কিভাবে আপনার গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজ করবেন

আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান সবচেয়ে করতে, আপনাকে অবশ্যই সবচেয়ে বেশি অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের আনার দিকে মনোনিবেশ করতে হবে, অপট-ইন, এবং ক্রেতারা. উদাহরণ স্বরূপ, প্রচারাভিযান A প্রদান করতে পারে 10 লিডস এবং ক্যাম্পেইন বি পাঁচটি লিড এবং একজন গ্রাহক প্রদান করতে পারে, কিন্তু ক্যাম্পেইন A-তে গড় অর্ডার মান বেশি হবে. তাই, সর্বোত্তম ROI পেতে আপনার সর্বোচ্চ বিড সেট করা এবং একটি উচ্চ CPC লক্ষ্য করা অপরিহার্য. এটি আপনার ব্যবসার জন্য সর্বোত্তম ফলাফল দেবে তা নিশ্চিত করতে আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু টিপস রয়েছে.

ক্লিক প্রতি খরচ

সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ) Google Adwords-এ এক থেকে দুই ডলারের মধ্যে পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা হিসাবে উচ্চ হতে পারে $50. যদিও ক্লিকগুলি অত্যন্ত ব্যয়বহুল হতে পারে, এই খরচটি এত বেশি হতে হবে না যে এটি বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার মালিকদের নাগালের বাইরে. আপনাকে খরচ ন্যূনতম রাখতে সাহায্য করার জন্য, এই টিপস বিবেচনা করুন. কম অনুসন্ধান ভলিউম এবং স্পষ্ট অনুসন্ধান অভিপ্রায় সঙ্গে লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. আরও জেনেরিক কীওয়ার্ড আরও বিড আকর্ষণ করবে.

প্রতিটি ক্লিকের খরচ সাধারণত বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং প্রতিযোগীদের সংখ্যা সহ. শিল্প যদি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক হয়, সিপিসি বেশি হবে. কিছু ক্ষেত্রে, আপনি প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন বুক করে CPC-এর খরচ কমাতে পারেন. সবশেষে, মনে রাখবেন যে CPC বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, যেমন শিল্পে প্রতিযোগিতার পরিমাণ, ওয়েবসাইটের প্রাসঙ্গিকতা, এবং বিজ্ঞাপনের পরিমাণ.

আপনার সিপিসি কমানোর পাশাপাশি, এছাড়াও আপনি এক্সটেনশন ব্যবহার করে এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার রূপান্তর উন্নত করে বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করতে পারেন. মার্টা তুরেক আপনাকে প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে সাহায্য করার জন্য কয়েকটি টিপস তুলে ধরেছেন. এক্সপোজার এবং ব্র্যান্ড মাইলেজ পাওয়ার সময় আপনি এক টন অর্থ সাশ্রয় করতে পারেন. AdWords এ CPC কমানোর কোন জাদু উপায় নেই, কিন্তু আপনি আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে এবং প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতে এই টিপসগুলি গ্রহণ করতে পারেন৷.

যদিও প্রতি মিলের খরচ ব্র্যান্ড এবং পণ্য সচেতনতা তৈরির একটি কার্যকর পদ্ধতি, CPC রাজস্ব উৎপন্ন করার জন্য আরও কার্যকর বলে বিবেচিত হয়. CPC এবং প্রতি ক্লিকের খরচের মধ্যে পার্থক্য ব্যবসার ধরন এবং অফার করা পণ্যের ধরনগুলিতে দেখা যায়. যদিও ইলেকট্রনিক্স কোম্পানিগুলো গ্রাহক প্রতি শত শত ডলার খরচ করতে পারে, বীমা শিল্প প্রতি ক্লিকে মাত্র কয়েক ডলার ব্যয় করতে পারে. প্রতিটি ক্লিকে শত শত ডলার খরচ না করেই শ্রোতা খুঁজে বের করার জন্য পরবর্তীটি একটি দুর্দান্ত উপায়.

