অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – খরচ, সুবিধা, টার্গেটিং এবং কীওয়ার্ড

আপনি যদি জানতে চান কিভাবে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস অ্যাকাউন্ট গঠন করতে হয় যাতে আপনার বিজ্ঞাপন খরচের রিটার্ন সর্বাধিক হয়, এই নিবন্ধটি পড়ুন. এই নিবন্ধটি খরচ ওভার যেতে হবে, সুবিধা, টার্গেটিং এবং কীওয়ার্ড. একবার আপনি এই তিনটি মৌলিক ধারণা বুঝতে, আপনি শুরু করার জন্য প্রস্তুত হবেন. একবার আপনি শুরু করার জন্য প্রস্তুত হন, বিনামূল্যে ট্রায়াল চেক আউট. আপনি এখানে অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপন সফ্টওয়্যার ডাউনলোড করতে পারেন. তারপরে আপনি আপনার অ্যাকাউন্ট তৈরি করা শুরু করতে পারেন.

খরচ

গুগল এর চেয়ে বেশি খরচ করে $50 অ্যাডওয়ার্ডে বছরে মিলিয়ন, বীমা কোম্পানি এবং আর্থিক সংস্থাগুলি সর্বোচ্চ মূল্য পরিশোধ করে. এছাড়াও, আমাজনও যথেষ্ট পরিমাণ খরচ করে, থেকে বেশি খরচ করা $50 অ্যাডওয়ার্ডে বার্ষিক মিলিয়ন. কিন্তু প্রকৃত খরচ কত? কিভাবে বলতে পারেন? নিম্নলিখিত আপনাকে একটি সাধারণ ধারণা দেবে. প্রথম, প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য আপনার সিপিসি বিবেচনা করা উচিত. পাঁচ সেন্টের ন্যূনতম CPC উচ্চ-মূল্যের কীওয়ার্ড হিসাবে বিবেচিত হয় না. সর্বোচ্চ দামের কীওয়ার্ড যতটা খরচ করতে পারে $50 প্রতি ক্লিক.

খরচ অনুমান করার আরেকটি উপায় হল রূপান্তর হার গণনা করা. এই সংখ্যাটি নির্দেশ করবে যে একজন দর্শক কত ঘন ঘন একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদন করে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ইমেল সদস্যতা ট্র্যাক করতে একটি অনন্য কোড সেট আপ করতে পারেন৷, এবং AdWords সার্ভার সার্ভারগুলিকে পিং করবে এই তথ্যটি পারস্পরিক সম্পর্ক স্থাপন করতে. তারপর আপনি এই সংখ্যা দ্বারা গুণিত হবে 1,000 রূপান্তর খরচ গণনা করতে. তারপরে আপনি AdWords প্রচারাভিযানের খরচ নির্ধারণ করতে এই মানগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷.

বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি ক্লিক-থ্রু রেট এবং গুণমানের স্কোর বাড়াতে পারে. রূপান্তর অপ্টিমাইজার একটি কিওয়ার্ড স্তরে বিড পরিচালনা করে যাতে একজন বিজ্ঞাপনদাতার নির্দিষ্ট প্রতি রূপান্তর মূল্যে বা তার নিচে রূপান্তরগুলি চালাতে পারে, বা CPA. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তত বেশি প্রাসঙ্গিক, আপনার সিপিসি তত বেশি হবে. কিন্তু আপনার প্রচারাভিযান যদি উদ্দেশ্য অনুযায়ী কাজ না করে তাহলে কী হবে? আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকর নয় সেগুলিতে অর্থ অপচয় করতে চান না.

