কিভাবে আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট সেট আপ করবেন

আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট সেট আপ করার বিভিন্ন উপায় আছে. আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি নিম্নলিখিত কাঠামোর একটি ব্যবহার করতে পারেন: প্রচারের লক্ষ্য, বিডিং সিস্টেম, এবং খরচ. স্প্লিট টেস্টিংও একটি বিকল্প. একবার আপনি আপনার প্রচারের জন্য সর্বোত্তম বিন্যাস স্থাপন করেছেন, আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট কীভাবে ব্যয় করবেন তা নির্ধারণ করার সময় এসেছে. আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু টিপস রয়েছে৷. সবচেয়ে কার্যকর প্রচারাভিযান তৈরি করতে, এই গাইড পড়ুন.

খরচ

Adwords এর খরচ বিভিন্ন ভেরিয়েবলের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. গড় খরচ প্রায় $1 প্রতি $5 প্রতি ক্লিক, যখন ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য খরচ অনেক কম. কিছু কীওয়ার্ড অন্যদের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এবং বাজারের মধ্যে প্রতিযোগিতা খরচ প্রভাবিত করে. সবচেয়ে দামি Adwords কীওয়ার্ড প্রায়ই গড়ের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এবং সাধারণত অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজারের অন্তর্গত, যেমন আইন এবং বীমা শিল্প. যাহোক, এমনকি উচ্চ খরচ সঙ্গে, Adwords এখনও আপনার ব্যবসা অনলাইন বাজারজাত করার একটি চমৎকার উপায়.

যদিও সিপিসি নিজে থেকে খুব বেশি অন্তর্দৃষ্টি দেয় না, Adwords এর খরচ বোঝার জন্য এটি একটি দুর্দান্ত সূচনা পয়েন্ট. আরেকটি দরকারী মেট্রিক হল CPM, অথবা খরচ-প্রতি-হাজার ইম্প্রেশন. এই মেট্রিক আপনাকে বিজ্ঞাপনের জন্য কতটা ব্যয় করেন তার একটি ধারণা দেয়৷, এবং CPC এবং CPM উভয় প্রচারের জন্যই উপযোগী. ব্র্যান্ড ইমপ্রেশন একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচারাভিযান প্রতিষ্ঠার জন্য মূল্যবান.

Adwords-এর খরচ হল আপনার প্রতি ক্লিকের খরচের সমষ্টি (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম). এই পরিমাণ অন্যান্য খরচ অন্তর্ভুক্ত নয়, যেমন আপনার ওয়েবসাইট হোস্টিং, কিন্তু এটা আপনার মোট বাজেট প্রতিনিধিত্ব করে. একটি দৈনিক বাজেট এবং সর্বোচ্চ বিড সেট করা আপনাকে আপনার খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে সাহায্য করতে পারে. আপনি কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে বিড সেট করতে পারেন. নিরীক্ষণের জন্য অন্যান্য দরকারী মেট্রিক্সের মধ্যে রয়েছে গড় অবস্থান, যা আপনাকে বলে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি বাকি বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কীভাবে স্থান পেয়েছে৷. আপনি যদি আপনার বিড সেট করার বিষয়ে অনিশ্চিত হন, অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতারা কত টাকা দিচ্ছে তা দেখতে আপনি নিলাম অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন৷.

আপনার বাজেট ছাড়াও, আপনার মানের রেটিং Adwords-এর খরচকেও প্রভাবিত করে. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে Google একটি Adwords প্রচারের খরচ গণনা করে. আপনার মানের রেটিং যত বেশি, ক্লিক প্রতি কম খরচ হবে. অন্য দিকে, যদি আপনার মানের রেটিং খারাপ হয়, আপনি আপনার প্রতিযোগিতার চেয়ে অনেক বেশি অর্থ প্রদান করবেন. তাই, Adwords এর জন্য আপনার বাজেট বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যাতে আপনি এটির মধ্যে থাকতে পারেন এবং ইতিবাচক ফলাফল দেখতে পারেন.