সর্বোচ্চ বিড

আপনার বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করতে আপনি Google Adwords-এ আপনার সর্বোচ্চ বিড পরিবর্তন করতে পারেন. এটি করার বিভিন্ন উপায় আছে, এবং এমন কিছু কৌশল রয়েছে যা আপনি ব্যবহার করতে পারেন যা আপনার অর্থ বিজ্ঞতার সাথে ব্যয় করা সহজ করে তুলবে. এর মধ্যে রয়েছে সর্বোচ্চ বিড কৌশল, লক্ষ্য ROAS, এবং সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল. সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি খুবই সহজ এবং Google কে আপনার দৈনিক বাজেটকে সম্পূর্ণরূপে ব্যবহার করতে দেয়৷.

আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা আপনার লক্ষ্য এবং বাজেট অনুযায়ী পরিবর্তিত হবে. অন্য কথায়, আপনি আপনার বাজেট এবং পছন্দসই সংখ্যার রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে সর্বোচ্চ CPC সেট করতে পারেন. ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর ফোকাস করে এমন প্রচারণার জন্য এটি সবচেয়ে উপযুক্ত, যা সার্চ নেটওয়ার্কে প্রচারাভিযানের মাধ্যমে সম্পন্ন করা যেতে পারে, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, এবং স্ট্যান্ডার্ড শপিং. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে আপনার বিড কাস্টমাইজ করতে দেয়, আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা প্লেসমেন্টে আরও ব্যয় করার অনুমতি দেয়.

একই শিরায়, আপনি রিমার্কেটিং এর জন্য আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সর্বোচ্চ CPC কৌশলও ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটি আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিকের উপর ভিত্তি করে আপনার সর্বোচ্চ CPC স্বয়ংক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং প্রাসঙ্গিক সংকেত ব্যবহার করে. এই কৌশল ত্রুটি প্রবণ যদিও, এটি ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি এবং নতুন পণ্য সচেতনতা তৈরিতে কার্যকর. বিকল্পভাবে, আপনি অন্যান্য রূপান্তর-ভিত্তিক কৌশলগুলি ব্যবহার করতে পারেন যা প্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক চালাবে. কিন্তু এই কৌশল সকলের জন্য নয়.

আপনার সর্বোচ্চ CPC সেট করার পাশাপাশি, আপনি সর্বাধিক ক্লিক নামক একটি বিডিং কৌশল ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনার প্রাপ্ত ট্রাফিকের পরিমাণ বাড়িয়ে আপনার ROI বাড়ানোর একটি সহজ উপায়. এবং কারণ Google Adwords স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তর সংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড বাড়ায় এবং কমায়, এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপন সর্বাধিক প্রকাশ পাবে৷. টার্গেট কস্ট প্রতি অ্যাকশন বিডিং ব্যবহার করার সময়, এর থেকে কম একটি টার্গেট সিপিএ বেছে নেওয়া ভাল 80%.

কীওয়ার্ড গবেষণা

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল সেরা সার্চ ফলাফল পেতে সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. কীওয়ার্ড গবেষণা ছাড়া, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার ব্যর্থ হবে এবং আপনার প্রতিযোগীরা আপনাকে ছাড়িয়ে যাবে. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্য নিশ্চিত করতে, আপনাকে সর্বশেষ সরঞ্জাম এবং কৌশল ব্যবহার করতে হবে, কীওয়ার্ড গবেষণা সহ. সবচেয়ে কার্যকরী কীওয়ার্ড হল যেগুলি আপনার দর্শকরা আসলে ব্যবহার করে. SEMrush-এর মতো একটি বিনামূল্যের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল আপনাকে একটি কীওয়ার্ড কতটা জনপ্রিয় এবং আনুমানিক কতগুলি সার্চ ফলাফল SERP-তে তালিকাভুক্ত করা হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে।.

