ইমেল info@onmascout.de
টেলিফোন: +49 8231 9595990
আপনি আপনার ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন দিতে Google Adwords ব্যবহার করতে পারেন. প্রক্রিয়া খুবই সহজ: আপনাকে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে হবে, কয়েকটি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বেছে নিন, এবং তাদের উপর নিলাম শুরু. এখানে কিভাবে আপনার ক্লিক-থ্রু রেট অপ্টিমাইজ করবেন এবং আপনার ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন শুরু করবেন! আশা করি এই নিবন্ধটি আপনাকে Adwords শুরু করতে সাহায্য করবে. যদি না, আপনি এই নিবন্ধে Google-এ বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়গুলি সম্পর্কে আরও জানতে পারেন৷. পরের বার পর্যন্ত, শুভ বিডিং!
আপনি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করে Google এর Adwords সিস্টেমে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে যখন সম্ভাব্য গ্রাহকরা আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন কীওয়ার্ডগুলির জন্য Google অনুসন্ধান করুন৷. গুগল তার অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করবে, এবং উচ্চতর আপনার বিড, উচ্চতর আপনার বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হবে. মূল বিষয় হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের ধরা’ চোখ এবং আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য তাদের সন্তুষ্ট. আপনার বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকর করার জন্য নীচের টিপসগুলি তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.
আপনার পণ্য বা পরিষেবা গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হলে Google-এ বিজ্ঞাপনগুলি খুব কার্যকর হতে পারে’ চাহিদা. এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনার শ্রোতাদের অবস্থান অনুসারে অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু হতে পারে, বয়স, এবং কীওয়ার্ড. Google দিনের সময়ের উপর নির্ভর করে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনও অফার করে. বেশিরভাগ ব্যবসা শুধুমাত্র সপ্তাহের দিনগুলিতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, থেকে 8 এএম থেকে 5 পিএম. তারা সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন চালায় না, কিন্তু সপ্তাহের দিনগুলিতে, সম্ভাব্য গ্রাহকরা কখন অনলাইনে থাকে তার উপর ভিত্তি করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন টার্গেট করতে পারেন.
গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করার সময়, বিজ্ঞাপন দুটি মৌলিক ধরনের আছে. প্রথম প্রকার অনুসন্ধান, যেটি আপনার বিজ্ঞাপন দেখায় যখনই কেউ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করে. প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সাধারণত কম ব্যয়বহুল হয়, কিন্তু সেগুলি অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের মতো কোয়েরি-ভিত্তিক নয়৷. কীওয়ার্ড হল সেই সার্চ টার্ম যা লোকেরা একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজতে Google-এ টাইপ করে. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, গুগল আপনাকে পনেরটি পর্যন্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করার অনুমতি দেবে, কিন্তু আপনি সর্বদা পরে সংখ্যা বাড়াতে পারেন.
একটি ছোট ব্যবসার জন্য, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি চমৎকার সমাধান হতে পারে. কারণ প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন ব্যয়বহুল হতে পারে, কিন্তু স্মার্ট বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ওয়েবসাইটে যোগ্য ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য তাদের প্রচারণা তৈরি করে. এটি শেষ পর্যন্ত তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি করবে. এবং যদি আপনার ব্যবসা সবেমাত্র শুরু হয়, এই পদ্ধতি চেক আউট মূল্য. কিন্তু মনে রাখবেন যে অর্গানিক সার্চ অপ্টিমাইজেশানের ক্ষেত্রে প্রতিকূলতা আপনার পক্ষে নয় (এসইও).
যখন আপনি Adwords-এ কীওয়ার্ডে বিডিং শুরু করবেন, আপনি আপনার CTR মনোযোগ দিতে হবে (হারের মাধ্যমে ক্লিক করুন) রিপোর্ট. এই প্রতিবেদনটি আপনাকে নতুন ধারণাগুলি মূল্যায়ন করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে সহায়তা করবে৷. এছাড়াও, আপনি ক্রমাগত আপনার কৌশল নিরীক্ষণ প্রয়োজন. অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন দ্রুত পরিবর্তন হয়, এবং আপনি সর্বশেষ প্রবণতা সঙ্গে রাখা প্রয়োজন. এই বিষয় সম্পর্কে আরো পড়ুন, অথবা আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করার জন্য একজন পেশাদার নিয়োগ করুন. আপনার বাজেট সর্বাধিক করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে.
