কিভাবে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস থেকে সর্বাধিক লাভ করবেন

সঠিক জ্ঞান এবং পরিকল্পনার সাথে, Google AdWords আপনার বিপণন মিশ্রণের একটি উত্পাদনশীল অংশ হতে পারে. Google আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যের সরঞ্জাম সরবরাহ করে৷. যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে তাহলে, তাদের জিজ্ঞাসা করার জন্য ফোরাম আছে. আপনার লক্ষ্যগুলি কী তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ, আপনি কেন অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, এবং কিভাবে আপনার সাফল্য পরিমাপ.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, বিস্তৃত কীওয়ার্ডের পরিবর্তে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করা একটি ভাল ধারণা. এই শর্তাবলী কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ রূপান্তর হার আছে. তারা কেনাকাটার ফলাফলের সম্ভাবনাও বেশি, যেহেতু লোকেরা নির্দিষ্ট পদের জন্য অনুসন্ধান করার সময় তাদের কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে.

Long-tail keywords typically have low search volume and are more niche in nature than popular keywords. You can get a long-tail keyword list in as little as five minutes using a tool like KwFinder. This free tool will show you which keywords are profitable and have low search volume. এছাড়াও, this tool can help you choose keywords with a low seo difficulty.

Another method for finding long-tail keywords is to use keyword research tools. While the most popular keyword tool is Google’s Keyword Planner, other methods of keyword research include reading content on websites related to your niche and product. These tools can also give you information on your competition. You can also look at the content on other websites to get ideas for your own long-tail keywords.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের ডেটা ব্যবহার করা আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতেও সাহায্য করতে পারে. যদিও এটি প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখতে লোভনীয় হতে পারে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিকগুলি সর্বোচ্চ রূপান্তর হার তৈরি করবে. আপনার প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন তৈরি করা ভালো. এটি আপনাকে ডেটা তুলনা করতে এবং নকল এড়াতে সহায়তা করবে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা. Google Analytics ব্যবহার করে, আপনি দেখতে পারেন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি ক্লিক করছে আর কোনটি নয়. এই পথে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনি মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড ফোকাস করা উচিত. এই কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে. মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই কম প্রতিযোগিতামূলক হয় এবং রিলিজে ব্যবহার করা যেতে পারে. এই কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে, আপনি Google এর কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকবে. এর মানে আপনি গুগলের প্রথম পৃষ্ঠায় আপনার সাইট পেতে সক্ষম হবেন না. তাছাড়া, কম কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলি প্রথম পৃষ্ঠায় ভাল র‌্যাঙ্ক করতে সক্ষম হবে না. মনে রাখবেন, যে 95% অনুসন্ধানকারীরা কখনই গুগলের প্রথম পৃষ্ঠার দিকে তাকায় না. তাই, আপনাকে কম প্রতিযোগিতা এবং মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ একটি কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে. ভাল খবর হল যে মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ অনেক কীওয়ার্ড রয়েছে যা আপনি ট্রাফিক আকর্ষণ করতে ব্যবহার করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ বনাম. বিস্তৃত ম্যাচ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. This method allows you to exclude negative keywords, synonyms, and high volume searches from your ad campaign. It also helps you improve your Quality Score and Ad Rank.

যাহোক, when it comes to keyword matching, modified broad match is not always better than broad match. Google is planning to sunset modified broad match in July 2021, and will switch to phrase match. This change is expected to save advertisers a lot of time, but it will require some recalibration of their campaigns. Until the change is made, it is important to monitor your performance metrics. এর মধ্যেই, you may want to consider focusing on your more relevant keywords.

Modified broad match is more flexible than broad match. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়, এবং তাদের নির্দিষ্ট বাজার টার্গেট করতে সাহায্য করে. এই পদ্ধতিটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানে উপকারী হতে পারে, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ঘন ঘন দেখানোর অনুমতি দেবে যখন কেউ আপনার পণ্য অনুসন্ধান করে. ব্রড ম্যাচের তুলনায়, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আরও প্রাসঙ্গিক এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়িয়ে দেবে.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ একটি অপেক্ষাকৃত নতুন বিজ্ঞাপনের ধরন যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনুসন্ধান ফলাফলের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়. এটি বাক্যাংশ ম্যাচের অনুরূপ, তা ছাড়া এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের নাগালের সীমাবদ্ধতা ছাড়াই আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে দেয়. এছাড়াও, পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন দেখাবে না.

পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল আপনাকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে দেয়, যখন ব্রড ম্যাচ আরও জেনেরিক. এছাড়াও, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা সীমিত করতে দেয়. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড এখনও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে যোগ করা হবে, সংশোধিত বিস্তৃত ম্যাচ আপনাকে কোন পদগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে তা চয়ন করতে দেয়৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণ প্রচারাভিযানে বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে যোগ করা যেতে পারে. শুধু সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না, অন্যথায় তারা আপনার প্রচারাভিযান জগাখিচুড়ি করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সঠিক মিল হিসাবে যোগ করা হয়, তাই সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার বিভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু তাদের খুঁজে বের করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল গুগল ব্যবহার করে. Google-এ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করার চেষ্টা করুন এবং যে কোনও সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপন বা লিঙ্কগুলিকে নোট করুন. একবার আপনি এই কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করেছেন, এগুলিকে অ্যাডওয়ার্ডে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করুন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পাওয়ার আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল আপনার অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে Google এর অনুসন্ধান কনসোল ব্যবহার করা.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড এমন কিছু হতে পারে যা আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়. উদাহরণ স্বরূপ, সবুজ উইজেট বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি অন্য সব রঙের জন্য অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি বাদ দিতে চাইতে পারে. এই পথে, শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলি সবুজ উইজেটের জন্য প্রদর্শিত হবে. আপনি রূপান্তর হার বাড়াতে এবং রূপান্তর প্রতি আপনার খরচ কমাতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন.

প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা যেতে পারে. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত লোকেদের দেখানো হচ্ছে না যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী নন৷. উপরন্তু, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পছন্দ অনুযায়ী কাজ করছে না.

আপনি একটি প্রচারাভিযানে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান প্রশ্ন ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি জুতার দোকানের মালিক হন, আপনার প্রচারাভিযানের স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত যাতে এই বিজ্ঞাপনগুলি জুতাগুলির সাথে সম্পর্কিত নয় এমন জুতা অনুসন্ধানকারী লোকেদের দেখানো না হয়. প্রচারাভিযান পর্যায়ে আপনি যে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করবেন তা ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একটি ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসেবে কাজ করবে.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

In Google Adwords, ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বাঞ্ছনীয় নয়. আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, আপনি পরিবর্তে একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার বিবেচনা করা উচিত. ম্যানুয়াল বিডিং বিপজ্জনক হতে পারে কারণ এটি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করতে পারে. তবুও, আপনি একটি স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল ব্যবহার করে উপলব্ধ বাজেটের সর্বাধিক ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটিতে প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোত্তম বিড নির্ধারণ করা জড়িত, যা আপনাকে আপনার বিড বাড়ানোর অনুমতি দেবে যখন একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ড ভাল পারফর্ম করছে.

বিড নিয়ে পরীক্ষা করার একটি উপায় হল Google বিড সিমুলেটর ব্যবহার করা. By enabling the “columns” option on the keyword level, আপনি আপনার দৈনিক বাজেটের উপর একটি বিড পরিবর্তনের প্রভাব দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারাভিযানগুলি নিয়মিতভাবে তাদের দৈনিক বাজেটে আঘাত করলে বা সম্প্রতি তাদের বিড পরিবর্তন করলে ডেটা ততটা সঠিক নাও হতে পারে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য, আপনাকে প্রোগ্রামের বিভিন্ন দিক জানতে হবে, বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর সহ. আপনি কর্মক্ষমতা এবং ROAS এর উপর ভিত্তি করে সেরা কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিড বাড়াতে পারেন, এবং যেগুলি ভালভাবে কাজ করে না তাদের জন্য আপনার বিডগুলি হ্রাস করুন৷.

আপনি প্রচারে নিয়ম তৈরি করতে পারেন, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন স্তর. এই নিয়মগুলি আপনাকে সর্বাধিক রূপান্তর পেতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে৷. প্রতিটি প্রচারের জন্য নিয়ম তৈরি করে, এছাড়াও আপনি সময় বাঁচাতে পারেন এবং নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দক্ষতার সাথে চলছে৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের চেয়ে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের সুবিধাগুলি স্পষ্ট: এটি আপনাকে আপনার বাজেটের উপর নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা বাড়াতে সাহায্য করে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করা স্বয়ংক্রিয় বিকল্পের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী. যাহোক, আপনাকে একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে হবে এবং কীওয়ার্ড এবং বিডের পরিমাণ সাবধানে বেছে নিতে হবে. এছাড়াও, Google অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বেশি ব্যয়বহুল হয়৷. তাই, একটি দৈনিক বাজেট সেট করা এবং আপনার উদ্দেশ্যগুলি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.