কীওয়ার্ড গবেষণা সঞ্চালন, আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সংগ্রহ করতে হবে. আপনি Google এর Keyword Planner এর মত বিনামূল্যের টুল দিয়ে এটি করতে পারেন, কিন্তু আপনি যদি আরও বিস্তারিত ডেটা চান তাহলে অর্থপ্রদানের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা একটি ভাল ধারণা৷. Ubersuggest-এর মতো কীওয়ার্ড টুল আপনাকে পিডিএফ হিসেবে কীওয়ার্ড রপ্তানি করতে এবং অফলাইনে পড়তে দেয়. আপনার আগ্রহের কীওয়ার্ড লিখুন এবং ক্লিক করুন “পরামর্শ” সাম্প্রতিক শিরোনাম সম্পর্কিত পরামর্শ এবং ডেটা পেতে, প্রতিযোগিতা এবং সেই কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্কিংয়ের অসুবিধা.

একবার আপনার কীওয়ার্ড তালিকা আছে, আপনার সেগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত এবং সর্বাধিক জনপ্রিয় অনুসন্ধানগুলির মধ্যে তিনটি বা পাঁচটি বেছে নেওয়া উচিত৷. আপনি একটি বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডার এবং একটি সম্পাদকীয় কৌশল তৈরি করে আপনার তালিকা সংকুচিত করতে পারেন. কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার কুলুঙ্গির মধ্যে পুনরাবৃত্ত থিম বুঝতে সাহায্য করতে পারে. একবার এগুলো জেনে নিন, আপনি এই বিষয়গুলির সাথে সম্পর্কিত নতুন পোস্ট এবং ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে পারেন. আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে লাভ সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় হল কয়েকটি কীওয়ার্ডের উপর ফোকাস করা এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিকগুলি নির্বাচন করা.

সবচেয়ে জনপ্রিয় কিওয়ার্ড খোঁজার পাশাপাশি, আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের সনাক্ত করার জন্য আপনাকে সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করা উচিত. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে তাদের চাহিদা এবং আগ্রহের ভিত্তিতে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে সহায়তা করতে পারে. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনার ব্যবসা পোশাক বিক্রি করে, আপনি নতুন জুতা খুঁজছেন যারা মহিলাদের লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন, অথবা পুরুষদের যারা আনুষাঙ্গিক কিনতে আগ্রহী. এই ব্যবহারকারীদের জামাকাপড় এবং জুতা আরো টাকা খরচ হতে পারে. কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা, এই লোকেরা কী খুঁজছে এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি করছে তা আপনি খুঁজে পেতে পারেন.

ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিডিং

কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপনদাতারা ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করতে পারেন. এমন করে, তারা অনুসন্ধান ফলাফলে তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য উচ্চ স্থান নির্ধারণের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে. উপরন্তু, ট্রেডমার্কযুক্ত শর্তাবলীতে বিডিং প্রতিযোগীদের প্রাসঙ্গিক প্লেসমেন্ট কিনতে এবং ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ এড়াতে অনুমতি দেয়. যদিও প্রতিযোগীরা প্রায়ই ট্রেডমার্ক বিডিং সম্পর্কে অজ্ঞ থাকবেন, তারা এখনও নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে ইচ্ছুক হতে পারে.

ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিডিংয়ের অনুশীলন একটি বিতর্কিত. কিছু কোম্পানি আইনি ব্যবস্থা নেওয়ার পরিবর্তে ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ড কেনার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. ভিতরে 2012, রোসেটা স্টোন লিমিটেড. Google এর বিরুদ্ধে একটি ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের মামলা দায়ের করেছে৷, ইনক. ট্রেডমার্ক করা শব্দগুলিতে বিড করার অনুমতি দেওয়ার জন্য গুগল তার প্রোগ্রাম পরিবর্তন করেছে 2004. সেই থেকে, এর চেয়ে বেশি 20 কোম্পানিগুলো গুগলের বিরুদ্ধে আইনি মামলা করেছে, ইনক.