বিডিং সিস্টেম

Adwords-এ বিডিং সিস্টেম এবং ম্যাচিং সিস্টেমে পরিবর্তনের জন্য অনেক সমালোচক Google-কে উপহাস করছেন. পূর্বে, একটি হোটেল চেইন বিজ্ঞাপনদাতা শব্দটি বিড করতে পারে “হোটেল,” তার বিজ্ঞাপনটি SERP-এর শীর্ষে থাকবে তা নিশ্চিত করা. এর অর্থ হল যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি শব্দ সম্বলিত বাক্যাংশগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷ “হোটেল” এটি ব্রড ম্যাচ নামে পরিচিত ছিল. কিন্তু এখন, Google এর পরিবর্তনের সাথে, দুটি সিস্টেম আর এত আলাদা নয়.

একটি বাজেটের মধ্যে আপনার ক্লিকগুলি সর্বাধিক করার জন্য বেশ কয়েকটি কৌশল উপলব্ধ রয়েছে৷. আপনি যদি আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে এবং আরও ভলিউম খুঁজে পেতে চান তবে এই কৌশলগুলি আদর্শ. কিন্তু সচেতন থাকুন যে প্রতিটি ধরনের বিডিং কৌশলের নিজস্ব সুবিধা রয়েছে. নীচে তালিকাভুক্ত করা হল তিনটি প্রধান ধরনের বিডিং সিস্টেম এবং তাদের সুবিধা. আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার সর্বোত্তম বিকল্প হল সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি চেষ্টা করা, যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তর সর্বাধিক করতে বিড সমন্বয় করে.

স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশলগুলি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন থেকে অনুমান করা যায়, কিন্তু আপনি এখনও ম্যানুয়াল পদ্ধতির সাথে আরও ভাল ফলাফল পেতে পারেন. একটি বিড হল একটি পরিমাণ যা আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য দিতে ইচ্ছুক. কিন্তু মনে রাখবেন যে বিড আপনার র‌্যাঙ্কিং নির্ধারণ করে না; গুগল এমন কাউকে শীর্ষ স্থান দিতে চায় না যে একটি কীওয়ার্ডে সবচেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করে. এজন্য আপনাকে এটি ব্যবহার করার আগে নিলাম পদ্ধতি সম্পর্কে পড়তে হবে.

ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য বিডের পরিমাণ নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়. বিজ্ঞাপনগুলি ভালভাবে কাজ না করলে আপনি আপনার বাজেট কাটতে বিডিং সিস্টেম ব্যবহার করতে পারেন. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনার পণ্য খুব জনপ্রিয় হয়, আপনি সঠিক মিলের পরিবর্তে ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করতে চাইতে পারেন. সাধারণ অনুসন্ধানের জন্য ব্রড ম্যাচ একটি ভাল বিকল্প, কিন্তু আপনার খরচ একটু বেশি হবে. বিকল্পভাবে, আপনি সঠিক মিল বা বাক্যাংশের মিল চয়ন করতে পারেন.

প্রচারের লক্ষ্য

Google Adwords-এ প্রচারাভিযানের লক্ষ্য সেট করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে. আপনি একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে পারেন, যা আপনার মাসিক প্রচারাভিযানের বিনিয়োগের সমান. তারপর, একটি মাসে দিনের সংখ্যা দিয়ে সেই সংখ্যাটিকে ভাগ করুন. একবার আপনি আপনার দৈনিক বাজেট নির্ধারণ করেছেন, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিডিং কৌশল সেট করতে পারেন. এছাড়াও, বিভিন্ন ধরনের ট্রাফিকের জন্য প্রচারাভিযানের লক্ষ্য নির্ধারণ করা যেতে পারে. আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি নির্দিষ্ট অবস্থান বা নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন.

