কিভাবে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজ করবেন

অ্যাডওয়ার্ড প্রোগ্রাম বিজ্ঞাপনদাতাদের বিভিন্ন পণ্য বা পরিষেবার জন্য বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয়. সাধারণত, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি পে-প্রতি-ক্লিক মডেল ব্যবহার করে. যাহোক, তারা অন্যান্য বিড পদ্ধতিও ব্যবহার করতে পারে, যেমন খরচ-প্রতি-ইম্প্রেশন বা খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ. অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়. এছাড়াও, উন্নত ব্যবহারকারীরা বেশ কিছু মার্কেটিং টুল ব্যবহার করতে পারে, কীওয়ার্ড জেনারেশন এবং নির্দিষ্ট ধরনের পরীক্ষা সহ.

ক্লিক প্রতি খরচ

The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. এটি বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, আপনার কীওয়ার্ডের গুণমান সহ, বিজ্ঞাপন পাঠ্য, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা. যাহোক, সেরা ROI-এর জন্য আপনার বিড অপ্টিমাইজ করার উপায় আছে.

প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমানোর একটি উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমানের স্কোর উন্নত করা. Google গুণমান নির্ধারণের জন্য CTR নামক একটি সূত্র ব্যবহার করে. যদি আপনার CTR বেশি হয়, এটি Google কে সংকেত দেয় যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ভিজিটরের সার্চ কোয়েরির সাথে প্রাসঙ্গিক৷. একটি উচ্চ মানের স্কোর প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ পর্যন্ত কমিয়ে দিতে পারে 50%.

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকের গড় খরচ অনেকগুলি কারণের উপর নির্ভর করে, আপনার শিল্প সহ, আপনি যে ধরনের পণ্য বা পরিষেবা অফার করছেন, এবং লক্ষ্য দর্শক. উদাহরণ স্বরূপ, ডেটিং এবং ব্যক্তিগত শিল্পের সর্বোচ্চ গড় ক্লিক-থ্রু রেট রয়েছে, যখন আইনি শিল্পের গড় সর্বনিম্ন.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়, এবং হিসাবে কম হতে পারে $1 বা হিসাবে উচ্চ $2. যাহোক, অনেক শিল্প আছে যেখানে সিপিসি বেশি, এবং এই ব্যবসাগুলি উচ্চ সিপিসি ন্যায্যতা দিতে সক্ষম কারণ তাদের গ্রাহকদের জীবনকালের মূল্য বেশি. এই শিল্পে কীওয়ার্ডের গড় CPC সাধারণত এর মধ্যে থাকে $1 এবং $2.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ দুটি ভিন্ন মডেলে বিভক্ত করা যেতে পারে: সমতল হার এবং বিড ভিত্তিক. পরবর্তীতে বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে সম্মত হয়, আগেরটি দর্শক সংখ্যার উপর ভিত্তি করে একটি অনুমান. ফিক্সড রেট মডেলে, বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশক উভয়ই একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে সম্মত হন.

গুণমানের স্কোর

Quality score is an important component of Adwords, আপনার বিজ্ঞাপন আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তার একটি পরিমাপ. আপনার কীওয়ার্ডটি তত বেশি প্রাসঙ্গিক, আপনার বিজ্ঞাপন তত ভালো হবে. আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর উন্নত করার প্রথম ধাপ হল আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কীভাবে সম্পর্কিত তা বোঝা. তারপর, আপনি আপনার প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করতে আপনার বিজ্ঞাপনের পাঠ্য সামঞ্জস্য করতে পারেন.

দ্বিতীয়ত, আপনার গুণমানের স্কোর প্রতি ক্লিকের খরচকে প্রভাবিত করবে (সিপিসি). নিম্নমানের স্কোর আপনার সিপিসি বাড়াতে পারে, কিন্তু প্রভাব কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ডে পরিবর্তিত হতে পারে. যদিও এটি অবিলম্বে প্রভাব দেখতে কঠিন হতে পারে, একটি উচ্চ গুণমানের স্কোরের সুবিধাগুলি সময়ের সাথে সাথে তৈরি হবে. একটি উচ্চ স্কোর মানে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শীর্ষ তিনটি ফলাফলে প্রদর্শিত হবে৷.

