অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – কিভাবে Adwords দিয়ে শুরু করবেন

আপনি সম্ভবত PPC বিজ্ঞাপনের কথা শুনেছেন, কিন্তু আপনি সম্ভবত Google এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেননি, অ্যাডওয়ার্ডস. এই নিবন্ধটি PPC বিজ্ঞাপনের একটি ওভারভিউ প্রদান করবে, এর বিডিং মডেল সহ, কীওয়ার্ড গবেষণা, এবং বাজেটিং. শুরু করতে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন. এটি একটি সফল PPC প্রচারের প্রথম ধাপ. আপনি যদি আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে চান এবং আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে চান, এখানে ক্লিক করুন. আরও তথ্যের জন্য, আমাদের অ্যাডওয়ার্ড গাইড পড়ুন.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন

Adwords-এ প্রতি-ক্লিক-পে-এর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা দ্রুত এক্সপোজার পাওয়ার একটি চমৎকার উপায়. যদিও প্রকৃত সূত্রটি জটিল, এটা বোঝা তুলনামূলকভাবে সহজ. বিজ্ঞাপনদাতার বিডের পরিমাণ একটি ক্লিকের মূল্য নির্ধারণ করবে. একবার অনুমোদন, বিজ্ঞাপন সাধারণত অবিলম্বে প্রকাশিত হয়. এছাড়াও, PPC বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট অবস্থানগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য কাস্টমাইজ করা যেতে পারে. কিছু ক্ষেত্রে, পিপিসি টার্গেটিং জিপ কোড স্তরে করা যেতে পারে.

PPC অ্যাকাউন্টগুলিকে প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়, যা কীওয়ার্ড এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দিয়ে তৈরি. বিজ্ঞাপন গ্রুপে এক বা একাধিক কীওয়ার্ড থাকে, ব্যবসার চাহিদার উপর নির্ভর করে. কিছু PPC বিশেষজ্ঞ একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করেন, বিডিং এবং টার্গেটিং এর উপর তাদের সর্বোচ্চ নিয়ন্ত্রণ থাকতে দেয়. আপনি কিভাবে আপনার প্রচারাভিযান সংগঠিত করতে বেছে নিন তা নির্বিশেষে, Adwords অনেক সুবিধা প্রদান করে.

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর পাশাপাশি, Adwords-এ PPC বিজ্ঞাপন ইমেল বিপণনের অতিরিক্ত সুবিধা প্রদান করে. Constant Contact এর ইমেইল মার্কেটিং টুল PPC বিজ্ঞাপনের সাথে পুরোপুরি কাজ করে, বিজ্ঞাপন তৈরি এবং লঞ্চ করার প্রক্রিয়াটিকে একটি স্ন্যাপ করা. একজন ফ্রিল্যান্স লেখক হিসেবে, রানি স্টারনেস রিয়েল এস্টেটে বিশেষজ্ঞ, মার্কেটিং, এবং ব্যবসার বিষয়বস্তু. তিনি খাবার এবং ভ্রমণ সম্পর্কে লেখা উপভোগ করেন.

PPC বিজ্ঞাপনের অনেক সুবিধা রয়েছে. একটা জিনিসের জন্য, PPC বিজ্ঞাপন আপনাকে গ্রাহকদের টার্গেট করতে এবং আপনার দর্শকদের ডেটা এবং অবস্থানের উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করতে দেয়৷. আপনার গ্রাহকরা যা খুঁজছেন সেই অনুযায়ী আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন৷. এছাড়াও, আপনি আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে ডেটা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বিন্যাস থেকে চয়ন করতে পারেন, যেমন শপিং বিজ্ঞাপন যা আপনার পণ্যগুলিকে প্রধান অবস্থানে দেখায়, এবং ডিসপ্লে রিমার্কেটিং, যা ধর্মান্তরকে উৎসাহিত করে.

PPC বিজ্ঞাপনের সুবিধা স্পষ্ট. আপনি বিভিন্ন গোষ্ঠী এবং দর্শকদের লক্ষ্য করতে বিভিন্ন কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ব্যবহার করতে পারেন. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন ডেস্কটপ এবং মোবাইল উভয় প্ল্যাটফর্মে কাজ করে, এবং এটি ইন্টারনেটের শক্তিকে কাজে লাগায়. প্রায় প্রত্যেকেই তাদের প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি খুঁজে পেতে ইন্টারনেট ব্যবহার করে, এবং আপনি এই সত্যের সুবিধা নিতে পারেন. সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, অ্যাডওয়ার্ডস-এ প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদান বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়.

