কিভাবে আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করবেন

আপনার ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে. বেশিরভাগ লোকেরা এটিকে প্রতি-ক্লিকের ভিত্তিতে ব্যবহার করে, কিন্তু আপনি নির্দিষ্ট দর্শকদের টার্গেট করতে খরচ-প্রতি-ইম্প্রেশন বা খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করতে পারেন. উন্নত ব্যবহারকারীরা বিভিন্ন বিপণন সরঞ্জাম তৈরি করতে AdWords ব্যবহার করতে পারেন, যেমন কীওয়ার্ড তৈরি করা এবং নির্দিষ্ট ধরনের পরীক্ষা-নিরীক্ষা করা. আপনার ওয়েবসাইটের প্রচারের জন্য কীভাবে অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করবেন তা জানুন!

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী

যদি আপনি একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শব্দের উপর আপনার প্রচেষ্টা ফোকাস করার চেষ্টা করেন তবে একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি দরকারী৷. এই করে, আপনি অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান এড়াতে পারেন এবং নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক প্রশ্নের জন্য ট্রিগার হয়েছে. যাহোক, একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর তাদের ত্রুটি রয়েছে. প্রথম, তারা আপনাকে প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য একই বিজ্ঞাপন অনুলিপির দুটি ভিন্ন সংস্করণ তৈরি করতে হবে. এটি সময়সাপেক্ষ এবং আপনি যদি কীওয়ার্ডের সূক্ষ্মতার দিকে মনোযোগ না দেন তবে এটি হতাশার কারণ হতে পারে.

দ্বিতীয়, একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী আপনার গুণমানের স্কোর বাড়াতে পারে. গুণমানের স্কোর হল আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমানের একটি অনুমান, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ড. উচ্চ স্কোর মানে ভালো মানের বিজ্ঞাপন এবং কম খরচ. উচ্চ মানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. তৃতীয়, একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি বাস্তবায়ন করা একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে, কিন্তু এটি সময় এবং প্রচেষ্টার মূল্য. আপনি কয়েক মাসের মধ্যে ROI বৃদ্ধি দেখতে পাবেন.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির আরেকটি সুবিধা হল যে তারা আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়. আপনার একাধিক পণ্য বা পরিষেবা থাকলে এটি বিশেষভাবে কার্যকর. এই পথে, আপনি আপনার সংস্থানগুলিকে ফোকাস করতে পারেন এবং আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির মাধ্যমে আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে বাড়িয়ে তুলতে পারেন৷. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিও সাশ্রয়ী এবং আপনার CPC কমাতে পারে এবং আপনার CTR উন্নত করতে পারে. অতএব, আপনার সার্চ ইঞ্জিন বিপণন প্রচারাভিযান বাড়ানোর সময় SKAGs ব্যবহার করা সার্থক.

SKAG-এর আরেকটি সুবিধা হল এটি উচ্চ মানের স্কোরের নিশ্চয়তা দেয়. অ্যাডওয়ার্ডস’ মানের স্কোর ক্রমাগত পরিবর্তিত হয় এবং বিভিন্ন কারণের উপর ভিত্তি করে, যা বাইরে থেকে সহজে দেখা যায় না. কিন্তু সাধারণত, SKAGs CTR বাড়ায় এবং বিস্তৃত কীওয়ার্ড বাক্যাংশের চেয়ে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শব্দগুলিকে লক্ষ্য করার ক্ষেত্রে ভাল. তাই আপনি যদি আপনার দর্শকদের টার্গেট করার জন্য আরও ভাল উপায় খুঁজছেন, এটির জন্য একটি SKAG তৈরি করার চেষ্টা করুন.

স্বয়ংক্রিয় বিডিং

আপনি যদি আপনার Google Adwords বিপণন প্রচারাভিযান সর্বাধিক করতে চান, আপনি স্বয়ংক্রিয় বিডিং ব্যবহার বিবেচনা করা উচিত. এই প্রযুক্তি অত্যন্ত উপকারী, কিন্তু আপনি নিশ্চিত হতে হবে যে আপনি এটি সঠিকভাবে নিরীক্ষণ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সবচেয়ে বেশি সুবিধা পেতে আপনার ধূসর কক্ষের সাথে স্বয়ংক্রিয় বিডিং ব্যবহার করা উচিত. শুরু করতে, এখানে কিছু টিপস আছে:

বর্ধিত CPC বিড টাইপ ব্যবহার করুন. এই বিড টাইপ ম্যানুয়াল বিডিংয়ের মতো, কিন্তু প্রয়োজনীয় সমন্বয় করতে আপনি Google Ads অ্যালগরিদমকে বিশ্বাস করতে পারেন. উন্নত CPC বিডিং স্বয়ংক্রিয়তার দিকে একটি দুর্দান্ত প্রথম পদক্ষেপ. এই ধরনের বিডিং সক্ষম করতে, ম্যানুয়াল বিডিং সেটিং এর নিচের চেকবক্সে ক্লিক করুন এবং ড্রপডাউন থেকে উন্নত CPC নির্বাচন করুন. সর্বোচ্চ বিড স্বয়ংক্রিয়ভাবে সর্বোচ্চ CPC বিবেচনা করবে.

আপনি যে বিড কৌশলটি ব্যবহার করেন তা আপনার লক্ষ্য এবং রাজস্ব লক্ষ্যের উপর নির্ভর করবে. Google অফার করে এমন ছয় ধরনের বিডিং কৌশল রয়েছে. প্রতিটির নিজস্ব লক্ষ্য এবং উপলব্ধতা রয়েছে. আপনার ব্যবসার জন্য সেরা একটি নির্বাচন করুন. আপনার প্রচারের ফলাফল ট্র্যাক করতে রূপান্তর ফানেল তৈরি করতে ভুলবেন না. আপনাকে আপনার বিড কৌশল অপ্টিমাইজ করতে হবে. স্বয়ংক্রিয় বিডিং ব্যবহার করা আপনাকে আপনার লাভ সর্বাধিক করতে সহায়তা করবে, কিন্তু এটা গ্যারান্টি দেয় না 100% কভারেজ.

অধিগ্রহণ প্রতি লক্ষ্য খরচ ব্যবহার করে (সিপিএ) কৌশল আপনাকে স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়. একটি রূপান্তরের প্রত্যাশিত রিটার্নের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সেট আপ করার জন্য এটি একটি চমৎকার পদ্ধতি. একটি লক্ষ্য সিপিসি সেট করার পাশাপাশি, আপনি প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ জুড়ে এই কৌশল ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি আপনার CPA জানেন, আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযান জুড়ে স্বয়ংক্রিয় বিডিং ব্যবহার করতে পারেন.

স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের অনেক সুবিধা রয়েছে, বর্ধিত রূপান্তর হার সহ. এটি নতুন ব্র্যান্ড বা বিভাগ প্রসারিত করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে. ঠান্ডা ডেটা ব্যবহার করে, স্বয়ংক্রিয় বিডিং ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারে কখন বিক্রয় ঘটবে, যা আপনার রূপান্তর হার উন্নত করে. আপনি যদি আপনার ROI সর্বাধিক করার বিষয়ে গুরুতর হন, স্বয়ংক্রিয় বিডিং হল যাওয়ার উপায়. আপনার প্রচারাভিযানে কিছু পরিবর্তন আনতে পারে.

গুণমানের স্কোর

Adwords প্রচারাভিযানের জন্য আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করার অনেক উপায় আছে. আপনার CTR এবং ক্লিক-থ্রু রেট উন্নত করার পাশাপাশি, আপনার পৃষ্ঠাটি দর্শকদের জন্য নেভিগেট করা সহজ করা উচিত. Google তাদের ঐতিহাসিক পারফরম্যান্সের উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে র‌্যাঙ্ক করবে, অনুসন্ধান শব্দের সাথে প্রাসঙ্গিকতা, এবং ক্লিক-থ্রু রেট. আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করার একটি ভাল উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে নিয়মিত ঘোরানো এবং একে অপরের বিরুদ্ধে পরীক্ষা করা. Google-এর অ্যালগরিদম প্রতিটি বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক পারফরম্যান্স মূল্যায়ন করে যাতে এটিকে সর্বোচ্চ মানের স্কোর দেওয়া যায়.

ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) একটি কীওয়ার্ডের জন্য গুণমান স্কোর নির্ধারণের ক্ষেত্রে কীওয়ার্ড হল এক নম্বর ফ্যাক্টর. CTR যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর কাছে তত বেশি প্রাসঙ্গিক. তাছাড়া, উচ্চ CTR সহ বিজ্ঞাপনগুলি জৈব অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে উচ্চতর স্থান পাবে৷. যাহোক, আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে, CTR কে প্রভাবিত করে এমন সমস্ত কারণের সাথে আপনাকে অবশ্যই পরিচিত হতে হবে. এর একটি CTR আছে লক্ষ্য 7 অথবা উচ্চতর.

আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমানের স্কোরে বেশ কিছু বিষয় অবদান রাখে. আপনি তাদের বেশ কয়েকটি উন্নত করতে একাধিক কৌশল ব্যবহার করতে পারেন. কি কাজ করছে না তা দেখতে আপনি Google এর বিজ্ঞাপন পূর্বরূপ এবং ডায়াগনসিস টুল ব্যবহার করতে পারেন. Adwords-এ আপনার কোয়ালিটি স্কোর উন্নত করার এবং আপনার CTR বাড়ানোর কিছু ভাল উপায় আছে. এই পথে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলির ইম্প্রেশনের সংখ্যা সর্বাধিক করতে সক্ষম হবেন এবং প্রতিটির জন্য কম অর্থ প্রদান করতে পারবেন৷.

