ইমেল info@onmascout.de
টেলিফোন: +49 8231 9595990
আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট গঠন করার বিভিন্ন উপায় আছে. এই অনুচ্ছেদে, আমরা কীওয়ার্ড থিম নিয়ে আলোচনা করব, টার্গেটিং, বিডিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং. প্রতিটির নিজস্ব সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে. তবে আপনি যেভাবে সিদ্ধান্ত নিন, মূল বিষয় হল আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করা এবং আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে সর্বাধিক লাভ করা. তারপর, আপনার ROI উন্নত করতে এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন৷. তারপর, আপনার একটি সফল প্রচারণা হবে. আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলি নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.
'কীওয়ার্ড'-এর অধীনে তালিকাভুক্ত’ বিকল্প, 'কীওয়ার্ড থিম’ Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের বৈশিষ্ট্যটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা কীওয়ার্ডগুলিকে কাস্টমাইজ করতে দেবে. কীওয়ার্ড থিমগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক. লোকেরা এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি যা তারা অনুসন্ধান করছে এমন কীওয়ার্ড রয়েছে৷. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে কীওয়ার্ড থিম ব্যবহার করা আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা দেবে.
সম্ভব হলে, ব্র্যান্ড অনুসারে কীওয়ার্ড গ্রুপ করতে একটি থিম গ্রুপ ব্যবহার করুন, অভিপ্রায়, বা ইচ্ছা. এই পথে, আপনি অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে সরাসরি কথা বলতে পারেন এবং তাদের ক্লিক করতে উৎসাহিত করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করতে মনে রাখবেন, কারণ যে বিজ্ঞাপনটির সর্বোচ্চ CTR আছে তার অর্থ এই নয় যে এটি সবচেয়ে কার্যকর. থিম গ্রুপগুলি আপনাকে অনুসন্ধানকারী কী চায় এবং প্রয়োজনের ভিত্তিতে সেরা বিজ্ঞাপনগুলি নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে৷.
একটি স্মার্ট প্রচারাভিযান ব্যবহার করার সময়, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন না, এবং কীওয়ার্ড থিম মিশ্রিত করা এড়িয়ে চলুন. গুগল দ্রুত স্মার্ট প্রচারাভিযানের জন্য কুখ্যাত. এটি অন্তত ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ 7-10 আপনার প্রচারে কীওয়ার্ড থিম. এই বাক্যাংশগুলি লোকেরা যে ধরণের অনুসন্ধান করতে পারে তার সাথে সম্পর্কিত, যা নির্ধারণ করে তারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখবে কি না. যদি মানুষ আপনার সেবা খুঁজছেন, তারা সম্ভবত এটির সাথে সম্পর্কিত একটি কীওয়ার্ড থিম ব্যবহার করতে পারে.
নেতিবাচক কীওয়ার্ড অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে ব্লক করে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হওয়া থেকে বিরত রাখবে যারা আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কহীন কিছু খুঁজছেন. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড থিম পুরো অনুসন্ধানকে ব্লক করবে না, কিন্তু শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক বেশী. এটি নিশ্চিত করবে যে আপনি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিকের জন্য অর্থ প্রদান করছেন না. এই ক্ষেত্রে, আপনার যদি মাইনাস কীওয়ার্ড থিম সহ একটি প্রচারাভিযান থাকে, এটি এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখাবে যারা এমন কিছু অনুসন্ধান করে যার অর্থ নেই৷.
অবস্থান এবং আয় দ্বারা অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান লক্ষ্য করার সুবিধাগুলি ভালভাবে নথিভুক্ত করা হয়েছে৷. এই ধরনের বিজ্ঞাপন তাদের অবস্থান এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে. Google AdWords-এর বিভিন্ন জনসংখ্যাগত অবস্থান গোষ্ঠী এবং আয়ের স্তরগুলি থেকে বেছে নেওয়ার জন্য রয়েছে৷. এই ধরনের টার্গেটিং একটি একক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সীমিত কার্যকারিতা আছে, এবং একত্রিত পদ্ধতি আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা হ্রাস করতে পারে. যাহোক, আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা যদি সুনির্দিষ্ট টার্গেটিং এর উপর নির্ভর করে তাহলে চেষ্টা করা মূল্যবান.
লক্ষ্য করার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল একটি ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু ব্যবহার করা. একটি ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করে, সেই সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন৷. উদাহরণ স্বরূপ, রেসিপি ধারণ করে এমন একটি ওয়েবসাইট ডিশওয়্যারের বিজ্ঞাপন দেখাতে পারে, একটি চলমান ফোরাম চলমান জুতা জন্য বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য হবে. এই ধরনের টার্গেটিং হল কুলুঙ্গি ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপনের ডিজিটাল সংস্করণের মতো যা ধরে নেয় যে পাঠকরা যে চালাতে আগ্রহী তারাও বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলিতে আগ্রহী হবেন.
Adwords প্রচারাভিযান টার্গেট করার আরেকটি উপায় হল শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড টাইপ ব্যবহার করে. এই ধরনের টার্গেটিং কীওয়ার্ডের যেকোনো সংমিশ্রণের জন্য বিজ্ঞাপনগুলিকে ট্রিগার করবে, সমার্থক শব্দ বা ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র সহ. একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনের জন্য ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই সবচেয়ে কার্যকর. একই কথা বলা যেতে পারে একটি ফ্রেজ ম্যাচ কীওয়ার্ডের জন্য. শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সময়, আরও লক্ষ্যযুক্ত ট্রাফিক পেতে আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডের চারপাশে উদ্ধৃতি চিহ্ন যুক্ত করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি লস এঞ্জেলেসে এয়ার কন্ডিশনার টার্গেট করতে চান, আপনি শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড প্রকার ব্যবহার করা উচিত.
আপনি অবস্থান এবং আয় স্তর দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন. আপনি ছয়টি আয়ের স্তর এবং বিভিন্ন অবস্থান থেকে চয়ন করতে পারেন. এই টুলস ব্যবহার করে, আপনি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সঠিক অবস্থানে আপনার বিজ্ঞাপন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান লক্ষ্য করতে পারেন. তাছাড়া, আপনি আপনার ব্যবসা থেকে নির্দিষ্ট দূরত্বের মধ্যে লোকেদের লক্ষ্য করতেও বেছে নিতে পারেন. যদিও এই ব্যাক আপ করার জন্য আপনার কাছে কোনো ডেটা নাও থাকতে পারে, এই টুলগুলি আপনাকে আপনার শ্রোতাদের সম্পর্কে মূল্যবান তথ্য প্রদান করতে পারে.
Adwords-এ বিড করার সবচেয়ে সাধারণ দুটি উপায় হল প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম). একটি পদ্ধতির উপর অন্যটি বেছে নেওয়া আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে. একটি বিশেষ বাজারের জন্য CPC বিডিং সর্বোত্তম যেখানে আপনার টার্গেট অডিয়েন্স খুব নির্দিষ্ট এবং আপনি চান আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যতটা সম্ভব বেশি লোকের কাছে দৃশ্যমান হোক. অন্য দিকে, CPM বিডিং শুধুমাত্র প্রদর্শন নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সম্পর্কিত ওয়েবসাইটগুলিতে আরও ঘন ঘন প্রদর্শিত হবে যেগুলি অ্যাডসেন্স বিজ্ঞাপনগুলিও প্রদর্শন করে৷.
প্রথম পদ্ধতিতে আপনার বিডিংকে আলাদাভাবে সংগঠিত করা জড়িত “বিজ্ঞাপন গ্রুপ।” উদাহরণ স্বরূপ, আপনি গ্রুপ করতে পারেন 10 প্রতি 50 সম্পর্কিত বাক্যাংশ এবং প্রতিটি গ্রুপ আলাদাভাবে মূল্যায়ন করুন. Google তারপর প্রতিটি গ্রুপের জন্য একটি একক সর্বোচ্চ বিড প্রয়োগ করবে. আপনার বাক্যাংশের এই বুদ্ধিমান বিভাজন আপনাকে আপনার সম্পূর্ণ প্রচারণা পরিচালনা করতে সাহায্য করবে. ম্যানুয়াল বিডিং ছাড়াও, স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশলও উপলব্ধ. এই সিস্টেমগুলি পূর্ববর্তী কর্মক্ষমতার উপর ভিত্তি করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে৷. যাহোক, তারা সাম্প্রতিক ঘটনার জন্য হিসাব করতে পারে না.
একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা কম খরচে বিশেষীকরণ এবং কুলুঙ্গি খুঁজে পাওয়ার একটি চমৎকার উপায়. গুগল বিজ্ঞাপন ছাড়াও’ বিনামূল্যে কীওয়ার্ড গবেষণা টুল, SEMrush আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান শব্দগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে৷. এই টুল দিয়ে, আপনি প্রতিযোগী কীওয়ার্ড আবিষ্কার করতে পারেন এবং তাদের প্রতিযোগিতার বিডিং কার্যক্ষমতা দেখতে পারেন. কীওয়ার্ড বিডিং টুল দিয়ে, আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ দ্বারা আপনার গবেষণা সংকীর্ণ করতে পারেন, প্রচারণা, এবং কীওয়ার্ড.
