অ্যাডওয়ার্ডসে আপনার গুণমানের স্কোর কীভাবে উন্নত করবেন

CTR এবং রূপান্তর হার বৃদ্ধি, আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামে সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত করা অপরিহার্য. গবেষণা দেখায় যে আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামে সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত করা CTR বৃদ্ধি করে 217%. কিন্তু এর অর্থ এই নয় যে আপনাকে চাকাটি পুনরায় উদ্ভাবন করা উচিত. কৌশলটি হল চাকাটি পুনরায় উদ্ভাবন না করে একটি বাধ্যতামূলক মূল্য প্রস্তাব এবং হুক তৈরি করা. যদিও চতুর বিজ্ঞাপন CTR বাড়াতে পারে, তারা ব্যয়বহুল হতে পারে. তাই, আসুন কিছু সহজ কিন্তু কার্যকর কৌশল দেখে নেওয়া যাক.

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান সবচেয়ে করতে, আপনি কিওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করতে হবে. তাদের জনপ্রিয়তার উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা যেতে পারে, প্রতি ক্লিকে খরচ, এবং অনুসন্ধান ভলিউম. Google Keyword Planner হল একটি বিনামূল্যের টুল যা আপনি এই উদ্দেশ্যে ব্যবহার করতে পারেন. এই টুল ব্যবহার করে, আপনি একটি কীওয়ার্ড প্রতি মাসে প্রাপ্ত অনুসন্ধানের গড় সংখ্যা এবং প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ নির্ধারণ করতে পারেন. Google কীওয়ার্ড প্ল্যানার এছাড়াও সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের পরামর্শ দেয় যা আপনি আরও লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান তৈরি করতে ব্যবহার করতে পারেন.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, তাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার সময় এসেছে. সবচেয়ে জনপ্রিয় পদগুলির একটি মুষ্টিমেয় উপর ফোকাস করুন. মনে রাখবেন যে কম কীওয়ার্ডের ফলে আরও লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান এবং বেশি লাভ হবে. যাহোক, আপনার যদি প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা করার সময় না থাকে, আপনার লক্ষ্য দর্শকরা কোন কীওয়ার্ড টাইপ করছে তা খুঁজে বের করতে আপনি SEMrush-এর মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন. একটি SERP-এ কতগুলি ফলাফল প্রদর্শিত হবে তা খুঁজে বের করতে SEMrush-এর মতো একটি কীওয়ার্ড গবেষণা টুল ব্যবহার করাও সম্ভব।.

আরেকটি টুল যা বিনামূল্যে এবং কীওয়ার্ড গবেষণা সম্পাদন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে তা হল Ahrefs. এটি শুরু করার জন্য একটি ভাল জায়গা, যেহেতু এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের দেখতে দেয়’ ওয়েবসাইট ট্রাফিক, প্রতিযোগিতা, এবং কীওয়ার্ড ভলিউম. আপনি সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য কী ধরণের ওয়েবসাইট র‌্যাঙ্ক করছে তাও দেখতে পারেন এবং তাদের কৌশলগুলি বিশ্লেষণ করতে পারেন. এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু এই কীওয়ার্ডগুলি আপনি গুগলে র‌্যাঙ্ক করতে চান. যাহোক, অন্যান্য পক্ষের সাথে এই ফলাফলগুলি ভাগ করা সবসময় সহজ নয়.

Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে আপনি মাস অনুযায়ী সার্চ ভলিউম দেখতে পারবেন, যা আপনাকে আরও নির্দিষ্ট পদ দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে৷. কীওয়ার্ড প্ল্যানার আপনাকে একই ধরনের কীওয়ার্ড দেখতে দেয়. এই টুলটি আপনাকে আপনার সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধানকারী লোকের সংখ্যাও দেখায়. এমনকি কোন কীওয়ার্ডগুলি আপনার মতো একই কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে তা দেখতে আপনি Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে সর্বাধিক জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলির একটি ধারণা দেবে এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সেরাগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করবে.

বিডিং মডেল

খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) কৌশল সিপিএম-এর চেয়ে কম খরচে বেশি ইমপ্রেশন তৈরি করতে পারে, বিশেষ করে ভাঁজের নিচের বিজ্ঞাপনের জন্য. যাহোক, যখন ব্র্যান্ড সচেতনতা আপনার প্রাথমিক লক্ষ্য হয় তখন CPM সবচেয়ে ভালো কাজ করে. ম্যানুয়াল CPC বিডিং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিড সেট করার উপর ফোকাস করে. এই মডেলে, দৃশ্যমানতা বাড়াতে আপনি শুধুমাত্র এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য উচ্চতর বিড ব্যবহার করতে পারেন. যাহোক, এই পদ্ধতি সময়সাপেক্ষ হতে পারে.

Adwords আপনাকে প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তর অনুসারে আপনার বিড পরিবর্তন করতে দেয়. এই বিড সমন্বয়গুলিকে বিড মডিফায়ার বলা হয়. প্ল্যাটফর্মের জন্য বিড মডিফায়ার উপলব্ধ, ইন্টারঅ্যাকশন টাইপ, এবং পছন্দের সামগ্রী. এগুলি AdGroupCriterionService-এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে রক্ষণাবেক্ষণ করা হয়. একইভাবে, ক্যাম্পেইন-লেভেল বিড অ্যাডজাস্টমেন্ট ক্যাম্পেইনবিডমডিফায়ার সার্ভিসের মাধ্যমে করা যেতে পারে. Google এই সমন্বয়গুলির জন্য একটি API প্রদান করে.

ডিফল্ট বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টকে বলা হয় ব্রড ম্যাচ. এই ধরনের সার্চ ইঞ্জিনের পৃষ্ঠায় যেকোন কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন দেখায়, সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধান সহ. যদিও এই পদ্ধতির ফলে প্রচুর পরিমাণে ইমপ্রেশন হয়, এটি একটি উচ্চ খরচ আছে. অন্যান্য ধরণের মিলের মধ্যে রয়েছে সঠিক মিল, বাক্যাংশ মিল, এবং নেতিবাচক মিল. সাধারণভাবে, আরো নির্দিষ্ট আপনার ম্যাচ, আপনার খরচ কম হবে.

Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে. এই ক্ষেত্রে, আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করতে পারেন, তারপর আপনি কতগুলি রূপান্তর পেয়েছেন তার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সামঞ্জস্য করুন. যদি আপনি একটি বিক্রয় করেছেন, অ্যাডওয়ার্ডস তার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড বাড়াবে. আরো উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য, আপনি ডাইনামিক কনভার্সন ট্র্যাকিংও ব্যবহার করতে পারেন.

টার্গেট CPA বিডিং হল এক ধরনের বিজ্ঞাপন কৌশল যা ড্রাইভিং কনভার্সনের উপর ফোকাস করে. এটি CPA ভিত্তিক প্রচারণার জন্য বিড সেট করে (অধিগ্রহণ প্রতি খরচ), যা একটি একক গ্রাহক অর্জনের খরচ. আপনি যদি আপনার অধিগ্রহণ খরচ না জানেন তবে এই মডেলটি জটিল হতে পারে (সিপিএ) বা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কতগুলি রূপান্তর চালায়. যাহোক, আপনি CPA সম্পর্কে যত বেশি জানেন, তত বেশি আপনি জানবেন কিভাবে সেই অনুযায়ী আপনার বিড সেট করতে হয়.

ম্যানুয়াল বিডিংও ক্লিক বাড়ানোর একটি বিকল্প, ছাপ, এবং ভিডিও ভিউ. এই কৌশলটি বেছে নেওয়ার ফলে আপনি আপনার প্রচারণার ROI বাড়াতে আপনার বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন. যাহোক, আপনার মনে রাখা উচিত যে প্রতিটি প্রচারের জন্য ম্যানুয়াল বিডিং সুপারিশ করা হয় না. একটি আরও উপযুক্ত বিকল্প হল সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল ব্যবহার করা, যা হাত বন্ধ এবং কম প্রচেষ্টা প্রয়োজন. আপনি যদি দেখেন যে আপনার গড় খরচ আপনার দৈনিক বাজেটের চেয়ে কম তা আপনি আপনার দৈনিক বাজেটও বাড়াতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

Adwords-এ আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে, আপনাকে কিছু মূল বিষয়গুলিতে মনোযোগ দিতে হবে. এই কারণগুলি পৃথকভাবে এবং সমষ্টিগতভাবে আপনার গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করে, এবং আপনার ওয়েবসাইটে সামঞ্জস্যের প্রয়োজন হতে পারে. আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে বিবেচনা করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু বিষয় রয়েছে৷:

আপনার বিজ্ঞাপন কতটা ভালো পারফর্ম করে তার সাথে আপনার গুণমানের স্কোর সরাসরি সম্পর্কিত. একটি উচ্চ মানের স্কোর একটি শক্তিশালী ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় অনুবাদ করে. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বাড়ানোও একটি ভাল ধারণা কারণ এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক বাড়াতে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে সাহায্য করবে. আপনি Google এ উচ্চতর দৃশ্যমানতা বা কম সিপিসি লক্ষ্য করছেন কিনা, গুণমানের স্কোর সময়ের সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা প্রভাবিত করবে. এ ছাড়াও ড, একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর অনুসন্ধান ফলাফলে আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণকে উন্নত করবে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমিয়ে দেবে.

আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা অপ্টিমাইজ করে আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পারেন. কীওয়ার্ড মিল বলতে বোঝায় আপনার বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান ক্যোয়ারির সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে. আপনার বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা গুণমান স্কোর ব্যবহার করে পরিমাপ করা হয়, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করবে. আপনার বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের বলতে হবে তারা আপনার ব্যবসা থেকে কি আশা করতে পারে, কর্মের জন্য একটি বাধ্যতামূলক কল অফার, এবং সমস্ত ডিভাইসে ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় হন.

