অ্যাডওয়ার্ডস কীভাবে আপনার ওয়েবসাইটের রূপান্তর হারকে বাড়িয়ে তুলতে পারে

অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান হল আপনার সাইটে ট্রাফিক চালানোর সবচেয়ে তাৎক্ষণিক উপায়. এসইও ফলাফল দেখাতে কয়েক মাস সময় নেয়, যখন অর্থপ্রদান অনুসন্ধান অবিলম্বে দৃশ্যমান হয়. Adwords প্রচারাভিযান আপনার ব্র্যান্ড বৃদ্ধি করে এবং আপনার সাইটে আরও যোগ্য ট্রাফিক ড্রাইভ করে এসইও-এর ধীরগতি বন্ধ করতে সাহায্য করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযানগুলিও নিশ্চিত করতে পারে যে আপনার ওয়েবসাইটটি গুগলের অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষস্থানে প্রতিযোগিতামূলক থাকবে. গুগলের মতে, আপনি যত বেশি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন চালান, আপনার জৈব ক্লিক পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি.

ক্লিক প্রতি খরচ

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি গড় খরচ বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, আপনার ব্যবসার ধরন সহ, শিল্প, এবং পণ্য বা পরিষেবা. এটি আপনার বিড এবং আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোরের উপরও নির্ভর করে. আপনি যদি স্থানীয় দর্শকদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য বিশেষভাবে একটি বাজেট সেট করতে পারেন. এবং আপনি নির্দিষ্ট ধরনের মোবাইল ডিভাইস টার্গেট করতে পারেন. উন্নত টার্গেটিং বিকল্পগুলি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়কে ব্যাপকভাবে হ্রাস করতে পারে. আপনি Google Analytics দ্বারা প্রদত্ত তথ্য চেক করে আপনার বিজ্ঞাপনের দাম কত তা জানতে পারেন.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ সাধারণত এর মধ্যে হয় $1 এবং $2 প্রতি ক্লিক, কিন্তু কিছু প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, খরচ বাড়তে পারে. নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি রূপান্তর-অপ্টিমাইজ করা পৃষ্ঠাগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার পণ্য পৃষ্ঠাটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে বিক্রয় প্রচারের জন্য আপনার প্রধান ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা হয়, আপনার সেই বিষয়বস্তুর উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন লিখতে হবে. তারপর, যখন গ্রাহকরা সেই বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন, তাদের সেই পৃষ্ঠায় নির্দেশিত করা হবে.

মানের স্কোর আপনার কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা প্রতিফলিত করে, বিজ্ঞাপন পাঠ্য, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা. যদি এই উপাদানগুলি লক্ষ্য দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হয়, ক্লিক প্রতি আপনার খরচ কম হবে. আপনি যদি উচ্চ পদ পেতে চান, আপনি একটি উচ্চ বিড সেট করা উচিত, কিন্তু অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য এটি যথেষ্ট কম রাখুন. আরও সাহায্যের জন্য, সম্পূর্ণ পড়ুন, Google বিজ্ঞাপন বাজেটের জন্য হজমযোগ্য গাইড. তারপর, আপনি আপনার বাজেট নির্ধারণ করতে পারেন এবং সেই অনুযায়ী পরিকল্পনা করতে পারেন.

রূপান্তর প্রতি খরচ

আপনি যদি একজন দর্শককে গ্রাহকে রূপান্তর করতে কত খরচ হয় তা নির্ধারণ করার চেষ্টা করছেন, আপনাকে বুঝতে হবে কিভাবে প্রতি অধিগ্রহণের খরচ কাজ করে এবং কীভাবে এটি থেকে সর্বাধিক লাভ করা যায়. অ্যাডওয়ার্ডে, আপনি প্রতি অধিগ্রহণের খরচ বের করতে কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন. প্রতিটি ভিজিটরকে রূপান্তর করতে আপনার কত খরচ হবে তার পূর্বাভাস দেখতে কেবল কীওয়ার্ড বা কীওয়ার্ডের একটি তালিকা লিখুন. তারপর, আপনি আপনার বিড বাড়াতে পারবেন যতক্ষণ না এটি কাঙ্খিত CPA তে না আসে.

