অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – Adwords আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ করা

অ্যাডওয়ার্ডস-এ, আপনি একটি বিস্তৃত ম্যাচ বা বাক্যাংশ মিল নির্বাচন করে আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন৷. আপনি একটি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপও সেট আপ করতে পারেন. এবং পরিশেষে, আপনি আপনার পছন্দ অনুযায়ী আপনার গুণমানের স্কোর সামঞ্জস্য করতে পারেন. কিন্তু আপনি শুরু করার আগে, মনে রাখা কিছু গুরুত্বপূর্ণ জিনিস আছে. ব্রড ম্যাচ: যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছেন তাদের খুঁজে বের করার এটি সেরা উপায়. বাক্যাংশ মিল: এই বিকল্পটি তাদের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত যাদের তারা যে পণ্য বা পরিষেবা অফার করছে সে সম্পর্কে বিস্তৃত ধারণা রয়েছে.

ব্রড ম্যাচ

Adwords এ ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করার সময়, আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিক কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করে. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডের সবচেয়ে বেশি ইম্প্রেশন ভলিউম রয়েছে এবং এটি আপনাকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে. পালাক্রমে, ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড অপ্রাসঙ্গিক ক্লিক কমিয়ে এবং রূপান্তর হার বাড়িয়ে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে অর্থ সাশ্রয় করতে সাহায্য করতে পারে. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলিও কুলুঙ্গি বাজারকে লক্ষ্য করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি বিভিন্ন ধরণের পণ্য এবং পরিষেবা সরবরাহকারী সংস্থাগুলির জন্যও দুর্দান্ত.

উদাহরণ স্বরূপ, একটি পোশাক সাইট সামান্য কালো শহিদুল বিক্রি করতে পারে, বা প্লাস-সাইজ মহিলাদের পোশাক. এই পদগুলিকে নেতিবাচক হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করতে ব্রড ম্যাচ প্রসারিত করা যেতে পারে. একইভাবে, আপনি লাল বা গোলাপী মত পদ বাদ দিতে পারেন. আপনি দেখতে পাবেন যে নতুন অ্যাকাউন্ট এবং নতুন প্রচারাভিযানে বিস্তৃত মিল আরও তীক্ষ্ণ হবে. আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করা বোধগম্য, কিন্তু আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনি কি লক্ষ্য করার চেষ্টা করছেন, প্রথমে একটি বিস্তৃত ম্যাচ চেষ্টা করুন.

একটি নতুন বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে, আপনি আপনার ডিফল্ট প্রকার হিসাবে বিস্তৃত ম্যাচ ব্যবহার করতে চাইতে পারেন. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে বিস্তৃত মিলের ফলে এমন বিজ্ঞাপন দেখা দিতে পারে যা আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নাও হতে পারে. এছাড়াও, আপনাকে অপ্রাসঙ্গিক হতে পারে এমন অপ্রত্যাশিত অনুসন্ধান প্রশ্নের মোকাবেলা করতে হবে. আপনি যদি Adwords-এ নতুন হন এবং বিভিন্ন মিলের ধরন কীভাবে ব্যবহার করবেন তার কোনো ধারণা না থাকলে এটি একটি ভাল ধারণা নয়.

Adwords এ ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করার সময়, আপনি সঠিক কীওয়ার্ড টার্গেট করছেন তা নিশ্চিত করুন. ব্রড ম্যাচ হল সবচেয়ে সাধারণ ম্যাচের ধরন, তাই এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভিন্ন পদের জন্য দেখানোর অনুমতি দেয়৷. এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রচুর ক্লিক পেতে সাহায্য করতে পারে৷, কিন্তু আপনাকে তাদের প্রতি গভীর মনোযোগ দিতে হবে এবং নিশ্চিত করতে হবে যে তারা আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক. তাই, একটি বিস্তৃত ম্যাচ কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, নিশ্চিত করুন যে এটি আপনার ব্যবসার সাথে মেলে’ উপযুক্ত বাজার.

বাক্যাংশ মিল

Adwords-এ Frase Match অপশন ব্যবহার করে আপনি অনুসন্ধান বারে কী টাইপ করেন তা বিশ্লেষণ করে গ্রাহকরা কী খুঁজছেন তা খুঁজে বের করতে পারবেন. সঠিক বাক্যাংশ সহ অনুসন্ধানে আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় সীমিত করে, আপনি আপনার দর্শকদের আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের পারফরম্যান্স উন্নত করার এবং একটি উচ্চতর ROI পাওয়ার জন্য ফ্রেস ম্যাচ একটি দুর্দান্ত উপায়. Adwords-এ বাক্যাংশ মিল সম্পর্কে আরও জানতে, পড়তে.

এই সেটিং দিয়ে, আপনার কীওয়ার্ডগুলি আরও ভালভাবে লক্ষ্যবস্তু হবে কারণ লোকেরা যা খুঁজছে তার সাথে তারা সম্পর্কিত. পেইড সার্চের শুরু থেকেই গুগল ম্যাচের ধরন ব্যবহার করে আসছে. ভিতরে 2021, তারা আপনার এই সেটিংস ব্যবহার করার উপায় পরিবর্তন করছে. ফ্রেস ম্যাচ হল ব্রড ম্যাচ মডিফায়ারের প্রতিস্থাপন. আপাতত, আপনি দুটি মিল প্রকার ব্যবহার করা উচিত. বাক্যাংশের মিলের জন্য কীওয়ার্ডগুলি কোয়েরি এবং বাক্যাংশগুলির মতো একই ক্রমে হওয়া প্রয়োজন৷.

উদাহরণ স্বরূপ, একটি ফ্রেজ ম্যাচ অ্যাকাউন্ট একটি সঠিক ম্যাচ অ্যাকাউন্টের চেয়ে বেশি লাভজনক হতে পারে. এই কৌশলটি কীওয়ার্ড অক্ষত থাকা অনুসন্ধানের জন্য প্রদর্শিত হবে না, কিন্তু এটি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক বাক্যাংশগুলির জন্য প্রদর্শিত হবে৷. Adwords-এ বাক্যাংশ মিল একটি বিশাল কীওয়ার্ড তালিকা ছাড়াই ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার একটি দুর্দান্ত উপায়. তাই, Adwords-এ Frase Match ব্যবহার করার সুবিধা কী?? বেশ কিছু আছে. আসুন তাদের প্রতিটি কটাক্ষপাত করা যাক.

একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা অবাঞ্ছিত ক্লিকগুলি ব্লক করার সর্বোত্তম উপায়. অ্যাডওয়ার্ড নেগেটিভ কীওয়ার্ডের তালিকায় এর থেকেও বেশি আছে 400 নেতিবাচক কীওয়ার্ড যা আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করতে ব্যবহার করতে পারেন. একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম যা আপনাকে সনাক্ত করতে সাহায্য করবে যে কোন কীওয়ার্ডগুলি সর্বনিম্ন ROI তৈরি করছে৷. আপনি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন ব্যয়ের দশ থেকে বিশ শতাংশ সংরক্ষণ করতে এই তালিকাটি ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি নেতিবাচক শব্দগুচ্ছ ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ

একটি Adwords একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করা তুলনামূলকভাবে সহজ. এই ধরনের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল এটি একটি একক কীওয়ার্ডের জন্য হাইপার-স্পেসিফিক. এটি আপনার মানের স্কোর উন্নত করতে পারে এবং আপনাকে প্রতি রূপান্তর কম খরচ পেতে সাহায্য করতে পারে. এটি বিজ্ঞাপনের সাথে কীওয়ার্ড মেলাতেও সাহায্য করে. বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী সম্পাদকটি ব্যবহার করা সহজ এবং আপনাকে কয়েক মিনিটের মধ্যে বিদ্যমান বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে অনুলিপি করতে দেয়৷.

একটি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করা নতুনদের জন্য নয়. আপনি শুধুমাত্র প্রাপ্ত কীওয়ার্ড জন্য এটি ব্যবহার করা উচিত 20 প্রতি 30 প্রতি মাসে অনুসন্ধান করে. এই পদ্ধতির অসুবিধা আছে এবং শুধুমাত্র সতর্কতার সাথে ব্যবহার করা উচিত. এছাড়াও, এটি মূল্যবান সময় এবং প্রচেষ্টা নষ্ট করতে পারে. আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে বিভক্ত করা উচিত যখন আপনি নিশ্চিত হন যে আপনার কীওয়ার্ডগুলিতে উচ্চ অনুসন্ধানের পরিমাণ থাকবে. আপনি এই পদ্ধতিটি সঠিকভাবে ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করতে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করতে ভুলবেন না.

একটি SKAG তৈরি করার সময়, সঠিক মিল কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে ভুলবেন না. এটি আপনাকে নিম্ন-মানের কীওয়ার্ড ব্যবহার বন্ধ করতে এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট উন্নত করতে সহায়তা করবে. আপনি বিভিন্ন জনসংখ্যাগত পরিবর্তন এবং বিড সমন্বয় পরীক্ষা করতে SKAGs ব্যবহার করতে পারেন. মনে রাখবেন যে একটি সঠিক মিল কীওয়ার্ড ভৌগলিকভাবে বা ডিভাইসে একই কাজ নাও করতে পারে. যদি বিজ্ঞাপন গ্রুপে শুধুমাত্র একটি পণ্য অন্তর্ভুক্ত থাকে, আপনি এটিতে সঠিক মিল কীওয়ার্ডের সংখ্যা সীমিত করতে চাইবেন.

একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপের আরেকটি দরকারী বৈশিষ্ট্য হল কীওয়ার্ড এবং ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করার ক্ষমতা. এটি আপনাকে উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট পেতে দেয়, ভালো মানের স্কোর, এবং কম খরচ. যাহোক, একটি প্রধান অসুবিধা হল বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র তখনই প্রদর্শিত হবে যখন একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা হয়. সংক্ষেপে, একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী শুধুমাত্র তখনই ব্যবহার করা উচিত যখন আপনি 100% নিশ্চিত যে আপনার পণ্য বিক্রি হবে.

গুণমানের স্কোর

Adwords-এর জন্য আপনার গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন তিনটি বিষয় রয়েছে, এবং উচ্চ র‌্যাঙ্কিং পাওয়ার জন্য তাদের সকলের উন্নতি করা অপরিহার্য. এখানে কিছু কৌশল রয়েছে যা আপনি আপনার স্কোর উন্নত করতে প্রয়োগ করতে পারেন. আরো জানতে পড়ুন. o একটি উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন অনুলিপি চয়ন করুন. বিজ্ঞাপন অনুলিপি খুব সাধারণ হলে, ব্যবহারকারীরা এটি প্রাসঙ্গিক কিনা তা নির্ধারণ করতে সক্ষম নাও হতে পারে. বিজ্ঞাপনের অনুলিপি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে মেলে তা নিশ্চিত করুন, এবং এটিকে সম্পর্কিত পাঠ্য এবং অনুসন্ধান পদ দিয়ে ঘিরে রাখুন. যখন অনুসন্ধানকারী বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে, এটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক একটি নিয়ে আসে. একটি উচ্চ-মানের স্কোর প্রাসঙ্গিকতার উপর ভিত্তি করে.

o আপনার মানের স্কোর নিরীক্ষণ করুন. আপনি যদি বিজ্ঞাপন কপি দেখেন যে কম CTR পাচ্ছে, এটি বিরতি এবং কীওয়ার্ড পরিবর্তন করার সময় হতে পারে. আপনি অন্য কিছু দিয়ে এটি পরিবর্তন করা উচিত. কিন্তু নেতিবাচক কীওয়ার্ড গ্রুপের জন্য সতর্ক থাকুন! সেগুলিই আপনার মানের স্কোরের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে. এগুলি পরিবর্তন করা শুধুমাত্র আপনার মানের স্কোর বাড়াবে না, কিন্তু আপনার বিজ্ঞাপন কপি উন্নত করতে সাহায্য করুন. তাই প্রায়ই আপনার মানের স্কোর পরীক্ষা করতে ভুলবেন না!

o আপনার ক্লিক-থ্রু রেট চেক করুন. কোয়ালিটি স্কোর হল একটি পরিমাপ যে কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপনটি একটি অনুসন্ধানে দেখার পরে ক্লিক করেছে৷. এই ক্ষেত্রে, যদি 5 লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছে কিন্তু আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেনি, আপনার মানের স্কোর হয় 0.5%. উচ্চ মানের স্কোর উচ্চ হলে, আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে, এবং আপনার খরচ কম হবে. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি সবকিছু নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন না, তাই এই মেট্রিকটিও চেক করতে ভুলবেন না.

আরেকটি কারণ যা গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করে তা হল প্রতি ক্লিকের খরচ. নিম্নমানের স্কোর আপনার সিপিসি বাড়িয়ে দেবে, কিন্তু প্রভাবগুলি কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ডে পরিবর্তিত হয়. সার্চ ইঞ্জিন বিপণনের অন্যান্য অনেক দিকগুলির মতো, কোয়ালিটি স্কোর কিভাবে CPC কে প্রভাবিত করে তা এখনই দেখা অসম্ভব, তাই সময়ের সাথে এটি দেখুন. আপনার মানের স্কোর বৃদ্ধি আপনার বিপণন প্রচারের সাফল্যের উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে. একটি উচ্চ মানের স্কোরের সুবিধাগুলি সময়ের সাথে সাথে স্পষ্ট হয়ে উঠবে৷.

ক্লিক প্রতি খরচ

প্রতি ক্লিকের মূল্য নির্ধারণ করার সময় আপনি লক্ষ্য হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন, আপনার পণ্যের মূল্য এবং আপনার বাজেট বিবেচনা করুন. উদাহরণ স্বরূপ, একটি পণ্য যে খরচ $200 হিসাবে অনেক জেনারেট করতে পারেন 50 CPC-এ ক্লিক করে $.80, যা একটি হবে 5:1 বিনিয়োগের রিটার্ন (রাজা). অন্য কথায়, আপনি যদি একটি বিক্রি করার চেষ্টা করছেন $20,000 পণ্য, একটি CPC $0.80 আপনি একটি বিক্রয় নেট হবে $20,000, যেখানে আপনি একটি বিক্রি করছেন $40 পণ্য, আপনি তার চেয়ে কম খরচ করবেন.

প্রতি ক্লিকে খরচ কমানোর অনেক উপায় আছে. এক্সটেনশন এবং ল্যান্ডিং পেজ অপ্টিমাইজ করা ছাড়াও, CPC কমানোর কিছু কৌশলও আছে. আপনি দৃশ্যমানতা এবং ক্লিকগুলিকে ত্যাগ না করে কীভাবে সম্ভাব্য সর্বোত্তম উপায়ে CPC কমাতে পারেন সে সম্পর্কে মার্টা টুরেকের নির্দেশিকা অনুসরণ করতে পারেন. যদিও ভালো ROI পাওয়ার জন্য কোনো একক গোপন সূত্র নেই, এই কৌশলগুলি অনুসরণ করলে ভাল ফলাফল এবং কম CPC হবে. তাই, Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমানোর সেরা উপায় কী কী?

আদর্শভাবে, একটি ক্লিকের জন্য আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ প্রায় পাঁচ সেন্ট হবে, এবং এটির জন্য লক্ষ্য করা ভাল. আপনার CTR যত বেশি হবে, আপনি প্রচারাভিযান থেকে উপার্জন করার সম্ভাবনা তত বেশি. যেমন আপনি বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করবেন, আপনার গ্রাহকদের মূল্য বুঝতে হবে. এটি নির্ধারণ করবে যে আপনার লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে আপনার কতটা ব্যয় করা উচিত. আপনাকে অবশ্যই CTR বিবেচনা করতে হবে (ক্লিক-থ্রু রেট) তারা প্রাসঙ্গিক এবং সহায়ক তা নিশ্চিত করতে.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ ম্যানুয়ালি বা স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিচালিত হতে পারে. আপনি আপনার সর্বোচ্চ দৈনিক বাজেট উল্লেখ করতে পারেন এবং ম্যানুয়ালি বিড জমা দিতে পারেন. Google আপনার বাজেট মেটানোর জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিড বেছে নেবে. আপনাকে প্রতি কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য একটি সর্বোচ্চ বিড সেট করতে হবে. ম্যানুয়াল দরদাতারা বিডগুলির নিয়ন্ত্রণ রাখে যখন Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কোন বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করবে তা নির্ধারণ করে৷. আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ নির্ভর করে আপনার বিজ্ঞাপন কপি কতটা ভালোভাবে ডিজাইন করা এবং অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তার উপর.