প্রচারাভিযানের লক্ষ্য হল পুরো প্রচারণার মূল উপাদান. লক্ষ্যটি স্পষ্টভাবে বর্ণনা করা উচিত যে প্রচারাভিযান সফল হওয়ার জন্য কী পরিবর্তন করতে হবে. এটি যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত, এবং এমনভাবে লিখতে হবে যাতে প্রচারের সাথে জড়িত সবাই এটি বুঝতে পারে. লক্ষ্যও সুনির্দিষ্ট হতে হবে, অর্জনযোগ্য, এবং বাস্তবসম্মত. এটি সেই লক্ষ্য অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলি নির্ধারণে সহায়তা করে. পরিবর্তনের তত্ত্ব ব্যবহার করে, আপনি আপনার প্রচারণার জন্য বাস্তবসম্মত লক্ষ্য নির্ধারণ করতে পারেন.

বিভক্ত পরীক্ষার বিজ্ঞাপন

Google-এর Adwords-এ আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করার জন্য দুটি মৌলিক পদক্ষেপ রয়েছে৷. প্রথম, আপনাকে দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে এবং আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপে রাখতে হবে. তারপর, কোনটি ভাল পারফর্ম করে তা দেখতে আপনি প্রতিটিতে ক্লিক করতে চাইবেন. তারপর আপনি দেখতে পারবেন আপনার বিজ্ঞাপনের কোন সংস্করণটি বেশি কার্যকর. বিভক্ত-পরীক্ষা যতটা সম্ভব কার্যকর করা, নিচের ধাপগুলো অনুসরণ করুন.

দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন সেট তৈরি করুন এবং প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি বাজেট সেট করুন. একটি বিজ্ঞাপন কম খরচ হবে, অন্যটির দাম বেশি হবে. আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট নির্ধারণ করতে, আপনি একটি প্রচারাভিযানের বাজেট ক্যালকুলেটর ব্যবহার করতে পারেন. কারণ বিভক্ত পরীক্ষা ব্যয়বহুল, আপনি শেষ পর্যন্ত কিছু অর্থ হারাবেন, কিন্তু আপনার বিজ্ঞাপন সেট কাজ করছে কিনা তাও আপনি জানতে পারবেন. যদি দুটি বিজ্ঞাপন সেট একই রকম হয়, সেই অনুযায়ী আপনার বাজেট সামঞ্জস্য নিশ্চিত করুন.

আপনি দুটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ নির্বাচন করার পরে, সবচেয়ে বেশি সংখ্যক ক্লিক জেনারেট করতে পারে এমন একটি বেছে নিন. গুগল আপনাকে বলবে কোনটি বেশি সফল. যদি আপনার প্রথম বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে বেশি ক্লিক করে, তাহলে এটি একটি ভাল লক্ষণ. কিন্তু দ্বিতীয় বিজ্ঞাপন গ্রুপের ক্লিক-থ্রু রেট কম. আপনি যখন অন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী থেকে সর্বোচ্চ CTR দেখতে পাবেন তখন আপনি আপনার বিড কম করতে চাইবেন. এই পথে, আপনি আপনার রূপান্তরগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাব পরীক্ষা করতে পারেন৷.

Facebook বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার বিদ্যমান প্রচারাভিযান সম্পাদনা করা. এটা করতে, আপনার বিজ্ঞাপন সেট সম্পাদনা করুন এবং বিভক্ত বোতাম নির্বাচন করুন. Facebook স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিবর্তনের সাথে একটি নতুন বিজ্ঞাপন সেট তৈরি করবে এবং আসলটি ফিরিয়ে দেবে. আপনি এটি বন্ধ করার সময় নির্ধারণ না করা পর্যন্ত বিভক্ত পরীক্ষা চলবে. যদি আপনার বিভক্ত পরীক্ষা সফল হয়, আপনার পরীক্ষার ফলাফল নিয়ে প্রচার চালিয়ে যেতে হবে. আপনি বিজ্ঞাপন দুটি বা এমনকি তিনটি পৃথক প্রচারাভিযানে বিভক্ত করতে চাইতে পারেন.

