অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – কিভাবে আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ

আপনি যদি Google Adwords ব্যবহারে নতুন হন, আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ করবেন. বিবেচনা করার জন্য বেশ কিছু বিষয় আছে, প্রতি ক্লিক খরচ সহ (সিপিসি) বিজ্ঞাপন, নেতিবাচক কীওয়ার্ড, সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন, এবং পুনরায় লক্ষ্য করা. এই নিবন্ধটি তাদের সব ব্যাখ্যা করবে, এবং আরো. এই নিবন্ধটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য কোন ধরনের বিজ্ঞাপন সেরা তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে৷. PPC এর সাথে আপনার অভিজ্ঞতার স্তর নির্বিশেষে, আপনি এই নিবন্ধে Adwords সম্পর্কে অনেক কিছু শিখবেন.

ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) বিজ্ঞাপন

CPC বিজ্ঞাপনের সুবিধা আছে. বাজেটে পৌঁছে গেলে সাধারণত সাইট এবং সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পৃষ্ঠা থেকে CPC বিজ্ঞাপনগুলি সরানো হয়. এই পদ্ধতিটি একটি ব্যবসার ওয়েবসাইটে সামগ্রিক ট্রাফিক বাড়ানোর জন্য খুব কার্যকর হতে পারে. বিজ্ঞাপনের বাজেট যাতে নষ্ট না হয় তা নিশ্চিত করতেও এটি কার্যকর, যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্বারা করা ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে. আরও, বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বদা তাদের প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা বাড়ানোর জন্য তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পুনরায় কাজ করতে পারে৷.

আপনার PPC প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে, প্রতি ক্লিকে খরচ দেখুন. আপনি আপনার অ্যাডমিন ড্যাশবোর্ডে উপলব্ধ মেট্রিক্স ব্যবহার করে Google Adwords-এ CPC বিজ্ঞাপন থেকে বেছে নিতে পারেন. বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক হল একটি গণনা যা পরিমাপ করে যে প্রতিটি ক্লিকের কত খরচ হবে. এটি অ্যাড র‍্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর বিবেচনা করে, সেইসাথে অন্যান্য বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট এবং এক্সটেনশন থেকে অনুমানিত প্রভাব. প্রতি ক্লিক খরচ ছাড়াও, প্রতিটি ক্লিকের মান সর্বাধিক করার অন্যান্য উপায় আছে.

বিনিয়োগের উপর রিটার্ন নির্ধারণ করতেও CPC ব্যবহার করা যেতে পারে. উচ্চ CPC কীওয়ার্ডগুলি আরও ভাল ROI তৈরি করে কারণ তাদের রূপান্তর হার বেশি. এটি এক্সিকিউটিভদের নির্ধারণ করতেও সাহায্য করতে পারে যে তারা কম খরচ করছে নাকি অতিরিক্ত খরচ করছে. একবার এই তথ্য পাওয়া যায়, আপনি আপনার CPC বিজ্ঞাপন কৌশল পরিমার্জন করতে পারেন. কিন্তু মনে রেখ, CPC সবকিছু নয় – এটি শুধুমাত্র আপনার PPC প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার একটি টুল.

CPC হল অনলাইন বিশ্বে আপনার বিপণন প্রচেষ্টার একটি পরিমাপ. এটি আপনাকে নির্ধারণ করতে দেয় যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করছেন এবং পর্যাপ্ত লাভ করছেন না. CPC সহ, আপনি আপনার ROI বাড়াতে এবং আপনার ওয়েবসাইটে আরও ট্রাফিক চালাতে আপনার বিজ্ঞাপন এবং আপনার সামগ্রী উন্নত করতে পারেন. এটি আপনাকে কম ক্লিকে আরও অর্থ উপার্জন করতে দেয়. এছাড়াও, CPC আপনাকে আপনার প্রচারের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে এবং সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে দেয়.