Adwords-এ বিডিংয়ের আরেকটি পদ্ধতি হল CPC. এই পদ্ধতিতে রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রয়োজন এবং প্রতিটি বিক্রয়ের জন্য আপনাকে একটি সঠিক খরচ দেয়. এই পদ্ধতিটি আরও উন্নত Google Adwords ব্যবহারকারীদের জন্য সেরা কারণ এটি আপনাকে ROI নিরীক্ষণ করতে দেয়. এই পদ্ধতি দিয়ে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা এবং আপনার বাজেটের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড পরিবর্তন করতে পারেন. এছাড়াও আপনি CPC বিডিংয়ের ভিত্তি হিসাবে প্রতি ক্লিকের খরচ ব্যবহার করতে পারেন. কিন্তু আপনাকে জানতে হবে কিভাবে ROI গণনা করতে হয় এবং এটি অর্জনের সর্বোত্তম উপায় বেছে নিতে হয়.
আপনি যদি স্থানীয় গ্রাহকদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি জাতীয় বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে স্থানীয় এসইও বেছে নিতে চাইতে পারেন. Adwords আপনার ব্যবসাকে অন্য বিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে. Adwords আপনার টার্গেট শ্রোতাদের আচরণ ট্র্যাক করতে সাহায্য করে এবং আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে ধরনের গ্রাহকরা আপনার পণ্য খুঁজছেন. আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করে আপনার Adwords গুণমান উন্নত করতে পারেন. তাই, স্থানীয় SEO দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে এবং আপনার ROI উন্নত করতে ভুলবেন না৷!
একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড ইনস্টল করেছেন, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সেরা রূপান্তর করছে তা দেখতে আপনি এটি ব্যবহার করতে পারেন৷. বিভিন্ন স্তরে রূপান্তর ডেটা দেখা সম্ভব, যেমন প্রচারণা, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং এমনকি কীওয়ার্ড. রূপান্তর ট্র্যাকিং ডেটা আপনার ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন অনুলিপিকেও গাইড করতে পারে. তাছাড়া, এই তথ্যের উপর ভিত্তি করে, আপনি আপনার কীওয়ার্ডের জন্য উচ্চতর বিড সেট করতে পারেন. এখানে কিভাবে.
প্রথমত, আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনি অনন্য বা গড় রূপান্তর ট্র্যাক করতে চান কিনা. যদিও AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং আপনাকে একই সেশনে হওয়া রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে দেয়৷, Google Analytics একই ব্যবহারকারীর একাধিক রূপান্তর ট্র্যাক করে. যাহোক, কিছু সাইট আলাদাভাবে প্রতিটি রূপান্তর গণনা করতে চায়. এই যদি আপনার ক্ষেত্রে হয়, আপনি সঠিকভাবে রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ নিশ্চিত করুন. দ্বিতীয়ত, আপনি যে রূপান্তর ডেটা দেখছেন তা সঠিক কিনা তা জানতে চাইলে, কঠিন বিক্রয়ের সাথে তুলনা করুন.
একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করেছেন, আপনি আপনার নিশ্চিতকরণ পৃষ্ঠায় একটি গ্লোবাল স্নিপেটও রাখতে পারেন. এই স্নিপেটটি আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত পৃষ্ঠায় স্থাপন করা যেতে পারে, মোবাইল অ্যাপে থাকা সহ. এই পথে, আপনার গ্রাহকরা আপনার ওয়েবসাইটে পৌঁছানোর জন্য ঠিক কোন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন তা আপনি দেখতে সক্ষম হবেন. তারপর আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যে এই ডেটা আপনার পুনঃবিপণন প্রচেষ্টায় ব্যবহার করবেন কিনা.
আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে আগ্রহী হন, আপনি Google Adwords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করতে পারেন. ফোন কল ট্র্যাক করার জন্য গুগল তিনটি সহজ পদ্ধতি প্রদান করে. প্রথম, আপনাকে একটি নতুন রূপান্তর তৈরি করতে হবে এবং ফোন কল নির্বাচন করতে হবে. পরবর্তী, আপনার বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর সন্নিবেশ করা উচিত. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি যে ধরনের রূপান্তর ট্র্যাক করতে চান তা চয়ন করতে পারেন৷. আপনি একটি প্রদত্ত পিক্সেল থেকে সংঘটিত রূপান্তর সংখ্যা নির্বাচন করতে পারেন.
একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর ট্র্যাকিং ইনস্টল করেছেন, আপনি কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তা ট্র্যাক করতে পারেন. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন থেকে ফোন কল ট্র্যাক করতে পারেন, যদিও তাদের অগত্যা একটি রূপান্তর কোডের প্রয়োজন হয় না. আপনি একটি অ্যাপ স্টোরের সাথে সংযোগ করতে পারেন, একটি ফায়ারবেস অ্যাকাউন্ট, বা অন্য কোনো তৃতীয় পক্ষের দোকান. ফোন কল আপনার ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ. আপনি দেখতে পারেন কে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে কল করছে৷, যে কারণে আপনি ফোন কল ট্র্যাক করা উচিত.
