অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – অ্যাডওয়ার্ডস-এর জন্য একটি দ্রুত নির্দেশিকা

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, এই দ্রুত গাইড মৌলিক কভার করবে: কীওয়ার্ড গবেষণা, প্রচারণার ধরন, CPC বিড, এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড. এই নিবন্ধটি পড়ার পর, আপনি আপনার প্রথম AdWords প্রচারাভিযান চালু করতে প্রস্তুত হবেন! কীভাবে আপনার প্রচারাভিযানকে সফল করা যায় তার টিপস এবং কৌশলগুলির জন্য পড়তে থাকুন. আপনি আগের চেয়ে আরও বেশি আত্মবিশ্বাস পাবেন! তাই শুরু করুন! এবং আরও টিপস এবং কৌশলগুলির জন্য আমাদের অন্যান্য অ্যাডওয়ার্ডস গাইড এবং কীভাবে-করতে হবে তা দেখতে ভুলবেন না.

কীওয়ার্ড গবেষণা

প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খোঁজার অন্যতম সেরা উপায় হল বিং-এর কীওয়ার্ড টুলের মতো টুল ব্যবহার করা. Bing বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম সার্চ ইঞ্জিন, প্রক্রিয়াকরণ ওভার 12,000 প্রতি মাসে মিলিয়ন অনুসন্ধান. এই টুলটি আপনাকে আপনার নির্বাচিত কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড সাজেশনের তালিকা দেবে. সামগ্রী তৈরি করতে এই তালিকাগুলি ব্যবহার করুন, নতুন দর্শকদের আকৃষ্ট করার আপনার সম্ভাবনা বৃদ্ধি. আপনি নতুন বিষয়বস্তু বিকাশ করতে এই তালিকাগুলি ব্যবহার করতে পারেন, যেমন একটি ব্লগ পোস্ট বা একটি ভিডিও.

কীওয়ার্ড রিসার্চ হল কীওয়ার্ড সনাক্ত করার প্রক্রিয়া যা লোকেরা আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধান করতে ব্যবহার করে. এই করে, আপনি কোন বিষয়গুলি জনপ্রিয় এবং লোকেরা কী ধরণের সামগ্রী অনুসন্ধান করছে সে সম্পর্কে শিখবেন৷. আপনার টার্গেট শ্রোতাদের মধ্যে কোন কীওয়ার্ড জনপ্রিয় তা জানা আপনাকে কী ধরনের সামগ্রী তৈরি করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা হয়ে গেলে, আপনি বিজ্ঞাপন কপিরাইটিং এর মাধ্যমে এই কীওয়ার্ড টার্গেট করতে পারেন, সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং, এবং অন্যান্য কৌশল.

কীওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা করার সময়, আপনি সেগুলিতে ফোকাস করতে চাইবেন যেগুলি সাধারণের চেয়ে বেশি নির্দিষ্ট. কারণটা সহজ: যদি একটি কীওয়ার্ড বিস্তৃত হয়, এটি আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা কম. আপনি যদি সাধারণ কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, আপনি সম্ভবত সময় এবং অর্থ অপচয় করবেন. বিস্তৃত কীওয়ার্ড, অন্য দিকে, খুব বেশি ট্রাফিক আনবে না. আপনি যখন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড খুঁজে পান, আপনার অনলাইন উপস্থিতি সফল হবে. একটি সু-নির্মিত কীওয়ার্ড তালিকা আপনাকে সঠিক বিষয়বস্তু সহ একটি নির্দিষ্ট দর্শককে লক্ষ্য করার অনুমতি দেবে.

বেশ কিছু বিনামূল্যের এবং প্রিমিয়াম কীওয়ার্ড টুল রয়েছে যা আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধানে সাহায্য করতে পারে. Moz's Keyword Explorer এমনই একটি টুল, এবং এটি বিনামূল্যে এবং প্রিমিয়াম সংস্করণ অফার করে. Moz-এর কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার সম্পর্কে ল্যারি কিমের পর্যালোচনা আপনাকে Moz-এর কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার কতটা দরকারী তা সম্পর্কে ধারণা দিতে পারে. SEMrush একটি বিনামূল্যের এবং অর্থপ্রদান সংস্করণ সহ আরেকটি ভাল কীওয়ার্ড টুল. আপনি একটি চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনি তাদের উভয় চেষ্টা করতে পারেন.

প্রচারের ধরন

Adwords-এ উপলব্ধ বিভিন্ন ধরনের প্রচারাভিযান ব্যবহারের মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করার অনেক উপায় রয়েছে. যখন অনুসন্ধানকারী একটি সাধারণ শব্দ টাইপ করে, একটি সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীকে Morphe ব্রাশের পরামর্শ দেবে. উচ্চ ব্র্যান্ড সচেতনতা আছে এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য এই ধরনের অনুসন্ধানটি দুর্দান্ত৷, কারণ অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্য হল গ্রাহক হওয়া. যদিও এই ধরনের প্রচারণার পুরষ্কার বেশি, এই অনুসন্ধানকারীদের গ্রাহকে রূপান্তর করা সহজ নয়. উদাহরণ স্বরূপ, যখন কেউ অনুসন্ধান করে “মরফে ব্রাশ,” সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া Morphe ব্রাশের জন্য একটি বিজ্ঞাপন পপ আপ হবে. আইশ্যাডো প্যালেট সম্পর্কেও একই কথা বলা যেতে পারে.