যদিও CPC অনলাইন বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কার্যকরী ধরন হিসেবে বিবেচিত হয়, এটা জানা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি একমাত্র পদ্ধতি নয়. সিপিএম (প্রতি হাজারে খরচ) এবং CPA (ক্রিয়া বা অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) এছাড়াও কার্যকর বিকল্প. পরের প্রকারটি ব্র্যান্ডের স্বীকৃতির উপর ফোকাস করা ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও কার্যকর. একইভাবে, সিপিএ (ক্রিয়া বা অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) Adwords-এ অন্য ধরনের বিজ্ঞাপন. সঠিক অর্থপ্রদানের পদ্ধতি নির্বাচন করে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করতে এবং আরও অর্থ উপার্জন করতে সক্ষম হবেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা একটি অপেক্ষাকৃত সহজ প্রক্রিয়া. গুগলের অফিসিয়াল টিউটোরিয়াল অনুসরণ করুন, যা সবচেয়ে সাম্প্রতিক এবং ব্যাপক, এই গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যটি কীভাবে সেট আপ করবেন তা শিখতে. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি দ্রুত যোগ করতে পারে, তাই নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার ট্র্যাফিককে স্ট্রিমলাইন করবে এবং বিজ্ঞাপনের অপচয় কমিয়ে দেবে. শুরু করতে, আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করা উচিত এবং আপনার অ্যাকাউন্টে কীওয়ার্ডগুলি পর্যালোচনা করার জন্য একটি সময়সীমা সেট করা উচিত.

একবার আপনি আপনার তালিকা তৈরি করেছেন, আপনার প্রচারাভিযানে যান এবং দেখুন কোন প্রশ্নে ক্লিক করা হয়েছে. আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রদর্শিত হতে চান না এমনগুলি নির্বাচন করুন এবং সেই প্রশ্নগুলিতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করুন৷. AdWords তারপর ক্যোয়ারীটি নিক্স করবে এবং শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দেখাবে. মনে রাখবেন, যদিও, যে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ক্যোয়ারী এর বেশি থাকতে পারে না 10 শব্দ. তাই, এটি অল্প পরিমাণে ব্যবহার করতে ভুলবেন না.

আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় শব্দটির ভুল বানান এবং বহুবচন সংস্করণও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. সার্চ কোয়েরিতে ভুল বানান প্রবল, তাই একটি ব্যাপক তালিকা নিশ্চিত করতে শব্দের বহুবচন সংস্করণ ব্যবহার করা সহায়ক. আপনি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন শর্তাবলীও বাদ দিতে পারেন. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পণ্যের সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হবে না৷. যদি আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অল্প ব্যবহার করা হয়, তারা তাদের হিসাবে বিপরীত প্রভাব থাকতে পারে.

রূপান্তর করবে না এমন কীওয়ার্ড এড়ানোর পাশাপাশি, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রা উন্নত করতেও সহায়ক. এই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি নিশ্চিত করবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হবে, যা নষ্ট ক্লিক এবং PPC খরচ কমিয়ে দেবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সর্বোত্তম সম্ভাব্য দর্শক পাবেন এবং ROI বাড়াবেন. সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি নাটকীয়ভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টায় ROI বৃদ্ধি করতে পারে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সুবিধাগুলি অসংখ্য. না শুধুমাত্র তারা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান উন্নত সাহায্য করবে, কিন্তু তারা আপনার প্রচারণার লাভকেও বাড়িয়ে তুলবে. আসলে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযানগুলিকে বুস্ট করার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রোগ্রামের স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জামগুলি কোয়েরি ডেটা বিশ্লেষণ করবে এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির পরামর্শ দেবে যা অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে আপনি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করবেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে আরও সাফল্য পাবেন.

সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন

অ্যাডওয়ার্ডস’ সাইট টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ওয়েবসাইট ব্যবহার করে সম্ভাবনার কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়. এটি বিজ্ঞাপনদাতা অফার করছে এমন পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত ওয়েবসাইটগুলি খুঁজে পেতে একটি টুল ব্যবহার করে কাজ করে৷. সাইট টার্গেটিং সহ বিজ্ঞাপনের খরচ আদর্শ CPC থেকে কম, কিন্তু রূপান্তরের হার ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. সর্বনিম্ন খরচ হয় $1 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন, যা 10C/ক্লিকের সমান. শিল্প এবং প্রতিযোগিতার উপর নির্ভর করে রূপান্তর হার ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়.