AdWords গুণমান স্কোর তিনটি বিষয়ের সমন্বয় দ্বারা নির্ধারিত হয়. এই কারণগুলির মধ্যে একটি প্রদত্ত প্রচারাভিযান থেকে আপনি যে পরিমাণ ট্রাফিক পান তা অন্তর্ভুক্ত করে৷, আপনি একজন শিক্ষানবিস কিনা, বা একটি উন্নত ব্যবহারকারী. Google তাদের পুরস্কৃত করে যারা জানে তারা কী করছে এবং যারা পুরানো কৌশল ব্যবহার করে চলেছে তাদের শাস্তি দেয়.

উচ্চ মানের স্কোর থাকলে আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি পাবে এবং এর কার্যকারিতা বৃদ্ধি পাবে. এটি আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্য বাড়াতে এবং প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতেও সাহায্য করতে পারে. আপনার গুণমান স্কোর বৃদ্ধি করে, আপনি উচ্চ-বিডিং প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে পারেন. যাহোক, যদি আপনার গুণমানের স্কোর কম হয়, এটা আপনার ব্যবসার জন্য ক্ষতিকর হতে পারে.

তিনটি বিষয় রয়েছে যা আপনার গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করে এবং তিনটিরই উন্নতি বিজ্ঞাপনে আপনার র‍্যাঙ্কিংকে উন্নত করবে. প্রথম ফ্যাক্টর বিজ্ঞাপন কপি মান. নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে প্রাসঙ্গিক এবং প্রাসঙ্গিক পাঠ্য দ্বারা বেষ্টিত. দ্বিতীয় ফ্যাক্টর হল ল্যান্ডিং পেজ. আপনার বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় প্রাসঙ্গিক তথ্য থাকলে Google আপনাকে উচ্চ মানের স্কোর দেবে.

Match type

Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. মিলের ধরনগুলি ইন্টারনেটে প্রায় সমস্ত অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যবহৃত হয়, ইয়াহু সহ!, মাইক্রোসফট, এবং বিং. একটি ম্যাচ টাইপ আরো সঠিক, উচ্চতর রূপান্তর হার এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন. যাহোক, সঠিক মিল কীওয়ার্ড ব্যবহার করে এমন বিজ্ঞাপনের নাগাল কম.

আপনার প্রচারাভিযানের জন্য আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কীভাবে সবচেয়ে ভালো মেলে তা বোঝার জন্য, প্রথম অনুসন্ধান শব্দ রিপোর্ট দেখুন. এই রিপোর্টগুলি আপনাকে দেখায় যে লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার আগে কোন শব্দগুলি অনুসন্ধান করে৷. These reports also list the “match type” for each search term. এটি আপনাকে পরিবর্তন করতে এবং সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ডের জন্য অপ্টিমাইজ করতে দেয়. এছাড়াও, এটি আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে এবং আপনার প্রচারাভিযান থেকে সেগুলিকে বাদ দিতে সাহায্য করতে পারে.

একটি ম্যাচের ধরন নির্বাচন করা আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার একটি অপরিহার্য অংশ. আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্য এবং আপনি প্রচারের জন্য যে বাজেট সেট করেছেন তা আপনাকে অবশ্যই সাবধানে বিবেচনা করতে হবে. আপনার বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলিও বিবেচনায় নেওয়া উচিত এবং সেগুলি অনুসারে এটি অপ্টিমাইজ করা উচিত. আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে কোন ধরনের মিল ব্যবহার করবেন, আপনি একজন পেশাদারের সাথে পরামর্শ করতে পারেন.

Adwords-এ ডিফল্ট ম্যাচের ধরন হল ব্রড ম্যাচ, যার অর্থ হল আপনার মত শব্দ এবং বাক্যাংশের অনুসন্ধানে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে৷. এই বিকল্পটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনার কীওয়ার্ডের সমার্থক শব্দ এবং ঘনিষ্ঠ বৈচিত্রগুলি অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয়. এর মানে হল যে আপনি আরও ইম্প্রেশন পাবেন, কিন্তু আপনি কম ট্রাফিক পাবেন.

