Author: author author

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. আপনি আপনার কাঙ্খিত লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন এবং আপনার বার্তা বিশ্বের কাছে পৌঁছে দিতে পারবেন. এটি বিনামূল্যে ব্যবহার করা যায় এবং আপনার প্রচারে সফল হতে সাহায্য করার জন্য অনেক সহায়ক টিপস রয়েছে. এই নিবন্ধগুলি কীওয়ার্ড গবেষণার মতো বিষয়গুলি কভার করে৷, বিডিং, গুণমানের স্কোর, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. কীওয়ার্ডগুলি ব্যবসাগুলিকে কোন পণ্য বা পরিষেবাগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয় তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে৷, এবং কোন ধরনের অনুসন্ধানের ফলে বিক্রয় হয় তার উপযোগী পরিসংখ্যান প্রদান করতে পারে. কোন কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে ব্যবসায়গুলি Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারে. এই করে, তারা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের একটি তালিকা তৈরি করতে পারে এবং কার্যকরী পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণা প্রচারাভিযানের প্রথম দিকে শুরু করা উচিত যাতে খরচ যুক্তিসঙ্গত হয় এবং প্রচারাভিযানের সাফল্যের সর্বোত্তম সুযোগ থাকে. এটিতে সঠিক কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি নির্বাচন করাও জড়িত হওয়া উচিত. এক বছর আগে জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলি আজকের মতো কার্যকর নাও হতে পারে, তাই প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করা অপরিহার্য যা নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করবে.

Adwords-এর জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা বিভিন্ন উপায়ে করা যেতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণার প্রাথমিক লক্ষ্য হল আপনার দর্শকদের আগ্রহের সাথে সম্পর্কিত সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করা. কীওয়ার্ডগুলি তাদের মান এবং ট্র্যাফিক জেনারেট করার সম্ভাবনা দ্বারা র‌্যাঙ্ক করা হয়. সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে, আপনি Google এর Keyword Planner বা Ahrefs বা Semrush এর মতো অর্থপ্রদানকারী টুল ব্যবহার করতে পারেন. এই সরঞ্জামগুলি তাদের মূল্যের মধ্যে পরিবর্তিত হয় এবং ব্যবহার করার জন্য একটি ছোট মাসিক ফি প্রয়োজন হতে পারে.

নতুন ওয়েবসাইটের জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ অপরিহার্য এবং কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করা হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে. শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা হল গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানার, যা রিয়েল টাইমে ট্রেন্ড নিরীক্ষণ করে. টুলটি আপনাকে বিভিন্ন কীওয়ার্ডের মাসিক সার্চ ভলিউমের একটি অনুমান দেবে, সেইসাথে অনুরূপ কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা লোকের সংখ্যা.

বিডিং

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. আপনাকে বিজ্ঞাপনের স্থান নির্বাচন করতে হবে যা আপনার শ্রোতাদের আকর্ষণ করবে এবং প্রতি ক্লিকের পরিমাণ বিড করবে যা আপনি ব্যয় করতে ইচ্ছুক. সাধারণত, উচ্চতর আপনার বিড, আরো প্রায়ই আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে. আপনার লক্ষ্য দর্শকের উপর নির্ভর করে, আপনি আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহী হবে এমন জনসংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন.

Adwords-এ বিড করার সবচেয়ে সাধারণ দুটি উপায় হল প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) এবং প্রতি মিলের খরচ (সিপিএম). CPC হল সবচেয়ে কার্যকরী ধরনের বিডিং, যেহেতু এটি আপনার ওয়েবসাইটে লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের চালিত করতে পারে. যাহোক, আপনি যদি দৈনিক ট্রাফিকের বিশাল পরিমাণ গাড়ি চালাতে চান তবে এটি ততটা কার্যকর নয়. CPM বিডিং ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কাজ করে, কিন্তু এটি শুধুমাত্র সেই ওয়েবসাইটগুলিতে কাজ করে যা AdSense বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে.

আপনি যখন Adwords এ বিডিং করছেন, আপনার প্রতি মাসে PS200 এর ন্যূনতম বাজেট সেট করা উচিত, বা আপনার কুলুঙ্গি এবং প্রত্যাশিত ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের উপর ভিত্তি করে একটি উচ্চ পরিমাণ. একবার আপনি আপনার বাজেট বের করে ফেলুন, আপনি এটি দ্বারা ভাগ করতে পারেন 30 আপনার দৈনিক বাজেট পেতে. যাহোক, মনে রাখবেন যে এই সংখ্যা একটি নির্দেশিকা এবং একটি সেট নিয়ম নয়.

সর্বাধিক ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য আপনার বিডগুলিকে পরিবর্তন করার অনেক উপায় রয়েছে৷. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি শীর্ষ সামগ্রীতে উপস্থিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে অবস্থান ব্যবহার করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন যদি শীর্ষে থাকা বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক হয় তাহলে AdWords আপনার বিড বাড়াবে৷. এই পদ্ধতি উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য সুপারিশ করা হয়. আপনি প্রচারাভিযানের ধরনগুলির জন্য টার্গেটিং পদ্ধতিও ব্যবহার করতে পারেন যা প্রদর্শন নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে.

গুণমানের স্কোর

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. এটি আপনার বিজ্ঞাপনটি কোথায় প্রদর্শিত হবে এবং এর দাম কত হবে তা নির্ধারণ করবে. উচ্চ মানের স্কোর, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তত ভাল হবে. এটাও গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মেলে. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্রাসঙ্গিক সাইটের সাথে লিঙ্ক করা থেকে বাধা দেবে.

গুণমান স্কোর কারণের সমন্বয় দ্বারা নির্ধারিত হয়, প্রতি ক্লিক বিড খরচ সহ. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তার একটি অনুমান. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি কম দাম এবং আরও ভাল বিজ্ঞাপনের অবস্থান পেতে পারে. এটি একটি বাজেটে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিশেষভাবে কার্যকরী বিষয়.

আপনার কোয়ালিটি স্কোর বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ডকে সার্চ টার্ম অনুসারে সাজানো উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনার বিজ্ঞাপন যদি সিনিয়র ট্যাক্স পরামর্শ সম্পর্কে হয়, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একজন বয়স্ক ব্যক্তির ছবি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. মানের স্কোর উন্নত করার জন্য পরীক্ষাও একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ. বিভিন্ন কৌশল পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে তা দেখতে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন সংস্করণ তৈরি করুন৷.

একই কীওয়ার্ডের বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন কোয়ালিটি স্কোর থাকতে পারে, যার মানে তারা আপনার থেকে ভিন্নভাবে পারফর্ম করছে. একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ একটি ভাল বিজ্ঞাপন গ্রাহকের দ্বারা দেখার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷.

Landing page

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. এটি অবশ্যই SEO-বান্ধব হতে হবে এবং এতে আপনার প্রধান কীওয়ার্ড এবং সেকেন্ডারি কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত থাকবে. এটিতে একটি ভাল এইচ-ট্যাগ শ্রেণিবিন্যাস থাকা উচিত এবং চিত্রগুলিতে Alt বৈশিষ্ট্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি দ্রুত লোড হওয়া উচিত কারণ ব্যবহারকারীরা একটি ধীর পৃষ্ঠায় দীর্ঘ সময় ধরে থাকে না৷. আসলে, হাবস্পট রিপোর্ট করেছে যে একটি পৃষ্ঠাকে কয়েক সেকেন্ডের গতি বাড়ানোর ফলে রূপান্তর হার বেড়ে যেতে পারে 3 প্রতি 7 শতাংশ.

দর্শকরা যখন বিজ্ঞাপন বা পাঠ্য লিঙ্কে ক্লিক করে, তারা তাদের প্রয়োজনের সাথে প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে পাওয়ার আশা করে. তাদের প্রত্যাশার সাথে মেলে না এমন একটি পৃষ্ঠায় পৌঁছানো তাদের জন্য হতাশাজনক. এটি এড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় এমন সামগ্রী রয়েছে যা আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের জন্য উপযোগী. একবার দর্শক প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে, তারা আপনার সাথে যোগাযোগ করার সম্ভাবনা বেশি.

ল্যান্ডিং পেজ হল সেই ওয়েবপেজ যেখানে লোকেরা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর অবতরণ করবে. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনের চূড়ান্ত URL-এর মতো একই URL থাকবে৷. Google-এর একটি নীতি রয়েছে যার জন্য একই ডোমেন শেয়ার করার জন্য চূড়ান্ত URL এবং প্রদর্শন URL প্রয়োজন৷. এই কারনে, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটিকে যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক করে তোলা একটি সফল অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযানের জন্য অপরিহার্য.

আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি অফার এবং আপনার কোম্পানির উপর ফোকাস করা উচিত. অপ্রয়োজনীয় তথ্য দিয়ে আপনার দর্শকদের অভিভূত করবেন না. পরিবর্তে, তাদের তথ্য দিন যা তাদের কেনার সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে. এটি তাদের আপনার ব্যবসার প্রতি আস্থা তৈরি করতে সাহায্য করবে.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, এবং এটি আপনার ব্যবসাকে শীর্ষে তালিকাভুক্ত করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হতে পারে. একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি নিম্নমানের বিজ্ঞাপনগুলির তুলনায় কম বিডের শীর্ষস্থান অর্জন করতে সক্ষম হয়৷, কিন্তু নিম্নমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি একেবারে শীর্ষস্থান অর্জন করতে পারে না. একটি ভাল বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের বলে যে আপনি কী মূল্য দিতে পারেন এবং একটি বাধ্যতামূলক কল টু অ্যাকশন রয়েছে৷. এটি সমস্ত ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় হওয়া উচিত.

একটি কীওয়ার্ডের গুণমান স্কোর নির্ধারণ করে এমন অনেকগুলি কারণ রয়েছে, কিন্তু কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা সবচেয়ে বড় ফ্যাক্টর. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি বিভিন্ন বৈচিত্র পরীক্ষা করা উচিত, এবং নিশ্চিত করুন যে তারা অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি বাউন্স হাউস ভাড়া ব্যবসা চালান, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. এটি আপনার CTR বাড়াবে, এবং আপনাকে উচ্চ মানের স্কোর অর্জনে সহায়তা করে.

গুণমানের স্কোর আপনার প্রচারের সামগ্রিক কর্মক্ষমতা প্রতিফলিত করে. এটি Google কে বলে যে আপনার বিষয়বস্তু অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক. এটি আপনার বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক উন্নত করতেও সাহায্য করে. Google তিনটি মেট্রিক বিবেচনা করে বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক গণনা করে: বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা, এবং প্রত্যাশিত CTR. প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য, আপনি কোয়ালিটি স্কোর কলাম দেখে এর কোয়ালিটি স্কোর চেক করতে পারেন.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের নিয়ে আসবে এবং কম প্রতিযোগিতা থাকবে, যা Adwords প্রচারণার খরচ কম রাখতে সাহায্য করে. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতি ক্লিকে প্রদত্ত মূল্য কীওয়ার্ডটি কতটা জনপ্রিয় তার উপর নির্ভর করবে.

একটি AdWords প্রচারণার খরচ প্রভাবিত করে এমন অনেক কারণ রয়েছে, প্রচারাভিযান কত ক্লিক এবং রূপান্তর পায় তা সহ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনার কীওয়ার্ডের কোয়ালিটি স্কোর এবং সেগুলিকে লক্ষ্য করে SERPs সবই আপনার প্রচারের খরচকে প্রভাবিত করবে. যদি আপনি শুধুমাত্র একটি মুষ্টিমেয় ক্লিক চান, আপনি একটি নির্দিষ্ট ডলার পরিমাণে আপনার প্রচারের মোট খরচ সীমিত করতে বেছে নিতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযানের খরচ-কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য, সেরা র্যাঙ্ক পেতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করুন৷.

একটি Google বিজ্ঞাপন খরচ ক্যালকুলেটর ব্যবহার করা আপনাকে আপনার AdWords প্রচারের জন্য বাজেট সেট করতে সাহায্য করতে পারে. এটি আপনাকে প্রতি মাসে আপনার বিক্রয় গণনা করতেও সহায়তা করবে, মোট আয়, এবং লাভ. আপনার বাজেট এবং আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা জানা একটি লাভজনক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরির প্রথম ধাপ. উপরন্তু, আপনার ব্যবসা বৃদ্ধির সাথে সাথে আপনি আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন.

আপনি নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফোকাস করতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিকেও পরিবর্তন করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি এমন প্রচারাভিযান বন্ধ করতে পারেন যা মোবাইলে আপনার কোনো লাভ আনতে পারে না. এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে আপনার বিডগুলি হ্রাস করে৷, আপনি এমন প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও বেশি ব্যয় করতে সক্ষম হবেন যা আরও লাভ করে. একইভাবে, আপনি আপনার ভৌগলিক এলাকা সংকীর্ণ করতে পারেন.

পে-প্রতি-ক্লিক ব্যবহার করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম. These methods include the use of Keywords, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন. এই বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করতে পারবেন. এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করার সময় এখানে কিছু বিষয় মাথায় রাখতে হবে. একবার আপনি এই মৌলিক ধারণা বুঝতে, আপনি কার্যকরভাবে একটি AdWords প্রচারাভিযান তৈরি করতে সক্ষম হবেন যা আপনার ব্যবসার লক্ষ্য পূরণ করে.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম

A Pay-per-click (পিপিসি) বিজ্ঞাপন হল একটি ওয়েবসাইটের একটি বিজ্ঞাপন যা একটি সম্ভাব্য গ্রাহক একটি অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তরে ক্লিক করে৷. এটি একটি সাধারণ পাঠ্য বিজ্ঞাপন বা একটি চিত্র বা ভিডিও হতে পারে. সার্চ ইঞ্জিনে পিপিসি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়, ওয়েবসাইট, এবং সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম.

যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন তুলনামূলকভাবে সহজ, একটি সফল প্রচারাভিযান শুরু করার আগে বেশ কিছু উপাদান বিবেচনা করতে হবে. সবার আগে, আপনার বিজ্ঞাপন অবশ্যই সাইটের অন্যান্য বিজ্ঞাপনের সাথে প্রতিযোগিতা করবে. এটি বিজ্ঞাপন নিলাম নামক একটি প্রক্রিয়ার মাধ্যমে করা হয়, যেখানে Google প্রতিটি বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং বৈধতার উপর ভিত্তি করে তার প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করে.

দ্বিতীয়ত, আপনাকে অবশ্যই আপনার PPC প্রচারের ROI নির্ধারণ করতে হবে. একটি CPC ফি হিসাবে কম হতে পারে $25 প্রতি ক্লিক, প্রতিটি শিল্প তার আর্থিক পরিস্থিতিতে অনন্য, এবং ROI গণনা আরও জটিল হয় যখন আপনি অ-বিক্রয় রূপান্তর বিবেচনা করেন.

যদিও অনেক বিজ্ঞাপনদাতা Adwords দ্বারা শপথ করে, অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আছে যা চেক আউট মূল্য. ফেসবুক, উদাহরণ স্বরূপ, উপর আছে 1.3 বিলিয়ন ব্যবহারকারী এবং নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা. লিঙ্কডইন, অন্য দিকে, এটি হল বৃহত্তম পেশাদার সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যা মানুষকে তাদের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য দ্বারা লক্ষ্য করে.

এটা PPC আসে, মূল বিষয় হল আপনার কীওয়ার্ডগুলি সাবধানে বেছে নেওয়া. আপনার প্রচারাভিযান আরো টার্গেট করা হয়, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের দ্বারা দেখার সম্ভাবনা তত বেশি. এর মানে সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি বিস্তৃত শ্রোতা পৌঁছতে চান, এ আপনার সর্বোচ্চ বিড সেট করুন $1.00.

আরেকটি জনপ্রিয় পিপিসি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হল টুইটার. এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আপনাকে সারা বিশ্বের ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ করতে দেয়. যদিও এর নাগালের অভাব নেই ফেসবুকের, টুইটার ব্যবসার জন্য অনন্য মার্কেটিং টুল অফার করে. ফলোয়ার অর্জনের জন্য আপনি আপনার টুইটার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে পারেন, ওয়েবসাইট রূপান্তর বৃদ্ধি, অথবা লোকেদের একটি অ্যাপ ডাউনলোড করতে উৎসাহিত করুন. যেহেতু প্ল্যাটফর্মটি বাস্তব ব্যস্ততার উপর ভিত্তি করে, টুইটার বিজ্ঞাপন প্রায়ই ফেসবুকের তুলনায় কম হার অফার করে. সর্বনিম্ন-মূল্যের বিজ্ঞাপনগুলি তিন পেন্সের মতো কম হতে পারে৷.

কীওয়ার্ড

When using keywords for Adwords, আপনার শ্রোতাদের উদ্দেশ্য বোঝা অপরিহার্য. যদিও Google বিজ্ঞাপন বিপণনের জন্য মূল্যবান টুল, তারা শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের কাছে আবেদন করে যারা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন. এটি সার্চ ইঞ্জিনের বাইরের লোকেদের চেয়ে ভিন্ন ধরনের দর্শক যারা হয়তো কেবল ব্রাউজ করছেন বা শিক্ষার সন্ধান করছেন৷.

কীওয়ার্ড হল এমন শব্দ বা বাক্যাংশ যা Google প্রাসঙ্গিক ওয়েব সামগ্রী খুঁজতে অনুসন্ধান করে. সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, তারা আপনাকে ক্রয় ফানেলের আরও নিচে যোগ্য সম্ভাবনার কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. কীওয়ার্ড তিনটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত করা হয়, তথ্যমূলক, এবং লেনদেন. একটি ভাল কীওয়ার্ড নির্বাচন কৌশল আপনাকে আপনার পিপিসি খরচ সীমিত করার সময় সঠিক ধরনের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার অনুমতি দেবে.

একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ডের উদ্দেশ্য নির্ধারণ করেছেন, পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতা নিয়ে গবেষণা করা. আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা এবং কীওয়ার্ড জনপ্রিয়তা নির্ধারণ করতে SEMrush এর মতো টুল ব্যবহার করতে পারেন. টুলটি আপনাকে দেখাবে কতজন অনুসন্ধানকারী একটি কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, এর প্রতিযোগিতা, এবং এর খরচ.

ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং সঠিক গ্রাহকদের কাছে নাও পৌঁছতে পারে. সেগুলোও অনেক বিস্তৃত, যাতে তারা এমন বিপুল সংখ্যক লোককে আকৃষ্ট করতে পারে যাদের এমনকি আপনার পরিষেবার প্রয়োজন নেই. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ডিজিটাল মার্কেটিং অডিটিং কোম্পানির মালিক হন, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলি ব্যবহার করা যা সাধারণের চেয়ে বেশি নির্দিষ্ট।. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, যা একটি সূক্ষ্ম ডাইনিং অভিজ্ঞতা চাওয়া ডিনারদের লক্ষ্য করবে. উদাহরণ স্বরূপ, বাউলির ফাইন ডাইনিং গিফট সার্টিফিকেট ফ্রেঞ্চ ফাইন ডাইনিং এক্সপেরিয়েন্সের জন্য ডিনারদের টার্গেট করবে.

আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন উন্নত করার আরেকটি উপায় হল কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা সহ কীওয়ার্ড নির্বাচন করা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি কার্গো এজেন্সি চালান, you might want to use keywords like “flower shops” এবং “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, কিন্তু আপনি পাশাপাশি প্রতিশব্দ ব্যবহার করতে পারেন.

বিডিং কৌশল

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করে, গুগল বিশ্লেষক, এবং কীওয়ার্ড প্ল্যানার আপনাকে কোন বিড ব্যবহার করতে হবে এবং আপনার লক্ষ্য ROI কী হওয়া উচিত সে সম্পর্কে সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে. এটি আপনাকে কোন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করতে হবে এবং কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে. আপনার ব্যবসার জন্য কোন বিডগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা দেখতে আপনি A/B পরীক্ষাও করতে পারেন.

একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার করে আপনি দৈনিক ভিত্তিতে আপনার বিড নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন. এই অ্যালগরিদমগুলি নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলিকে টার্গেট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং বিড সেট করার থেকে অনুমান করা হয়েছে৷. ক্লিকের সংখ্যা বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল উপলব্ধ, রূপান্তর, এবং প্রতিটি রূপান্তরের মান.

অ্যাডওয়ার্ডে কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং যতটা সহজ মনে হয় ততটা সহজ নয়, বিশেষ করে যদি আপনি পরিষেবাতে নতুন হন. অনেক লোক খুব বেশি অর্থ প্রদান করে এবং শুধুমাত্র কয়েকটি রূপান্তর পায়. তারা প্রায়শই মনে করে যে তাদের লক্ষ্য করা উচিত গুগলের SERP-তে শীর্ষ অবস্থানের জন্য, কিন্তু একটি ভাল বিডিং কৌশল আপনার খরচ কমাতে পারে এবং রূপান্তর বাড়াতে পারে.

নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং সর্বাধিক দৃশ্যমানতা পাওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি আপনার ক্লিক বাড়াতে আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন, ভিডিও ভিউ, এবং ইমপ্রেশন. এই পদ্ধতিটি তাদের জন্যও আদর্শ যারা নিশ্চিত নন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি আয় করবে, কিন্তু ম্যানুয়ালি পরিচালনা করার সময় নেই.

আপনি যখন নতুন প্রচারাভিযান পরীক্ষা শুরু করেন, আপনার কীওয়ার্ড এবং বিডগুলির কার্যকারিতার উপর একটি দৈনিক প্রতিবেদন চালাতে ভুলবেন না. এটি আপনাকে দেখাবে যে আপনার গ্রাহকরা কোথায় ক্লিক করছেন এবং আপনি প্রতি ক্লিকে কত খরচ করছেন. আপনি যখন ফ্রেজ ম্যাচ এবং ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি সম্ভাব্য সেরা মানের স্কোর পাচ্ছেন.

Adwords-এর জন্য সর্বোত্তম বিডিং কৌশল নির্ভর করে আপনার ওয়েবসাইটে কতগুলি রূপান্তর রয়েছে তার উপর. যদি আপনার ওয়েবসাইট প্রচুর ট্রাফিক পায় এবং উচ্চ রূপান্তর হার থাকে, আপনি আপনার বিড উচ্চতর সেট করতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক বাড়াতে পারেন. যাতে আপনার ROI বাড়ানো যায়, আপনার বিজ্ঞাপনের মান অপ্টিমাইজ করা উচিত.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, তাই বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য বাজেট সামঞ্জস্য করা গুরুত্বপূর্ণ. খরচ নির্ভর করবে আপনি যে ধরনের পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করছেন এবং আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর. মনে রাখবেন, যে আপনি মূলত ওয়েবসাইট ট্রাফিক কিনছেন. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস একটি মিনি-মার্কেটের মতো, তাই কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন বসানোর মূল্য ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হবে.

অনলাইন বিক্রেতাদের জন্য, একটি প্রচারাভিযানের বাজেট প্রতি দিন বা প্রতি মাসে সেট করা যেতে পারে. আপনি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য বা পূর্বনির্ধারিত সংকেতের উপর ভিত্তি করে এই বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন, যেমন ব্রাউজার টাইপ, দিনের সময়, বা অবস্থান. Google Adwords এর জন্য আপনার বাজেট সেট করার সময়, এছাড়াও আপনার সর্বোচ্চ মূল্য-প্রতি-ক্লিক সেট করা উচিত (সিপিসি) বিড, অথবা এক ক্লিকের জন্য আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক. আপনি আপনার বিড নিরীক্ষণ করা উচিত, যেহেতু তারা আপনার প্রাপ্ত ট্রাফিকের পরিমাণ এবং আপনার বিনিয়োগের রিটার্নকে প্রভাবিত করতে পারে (রাজা).

আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে আপনার বাজেটের পরিমাণ পরিবর্তিত হওয়া উচিত, আপনার ক্লায়েন্টের চাহিদা, এবং আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপন চালাচ্ছেন. একটি সাধারণ প্রচারাভিযানের বাজেট এর মধ্যে থাকবে $25 এবং $150 প্রতিদিন. ছোট বাজেট থাকলে, এটি আরও কার্যকর করার জন্য আপনাকে এটি বাড়ানোর বিষয়ে বিবেচনা করতে হবে.

একটি ভাগ করা বাজেট ব্যবহার করা একাধিক প্রচারাভিযানের জন্য দরকারী যেগুলি একটি সাধারণ লক্ষ্য ভাগ করে৷. ভাগ করা বাজেটগুলি নির্দিষ্ট ছুটির সাথে আবদ্ধ মৌসুমী প্রচারের জন্য ভাল কাজ করে. আপনি একটি ভাগ করা বাজেটের সাথে একটি প্রচারাভিযানও তৈরি করতে পারেন এবং একটি নির্দিষ্ট ক্লায়েন্টের জন্য বাজেট ক্যাপ করতে পারেন. এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার প্রচারাভিযান প্রয়োজনের চেয়ে বেশি ব্যয় করবে না.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনি আরও অভিজ্ঞতা অর্জন করার সাথে সাথে ছোট শুরু করা এবং আপনার বাজেট বৃদ্ধি করা ভাল. আপনি কখনই জানেন না কী কাজ করবে এবং কী হবে না, তাই প্রথমে একটি পরীক্ষামূলক প্রচারণা দিয়ে শুরু করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনার প্রথম প্রচারণা লাভজনক হতে পারে, break-even, বা এমনকি টাকা হারান. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারের প্রথম কয়েক মাস নিজেকে বাজারজাত করার এবং শেখার সময়.

একজন শিক্ষানবিশ হিসেবে, আপনার প্রথম বাজেট থেকে রেঞ্জ হতে পারে $10 প্রতি $50 প্রতিদিন. আপনার প্রচারণা বাড়ার সাথে সাথে, আপনি এটা বাড়াতে পারেন $80 এক দিন. এই সমান হবে $1,216 আপনার প্রথম সপ্তাহের জন্য. আপনি যদি এক মাসের বেশি ব্যয় করার পরিকল্পনা করেন, আপনি সর্বোচ্চ সেট করতে পারেন $2,700.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. এছাড়াও, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য একটি বাস্তবসম্মত বাজেট সেট করতে সাহায্য করতে পারে. যেহেতু প্রতি ক্লিকের খরচ কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ড এবং শিল্প থেকে শিল্পে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়, আপনার বাজেট ভালভাবে ব্যয় করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য যতটা সম্ভব গবেষণা করা অপরিহার্য.

শুরুতেই, একটি বীজ কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যা একটি সংক্ষিপ্ত, জনপ্রিয় কীওয়ার্ড যা আপনার পণ্য বা পরিষেবা বর্ণনা করে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা চকোলেটে বিশেষজ্ঞ হয়, you might choose “chocolate”. সেখান থেকে, বীজ কীওয়ার্ড তালিকাটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির একটি উচ্চ স্তরের তালিকায় প্রসারিত করুন. Google কীওয়ার্ড টুল আপনাকে আপনার বীজ তালিকার জন্য ধারণা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ হল ব্যবহারকারীর অভিপ্রায় নির্ধারণ করা. অভিপ্রায়ের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ কারণ অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অকেজো. উদাহরণ স্বরূপ, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. পরেরটি আরও লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধান, এবং একটি ক্রয় ফলাফলের সম্ভাবনা বেশি.

