অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন চালু করার আগে আপনার যা জানা উচিত

Adwords-এ একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করার আগে আপনার বেশ কিছু বিষয় জানা উচিত. আপনি যদি অনিশ্চিত হন কোথায় শুরু করবেন, কীওয়ার্ড থিম সম্পর্কে জানতে এই নিবন্ধটি পড়ুন, টার্গেটিং বিকল্প, বিডিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং. এমনকি আপনি উভয় বক্স চেক করতে পারেন এবং অন্যান্য উত্স থেকে বিজ্ঞাপনগুলি কপি এবং পেস্ট করতে পারেন৷. একবার আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কপি করেছেন, আপনি শিরোনাম পরিবর্তন এবং প্রয়োজন হলে অনুলিপি নিশ্চিত করুন. শেষ পর্যন্ত, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তুলনা করার সময় আপনি যেগুলি খুঁজে পেয়েছেন তার মতো হওয়া উচিত৷.

কীওয়ার্ড থিম

গুগল সবেমাত্র 'কীওয়ার্ড থিম' নামে একটি নতুন বৈশিষ্ট্য চালু করেছে’ যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও দক্ষতার সাথে লক্ষ্য করতে সাহায্য করবে৷. কিওয়ার্ড থিমগুলি আগামী সপ্তাহগুলিতে স্মার্ট ক্যাম্পেইন বৈশিষ্ট্যে উপলব্ধ হবে৷. Google কোভিড-১৯ শাটডাউনের প্রভাব প্রশমিত করার জন্য ডিজাইন করা অনেক নতুন টুলের ঘোষণা করেছে, স্মার্ট ক্যাম্পেইন সহ. এই নতুন সরঞ্জামগুলির সুবিধা কীভাবে নেওয়া যায় তা জানতে পড়ুন. আসুন তাদের কয়েকটিতে ডুব দেওয়া যাক.

কীওয়ার্ড থিমগুলির একটি সুবিধা হল যে তারা একই বিভাগের মধ্যে কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে তুলনা করা সহজ করে তোলে. উদাহরণ স্বরূপ, জুতা এবং স্কার্টের জন্য বিভিন্ন কীওয়ার্ডের কর্মক্ষমতা তুলনা করা কঠিন যখন তারা একই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে গোষ্ঠীবদ্ধ হয়. যাহোক, যদি আপনি একটি লজিক্যাল থিমিং স্কিম অনুসরণ করেন, আপনি সহজেই প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী জুড়ে কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা তুলনা করতে সক্ষম হবেন. এই পথে, প্রতিটি পণ্য বিভাগের জন্য কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে লাভজনক তার একটি পরিষ্কার ছবি আপনার কাছে থাকবে.

প্রাসঙ্গিকতা – যখন লোকেরা পণ্যগুলি খুঁজে পেতে Google সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সম্বলিত বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি. প্রাসঙ্গিকতা গুণমানের স্কোর এবং ক্লিকথ্রু রেট উন্নত করতেও সাহায্য করে. বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গ্রুপে একই ধরনের কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি অর্থ এবং সময় বাঁচাতে পারেন. কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করার জন্য কয়েকটি মূল কৌশল অন্তর্ভুক্ত:

টার্গেটিং বিকল্প

আপনি মোবাইল এবং প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য প্রচার-স্তরের টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. ক্যাম্পেইন টার্গেটিং সাধারণত প্রচারাভিযানের সমস্ত বিজ্ঞাপনের জন্য প্রযোজ্য, এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি প্রচারাভিযানের লক্ষ্যকে ওভাররাইড করতে পারে. আপনার প্রচারাভিযান লক্ষ্য পরিবর্তন করতে, আপনাকে সেটিংস ট্যাবে যেতে হবে, তারপর Location targets-এ ক্লিক করুন. আপনার নির্বাচিত অবস্থান লক্ষ্য পরিবর্তন করতে সম্পাদনা ক্লিক করুন. আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের থেকে নির্দিষ্ট অবস্থানগুলি বাদ দিতে পারেন. বিকল্পভাবে, আপনি নির্দিষ্ট অবস্থানের জন্য বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

একটি সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্রচারের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল কার্যকর টার্গেট করা. YouTube, উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ডেস্কটপ দ্বারা লক্ষ্য করতে পারবেন, ট্যাবলেট, বা মোবাইল ডিভাইস. বিজ্ঞাপনটি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে প্রদর্শিত হবে কি না তাও আপনি চয়ন করতে পারেন৷. অনেক ব্র্যান্ড জাতীয় এবং স্থানীয়ভাবে বাজারজাত করে, তাই দর্শকরা কোথায় থাকেন তা বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি একটি বড় শ্রোতা পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, আপনি মেট্রো টার্গেটিং ব্যবহার করতে চাইতে পারেন. কিন্তু সচেতন থাকুন যে মেট্রো টার্গেটিং আপনার স্থানীয় ব্যবসার জন্য খুব বিস্তৃত হতে পারে.

অ্যাফিনিটি শ্রোতা ব্যবহার করা আপনাকে আগ্রহের উপর ভিত্তি করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে, অভ্যাস, এবং অন্যান্য বিবরণ. এই পথে, আপনি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. এছাড়াও, আপনি আপনার ওয়েবসাইট বা কীওয়ার্ড তালিকাভুক্ত করে সরাসরি এই ব্যক্তিদের লক্ষ্য করতে পারেন. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস আপনার কীওয়ার্ড ডেটা ব্যবহার করবে আপনার অ্যাফিনিটি শ্রোতা তৈরি করতে. তারপর, আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিক লোকেদের তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে তাদের সামনে উপস্থিত হবে, অভ্যাস, এবং জনসংখ্যার তথ্য.

আপনি কোন দর্শকদের টার্গেট করছেন তা না জানলে রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলি একটি দুর্দান্ত বিকল্প. পুনঃবিপণন আপনাকে বিদ্যমান দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় যখন পুনরায় লক্ষ্যমাত্রা আপনাকে নতুনদের লক্ষ্য করতে দেয়. অন্যান্য ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একাধিক পৃষ্ঠা লক্ষ্য করতে সক্ষম হতে পারেন. এই পদ্ধতিগুলো দিয়ে, আপনি একটি বড় শ্রোতা পৌঁছতে পারেন. আপনি একটি বিস্তৃত শ্রোতা পৌঁছতে চান, আপনি একটি নির্দিষ্ট বিষয়ের জন্য একাধিক পৃষ্ঠা লক্ষ্য করতে পারেন.

যদিও কীওয়ার্ড টার্গেটিং এর শুরু থেকেই অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানের মেরুদণ্ড, দর্শক টার্গেটিং অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার. এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কে দেখবে তা চয়ন করতে দেয় এবং নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সেই লোকেদের কাছে যায় যা কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে. এই পথে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে একটি রিটার্ন পেতে নিশ্চিত হবেন. দর্শকদের টার্গেট করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় সবসময় আপনার কৌশলটি উল্লেখ করা গুরুত্বপূর্ণ.

বিডিং

আপনি Adwords-এ বিডিংয়ের দুটি ভিন্ন উপায়ের মধ্যে বেছে নিতে পারেন. সবচেয়ে সাধারণ হল প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি). এই ধরনের বিডিংয়ের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে তারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য কত টাকা দিতে ইচ্ছুক. এই পদ্ধতিটি মান হিসাবে বিবেচিত হয়, কিন্তু বিড করার একমাত্র উপায় নয়. আরো বেশ কিছু পদ্ধতি আছে, যেমন. এখানে তাদের কিছু আছে:

প্রোডাক্ট কীওয়ার্ড ঠিক অ্যাডওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড নয় (পিপিসি). এই হল পণ্যের নাম এবং বিবরণ যা লোকেরা আসলে অনুসন্ধান বারে টাইপ করে. লাভজনক প্রশ্নগুলি আপনার PPC প্রচারাভিযানে প্রদর্শিত হলে আপনাকে পণ্যের নাম আপডেট করতে হবে. আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন অপ্টিমাইজ করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে. PPC বিজ্ঞাপনে, বিক্রেতা রেটিং প্রদর্শন. রূপান্তর সর্বাধিক করার জন্য, আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড এবং বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে.

স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল আপনাকে অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন থেকে অনুমান করতে সাহায্য করতে পারে, কিন্তু ম্যানুয়ালি আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করা আপনাকে আরও ভাল ফলাফল দিতে পারে৷. যদিও আপনার বিড নির্ধারণ করে আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য কত টাকা দেবেন, এটি অগত্যা নির্ধারণ করে না যে আপনি Google-এর অনুসন্ধান ফলাফলে কোথায় র‍্যাঙ্ক করছেন৷. আসলে, আপনি প্রয়োজনের চেয়ে বেশি খরচ করলে গুগল চাইবে না যে আপনি আপনার কীওয়ার্ডের জন্য শীর্ষস্থান পান. এই পথে, আপনি আপনার ROI এর আরও সঠিক ভিউ পাবেন.

আপনি নির্দিষ্ট ভৌগলিক এলাকায় লক্ষ্য করতে বিড সংশোধক ব্যবহার করতে পারেন, ইলেকট্রনিক ডিভাইস, এবং সময় ফ্রেম. বিড মডিফায়ার ব্যবহার করে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হবে৷. আপনি সেরা ROI পাচ্ছেন তা নিশ্চিত করতে আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলি নিরীক্ষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ৷. এবং আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলির কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করতে ভুলবেন না – এগুলি আপনার অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ.

স্মার্ট প্রচারাভিযান তাদের বিডিংকে একাধিক ভাগে ভাগ করে “বিজ্ঞাপন গ্রুপ।” তারা প্রতিটি গ্রুপে দশ থেকে পঞ্চাশটি সম্পর্কিত বাক্যাংশ রাখে, এবং পৃথকভাবে প্রতিটি মূল্যায়ন. Google প্রতিটি গ্রুপের জন্য সর্বোচ্চ বিড প্রয়োগ করে, তাই প্রচারণার পিছনে কৌশলটি বুদ্ধিমত্তার সাথে বিভক্ত বাক্যাংশ. তাই, আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সামনে প্রদর্শন করতে চান, Adwords-এ বিডিং সম্পর্কে আপনার স্মার্ট সিদ্ধান্ত নেওয়া উচিত. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপন আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে এবং বিক্রয় বাড়াতে পারে.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর আপনার আয় বাড়াতে, আপনি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা উচিত. আপনি বিভিন্ন ধরনের রূপান্তরের জন্য বিভিন্ন মান প্রবেশ করে এটি করতে পারেন. আপনি বিভিন্ন মূল্য পয়েন্টের জন্য বিভিন্ন মান প্রবেশ করে ROI ট্র্যাক করতেও বেছে নিতে পারেন. আপনি একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে রূপান্তর অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিতে পারেন, উদাহরণ স্বরূপ, প্রতিবার কেউ আপনার বিজ্ঞাপন পুনরায় লোড করে. এই পথে, আপনি কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছেন তা ট্র্যাক করতে পারেন, কিন্তু অগত্যা কিছু কিনুন.

একবার আপনি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রয়োগ করেছেন, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সর্বাধিক রূপান্তর ঘটিয়েছে তা দেখতে আপনি এই ডেটাগুলিকে Google Analytics-এ রপ্তানি করতে পারেন৷. এমনকি আপনি Google Analytics-এ এই রূপান্তরগুলি আমদানি করতে পারেন. তবে নিশ্চিত করুন যে ডাবল-ট্র্যাক এবং এক উত্স থেকে অন্য উত্সে ডেটা আমদানি করবেন না৷. অন্যথায়, আপনি একই ডেটার দুটি কপি দিয়ে শেষ করতে পারেন. এটি সমস্যার কারণ হতে পারে. এটি একটি সাধারণ সমস্যা এবং একটি একক AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং টুল ব্যবহার করে এড়ানো যেতে পারে৷.

যদিও আপনি এখনও আপনার ব্যবসাকে আরও দক্ষ করতে Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করতে পারেন৷, কোনটি কাজ করে এবং কোনটি নয় তা নির্ধারণ করা সময়সাপেক্ষ এবং হতাশাজনক হতে পারে. কী ধরনের রূপান্তর আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তা নির্ধারণ করা এবং সেগুলি ট্র্যাক করা. একবার আপনি কি ধরনের রূপান্তর ট্র্যাক করবেন তা ঠিক করে নিলে, আপনি প্রতিটি ক্লিক বা রূপান্তর দিয়ে কত টাকা উপার্জন করছেন তা নির্ধারণ করতে সক্ষম হবেন.

Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং শুরু করতে, আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে Google Analytics সংযোগ করতে হবে. আপনাকে Google Analytics-এ প্রাসঙ্গিক বিভাগ এবং নাম রূপান্তর নির্বাচন করতে হবে. বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং গ্রাহকদের ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করার জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং খুব দরকারী. এমনকি রূপান্তর হারে সামান্য বৃদ্ধি আপনাকে আপনার ব্যবসা বৃদ্ধিতে সাহায্য করতে পারে. যেহেতু প্রতি ক্লিকে টাকা খরচ হয়, আপনি জানতে চাইবেন কি কাজ করছে আর কোনটি নয়.

Google ট্যাগ সহকারী আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করতে সাহায্য করতে পারে. আপনি এটি বাস্তবায়ন করতে Google ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করতে পারেন. গুগল ট্যাগ সহকারী ব্যবহার করে, আপনি রূপান্তর ট্র্যাকিং ট্যাগের স্থিতি পরীক্ষা করতে পারেন. ট্যাগ ভেরিফাই হয়ে গেলে, আপনার রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড কাজ করছে কিনা তা দেখতে আপনি Google ট্যাগ সহকারী প্লাগইন ব্যবহার করতে পারেন. এবং একটি বিকল্প রূপান্তর ট্র্যাকিং পদ্ধতি ব্যবহার করতে ভুলবেন না যা আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ভাল কাজ করে. এই টিপস আপনাকে আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে সাহায্য করতে পারে.