CTR উন্নত করার পাশাপাশি, আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনের কোয়ালিটি স্কোর নির্ধারণ করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক পায় কিনা. এটি বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত কীওয়ার্ড এবং পাঠ্যের প্রাসঙ্গিকতার কারণে. মানের স্কোর ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতাকেও বিবেচনা করে. তিনটি বিষয় বোঝার ফলে আপনার প্রচারাভিযানে কোন পরিবর্তন করা দরকার তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে. এই বিষয়গুলি সামঞ্জস্য করা ট্রাফিক এবং ক্লিক বৃদ্ধি করবে. আপনার মানের স্কোর উন্নত করার সর্বোত্তম উপায় হল বিভিন্ন কৌশল নিয়ে পরীক্ষা করা এবং কোনটি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা দেখুন.

আপনার গুণমান স্কোর বৃদ্ধি আপনার অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান বিপণন প্রচারাভিযানের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা নির্ধারণ করে এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার সিপিসি বিড যত বেশি. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বাড়ালে আপনি উচ্চ দরদাতাদের তুলনায় প্রতিযোগিতামূলক অগ্রগতি পাবেন এবং আপনার ROI বৃদ্ধি পাবে. কিন্তু মনে রেখ, আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করার জন্য কোন দ্রুত সমাধান নেই. এটি সময় নেয়, পরীক্ষা, এবং পরিমার্জন.

ক্লিক প্রতি খরচ

ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) Adwords এর জন্য শিল্প এবং কীওয়ার্ড অনুযায়ী পরিবর্তিত হয়. যখন Adwords এর জন্য গড় CPC হয় $2.32, কিছু কীওয়ার্ডের দাম অন্যদের চেয়ে বেশি. একটি শিল্পের প্রতিযোগিতা Adwords এর খরচ নির্ধারণে একটি ভূমিকা পালন করে. উদাহরণ স্বরূপ, “বাড়ির নিরাপত্তা” যতটা ক্লিকের চেয়ে পাঁচগুণ বেশি উৎপন্ন করে “পেইন্ট” যাহোক, হ্যারিস শেভ ক্লাব কীওয়ার্ড ব্যবহার করে “শেভ ক্লাব” বিজ্ঞাপন দিতে এবং অর্থ প্রদান করতে $5.48 প্রতি ক্লিক. যদিও এটি অন্যান্য কোম্পানির তুলনায় কম সিপিসি, সেগুলি এখনও অনুসন্ধান ফলাফলের তৃতীয় পৃষ্ঠায় স্থাপন করা হয়েছে এবং তৈরি করা হয়েছে৷ $36,600.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ কিওয়ার্ডের গুণমানের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়, বিজ্ঞাপনের পাঠ্য, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা. আদর্শভাবে, তিনটি উপাদানই পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাসঙ্গিক. উচ্চ CTR মানে বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীদের জন্য উপযোগী. এই তথ্য আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের মূল্য কত তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে. শেষ পর্যন্ত, লক্ষ্য হল সেরা ROI-এর জন্য প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ অপ্টিমাইজ করা.

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হল প্রতি রূপান্তর খরচ. যখন একটি বিজ্ঞাপনের জন্য CPC বৃদ্ধি পায়, একটি উচ্চ রূপান্তর হার প্রত্যাশিত. Google-এর বর্ধিত CPC বিড অপ্টিমাইজেশান বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা আপনাকে এটি অর্জনে সহায়তা করবে. এই বৈশিষ্ট্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করে৷. এটি কুলুঙ্গি কীওয়ার্ডের জন্য সেরা কারণ এটি আপনাকে আপনার বাজেট প্রসারিত করতে দেয়. Adwords-এর জন্য রূপান্তর প্রতি গড় খরচ $2.68.

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকের খরচ শিল্পের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. প্রাইভেট সাইটগুলিতে অ্যাডওয়ার্ডের জন্য বিজ্ঞাপনের চেয়ে কম খরচ হয় $1, গুগল সার্চ বিজ্ঞাপন চালিয়ে তার বেশিরভাগ আয় করে. কম পরিশোধ করা সম্ভব, কিন্তু এই ক্লিকগুলি যথেষ্ট টার্গেট নাও হতে পারে৷. CPC বিডিং প্রক্রিয়া বা বিজ্ঞাপন কোম্পানি দ্বারা ব্যবহৃত সূত্র দ্বারা সেট করা হয়. ওয়েবসাইট প্রকাশক, অন্য দিকে, একজন দর্শক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে বিজ্ঞাপনদাতাকে অর্থ প্রদান করুন.

Facebook বিজ্ঞাপনের জন্য CPC পরিবর্তন হতে পারে মানুষ কিভাবে বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া দেখায় তার উপর নির্ভর করে. Facebook বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি নিজেও CPC বিড সেট করতে পারেন. সর্বনিম্ন CPC হল $0.45 পোশাকের বিজ্ঞাপনের জন্য যখন সর্বোচ্চ $3.77 আর্থিক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য. Facebook-এ অর্থোপার্জনের আরেকটি উপায় হল দেশীয় বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা. এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে একটি ব্লগের অংশের মতো এবং স্পষ্ট নয়৷. তাবোলা, উদাহরণ স্বরূপ, একটি জনপ্রিয় নেটিভ বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক.