গুগলে আপনার বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট কীভাবে বাড়াবেন

গুগলে আপনার বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট কীভাবে বাড়াবেন

Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানোর বিভিন্ন উপায় রয়েছে. আপনি কপি এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন পেস্ট করতে পারেন, অথবা উভয় বাক্সে টিক চিহ্ন দিন. তারপর, কপি করা বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং কপিতে প্রয়োজনীয় পরিবর্তন করুন. তারপর কোনটি ভাল রূপান্তরিত হয় তা দেখতে আপনি দুটি সংস্করণ তুলনা করতে পারেন. আপনি এই সব সম্পন্ন করার পরে, আপনি সেই কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করতে এগিয়ে যেতে পারেন. Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানোর জন্য এখানে অনুসরণ করতে হবে.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) মার্কেটিং আপনাকে আপনার শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় যখন তারা আপনার অফার করার জন্য অনুসন্ধান করে. এই বিজ্ঞাপনগুলি Google এবং অন্যান্য সংস্থাগুলি দ্বারা স্পনসর করা হয় এবং লোকেরা নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড টাইপ করলে ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয়৷. PPC বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে জনপ্রিয় ফর্ম হল সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (এসইএম), যা আপনাকে নির্দিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয় যখন ব্যবহারকারীরা তাদের অনুসন্ধান করে. যখন লোকেরা বাণিজ্যিক পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধান করে তখন এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়৷, যেমন উচ্চ মূল্যের উপহার, বা স্থানীয় পরিষেবা. পে-প্রতি-ক্লিক মডেল আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি.

Adwords-এ PPC বিজ্ঞাপন সময়ের সাথে সাথে আরও পরিশীলিত হয়ে উঠছে. বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতিটি এখন বিষয়বস্তু প্ল্যাটফর্ম এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য আদর্শ কারণ তারা বিজ্ঞাপন থেকে প্রচুর আয় উপলব্ধি করে. প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রভাব এবং গুণমান বাড়ানোর জন্য পুরস্কৃত হয়, এবং ই-কমার্স ওয়েবসাইটগুলি তাদের অর্থ উপার্জনের জন্য পণ্যের মার্জিন থেকে লাভের উপর নির্ভর করে. যদিও PPC পৃষ্ঠে সহজ মনে হতে পারে, ভুলভাবে করা হলে এটি জটিল হতে পারে. কিভাবে এই প্রচারাভিযান থেকে সেরা ফলাফল পেতে আপনার প্রশ্ন থাকে, চেয়ার 10 মার্কেটিং আপনাকে বিশেষজ্ঞের পরামর্শ প্রদান করতে পারে.

পিপিসি বিজ্ঞাপনের অন্যতম সেরা দিক হল আপনি আপনার দর্শকদের বিস্তারিতভাবে লক্ষ্য করতে পারেন. পিপিসি বিজ্ঞাপন ডেস্কটপ এবং মোবাইল উভয় প্ল্যাটফর্মে কাজ করে এবং ইন্টারনেটের শক্তিকে কাজে লাগায়. বেশিরভাগ লোকেরা ওয়েবে তাদের অনুসন্ধানগুলি পরিচালনা করে এবং টিভি বা রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি পপ আপ হওয়ার জন্য অপেক্ষা করে না৷. এটি একটি সাশ্রয়ী এবং উদ্ভাবনী বিপণন কৌশল. একটি ব্যবসার জন্য PPC বিজ্ঞাপন থেকে লাভ সর্বাধিক করার জন্য, আপনার টার্গেট শ্রোতা কে তা জানা অপরিহার্য.

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনার নিজের Adwords প্রচারাভিযান তৈরি করার আগে, আপনার কিছু কীওয়ার্ড গবেষণা করা উচিত. মূলশব্দ গবেষণা প্রক্রিয়ার প্রথম দিকে গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি যুক্তিসঙ্গত খরচ প্রত্যাশা সেট করতে সাহায্য করে এবং আপনার প্রচারাভিযানকে সাফল্যের সর্বোত্তম সুযোগ দেয়. আপনার প্রচারাভিযানের জন্য সম্ভাব্য সেরা কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পেতে আপনার একটি কীওয়ার্ড গবেষণা টুল ব্যবহার করা উচিত. আপনার টার্গেটিং যতটা সম্ভব নির্দিষ্ট করা নিশ্চিত করুন, এটি আপনাকে সর্বোত্তম সম্ভাব্য ফলাফল অর্জনে সহায়তা করবে. আদর্শভাবে, আপনার এমন একটি টুল ব্যবহার করা উচিত যা প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতা এবং অসুবিধার স্তর দেখায়.

কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য আরেকটি দরকারী টুল হল Google AdWords কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল. এই টুলটি আপনাকে আপনার অবস্থান ডিফল্ট থেকে নির্দিষ্ট স্থানে পরিবর্তন করতে দেয়. যারা তাদের ব্যবসার বাজারজাত করার জন্য স্থানীয় এসইও কৌশল ব্যবহার করেন তাদের জন্য এটি বিশেষভাবে উপযোগী. এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে দেয় যা নির্দিষ্ট অবস্থানগুলিতে লক্ষ্যবস্তু. লোকেশন ফিচার ছাড়াও, টুলটি আপনাকে আপনি যে ধরনের পণ্য এবং পরিষেবা প্রদান করছেন তা নির্দিষ্ট করতে দেয়. একবার আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সেরা কীওয়ার্ড নির্ধারণ করেছেন, আপনি আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ড ছাড়াও, কীওয়ার্ড গবেষণা SEO এর জন্যও দরকারী. উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম এবং অল্প প্রতিযোগিতা আছে এমন একটি কীওয়ার্ড ট্রাফিক তৈরি করতে পারে. কিন্তু ট্রাফিক পেতে, এটি সঠিক ধরণের ট্র্যাফিক তৈরি করছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য আপনাকে ক্রমাগত এর কার্যকারিতা পর্যবেক্ষণ করতে হবে. এটা জানা গুরুত্বপূর্ণ যে একটি কীওয়ার্ড যা একসময় জনপ্রিয় ছিল আজ সম্ভবত আর আপনার ব্যবসার জন্য সেরা বিকল্প নয়. মূল বিষয় হল এমন একটি কীওয়ার্ড খুঁজে বের করা যা মাসের পর মাস একটি শালীন পরিমাণ ট্রাফিক পায় এবং জনপ্রিয়তা লাভ করে.

টার্গেটিং

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর উত্থান (এসইএম) দ্রুত হয়েছে. যাহোক, ক্যোয়ারী লেভেল টার্গেটিং এর নির্ভুলতা ক্ষয় হতে পারে. প্রোগ্রাম্যাটিক ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের উত্থানের সাথে, সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং লেজার-কেন্দ্রিক বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি নাও হতে পারে. এই নিবন্ধটি পাঁচ ধরনের অনলাইন টার্গেটিং পদ্ধতির তুলনা করবে. এই নিবন্ধটি প্রোগ্রাম্যাটিক ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং স্ব-পরিষেবা প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের তুলনা করবে. একটি আপনার ব্যবসার জন্য সেরা কাজ করে কিনা তা খুঁজে বের করতে, পড়তে!

মানুষকে টার্গেট করার আরেকটি উপায় হল জীবনের ঘটনা দ্বারা তাদের টার্গেট করা. Google-এর জীবনের ইভেন্ট টার্গেটিং পদ্ধতি সেই ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে যারা বর্তমানে একটি মাইলস্টোন ইভেন্টের সম্মুখীন হচ্ছে, অথবা যারা শীঘ্রই একটি মাইলফলক ইভেন্টের অভিজ্ঞতা লাভ করবে. এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনাকে নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয় যা ব্যবহারকারীর প্রয়োজনের সাথে খাপ খায়. এই কীওয়ার্ডগুলি সাধারণত অনেক লোক অনুসন্ধান করে না. গুগলের লাইফ ইভেন্টস টার্গেটিং পদ্ধতি অনন্য চাহিদা সম্পন্ন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে. নীচের তালিকায় উপশ্রেণীর কিছু উদাহরণ এবং প্রতিটির জন্য বিভাগ রয়েছে.