ব্রড ম্যাচ ছাড়াও, এছাড়াও আপনি ফ্রেজ ম্যাচ চয়ন করতে পারেন. বাক্যাংশ মিল আপনাকে একটি ছোট শ্রোতা লক্ষ্য করতে অনুমতি দেবে, যার অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনটি আরও প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হবে৷. বিপরীতে, ব্রড ম্যাচ এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে যা আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সাথে অপ্রাসঙ্গিক.

Adwords account history

To understand how your Adwords campaign has changed, এটি একটি অ্যাকাউন্ট ইতিহাস আছে দরকারী. গুগল তার ব্যবহারকারীদের এই বৈশিষ্ট্য প্রদান করে, তাই আপনি দেখতে পারেন কি পরিবর্তন এবং কখন. পরিবর্তনের ইতিহাস আপনার প্রচারাভিযানে হঠাৎ পরিবর্তনের কারণ চিহ্নিত করতেও সহায়ক হতে পারে. যাহোক, এটি বিশেষ সতর্কতার বিকল্প নয়.

AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. একবার আপনি এটি ইনস্টল করেছেন, click “Change History” to view all the changes made to your account. তারপর, একটি সময়সীমা নির্বাচন করুন. আপনি একটি দিন বা একটি সপ্তাহ চয়ন করতে পারেন, অথবা একটি তারিখ পরিসীমা নির্বাচন করুন.

রি-টার্গেটিং

Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. এই ক্ষেত্রে, আপনি দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন যারা আপনার হোম পেজে একটি বিজ্ঞাপন দেখেছেন. আপনি দর্শকদের এমন একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় পাঠাতে এই কৌশলটি ব্যবহার করতে পারেন যা তাদের আগ্রহী পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে. একইভাবে, আপনি আপনার ইমেলের সাথে তাদের মিথস্ক্রিয়া উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের পুনরায় লক্ষ্য করতে পারেন. যারা আপনার ইমেলে লিঙ্কগুলি খোলেন এবং ক্লিক করেন তারা সাধারণত যারা করেন না তাদের তুলনায় আপনার ব্র্যান্ডে বেশি আগ্রহী হন.

সফল পুনঃলক্ষ্যকরণের চাবিকাঠি হল আপনার শ্রোতারা কীভাবে গঠিত তা বোঝা. আপনার দর্শকদের বৈশিষ্ট্য বোঝার মাধ্যমে, আপনি Adwords বিজ্ঞাপন দিয়ে নির্দিষ্ট গ্রুপ টার্গেট করতে পারেন. এই বিজ্ঞাপনগুলি গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক জুড়ে ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷, যা আপনাকে আরও মানুষের কাছে পৌঁছাতে দেয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ওয়েবসাইট শিশুদের জন্য পূরণ করে, আপনি একটি ডেমোগ্রাফিক সেগমেন্ট তৈরি করতে পারেন এবং বাচ্চাদের ওয়েবসাইটে পুনরায় টার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন.

পুনঃলক্ষ্যকরণের বিজ্ঞাপনগুলি একটি নতুন দর্শকের অবস্থান ট্র্যাক করতে কুকিজ ব্যবহার করতে পারে. এই তথ্য Google-এর রি-টার্গেটিং প্ল্যাটফর্ম দ্বারা সংগ্রহ করা হয়েছে. এটি ব্যবহারকারীর দেখা পণ্যগুলির সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে পূর্ববর্তী দর্শকদের ব্রাউজিং অভ্যাস সম্পর্কে বেনামী তথ্যও ব্যবহার করতে পারে.

রি-টার্গেটিং বাস্তবায়নের আরেকটি উপায় হল সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে. এর জন্য ফেসবুক এবং টুইটার দুটি জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম. ফেসবুক লিড জেনারেশন এবং লালনপালনের জন্য একটি দুর্দান্ত হাতিয়ার. টুইটার শেষ হয়েছে 75% মোবাইল ডিভাইসে এর ব্যবহারকারীদের, তাই আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে মোবাইল-ফ্রেন্ডলি করা নিশ্চিত করুন৷. Adwords এর সাথে পুনরায় টার্গেটিং হল আপনার দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করার এবং তাদের গ্রাহকে রূপান্তর করার একটি শক্তিশালী উপায়৷.