আরেকটি প্রচারের ধরন হল একটি প্রাসঙ্গিক প্রচারণা, যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুরূপ ওয়েবসাইটগুলিতে রাখে৷. এই প্রচারের ধরন স্থানীয় ব্যবসার জন্য বিশেষভাবে উপযোগী. এই ধরনের বিজ্ঞাপন ইন্টারেক্টিভ গ্রাফিক্সের আকারে প্রাসঙ্গিক ব্যবসার অন্তর্দৃষ্টি প্রদর্শন করে. আপনি কোথায় টার্গেট করবেন এবং কতক্ষণ আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে চান তা চয়ন করতে পারেন৷. এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনার ব্র্যান্ডের এক্সপোজার বাড়াতে পারে এবং রিমার্কেটিং এর কার্যকারিতা বাড়াতে পারে. আপনি যদি একটি ইনফোগ্রাফিক প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন, আপনার বিজ্ঞাপন অনুরূপ ওয়েবসাইটে স্থাপন করা হবে.

আপনার Adwords প্রচারণার কার্যকারিতা বাড়ানোর অন্যান্য উপায় আছে. একটি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান প্রচারাভিযান আপনাকে আপনার শ্রোতারা কী খুঁজছে তার মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি পেতে সাহায্য করতে পারে. ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান প্রচারাভিযান আপনাকে লিড এবং উচ্চ-ফানেল উদ্দেশ্য তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার ব্যবসার ওয়েবসাইটের জন্য একটি বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন, এবং তারপর আরো ট্রাফিক চালাতে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার URL ব্যবহার করুন. এটি নতুন দর্শকদের আকর্ষণ করার এবং আপনার রূপান্তর হার বাড়ানোর একটি ভাল উপায়.

সিপিসি বিড

আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে লাভ বাড়ানোর জন্য Adwords-এর জন্য আপনার CPC বিড কম করবেন. যদিও এটি করার সবচেয়ে সুস্পষ্ট উপায়, এটি অনেকগুলি বিকল্পের মধ্যে একটি মাত্র. আপনার প্রচারাভিযানের অন্যান্য দিকগুলি হ্রাস করার বিষয়েও আপনার বিবেচনা করা উচিত. Pathvisit ব্যবহার করা হল একটি সর্বাত্মক মার্কেটিং টুল যা ফোন কল ট্র্যাক করতে পারে, আরো দর্শক রূপান্তর, এবং মার্কেটিং রিপোর্ট তৈরি করুন. আপনার CPC বিড কমিয়ে, আপনি একটি উচ্চ ROI এবং কম বিজ্ঞাপন অপচয় দেখার সম্ভাবনা বাড়াতে পারেন৷.

আপনার বাজেটের উপর নির্ভর করে, আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোচ্চ CPC বিড সেট করতে পারেন. আপনি ম্যানুয়ালি আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন, অথবা একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং বিকল্প ব্যবহার করুন. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে ব্যয় করতে ইচ্ছুক সর্বোচ্চ পরিমাণ নির্ধারণ করতে দেয়. এটি আপনাকে আপনার বাজেট পরিচালনা করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ROI এবং ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য লক্ষ্যগুলির সাথে আরও কৌশলী হতে দেয়. ম্যানুয়াল বিডিং ব্যবহার করার বিভিন্ন সুবিধা রয়েছে.

যদিও বেশিরভাগ AdWords ব্যবহারকারীরা তাদের প্রচারাভিযানের জন্য CPC বিডিং ব্যবহার করে, আপনি বিকল্প ব্যবহার করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন – সিপিএম. যদিও সিপিসি বিডিং একটি পিপিসি ক্যাম্পেইনের জন্য ডিফল্ট সেটিং, আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনের শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দৃশ্যমান করতে চান তবে CPM হল সর্বোত্তম বিকল্প৷. যখন খরচ নিয়ন্ত্রণের কথা আসে, CPC হল ভিত্তিগত মেট্রিক. এটি বিভিন্ন প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপনের জন্য পরিবর্তিত হবে.

অন্য কোন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি হিসাবে, দৈনিক বাজেট অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি আগে কখনো অনলাইনে বিজ্ঞাপন না দিয়ে থাকেন, একটি প্রথমবার Google Adwords প্রচারাভিযান শুরু করা উচিত $20 – $50 পরিসীমা, এবং তারপর প্রয়োজন অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন. আপনি ফলাফল নিরীক্ষণ অবিরত হিসাবে, আপনি যেকোনো সময় আপনার বাজেট পরিবর্তন করতে পারেন. Google AdWord টুল ব্যবহার করে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে আপনার দৈনিক বাজেট সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করতে পারে. আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে কোন অসুবিধা হলে, আপনার ব্যবসার জন্য সেরা সিদ্ধান্ত নিতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য Google AdWords Grader হল সেরা টুল.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়ানোর একটি উপায় হল আপনার PPC প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা. এই কীওয়ার্ডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে একই প্রশ্নের সাথে যুক্ত হয় না. তারা সমার্থক অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, একবচন এবং বহুবচন সংস্করণ, এবং শব্দের অন্যান্য বৈচিত্র. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি র্যাঙ্ক করার চেষ্টা করছেন “পর্বত,” আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড প্রচারাভিযানে পর্বত এবং পর্বতের মতো বৈচিত্র অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. যাহোক, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুসন্ধান প্রচারাভিযানের মতো একইভাবে কাজ করে না, তাই পন্থা একটি নম্বর পরীক্ষা করতে ভুলবেন না.

