কিভাবে আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট গঠন

আপনি যদি সবেমাত্র আপনার AdWords অ্যাকাউন্ট দিয়ে শুরু করছেন, আপনি সম্ভবত ভাবছেন কিভাবে এটি গঠন করা যায়. এটি করার কয়েকটি উপায় রয়েছে. আপনার অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্টকে কীভাবে আপনার প্রয়োজনের জন্য সবচেয়ে ভালোভাবে সাজাতে হয় তা জানতে পড়ুন. এই অনুচ্ছেদে, আমরা সিপিএ বিডিং এবং সিপিএম বিডিং এর উপরে যাব. আপনি এটির সুবিধাগুলি সর্বাধিক করছেন তা নিশ্চিত করতে আমরা কীভাবে আপনার অ্যাকাউন্ট সেট আপ করবেন তাও কভার করব.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন

যদিও Adwords-এ প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন পৃষ্ঠে সহজ মনে হতে পারে, বিবেচনা করার জন্য বিভিন্ন কারণ আছে. একটি উচ্চ CTR নির্দেশ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি সহায়ক এবং প্রাসঙ্গিক. কম CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপনে কেউ ক্লিক করেনি, যে কারণে Google উচ্চ CTR সহ বিজ্ঞাপন পছন্দ করে. ভাগ্যক্রমে, আপনার CTR বাড়াতে আপনি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন এমন দুটি বিষয় রয়েছে.

পিপিসি বিজ্ঞাপন লক্ষ্যযুক্ত ভোক্তাদের সাথে ব্যবসার সংযোগ করতে কীওয়ার্ড ব্যবহার করে. এই কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক এবং সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা ভোক্তার অভিপ্রায় এবং আগ্রহের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন নির্বাচন করতে ব্যবহার করা হয়. আপনার বিজ্ঞাপন থেকে সবচেয়ে বেশি করতে, আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে কথা বলে কীওয়ার্ডগুলি চয়ন করুন. মনে রাখবেন মানুষ সবসময় একই জিনিস খোঁজে না, তাই এটি প্রতিফলিত করে এমন কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে ভুলবেন না. তাছাড়া, এমনকি আপনি ব্যবহারকারীদের তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করে আপনার প্রচারাভিযান কাস্টমাইজ করতে পারেন, ডিভাইস, এবং দিনের সময়.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হল রূপান্তর তৈরি করা. কোনটি সবচেয়ে কার্যকর হবে তা নির্ধারণ করতে বিভিন্ন কীওয়ার্ড এবং প্রচারাভিযান পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন হল ছোট বিনিয়োগের মাধ্যমে বিভিন্ন শ্রোতাদের পরীক্ষা করার একটি দুর্দান্ত উপায়, যতক্ষণ না আপনি দেখতে পাচ্ছেন কোনটি ভাল পারফর্ম করে. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রত্যাশিতভাবে কাজ না করলে আপনি বিরতি দিতে পারেন৷. এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার জন্য কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা দেখতেও সাহায্য করতে পারে.

আপনার PPC প্রচারাভিযান বাড়ানোর একটি উপায় হল আপনার ল্যান্ডিং পেজ অপ্টিমাইজ করা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা হল সেই পৃষ্ঠা যা আপনার দর্শকরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে ভিজিট করে. একটি ভাল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শকদের গ্রাহকে রূপান্তর করবে বা রূপান্তর হার বাড়িয়ে দেবে. শেষ পর্যন্ত, আপনি একটি উচ্চ রূপান্তর হার দেখতে চান. আপনি যখন এই পদ্ধতি ব্যবহার করছেন, মনে রাখবেন আপনি যদি উচ্চ রূপান্তর হার দেখতে পান তবেই আপনি অর্থ উপার্জন করবেন.