একবার আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করেছেন, আপনি কীওয়ার্ড গবেষণা শুরু করতে পারেন. যদিও গুগল অ্যাডওয়ার্ডস কীওয়ার্ড টুলের মতো বিনামূল্যের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল রয়েছে, আপনার কীওয়ার্ডগুলি কতটা মূল্যবান তা দেখতে পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল যেমন আহরেফস বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ. এই টুলগুলি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে মেট্রিক্স দেয়.

আপনি যদি আপনার AdWords প্রচারাভিযান থেকে আরও বেশি কিছু পেতে চান তাহলে কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য. লোকেরা কোন ধরণের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে এবং কোনটি সবচেয়ে প্রতিযোগিতামূলক তা জানা গুরুত্বপূর্ণ. একবার আপনি কীওয়ার্ডের ধরন নির্ধারণ করেছেন, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের উপর ফোকাস করতে পারেন যাদের অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি. আপনি Google Keyword Planner টুল ব্যবহার করে দেখতে পারেন যে সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ড আছে কিনা.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, সেই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিড করেন তার উপর ভিত্তি করে আপনাকে চার্জ করা হবে. Google বিজ্ঞাপনে বিডিং স্টক মার্কেটের মতো যে এটি সরবরাহ এবং চাহিদার উপর ভিত্তি করে. উন্নত প্রচারাভিযানগুলি সময়ের সাথে তাদের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে বিড সমন্বয় ব্যবহার করতে পারে.

বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করতে, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে বিভিন্ন বিডের পরিমাণ পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সেরা ফলাফল দেয় তা দেখতে অনুমতি দেবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচার প্রচার করেন, আপনি দ্বারা আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন 20% মোবাইল ডিভাইসের জন্য. যাহোক, প্রয়োজনীয় পরিবর্তনগুলি করার জন্য আপনার কাছে পর্যাপ্ত ডেটা না পাওয়া পর্যন্ত আপনার বিডটিতে কঠোর পরিবর্তন করার বিষয়ে আপনার সতর্ক হওয়া উচিত. আপনি আপনার অ্যাকাউন্টের কাঠামোকে সহজ রেখে বিডিং প্রক্রিয়াটিকে আরও সহজ করতে পারেন.

Adwords-এ কীওয়ার্ডে বিড করা বিভ্রান্তিকর হতে পারে, বিশেষ করে যারা বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় নতুন তাদের জন্য. অনেক লোক খুব কম রূপান্তরের জন্য খুব বেশি অর্থ ব্যয় করে. তারা ভুলভাবে বিশ্বাস করে যে তাদের লক্ষ্য করা উচিত Google এর SERP-তে সর্বোচ্চ অবস্থানের জন্য. যাহোক, কার্যকর বিডিং কৌশল রয়েছে যা শুধুমাত্র আপনার খরচ কমিয়ে দেবে না, কিন্তু আপনার রূপান্তর এবং বিজ্ঞাপন র্যাঙ্কিং বাড়ান.

আপনার যদি Google Ads এ বিড করার অভিজ্ঞতা না থাকে, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক বিড নির্ধারণ করতে আপনি একজন পেশাদারের সাথে পরামর্শ করতে পারেন. শুরু করার একটি ভাল উপায় হল আপনার ব্যবসার লক্ষ্য এবং আপনি কীভাবে সেগুলি অর্জন করতে চান তা বিবেচনা করা. এই লক্ষ্যগুলি আপনাকে আপনার বিডগুলিতে গাইড করবে. আপনার কীওয়ার্ডের ইতিহাসও বিবেচনা করা উচিত.

সফল অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ডে বিডিং অপরিহার্য. আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড চয়ন করুন. তারপর, বিশ্লেষণ করুন এবং ভাল ফলাফলের জন্য সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন. এছাড়া, আপনি অবিরত আপনার প্রচারাভিযান নিরীক্ষণ নিশ্চিত করা উচিত এবং আপনার কীওয়ার্ড যদি তারা পছন্দসই ফলাফল প্রদান করতে ব্যর্থ হয় তাহলে সামঞ্জস্য করুন. ওয়েসলি ক্লাইড নিউ ব্রীডের একজন অন্তর্মুখী বিপণন কৌশলবিদ. তিনি গ্রাহক অভিজ্ঞতা দ্বারা চালিত হয়.

Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিডগুলি করেন তা অপ্টিমাইজ করার অনেক উপায় রয়েছে৷. আপনি ক্লিক প্রতি খরচ ফোকাস করতে পারেন, গড় অবস্থান, পরিবর্তন, বা ব্যস্ততা, অথবা আপনি এই মেট্রিক্সের সমন্বয় ব্যবহার করতে পারেন. গুগল কোয়ালিটি স্কোরও বিবেচনা করে, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট, এবং বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা. আপনার মানের স্কোর বৃদ্ধি আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতে পারে এবং আপনার গড় অবস্থান বাড়াতে পারে.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. যদিও ওয়েবসাইট থেকে রূপান্তর পরিমাপ করা সহজ, অফলাইন অ্যাকশন ট্র্যাক করা ততটা সহজ নয়. উদাহরণ স্বরূপ, কিছু ভোক্তা একটি পরিষেবাতে আগ্রহী হতে পারে কিন্তু ফোনে একজন প্রকৃত ব্যক্তির সাথে কথা বলতে পছন্দ করে. একটি কল ট্র্যাক করা একটি ওয়েবসাইট রূপান্তর ট্র্যাক করার চেয়ে খুব আলাদা, কিন্তু এটা সম্ভব.

অ-ইকমার্স প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর ট্র্যাক করতে, আপনি একটি রূপান্তর মান সেট করতে পারেন যা চূড়ান্ত আয়কে প্রতিফলিত করে. এই মানটি AdWords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেটিংসে সেট করা যেতে পারে. এই বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করতে, আপনাকে অবশ্যই AdWords অ্যাকাউন্টে কোডের একটি স্নিপেট সম্পাদনা করতে হবে. আপনাকে আপনার শপিং কার্ট সিস্টেম থেকে একটি পরিবর্তনশীল যোগ করতে হবে.

একবার আপনি সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য প্রবেশ করান, আপনি Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করতে পারেন. আপনি সমস্ত রূপান্তর ক্রিয়া জুড়ে রূপান্তরগুলির সংখ্যাও দেখতে পারেন৷. এ ছাড়াও ড, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য অ্যাট্রিবিউশন মডেল দেখতে পারেন. কোন কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি সেরা ফলাফল তৈরি করে তা আপনি যদি আরও ভালভাবে বুঝতে চান, আপনি একটি ট্র্যাকিং টেমপ্লেট সেট করতে পারেন এবং ভবিষ্যতে প্রচারাভিযানে এই ট্র্যাকিং তথ্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

এছাড়াও আপনি আপনার AdWords এবং Google Analytics অ্যাকাউন্টগুলিকে একীভূত করতে পারেন৷. বিশ্লেষণ বিনামূল্যে এবং বিভিন্ন অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য প্রদান করে. আপনি Google এর কম্বাইন্ড পাওয়ার অফ অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যানালিটিক্স ওয়েবিনারে এই দুটি প্রোগ্রামকে কীভাবে লিঙ্ক করবেন সে সম্পর্কে আরও শিখতে পারেন. এটি একটি পুরানো ওয়েবিনার, কিন্তু এটি এখনও উভয়ের মধ্যে সম্পর্ক বোঝার জন্য দরকারী.

Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করার আরেকটি উপায় হল বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি সন্ধান করা৷. এই একই ধরনের কীওয়ার্ড সহ বিজ্ঞাপনের সংগ্রহ. এই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি বিভিন্ন পণ্য বা পরিষেবার ধরণের জন্য তৈরি করা যেতে পারে. এই গ্রুপগুলি তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে ট্যাগ এবং শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে. এটি ফলাফল ট্র্যাকিং একটি খুব দরকারী বৈশিষ্ট্য.

গুণমানের স্কোর

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. এটি বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সহ. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বিভিন্ন কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা হবে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং প্রচারণা. নিম্নমানের স্কোরের ফলে বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট হয়ে যেতে পারে এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা খারাপ হতে পারে.

ক্লিক-থ্রু রেট বলতে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের সংখ্যা বোঝায়, এবং আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য একটি মূল মেট্রিক. যদি লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক না করে, আপনি একটি নিম্ন মানের স্কোর সঙ্গে শেষ হবে. যদি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বেশি হয়, আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কম হবে.

আপনার মানের স্কোর বাড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মেলে. আপনি ব্রড ম্যাচ নির্বাচন করে এটি করতে পারেন, বাক্যাংশ মিল, অথবা একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী. আপনি যদি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন যারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছেন, আপনার ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা উচিত, যেহেতু এটি তাদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক উপায়. যারা তাদের অনুসন্ধানে আরও সাধারণ তাদের জন্য বাক্যাংশ মিল হল সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিকল্প, কিন্তু আপনার পণ্যের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য চিহ্নিত করতে পারে না.

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্য পূরণ না করে, তারা নিলামে প্রদর্শিত হবে না. আপনার গুণমান স্কোর বৃদ্ধি করে, আপনি বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য শীর্ষ ডলার প্রদানকারী প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম হবেন. উচ্চ মানের স্কোর সীমিত বাজেটের বিজ্ঞাপনদাতাদের উচ্চ-বিডারদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে সাহায্য করতে পারে.

আপনার কিওয়ার্ড টার্গেট করা ছাড়াও, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতেও মনোযোগ দেওয়া উচিত. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ তত কম হবে. এটি কারণ আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত. একটি ভাল গুণমানের স্কোর নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি-ক্লিক খরচ কমবে. তাই আপনার বিজ্ঞাপনের কোয়ালিটি স্কোর নিরীক্ষণ করা এবং যতবার সম্ভব সেগুলি উন্নত করা গুরুত্বপূর্ণ.

আপনার কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করে আপনার মানের স্কোর উন্নত করা যেতে পারে. এটি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতাও বিবেচনা করে. কম CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নেই. একটি উচ্চ CTR আপনার মানের স্কোর বাড়ায়, যখন একটি নিম্ন এক এটি কমায়.

কীওয়ার্ড

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. One option is called exact match keywords, which ensures that your ad will appear when searchers use the exact same phrase in the same order. Using an exact match keyword will reduce your PPC spend significantly, কিন্তু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে দেখা কঠিন করে তুলবে৷.

আপনার ব্যবসা এবং বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ. এটি আপনার রূপান্তরের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে এবং আপনার পকেটে আরও টাকা রাখবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি স্বাস্থ্য পরিপূরক দোকান হয়, আপনার ভিটামিন সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করা উচিত, সম্পূরক অংশ, আজ, এবং অন্যান্য প্রাকৃতিক প্রতিকার. তাদের সব আপনার প্রচারের জন্য অর্থপূর্ণ হবে না, তাই গ্রাহকদের আপনার কুলুঙ্গি খুঁজছেন কি ধরনের বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, আপনার দর্শকদের উদ্দেশ্য বিবেচনা করুন. মনে রাখবেন যে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি সেইগুলিকে আকর্ষণ করবে যারা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন. একজন ব্যক্তি যিনি শুধু ওয়েব ব্রাউজ করছেন বা শিক্ষা খুঁজছেন, উদাহরণ স্বরূপ, একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন হবে না. সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার প্রচারণা তৈরি বা ভাঙতে পারে.

আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন লোকেদের লক্ষ্য করতে ব্রড ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

বিডিং

You can bid on your ads in a number of ways. আপনি খরচ-প্রতি-ক্লিক বা খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করতে পারেন. খরচ-প্রতি-ক্লিক বিডিং-এ, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করবেন. খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং আলাদা. প্রতিটি বিজ্ঞাপনে আপনার কতটা বিড করা উচিত তা নির্ধারণ করতে Google Adwords একটি নিলাম পদ্ধতি ব্যবহার করে. একটি কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ভর করবে এটি কতটা ভালোভাবে রূপান্তরিত হয় এবং কতজন দর্শক এতে ক্লিক করেন.

Adwords এ বিডিং চ্যালেঞ্জিং হতে পারে. বিড করার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল কস্ট-পার-ক্লিক. এই পদ্ধতি টার্গেট ট্রাফিক ড্রাইভিং জন্য সেরা. যাহোক, আপনি যদি প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে ট্রাফিক আকর্ষণ করার চেষ্টা করেন তবে এটি কার্যকর হবে না. যখন আপনার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয় তখন CPC বিডিং আরও কার্যকর হয়৷.

আপনার বিড বাড়ানোর আরেকটি পদ্ধতি হল কীওয়ার্ড টুইক করা. আপনার ব্যবসা এবং আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি অফার করছেন তার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়ার চেষ্টা করা উচিত. তারপরে আপনাকে নিয়মিত আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে হবে. সর্বাধিক ROI এর জন্য আপনার প্রয়োজন অনুযায়ী এটিতে পরিবর্তন করা উচিত. তারপর, আপনি আপনার বর্তমান ফলাফল অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করার চেষ্টা করতে পারেন.

আপনার প্রতিযোগিতার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টা সম্পর্কে সচেতন হন. যদি আপনার প্রতিযোগীরা তাদের বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে থাকে, আপনি Google-এর কাছে অভিযোগ জানাতে পারেন. বিকল্পভাবে, আপনি স্বাভাবিকভাবে আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ব্র্যান্ড নাম কাজ করার চেষ্টা করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একজন জনপ্রিয় এসইও চিন্তা নেতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন, আপনার সেই মেয়াদে বিড করার চেষ্টা করা উচিত. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, এটি আপনার ব্র্যান্ডের খ্যাতির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে.