রূপান্তর প্রতি খরচ হল একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য ট্রাফিক তৈরির মোট খরচকে রূপান্তরের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করা. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনি ব্যয় করেন $100 একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে এবং শুধুমাত্র পাঁচটি রূপান্তর পান, আপনার সিপিসি হবে $20. এর মানে হল আপনি অর্থ প্রদান করবেন $80 প্রত্যেকের জন্য একটি রূপান্তরের জন্য 100 আপনার বিজ্ঞাপনের ভিউ. রূপান্তর প্রতি খরচ ক্লিক প্রতি খরচ থেকে ভিন্ন, কারণ এটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে বেশি ঝুঁকি রাখে.

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ নির্ধারণ করার সময়, রূপান্তর প্রতি খরচ আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের অর্থনীতি এবং কর্মক্ষমতা একটি গুরুত্বপূর্ণ সূচক. আপনার বেঞ্চমার্ক হিসাবে রূপান্তর প্রতি খরচ ব্যবহার করা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন কৌশলের উপর ফোকাস করতে সহায়তা করবে. এটি আপনাকে ভিজিটর অ্যাকশনের ফ্রিকোয়েন্সি সম্পর্কেও ধারণা দেয়. তারপর, আপনার বর্তমান রূপান্তর হারকে হাজার দ্বারা গুণ করুন. আপনি জানতে পারবেন যে আপনার বর্তমান প্রচারাভিযানটি পর্যাপ্ত লিড তৈরি করছে কিনা যাতে একটি বর্ধিত বিড নিশ্চিত করা যায়.

প্রতি ক্লিকে খরচ বনাম সর্বোচ্চ বিড

Adwords-এর জন্য দুটি প্রধান ধরনের বিডিং কৌশল রয়েছে: ম্যানুয়াল বিডিং এবং ক্লিক প্রতি বর্ধিত খরচ (ইসিপিসি). ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য একটি CPC সর্বোচ্চ বিড সেট করতে দেয়. উভয় পদ্ধতিই আপনাকে বিজ্ঞাপন টার্গেটিং সূক্ষ্ম-টিউন করতে এবং কোন কীওয়ার্ডগুলিতে আরও অর্থ ব্যয় করতে হবে তা নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে বিজ্ঞাপন ROI এবং ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য লক্ষ্যের সাথে কৌশলগত পেতে দেয়.

যদিও সর্বোচ্চ এক্সপোজার নিশ্চিত করার জন্য উচ্চ বিড প্রয়োজন, কম বিড আসলে আপনার ব্যবসা ক্ষতি করতে পারে. দুর্ঘটনা-সম্পর্কিত আইন সংস্থাগুলির জন্য একটি উচ্চ বিড সম্ভবত ক্রিসমাস মোজার জন্য কম বিডের চেয়ে বেশি ব্যবসা তৈরি করবে. যদিও উভয় পদ্ধতিই রাজস্ব বৃদ্ধিতে কার্যকর, তারা সবসময় পছন্দসই ফলাফল উত্পাদন করে না. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতি ক্লিকের সর্বোচ্চ খরচ অগত্যা একটি চূড়ান্ত মূল্যে অনুবাদ করে না; কিছু ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক থ্রেশহোল্ডে পৌঁছানোর জন্য এবং তাদের নীচের প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য একটি ন্যূনতম অর্থ প্রদান করবে.

ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে দেয়, একটি সর্বোচ্চ বিড নির্দিষ্ট করুন, এবং বিডিং প্রক্রিয়া স্বয়ংক্রিয় করুন. স্বয়ংক্রিয় বিডিং Google কে স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বাজেটের উপর ভিত্তি করে আপনার প্রচারের জন্য সর্বোচ্চ বিড নির্ধারণ করতে দেয়. এছাড়াও আপনি ম্যানুয়ালি বিড জমা দিতে বা Google-এ বিডিং ছেড়ে দিতে পারেন. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে আপনার বিডগুলির উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনি ক্লিকে কত খরচ করেন তা ট্র্যাক করার অনুমতি দেয়৷.

ব্রড ম্যাচ

Adwords-এ ডিফল্ট ম্যাচের ধরন হল ব্রড ম্যাচ, আপনার মূল শব্দগুচ্ছের কোন শব্দ বা বাক্যাংশ সমন্বিত একটি কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধান করা হলে আপনাকে বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়. যদিও এই ম্যাচের ধরন আপনাকে সম্ভাব্য সর্বাধিক দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়, এটি আপনাকে নতুন কীওয়ার্ড আবিষ্কার করতেও সাহায্য করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ডস-এ কেন আপনার ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা উচিত তার একটি সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা এখানে:

ব্রড ম্যাচ মডিফায়ার আপনার কীওয়ার্ডের সাথে যোগ করা হয়েছে a “+.” এটি Google কে বলে যে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য কীওয়ার্ডের একটি ঘনিষ্ঠ রূপ বিদ্যমান. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি ভ্রমণ উপন্যাস বিক্রি করার চেষ্টা করছেন, আপনি সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য একটি বিস্তৃত ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করতে চাইবেন না. যাহোক, আপনি যদি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে লক্ষ্য করে থাকেন, আপনাকে সঠিক মিল ব্যবহার করতে হবে, যেটি শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনকে ট্রিগার করে যখন লোকেরা সঠিক শব্দগুলি অনুসন্ধান করে.

যদিও ব্রড ম্যাচ হল রিমার্কেটিং এর জন্য সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ড সেটিং, এটি প্রতিটি কোম্পানির জন্য সেরা পছন্দ নয়. এটি অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকের দিকে নিয়ে যেতে পারে এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারকে মারাত্মকভাবে লাইনচ্যুত করতে পারে. তাছাড়া, Google এবং Bing বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে আক্রমণাত্মক হতে পারে. যেমন, আপনি নিশ্চিত করতে চাইবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের কাছে দেখানো হয়েছে. Adwords-এ দর্শক স্তর ব্যবহার করে, আপনি আপনার দর্শকদের ভলিউম এবং গুণমান উভয়ই নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড নির্দিষ্ট ধরনের দর্শকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ করা যেতে পারে, যেমন ইন-মার্কেট বা রিমার্কেটিং দর্শক.

কল এক্সটেনশন

আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে কল এক্সটেনশন যোগ করতে পারেন রূপান্তর বাড়াতে. যখন আপনার ফোনে রিং হয় বা যখন একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা হয় তখনই আপনি সেগুলিকে উপস্থিত হওয়ার জন্য নির্ধারিত করতে পারেন৷. যাহোক, আপনার প্রচারাভিযানগুলি প্রদর্শন নেটওয়ার্ক বা পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকলে আপনি কল এক্সটেনশন যোগ করতে পারবেন না৷. আপনার Adwords প্রচারাভিযানে কল এক্সটেনশন যোগ করার কিছু টিপস নীচে তালিকাভুক্ত করা হল৷. আপনি আজ Adwords দিয়ে শুরু করতে পারেন. আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন৷.

আপনার বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর যোগ করে কল এক্সটেনশন কাজ করে. এটি অনুসন্ধান ফলাফল এবং CTA বোতামে প্রদর্শিত হবে৷, সেইসাথে লিঙ্কগুলিতে. যোগ করা বৈশিষ্ট্য গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়ায়. অধিক 70% মোবাইল অনুসন্ধানকারীরা একটি ব্যবসার সাথে যোগাযোগ করতে ক্লিক-টু-কল বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে. এছাড়াও, 47% মোবাইল অনুসন্ধানকারীরা কল করার পরে একাধিক ব্র্যান্ড পরিদর্শন করবে. তাই, সম্ভাব্য গ্রাহকদের ক্যাপচার করার জন্য কল এক্সটেনশন একটি চমৎকার উপায়.

