প্রকৌশলীদের নিয়োগের জন্য অ্যাডওয়ার্ডস টিপস

আপনি যদি ইঞ্জিনিয়ার নিয়োগের ব্যবসা করেন, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান নতুন আবেদনকারীদের পেতে দুটি দুর্দান্ত উপায়. নিজে কীওয়ার্ড ছাড়াও, নিশ্চিত করুন যে ম্যাচের ধরনটি উপযুক্ত. আপনার লক্ষ্য দর্শক কি খুঁজছেন তা খুঁজে বের করতে, একটি সাইট অনুসন্ধান এবং Google Analytics করুন. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে আপনার দর্শকরা কোন কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধান করছে তা আবিষ্কার করতে দেয়৷. তারপর, নতুন আবেদনকারীদের আকৃষ্ট করতে আপনার AdWords প্রচারে এই কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করুন৷.

পুনরায় বিপণন

Adwords এর সাথে রিমার্কেটিং হল একটি শক্তিশালী মার্কেটিং টুল যা আপনাকে সেই গ্রাহকদের কাছে রিমার্কেট করতে সাহায্য করতে পারে যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে. পুনঃবিপণন ট্যাগ হল এমন একটি কোড যা আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যোগ করেন যাতে অ্যাডওয়ার্ডসকে আপনার দর্শকদেরকে একই রকম বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লক্ষ্য করতে দেয়. সাধারণত, এই কোডটি একটি ওয়েবসাইটের ফুটারে যোগ করা হয় এবং আপনাকে যারা আপনার সাইট পরিদর্শন করেছে তাদের লক্ষ্য করতে দেয়. আপনি যে সমস্ত ওয়েবপৃষ্ঠাতে পুনরায় বিপণন করতে চান সেখানে আপনাকে অবশ্যই এই কোডটি ইনস্টল করতে হবে৷.

Adwords এর সাথে রিমার্কেটিং হল আপনার ওয়েবসাইটের অতীত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এবং তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরিয়ে আনার একটি শক্তিশালী উপায়. এই পদ্ধতিটি আপনাকে পূর্ববর্তী দর্শকদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়, যা তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরিয়ে আনবে. এটি আপনাকে এই অতীত দর্শকদের বিক্রয় এবং লিডগুলিতে রূপান্তর করতে দেয়. তাছাড়া, এটি আপনাকে খুব নির্দিষ্ট শ্রোতা গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করতে দেয়. আপনি Google থেকে এই ইনফোগ্রাফিকে Adwords এর সাথে রিমার্কেটিং সম্পর্কে আরও জানতে পারেন.

আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট দর্শককে টার্গেট করতে চান তাহলে AdWords এর সাথে রিমার্কেটিং ব্যবহার করা কার্যকর. রিমার্কেটিং ফিচার সহ, আপনি তাদের আচরণ এবং পছন্দের উপর ভিত্তি করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি এমন লোকদের টার্গেট করতে পারেন যারা একজোড়া আনুষ্ঠানিক জুতা খুঁজছেন যখন কেউ নৈমিত্তিক জুতা খুঁজছেন তাকে নৈমিত্তিক জুতার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে. এই পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানের উচ্চ রূপান্তর হার থাকে, যার অর্থ উচ্চতর ROI.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি যদি চান আপনার বিজ্ঞাপন সঠিক দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে, আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত. এই পথে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানের জন্য প্রদর্শিত হচ্ছে না. এটি আপনার বিনিয়োগে রিটার্ন বাড়ানোর একটি দুর্দান্ত উপায় (রাজা) এবং নষ্ট বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির সর্বাধিক ব্যবহার করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে৷. আপনি কিভাবে তাদের ব্যবহার করতে পারেন তা দেখতে আপনি এই ভিডিওটি দেখতে পারেন. এই ভিডিওটি দেখাবে কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হয় এবং ব্যবহার করতে হয়.

আপনার প্রথমে যা করা উচিত তা হল লোকেরা আপনার সাইটে কী অনুসন্ধান করে তা খুঁজে বের করুন৷, এবং এই প্রশ্নগুলিতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করুন. আপনি Analytics এবং AdWords ব্যবহার করে এটি করতে পারেন. একবার আপনি এই খারাপ কীওয়ার্ড আছে, আপনি এগুলিকে অ্যাডওয়ার্ড এডিটরে ব্রড ম্যাচ নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে প্রবেশ করতে পারেন. এছাড়াও আপনি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার সময় আপনি ফ্রেজ ম্যাচ টাইপ ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করুন.

আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডের বহুবচনও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. সার্চ কোয়েরিতে ভুল বানান প্রবল, তাই আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডের বহুবচন সংস্করণ সহ আরও সঠিক তালিকা নিশ্চিত করবে. আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি আপনার CTR উন্নত করতে সক্ষম হবেন (ক্লিক-থ্রু রেট). এটি আরও ভাল বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং ক্লিক প্রতি কম খরচ হতে পারে. যাহোক, আপনার কেবলমাত্র নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করা উচিত যদি সেগুলি আপনার কুলুঙ্গির সাথে প্রাসঙ্গিক হয়.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা একটি শ্রম-নিবিড় প্রক্রিয়া. যদিও এটি আপনার ROI বাড়াতে পারে, এটা বিনামূল্যে নয়. যদিও আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড প্রয়োগ করার প্রক্রিয়াটি সময়সাপেক্ষ হতে পারে, এটা ভাল মূল্য. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকেও উন্নত করবে এবং আপনার ROAS এবং CTR বাড়াবে৷. আপনার প্রচারাভিযান সাপ্তাহিক নিরীক্ষণ করতে ভুলবেন না! আপনি প্রতি সপ্তাহে আপনার প্রচারাভিযান নিরীক্ষণ করা উচিত এবং যখনই আপনি তাদের খুঁজে পাবেন নতুন নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করুন.

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার পর, আপনার অনুসন্ধানের শব্দ ট্যাবটিও দেখতে হবে. এই ট্যাবটি আপনাকে লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে সে সম্পর্কে আরও তথ্য দেবে৷. এই কীওয়ার্ডগুলি আরও উচ্চতর অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিং পেতে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির সাথে একত্রে ব্যবহার করা যেতে পারে. এমনকি আপনি আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিতে সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলিও যুক্ত করতে পারেন. এগুলি আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি যদি Adwords এ সফল হতে চান, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে ভুলবেন না.

বিডিং বিকল্প

Adwords প্রচারাভিযানের জন্য অনেক বিডিং অপশন আছে. ম্যানুয়াল বিডিং সীমিত বাজেটের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ভাল যারা তাদের ব্র্যান্ডের এক্সপোজার সর্বাধিক করতে চান এবং রূপান্তরগুলিতে ফোকাস করতে চান. যে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ট্রাফিক এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে চান তাদের জন্য টার্গেট বিডিং একটি দুর্দান্ত বিকল্প. এই ধরনের বিডিং কৌশলের নেতিবাচক দিক হল এটি সময়সাপেক্ষ হতে পারে এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের মতো কার্যকর নয়. তবুও, এটি এখনও বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি ভাল বিকল্প যা ব্র্যান্ড এক্সপোজার সর্বাধিক করতে এবং রূপান্তর বাড়াতে চায়৷.

ম্যানুয়াল বিডিং এর মধ্যে ম্যানুয়ালি বিডগুলি সামঞ্জস্য করা বা সর্বোচ্চ বিড সেট করা জড়িত. এই পদ্ধতিটি রূপান্তর ট্র্যাকিংয়ের সাথে সবচেয়ে ভাল ব্যবহার করা হয় এবং একটি উচ্চ ROI অফার করে. যাহোক, এটি ব্যবহারকারীকে নিজেরাই সমস্ত সিদ্ধান্ত নিতে হবে. ম্যানুয়াল বিডিং অন্যান্য বিডিং বিকল্পগুলির মতো কার্যকর নাও হতে পারে৷, তাই এই পদ্ধতিটি বেছে নেওয়ার আগে শর্তাবলী পড়তে ভুলবেন না. একবার আপনি আপনার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত বিকল্পটি বেছে নিলে, তারপর আপনি Adwords এর জন্য বিভিন্ন বিডিং অপশন ব্যবহার শুরু করতে পারেন.

Google Adwords এর জন্য বিভিন্ন বিডিং অপশন অফার করে. ডিফল্ট পদ্ধতিটি ব্রড ম্যাচ নামে পরিচিত. এই পদ্ধতিটি আপনার নির্বাচিত কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধান করা লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন দেখায়. এটি সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানের সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপনগুলিও প্রদর্শন করে৷. কম খরচে বিজ্ঞাপনের জন্য এটি একটি ভাল পছন্দ, কিন্তু এতে আপনার অনেক টাকা খরচ হতে পারে. আপনি ব্র্যান্ডেড শর্তাবলীতে বিড করতেও বেছে নিতে পারেন, যেগুলির সাথে আপনার কোম্পানির নাম বা অনন্য পণ্যের নাম সংযুক্ত রয়েছে. অনেক বিপণনকারী বিতর্ক করে যে তাদের এই শর্তাবলীতে বিড করা উচিত কিনা, যেহেতু জৈব পদে বিড করা প্রায়শই অর্থের অপচয় হিসাবে দেখা হয়.

অটোমেটেড বিডিং হল বিড সামঞ্জস্য করার সবচেয়ে কার্যকরী পদ্ধতি. এই বিকল্পটির সুবিধা হল আপনি সর্বাধিক সংখ্যক ক্লিক তৈরি করতে আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে পারেন৷. ম্যানুয়াল বিডিং আরও বেশি সময়সাপেক্ষ এবং এর জন্য আপনাকে নিয়মিত সামঞ্জস্য করতে হবে. ম্যানুয়াল বিডিং আপনার বিডগুলির বৃহত্তর নিয়ন্ত্রণ এবং কাস্টমাইজেশনের জন্য অনুমতি দেয়, এবং এটি নির্দিষ্ট দর্শকদের ব্যবহারের জন্য অনুমতি দেয়, অবস্থান, এবং দিন এবং ঘন্টা সেটিংস. সাধারণভাবে, সেখানে 3 Google বিজ্ঞাপনের জন্য বিডিং বিকল্প: ম্যানুয়াল বিডিং এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং.

বাজেটিং

একটি ওয়েবসাইট প্রচার করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি হল অ্যাডওয়ার্ডস. এই প্রোগ্রামটি আপনাকে ওয়েবে উপলব্ধ সর্বাধিক দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়৷. যাহোক, Adwords এর জন্য বাজেট করা জটিল হতে পারে. আপনাকে প্রথমে বুঝতে হবে এটি কীভাবে কাজ করে. আপনার ব্যবসায়িক লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি প্রতিটি ক্লিক বা ইমপ্রেশনে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ ব্যয় করতে পারেন. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তাদের প্রাপ্য এক্সপোজার পাবে.

Adwords-এর জন্য বাজেট করার সময় বিবেচনা করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল ROI মনে রাখা. আপনার প্রচারাভিযান আপনার বাজেট দ্বারা সীমিত হলে, আপনি যতটা চান তত ক্লিক পাবেন না. আপনার বিজ্ঞাপন প্রসারিত করার আগে আপনার কাছে আরও অর্থ না হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা করতে হবে. এছাড়াও, প্রবণতা উপর নজর রাখতে ভুলবেন না. উদাহরণ স্বরূপ, যখন আপনার একটি পণ্য ভাল বিক্রি হয়, নির্দিষ্ট তারিখ বা সময়ে আপনার বিক্রয় পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

আপনার এটিও বোঝা উচিত যে আপনার বাজেট কেবল এতদূর যাবে. আপনি যদি একটি সংকীর্ণ দর্শকদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনার বাজেট দ্রুত অদৃশ্য হতে পারে. এক্ষেত্রে, আরো ক্লিক এবং CPA পেতে আপনাকে আপনার বিড কমাতে হবে. যাহোক, এটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলে আপনার গড় অবস্থান হ্রাস করবে. এটি ভাল কারণ অবস্থান পরিবর্তনের অর্থ রূপান্তর হারে পরিবর্তন হতে পারে. আপনি যদি Adwords-এ একটি বড় পরিমাণ খরচ করেন, এটা শেষ পর্যন্ত পরিশোধ করতে পারে.

যদিও বেশিরভাগ সচেতন বিপণনকারীরা এখনও একটি মূল্যবান চ্যানেল হিসাবে Google এর উপর নির্ভর করে, নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিজ্ঞাপনদাতারা Facebook এবং Instagram এর মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের দিকে ঝুঁকছেন. প্রতিযোগিতা প্রচণ্ড, কিন্তু আপনি এখনও বড় ছেলেদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সক্ষম হবেন. তাই, চাবিকাঠি হল সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করা এবং আপনার অর্থ বুদ্ধিমানের সাথে ব্যয় করা. আপনি যখন আপনার বাজেটের জন্য পরিকল্পনা করছেন, আপনার প্রচারণার বিভিন্ন দিক বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

আপনার দৈনিক বাজেট পরিকল্পনা যখন, আপনি Google বিজ্ঞাপনে কত খরচ করেন তার একটি সীমা অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না. Adwords প্রদর্শন করবে a “বাজেট দ্বারা সীমাবদ্ধ” আপনার ক্যাম্পেইনের স্ট্যাটাস পেজে স্ট্যাটাস মেসেজ. এই বার্তার পাশে, আপনি একটি বার গ্রাফ আইকন দেখতে পাবেন. পাশে, আপনি এই প্রচারাভিযানের জন্য বরাদ্দ করা দৈনিক এবং অ্যাকাউন্ট বাজেট দেখতে পাবেন. তারপর, আপনি প্রয়োজন অনুযায়ী আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন.