অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – কিভাবে আপনার প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন

Adwords ব্যবহার করার সময় আপনাকে কিছু মৌলিক পদক্ষেপ অনুসরণ করা উচিত. এর মধ্যে রয়েছে প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল, রূপান্তর ট্র্যাকিং, এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড. কিভাবে আপনার সুবিধার জন্য AdWords ব্যবহার করবেন তার কিছু উদাহরণ এখানে দেওয়া হল. আপনি একবার এই আয়ত্ত করা, এটি আপনার প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়. নিম্নলিখিত অনুচ্ছেদে, আমি আপনার জানা প্রয়োজন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় কিছু উপর যেতে হবে. আপনি আরও জানতে নীচের লিঙ্কগুলি পরীক্ষা করতে চাইতে পারেন.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি Facebook এ আপনার নিজস্ব PPC প্রচারাভিযান চালান কিনা, গুগল, বা অন্যান্য অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, দক্ষ বিপণন ব্যয়ের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনের খরচ কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা বোঝা. ক্লিক প্রতি খরচ, বা সংক্ষেপে CPC, একটি বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য একজন বিজ্ঞাপনদাতা যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন তা বোঝায়. প্রতি ক্লিকে খরচ আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করার একটি চমৎকার উপায়, যেহেতু এটি আপনাকে জানতে দেয় যে ব্যক্তিরা যখন সেগুলিতে ক্লিক করে তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কত খরচ করে৷.

বিভিন্ন কারণ আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ প্রভাবিত করে, মানের স্কোর সহ, কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতা. যখন তিনটি উপাদানই ভালোভাবে মিলে যায়, সিটিআর (ক্লিক-থ্রু রেট) উচ্চ হতে পারে. উচ্চ CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক এবং দর্শকদের আকর্ষণ করে. CTR বৃদ্ধির অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধানকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক, এবং এটি প্রতি ক্লিকে আপনার সামগ্রিক খরচ কমিয়ে দেবে. যাহোক, একটি উচ্চ CTR সর্বদা সর্বোত্তম লক্ষণ নয়.

শিল্পের ধরণের উপর ভিত্তি করে প্রতি ক্লিকের খরচ পরিবর্তিত হয়, পণ্য, এবং লক্ষ্য দর্শক. সাধারণভাবে বলছি, Adwords এর জন্য CPC এর মধ্যে $1 এবং $2 অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে, এবং অধীনে $1 ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য. উচ্চ মূল্যের কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি খরচ হবে $50 প্রতি ক্লিক, এবং সাধারণত উচ্চ গ্রাহকের জীবনকালের মান সহ অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক শিল্পে থাকে. যাহোক, দৈত্য খুচরা বিক্রেতারা খরচ করতে পারেন $50 অ্যাডওয়ার্ডসে বছরে মিলিয়ন বা তার বেশি.

CPC সহ, আপনি ওয়েবসাইটে আপনার বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, এবং দর্শক ট্র্যাক’ আপনার সাইটে পুরো যাত্রা. AdWords ই-কমার্স খুচরা বিক্রেতাদের মেরুদণ্ড, আপনার পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের সামনে রাখা যারা সক্রিয়ভাবে আপনার অনুরূপ একটি পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছে. শুধুমাত্র ক্লিকের জন্য চার্জ করে, CPC আপনাকে উপার্জন করতে সাহায্য করতে পারে $2 প্রত্যেকের জন্য $1 ব্যয় করা. আপনি একই সাথে লাভ বাড়াতে আপনার ব্যবসা বাড়াতে এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন.

প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল

প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচ নির্ধারণের জন্য Google Adwords-এর জন্য একটি প্রতিযোগিতামূলক বিডিং মডেল ব্যবহার করা হয়. এই মডেলটি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. একটি কম খরচের বিজ্ঞাপন খুব বেশি আগ্রহ সৃষ্টি করতে পারে না, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা উচ্চ-মানের কীওয়ার্ডের জন্য আক্রমনাত্মকভাবে বিডিং বিবেচনা করতে পারে. যাহোক, আক্রমণাত্মক বিডিংয়ের ফলে ক্লিক প্রতি উচ্চ-মূল্য হতে পারে, তাই সম্ভব হলে এড়িয়ে যাওয়াই ভালো.

অনুসরণ করার সবচেয়ে সহজ কৌশল হল রূপান্তর সর্বাধিক করা. এই কৌশলে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি সর্বোচ্চ দৈনিক বাজেট সেট করে এবং Google-কে বিডিং করতে দেয়. সর্বাধিক রূপান্তর দ্বারা, তারা তাদের অর্থের জন্য আরও ট্র্যাফিক পেতে পারে. কোনো সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, যাহোক, ROI ট্র্যাক করা এবং সর্বাধিক রূপান্তর লাভজনক বিক্রয় উৎপন্ন করেছে কিনা তা নির্ধারণ করা গুরুত্বপূর্ণ. একবার এটি প্রতিষ্ঠিত হয়, বিজ্ঞাপনদাতারা সেই অনুযায়ী তাদের বিড সমন্বয় করতে পারেন. যদিও অনেক সম্ভাব্য কৌশল আছে, এই মডেলটি ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসার জন্য সবচেয়ে কার্যকর.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং বিড মডিফায়ারের সাথে একত্রিত করা যেতে পারে, যা বিভিন্ন সংকেত বিবেচনা করে. এই মডেলটি কম রূপান্তর হার সহ ছোট ব্যবসার জন্য বিশেষভাবে উপযোগী, যেহেতু তাদের বেশিরভাগ রূপান্তরই লিড, এবং এই সীসাগুলির গুণমান ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. সমস্ত লিড অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের রূপান্তরিত হয় না, কিন্তু যদি আপনি একটি রূপান্তর ক্রিয়া হিসাবে একটি সীসা সংজ্ঞায়িত করেন, গুগল তাদের একই হিসাবে বিবেচনা করবে, গুণমান নির্বিশেষে.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং মডেল হল নতুনদের জন্য ডিফল্ট কৌশল, কিন্তু এটা সময়সাপেক্ষ এবং আয়ত্ত করা কঠিন হতে পারে. আপনাকে বিভিন্ন গ্রুপ এবং প্লেসমেন্টের জন্য বিড সেট আপ করতে হবে. ECPC বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে এবং রূপান্তরের সম্ভাবনা অনুযায়ী বিড সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করতে পারে. ম্যানুয়াল CPC বিডিংয়ের জন্য স্বয়ংক্রিয় বিকল্পও রয়েছে, যা সবচেয়ে জনপ্রিয় পদ্ধতি. তিনটি প্রাথমিক ধরনের বিড মডেল আছে: ম্যানুয়াল CPC বিডিং, ইসিপিসি, এবং ECPC.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং ছাড়া, আপনি টয়লেটে টাকা ফ্লাশ করছেন. ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার জন্য তৃতীয় পক্ষের জন্য অপেক্ষা করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালানো কেবল অর্থের অপচয়. রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার পরেই আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আসল ডেটা দেখতে শুরু করতে পারবেন. তাহলে রূপান্তর ট্র্যাকিং বাস্তবায়নের পদক্ষেপগুলি কী কী? আরো জানতে পড়ুন. এবং মনে রাখ: যদি এটি কাজ না করে, আপনি আপনার কাজ সঠিকভাবে করছেন না.

প্রথম, আপনি একটি রূপান্তর সংজ্ঞায়িত করতে হবে. রূপান্তরগুলি এমন ক্রিয়া হওয়া উচিত যা দেখায় যে একজন ব্যক্তি আপনার ওয়েবসাইটে আগ্রহী ছিলেন এবং কিছু কিনেছিলেন. এই ক্রিয়াগুলি একটি পরিচিতি ফর্ম জমা দেওয়া থেকে শুরু করে একটি বিনামূল্যের ইবুক ডাউনলোড পর্যন্ত হতে পারে৷. বিকল্পভাবে, আপনার যদি একটি ইকমার্স সাইট থাকে, আপনি একটি রূপান্তর হিসাবে কোনো ক্রয় সংজ্ঞায়িত করতে চাইতে পারেন. একবার আপনি একটি রূপান্তর সংজ্ঞায়িত করেছেন, আপনাকে একটি ট্র্যাকিং কোড সেট আপ করতে হবে.

পরবর্তী, আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে Google ট্যাগ ম্যানেজার প্রয়োগ করতে হবে৷. এর জন্য আপনাকে আপনার সাইটের HTML কোডে জাভাস্ক্রিপ্ট কোডের একটি স্নিপেট যোগ করতে হবে. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি একটি নতুন ট্যাগ তৈরি করতে পারেন. ট্যাগ ম্যানেজারে, আপনি আপনার সাইটের জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন ধরনের ট্যাগের একটি তালিকা দেখতে পাবেন. Google AdWords ট্যাগে ক্লিক করুন এবং প্রয়োজনীয় তথ্য পূরণ করুন.

একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড ইনস্টল করতে পারেন. তারপর, আপনি বিভিন্ন স্তরে আপনার রূপান্তর দেখতে পারেন. বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বিজ্ঞাপন, এবং কীওয়ার্ড স্তরের ডেটা একটি রূপান্তর ট্র্যাকিং ইন্টারফেসে প্রদর্শিত হবে. রূপান্তর ট্র্যাকিং আপনাকে কোন বিজ্ঞাপন অনুলিপি সবচেয়ে কার্যকর তা সনাক্ত করতে সাহায্য করবে৷. ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন লেখার জন্য আপনি এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন. রূপান্তর ট্র্যাকিং কোড আপনাকে আপনার বিডগুলিকে আপনার কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে তারা কতটা ভাল রূপান্তর করেছে তার উপর ভিত্তি করে অনুমতি দেবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনার সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন অপ্টিমাইজ করতে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. এগুলি এমন শর্ত যা আপনার ব্যবহারকারীরা দেখতে চায় না, কিন্তু শব্দার্থগতভাবে আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত. অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার ব্যবহারকারীদের জন্য হতাশাজনক অভিজ্ঞতা হতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি কেউ খোঁজ করে “লাল ফুল,” আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. একইভাবে, যদি কেউ খোঁজ করে “লাল গোলাপ,” আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে.

আপনি সাধারণ ভুল বানান খুঁজে পেতে সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন. লোকেরা সাধারণত কোন কীওয়ার্ডের বানান ভুল করে তা খুঁজে বের করতে আপনি কাঁচা অনুসন্ধান প্রশ্নের মাধ্যমে মাইনিং করে এটি করতে পারেন. কিছু সরঞ্জাম এমনকি সাধারণ ভুল বানানের একটি তালিকা রপ্তানি করতে পারে, আপনি একটি ক্লিকের মাধ্যমে এই জন্য অনুসন্ধান করতে দেয়. একবার আপনার ভুল বানানের তালিকা আছে, আপনি শব্দগুচ্ছ ম্যাচ আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে তাদের যোগ করতে পারেন, সঠিক মিল, বা ব্রড ম্যাচ নেতিবাচক.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হবে যারা আপনার বিক্রি করা সঠিক জিনিসটি খুঁজছেন তা নিশ্চিত করে বিজ্ঞাপনের অপচয় কমাতে পারে।. এই টুলগুলি অযথা বিজ্ঞাপন খরচ দূর করতে এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বাড়াতে অত্যন্ত কার্যকর. আপনি যদি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে নিশ্চিত না হন, আপনি এই বিষয়ে ডেরেক হুকারের নিবন্ধটি পড়তে পারেন.

যদিও নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনগুলিকে ট্রিগার করে না, তারা আপনার প্রচারাভিযানের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনি ক্লাইম্বিং গিয়ার বিক্রি করেন, আরোহণের সরঞ্জাম খুঁজছেন এমন লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. এই কারণে যে লোকেরা সেই নির্দিষ্ট আইটেমটির জন্য অনুসন্ধান করছে তারা আপনার লক্ষ্য বাজারের প্রোফাইলের সাথে মেলে না. অতএব, একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে পারে. যাহোক, সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ. অ্যাডওয়ার্ডস ম্যানুয়ালটিতে, আপনি যখনই প্রয়োজন আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড পরিবর্তন করতে পারেন.

ডিভাইস দ্বারা টার্গেটিং

কেউ যে ধরনের ডিভাইস ব্যবহার করছে তার উপর ভিত্তি করে আপনি এখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন৷. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ব্যবসা হয়, আপনি তাদের মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করে এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন. যাহোক, আপনি যদি মোবাইল ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে এবং রূপান্তর হার উন্নত করতে চান, তারা যে ডিভাইসটি ব্যবহার করে তা আপনার জানা উচিত. ঐ দিকে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং বার্তাপ্রেরণকে তারা যে ধরনের ডিভাইস ব্যবহার করেন তার সাথে আরও ভালভাবে সাজাতে পারেন.

যেহেতু মোবাইল ব্যবহারকারীর সংখ্যা বাড়ছে, ক্রস-ডিভাইস টার্গেটিং মার্কেটারদের কাছে আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে. ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীর আচরণের দিকে মনোযোগ দিয়ে, আপনি বুঝতে পারবেন গ্রাহকরা কোথায় ক্রয় প্রক্রিয়ায় রয়েছে এবং সেই অনুযায়ী মাইক্রো-কনভার্সন বরাদ্দ করতে পারেন. এই তথ্য দিয়ে, আপনি আরও কার্যকর প্রচারাভিযান তৈরি করতে এবং আপনার গ্রাহকদের জন্য নির্বিঘ্ন অভিজ্ঞতা প্রদান করতে সক্ষম হবেন. তাই, পরের বার আপনি মোবাইল ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার পরিকল্পনা করছেন, ক্রস-ডিভাইস টার্গেটিং বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

আপনি যদি ট্যাবলেট ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি Adwords-এ ডিভাইস টার্গেটিং ব্যবহার করতে চাইবেন. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত ব্যবহারকারীদের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক হবে যারা ট্যাবলেট ব্যবহার করে৷. গুগল আগামী সপ্তাহগুলিতে ডিভাইস টার্গেটিং বিকল্পগুলি রোল আউট করছে, এবং এটি উপলব্ধ হলে এটি আপনাকে অবহিত করবে. এটি আপনার মোবাইল বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়াবে এবং আপনার ট্যাবলেট ডিভাইস ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি এমন লোকেদের লক্ষ্য করার জন্য আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে উপযোগী করার অনুমতি দেবে.

Google Adwords এ, ডিভাইস দ্বারা টার্গেট করা যেকোনো Google বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ. সঠিক ডিভাইস টার্গেটিং ছাড়া, আপনি আপনার গ্রাহকদের অনুপ্রেরণা সম্পর্কে ভুল অনুমান করা শেষ হতে পারে. অতএব, এই প্রক্রিয়াটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি আপনার বিষয়বস্তু এবং অনুসন্ধান প্রচারাভিযান বিভক্ত করতে পারেন এবং ব্যবহারকারীদের ডিভাইস বিবেচনা করে একটি আরো কার্যকর প্রচারাভিযান চালাতে পারেন. কিন্তু আপনি কিভাবে ডিভাইস টার্গেটিং সেট করবেন? আপনি এটি কিভাবে করতে পারেন তা এখানে.