অ্যাডওয়ার্ডের শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে চুক্তি করে যেগুলি প্রচুর অর্থ পরিচালনা করে. এই ক্ষেত্রে, মূলশব্দ “ডিগ্রী” বা “শিক্ষা” দামি Google কীওয়ার্ডের তালিকায় শীর্ষে রয়েছে. আপনি যদি শিক্ষার ক্ষেত্রে প্রবেশ করার কথা ভাবছেন, কম অনুসন্ধান ভলিউম আছে এমন একটি কীওয়ার্ডের জন্য একটি বড় CPC দিতে প্রস্তুত থাকুন. আপনি চিকিত্সা সুবিধা সম্পর্কিত যেকোন কীওয়ার্ডের প্রতি ক্লিকের খরচ সম্পর্কেও সচেতন হতে চাইবেন.

যতক্ষণ আপনি আপনার বাজেট পরিচালনা করতে পারেন, Google AdWords ছোট ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত বিকল্প হতে পারে. আপনি জিও-টার্গেটিং এর মাধ্যমে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করবেন তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন, ডিভাইস টার্গেটিং, এবং আরো. কিন্তু মনে রেখ, তুমি একা নও! Google AskJeeves এবং Lycos থেকে কঠোর প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হচ্ছে. তারা বিশ্বের এক নম্বর পেইড-সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে গুগলের রাজত্বকে চ্যালেঞ্জ করছে.

সুবিধা

Google AdWords হল প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের একটি প্ল্যাটফর্ম. এটি Google অনুসন্ধানের শীর্ষে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করে৷. প্রায় প্রতিটি ব্যবসাই AdWords থেকে উপকৃত হতে পারে, এর অন্তর্নিহিত সুবিধার কারণে. এর শক্তিশালী টার্গেটিং বিকল্পগুলি কেবল অবস্থান বা আগ্রহের উপর ভিত্তি করে একটি লক্ষ্য শ্রোতা বেছে নেওয়ার বাইরে যায়. আপনি Google এ টাইপ করা সঠিক শব্দের উপর ভিত্তি করে লোকেদের টার্গেট করতে পারেন, নিশ্চিত করা যে আপনি শুধুমাত্র সেই গ্রাহকদের কাছে বিজ্ঞাপন দেবেন যারা কিনতে প্রস্তুত.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস সবকিছু পরিমাপ করে, বিড থেকে বিজ্ঞাপনের অবস্থান পর্যন্ত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে, আপনি প্রতি ক্লিকে সেরা রিটার্ন পেতে আপনার বিড মূল্য নিরীক্ষণ এবং সামঞ্জস্য করতে পারেন. Google Adwords টিম আপনাকে দ্বি-সাপ্তাহিক প্রদান করবে, সাপ্তাহিক, এবং মাসিক রিপোর্টিং. আপনার প্রচারাভিযান প্রতিদিন সাতজন দর্শক আনতে পারে, আপনি যদি ভাগ্যবান হন. Adwords থেকে সবচেয়ে বেশি সুবিধা পেতে, আপনি কি অর্জন করার চেষ্টা করছেন সে সম্পর্কে আপনার একটি পরিষ্কার ধারণা থাকতে হবে.

SEO এর সাথে তুলনা করলে, ট্রাফিক এবং লিড চালনা করার জন্য অ্যাডওয়ার্ড অনেক বেশি কার্যকরী টুল. PPC বিজ্ঞাপন নমনীয়, মাপযোগ্য, এবং পরিমাপযোগ্য, যার মানে আপনি তখনই অর্থ প্রদান করবেন যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবে. এছাড়াও, আপনি ঠিক জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ড আপনাকে সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক এনেছে, যা আপনাকে আপনার বিপণন কৌশল উন্নত করতে দেয়. আপনি AdWords এর মাধ্যমে রূপান্তরগুলিও ট্র্যাক করতে পারেন৷.

Google AdWords সম্পাদক ইন্টারফেস ব্যবহার করা সহজ করে তোলে এবং আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সহায়তা করে৷. এমনকি যদি আপনি একটি বড় অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করেন, AdWords সম্পাদক আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনাকে আরও দক্ষ করে তুলবে৷. Google এই টুলের প্রচার চালিয়ে যাচ্ছে, এবং এটি ব্যবসা মালিকদের জন্য অন্যান্য সুবিধা বিস্তৃত আছে. আপনি যদি আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনের জন্য একটি সমাধান খুঁজছেন, অ্যাডওয়ার্ডস এডিটর হল সবচেয়ে দরকারী টুলগুলির মধ্যে একটি.

ট্র্যাকিং রূপান্তর ছাড়াও, অ্যাডওয়ার্ডস আপনাকে নিখুঁত বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন পরীক্ষার সরঞ্জাম অফার করে. আপনি শিরোনাম পরীক্ষা করতে পারেন, পাঠ্য, এবং AdWords সরঞ্জামগুলির সাথে চিত্রগুলি এবং দেখুন কোনটি ভাল পারফর্ম করে৷. এমনকি আপনি AdWords দিয়ে আপনার নতুন পণ্য পরীক্ষা করতে পারেন. অ্যাডওয়ার্ডের সুবিধা অন্তহীন. তাই, তুমি কিসের জন্য অপেক্ষা করছো? আজই শুরু করুন এবং AdWords থেকে উপকৃত হওয়া শুরু করুন৷!

টার্গেটিং

আপনার Adwords প্রচারাভিযানগুলিকে নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে টার্গেট করা আপনাকে আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে এবং আপনার ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক বাড়াতে সাহায্য করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ডস এর জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি অফার করে, কিন্তু সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি পদ্ধতির সংমিশ্রণ হতে পারে. এটা সব আপনার লক্ষ্য উপর নির্ভর করে. এই বিভিন্ন পদ্ধতি সম্পর্কে আরও জানতে, পড়তে! এছাড়াও, আপনার প্রচারাভিযান পরীক্ষা করতে ভুলবেন না! আমরা আলোচনা করব কিভাবে Adwords-এ এই বিভিন্ন ধরনের টার্গেটিং পরীক্ষা করা যায়.

ইনকাম টার্গেটিং হল একটি ডেমোগ্রাফিক লোকেশন গ্রুপের উদাহরণ. এই ধরনের টার্গেটিং সর্বজনীনভাবে প্রকাশিত IRS ডেটার উপর ভিত্তি করে. যদিও এটি শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপলব্ধ, গুগল অ্যাডওয়ার্ড আইআরএস থেকে তথ্য টেনে এনে অ্যাডওয়ার্ডে প্রবেশ করতে পারে, আপনাকে অবস্থান এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে তালিকা তৈরি করার অনুমতি দেয়. আপনি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য আয় লক্ষ্য নির্ধারণ বিকল্পটিও ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি জানেন যে আপনার শ্রোতা কি ধরনের জনসংখ্যার অন্তর্গত, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার AdWords প্রচারাভিযান বিভাগ করতে পারেন.

আপনার Adwords প্রচারাভিযান লক্ষ্য করার আরেকটি উপায় হল একটি নির্দিষ্ট বিষয় বা উপবিষয় নির্বাচন করা. এটি আপনাকে কম প্রচেষ্টার সাথে একটি বিস্তৃত দর্শকদের লক্ষ্য করতে দেয়৷. যাহোক, টপিক টার্গেটিং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের উপর কম নির্ভরশীল. টপিক টার্গেটিং একটি চমৎকার টুল যখন কীওয়ার্ডের সাথে একত্রে ব্যবহার করা হয়. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের পরিষেবা বা পণ্যগুলির জন্য বিষয়গুলি ব্যবহার করতে পারেন৷, বা একটি নির্দিষ্ট ইভেন্ট বা ব্র্যান্ডের জন্য. তবে আপনি যে পথ বেছে নিন, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং আপনার রূপান্তর বাড়াতে সক্ষম হবেন.

