারা কি করছে. একটি প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা টুল যেমন Ahrefs আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের সম্পর্কে তথ্য প্রদান করতে পারে’ জৈব ট্রাফিক, বিষয়বস্তু কর্মক্ষমতা, এবং আরো. Ahrefs SEO প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা সম্প্রদায়ের অংশ, এবং আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের সনাক্ত করতে সাহায্য করে’ কীওয়ার্ড.

সেরা প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা কৌশলগুলির মধ্যে একটি হল আপনার প্রতিযোগীদের মেট্রিক্স বোঝা. কারণ ডেটা ব্যবসা থেকে ব্যবসায় পরিবর্তিত হয়, আপনার প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করার সময় আপনার নিজস্ব KPIs ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনার প্রতিযোগীদের তুলনা করে’ ট্রাফিক প্রবাহ, আপনি সুযোগের ক্ষেত্রগুলি সনাক্ত করতে পারেন যা আপনি অন্যথায় মিস করতে পারেন. Adwords-এর জন্য কার্যকরী প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে:

আপনার প্রতিযোগীদের পর্যবেক্ষণ করুন’ ল্যান্ডিং পেজ. আপনি আপনার প্রতিযোগীদের অধ্যয়ন থেকে মহান ধারণা পেতে পারেন’ ল্যান্ডিং পেজ. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার আরেকটি সুবিধা হল আপনার প্রতিযোগীদের থেকে নতুন অফার এবং কৌশলগুলির শীর্ষে থাকা. আপনার প্রতিযোগীরা যা করছে তার উপরে থাকার জন্য আপনি প্রতিযোগী সতর্কতার জন্য সাইন আপ করতে পারেন. আপনি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রতিযোগী বিষয়বস্তু দেখতে পারেন যে এটি আপনার নিজের সাথে কীভাবে তুলনা করে. আপনি এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজে পেতে পারেন যা আপনি লক্ষ্য করার চেষ্টা করছেন এমন একটি বিশেষ লোকেদের কাছে আবেদন করবে.

আপনার প্রতিযোগীদের বুঝুন’ ব্যথা পয়েন্ট. আপনার প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করে’ নৈবেদ্য, আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন অফারগুলি আপনার টার্গেট দর্শকদের কাছে বেশি আকর্ষণীয়. আপনি তাদের মূল্য পরিকল্পনা এবং পরিষেবাগুলির অন্তর্দৃষ্টিও পেতে পারেন. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জামগুলি বিশদ বিপণন অন্তর্দৃষ্টি ট্র্যাক করে. তারপর, আপনি এই প্রতিক্রিয়া কিভাবে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন. একটি প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জাম আপনাকে বলবে যে আপনার প্রতিযোগীরা অনুরূপ কৌশল প্রয়োগ করেছে কি না. এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রান্ত পেতে এবং আপনার আয় বাড়াতে সাহায্য করতে পারে.