অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে শুরু করা

আপনি যখন আপনার ওয়েবসাইটের জন্য Adwords ব্যবহার করছেন তখন বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিবেচনা রয়েছে. খরচ জেনে, কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং এই অনলাইন বিপণন প্রোগ্রামের সর্বাধিক তৈরি করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ. এই নিবন্ধের তথ্য আপনাকে অল্প সময়ের মধ্যে শুরু করতে সাহায্য করবে. আপনি Adwords এর অন্যান্য দিক সম্পর্কে আরও জানতে নিবন্ধ থেকে টিপস ব্যবহার করতে পারেন. এই নিবন্ধটি আপনাকে প্রক্রিয়াটির একটি প্রাথমিক ওভারভিউ দেবে, কিওয়ার্ড রিসার্চ থেকে বিডিং থেকে কনভার্সন ট্র্যাকিং পর্যন্ত.

কীওয়ার্ড গবেষণা

কীওয়ার্ড গবেষণার প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি হল আপনার ব্যবসা বোঝা. আপনার টার্গেট শ্রোতাদের জিজ্ঞাসা করা প্রশ্নগুলি বিশ্লেষণ করে, আপনি এমন সামগ্রী তৈরি করতে পারেন যা তাদের কাছে আবেদন করবে. কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য ডেটা সংগ্রহ করার একটি ভাল উপায় হল আপনার সম্প্রদায়ের মধ্যে নিজেকে নিমজ্জিত করা. আপনার কুলুঙ্গিতে লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে তা সনাক্ত করতে শব্দ ট্র্যাকার ব্যবহার করুন. আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে আবেদন করবে এবং আপনার সাইটের ট্র্যাফিক বাড়াবে এমন সামগ্রী বিকাশ করতে তথ্য ব্যবহার করুন. আপনার ব্যবসার জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা ডেটা সংগ্রহ করার কিছু উপায় এখানে রয়েছে.

আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করার পরে, প্রাসঙ্গিকতা দ্বারা তাদের অগ্রাধিকার. নিশ্চিত করুন যে সেগুলি আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে নির্দিষ্ট. প্রতি কীওয়ার্ডে তিন বা পাঁচটি কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. আপনার প্রচারাভিযান আরও কার্যকর করতে নির্দিষ্ট কুলুঙ্গিগুলিতে ফোকাস করুন. এছাড়াও, প্রতিযোগিতায় পরিপূর্ণ কীওয়ার্ড ব্যবহার করা এড়িয়ে চলুন. কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার কুলুঙ্গির মধ্যে পুনরাবৃত্তিমূলক থিমগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে. একটি অনলাইন প্রকাশনার জন্য লেখার সময়, আপনার শিল্পের মধ্যে পুনরাবৃত্ত থিম সনাক্ত করতে কীওয়ার্ড গবেষণা ব্যবহার করুন.

আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের অনুসন্ধান আচরণ জানা আপনার ব্যবসার জন্য অত্যাবশ্যক. আপনার দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু লিখতে এই জ্ঞান ব্যবহার করুন. মনে রাখবেন যে বিভিন্ন ধরণের লোক রয়েছে যারা আপনার মতো একই তথ্য সন্ধান করে. যদি আপনার শ্রোতা একই পদ ব্যবহার করে, আপনার SERPs এ খুঁজে পাওয়ার আরও ভাল সুযোগ থাকবে. কীওয়ার্ড গবেষণার একটি মূল সুবিধা হল এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে কার্যকর তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে.

আপনার অনলাইন উপস্থিতি সর্বাধিক করার জন্য আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বোঝা অপরিহার্য. আপনি যদি সাধারণ কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, আপনি সম্ভবত আপনার উদ্দেশ্যের চেয়ে বৃহত্তর দর্শকদের লক্ষ্য করবেন. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা জেনে, আপনি তাদের চাহিদা মেটাতে কীওয়ার্ড তালিকা এবং কৌশল তৈরি করতে পারেন. কিওয়ার্ড রিসার্চ থেকে একটু সাহায্য নিয়ে, আপনি আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে তাদের চাহিদার সাথে মেলাতে কৌশল তৈরি করতে পারেন. আপনি আপনার ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং কতটা উন্নত করতে পারেন এবং আপনার বিক্রয় সর্বাধিক করতে পারেন তা দেখে আপনি অবাক হবেন.

কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং

Adwords-এ কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং কীওয়ার্ড লেভেলে বা অ্যাড গ্রুপ লেভেলে করা যেতে পারে. কীওয়ার্ড স্তরের বিডিং আরও নমনীয় এবং প্রচারাভিযানের পছন্দসই ফলাফলের জন্য বিড সর্বাধিক করার জন্য আদর্শ. কীওয়ার্ড সম্প্রসারণও সম্ভব এবং পুরো বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য বিড বাড়াতে পারে. বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং কীওয়ার্ড বিডিং ব্যবহার করা পরিচালনা করা সহজ. আপনি বিভিন্ন কৌশল পরীক্ষা করার জন্য আপনার প্রচারের প্রথম কয়েক দিনের জন্য বিজ্ঞাপন গ্রুপ বিডিং ব্যবহার করতে পারেন.

প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য, আপনি সেই কীওয়ার্ডের জন্য প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের সংখ্যা পরিবর্তন করে বিডের পরিমাণ সামঞ্জস্য করতে পারেন. প্রধান কীওয়ার্ডে বিড বাড়ালে বিজ্ঞাপন গ্রুপে আপনার অবস্থান উন্নত হতে পারে. একইভাবে, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য বিড কম করলে প্রতি-রূপান্তর খরচ কমতে পারে. কিওয়ার্ডের জন্য সেরা বিড করার জন্য আপনাকে অবশ্যই বন্ধ করার সময়টি নিরীক্ষণ করতে হবে. লক্ষ্য রূপান্তর বলিদান ছাড়া অর্থ সংরক্ষণ করা হয়.

Adwords-এ একটি কীওয়ার্ডের জন্য বিড করার সময়, প্রদত্ত পরিমাণ কীওয়ার্ডের জনপ্রিয়তার উপর ভিত্তি করে. যদি অনুসন্ধানকারী প্রশ্নে থাকা কীওয়ার্ডে টাইপ করে তবে একটি কীওয়ার্ডের প্রচুর ট্র্যাফিক চালানোর সম্ভাবনা রয়েছে. একটি ভাল কীওয়ার্ড পছন্দ দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত. সঠিক দর্শকদের টার্গেট করে, আপনি বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন এবং একটি শক্তিশালী PPC প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন. এছাড়া, একটি কীওয়ার্ড বিডিং প্রচারাভিযান একটি বিশেষজ্ঞ সংস্থা দ্বারা পরিচালিত হতে পারে, যেমন ডেক্সিয়া.

একবার আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করেছেন, ফলাফল নিরীক্ষণ এবং প্রয়োজন হিসাবে সমন্বয় করা. আপনি যখন অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন চালান, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করুন এবং ফলাফলগুলি সর্বোত্তম তা নিশ্চিত করতে পর্যায়ক্রমে তাদের কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করুন. উপরের টিপস অনুসরণ করে, আপনি আপনার লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য সঠিক পথে থাকবেন. শুধু মনে রাখবেন যে আপনার লক্ষ্য প্রাসঙ্গিক এবং অর্জনযোগ্য হওয়া উচিত. প্রয়োজনে শুধু আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে মনে রাখবেন.

খরচ

সবচেয়ে ব্যয়বহুল অ্যাডওয়ার্ডস কীওয়ার্ডগুলি হল সেইগুলি যেগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে জড়িত যা বিপুল পরিমাণ অর্থ পরিচালনা করে. গুগলের সবচেয়ে ব্যয়বহুল কিছু কীওয়ার্ডের মধ্যে রয়েছে শিক্ষা এবং “ডিগ্রী,” দুটি বিভাগ যা অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বলে বিবেচিত হতে পারে. যারা শিক্ষা ও চিকিৎসা শিল্পে প্রবেশ করতে চাইছেন তাদের উচ্চ সিপিসি আশা করা উচিত. যে সংস্থাগুলি স্বাস্থ্যসেবা এবং ওষুধ নিয়ে কাজ করে তাদেরও এটি সম্পর্কে সচেতন হওয়া উচিত. স্বাস্থ্যসেবা ছাড়াও, বীমা কোম্পানি এবং আর্থিক সংস্থাগুলি AdWords-এ সবচেয়ে বেশি ব্যয় করে৷.

Adwords-এর খরচ গণনা করার সময় বিবেচনা করার আরেকটি বিষয় হল রূপান্তর হার. একটি রূপান্তর হার হল একটি ক্লিকের খরচের শতাংশ যা একটি ক্রিয়ায় পরিণত হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি কেউ একটি ইমেল সাবস্ক্রিপশনের জন্য সাইন আপ করতে একটি লিঙ্কে ক্লিক করে, একজন অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারকারী সেই নির্দিষ্ট দর্শকের জন্য ইমেল সাবস্ক্রিপশন ট্র্যাক করতে একটি অনন্য কোড তৈরি করতে পারেন. এই কোডটি পর্যায়ক্রমিক পিংগুলি অ্যাডওয়ার্ড সার্ভারে পাঠাবে ডেটা পারস্পরিক সম্পর্ক করতে. একবার ডেটা কম্পাইল করা হয়, প্রতিটি রূপান্তরের খরচ মোট ক্লিকের সংখ্যা দ্বারা ভাগ করা হয়.

ক্লিকের গড় খরচ ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয় এবং কীওয়ার্ড এবং শিল্পের উপর নির্ভর করে. সার্চ নেটওয়ার্কে, গড় CPC প্রায় $2.32. ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে, তারা $0.58. এই মেট্রিক্স আরো তথ্যের জন্য, আমাদের AdWords মেট্রিক্স নিবন্ধ দেখুন. অ্যাডওয়ার্ডে অর্থ সাশ্রয়ের একটি উপায় হল উচ্চ মানের স্কোর আছে এমন কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. উচ্চ গুণমানের স্কোর কীওয়ার্ডগুলি আরও ভাল বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিং অর্জন করে এবং অর্থ সাশ্রয় করে.

আপনি যদি Google এর সাথে একটি PPC প্রচার চালাচ্ছেন, প্রতি ক্লিকের খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. Google এর একটি স্যুট সরঞ্জাম রয়েছে যা ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ এবং পরিমাপ করতে সহায়তা করে৷. এর মধ্যে রয়েছে Google-এর নিজস্ব Google Analytics সফ্টওয়্যার, যা প্রতি ক্লিকের খরচ পরিমাপ করে. কিন্তু এই টুল ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, নিশ্চিত করুন যে আপনি প্রতিটি প্রচারাভিযানের খরচ এবং সময়কাল সম্পর্কে সম্পূর্ণরূপে সচেতন. এছাড়াও, একটি কোম্পানির বিপণন বাজেট সম্ভবত PPC বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে কত টাকা খরচ করে তা নির্ধারণ করবে.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

অ্যাডওয়ার্ডে রূপান্তর ট্র্যাকিং এর বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে. প্রথম, এটি আপনার রূপান্তর সংখ্যা পূর্ববর্তীভাবে বৃদ্ধি করতে পারে, শেষ ক্লিক এবং লেনদেনের তারিখ ক্রেডিট করে. দ্বিতীয়, এটি আপনাকে পোস্ট-কনভার্সন ট্র্যাক করতে দেয়, অথবা পরিসংখ্যান পরীক্ষা করার প্রথম সপ্তাহে যে রূপান্তর ঘটেনি. এই জন্য, আপনি একটি ট্র্যাকিং কুকি তৈরি করতে চান যা কমপক্ষে ত্রিশ দিন স্থায়ী হবে. যত লম্বা কুকি, ভাল, যেহেতু এটি আপনাকে সমস্ত রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে সহায়তা করবে.

ওয়েবসাইট সেট আপ করার সময় বা কল অন-সাইট রূপান্তর, আপনি ভিউ-থ্রু কনভার্সন উইন্ডো সক্রিয় করতে চাইবেন. এই সেটিং দর্শকদের ট্র্যাক করে যারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখে কিন্তু ক্লিক করে না. এই লোকেরা পরে ফিরে এসে ধর্মান্তরিত হতে পারে. আপনি ভিউ এবং কনভার্সনের মধ্যবর্তী সময়কে এক দিন থেকে যেকোনো জায়গায় সেট করতে পারেন 30 দিন. আপনি একটি কাস্টম মান নির্বাচন করতে পারেন, যা দর্শকদের যেকোন সময়ের জন্য ট্র্যাক করবে. রূপান্তর ট্র্যাক করতে, আপনাকে জানতে হবে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক পাচ্ছে.

আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর যে ফোন কল আসে তার সংখ্যা পরিমাপ করতে Adwords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা যেতে পারে. আপনার রূপান্তরগুলি কেমন দেখাচ্ছে তার উপর ভিত্তি করে আপনি বিভিন্ন বিকল্প থেকে বেছে নিতে পারেন. ওয়েবসাইট রূপান্তর, উদাহরণ স্বরূপ, ক্রয় এবং সাইন আপ অন্তর্ভুক্ত. ফোন কল, অন্য দিকে, আপনার বিজ্ঞাপন থেকে উদ্ভূত ফোন কলগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে এবং তারপর গ্রাহকের ফোনে শেষ হয়৷. এই ধরনের রূপান্তর জন্য, রূপান্তর ট্র্যাক করার জন্য আপনার একটি ফোন নম্বর প্রয়োজন.

AdWords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং এমন গ্রাহকদের সাথে কাজ করে না যাদের কুকিজ সক্ষম নেই৷. যদিও বেশিরভাগ ইন্টারনেট ব্যবহারকারী কুকিজ সক্ষম করে ব্রাউজ করেন, তারা এখনও রূপান্তর ট্র্যাকার কুকি নিষ্ক্রিয় করতে পারেন. আপনি রূপান্তর কোড পরিবর্তন করতে AdWords-এ একটি রূপান্তর ট্র্যাকিং প্লাগইন ব্যবহার করতে পারেন. আপনার যদি এখনও সমস্যা হয়, একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা বা একটি ওয়েবসাইট বিকাশকারীর সাথে যোগাযোগ করার কথা বিবেচনা করুন৷. তারা সাহায্য করতে খুশি হবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি সম্ভবত Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ডের কথা শুনেছেন, কিন্তু আপনি ঠিক কিভাবে তাদের ব্যবহার? তাদের ব্যবহার করার সেরা উপায় কি? ভাল, এটা আসলে বেশ সহজ. প্রথম, আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ডের একটি ভাগ করা সেট তৈরি করতে হবে. তারপর, আপনি আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা শুরু করতে পারেন. এই পথে, আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারে অর্থ অপচয় এড়াতে সক্ষম হবেন যা রূপান্তরিত হয় না.

আপনি যখন আপনার তালিকা তৈরি করছেন, সঠিক ধরনের নেতিবাচক কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে ভুলবেন না. এই শব্দার্থকভাবে সংযুক্ত করা হয় যে পদ, কিন্তু আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়. যে বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন শর্তগুলির জন্য প্রদর্শিত হয় সেগুলি কোনও বিক্রয় তৈরি করার সম্ভাবনা কম, তাই আপনার সেই কীওয়ার্ড ব্যবহার করা এড়ানো উচিত. আপনি অ-ক্রয় অনুসন্ধান অনুসন্ধানের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে উচ্চতর রূপান্তর হার অর্জনে সহায়তা করতে পারে.

একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা তৈরি করার সময়, আপনার এমন শব্দ চয়ন করা উচিত যেগুলির জন্য র‌্যাঙ্ক করা আপনার পক্ষে সবচেয়ে কঠিন হবে. আপনি এমন কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি লক্ষ্য করতে চান না এমন শব্দ বা বাক্যাংশের বহুবচন ফর্ম রয়েছে. আপনার লক্ষ্য উপর নির্ভর করে, আপনি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন এবং কোনো অপ্রাসঙ্গিক পদ বাদ দিতে শব্দগুচ্ছ ম্যাচ নেতিবাচক ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনাকে আপনার CPC কমাতে সাহায্য করতে পারে, এবং আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান বৃদ্ধি করুন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডের একটি তালিকা তৈরি করতে, প্রতিটি ধরনের কীওয়ার্ডের জন্য আপনাকে আলাদা বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করতে হবে. এই কীওয়ার্ডগুলি শিল্প কোম্পানি এবং উত্পাদন সম্পর্কিত বিভিন্ন ধারণাকে কভার করা উচিত. এই পথে, আপনি আপনার কীওয়ার্ডগুলিকে সাজাতে পারেন এবং প্রাসঙ্গিক লোকেদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন৷. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই খেয়াল রাখতে হবে যাতে ভুল লেভেলে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ না হয়. তারা সঠিক মিল হিসাবে যোগ করা হবে. আপনি যদি ভুল স্তর নির্বাচন করেন, আপনি একটি প্রচারের জগাখিচুড়ি সঙ্গে শেষ হবে.