বিডিং মডেল

নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন স্লটে আপনার কত খরচ করা উচিত তা নির্ধারণ করতে আপনি Adwords-এর জন্য বিড মডেল ব্যবহার করতে পারেন. একটি বিজ্ঞাপন স্লটে একটি খালি আছে প্রতিবার নিলাম সঞ্চালিত হয়, এবং এটি ঠিক করে যে কোন বিজ্ঞাপনগুলি স্পটে প্রদর্শিত হবে৷. আপনি ক্লিকগুলিতে ফোকাস করতে বেছে নিতে পারেন, ছাপ, রূপান্তর, ভিউ, এবং ব্যস্ততা, এবং আপনি মূল্য-প্রতি-ক্লিক বিডিং ব্যবহার করতে পারেন শুধুমাত্র যখন একজন ব্যক্তি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন.

সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি আপনার ক্লিকগুলিকে সর্বাধিক করতে এবং আপনার দৈনিক বাজেটের মধ্যে ব্যয় করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে৷. এটি দিনের সময়ের মতো কারণগুলি বিবেচনা করে, অবস্থান, এবং অপারেশন সিস্টেম. এটি তারপর একটি বিড সেট করে যা আপনার প্রবেশ করানো দৈনিক বাজেটের জন্য সর্বাধিক রূপান্তর করে. এই কৌশলটি উচ্চ বাজেটের লোকেদের জন্য আদর্শ যারা অর্থ অপচয় না করে ভলিউম এবং শক্তিশালী রূপান্তর কর্মক্ষমতা খুঁজে পেতে চান. আপনার ক্লিক অপ্টিমাইজ করা ছাড়াও, সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল আপনার বিডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার সময় বাঁচায়৷.

এছাড়াও আপনি ম্যানুয়াল CPC মডেল চেষ্টা করতে পারেন. এটি মানসম্পন্ন ট্রাফিক আকর্ষণ করে এবং উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট নিশ্চিত করে. যাহোক, এটা অনেক সময় প্রয়োজন. অনেক প্রচারাভিযানের লক্ষ্য রূপান্তর করা, এবং ম্যানুয়াল CPC তাদের জন্য সঠিক বিকল্প নাও হতে পারে. আপনি আপনার ক্লিক থেকে আপনার রূপান্তর বৃদ্ধি করতে চান, আপনি বর্ধিত CPC মডেল ব্যবহার করতে বেছে নিতে পারেন. এই মডেলটি রিমার্কেটিং এবং ব্র্যান্ডেড প্রচারাভিযানের জন্য একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

উপরে উল্লিখিত, Google বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বিভিন্ন বিডিং মডেল অফার করে. তাই Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল নির্ধারণ করার আগে আপনাকে আপনার প্রচারের লক্ষ্যগুলি বুঝতে হবে. বিভিন্ন প্রচারাভিযান রূপান্তর বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশল থেকে উপকৃত হবে. আপনার প্রচারাভিযানের জন্য আপনাকে অবশ্যই সঠিক কৌশল বেছে নিতে হবে. তাই, প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য সেরা বিডিং কৌশলগুলি কী? আসুন আমরা Adwords-এর কিছু সাধারণ কৌশল দেখি এবং সেগুলো থেকে শিখি.

রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য স্মার্ট বিডিং হল সেরা পছন্দ. স্মার্ট বিডিং মডেলগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তরের সম্ভাবনার উপর ভিত্তি করে বিডগুলি সামঞ্জস্য করে৷. টার্গেটেড খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করা আপনাকে এই কম খরচের রূপান্তরগুলি ধরতে সাহায্য করতে পারে. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে ঘন ঘন বিডিং পরিবর্তন আপনার বিজ্ঞাপনের আয় হ্রাস করতে পারে. অতএব, আপনার বিডগুলি ঘন ঘন সামঞ্জস্য করা আপনার বাজেট এবং আপনার রূপান্তর হারকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে. এই কারণেই আপনার আয় বাড়ানোর জন্য স্মার্ট বিডিং মডেলগুলি সেরা৷

কীওয়ার্ড গবেষণা

একটি Adwords প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা পর্যায়ে কীওয়ার্ড গবেষণার গুরুত্ব বাড়াবাড়ি করা যাবে না. কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য বাস্তবসম্মত প্রত্যাশা সেট করতে এবং সেগুলি লক্ষ্যবস্তু এবং কার্যকরী তা নিশ্চিত করার অনুমতি দেবে. এটি আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সনাক্ত করতেও সাহায্য করবে. আপনার প্রচারণার পরিকল্পনা করার সময়, আপনাকে অবশ্যই যথাসম্ভব সুনির্দিষ্ট হতে হবে এবং আপনার সামগ্রিক প্রকল্প লক্ষ্য এবং দর্শকদের বিবেচনা করতে হবে. আপনাকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য, আপনি Google Keyword Planner ব্যবহার করতে পারেন.