যদিও ট্রেডমার্ক আইন মামলার মাধ্যমে নিষ্পত্তি করা হয়েছে, ভবিষ্যতে কী করা যেতে পারে তা স্পষ্ট নয়. আদালত-অনুমোদিত নিষেধাজ্ঞা প্রতিযোগীদের ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করতে পারে. যাহোক, এই পদ্ধতি নেতিবাচকভাবে একটি প্রচারাভিযান প্রভাবিত করতে পারে. এটি ট্রেডমার্কের মূল্যের সাথে অসামঞ্জস্যপূর্ণ বিডেরও প্রয়োজন হবে৷. এই নির্দেশিকা অনুসরণ করে, বিজ্ঞাপনদাতারা ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের জন্য মামলা করা এড়াতে পারেন.

এটি লক্ষ করাও গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপনে প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহারকে ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন হিসাবেও শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে. Adwords-এ ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করা ঝুঁকিপূর্ণ কারণ আপনি শেষ পর্যন্ত প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড দাবি করতে পারেন. এমন পরিস্থিতিতে, প্রতিযোগী Google এ কার্যকলাপ রিপোর্ট করতে পারেন. যদি কোন প্রতিযোগী আপনার বিজ্ঞাপন রিপোর্ট করে, সে আপনাকে সেই ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করা থেকে ব্লক করতে পারে.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান

প্রচারাভিযান অপটিমাইজেশনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন অপরিহার্য. একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা বিনামূল্যে এবং আপনাকে আপনার বাজেট এবং কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে. মনে রাখবেন যে দীর্ঘ কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলি অনুসন্ধান পদগুলির সাথে মিলবে না৷, তাই আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এটি মনে রাখবেন. আপনার টার্গেট মার্কেট বোঝার জন্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের জন্য সেরা কীওয়ার্ড নির্ধারণ করার জন্য একটি ব্যক্তিত্ব তৈরি করা অপরিহার্য. এটি আপনার বিজ্ঞাপন কে দেখবে তা জানতেও সাহায্য করে৷.

আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ নির্ধারণ করতে একটি লক্ষ্য ইম্প্রেশন শেয়ার ব্যবহার করার চেষ্টা করতে পারেন. আপনার দর্শকদের শতাংশ বেশি, আপনার বিড যত বেশি হবে. এটি আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বাড়াবে এবং সম্ভাব্য আরও রূপান্তর ঘটাবে৷. যাহোক, এটা সম্ভব যে আপনার বিজ্ঞাপন পছন্দসই ক্লিকের চেয়ে কম পাবে, কিন্তু আপনি আরো রাজস্ব উৎপন্ন হবে. আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, লক্ষ্য ইম্প্রেশন শেয়ার ব্যবহার করে বিবেচনা করুন.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশন সহজ করতে, টাস্ক ম্যানেজমেন্ট বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করুন. আপনি দলের সদস্যদের বিভিন্ন অপ্টিমাইজেশান কাজ বরাদ্দ করতে পারেন. আপনি বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তার মতো টিপসও রাখতে পারেন৷. অন্তত ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপন বুস্ট করুন 4 বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন. এই ওয়েবসাইট লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত, কলআউট, এবং কাঠামোগত স্নিপেট. আপনি একটি পর্যালোচনা বা প্রচার এক্সটেনশনও তৈরি করতে পারেন. আপনি যত বেশি এক্সটেনশন ব্যবহার করবেন, আপনার প্রচারণা তত বেশি সফল হবে.

Google Adwords-এর জন্য প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, তবে এটি মূল্যবান যদি আপনি CTR উন্নত করতে এবং CPC কমাতে পারেন. এগুলো অনুসরণ করে 7 পদক্ষেপ, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য একটি উচ্চতর CPC এবং আরও ভাল CTR পাওয়ার পথে থাকবেন. আপনি শীঘ্রই আপনার প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সে উল্লেখযোগ্য উন্নতি দেখতে পাবেন. ভুলে যাবেন না যে একটি সফল প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশানের জন্য নিয়মিত বিশ্লেষণের প্রয়োজন. আপনি যদি আপনার ফলাফল ট্র্যাক না, আপনি একই পুরানো মাঝারি ফলাফল তাড়া করা ছেড়ে দেওয়া হবে.