রিটার্গেটিং

রিটার্গেটিং হল আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আরও একটি সুযোগ দেওয়ার জন্য দ্বিধাগ্রস্ত দর্শকদের বোঝানোর একটি দুর্দান্ত উপায়. এই পদ্ধতিটি ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজ ব্যবহার করে দর্শকদের টার্গেট করতে যারা আপনার ওয়েবসাইটটি কোন পদক্ষেপ না নিয়ে চলে গেছে. বয়স অনুসারে আপনার দর্শকদের ভাগ করে সেরা ফলাফল পাওয়া যায়, লিঙ্গ, এবং স্বার্থ. আপনি যদি বয়স অনুসারে আপনার শ্রোতাদের ভাগ করেন, লিঙ্গ, এবং স্বার্থ, আপনি সহজেই সেই অনুযায়ী পুনঃবিপণন প্রচেষ্টা লক্ষ্য করতে পারেন. তবে সাবধান: খুব শীঘ্রই রিটার্গেটিং ব্যবহার করা আপনার অনলাইন দর্শকদের বিরক্ত করতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ড ইমেজকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে.

আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে আপনার ডেটা রিটার্গেটিং করার জন্য Google-এর নীতি রয়েছে৷. সাধারনত, ক্রেডিট কার্ড নম্বর বা ইমেল ঠিকানার মতো ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ বা ব্যবহার করা নিষিদ্ধ. Google যে রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলি অফার করে তা দুটি ভিন্ন কৌশলের উপর ভিত্তি করে. একটি পদ্ধতি একটি কুকি ব্যবহার করে এবং অন্যটি ইমেল ঠিকানাগুলির একটি তালিকা ব্যবহার করে. পরবর্তী পদ্ধতিটি এমন কোম্পানিগুলির জন্য সবচেয়ে ভাল যেগুলি একটি বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে এবং তাদের একটি অর্থপ্রদানের সংস্করণে আপগ্রেড করতে রাজি করতে চায়.

Adwords এর সাথে retargeting ব্যবহার করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ভোক্তারা তাদের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. এর মানে হল যে যারা একটি পণ্য পৃষ্ঠা দেখেন তারা আপনার হোমপেজে আসা দর্শকদের তুলনায় ক্রয় করার সম্ভাবনা বেশি. অতএব, একটি অপ্টিমাইজ করা পোস্ট-ক্লিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ যা রূপান্তর-কেন্দ্রিক উপাদানগুলিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে৷. আপনি এখানে এই বিষয়ে একটি বিস্তৃত গাইড পেতে পারেন.

Adwords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় লক্ষ্য করা হল হারিয়ে যাওয়া দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এক উপায়. এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ওয়েবসাইট বা মোবাইল অ্যাপের দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে দেয়. গুগল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, এছাড়াও আপনি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন. আপনি একটি ই-কমার্স ওয়েবসাইট বা অনলাইন স্টোর প্রচার করছেন কিনা, পরিত্যক্ত গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ রাখার জন্য রিটার্গেটিং একটি খুব কার্যকর উপায় হতে পারে.

Adwords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় লক্ষ্য করার দুটি প্রাথমিক লক্ষ্য রয়েছে: বিদ্যমান গ্রাহকদের ধরে রাখতে এবং রূপান্তর করতে এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করতে. প্রথমটি হল সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি অনুসরণ তৈরি করা. ফেসবুক এবং টুইটার উভয়ই ফলোয়ার অর্জনের জন্য কার্যকরী প্ল্যাটফর্ম. টুইটার, এই ক্ষেত্রে, এর চেয়ে বেশি আছে 75% মোবাইল ব্যবহারকারীরা. তাই, আপনার টুইটার বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই মোবাইল-বান্ধব হতে হবে. আপনার শ্রোতারা তাদের মোবাইল ডিভাইসে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখলে তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি হবে৷.