জেন্ডার টার্গেটিং আরেকটি বিকল্প. লিঙ্গ এবং বয়স টার্গেটিং এখন AdWords প্রদর্শন প্রচারাভিযানে উপলব্ধ. গুগল দেরীতে লিঙ্গ ফিল্টারিং ঘোষণা করেছে 2016, কিন্তু এটি এখনও অনুসন্ধান প্রচারাভিযানে অভিভাবকীয় অবস্থা প্রসারিত করেনি. লিঙ্গ টার্গেটিং বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কোন গোষ্ঠীর লোকেদের লক্ষ্য করতে চান তা চয়ন করতে দেয়৷. বয়স অনুযায়ী বিজ্ঞাপন টার্গেট করার সময়, বিজ্ঞাপনদাতারা এটাও নির্দিষ্ট করতে পারেন যে তারা শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট সীমার মধ্যে যারা বিজ্ঞাপন দেখাতে চান.

লোকেশন টার্গেটিং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশেষ আগ্রহের লোকেদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়. লোকেশনের ভিত্তিতে লোকেদের টার্গেট করে, অ্যাডওয়ার্ড বিজ্ঞাপনদাতারা এমন ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যাদের ইতিমধ্যেই একটি পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহ রয়েছে৷. এটি বিজ্ঞাপনের সাথে আরও ভাল বিজ্ঞাপন কার্যক্ষমতা এবং বর্ধিত মিথস্ক্রিয়া হারের জন্য অনুমতি দেয়. এটি নগদীকরণ উন্নত করতেও সাহায্য করে, যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা দেখতে পারেন জনসংখ্যার কোন জনসংখ্যার অংশ তাদের পণ্য এবং পরিষেবার সাথে সক্রিয়ভাবে জড়িত. এছাড়াও, এটি তাদের সঠিক সময়ে সঠিক মানুষের সামনে বার্তা পেতে সাহায্য করতে পারে.

বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন

আপনি যদি Google Adwords ব্যবহার করেন, আপনি বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন শুনে থাকতে পারে. এগুলি আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে অতিরিক্ত স্থান যোগ করে, আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে আরও তথ্য যোগ করার অনুমতি দেয়, অথবা এমনকি কর্মের জন্য একটি আবেগপূর্ণ কল যোগ করুন. এগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিশেষভাবে উপযোগী যেখানে অনেক কিছু বলার আছে, কিন্তু Google বিজ্ঞাপনের স্ট্যান্ডার্ড অক্ষর সীমাতে এটি করার জন্য যথেষ্ট জায়গা নেই৷. এছাড়াও আপনি বিভিন্ন কর্মক্ষমতা মেট্রিক্সের জন্য বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন ব্যবহার করতে চাইতে পারেন, যেমন ক্লিক-থ্রু-রেট এবং CPC, সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য.

মূল্য এক্সটেনশানগুলি আপনার ব্যবসার অফার করা পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রদর্শন করার একটি দুর্দান্ত উপায়৷. তারা ক্রেতাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি আরও দক্ষতার সাথে অনুসন্ধান করার অনুমতি দেয়. এবং যেহেতু প্রতিটি বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন তার নিজস্ব লিঙ্ক ব্যবহার করে, অনলাইন ক্রেতারা সহজেই সরাসরি পণ্য বা পরিষেবাতে নেভিগেট করতে পারেন যা তারা খুঁজছেন. এই এক্সটেনশনগুলিও অত্যন্ত নমনীয়, যা একাধিক পৃষ্ঠা সহ ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত বৈশিষ্ট্য. একটি মূল্য এক্সটেনশন সেট আপ করতে, আরও তথ্যের জন্য Google এর সমর্থন পৃষ্ঠা দেখুন.

প্রচারমূলক বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন হল আপনার রূপান্তর বাড়ানোর আরেকটি দুর্দান্ত উপায়. এক গবেষণা অনুযায়ী, 88 শতকরা শতাংশ ক্রেতা অনলাইনে কেনাকাটা করার সময় কুপন ব্যবহার করে. এই এক্সটেনশনটি বিশেষ অফার হাইলাইট করে এবং গ্রাহকদের সরাসরি অফারে নিয়ে যায়. আপনার CTR বুস্ট করার পাশাপাশি, এটি আপনার গ্রাহকরা কী চায় সে সম্পর্কে ডেটা সরবরাহ করে. সেরা অংশ? এক্সটেনশনটি Google এর ইন্টারফেসের সাথে নির্বিঘ্নে কাজ করে. একটি মোবাইল-অপ্টিমাইজ করা AMP পৃষ্ঠা ইন্টিগ্রেশনকে সহজ করে তুলবে.