গুণমানের স্কোর

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. যাহোক, এটার জন্য অপ্টিমাইজ করা কঠিন, যেহেতু এমন অনেক কারণ রয়েছে যা অ্যাকাউন্ট পরিচালকের নিয়ন্ত্রণের বাইরে. উদাহরণ স্বরূপ, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ডিজাইন দ্বারা পরিচালিত হওয়া দরকার, উন্নয়ন এবং আইটি দল, এবং আরও অনেক উপাদান রয়েছে যা একটি মানের স্কোরে অবদান রাখে.

আপনার মানের স্কোর বাড়ানোর জন্য, আপনার কীওয়ার্ড নিশ্চিত করুন, বিজ্ঞাপন এবং অবতরণ পৃষ্ঠা সব প্রাসঙ্গিক. এমনকি আপনার কীওয়ার্ড কম পারফরমেন্স করলেও, এটি একটি পৃষ্ঠায় নির্দেশিত করা প্রয়োজন যা পছন্দসই গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে. অন্যথায়, আপনি Google এ বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য মূল্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করবেন.

ক্লিক-থ্রু রেট আপনার AdWords গুণমান স্কোরকেও প্রভাবিত করে. একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট মানে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং এটিতে ক্লিক করা ব্যক্তির জন্য উপযোগী৷. এছাড়াও, একটি উন্নত গুণমানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্কিং বাড়াতে পারে. যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক এবং লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আকর্ষণীয় হয়, তারা ফলাফল উচ্চ দেখানো হবে.

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা আপনার QA স্কোরকে প্রভাবিত করে তা হল ওয়েবসাইটে অবতরণ করার সময় দর্শকের প্রতিক্রিয়া. ওয়েবসাইট অবতরণের পর যদি কোনো ভিজিটরের নেতিবাচক অভিজ্ঞতা হয়, তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা কম. অভিজ্ঞতা খুব খারাপ হলে, তারা সাইট ছেড়ে চলে যাবে, এবং এটি আপনার QA স্কোর কমিয়ে দেবে.

পুনরায় বিপণন

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. কৌশলটি বিভিন্ন পরামিতির উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে. এই ক্ষেত্রে, আপনি লোকেদের তাদের পূর্ববর্তী অনুসন্ধান বা ভাষার উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন. তাদের আয়ের স্তর এবং শিক্ষাগত পটভূমির উপর ভিত্তি করে একটি তালিকা তৈরি করাও সম্ভব. AdWords পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানগুলি আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে পারে এবং আপনার শ্রোতাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি মনে করিয়ে দিয়ে আপনার ROI উন্নত করতে পারে.

AdWords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় বিপণন বাস্তবায়ন করার জন্য, বিজ্ঞাপন টার্গেটিং প্রক্রিয়া সম্পর্কে আপনাকে অবশ্যই কিছু জিনিস জানতে হবে. আপনার ওয়েবসাইটটি রিমার্কেটিং ট্যাগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা তা নিশ্চিত করা উচিত. তারপরে আপনি বিভিন্ন ধরনের পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করতে আপনার AdWords অ্যাকাউন্টের ভাগ করা লাইব্রেরি বিভাগে +পুনঃবিপণন তালিকা ব্যবহার করতে পারেন. একবার আপনি তালিকা সেট আপ করা আছে, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য কোন ডেটা ব্যবহার করতে হবে তা আপনাকে AdWords কে বলতে হবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডের সাথে পুনঃবিপণন আপনাকে দর্শকদের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে দেয় যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে. এই অতীত দর্শকদের পুনরায় লক্ষ্য করে, আপনি তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসতে এবং আপনার অফারগুলিতে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করতে পারেন. ফলে, এই লোকেদের লিড বা বিক্রয় হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

খরচ

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. কয়েক বছর আগে এটি এত খারাপ ছিল না, কিন্তু এখন যে আরো ব্যবসা এই বিজ্ঞাপনে বিডিং হয়, খরচ অত্যন্ত ব্যয়বহুল হয়ে উঠেছে. এখন একটি নতুন ব্যবসার নাম বের করার জন্য প্রতি ক্লিকে EUR5 এর মতো খরচ হতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ নির্ধারণ করার জন্য অনেকগুলি বিষয় বিবেচনা করতে হবে, প্রচারের সুযোগ সহ, আপনি কত বিজ্ঞাপন প্রয়োজন, এবং আপনার কত সাহায্য প্রয়োজন. সাধারণভাবে, যদিও, একটি অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান যে কোনো জায়গা থেকে খরচ হতে পারে $9,000 প্রতি $10,000 এক মাস বা তারও বেশি.

Adwords-এর মোট খরচ হল প্রতি ক্লিকের খরচের যোগফল (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম) ব্যয় করা. এতে অন্যান্য খরচের খরচ অন্তর্ভুক্ত নয়, যেমন আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক. একটি গড় দৈনিক বাজেট থাকা এবং কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে বিড সেট করা আপনাকে খরচ নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করতে পারে. অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তুলনায় আপনার বিজ্ঞাপনের গড় অবস্থানও দেখতে হবে. এটি আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বোঝার জন্য উপযোগী হতে পারে.

যদিও CPC Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতার একটি দুর্দান্ত সূচক নয়, এটি আপনার সামগ্রিক বিজ্ঞাপন খরচ বোঝার ভিত্তি. একটি উচ্চ সিপিসি মানে ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ, কিন্তু এটি অধিক সংখ্যক অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের গ্যারান্টি দেয় না. যাহোক, এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধির নিশ্চয়তা দেয়.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. একটি শ্রোতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করতে পারে আপনার সম্ভাবনাগুলি কী খুঁজছেন৷. এটি আপনাকে তাদের আগ্রহ এবং ব্যথার পয়েন্টগুলির উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড এবং বিষয়বস্তু নির্বাচন করতে সহায়তা করে. আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কে তার একটা পরিষ্কার ছবি পেয়ে গেলে, আপনি সঠিক গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে আপনার লক্ষ্য পরিমার্জন করতে পারেন.

আপনার কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতাও জানা উচিত. আপনার কীওয়ার্ড তত বেশি প্রতিযোগিতামূলক, আরো টাকা এটা আপনার খরচ হবে. এই কারণেই একই কীওয়ার্ডের কয়েকটি ভিন্ন সংস্করণ তৈরি করা ভাল ধারণা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে চাইতে পারেন, কিন্তু খুব প্রতিযোগিতামূলক না. এই জন্য, আপনি লক্ষ্য করতে পারেন এমন বাক্যাংশগুলির একটি তালিকা নিয়ে আসতে আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম 30 একটি PPC প্রচারের দিনগুলি গুরুত্বপূর্ণ. এই সময়, মানের স্কোর এবং বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার জন্যও অপ্টিমাইজ করা উচিত. শেষ পর্যন্ত, আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে সর্বাধিক লাভ করা. KPIs প্রতিষ্ঠার মাধ্যমে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি আরও ভালভাবে পরিচালনা করতে পারেন এবং সেরা ফলাফল পেতে পারেন৷.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, আপনি অল্প সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র তৈরি করতে পারেন. প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ভিন্নতার জন্য, আপনি এটি লেবেল এবং ফলাফল পর্যালোচনা করতে পারেন. সবশেষে, আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করা বন্ধ করা উচিত নয়. সর্বদা পরীক্ষা এবং নতুন ধারণা চেষ্টা চালিয়ে যান. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে বিভক্ত করতে পারেন৷. নিশ্চিত করুন যে আপনি মিলের প্রকারের মিশ্রণ ব্যবহার করেন, ল্যান্ডিং পেজ, এবং সেরা ফলাফল পেতে বিজ্ঞাপন পাঠ্য.

AdWords হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি পরিষেবা যা ব্যবসাগুলিকে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিজ্ঞাপন দিতে দেয়৷. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে দেয়. পরিষেবাটি খুব ব্যবহারকারী-বান্ধব এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করার জন্য বিস্তৃত বিকল্পগুলি অফার করে৷.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. বিজ্ঞাপন একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়, পাঠ্য বা চিত্র আকারে, যা গড় অনুসন্ধান ফলাফলের চেহারা এবং অনুভূতির অনুকরণ করে. বিজ্ঞাপনগুলি Google এর বিষয়বস্তু নেটওয়ার্কের মধ্যে প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে স্থাপন করা হয়. বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের কন্ট্রোল প্যানেলে সাইট-টার্গেটিং বিকল্প নির্বাচন করতে পারেন.

পরিষেবাটি একটি বিডিং সিস্টেমের সাথে কাজ করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের সর্বোচ্চ বিড নির্বাচন করার অনুমতি দেয়, বিজ্ঞাপনটি কতগুলি ক্লিক পেয়েছে তার উপর নির্ভর করে যা পরিবর্তিত হয়. বিজ্ঞাপনদাতারা তিন ধরনের বিডিংয়ের মধ্যে একটি নির্বাচন করতে পারেন: খরচ-প্রতি-ক্লিক, যা প্রতি ক্লিকে প্রদত্ত পরিমাণ, খরচ-প্রতি-হাজার, এবং খরচ-প্রতি-এনগেজমেন্ট, যা একজন ব্যবহারকারী রূপান্তরিত হলে প্রদত্ত মূল্য.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড বিতর্ক ছাড়া নয়. এপ্রিলে 2002, এই পরিষেবা নিয়ে Google-এর বিরুদ্ধে পেটেন্ট লঙ্ঘনের মামলা দায়ের করা হয়েছে৷. ভিতরে 2004, দুই কোম্পানি একটি সমঝোতায় পৌঁছেছে এবং গুগল জারি করেছে 2.7 ইয়াহুতে সাধারণ স্টকের মিলিয়ন শেয়ার! পেটেন্টের অধীনে একটি চিরস্থায়ী লাইসেন্সের বিনিময়ে.

AdWords ব্যবসাগুলিকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়৷, বয়স, এবং কীওয়ার্ড. এছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতারা দিনের সময় এবং বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্বাচন করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, অনেক ব্যবসা সোমবার থেকে শুক্রবারের মধ্যে বিজ্ঞাপন চালায় 8 এএম এবং 5 পিএম, অন্যরা শুধুমাত্র সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন চালায়.

অ্যাডওয়ার্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা হল ব্যবসার জন্য যথেষ্ট পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করার ক্ষমতা. পরিষেবাটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের চার্জ করে যখন একজন ব্যবহারকারী তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, যার মানে হল যে তারা একটি ভাগ্য খরচ ছাড়াই একাধিক ওয়েবসাইটে তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে পারে. উপরন্তু, কোন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা হয়েছে এবং কাদের দ্বারা ব্যবসাগুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করতে পারে৷.

Google AdWords পরিষেবা হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন পরিষেবা৷. ব্যবসাগুলি Google এবং এর অধিভুক্ত ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন স্থাপন করে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে এটি ব্যবহার করতে পারে৷, সেইসাথে মোবাইল অ্যাপ এবং ভিডিও. ডিজিটাল লজিক অ্যাডওয়ার্ডস পরিচালনার জন্য পরিষেবা প্রদান করে, এবং তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট থেকে সর্বাধিক লাভ করতে পারদর্শী.

Google AdWords এছাড়াও ব্যবসায়িকদের একটি সমান খেলার ক্ষেত্রে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সাহায্য করে, ছোট ব্যবসার জন্য বড় কর্পোরেশনের সাথে প্রতিযোগিতা করা সহজ করে তোলে. পরিষেবাটি কোম্পানিগুলিকে আরও অনুভূমিকভাবে অর্জন করতে সহায়তা করে, যখন ছোট ব্যবসা কুলুঙ্গি বাজারের উপর ফোকাস করতে পারে. Google বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান বাড়াতেও অনুমতি দেয়. একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরির ক্ষেত্রে এই দুটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. উচ্চতর বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান স্কোর ছোট ব্যবসাগুলিকে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং অর্জন করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক থাকার অনুমতি দেয়.

AdWords একটি নিলাম পদ্ধতিতে কাজ করে, এবং প্রতিবার একজন ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান সম্পাদন করে, Google সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিড করে. এটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতি ক্লিকে তাদের খরচ কমাতে সাহায্য করে, যা ঘুরে ঘুরে ROI বাড়ায়. এই বিজ্ঞাপনগুলি SERP-এ আরও ভাল অবস্থানে প্রদর্শিত হয়, আরো ক্লিক এবং রূপান্তর ফলে.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, এবং Adwords ব্যবসাগুলিকে তাদের যাত্রার সমস্ত পর্যায়ে এই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে৷. প্রতিটি পথ একই গন্তব্যে নিয়ে যায় না, কিন্তু ব্যবসা যদি গ্রাহকের যাত্রা জুড়ে একাধিক টাচ পয়েন্ট ব্যবহার করে, তারা অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের মধ্যে সীসা রূপান্তর সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে.

এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে দেয়৷

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. তারা প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা ট্র্যাক করতে পারে৷, এবং তাদের ওয়েবসাইটে ভিজিটরের সংখ্যা. ব্যবসাগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতার পরিপ্রেক্ষিতে কতটা ভাল কাজ করে তাও ট্র্যাক করতে পারে, অগ্রজ প্রজন্ম, এবং রূপান্তর. এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রচারাভিযানগুলিকে পছন্দসই ফলাফল তৈরি করতে সাহায্য করে৷.