যখন আপনি Adwords এর সাথে কল এক্সটেনশন ব্যবহার করেন, আপনি শুধুমাত্র নির্দিষ্ট ঘন্টার মধ্যে তাদের দেখানোর জন্য নির্ধারিত করতে পারেন. আপনি কল এক্সটেনশন রিপোর্টিং সক্ষম বা নিষ্ক্রিয় করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি শিকাগোতে একটি পিজা রেস্টুরেন্ট হন, ডিপ-ডিশ পিৎজা খুঁজছেন এমন দর্শকদের জন্য কল এক্সটেনশন বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে. শিকাগোর দর্শকরা তারপরে কল বোতামে ট্যাপ করতে পারেন বা ওয়েবসাইটে ক্লিক করতে পারেন. যখন একটি মোবাইল ডিভাইসে কল এক্সটেনশন দেখানো হয়, অনুসন্ধান চালানো হলে এটি ফোন নম্বরকে অগ্রাধিকার দেবে. একই এক্সটেনশন পিসি এবং ট্যাবলেটগুলিতেও প্রদর্শিত হবে.

অবস্থান এক্সটেনশন

একজন ব্যবসার মালিক তাদের এলাকার ভোক্তাদের টার্গেট করে লোকেশন এক্সটেনশন থেকে উপকৃত হতে পারেন. তাদের বিজ্ঞাপনে অবস্থানের তথ্য যোগ করে, একটি ব্যবসা ওয়াক-ইন বৃদ্ধি করতে পারে, অনলাইন এবং অফলাইন বিক্রয়, এবং এর লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আরও ভালভাবে পৌঁছান. এছাড়াও, ওভার 20 সার্চের শতাংশ স্থানীয় পণ্য বা পরিষেবার জন্য, গুগলের গবেষণা অনুযায়ী. এবং একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযানে অবস্থানের এক্সটেনশন যুক্ত করার ফলে CTR বাড়িয়ে দেখানো হয়েছে 10%.

অবস্থান এক্সটেনশন ব্যবহার করতে, প্রথমে AdWords এর সাথে আপনার Places অ্যাকাউন্ট সিঙ্ক্রোনাইজ করুন. তারপর, আপনার অবস্থান এক্সটেনশন স্ক্রীন রিফ্রেশ করুন. আপনি যদি লোকেশন এক্সটেনশন দেখতে না পান, ম্যানুয়ালি এটি নির্বাচন করুন. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, শুধুমাত্র একটি অবস্থান হতে হবে. অন্যথায়, একাধিক অবস্থান প্রদর্শিত হতে পারে. নতুন লোকেশন এক্সটেনশন বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য করা লোকেশনের সাথে প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করতে সাহায্য করে. যাহোক, অবস্থান এক্সটেনশন ব্যবহার করার সময় ফিল্টারিং ব্যবহার করা ভাল.

লোকেশন এক্সটেনশনগুলি বিশেষ করে এমন ব্যবসার জন্য সহায়ক যেগুলির একটি শারীরিক অবস্থান রয়েছে৷. একটি অবস্থান এক্সটেনশন যোগ করে, অনুসন্ধানকারীরা বিজ্ঞাপন থেকে ব্যবসার অবস্থানের দিকনির্দেশ পেতে পারেন. এক্সটেনশনটি তাদের জন্য Google মানচিত্র লোড করে. উপরন্তু, এটা মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য মহান, একটি সাম্প্রতিক গবেষণা হিসাবে পাওয়া গেছে যে 50 স্মার্টফোন ব্যবহারকারীদের শতকরা একটি স্মার্টফোনে অনুসন্ধান করার একদিনের মধ্যে একটি দোকান পরিদর্শন করেছে. আরও তথ্যের জন্য, Adwords-এ অবস্থান এক্সটেনশনগুলি দেখুন এবং আপনার বিপণন কৌশলে সেগুলি প্রয়োগ করা শুরু করুন৷.