আপনার বিপণন নাগাল এবং গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়াতে অ্যাডওয়ার্ডস কীভাবে ব্যবহার করবেন

আপনার অনলাইন ব্যবসার সাফল্য নির্ভর করে আপনার বিপণনের নাগাল এবং গ্রাহকের ব্যস্ততার উপর. আপনার এক্সপোজার এবং গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়াতে অ্যাডওয়ার্ডের মতো PPC প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তা আপনার জানা উচিত. এই মূল ক্ষেত্রগুলি সম্পর্কে জানতে পড়ুন. PPC প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করা শুরু করা কখনই খুব তাড়াতাড়ি নয়, AdWords সহ. আপনাকে শুরু করার জন্য এখানে কিছু গুরুত্বপূর্ণ টিপস এবং কৌশল রয়েছে৷:

কীওয়ার্ড গবেষণা

একটি সফল AdWords প্রচারাভিযান তৈরির প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি হল সঠিক কীওয়ার্ড গবেষণা করা. গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে আপনি যে কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করছেন তার জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা নির্ধারণে সহায়তা করতে পারে, প্রতিটি কীওয়ার্ডের দাম কত, এবং এমনকি অন্যান্য শব্দ এবং বাক্যাংশ ব্যবহার করার পরামর্শ দেয়. সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, এই গবেষণাটি আপনাকে একটি লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান তৈরি করতে সাহায্য করবে যা আপনার লক্ষ্য বাজারের সাথে প্রাসঙ্গিক. আপনার কীওয়ার্ড রিসার্চ যত বেশি স্পেসিফিক তা মনে রাখবেন, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তত বেশি লক্ষ্যবস্তু হবে.

কীওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা শুরু করার অন্যতম জনপ্রিয় এবং কার্যকর উপায় হল গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা. এই টুল মাস অনুযায়ী কীওয়ার্ডের জন্য সার্চ ভলিউম দেখায়. আপনার কীওয়ার্ড গ্রীষ্মে ট্রাফিক উচ্চ হলে, আপনার সেই সময়ে তাদের লক্ষ্য করা উচিত. কীওয়ার্ড গবেষণার আরেকটি পদ্ধতি হল গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মতো টুল ব্যবহার করা’ বিজ্ঞাপন নির্মাতা সম্পর্কিত কীওয়ার্ড খুঁজতে. একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা সংকুচিত করে ফেলুন, আপনি সেই অনুসন্ধানগুলির উপর ভিত্তি করে সামগ্রী তৈরি করা শুরু করতে পারেন৷.

আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা বাস্তবায়ন করার সময়, আপনি আপনার ওয়েবসাইট সম্পন্ন করতে চান কি বিবেচনা করা উচিত. এই পথে, আপনার লক্ষ্য শ্রোতারা ঠিক কী খুঁজছেন তা আপনি জানতে পারবেন. আপনি তাদের অনুসন্ধান অভিপ্রায় বিবেচনা করা উচিত – তারা কি তথ্যপূর্ণ?, নেভিগেশনাল, বা লেনদেন? গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে, আপনি আপনার কুলুঙ্গি জন্য জনপ্রিয় কীওয়ার্ড একটি ধারণা পেতে পারেন. এই কীওয়ার্ডগুলি আপনার ওয়েবসাইটের সাথে সম্পর্কিত কিনা তাও আপনার পরীক্ষা করা উচিত. সঠিক প্রেক্ষাপটে কীওয়ার্ড ব্যবহার করা নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সঠিক লোকেরা দেখছে.

একটি কার্যকর কীওয়ার্ড কৌশল তৈরি করতে, আপনি আপনার প্রতিযোগীদের গবেষণা করা উচিত’ ওয়েবসাইট. আপনার প্রতিযোগীদের’ ওয়েবসাইটগুলিতে এমন সামগ্রী থাকতে পারে যা আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির সাথে আপনার নিজের মতো প্রাসঙ্গিক নয়৷. গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা, কোন কীওয়ার্ডগুলি আপনার প্রতিযোগীদের কাছে সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক নিয়ে যাচ্ছে তা আপনি আবিষ্কার করতে সক্ষম হবেন. তারপর আপনি একটি প্রতিযোগিতামূলক কীওয়ার্ড কৌশল তৈরি করতে এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন. এই পথে, আপনি Google এ আপনার ওয়েবসাইটের র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে এই কৌশলটি ব্যবহার করতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

Adwords-এর জন্য গুণমানের স্কোর হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তোলার অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. অ্যাডওয়ার্ডস’ মানের স্কোর জৈব র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদমের মতো অ্যালগরিদমের একটি সেট দ্বারা নির্ধারিত হয়. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার শ্রোতাদের কাছে এবং শেষ পর্যন্ত আপনার রূপান্তর হারের সাথে আরও বেশি প্রাসঙ্গিক হবে. আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর উন্নত করার কিছু উপায় এখানে দেওয়া হল. আমরা আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন কিছু সাধারণ বিষয় নিয়ে আলোচনা করব.