ব্যবসাগুলিও তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন দেখতে পারে, অন্যান্য চ্যানেল থেকে রিটার্ন সঙ্গে ফলাফল তুলনা. রিটার্ন প্রত্যাশার চেয়ে কম হলে, এর অর্থ হতে পারে যে অ্যাকাউন্টের উন্নতি প্রয়োজন বা বিজ্ঞাপনগুলি ভুল জায়গায় রয়েছে৷. যদি তারা বেশি রিটার্ন পায়, চ্যানেলে বিনিয়োগ চালিয়ে যাওয়া একটি ভালো লক্ষণ হতে পারে. একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করার আরেকটি উপায় হল এটিকে প্রতি-রূপান্তরের খরচের সাথে তুলনা করা. এই মেট্রিক আপনাকে বলে যে একটি ব্যবসা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য কত টাকা খরচ করছে এবং কতবার রূপান্তর করছে৷.

AdWords এছাড়াও একটি শক্তিশালী API অফার করে যা ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে দেয়৷. স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্ট API ব্যবহার করে প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে পারে. ব্যবসাগুলি স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্টগুলির সাথে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করে পৃথক বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারে৷. Google AdWords API বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের রিপোর্টিং ক্ষমতা প্রসারিত করতে এবং তাদের বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেয়. এই সরঞ্জামগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়-টু-মার্কেট কমিয়ে দেয়.

সঠিক জ্ঞান এবং পরিকল্পনার সাথে, Google AdWords আপনার বিপণন মিশ্রণের একটি উত্পাদনশীল অংশ হতে পারে. Google আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যের সরঞ্জাম সরবরাহ করে৷. যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে তাহলে, তাদের জিজ্ঞাসা করার জন্য ফোরাম আছে. আপনার লক্ষ্যগুলি কী তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ, আপনি কেন অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, এবং কিভাবে আপনার সাফল্য পরিমাপ.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, বিস্তৃত কীওয়ার্ডের পরিবর্তে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করা একটি ভাল ধারণা. এই শর্তাবলী কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ রূপান্তর হার আছে. তারা কেনাকাটার ফলাফলের সম্ভাবনাও বেশি, যেহেতু লোকেরা নির্দিষ্ট পদের জন্য অনুসন্ধান করার সময় তাদের কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে.

Long-tail keywords typically have low search volume and are more niche in nature than popular keywords. You can get a long-tail keyword list in as little as five minutes using a tool like KwFinder. This free tool will show you which keywords are profitable and have low search volume. এছাড়াও, this tool can help you choose keywords with a low seo difficulty.

Another method for finding long-tail keywords is to use keyword research tools. While the most popular keyword tool is Google’s Keyword Planner, other methods of keyword research include reading content on websites related to your niche and product. These tools can also give you information on your competition. You can also look at the content on other websites to get ideas for your own long-tail keywords.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের ডেটা ব্যবহার করা আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতেও সাহায্য করতে পারে. যদিও এটি প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখতে লোভনীয় হতে পারে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিকগুলি সর্বোচ্চ রূপান্তর হার তৈরি করবে. আপনার প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন তৈরি করা ভালো. এটি আপনাকে ডেটা তুলনা করতে এবং নকল এড়াতে সহায়তা করবে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা. Google Analytics ব্যবহার করে, আপনি দেখতে পারেন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি ক্লিক করছে আর কোনটি নয়. এই পথে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনি মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড ফোকাস করা উচিত. এই কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে. মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই কম প্রতিযোগিতামূলক হয় এবং রিলিজে ব্যবহার করা যেতে পারে. এই কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে, আপনি Google এর কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকবে. এর মানে আপনি গুগলের প্রথম পৃষ্ঠায় আপনার সাইট পেতে সক্ষম হবেন না. তাছাড়া, কম কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলি প্রথম পৃষ্ঠায় ভাল র‌্যাঙ্ক করতে সক্ষম হবে না. মনে রাখবেন, যে 95% অনুসন্ধানকারীরা কখনই গুগলের প্রথম পৃষ্ঠার দিকে তাকায় না. তাই, আপনাকে কম প্রতিযোগিতা এবং মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ একটি কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে. ভাল খবর হল যে মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ অনেক কীওয়ার্ড রয়েছে যা আপনি ট্রাফিক আকর্ষণ করতে ব্যবহার করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ বনাম. বিস্তৃত ম্যাচ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. This method allows you to exclude negative keywords, synonyms, and high volume searches from your ad campaign. It also helps you improve your Quality Score and Ad Rank.

যাহোক, when it comes to keyword matching, modified broad match is not always better than broad match. Google is planning to sunset modified broad match in July 2021, and will switch to phrase match. This change is expected to save advertisers a lot of time, but it will require some recalibration of their campaigns. Until the change is made, it is important to monitor your performance metrics. এর মধ্যেই, you may want to consider focusing on your more relevant keywords.

Modified broad match is more flexible than broad match. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়, এবং তাদের নির্দিষ্ট বাজার টার্গেট করতে সাহায্য করে. এই পদ্ধতিটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানে উপকারী হতে পারে, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ঘন ঘন দেখানোর অনুমতি দেবে যখন কেউ আপনার পণ্য অনুসন্ধান করে. ব্রড ম্যাচের তুলনায়, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আরও প্রাসঙ্গিক এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়িয়ে দেবে.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ একটি অপেক্ষাকৃত নতুন বিজ্ঞাপনের ধরন যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনুসন্ধান ফলাফলের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়. এটি বাক্যাংশ ম্যাচের অনুরূপ, তা ছাড়া এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের নাগালের সীমাবদ্ধতা ছাড়াই আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে দেয়. এছাড়াও, পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন দেখাবে না.

পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল আপনাকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে দেয়, যখন ব্রড ম্যাচ আরও জেনেরিক. এছাড়াও, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা সীমিত করতে দেয়. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড এখনও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে যোগ করা হবে, সংশোধিত বিস্তৃত ম্যাচ আপনাকে কোন পদগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে তা চয়ন করতে দেয়৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণ প্রচারাভিযানে বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে যোগ করা যেতে পারে. শুধু সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না, অন্যথায় তারা আপনার প্রচারাভিযান জগাখিচুড়ি করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সঠিক মিল হিসাবে যোগ করা হয়, তাই সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার বিভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু তাদের খুঁজে বের করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল গুগল ব্যবহার করে. Google-এ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করার চেষ্টা করুন এবং যে কোনও সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপন বা লিঙ্কগুলিকে নোট করুন. একবার আপনি এই কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করেছেন, এগুলিকে অ্যাডওয়ার্ডে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করুন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পাওয়ার আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল আপনার অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে Google এর অনুসন্ধান কনসোল ব্যবহার করা.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড এমন কিছু হতে পারে যা আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়. উদাহরণ স্বরূপ, সবুজ উইজেট বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি অন্য সব রঙের জন্য অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি বাদ দিতে চাইতে পারে. এই পথে, শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলি সবুজ উইজেটের জন্য প্রদর্শিত হবে. আপনি রূপান্তর হার বাড়াতে এবং রূপান্তর প্রতি আপনার খরচ কমাতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন.

প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা যেতে পারে. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত লোকেদের দেখানো হচ্ছে না যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী নন৷. উপরন্তু, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পছন্দ অনুযায়ী কাজ করছে না.

আপনি একটি প্রচারাভিযানে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান প্রশ্ন ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি জুতার দোকানের মালিক হন, আপনার প্রচারাভিযানের স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত যাতে এই বিজ্ঞাপনগুলি জুতাগুলির সাথে সম্পর্কিত নয় এমন জুতা অনুসন্ধানকারী লোকেদের দেখানো না হয়. প্রচারাভিযান পর্যায়ে আপনি যে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করবেন তা ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একটি ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসেবে কাজ করবে.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

In Google Adwords, ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বাঞ্ছনীয় নয়. আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, আপনি পরিবর্তে একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার বিবেচনা করা উচিত. ম্যানুয়াল বিডিং বিপজ্জনক হতে পারে কারণ এটি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করতে পারে. তবুও, আপনি একটি স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল ব্যবহার করে উপলব্ধ বাজেটের সর্বাধিক ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটিতে প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোত্তম বিড নির্ধারণ করা জড়িত, যা আপনাকে আপনার বিড বাড়ানোর অনুমতি দেবে যখন একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ড ভাল পারফর্ম করছে.

বিড নিয়ে পরীক্ষা করার একটি উপায় হল Google বিড সিমুলেটর ব্যবহার করা. By enabling the “columns” option on the keyword level, আপনি আপনার দৈনিক বাজেটের উপর একটি বিড পরিবর্তনের প্রভাব দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারাভিযানগুলি নিয়মিতভাবে তাদের দৈনিক বাজেটে আঘাত করলে বা সম্প্রতি তাদের বিড পরিবর্তন করলে ডেটা ততটা সঠিক নাও হতে পারে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য, আপনাকে প্রোগ্রামের বিভিন্ন দিক জানতে হবে, বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর সহ. আপনি কর্মক্ষমতা এবং ROAS এর উপর ভিত্তি করে সেরা কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিড বাড়াতে পারেন, এবং যেগুলি ভালভাবে কাজ করে না তাদের জন্য আপনার বিডগুলি হ্রাস করুন৷.

আপনি প্রচারে নিয়ম তৈরি করতে পারেন, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন স্তর. এই নিয়মগুলি আপনাকে সর্বাধিক রূপান্তর পেতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে৷. প্রতিটি প্রচারের জন্য নিয়ম তৈরি করে, এছাড়াও আপনি সময় বাঁচাতে পারেন এবং নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দক্ষতার সাথে চলছে৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের চেয়ে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের সুবিধাগুলি স্পষ্ট: এটি আপনাকে আপনার বাজেটের উপর নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা বাড়াতে সাহায্য করে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করা স্বয়ংক্রিয় বিকল্পের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী. যাহোক, আপনাকে একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে হবে এবং কীওয়ার্ড এবং বিডের পরিমাণ সাবধানে বেছে নিতে হবে. এছাড়াও, Google অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বেশি ব্যয়বহুল হয়৷. তাই, একটি দৈনিক বাজেট সেট করা এবং আপনার উদ্দেশ্যগুলি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি আপনার অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টা সর্বাধিক করতে চান, Adwords আপনাকে এটি করতে সাহায্য করতে পারে. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতি অনেক সুবিধা আছে. এটি নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে ব্যবহার করা যেতে পারে, লক্ষ্য ভৌগলিক অবস্থান, এবং আপনার এসইও প্রচেষ্টা পরিমার্জিত করুন. তাছাড়া, অ্যাডওয়ার্ড অনেক নমনীয় বিকল্প অফার করে, যেমন কীওয়ার্ড মিলের ধরন, সঠিক সময় এবং অবস্থান, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন, এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের একটি পরিসীমা.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, বিজ্ঞাপনদাতারা একজন প্রকাশককে প্রতি ক্লিকে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে সম্মত হন. দুটি মৌলিক ধরনের PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে: ফ্ল্যাট-রেট এবং বিড-ভিত্তিক. প্রথম প্রকারটি সবচেয়ে কম ব্যয়বহুল, এবং এতে একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট হার প্রদান করে. প্রকাশকদের সাধারণত একটি রেট কার্ড থাকে যার বিবরণে বিভিন্ন পে-প্রতি-ক্লিক হারের বিবরণ থাকে, এবং তারা উচ্চ-মূল্যের জন্য কম হারের জন্য আলোচনা করতে ইচ্ছুক, দীর্ঘমেয়াদী চুক্তি.

কাজ করার জন্য প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য বেতন, কীওয়ার্ডগুলিকে গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা এবং প্রতিটি গোষ্ঠীর জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ. একটি কীওয়ার্ড গ্রুপ তৈরি করার পর, কোনটি সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখতে আপনার বিজ্ঞাপন কপির বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন. এছাড়াও আপনি আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ট্র্যাকিং ট্যাগ ব্যবহার করতে পারেন.

যদিও জৈব অনুসন্ধান ফলাফল অনুসন্ধান ইঞ্জিন দ্বারা নির্ধারিত হয়, PPC বিজ্ঞাপন অ্যালগরিদম উপর ভিত্তি করে. অতএব, পৃষ্ঠায় উচ্চ অবস্থানের ফলে উচ্চ ক্লিক হয়. একটি উচ্চ র্যাঙ্কিং অর্জন করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই উচ্চ বিড করতে হবে এবং প্রতি ক্লিকে আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে হবে. যাহোক, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি সমন্বিত অংশ হয়ে উঠছে. যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন অনলাইন মার্কেটিং এর একটি সাধারণ রূপ, এটি একটি মিশ্র অভ্যর্থনা ছিল. যদিও কেউ কেউ স্বাগত জানিয়েছেন বিজ্ঞাপনের মডেলকে, কিছু ব্যবসায়ী নেতা বিজ্ঞাপনের মডেলের খরচ এবং প্রাসঙ্গিকতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন. কিছু সিইও এমনকি একটি নিরপেক্ষ সার্চ ইঞ্জিন পৃষ্ঠায় অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন স্থাপনের সততা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি শীর্ষ SERP র‌্যাঙ্কিং পাওয়ার একটি জনপ্রিয় উপায়, এবং এটি উচ্চ ট্রাফিক পাওয়ার দ্রুততম এবং সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের মডেল প্রতি কীওয়ার্ড বিডিংয়ের মাধ্যমে কাজ করে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণ করে.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ মূল্য-প্রতি-ক্লিক মডেল থেকে একটি শক্তিশালী প্ল্যাটফর্মে বিকশিত হয়েছে যা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং অনুশীলনের অফার করে. এটি স্মার্ট বিডিং অন্তর্ভুক্ত করার জন্যও বিকশিত হয়েছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর মূল্যের উপর মূল্য নির্ধারণ করতে দেয়. অনেক অনলাইন কোম্পানি তাদের বিনামূল্যের পরিষেবাগুলিকে নগদীকরণ করার জন্য প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করবে কিনা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ছাদ কোম্পানি হন, আপনি অন্যদের তুলনায় নির্দিষ্ট অঞ্চলে গ্রাহকদের কাছ থেকে উচ্চ প্রতিক্রিয়া হার লক্ষ্য করতে পারেন. বা, আপনি যদি সোলার প্যানেল ইনস্টল করতে চান, আপনি কেবলমাত্র সেই অঞ্চলগুলিকে লক্ষ্য করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন যেগুলি আরও সমৃদ্ধ.

জিওটার্গেটিং হল Google Adwords-এ আপনার ROI সর্বাধিক করার একটি উপায়. একটি ভৌগলিক টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াবে এবং CTR উন্নত করবে. জিও-টার্গেটিং আপনাকে আপনার এলাকার ভাষা এবং ইভেন্টগুলিতে ফোকাস করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করতেও সাহায্য করবে৷.

Google Adwords-এ ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতে দেয়, কিন্তু আপনি একটি নির্দিষ্ট এলাকা টার্গেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চল পরিদর্শন করা লোকেদের লক্ষ্য করতে পারেন, কিন্তু পণ্য কিনলাম না. আপনি গত কয়েক বছর ধরে একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে বসবাসকারী লোকদেরও লক্ষ্য করতে পারেন. বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক জিওটার্গেটিং বিকল্প রয়েছে, তাই আপনি আপনার পণ্যের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম পদ্ধতি হল একটি পোস্টকোড ব্যবহার করা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট জায়গায় একটি বড় জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, একটি পোস্টকোড টার্গেটিং পদ্ধতি বিবেচনা করুন. এই পথে, আপনি শহরের একটি নির্দিষ্ট অংশে বসবাসকারী লোকদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন. তারপর, আপনি একটি বিজ্ঞাপন সেট করতে পারেন যা সেই এলাকায় বসবাসকারী লোকেদের জন্য প্রাসঙ্গিক.

জিও-টার্গেটিং আপনাকে অর্থ সঞ্চয় করতে এবং একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. আপনি বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য নির্দিষ্ট সামগ্রী তৈরি করতে পারেন, অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক কুপন বা ডিল সহ. উদাহরণ স্বরূপ, একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা সুইমিং পুল সরবরাহের বিজ্ঞাপন দিয়ে মিয়ামি এলাকার লোকেদের লক্ষ্য করতে পারে, যখন বোস্টনে একজন তুষার বেলচা প্রচার করতে পারে. উপরন্তু, একাধিক অবস্থান সহ সংস্থাগুলি লোকেদের এটি খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য নিকটস্থ অফিসের ঠিকানা দেখাতে পারে৷.

বিডিং মডেল

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, এবং আপনাকে এমন একটি নির্বাচন করতে হবে যা আপনার প্রচারের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করবে. একটি বিডিং মডেল বেছে নেওয়ার আগে আপনার লক্ষ্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপনি কী অর্জন করতে চান তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশলের প্রয়োজন হবে.

একটি জনপ্রিয় বিডিং মডেল হল মান-ভিত্তিক বিডিং, যা বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের মূল্য অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে. This strategy enables advertisers to spend more money on profitable customers and less on less valuable ones. By focusing on the value of a customer, advertisers can optimize their campaigns to achieve better conversion rates and lower post-conversion costs.

Bidding models in Adwords are split into two main types: automatic bidding and manual bidding. Automatic bidding is a hybrid of smart bidding and manual bidding. The user sets basic CPCs for ad groups and keywords and allows Google to adjust the bids as needed. With automated bidding, Google attempts to average out bids, but it has the right to increase or decrease your bid due to decreased chances of conversion.

Another model used for automated bidding is Optimize Conversions. This model uses a ratio of the conversion value to the cost of clicks. Using this approach, Google will adjust the total ad spending to maximize conversions. It will also try to find cheaper leads, but with high conversion potential. Another smart bidding strategy is ROAS. By using this model, you can set a target ROI and sales amount for each conversion.

Optimizing your bids based on the number of conversions generated is essential for your campaign’s success. In order to optimize conversions, you should split test campaigns to see which keywords are generating the most conversions and which ones are not. While they may bring the same revenue, different keywords have different dollar values and margins. অতএব, you should not set a blanket bid for all keywords.

অপ্টিমাইজ কনভার্সন হল একটি বিকল্প কৌশল যা একটি প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিড অপ্টিমাইজ করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে. এটি রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে বিড সেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং অবস্থান ব্যবহার করে. যারা সময় বাঁচাতে এবং তাদের বাজেট পরিচালনা করতে চান তাদের জন্য এই পদ্ধতিটি একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

খরচ

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, ক্লিক প্রতি খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এই নম্বরটি আপনাকে আপনার বাজেটের মধ্যে থাকতে সাহায্য করবে এবং Adwords খরচের প্রবণতা সম্পর্কে ধারণা দেবে. প্রতি ক্লিকের খরচ একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের গড় খরচের উপর ভিত্তি করে. আপনি স্বাচ্ছন্দ্যে বহন করতে পারেন এমন একটি CPC সহ উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা ভাল.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি গড় খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্প দ্বারা পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা মোটামুটি $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরও তথ্যের জন্য, অ্যাডওয়ার্ড মেট্রিক্স সম্পর্কে পড়ুন. প্রতি ক্লিকে AdWords খরচের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোয়ালিটি স্কোর, যা Google বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ কীওয়ার্ডগুলি উচ্চতর সিপিসি অর্জন করে.

শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল অ্যাডওয়ার্ড কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে সম্পর্কিত যা বিপুল পরিমাণ অর্থ পরিচালনা করে. লোকেরা তাদের ফোন ব্যবহার করে ওয়েবে অনুসন্ধান করার কারণে মোবাইল ডিভাইসগুলিও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে৷. ফলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বাজেটের বেশি বরাদ্দ করা উচিত মোবাইল সার্চ ইঞ্জিনে. তাছাড়া, শিক্ষা ও চিকিৎসার মতো শিল্পে উচ্চ সিপিসি সম্পর্কে তাদের সচেতন হওয়া উচিত.

AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রচারাভিযানের উপর আরও ভালো নিয়ন্ত্রণ থাকা উচিত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডে রিপোর্টিং এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালনার অভাব সম্পর্কে অভিযোগ রয়েছে. উন্নত রিপোর্টিং টুল সহ, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্লিক জালিয়াতি সম্পর্কে উদ্বেগ প্রশমিত করতে পারেন. তারা উচ্চতর CPC সহ তাদের বাজেটকে বিজ্ঞাপনের ধরনে স্থানান্তর করতে পারে.

গুণমানের স্কোর: অ্যাডওয়ার্ডস কোয়ালিটি স্কোর হল একটি জটিল গণনা যা প্রতি ক্লিক এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের খরচ নির্ধারণ করে. একটি উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন বেছে নিলে ক্লিক প্রতি আপনার খরচ কমাতে পারে 50%. যাহোক, একটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে 400%.

আপনি হয়ত ভাবছেন কিভাবে Google Adwords এর সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করা যায়. The best way to do this is to understand the basics of the platform. এটি সম্পর্কে যেতে কয়েকটি ভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু মনে রাখার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল ইন্টারফেসকে জটিল না করা. যতটা সম্ভব সহজ রাখুন, এবং প্ল্যাটফর্ম যতটা অনুমতি দেয় ততটা কম করুন৷. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে আপনাকে ধৈর্য ধরতে হবে. Adwords থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে সময় লাগে৷.

গুগুল সন্মাননা

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা নির্ধারণে আপনাকে সাহায্য করতে পারে এমন বেশ কয়েকটি মেট্রিক্স রয়েছে, আপনার গড় CTR সহ, আপনার বিড পরিমাণ, এবং আপনার কল টু অ্যাকশন (আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর ব্যবহারকারীরা কি পদক্ষেপ নিতে চান). একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় বা বিদ্যমান একটিকে টুইক করার সময় এই তথ্যটি কার্যকর হতে পারে.

Google AdWords একটি পে-প্রতি-ক্লিকে কাজ করে (পিপিসি) মডেল, যার অর্থ হল আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করেন. Google তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করবে যখন কেউ আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধান করবে৷. বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান এবং প্রদর্শন উভয় নেটওয়ার্কেই প্রদর্শিত হবে৷.

প্রচারাভিযান বিভিন্ন ধরনের উপলব্ধ আছে. প্রতিটি প্রচারাভিযানের একটি ভিন্ন লক্ষ্য থাকে এবং বিভিন্ন তথ্যের প্রয়োজন হবে. আপনার দেওয়া তথ্যের উপর ভিত্তি করে আপনি যে ধরনের দর্শকদের লক্ষ্য করতে চান তা নির্বাচন করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি লিড তৈরি করতে চান, আপনি একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযান নির্বাচন করা উচিত. আপনি বিভিন্ন নেটওয়ার্কে উপস্থিত হতে এবং নির্দিষ্ট ভাষা এবং শ্রোতাদের লক্ষ্য করতে পারেন৷.

আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হয়, Google Adwords অপ্রতিরোধ্য হতে পারে. আপনার প্রচারের জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি বেছে নেওয়া কঠিন হতে পারে, কিন্তু Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম এমন টুল অফার করে যা প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে. লক্ষ্য নির্ধারণ এবং একটি সুগম পদ্ধতি ব্যবহার করে, Adwords আপনাকে আপনার লক্ষ্যে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে.

একটি প্রচারাভিযান নির্বাচন করার সময়, আপনি কত খরচ করতে ইচ্ছুক তা বিবেচনা করুন. বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য আপনি প্রতিদিন একটি বাজেটও সেট করতে পারেন. Google AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দেয়. ভিতরে 2004, গুগল এই বিকল্প চালু করেছে, এবং মে মাসে 2008, তারা প্রতিযোগীদের কাছে নীতি প্রসারিত করেছে. একটি ট্রেডমার্ক ব্যবহার করতে, যাহোক, আপনাকে প্রথমে এটিকে Google-এর বিজ্ঞাপন আইনি সহায়তা দলের সাথে নিবন্ধন করতে হবে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. আপনি একটি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপে তিনটি মিলের ধরন ব্যবহার করতে পারেন, তবে সাধারণত আরও নির্দিষ্ট ব্রড ম্যাচ টাইপের সাথে লেগে থাকা ভাল. ফলে, আপনি আরও কীওয়ার্ড টার্গেট করে আরও ভাল ফলাফল পাবেন.

আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর নির্ভর করবে তারা আপনার কীওয়ার্ড সেটের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার খরচ কম হবে, এবং আপনার বিজ্ঞাপন উচ্চতর অবস্থানে প্রদর্শিত হবে. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করা আপনার জন্য ব্যবহারিক নাও হতে পারে. সামনে অনেক কাজ করার জন্য আপনাকে প্রস্তুত থাকতে হবে.

প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ড বাছাই করা. কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা খুঁজে বের করতে আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করুন. আপনার কীওয়ার্ডে তিনটি মিলের ধরন যোগ করা উচিত, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডের জন্য ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা ভাল. আপনি অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ে খেলতে একটি বর্ণনা পাঠ্য যোগ করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডস একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপের অনেক সুবিধা রয়েছে. এটি আপনাকে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক সৃজনশীল এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করতে দেয় যা আপনার কীওয়ার্ডের সাথে নির্দিষ্ট, এইভাবে আপনার CTR এবং রূপান্তর হার উন্নত. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিও গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পরিচিত. সেরা অংশ হল, সফ্টওয়্যার ডাউনলোড এবং ব্যবহার বিনামূল্যে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ একে অপরের থেকে খুব আলাদা হতে পারে. এর মানে হল যে আপনার প্রচারের জন্য কোনটি সবচেয়ে কার্যকর তা নির্ধারণ করতে তাদের পরীক্ষা করা এবং অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. কারণ আপনি কীওয়ার্ডগুলিকে পরিমার্জন করতে পারেন এবং অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলিতে অর্থ ব্যয় করা এড়াতে পারেন৷. আপনি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য ভাল কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে কীওয়ার্ড ডেটা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, এটি সর্বদা সর্বোত্তম বিকল্প নয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্বাচনী বিড সমন্বয় করার অনুমতি দেয় না, এবং এটি কখনও কখনও আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পৃষ্ঠার নীচে চাপা দিতে পারে৷. এই ক্ষেত্রে, ম্যানুয়াল বিডিং একটি ভাল বিকল্প. এটাও মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিড নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় না.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের প্রধান উদ্বেগগুলির মধ্যে একটি হল এটি ব্যয়বহুল ক্লিকের দিকে নিয়ে যেতে পারে. যদিও ক্লিকগুলি প্রায়শই উচ্চ পরিমাণে পৌঁছায় না, আপনি সর্বোচ্চ CPC সেট করে ক্লিকের পরিমাণ কমাতে পারেন. Google এই পরিবর্তনটি কার্যকর করার ন্যূনতম সাত দিন আগে সুপারিশ করে৷.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং নির্দিষ্ট কিছু ক্ষেত্রে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের চেয়ে কম কার্যকর, সর্বোচ্চ পদ অর্জন সহ. এই কৌশলটি প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করা কঠিন করে তোলে এবং বাজারের প্রবণতা বজায় রাখা কঠিন করে তোলে. এটি প্রচারাভিযানের সমস্ত উপাদানকেও প্রভাবিত করে এবং দানাদার নয়৷, যার মানে আপনি প্রতিটি বাজারের প্রবণতার সুবিধা নিতে পারবেন না.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের আরেকটি অসুবিধা হল বিড ক্যাপ সেট করা সম্ভব নয়. এর মানে হল যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন খরচের মাধ্যমে খুব দ্রুত বার্ন করতে পারেন. আপনাকে আপনার সমস্ত বিড ট্র্যাক করতে হবে এবং নিশ্চিত করতে হবে যে সেগুলি লাভজনক৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে সহায়ক হতে পারে, কিন্তু সাধারণত, এগুলি শুধুমাত্র সেই পরিস্থিতিতে ব্যবহার করা উচিত যখন রূপান্তরগুলি প্রাথমিক লক্ষ্য.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনার জন্য কাজ করার জন্য বিভিন্ন কৌশল উপলব্ধ রয়েছে. তাদের মধ্যে কিছু অন্যদের চেয়ে ভাল, অন্যরা আপনার অ্যাকাউন্টের জন্য ক্ষতিকর হতে পারে. কিছু নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবসার জন্য সেরা.

গুণমানের স্কোর

There are a few factors that influence a quality score. প্রথম, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করা উচিত. এর মধ্যে রয়েছে নেভিগেট করা সহজ এবং আপনার ব্যবসা সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা. Your landing page should also be clear about how it uses information from visitors. দ্বিতীয়, your historical click-through-rate (CTR) is a major factor in your Quality Score. Google uses this CTR to evaluate your ad. Those who have a higher CTR tend to get better scores, so you should aim for that.

তৃতীয়, consider using relevant keywords. Researching keyword trends can help you write better ads and content. Using the right keywords can help your website rank higher on Google’s search results. Keyword searches can also reveal what your customers want. If you have a good understanding of what your customers are looking for, you can create landing pages that match their needs.

AdWords quality scores are based on three factors: the click-through rate, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, and landing page experience. Different ad groups for the same keyword will have different Quality Scores. This is because the ad creative and landing page might differ. The demographic targeting may also be different. A high Quality Score will increase the chances of your ad being seen by people who are searching for your product or service.

Adwords is constantly releasing new features to improve the performance of its users. These features are designed to improve the effectiveness of a PPC ad by increasing the click-through rate and overall ad visibility. By improving these metrics, you’ll get a higher Quality Score. উদাহরণ স্বরূপ, you can try adding a call-button, অবস্থানগত তথ্য, and links to certain parts of your website.

কল এক্সটেনশন

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. They can help you increase the conversion rate by removing an extra step from the consumer’s journey to your business. Adding call extensions to your Google Ads campaign is easy and requires only a few basic settings.

Call extensions are great for any campaign, but they’re especially useful for mobile and local campaigns. When you use call extensions, you’ll want to make sure that your PPC tracking is set up to track your call volume. Several vendors provide call metrics that you can use to track your call volume.

Call extensions appear near the bottom of your ad, where searchers can tap them to contact you. Call extensions can improve conversions by increasing your clickthrough rate, as 70% of mobile searchers use the click-to-call feature to call a brand. উপরন্তু, 47% অনুসন্ধানকারীরা একটি ফোন কল করার পরে অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি অন্বেষণ করে৷.

কল এক্সটেনশন ইকমার্স ব্যবসার জন্য একটি দরকারী বিকল্প. কল এক্সটেনশানগুলি গ্রাহকদের অনলাইন ফর্ম পূরণ না করেই সরাসরি আপনার ব্যবসায় কল করার অনুমতি দেয়৷. তারা গ্রাহকদের ফোন সমর্থন অফার করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, ডেল তার ব্যবসায়িক ল্যাপটপের জন্য ফোন সমর্থন অফার করে. আপনি Google Adwords-এ কল এক্সটেনশনও ব্যবহার করতে পারেন.

কল ট্র্যাকিং রিপোর্টগুলি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে আপনার ডিজিটাল প্রচারগুলি কীভাবে রূপান্তরিত হচ্ছে. আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য কোন চ্যানেলগুলি সর্বাধিক রূপান্তর তৈরি করছে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ৷. কোন কীওয়ার্ডগুলি ফোন কলগুলিকে ট্রিগার করছে তা জানা আপনাকে একটি কার্যকর বিক্রয় কৌশল সেট আপ করতে সহায়তা করবে৷.

Google Adwords হল একটি পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করা বিজ্ঞাপনের একটি অত্যন্ত সাশ্রয়ী পদ্ধতি. নীচে তালিকাভুক্ত কিছু উপায় রয়েছে যা আপনি আপনার ব্যবসার জন্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, ব্যবসাগুলিকে বিশ্বব্যাপী সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দিয়ে কাজ করে যার ফলে স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে. বিজ্ঞাপনের মানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপন দেখানো হবে তা Google বেছে নেবে, সেইসাথে বিজ্ঞাপনদাতার বিড. এ অর্থে, এটি একটি নিলামের মত, যেখানে দর বেশি, বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করার সময়, এটা কিওয়ার্ড গবেষণা করতে অপরিহার্য. You don’t want to be spending money on ads that are irrelevant to your audience’s needs. It is also essential to know the market and understand the nuances of pay-per-click.

Google Adwords is a pay per-click platform that allows you to place ads in search results, non-search sites, mobile apps, and videos. Advertisers pay Google per click, impression, or both. When you start a Google campaign, it is important to pay close attention to your Quality Score and choose keywords that are relevant to your business. This will help you increase your chances of gaining profitable sales.

As with any other form of paid advertising, there is a learning curve. Google Adwords is one of the most popular paid advertising platforms. It covers optimization techniques and features specific to the platform. যে কোনো অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মতো, আপনি দৃশ্যমানতার জন্য অর্থ প্রদান করছেন, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যত বেশি ক্লিক করবে, নতুন গ্রাহক লাভের সম্ভাবনা তত বেশি.

রিটার্গেটিং হল আরেকটি কার্যকরী কৌশল. এটি ওয়েবে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে ট্র্যাকিং কুকিজ ব্যবহার করে কাজ করে. এই কুকিগুলি ইন্টারনেটের চারপাশে ব্যবহারকারীকে অনুসরণ করে এবং বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করে. বেশিরভাগ সম্ভাবনার গ্রাহক হওয়ার আগে আপনার বিপণনকে বেশ কয়েকবার দেখতে হবে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডসে পাঁচ ধরনের ক্যাম্পেইন তৈরি করা যায়.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, সর্বাধিক বিড এবং গুণমানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হবে তা Google নির্ধারণ করে৷. অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে এবং তাদের খরচ কত হবে তা এই দুটি কারণ নির্ধারণ করে৷. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সম্ভাবনা তত বেশি.

নিলামের অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করছে তা নিরীক্ষণ করতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য টুলগুলি মূল্যবান তথ্য প্রদান করে. ডেটা নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য উপলব্ধ, কীওয়ার্ড, এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ. আপনার যদি অনেক কীওয়ার্ড থাকে, কোনটি সেরা ফলাফল পাচ্ছে তা নির্ধারণ করতে আপনি এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

গুগলের সার্চ ইঞ্জিন এর চেয়ে বেশি প্রসেস করে 3.5 প্রতিদিন বিলিয়ন অনুসন্ধান. ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের ৮৪ শতাংশ প্রতিদিন অন্তত তিনবার সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন. মানের স্কোর এবং প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি) অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করতে Google-কে সাহায্য করুন৷. প্রতিবার একজন অনুসন্ধানকারী আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে মেলে এমন একটি প্রশ্ন টাইপ করে, বিড পুনরায় গণনা করা হয়, এবং বিজয়ী বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়.

বিবেচনা করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল প্রতিযোগিতা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করেন, আপনি একটি প্রতিযোগী দ্বারা overbid হচ্ছে ঝুঁকি. যদি আপনার প্রতিযোগীরা আরও বেশি অর্থ প্রদান করে, আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করতে পারেন. কিন্তু যদি আপনার প্রতিযোগিতা কম থাকে, এর অর্থ হতে পারে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে অনেক কিছু পেতে পারেন.

গুগল প্রতি মাসে বিলিয়ন নিলাম চালাচ্ছে. এটি নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের কাছে প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে কম খরচ হবে. নিলাম Google অর্থ উপার্জন করে, কিন্তু তারা আপনাকে অর্থ উপার্জন করতে সাহায্য করে. এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একটি নাম চয়ন করতে ভুলবেন না! আমার স্নাতকের, আকর্ষণীয় নাম সাধারণত সেরা!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. শুধুমাত্র ওয়েবসাইট এই ফাইলের বিষয়বস্তু পড়তে পারে. প্রতিটি কুকি একটি নির্দিষ্ট ওয়েব ব্রাউজারের জন্য অনন্য. তারা ওয়েবসাইটের নামের মতো বেনামী তথ্য ধারণ করে, অনন্য শনাক্তকারী, এবং অঙ্ক. কুকিজ ওয়েবসাইটগুলিকে শপিং কার্টের বিষয়বস্তুর মত পছন্দের উপর নজর রাখতে সক্ষম করে, এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়.

তবুও, গোপনীয়তা আইনের সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার নতুন উপায় খুঁজতে বাধ্য করছে৷. বেশিরভাগ ওয়েব ব্রাউজার এখন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্লক করছে. অ্যাপলের সাফারি ব্রাউজার সম্প্রতি তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্লক করতে আপডেট করা হয়েছে, এবং মজিলা এবং গুগল ফায়ারফক্স এবং ক্রোমের জন্য অনুরূপ পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি ধাক্কা, কিন্তু এটি তাদের বিকল্প পদ্ধতি খুঁজে বের করার সময় দেবে.

থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে. তারা ওয়েবসাইটগুলিকে ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে সক্ষম করে, এমনকি তারা তাদের ওয়েবসাইট না রেখেও. এটি ইকমার্স স্টোরের জন্য উপকারী হতে পারে, কিন্তু ব্যক্তিদের জন্য লঙ্ঘনের অনুভূতিও হতে পারে. আপনার অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচারে এই কুকিগুলি ব্যবহার করার সময় এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি যে ওয়েবসাইটটি পরিদর্শন করছেন তার দ্বারা প্রথম পক্ষের কুকি তৈরি করা হয়. তারা আপনার আচরণ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে যাতে তারা তাদের সাইটের উন্নতি করতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, তারা আপনার শপিং কার্ট বা আপনার পর্দার আকার মনে রাখতে পারে. তৃতীয় পক্ষের কুকিজ, অন্য দিকে, একটি তৃতীয় পক্ষের কোম্পানি দ্বারা তৈরি করা হয় এবং ব্যবহারকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে ব্যবহৃত হয়.

কুকি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন নতুন নয়. আসলে, এটা ফিরে তারিখ 1994, যখন প্রথম কুকি উদ্ভাবিত হয়েছিল. কুকিজ আগে, স্ট্যাটিক ওয়েবসাইট ছিল আদর্শ. কিন্তু কুকিজ উন্নয়ন সঙ্গে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহারকারীদের জন্য ওয়েবসাইট কাস্টমাইজ করতে সক্ষম হয়েছিল. তাদের আর ম্যানুয়ালি ওয়েবসাইট শনাক্ত করতে হবে না.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. একটি উচ্চ দর একটি অপেক্ষাকৃত কম খরচের জন্য আরো বিক্রয় হতে পারে. যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনার বিড নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি করা উচিত. কিছু নির্দিষ্ট থ্রেশহোল্ড আছে যেখানে আপনি আপনার বিড অলাভজনক হওয়ার আগে বাড়াতে পারেন. খরচ করলে $10 একটি বিজ্ঞাপনে এবং পাঁচটি বিক্রয় পান, এটি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়ে একটি খুব ভাল রিটার্ন হবে.

অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল বিনিয়োগে সম্ভাব্য রিটার্ন. AdWords প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপযোগ্য এবং ট্র্যাকযোগ্য, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক আনছে তা দেখা সম্ভব করে তোলে. এটি বিজ্ঞাপনের খরচ কমানোর একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর নির্ভর করে Adwords খরচ ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে কতটা ব্যয় করতে চান. আপনি কিওয়ার্ড ব্যবহার করার বিষয়ে নিশ্চিত না হলে, আপনার ব্যবসার জন্য সম্ভাব্য সার্চ টার্মগুলি নিয়ে চিন্তাভাবনা করার এবং লেখার চেষ্টা করুন. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

যাতে বিনিয়োগে আপনার রিটার্ন সর্বাধিক হয়, আপনি একটি যুক্তিসঙ্গত পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক হতে হবে. আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হন তবে অ্যাডওয়ার্ড খুব ব্যয়বহুল হতে পারে. তবে আপনি যদি প্রতিদিন মাঝারি পরিমাণ অর্থ ব্যয় করেন তবে দুর্দান্ত ফলাফল পাওয়া সম্ভব. আপনার একটি মাঝারি বাজেট দিয়ে শুরু করা উচিত, এবং ধীরে ধীরে আপনার বাজেটের কাজ করুন যখন আপনি প্রোগ্রাম সম্পর্কে আরও শিখবেন.

আপনার AdWords খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. এই কীওয়ার্ডগুলি কম প্রতিযোগিতামূলক এবং একটি ভাল ROAS অফার করে৷. এই পথে, আপনার বাজেট আরো দক্ষতার সাথে ব্যবহার করা হয়.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. যদি ঠিক করা হয়, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি এমন লোকদের সামনে আপনার ব্র্যান্ড পায় যারা কেনাকাটা করতে চাইছেন. বেশিরভাগ লোক যারা Google এ একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তাদের একটি শক্তিশালী কেনার অভিপ্রায় রয়েছে. এটি আপনাকে এমন লোকেদের টার্গেট করতে দেয় যারা কেনাকাটা করতে প্রস্তুত এবং আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করে৷.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড অনেকটা নিলাম ঘরের মতো কাজ করে. আপনি একটি বাজেট নির্বাচন করুন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করুন, যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হয়. যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, আপনি সেই ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন. গতানুগতিক, আপনি বিডিংয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ $2 বা কম, তাই যারা বেশি বিড করেন না তাদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে. এর কারণ হল গুগল তার আয় বাড়াতে চায়. যদি কেউ বেশি বিড না করে $2, আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রথম যে এটিতে ক্লিক করবে তাকে দেখানো হবে.

Google বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল কীওয়ার্ড নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের টার্গেট করার ক্ষমতা. এর ফলে বিজ্ঞাপন খরচ কম হয় এবং লিড জেনারেশন বেশি হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা বাফেলোতে তুষার অপসারণ পরিষেবা প্রদান করে, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

কয়েকটি ছোট পরিবর্তন ক্লিক-থ্রু হারে নাটকীয় বৃদ্ধি ঘটাতে পারে. আপনি যদি একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, আপনি আপনার রূপান্তর হার পর্যন্ত বাড়াতে পারেন 50%. আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করারও সুপারিশ করা হয়. ফর্ম সরানো আপনার রূপান্তর হার দ্বারা বৃদ্ধি করতে পারে 50%. এছাড়াও, নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি প্রতিযোগিতামূলক সর্বোচ্চ বিড সেট করেছেন, কারণ এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতায় এগিয়ে রাখবে.

AdWords-এ আপনার বেছে নেওয়ার জন্য বিভিন্ন বিকল্প রয়েছে৷. আপনি কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন, বিডিং মডেল, গুণমানের স্কোর, এবং খরচ. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি করতে, বিবেচনা করার জন্য বিভিন্ন কারণ আছে. আপনার জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প সম্পর্কে জানতে পড়ুন. তারপরে আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত একটি বেছে নিতে পারেন.

কীওয়ার্ড

If you’re using Google AdWords for your business website, আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড বুদ্ধিমানের সাথে বেছে নিতে হবে. লক্ষ্য হল গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রাসঙ্গিক ক্লিক পাওয়া এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যা সীমিত করা. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড, যাহোক, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং এমন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে যাদের আপনার অফার করার প্রয়োজন নেই. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি এমন একটি কোম্পানির মালিক হন যা ডিজিটাল মার্কেটিং অডিটিং পরিষেবা প্রদান করে, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” পরিবর্তে, try to target more specific terms like “digital marketing” বা “digital marketing services”.

কীওয়ার্ড টার্গেটিং একটি চলমান প্রক্রিয়া. আপনার সর্বদা নতুন এবং সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ডের সন্ধানে থাকা উচিত যা আপনার দর্শকদের কাছে আবেদন করে. নতুন প্রযুক্তি এবং প্রবণতা আবির্ভূত হওয়ার সাথে সাথে কীওয়ার্ডগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হয় এবং পুনরায় মূল্যায়ন করা হয়. এছাড়াও, প্রতিযোগীরা ক্রমাগত তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করে, দাম, এবং দর্শক জনসংখ্যার পরিবর্তন.

সাধারণ অনুসন্ধান পদগুলির জন্য এক-শব্দের কীওয়ার্ডগুলি ভাল, কিন্তু তারা বিক্রয় উৎপন্ন করার সম্ভাবনা নেই. আপনি যদি আরও বেশি টার্গেটেড গ্রাহকদের কাছে পেতে চান তবে আপনার আরও নির্দিষ্ট এবং বর্ণনামূলক কীওয়ার্ডের জন্য লক্ষ্য করা উচিত. সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজতে, গুগলে একটি অনুসন্ধান চালান এবং দেখুন কি আসে. অন্যান্য লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে তা দেখতে কয়েকটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করুন৷. এছাড়াও আপনি অর্থপ্রদান সম্পদ ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Moz এর কীওয়ার্ড ডিফিকাল্টি টুল, যা একটি 30-দিনের বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে৷.

Google-এর একটি অনন্য কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল রয়েছে যা আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে. আপনি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন৷, ল্যান্ডিং পেজ, এবং পণ্য পৃষ্ঠা. এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীরা যে বাক্যাংশ বা শব্দগুলি ব্যবহার করছে সে সম্পর্কেও ধারণা দিতে পারে.

বিডিং মডেল

In addition to the traditional CPC model, Adwords একটি স্মার্ট এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং বিকল্পও অফার করে. স্মার্ট বিডিং সহ, ব্যবহারকারীরা তাদের কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য মৌলিক CPC সেট করে. যাহোক, Google প্রয়োজন অনুসারে সেই বিডগুলি বাড়ানো বা কম করার অধিকার রাখে৷. সাধারনত, এটি প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচে গড় বিড করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তর হার কম হলে বিড কমাতে পারে.

আপনার বিডের পরিমাণ নির্ধারণ করতে আপনি Google Analytics এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করতে পারেন. আপনি আপনার প্রচারের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড প্ল্যানারের মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন. এই টুলগুলি আপনাকে সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার CPC সেট করতে সাহায্য করতে পারে. এই কৌশলগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সর্বোচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট অর্জন করতে এবং সর্বাধিক রূপান্তর করতে সহায়তা করতে পারে৷.

বিভক্ত পরীক্ষা আপনার বিডিং কৌশল পরীক্ষা করার একটি মূল্যবান উপায়. বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করে, আপনি পরিমাপ করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডগুলি বেশি রূপান্তর চালাচ্ছে এবং কোনটি আপনার কম খরচ করছে৷. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা তুলনা করতে পারেন. তারপর, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটির লক্ষ্য হল আপনার দৈনিক বাজেটের মধ্যে থাকাকালীন ক্লিক-থ্রু রেট সর্বাধিক করা. সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি একটি একক প্রচারাভিযান হিসাবে সেট আপ করা যেতে পারে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বা কীওয়ার্ড. এই কৌশলটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য ঐতিহাসিক ডেটা ফ্যাক্টরের উপর ভিত্তি করে বিড সামঞ্জস্য করবে. এই কৌশলটি কোম্পানির জন্য উপযুক্ত যারা নতুন পণ্য চালু করতে চায়, অবশিষ্ট স্টক স্থানান্তর, বা নতুন পণ্য পরীক্ষা করুন.

এছাড়াও আপনি ম্যানুয়াল বিড মডেল ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনাকে পৃথক কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের জন্য বিড সেট করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সূক্ষ্ম সুর করার ক্ষমতা দেয়. এটি প্রায়ই একটি বিতর্কিত অনুশীলন, যেহেতু উচ্চ দরদাতারা সাধারণত কম দরদাতাদের চেয়ে পছন্দ করেন.

গুণমানের স্কোর

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. এটি নির্ধারণ করে আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য কত খরচ করেন, এবং নিম্ন মানের স্কোরের ফলে খারাপ কর্মক্ষমতা এবং কম ক্লিক-থ্রু-রেট হবে (CTR). একটি উচ্চ মানের স্কোর ভাল খবর, কারণ এর অর্থ হবে আরো বিজ্ঞাপন বসানো এবং কম খরচ. AdWords গুণমান স্কোর এক থেকে দশের স্কেলে গণনা করা হয়. আপনার স্কোর বোঝা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনার ব্যবহার করা কীওয়ার্ড এবং আপনার তৈরি করা গ্রুপের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে.

মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি বিষয় হল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক এবং আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত তা নিশ্চিত করুন. প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার উচ্চ মানের স্কোর থাকবে. যাহোক, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা যা কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে অপ্রাসঙ্গিক তা নিম্নমানের স্কোর পাবে.

ক্লিক-থ্রু রেট হল আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের শতাংশ. পাঁচজন যদি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, তারপর আপনি একটি আছে 0.5% ক্লিক-থ্রু রেট. এটি আপনার গুণমানের স্কোর নির্ধারণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. এটি আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর চাহিদার সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তারও একটি ইঙ্গিত.

অ্যাডওয়ার্ডস-এর জন্য আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ানো আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ. একটি উচ্চ স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে এবং আপনার প্রচারের খরচ কমাতে পারে. যাহোক, নিম্নমানের স্কোর আপনার ব্যবসার ক্ষতি করতে পারে, তাই আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক করা অপরিহার্য. আপনি যদি আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে অনিশ্চিত হন, you can hire a professional ad writer to help you write an ad that is relevant to your audience.

AdWords Quality Score is a metric that is calculated by Google to evaluate the quality of your ads. অ্যাডওয়ার্ডস’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. A high quality score translates to a lower cost per click. This means more chances of conversions.

খরচ

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. While this metric doesn’t provide very much insight on its own, it is a good starting point for understanding the costs of your marketing campaign. It’s also a great way to see the number of people that see your advert. This type of information is particularly useful when developing a successful marketing campaign that will last.

Adwords প্রচারণার খরচ কমানোর বিভিন্ন উপায় আছে. প্রথম, আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন, যেটি Google Ads প্ল্যাটফর্ম দ্বারা প্রদত্ত একটি বিনামূল্যের টুল. এই টুলটি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডের ট্রাফিকের পরিমাণ বের করতে সাহায্য করে, প্রতিযোগিতার স্তর, এবং খরচ-প্রতি-ক্লিক. আপনি আপনার বিডগুলিকে আরও প্রতিযোগিতামূলক করতে এবং আপনার খরচ কমাতে এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, প্রতিযোগিতা সহ, অনুসন্ধান ভলিউম, এবং অবস্থান. আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডের সংখ্যা আপনার বাজেটকেও প্রভাবিত করতে পারে. আপনার এমন একটি বাজেটের লক্ষ্য করা উচিত যা আপনার সাধ্যের মধ্যে রয়েছে. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি যদি উচ্চ প্রতিযোগীতামূলক কীওয়ার্ড বেছে নেন তাহলে অ্যাডওয়ার্ডের খরচ বেড়ে যেতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগ করা. এই কাজের জন্য একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগের খরচ হতে পারে $100 প্রতি $150 প্রতি ঘন্টায়. কিন্তু একজন ভালো ফ্রিল্যান্সার অকার্যকর বিজ্ঞাপন খরচ এড়িয়ে আপনার প্রচুর অর্থ সাশ্রয় করতে পারে.

Adwords-এর খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ ব্যবহার করা. যদিও সিপিএ স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এটা এখনও লাভজনক. আপনি যদি CPA ব্যবহার করেন, আপনার বাজেট আপনার নাগালের মধ্যে রাখতে আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ সামঞ্জস্য করতে পারেন. এটি আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ক্লিকের জন্য কত খরচ করছে তার একটি ধারণাও দেবে.

রূপান্তর হার

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. রূপান্তর হার বেশি, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যত বেশি ট্রাফিক চালাচ্ছেন. যাহোক, একটি কম রূপান্তর হার কয়েকটি ভিন্ন কারণে দায়ী করা যেতে পারে. আপনি যদি আপনার ক্ষেত্রের ভোক্তাদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি একটি অর্জন লক্ষ্য করা উচিত 2.00% রূপান্তর হার বা ভাল. যদি আপনি এই অর্জন করতে পারেন, আপনি আরও লিড তৈরি করবেন এবং, পালাক্রমে, আরো ব্যবসা.

প্রথমত, আপনাকে আপনার গ্রাহকদের সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে হবে. আপনি ব্যক্তিগতকৃত অফার দিতে সক্ষম হওয়া উচিত. এটা করতে, আপনি আপনার সাইটে ফর্ম বা কুকিজ ব্যবহার করতে পারেন. তারপরে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করে অফার তৈরি করতে পারেন যা আপনার গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হবে. এটি আপনাকে আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে সাহায্য করবে.

রূপান্তর হার শিল্প এবং পণ্য সহ অনেক কারণের উপর নির্ভর করে. ই-কমার্সে, এই ক্ষেত্রে, গড় রূপান্তর হার হয় 8.7%. এদিকে, অ্যাডওয়ার্ডের রূপান্তর হার হয় 2.35%. এবং অর্থের মতো শিল্পের জন্য, শীর্ষ 10% রূপান্তর হার হয় 5 গড়ের চেয়ে গুণ বেশি. সাধারণভাবে, আপনি অন্তত একটি রূপান্তর হার লক্ষ্য করতে চান 10%.

আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করার জন্য, আপনি আপনার আদর্শ গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা উচিত. সঠিক গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপন খরচ সংরক্ষণ করবে না, কিন্তু আপনার সাফল্যের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে. আরও সন্তুষ্ট গ্রাহকরা আপনার সাইটে ফিরে আসবে এবং ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেট হয়ে উঠবে. তা ছাড়াও ড, আপনি আপনার গ্রাহকদের জীবনকাল বৃদ্ধি করতে সক্ষম হবেন.

অ্যাডওয়ার্ডস-এ আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করা নিশ্চিত করুন. আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার নকশা উন্নত করে এটি করতে পারেন, বাধ্যতামূলক অনুলিপি লেখা এবং আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রা পরিমার্জন করা. এছাড়াও, আপনার সাইট মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য ডিজাইন করা হলে এটি আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে সাহায্য করবে. এ ছাড়াও ড, আপনি আপনার দর্শকদের ক্রয় করার জন্য পুনঃবিপণন ব্যবহার করতে পারেন.