PPC বিজ্ঞাপনের হার সাধারণত একটি বিড বা ফ্ল্যাট-রেট ভিত্তিতে নির্ধারিত হয়. প্রতিবার তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় বিজ্ঞাপনদাতা প্রকাশককে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করে. প্রকাশকরা সাধারণত PPC হারের একটি তালিকা রাখে. সর্বনিম্ন মূল্যে কেনাকাটা করা গুরুত্বপূর্ণ, যা মাঝে মাঝে আলোচনা হতে পারে. আলোচনার পাশাপাশি, উচ্চ-মূল্যের বা দীর্ঘমেয়াদী চুক্তির ফলে সাধারণত কম হার হয়.

আপনি যদি Adwords-এ PPC বিজ্ঞাপনে নতুন হন, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার প্রচারের গুণমান অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. Google পুরষ্কার দেয় সেরা বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট এবং সর্বনিম্ন খরচ সেই ব্যবসাগুলিকে যেগুলি একটি চমৎকার ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে৷. আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতাও ক্লিক-থ্রু রেট দ্বারা পরিমাপ করা হয়. আপনি আপনার PPC অ্যাকাউন্ট পরিচালনা শুরু করার আগে আপনার একটি শক্ত ভিত্তির প্রয়োজন হবে. আপনি PPC ইউনিভার্সিটিতে PPC বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও জানতে পারেন.

স্বয়ংক্রিয় বিড ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম ব্যবহার করা একটি ভাল ধারণা যদি আপনি সাফল্য এবং স্কেল সর্বাধিক করতে চান. এই ধরনের সিস্টেমগুলি আপনার জন্য লক্ষ লক্ষ পিপিসি বিড পরিচালনা করতে পারে এবং সম্ভাব্য সর্বোচ্চ রিটার্ন পেতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে পারে. এগুলি প্রায়শই বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে আবদ্ধ থাকে, এবং প্রতিটি ক্লিকের ফলাফল সিস্টেমে ফিড করুন. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে সম্ভাব্য গ্রাহকরা দেখছেন.

মূল্য-প্রতি-ইম্প্রেশন (সিপিএম) বিডিং

ভিসিপিএম (দৃশ্যমান CPM) বিড অপশন হল আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সম্ভাবনা বাড়ানোর একটি ভালো উপায়. এই সেটিং আপনাকে প্রতি হাজার দর্শনযোগ্য বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনে সর্বোচ্চ বিড সেট করতে দেয়. আপনি যখন এই সেটিং ব্যবহার করতে চান, আপনার বিজ্ঞাপনটি পরবর্তী সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপনের উপরে প্রদর্শিত হলেই Google Adwords আপনাকে চার্জ করবে. vCPM বিডিং সহ, টেক্সট বিজ্ঞাপন সবসময় পুরো বিজ্ঞাপন স্থান পায়, তাই তাদের দেখা হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

দুটি বিজ্ঞাপন প্রকারের তুলনা করার সময়, CPM বিডিং প্রায়ই ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারের জন্য সেরা বিকল্প. এই ধরনের বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের চেয়ে দামের উপর বেশি ফোকাস করে. আপনি প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করবেন, কিন্তু আপনি শূন্য ক্লিক পেতে পারেন. কারণ ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক মূল্যের উপর ভিত্তি করে, CPM বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত ক্লিক না করেই উচ্চ র‍্যাঙ্ক করবে৷. সিপিসি বিডিং, অন্য দিকে, প্রাসঙ্গিকতা এবং CTR উপর ভিত্তি করে.

আপনার CPM বাড়ানোর আরেকটি উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও টার্গেট করা. CPM বিডিং হল বিডিংয়ের আরও উন্নত রূপ. CPM বিডিংয়ের জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রয়োজন. বর্ধিত সিপিএম সহ, কতজন দর্শনার্থী একটি বিক্রয় বা সাইন-আপে রূপান্তরিত হয় তা দেখতে আপনাকে Google-কে ডেটা সরবরাহ করতে হবে৷. এই পদ্ধতি ব্যবহার করে, আপনি আপনার বাজারকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে এবং আপনার ROI সর্বাধিক করতে সক্ষম হবেন.