AdWords বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার পরবর্তী উপায় হল তাদের গড় আয়ের উপর ভিত্তি করে তাদের দর্শকদের নির্বাচন করা, অবস্থান, এবং আরো. এই বিকল্পটি বিপণনকারীদের জন্য উপযোগী যারা নিশ্চিত করতে চান যে তারা যে বিজ্ঞাপনগুলিতে তাদের অর্থ ব্যয় করছে সেগুলি দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে যা কেনার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারটি এমন দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে যারা আপনার পণ্য কিনতে পারে. কিন্তু আপনি কিভাবে তা করতে পারেন?

কীওয়ার্ড

আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত নয় এমন বিস্তৃত পদ বা শব্দগুলি এড়াতে চেষ্টা করুন. আপনি যোগ্য গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলি লক্ষ্য করতে চান এবং আপনার ইম্প্রেশনকে সর্বনিম্ন রাখতে চান. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি কম্পিউটার মেরামতের দোকানের মালিক হন, শব্দটি ব্যবহার করে আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেবেন না “কম্পিউটার” এবং যখন আপনি বিস্তৃত কীওয়ার্ড এড়াতে পারবেন না, আপনি সমার্থক শব্দ ব্যবহার করে আপনার PPC খরচ কমাতে পারেন, ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র, এবং শব্দার্থগতভাবে সম্পর্কিত শব্দ.

যদিও লং টেইল কীওয়ার্ড প্রথমে আকর্ষণীয় মনে হতে পারে, SEM তাদের পছন্দ করে না. অন্য কথায়, যদি কেউ টাইপ করে “ওয়াইফাই পাসওয়ার্ড” তারা সম্ভবত আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছে না. তারা সম্ভবত আপনার ওয়্যারলেস নেটওয়ার্ক চুরি করার চেষ্টা করছে, অথবা একটি বন্ধু পরিদর্শন. এই পরিস্থিতিগুলির কোনটিই আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ভাল হবে না. পরিবর্তে, আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে প্রাসঙ্গিক লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন.

কম-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক প্রচারণা চালানো. আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে আপনার প্রচারাভিযান থেকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বাদ দিতে পারেন. এটি বিশেষভাবে সহায়ক যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রয় তৈরি না করে. কিন্তু এটা সবসময় সম্ভব হয় না. কনভার্টিং কীওয়ার্ড খোঁজার কিছু কৌশল আছে. আরও তথ্যের জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন জার্নালের এই নিবন্ধটি দেখুন. এতে উচ্চ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড সনাক্ত করার জন্য অনেক টিপস রয়েছে. আপনি যদি এখনও এটি না করে থাকেন, আপনি আজ এই কৌশল সঙ্গে পরীক্ষা শুরু করতে পারেন.

Adwords-এর কীওয়ার্ড সম্পর্কে মনে রাখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে তারা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে মেলাতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে. উচ্চ মানের কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চ যোগ্য সম্ভাবনার কাছে দেখানো হবে যারা ক্রয় ফানেলের আরও নিচে রয়েছে. এই পথে, আপনি একটি উচ্চ-মানের দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যার রূপান্তর হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. তিনটি প্রধান ধরনের কিওয়ার্ড আছে, লেনদেন, তথ্যমূলক, এবং কাস্টম. আপনি একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক গ্রুপ টার্গেট করতে এই ধরনের কীওয়ার্ডগুলির যে কোনও একটি ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ-মানের কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল Google দ্বারা প্রদত্ত কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা. আপনি Google ওয়েবমাস্টার অনুসন্ধান বিশ্লেষণ ক্যোয়ারী রিপোর্ট ব্যবহার করতে পারেন. আপনার রূপান্তর লাভের সম্ভাবনা বাড়ানোর জন্য, আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনি কাপড় বিক্রি করেন, শব্দ ব্যবহার করার চেষ্টা করুন “ফ্যাশন” কীওয়ার্ড হিসাবে. এটি আপনার প্রচারাভিযানকে আপনি যে পণ্যটি বিক্রি করছেন তাতে আগ্রহীদের নজরে আসতে সাহায্য করবে.