রাজা

সঠিক সময়ে সঠিক সম্ভাবনার কাছে পৌঁছানোর জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন একটি সাশ্রয়ী পদ্ধতি. এটি আরও ট্র্যাকিং অফার করে, কোন বিজ্ঞাপন বা অনুসন্ধান পদ বিক্রয়ের ফলে হয়েছে তা নির্ধারণ করতে আপনাকে অনুমতি দেয়. যাহোক, মার্কেটারদের অবশ্যই জানতে হবে কিভাবে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করে ROI বাড়ানো যায়, যথাযথ বাজেট বরাদ্দ করা এবং প্রয়োজনীয় কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করা. এই নিবন্ধটি Adwords-এর সাথে ROI সর্বাধিক করার জন্য কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিকে মাথায় রাখতে আলোচনা করে৷. আরো জানতে পড়ুন.

Adwords এর ROI গণনা করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ওয়েবসাইট ক্লিকগুলি সর্বদা বিক্রয়ে অনুবাদ করে না. Adwords-এর ROI গণনা করতে আপনাকে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে হবে৷. এটি ফোন কল লিডের মাধ্যমে করা যেতে পারে, সেইসাথে ট্র্যাকিং যতক্ষণ না দর্শক ফাইনালে পৌঁছায় “ধন্যবাদ” পৃষ্ঠা. যেকোনো বিপণন প্রচারণার মতো, ROI নির্ভর করবে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবসাইটে কতজন ভিজিটর ড্রাইভ করে তার উপর. এটা করতে, আপনি কেনার অভিপ্রায় সঙ্গে কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে.

আপনার Adwords এর ROI উন্নত করতে, আপনার বিজ্ঞাপনে এক্সটেনশন যোগ করার কথা বিবেচনা করুন. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এক্সটেনশন ব্যবহার করে আপনাকে আরও লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের আকর্ষণ করতে সহায়তা করবে. কিওয়ার্ড এক্সটেনশন ছাড়াও, এছাড়াও আপনি কলআউট বা অবস্থান এক্সটেনশন ব্যবহার করতে পারেন. পরেরটি আপনার ওয়েবসাইটে একটি লাইভ কল বোতাম যোগ করে. আপনি রিভিউ এবং সাইটের লিঙ্কগুলিও ব্যবহার করতে পারেন লোকেদের সম্পর্কিত পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দেশ করতে. সঠিক বিকল্পগুলিতে বসতি স্থাপন করার আগে আপনার বিভিন্ন বিকল্প পরীক্ষা করা উচিত. আপনি যদি ROI সর্বোচ্চ করতে চান, সবকিছু পরীক্ষা নিশ্চিত করুন.

Google Analytics আপনাকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে Adwords প্রচারাভিযানগুলিকে স্বয়ংক্রিয়-ট্যাগিংয়ের সাথে ট্যাগ করতে দেয়৷. প্রতিবেদনগুলি আপনাকে Adwords প্রচারাভিযানের ROI দেখাবে৷. এছাড়াও আপনি তাদের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণের জন্য Google Analytics-এ অর্থপ্রদত্ত বিপণন পরিষেবাগুলি থেকে আপনার খরচ ডেটা আমদানি করা উচিত. এটি করা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন খরচ নিরীক্ষণ করতে সাহায্য করবে, রাজস্ব এবং ROI. এই তথ্যটি আপনাকে আপনার অর্থ কোথায় বিনিয়োগ করতে হবে সে সম্পর্কে আরও ভাল সিদ্ধান্ত নিতে অনুমতি দেবে. এবং এই মাত্র শুরু. এই নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করে আপনি সহজেই Adwords-এর ROI ট্র্যাক করতে পারেন৷.