How Adwords Can Help You Maximize Your Online Marketing Efforts

আপনি আপনার অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টা সর্বাধিক করতে চান, Adwords আপনাকে এটি করতে সাহায্য করতে পারে. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতি অনেক সুবিধা আছে. এটি নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে ব্যবহার করা যেতে পারে, লক্ষ্য ভৌগলিক অবস্থান, এবং আপনার এসইও প্রচেষ্টা পরিমার্জিত করুন. তাছাড়া, অ্যাডওয়ার্ড অনেক নমনীয় বিকল্প অফার করে, যেমন কীওয়ার্ড মিলের ধরন, সঠিক সময় এবং অবস্থান, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন, এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের একটি পরিসীমা.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, বিজ্ঞাপনদাতারা একজন প্রকাশককে প্রতি ক্লিকে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে সম্মত হন. দুটি মৌলিক ধরনের PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে: ফ্ল্যাট-রেট এবং বিড-ভিত্তিক. প্রথম প্রকারটি সবচেয়ে কম ব্যয়বহুল, এবং এতে একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট হার প্রদান করে. প্রকাশকদের সাধারণত একটি রেট কার্ড থাকে যার বিবরণে বিভিন্ন পে-প্রতি-ক্লিক হারের বিবরণ থাকে, এবং তারা উচ্চ-মূল্যের জন্য কম হারের জন্য আলোচনা করতে ইচ্ছুক, দীর্ঘমেয়াদী চুক্তি.

কাজ করার জন্য প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য বেতন, কীওয়ার্ডগুলিকে গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা এবং প্রতিটি গোষ্ঠীর জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ. একটি কীওয়ার্ড গ্রুপ তৈরি করার পর, কোনটি সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখতে আপনার বিজ্ঞাপন কপির বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন. এছাড়াও আপনি আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ট্র্যাকিং ট্যাগ ব্যবহার করতে পারেন.

যদিও জৈব অনুসন্ধান ফলাফল অনুসন্ধান ইঞ্জিন দ্বারা নির্ধারিত হয়, PPC বিজ্ঞাপন অ্যালগরিদম উপর ভিত্তি করে. অতএব, পৃষ্ঠায় উচ্চ অবস্থানের ফলে উচ্চ ক্লিক হয়. একটি উচ্চ র্যাঙ্কিং অর্জন করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই উচ্চ বিড করতে হবে এবং প্রতি ক্লিকে আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে হবে. যাহোক, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি সমন্বিত অংশ হয়ে উঠছে. যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন অনলাইন মার্কেটিং এর একটি সাধারণ রূপ, এটি একটি মিশ্র অভ্যর্থনা ছিল. যদিও কেউ কেউ স্বাগত জানিয়েছেন বিজ্ঞাপনের মডেলকে, কিছু ব্যবসায়ী নেতা বিজ্ঞাপনের মডেলের খরচ এবং প্রাসঙ্গিকতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন. কিছু সিইও এমনকি একটি নিরপেক্ষ সার্চ ইঞ্জিন পৃষ্ঠায় অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন স্থাপনের সততা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি শীর্ষ SERP র‌্যাঙ্কিং পাওয়ার একটি জনপ্রিয় উপায়, এবং এটি উচ্চ ট্রাফিক পাওয়ার দ্রুততম এবং সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের মডেল প্রতি কীওয়ার্ড বিডিংয়ের মাধ্যমে কাজ করে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণ করে.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ মূল্য-প্রতি-ক্লিক মডেল থেকে একটি শক্তিশালী প্ল্যাটফর্মে বিকশিত হয়েছে যা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং অনুশীলনের অফার করে. এটি স্মার্ট বিডিং অন্তর্ভুক্ত করার জন্যও বিকশিত হয়েছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর মূল্যের উপর মূল্য নির্ধারণ করতে দেয়. অনেক অনলাইন কোম্পানি তাদের বিনামূল্যের পরিষেবাগুলিকে নগদীকরণ করার জন্য প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করবে কিনা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ছাদ কোম্পানি হন, আপনি অন্যদের তুলনায় নির্দিষ্ট অঞ্চলে গ্রাহকদের কাছ থেকে উচ্চ প্রতিক্রিয়া হার লক্ষ্য করতে পারেন. বা, আপনি যদি সোলার প্যানেল ইনস্টল করতে চান, আপনি কেবলমাত্র সেই অঞ্চলগুলিকে লক্ষ্য করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন যেগুলি আরও সমৃদ্ধ.