আপনার মানের স্কোর বাড়ানোর একটি ভাল উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনের রূপান্তর হার নিরীক্ষণ করা. আপনার মানের স্কোরের প্রতি গভীর মনোযোগ দিন এবং কম CTR দিয়ে সেই বিজ্ঞাপনগুলিকে বাদ দিন. আপনার বিজ্ঞাপনের রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য আপনার শিরোনাম পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন. তারপর, একটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন অনুলিপি সহ একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার চেষ্টা করুন. এটি আপনার মানের স্কোর উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করবে. আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে, এই তিনটি উপাদানের উন্নতিতে ফোকাস করুন:

একটি নিম্ন মানের স্কোর প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়াতে পারে (সিপিসি). এটি আপনার লক্ষ্য করা কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে, কিন্তু উচ্চ মানের স্কোর আপনার CPC কমিয়ে দিতে পারে. সৎ হতে, গুণমান স্কোরের প্রভাব পর্যবেক্ষণ করা কঠিন হতে পারে, কিন্তু এটা সময়ের সাথে সাথে পরিষ্কার হয়ে যাবে. উচ্চ মানের স্কোরের অন্যান্য অনেক সুবিধা রয়েছে. মনে রাখবেন যে এই সুবিধাগুলি সময়ের সাথে ক্রমবর্ধমান. আপনার রাতারাতি একটি পরিবর্তন করার চেষ্টা করা উচিত নয় – প্রভাব সময়ের সাথে নিজেকে তৈরি করবে.

সর্বোচ্চ মানের স্কোর সার্চ ফলাফলে আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা উন্নত করবে. Google বিজ্ঞাপনদাতাদের পুরস্কৃত করে যারা উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম. এবং একটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপন আপনার ব্যবসার ক্ষতি করতে পারে. বাজেট থাকলে এসব পরিবর্তন করতে হবে, একটি বিজ্ঞাপন লেখক নিয়োগ বিবেচনা করুন. আপনার মানের স্কোর উচ্চ হলে আপনার প্রচারাভিযান আরও সফল এবং সাশ্রয়ী হবে. তাই, নোট নিন: কোয়ালিটি স্কোর হালকাভাবে নেওয়ার মতো কিছু নয়.

সিপিসি

ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) একটি Adwords বিজ্ঞাপন বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. আপনি যে কীওয়ার্ড এবং শিল্পকে লক্ষ্য করছেন তা সিপিসি নির্ধারণ করে. এটি নির্ধারণ করে যে আপনার প্রচার চালানোর জন্য আপনাকে কত টাকা দিতে হবে. নিচে কিছু বিষয় রয়েছে যা CPC নির্ধারণ করে. আরো জানতে পড়ুন. -আপনি লক্ষ্য করতে চান দর্শক কি? আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কী ধরনের পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আবেদন করবে?

-আপনি প্রতি ক্লিকে কত টাকা দিতে চান? আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা আপনার ব্রেক-ইভেন পয়েন্টের বেশি হওয়া উচিত নয়. আপনার সর্বোচ্চ CPC খুব বেশি সেট করলে অনেকগুলি রূপান্তর হবে৷, যা শেষ পর্যন্ত আপনার ROI এবং বিক্রয় হ্রাস করবে. একইভাবে, সর্বোচ্চ CPC পরিমাণ কমিয়ে দিলে আপনার ROI কমে যাবে, কিন্তু বিক্রি কম হয়. CPC গুরুত্বপূর্ণ কারণ Google আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সার্চের ফলাফলে উচ্চতর রাখে যদি তাদের বিজ্ঞাপনের র‍্যাঙ্ক বেশি থাকে.

-প্রতি ক্লিকে আপনার কত খরচ করা উচিত? যদিও CPC রূপান্তর উপার্জনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, আপনার ROI সর্বাধিক করার জন্য CPM ভাল. সাধারনত, আপনি কম সিপিসি দিয়ে প্রতি ক্লিকে বেশি উপার্জন করতে পারেন. যাহোক, যদি আপনি একটি কম CPC লক্ষ্য করেন, এটি একটি উচ্চ ROI পেতে সহজ হবে. আপনার Adwords বাজেট অপ্টিমাইজ করার সর্বোত্তম উপায় হল প্রতি ক্লিকে গড় খরচ নির্ধারণ করা এবং প্রতি হাজারে আপনার খরচ গণনা করা.

-আপনি যে কীওয়ার্ড টার্গেট করছেন এবং প্রতি ক্লিকে আপনার বিজ্ঞাপনটি কত খরচ হবে তার দ্বারা CPC নির্ধারিত হয়. আপনার বিজ্ঞাপনের CPC-কে প্রভাবিত করবে এমন অনেক কারণ রয়েছে, কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা সহ, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার গুণমান, এবং প্রাসঙ্গিক কারণ. আপনি যদি ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড টার্গেট করেন, একটি উচ্চ মানের স্কোর আপনাকে আপনার PPC প্রচারে একটি লাভজনক রিটার্ন আনতে পারে. শেষ পর্যন্ত, আপনার লক্ষ্য হল আপনার সিপিসি যতটা সম্ভব বৃদ্ধি করা, বিরতি না গিয়ে.