আপনার অ্যাকাউন্টের গুণমান স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন তিনটি বিষয় হল৷: প্রত্যাশিত ক্লিকথ্রু হার (CTR), ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা (এল.ই), এবং অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্যের সাথে বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা. আপনি যখন বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর অধীনে প্রদর্শিত কীওয়ার্ডের স্কোর তুলনা করেন, আপনি দেখতে পাবেন যে সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য গুণমানের স্কোর অন্যান্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর একই কীওয়ার্ড থেকে আলাদা হবে. এর কারণের মধ্যে রয়েছে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ, ল্যান্ডিং পেজ, ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিং, এবং আরো. যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি নিম্নমানের স্কোর পায়, মানের স্কোর কীভাবে গণনা করা হয় সে সম্পর্কে আপনি আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন. এই বিশ্লেষণের ফলাফল Google-এর ওয়েবসাইটে প্রকাশিত হয় এবং প্রতি কয়েকদিন পর পর আপডেট করা হয়.

অ্যাডওয়ার্ডস নিলামে, আপনার গুণমানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং প্রতি ক্লিকের খরচকে প্রভাবিত করে. আপনি দেখতে পাবেন যে কম CPC মানে প্রতি ক্লিকে কম অর্থ ব্যয় করা. আপনার বিডের জন্য গুণমানের স্কোরও বিবেচনা করা উচিত. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি. বিজ্ঞাপন নিলামে, একটি উচ্চতর সিপিসি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আরও আয় তৈরি করবে.

খরচ

আপনি নিজেকে জিজ্ঞাসা করতে হবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন এক “Adwords এর খরচ কি??” বেশিরভাগ ব্যবসার মালিক অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত খরচ সম্পর্কে অবগত নন. ক্লিক প্রতি খরচ বা CPC হল একটি খরচ যা Google Adwords দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয় একটি মেট্রিক ব্যবহার করে যাকে বলা হয় সর্বোচ্চ CPC. এই মেট্রিকটি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিটি ক্লিকের জন্য ব্যয় করার সামর্থ্য অনুযায়ী তাদের বিড নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়. প্রতিটি ক্লিকের খরচ নির্ভর করে আপনার ব্যবসার আকার এবং আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর.

PPC সফ্টওয়্যারের খরচ বোঝার জন্য, আপনি কীভাবে আপনার বাজেট বরাদ্দ করবেন তা বিবেচনা করতে চান. আপনি মোবাইল এবং ডেস্কটপ বিজ্ঞাপনে আপনার বাজেটের কিছু বরাদ্দ করতে পারেন, এবং আপনি রূপান্তর বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট মোবাইল ডিভাইসগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন৷. PPC সফ্টওয়্যারের খরচ সাধারণত একটি সাবস্ক্রিপশন মডেলের উপর ভিত্তি করে, তাই একটি সাবস্ক্রিপশন খরচ ফ্যাক্টর নিশ্চিত করুন. WordStream প্রিপেইড প্ল্যান এবং ছয় মাসের চুক্তি অফার করে. আপনি এইভাবে PPC সফ্টওয়্যারের জন্য বাজেট করা সহজ পাবেন, যতক্ষণ আপনি শর্তাবলী বুঝতে পারেন.

Adwords-এর খরচ নির্ণয় করার সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতি হল প্রতি ক্লিকের খরচ (পিপিসি). এটি সর্বোত্তমভাবে ব্যবহৃত হয় যখন আপনি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতাকে লক্ষ্য করতে চান এবং প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে ট্র্যাফিককে লক্ষ্য করেন না. প্রতি মিলের খরচ, বা সিপিএম, বিডিং পদ্ধতি উভয় ধরনের প্রচারাভিযানের জন্য উপযোগী. CPM আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যার অন্তর্দৃষ্টি দেয়, একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচারাভিযান বিকাশ করার সময় যা গুরুত্বপূর্ণ.

ইন্টারনেটে প্রতিযোগীদের সংখ্যা বাড়তে থাকে, Adwords এর খরচ হাতের বাইরে চলে যাচ্ছে. মাত্র কয়েক বছর আগের কথা, ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান এখনও তুলনামূলকভাবে কম খরচে ছিল. এখন, Adwords-এ আরও বেশি লোকের বিডিং সহ, নতুন ব্যবসার জন্য কিছু কীওয়ার্ডে প্রতি ক্লিকে EUR5 খরচ করা সম্ভব. তাই, কিভাবে আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে আরো অর্থ ব্যয় এড়াতে পারেন? Adwords এর সাথে যুক্ত খরচ নিয়ন্ত্রণ করার অনেক উপায় আছে.