বর্ধিত CPC হল Google Adwords-এ একটি বিডিং বিকল্প৷. বর্ধিত CPC-এর জন্য ম্যানুয়াল কীওয়ার্ড বিডিং প্রয়োজন কিন্তু Google রূপান্তরের সম্ভাবনার উপর ভিত্তি করে বিড সামঞ্জস্য করতে দেয়. এটি Google পর্যন্ত বিড সামঞ্জস্য করতে দেয়৷ 30% উভয় দিকে, এবং এটি গড় CPC কে আপনার সর্বোচ্চ বিড থেকে কম করে. ECPC-এর সুবিধা হল আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের টার্গেটিং এবং বাজেট ঠিক করতে পারেন.

সর্বোত্তম CPM বিডিং হল আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানো এবং আপনার দৈনিক বাজেটকে আপনার বাজেটের মধ্যে রাখার জন্য একটি দুর্দান্ত বিকল্প. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার ক্ষেত্রে CPMই একমাত্র কারণ নয়. আপনার লক্ষ্য CPA ব্যবহার করে রূপান্তরের জন্য প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার চেষ্টা করা উচিত (খরচ-প্রতি-ক্রিয়া) বা CPC (খরচ-প্রতি-ক্রিয়া).

ম্যানুয়াল CPC বিডিং আপনাকে আপনার বিডগুলির উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনি যদি Google Adwords-এ নতুন হন তাহলে এটি একটি ভাল সূচনা পয়েন্ট. এটি আপনাকে নিয়ন্ত্রণের একটি স্তর দেয় যা আপনি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশলগুলিতে পাবেন না. ম্যানুয়াল CPC বিডিং আপনাকে আপনার বিড পরিবর্তন করতে দেয় যখনই আপনি চান৷, অ্যালগরিদম আপনার সিদ্ধান্ত dictating ছাড়া. আপনি যদি আপনার কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান উন্নত করেন তবে আপনি আরও ক্লিক-থ্রু দেখতে পাবেন.

সবশেষে, আপনি যদি আপনার আয় বাড়াতে চান তাহলে Google Adwords-এ CPC বিডিং হল সেরা বিকল্প৷. লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিকে ছোট কীওয়ার্ড-সমৃদ্ধ প্রশ্নের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক বলে মনে করা হয়, তাই তারা লক্ষ্য করার জন্য সস্তা. আপনি আপনার প্রয়োজনের চেয়ে বেশি বিড করতে চান না, আপনি যদি আরও গ্রাহক পান তবে এটি মূল্যবান. Google Adwords-এ CPCs খুবই কম, তাই আপনি সম্ভবত আপনার বাজেটের জন্য একটি দুর্দান্ত রিটার্ন পেতে সক্ষম হবেন.

খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ (সিপিএ) বিডিং

CPA হল প্রতি অধিগ্রহণের খরচের একটি পরিমাপ, অথবা গ্রাহকের জীবনকাল মূল্য, এবং একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্য নির্ধারণ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. CPA-এর অন্যান্য ব্যবহারের মধ্যে নিউজলেটার সাইনআপ পরিমাপ করা অন্তর্ভুক্ত, ই-বুক ডাউনলোড, এবং অনলাইন কোর্স. একটি অতিমাত্রায় মেট্রিক হিসাবে, CPA আপনাকে মাধ্যমিক রূপান্তরগুলিকে প্রাথমিকের সাথে সংযুক্ত করতে সক্ষম করে৷. CPC বিডিংয়ের বিপরীতে, যেখানে আপনি প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন, CPA বিডিংয়ের জন্য আপনাকে শুধুমাত্র একটি রূপান্তরের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে, যার ফলে প্রচারের খরচ কমানো যায়.

যদিও CPA বিডিং CPC থেকে বেশি কার্যকর, আপনার উভয়ের সুবিধা এবং অসুবিধা বিবেচনা করা উচিত. CPA হল রূপান্তর খরচ নিয়ন্ত্রণ করার একটি কার্যকর উপায় এবং এখনও কিছু আয় এবং বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতার অনুমতি দেয়. ম্যানুয়াল বিডিং এর অসুবিধা থাকতে পারে, যেমন বাস্তবায়ন করা কঠিন, আপনার নিয়ন্ত্রণ সীমিত, এবং রাজস্ব এবং রূপান্তর দুটি বিবেচনার মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখতে সক্ষম হচ্ছে না.

যদিও একটি উচ্চ লক্ষ্য CPA লক্ষ্য আপনার CPA বাড়াতে সাহায্য করতে পারে, আপনাকে অবশ্যই সচেতন হতে হবে যে আক্রমনাত্মক বিডগুলি আপনার অ্যাকাউন্টকে স্ব-থ্রোটল করে ক্ষতিগ্রস্থ করতে পারে. এর ফলে একটি হতে পারে 30% রাজস্ব হ্রাস. একটি উচ্চ CPA এর অর্থ এই নয় যে আপনি আপনার বাজেটের চেয়ে বেশি ব্যয় করবেন. পরিবর্তে, রূপান্তর বাড়াতে এবং আপনার CPA কমাতে আপনার সামগ্রী অপ্টিমাইজ করুন.

সিপিএ বিডিংয়ের সুবিধা ছাড়াও, ফেসবুকে বিড করাও সম্ভব. Facebook-এর কাছে নির্দিষ্ট দর্শকদের টার্গেট করার জন্য উন্নত টার্গেটিংয়ের সাথে এই পদ্ধতিটি একত্রিত করার বিকল্প রয়েছে. আপনার প্রচারণার সাফল্য পরিমাপ করার জন্য Facebook একটি ভাল উপায়, এবং আপনি শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করবেন যদি আপনি একটি রূপান্তর পান. খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ ব্যবহার করে (সিপিএ) Google Adwords-এ বিডিং আপনাকে একটি উল্লেখযোগ্য মার্জিন দ্বারা আপনার অধিগ্রহণ প্রতি খরচ কমাতে সাহায্য করতে পারে.

আপনার ব্যবসা যদি শারীরিক পণ্য বিক্রি না, আপনি অন্যান্য মেট্রিক্সের উপর ভিত্তি করে CPA গণনা করতে পারেন, যেমন সীসা ক্যাপচার, ডেমো সাইনআপ, এবং বিক্রয়. আপনি ইম্প্রেশন-ওয়েটেড কোয়ালিটি স্কোরের বিপরীতে গড় CPA প্লট করে CPA গণনা করতে পারেন. উচ্চতর CPA সাধারণত নিম্ন ROI নির্দেশ করে, তাই CPA এবং কোয়ালিটি স্কোর উভয়ের জন্যই অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. কিন্তু যদি আপনার কোয়ালিটি স্কোর গড়ের নিচে হয়, আপনি সম্ভবত প্রতিযোগীদের তুলনায় আপনার CPA বাড়াবেন এবং আপনার সামগ্রিক ROI ক্ষতিগ্রস্থ করবেন.

উচ্চ মানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চতর বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিং এবং কম CPA অর্জন করবে. এটি খারাপ বিজ্ঞাপনদাতাদের খারাপ মানের সামগ্রী সহ বিজ্ঞাপন থেকে নিরুৎসাহিত করবে৷. যদিও উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন সবসময় আরো ক্লিক আকর্ষণ করবে, যে বিজ্ঞাপনদাতাদের সিপিএ কম তারা শুধুমাত্র অত্যধিক পরিমাণে বিড করে উচ্চ বিজ্ঞাপনের অবস্থান অর্জন করতে সক্ষম হবেন. তাদের শেষ পর্যন্ত নিম্ন র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য স্থির হতে হবে.

যদিও Google Adwords-এ CPA বিডিং আপনার বিপণন ব্যয় সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় নয়, এটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপনের তুলনায় উচ্চতর ROI প্রদান করবে. মানের স্কোর উন্নত করে, আপনি CPA উন্নত করতে পারেন. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় যতটা হতে পারে তত বেশি হবে না. তাই, পরের বার আপনি বিডিং করছেন, নিশ্চিত করুন যে আপনি খরচের পরিবর্তে রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করছেন.