জিওটার্গেটিং হল Google Adwords-এ আপনার ROI সর্বাধিক করার একটি উপায়. একটি ভৌগলিক টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াবে এবং CTR উন্নত করবে. জিও-টার্গেটিং আপনাকে আপনার এলাকার ভাষা এবং ইভেন্টগুলিতে ফোকাস করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করতেও সাহায্য করবে৷.

Google Adwords-এ ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতে দেয়, কিন্তু আপনি একটি নির্দিষ্ট এলাকা টার্গেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চল পরিদর্শন করা লোকেদের লক্ষ্য করতে পারেন, কিন্তু পণ্য কিনলাম না. আপনি গত কয়েক বছর ধরে একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে বসবাসকারী লোকদেরও লক্ষ্য করতে পারেন. বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক জিওটার্গেটিং বিকল্প রয়েছে, তাই আপনি আপনার পণ্যের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম পদ্ধতি হল একটি পোস্টকোড ব্যবহার করা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট জায়গায় একটি বড় জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, একটি পোস্টকোড টার্গেটিং পদ্ধতি বিবেচনা করুন. এই পথে, আপনি শহরের একটি নির্দিষ্ট অংশে বসবাসকারী লোকদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন. তারপর, আপনি একটি বিজ্ঞাপন সেট করতে পারেন যা সেই এলাকায় বসবাসকারী লোকেদের জন্য প্রাসঙ্গিক.

জিও-টার্গেটিং আপনাকে অর্থ সঞ্চয় করতে এবং একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. আপনি বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য নির্দিষ্ট সামগ্রী তৈরি করতে পারেন, অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক কুপন বা ডিল সহ. উদাহরণ স্বরূপ, একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা সুইমিং পুল সরবরাহের বিজ্ঞাপন দিয়ে মিয়ামি এলাকার লোকেদের লক্ষ্য করতে পারে, যখন বোস্টনে একজন তুষার বেলচা প্রচার করতে পারে. উপরন্তু, একাধিক অবস্থান সহ সংস্থাগুলি লোকেদের এটি খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য নিকটস্থ অফিসের ঠিকানা দেখাতে পারে৷.

বিডিং মডেল

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, এবং আপনাকে এমন একটি নির্বাচন করতে হবে যা আপনার প্রচারের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করবে. একটি বিডিং মডেল বেছে নেওয়ার আগে আপনার লক্ষ্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপনি কী অর্জন করতে চান তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশলের প্রয়োজন হবে.

একটি জনপ্রিয় বিডিং মডেল হল মান-ভিত্তিক বিডিং, যা বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের মূল্য অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে. এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের লাভজনক গ্রাহকদের জন্য বেশি এবং কম মূল্যবান গ্রাহকদের জন্য কম খরচ করতে সক্ষম করে. একটি গ্রাহকের মান উপর ফোকাস দ্বারা, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন যাতে ভাল রূপান্তর হার এবং কম রূপান্তর পরবর্তী খরচ হয়.

Adwords-এ বিডিং মডেল দুটি প্রধান প্রকারে বিভক্ত: স্বয়ংক্রিয় বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিং. স্বয়ংক্রিয় বিডিং হল স্মার্ট বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিংয়ের একটি হাইব্রিড. ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং কীওয়ার্ডের জন্য মৌলিক CPC সেট করে এবং Google-কে প্রয়োজন অনুযায়ী বিডগুলি সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং সহ, Google বিড গড় করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তরের সম্ভাবনা কমে যাওয়ার কারণে আপনার বিড বাড়ানো বা কমানোর অধিকার রয়েছে.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের জন্য ব্যবহৃত আরেকটি মডেল হল অপটিমাইজ রূপান্তর. এই মডেলটি ক্লিকের খরচের সাথে রূপান্তর মানের অনুপাত ব্যবহার করে. এই পদ্ধতি ব্যবহার করে, Google রূপান্তর সর্বাধিক করতে মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় সামঞ্জস্য করবে. এটি সস্তা লিড খুঁজে বের করার চেষ্টা করবে, কিন্তু উচ্চ রূপান্তর সম্ভাবনা সঙ্গে. আরেকটি স্মার্ট বিডিং কৌশল হল ROAS. এই মডেল ব্যবহার করে, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য একটি লক্ষ্য ROI এবং বিক্রয় পরিমাণ সেট করতে পারেন.

আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্যের জন্য উত্পন্ন রূপান্তরের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি অপ্টিমাইজ করা অপরিহার্য. রূপান্তর অপ্টিমাইজ করার জন্য, কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে বেশি রূপান্তর তৈরি করছে এবং কোনটি নয় তা দেখতে আপনার পরীক্ষা প্রচারগুলিকে বিভক্ত করা উচিত. যদিও তারা একই রাজস্ব আনতে পারে, বিভিন্ন কীওয়ার্ডের বিভিন্ন ডলারের মান এবং মার্জিন থাকে. অতএব, আপনার সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য একটি কম্বল বিড সেট করা উচিত নয়.

অপ্টিমাইজ কনভার্সন হল একটি বিকল্প কৌশল যা একটি প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিড অপ্টিমাইজ করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে. এটি রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে বিড সেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং অবস্থান ব্যবহার করে. যারা সময় বাঁচাতে এবং তাদের বাজেট পরিচালনা করতে চান তাদের জন্য এই পদ্ধতিটি একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

খরচ

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, ক্লিক প্রতি খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এই নম্বরটি আপনাকে আপনার বাজেটের মধ্যে থাকতে সাহায্য করবে এবং Adwords খরচের প্রবণতা সম্পর্কে ধারণা দেবে. প্রতি ক্লিকের খরচ একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের গড় খরচের উপর ভিত্তি করে. আপনি স্বাচ্ছন্দ্যে বহন করতে পারেন এমন একটি CPC সহ উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা ভাল.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি গড় খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্প দ্বারা পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা মোটামুটি $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরও তথ্যের জন্য, অ্যাডওয়ার্ড মেট্রিক্স সম্পর্কে পড়ুন. প্রতি ক্লিকে AdWords খরচের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোয়ালিটি স্কোর, যা Google বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ কীওয়ার্ডগুলি উচ্চতর সিপিসি অর্জন করে.

শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল অ্যাডওয়ার্ড কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে সম্পর্কিত যা বিপুল পরিমাণ অর্থ পরিচালনা করে. লোকেরা তাদের ফোন ব্যবহার করে ওয়েবে অনুসন্ধান করার কারণে মোবাইল ডিভাইসগুলিও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে৷. ফলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বাজেটের বেশি বরাদ্দ করা উচিত মোবাইল সার্চ ইঞ্জিনে. তাছাড়া, শিক্ষা ও চিকিৎসার মতো শিল্পে উচ্চ সিপিসি সম্পর্কে তাদের সচেতন হওয়া উচিত.

AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রচারাভিযানের উপর আরও ভালো নিয়ন্ত্রণ থাকা উচিত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডে রিপোর্টিং এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালনার অভাব সম্পর্কে অভিযোগ রয়েছে. উন্নত রিপোর্টিং টুল সহ, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্লিক জালিয়াতি সম্পর্কে উদ্বেগ প্রশমিত করতে পারেন. তারা উচ্চতর CPC সহ তাদের বাজেটকে বিজ্ঞাপনের ধরনে স্থানান্তর করতে পারে.

গুণমানের স্কোর: অ্যাডওয়ার্ডস কোয়ালিটি স্কোর হল একটি জটিল গণনা যা প্রতি ক্লিক এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের খরচ নির্ধারণ করে. একটি উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন বেছে নিলে ক্লিক প্রতি আপনার খরচ কমাতে পারে 50%. যাহোক, একটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে 400%.