AdWords সাফল্যের জন্য প্রাসঙ্গিকতা গুরুত্বপূর্ণ. প্রাসঙ্গিকতা হল বিজ্ঞাপনের ক্লিকের মাধ্যমে হার বাড়ানো এবং আপনার সামগ্রিক প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা উন্নত করার একটি মূল উপাদান. Google রিপোর্ট করেছে যে আপনার বিজ্ঞাপনে এক্সটেনশন যোগ করলে তাদের CTR পর্যন্ত উন্নত হতে পারে 20%. যাহোক, প্রাসঙ্গিকতা সর্বদা সেরা, এবং আপনি যদি অন্য শ্রোতাদের লক্ষ্য করে থাকেন তবে এটি ততটা কার্যকর নাও হতে পারে. এটি পরীক্ষা করার সর্বোত্তম উপায় হল পরীক্ষা করা এবং কী কাজ করে এবং কী নয় তা দেখা.

বাজেটিং

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য বাজেট সেট করতে, আপনাকে অবশ্যই সচেতন হতে হবে যে আপনাকে শুধুমাত্র খরচ করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে $304 এক মাস. এই সীমা একটি ঘূর্ণায়মান নয় 30 দিনের বাজেট বরং একটি ক্যালেন্ডার মাসের বাজেট. যদি আপনার প্রচারাভিযান মাসের মাঝামাঝি বা তার পরে শুরু হয় 15.2 দিন, বাজেট সেই অনুযায়ী প্রো-রেট করা হবে. আপনি প্রতি মাসে সঠিক পরিমাণ খরচ করছেন তা নিশ্চিত করতে, আপনার কয়েক মাস ধরে আপনার ROAS এবং CPA প্রবণতা দেখা উচিত.

আপনার AdWords প্রচারণার কর্মক্ষমতা বৃদ্ধির সাথে সাথে, আপনার বাজেট বাড়াতে হবে. যদিও আপনি একটি কঠোর বাজেট রাখতে চাইতে পারেন, আপনি এটির উপর যেতে চান না. একটু পরীক্ষা-নিরীক্ষার ফল দিতে পারে. আপনার পরিসরের মধ্যে একটি বাজেট সেট করার একটি উপায় হল প্রতিদিন আপনার CPC নিরীক্ষণ করা. যদি আপনার প্রচারাভিযান ভালো করে, আপনি আপনার দৈনিক ফলাফলের উপর ভিত্তি করে আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন.

খরচ-প্রতি-ক্লিক পদ্ধতি ব্যবহার করা হল Google AdWords-এর জন্য আদর্শ বাজেট পদ্ধতি. CPC একটি দুর্দান্ত ROI প্রদান করে কারণ আপনি শুধুমাত্র ফলাফলের জন্য অর্থ প্রদান করেন যখন একজন দর্শক আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে. যাহোক, এই বাজেট পদ্ধতি প্রতিটি ব্যবসার জন্য নয়. আপনার যদি একটি বড় অ্যাকাউন্ট থাকে, আপনি একই বাজেটের অধীনে অনুরূপ প্রচারাভিযান গ্রুপ করতে পারেন. কিন্তু মনে রাখবেন যে প্রবণতা অগত্যা স্থিতিশীল নয়. কিছু প্রবণতা প্রধান ঋতু প্রভাব থাকতে পারে, যা আপনার বাজেট নির্ধারণ করার সময় বিবেচনা করা উচিত.

আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার বিষয়েও বিবেচনা করতে পারেন. আপনি যদি প্লেহাউস থিয়েটার হন, উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যেমন নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন “সিনেমা.” যদিও এই ধরনের কিওয়ার্ড কম ট্রাফিক পায়, তাদের একটি উচ্চতর প্রাসঙ্গিকতা আছে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি আপনার মানের স্কোর বাড়াতে পারেন. আপনি লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করে দেখতে পারেন, যেমন “খেলাঘর থিয়েটার” বা “সিনেমা.”