কীওয়ার্ড রিসার্চ প্রক্রিয়া আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রতিদিন কোন শব্দ ব্যবহার করা হচ্ছে তা নির্ধারণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়. একবার আপনি জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ড আপনার শিল্পে প্রবণতা করছে, আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বাক্যাংশ এবং শব্দগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক তৈরি করবে. এই প্রক্রিয়াটি আপনাকে আপনার সাইটের জন্য একটি কার্যকরী বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে এবং সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে এটিকে উচ্চ স্থান নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে, গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানারের মতো একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করুন.

প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল Google Trends ব্যবহার করা. এটি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা এবং আপনার প্রতিযোগীর ওয়েবসাইটে সেই অনুসন্ধানগুলির কত শতাংশ দেখাবে তা দেখাবে. কীওয়ার্ড গবেষণা কেবল অনুসন্ধানের পরিমাণ এবং জনপ্রিয়তার মধ্যে সীমাবদ্ধ হওয়া উচিত নয় – কতজন লোক আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করেছে তাও আপনার বিবেচনা করা উচিত. এই মেট্রিক্স ব্যবহার করে, আপনি আরও মুনাফা করার সম্ভাবনা বাড়াতে পারেন. যদিও কীওয়ার্ড গবেষণার প্রক্রিয়াটি মূলত ম্যানুয়াল, এটি বিভিন্ন মেট্রিক্স দ্বারা উন্নত করা যেতে পারে.

লাভজনক বাজার সংজ্ঞায়িত করার সময় এবং অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বোঝা, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে একটি কুলুঙ্গি খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে যা একটি ইতিবাচক ROI তৈরি করবে. এই গবেষণাটি আপনাকে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মনের পরিসংখ্যানগত অন্তর্দৃষ্টি দেবে এবং আপনাকে আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেবে. Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণার চূড়ান্ত লক্ষ্য হল এমন লোকেদের জন্য শক্তিশালী ইমপ্রেশন তৈরি করা যারা ইতিমধ্যেই আপনার পণ্য/পরিষেবা অফারগুলিতে আগ্রহী।.

বাজেটিং

আপনি যদি আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনের সম্ভাব্যতা বাড়াতে চান, আপনি একটি বাজেট সেট করতে জানতে হবে. Google আপনাকে প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি বাজেট সেট করার অনুমতি দেয়. আপনি একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে পারেন, কিন্তু এটা মনে রাখা ভালো যে একটি প্রচারাভিযান যেকোনো দিনে তার দৈনিক বাজেটের দ্বিগুণ পর্যন্ত খরচ করতে পারে. আপনি দৈনিক বাজেট ব্যবহার করতে পারেন গ্রুপের প্রচারাভিযানের জন্য যেগুলির একই বৈশিষ্ট্য রয়েছে৷. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে Google শুধুমাত্র আপনার দৈনিক বাজেটের উপরে যায় 30.4 এক মাসে বার.

Adwords এর জন্য বাজেট করার সময়, মনে রাখবেন যে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট শুধুমাত্র এতদূর যায়. সামর্থ্যের চেয়ে বেশি খরচ করলে, আপনি সম্ভবত অর্থ হারাবেন. এছাড়াও, আপনি প্রত্যাশার চেয়ে কম CPA নিয়ে শেষ করতে পারেন. এটি এড়াতে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. এই ধরনের কীওয়ার্ডের ট্রাফিক এবং প্রাসঙ্গিকতা কম. যাহোক, তারা আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর বাড়ায়.

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য বাজেট সেট করার আরেকটি উপায় হল শেয়ার করা বাজেট করা. শেয়ার্ড বাজেট ব্যবহার করে, আপনি একই পরিমাণ অর্থের জন্য একাধিক প্রচারাভিযানের অ্যাক্সেস দিতে পারেন. যাহোক, এই পদ্ধতিটি আপনাকে একই সময়ে একাধিক বাজেট সমন্বয় ট্র্যাক করার অনুমতি দেয় না. পরিবর্তে, আপনি সহজভাবে বলতে পারেন যে আপনার বাজেটে $X আছে এবং আপনার প্রচারণা সেই অ্যাকাউন্ট থেকে সেই পরিমাণ ধার করবে. আপনি যদি আপনার বাজেট ভাগ করতে না চান, আপনি ট্রেন্ডিং বাজেট ব্যবহার করতে পারেন, যা আপনাকে মাসে এক থেকে তিনবার আপনার মোট মাসিক খরচ সামঞ্জস্য করতে দেয়.

Adwords-এর জন্য বাজেট করার একটি আদর্শ পদ্ধতি হল খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি). CPC বিজ্ঞাপন আপনাকে সেরা ROI দেয় কারণ কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করেন. এটি প্রচলিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক সস্তা, কিন্তু আপনি ফলাফল না দেখা পর্যন্ত আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে. এর মানে হল যে আপনি আপনার প্রচেষ্টা এবং ফলাফলে আরও আত্মবিশ্বাসী হবেন. আপনি দেখতে সক্ষম হবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে সেই বিক্রয় নিয়ে আসছে যা আপনি পরে করছেন.