পুনরায় বিপণন

Google AdWords এর সাথে রিমার্কেটিং আপনাকে পূর্ববর্তী ওয়েবসাইট দর্শকদের কাছে কাস্টম বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে দেয়. আপনি অতীতের দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ফিডের উপর ভিত্তি করে ডায়নামিক রিমার্কেটিং বিজ্ঞাপনও তৈরি করতে পারেন. পুনঃবিপণন ব্যবহার করে আপনাকে এককালীন দর্শকদের পুনরাবৃত্তি গ্রাহকে রূপান্তর করার সুযোগ দিতে পারে. এই কৌশল সম্পর্কে আরো জানতে, পড়তে. এই নিবন্ধটি AdWords এর সাথে পুনঃবিপণনের সুবিধা এবং ব্যবহারের রূপরেখা দেয়৷. এটি আপনার ব্যবসার জন্য বিবেচনা করার মতো একটি বিকল্প হতে পারে.

রিমার্কেটিং হল আপনার পণ্য বা পরিষেবার দর্শকদের মনে করিয়ে দেওয়ার একটি কার্যকর উপায়৷. তারা আপনার সাইটে পূর্বে দেখেছে এমন পণ্যের ধরণের উপর ভিত্তি করে আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র তৈরি করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি সাত দিনে একটি কার্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করা দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন বা 15 অথবা শুধুমাত্র যারা সাত দিনে পৃষ্ঠাটি দেখেছেন. তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করে, আপনি আপনার রূপান্তর হার এবং ROI বাড়াতে পারেন.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি যদি ভাবছেন যে আপনি Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকে কত খরচ করছেন, তুমি একা নও. বেশীরভাগ মানুষই ঊর্ধ্বে ব্যয় করে $4 বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকে. এবং, সঠিক গবেষণার সাথে, আপনি যে সংখ্যা যথেষ্ট কম করতে পারেন. বেশ কিছু কৌশল আপনাকে এটি করতে সাহায্য করতে পারে. প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে জিও-টার্গেট করুন. এটি আপনাকে নির্দিষ্ট ধরনের মোবাইল ডিভাইসে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের অনুমতি দেবে. দ্বিতীয়ত, আপনি একটি প্রদত্ত পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের সংখ্যা সীমিত করতে পারেন, যাতে শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিকগুলি আপনার দর্শকদের দেখানো হয়.

অ্যাডওয়ার্ডস’ অনেক শিল্পের জন্য CPC তুলনামূলকভাবে কম. গুগলে সার্চের জন্য গড় CPC প্রায় $1 এবং $2, কিন্তু পৌঁছতে পারে $50 আপনি আরো লক্ষ্য হতে চান. আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আপনার বিড পরিমাণ, এবং আপনার প্রতিযোগীদের’ বিড, আপনি AdWords এ প্রতিদিন শত শত বা এমনকি হাজার হাজার ডলার খরচ করতে পারেন. তবুও, মনে রাখবেন যে Google-এর বিনামূল্যের সরঞ্জামগুলির সাথেও, আপনি এখনও বিজ্ঞাপন থেকে অর্থ উপার্জন করতে পারেন.

আপনার বিড বাড়ানোর আরেকটি পদ্ধতি হল আপনার বিড বাড়ানো. যাহোক, এটা লক্ষণীয় যে কীওয়ার্ড বিডিং শিল্প থেকে শিল্পে পরিবর্তিত হয়. আপনি যদি অর্থ শিল্পে থাকেন, আপনার গড় রূপান্তর হার প্রায় 2.70%. ই-কমার্স এবং বীমার মতো শিল্পের জন্য, গড় দুই শতাংশের নিচে. যে কোন ক্ষেত্রে, আপনার প্রচারাভিযানগুলি সাবধানে নিরীক্ষণ করা এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ৷. এবং আপনার প্রচারাভিযান ট্র্যাক করতে Google Sheet ব্যবহার করতে ভুলবেন না.

যদিও কোয়ালিটি স্কোর এবং সিপিসি আপনার অ্যাডওয়ার্ড ক্যাম্পেইনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, আপনার কীওয়ার্ড বসানো এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাও বিবেচনা করা উচিত. অ্যাডওয়ার্ডস’ গুণমানের স্কোর হল অনুসন্ধানকারীদের কাছে আপনার সামগ্রীর প্রাসঙ্গিকতার একটি পরিমাপ. আপনার CTR যত বেশি হবে, আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা তত বেশি হবে. যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি প্রাসঙ্গিক না হয়, আপনার বিজ্ঞাপন SERPs মধ্যে সমাহিত করা হবে.