প্রথম, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে খরচ করতে আরামদায়ক বাজেট নির্ধারণ করুন. মনে রাখবেন যে বেশিরভাগ লোকেরা Google অনুসন্ধানে প্রথম কয়েকটি ফলাফলের অতীত দেখেন না, তাই SERP-এর শীর্ষে উপস্থিত হওয়া অপরিহার্য. প্রতিটি কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ধারণ করবে আপনি সামগ্রিকভাবে কত ব্যয় করেন এবং প্রথম পৃষ্ঠায় আপনি কতটা ভালভাবে উপস্থিত হবেন. প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য, গুগল সর্বোচ্চ দরদাতার সাথে এটি নিলামে প্রবেশ করে.
অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানে আপনার বিড সীমিত করতে আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিও ব্যবহার করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি নেতিবাচক টার্গেটিংয়ের অংশ এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করা থেকে আপনাকে বাধা দিতে পারে. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করে এমন অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷. একটি কীওয়ার্ড তত বেশি নেতিবাচক, আপনার বিড কম হবে. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিকে আপনার প্রচারাভিযান থেকে বাদ দিতে নির্বাচন করতে পারেন৷.
আপনি যখন কীওয়ার্ডে বিডিং করছেন, আপনার মানের স্কোর বিবেচনা করুন. বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন করার সময় Google তিনটি বিষয়ের দিকে নজর দেয়. একটি উচ্চ মানের স্কোর একটি ওয়েবসাইটের প্রাসঙ্গিকতার লক্ষণ. আপনার সামগ্রী মূল্যবান ট্র্যাফিক তৈরি করার সম্ভাবনাও বেশি, তাই সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য বিবেচনা করুন. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লাইভ হওয়ার পরে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা সম্পর্কে ডেটা অর্জন করবেন এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করবেন.
আপনি Adwords-এ বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় বেশ কিছু বিষয় মাথায় রাখতে হবে. একটা জিনিসের জন্য, আপনাকে অবশ্যই প্ল্যাটফর্মের গঠন জানতে হবে, এবং প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজতে SEO টুল যেমন Keyword Planner এবং Google এর enaka ব্যবহার করুন. তারপর, আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু লিখুন এবং সর্বোচ্চ ক্লিকের মাধ্যমে হার পেতে বিজ্ঞাপনটিকে অপ্টিমাইজ করুন. তারপর, সর্বাধিক সংখ্যক ভিউ এবং ক্লিকথ্রু পেতে এটিকে Google এর ওয়েবসাইটে প্রকাশ করুন.
আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি হয়ে গেলে, আপনার ব্যাকরণ এবং বানান ত্রুটির জন্য এটি পরীক্ষা করা উচিত. Google বিকল্পভাবে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে, তাই কোনটি সেরা পারফর্ম করছে তা দেখা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি বিজয়ী আছে একবার, এটি উন্নত করার জন্য চ্যালেঞ্জ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন লিখতে সমস্যা হলে, আপনি আপনার প্রতিযোগীরা কি করছেন তাও দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনি চাকা উদ্ভাবনের আশা করছেন না – আপনি যদি সেখানে কাজ করে এমন কিছু খুঁজে পান তবে বিজ্ঞাপন লেখার দরকার নেই!
Adwords-এর জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন সামগ্রীর সমুদ্রে হারিয়ে যাবে. প্রতিটি অবস্থান বাছাই করার সুযোগ অত্যন্ত পাতলা. অতএব, আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করার আগে আপনার ক্লায়েন্টদের শেষ লক্ষ্যগুলি জানা গুরুত্বপূর্ণ. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা ব্রণের ওষুধে বিশেষজ্ঞ হয়, আপনি ব্রণ ঔষধ অনুসন্ধান যারা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে চান. এই শেষ লক্ষ্যগুলি ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা হতে সাহায্য করবে৷.
বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর আপনার রিটার্ন বাড়ানোর জন্য ক্লিক-থ্রু রেট অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. ক্লিক-থ্রু রেট প্রায়ই বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক দ্বারা প্রভাবিত হয়, যা অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপনের অবস্থানকে বোঝায়. CTR যত বেশি, ভাল, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমানের সরাসরি প্রতিফলন. সাধারণভাবে, CTR উন্নত করা সম্ভব দ্রুততম সময়ে রূপান্তর এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে. প্রথমত, আপনার শিল্প প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে আপনার বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক পরীক্ষা করুন.
আপনার CTR বাড়ানোর জন্য, আপনার লক্ষ্য শ্রোতা আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পেতে ব্যবহার করে কীওয়ার্ড সনাক্ত করুন. গুগল অ্যানালিটিক্স এবং সার্চ কনসোল এর জন্য চমৎকার টুল. আপনার কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনের ইউআরএলে রয়েছে তা নিশ্চিত করুন, যা দর্শকদের কোথায় ক্লিক করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে. বাধ্যতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি ব্যবহার করাও অপরিহার্য. আপনার দর্শকদের পছন্দগুলি জানুন এবং বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতে এই তথ্য ব্যবহার করুন যা তাদের পদক্ষেপ নিতে প্রলুব্ধ করবে.
একবার আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স প্রতিষ্ঠা করেছেন, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিভাগ করার চেষ্টা করুন. এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে এবং CTR বাড়াতে অনুমতি দেবে. গুগলের ওয়েবসাইটে পাওয়া একটি বৈশিষ্ট্য যাকে বলা হয় “ব্যবহারকারীদের জন্য জিজ্ঞাসা” একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের প্রাসঙ্গিক পরামর্শ প্রদান করে আপনাকে লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে. আপনার ডিজিটাল বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ক্লিক-থ্রু রেটগুলিও ব্যবহার করা হয়. একটি কম CTR বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে একটি সমস্যার একটি সূচক হতে পারে, অথবা এটা হতে পারে যে প্রাসঙ্গিক ভোক্তাদের অনুসন্ধান করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হচ্ছে না.
যদি আপনার অনুসন্ধান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন একটি উচ্চ CTR আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয়, আপনি একটি বিশাল সুযোগ মিস করেছেন. এটি পরবর্তী পদক্ষেপ নেওয়ার সময়. আপনার CTR এবং গুণমানের স্কোর উন্নত করতে অতিরিক্ত মাইল নিন. আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানোর জন্য ভিজ্যুয়াল সম্পদের সাথে প্ররোচনা ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. ইনোকুলেশনের মতো কৌশল ব্যবহার করা, আপনি সুড়ঙ্গের শেষে একটি আলো দেখতে আপনার দর্শকদের বোঝাতে পারেন. প্ররোচনার শেষ লক্ষ্য হল তাদের একটি রেজোলিউশন বা কল টু অ্যাকশনের দিকে পরিচালিত করা.
নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য Adwords এর সাথে পুনরায় লক্ষ্য করা একটি শক্তিশালী হাতিয়ার. Google এর ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহের বিষয়ে কঠোর নিয়ম রয়েছে, ফোন নম্বর সহ, ইমেইল ঠিকানা, এবং ক্রেডিট কার্ড নম্বর. পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান Google এর হোমপেজে পরিচালিত হতে পারে, মোবাইল অ্যাপস, এবং সামাজিক মিডিয়া. Google এর রিটার্গেটিং টুল ব্যবসায়িকদের একাধিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. শুরু করার সর্বোত্তম উপায় হল নিম্নলিখিত কৌশলগুলি পর্যালোচনা করা.
Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং নির্দিষ্ট গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে ব্যবহার করা যেতে পারে যারা আপনার ওয়েবসাইটে একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছে. আপনি একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার সাইটের মাধ্যমে ব্রাউজ করতে উত্সাহিত করে৷, অথবা আপনি একটি রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা আগে আপনার সাইট ভিজিট করা লোকেদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে. লক্ষ্য হল এমন লোকেদের মনোযোগ আকর্ষণ করা যারা আপনার সাইটটি সময়ে সময়ে পরিদর্শন করেছেন, এমনকি যদি তারা কিছু না কিনে থাকে.
Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট ভিজিটরের জনসংখ্যার সাথে মেলে এমন একটি কাস্টম দর্শক তৈরি করে নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে. আপনি যে শ্রোতাগুলি তৈরি করবেন তারা শুধুমাত্র সেই ব্যক্তির আগ্রহ এবং জনসংখ্যার সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবে. সর্বোত্তম ফলাফল অর্জন করার জন্য, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের বিভিন্ন গ্রুপে ভাগ করতে হবে, আপনার পুনঃবিপণন প্রচেষ্টা টার্গেট করতে জনসংখ্যার ব্যবহার করে. আপনি যদি বিজ্ঞাপনের জগতে নতুন হন, গুগল অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে শুরু করুন.
Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং আপনার ওয়েবসাইটে কোডের একটি ছোট অংশ রেখে কাজ করে. এই কোড, পিক্সেল নামেও পরিচিত, সাইট দর্শকদের দ্বারা সনাক্ত করা যাবে না. এটি তখন ওয়েবে আপনার দর্শকদের অনুসরণ করতে বেনামী ব্রাউজার কুকিজ ব্যবহার করে. এই কোডটি Google বিজ্ঞাপনকে জানিয়ে দেবে কখন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার সাইট পরিদর্শন করা লোকেদের দেখাতে হবে৷. এটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি অত্যন্ত কার্যকর উপায়. এই পদ্ধতি দ্রুত এবং সাশ্রয়ী মূল্যের, এবং বিশাল ফলাফল দিতে পারে.