এই কৌশল থেকে সবচেয়ে বেশী করতে, একটি সার্চ ইঞ্জিনে লোকেরা কোন পদ টাইপ করছে এবং কোনটি আপনার ব্যবসার সাথে অপ্রাসঙ্গিক তা আপনাকে জানতে হবে. Adwords-এ অনুসন্ধান ক্যোয়ারী রিপোর্ট আপনাকে জানাবে যে লোকেরা আসলে আপনার ওয়েবসাইটে আসার আগে কোন পদ টাইপ করছে. একবার আপনি জানতে পারবেন যে আপনার দর্শকরা অনুসন্ধান বাক্সে কোন নেতিবাচক কীওয়ার্ড টাইপ করছে, তারপরে আপনি তাদের আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিতে পারেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান পদগুলি বাদ দিয়ে আপনার সামগ্রিক অনুসন্ধানের অভিপ্রায় উন্নত করতে পারেন৷. আপনি এর জন্য বিজ্ঞাপন পাঠ্যও বাদ দিতে পারেন “লাল পাথর” বা অনুরূপ বিকল্প. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহারের সামগ্রিক প্রভাব হল আপনার টার্গেট শ্রোতাদের কাছে ড্রিল ডাউন করা এবং আপনার বিনিয়োগে রিটার্ন বাড়ানো. এই নিবন্ধটি পড়ে অ্যাডওয়ার্ডে কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করবেন তা শিখুন. আপনি দেখতে পাবেন কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড মাত্র কয়েক সপ্তাহের মধ্যে আপনার লাভজনকতা বাড়াতে পারে.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উন্নত করবে না, কিন্তু তারা প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমিয়ে আপনার অর্থও সাশ্রয় করবে (সিপিসি). অ-রূপান্তরিত ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস করে, আপনি অর্থ সঞ্চয় করবেন যা আপনি আরও কার্যকর প্রচারাভিযানের দিকে রাখতে পারেন. কিন্তু নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার প্রধান সুবিধা হল তারা আপনাকে আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে এবং বাউন্স রেট কমাতে সাহায্য করবে.

প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা

আপনার ব্যবসার জন্য প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সুবিধাগুলি আপনার প্রতিযোগীদের বোঝার চেয়ে অনেক বেশি. এটি আপনাকে তাদের অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব নির্ধারণ করতে সহায়তা করে, নির্ধারিত শ্রোতা, মূল্য পরিকল্পনা, এবং আরো. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা আপনাকে ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে যা আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, প্রচারণা, এবং বিক্রয় পিচ আরো কার্যকর. এই অন্তর্দৃষ্টি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযানের মান উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে, সেইসাথে নতুন সুযোগ এবং হুমকিগুলি চিহ্নিত করুন যা আপনার লাভকে বাড়িয়ে তুলতে পারে. আসুন প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার কিছু উদাহরণ দেখি.

প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা পাওয়া মানে আপনার প্রতিযোগীদের জানা’ মূল কৌশল, তারা কিভাবে বিজ্ঞাপনের সাথে যোগাযোগ করে, এবং কোন কৌশল তারা তাদের নিচের লাইন বাড়াতে ব্যবহার করে. সমাপ্ত 4.9 বিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী, আপনার প্রতিযোগিতা থেকে এক ধাপ এগিয়ে থাকা ব্যবসায়িক সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ. ক্রেয়নের 'স্টেট অফ মার্কেট ইন্টেলিজেন্স' অনুসারে,’ 77% ব্যবসার বাজারের শেয়ার জয়ের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তাকে একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হিসেবে উল্লেখ করে. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা সেই ব্র্যান্ডগুলির জন্যও দরকারী যেগুলি যত দ্রুত সম্ভব আয় বাড়াতে চাইছে৷.

আপনার Adwords প্রচারাভিযানের জন্য প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা সংগ্রহ করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রতিযোগীতা নিরীক্ষণ করা. একটি ভাল প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা টুল আপনাকে আপনার প্রতিযোগীরা যে সামগ্রী ভাগ করছে তার তুলনা করতে দেবে এবং নতুন সামগ্রী প্রকাশিত হলে আপনাকে অবহিত করবে. এই ক্ষেত্রে, BuzzSumo একটি চমৎকার প্রতিযোগী গবেষণা টুল, যেহেতু এটি আপনাকে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার প্রতিযোগীরা কোন ধরনের সামগ্রী ব্যবহার করছে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. এই প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা টুল HubSpot মত কোম্পানি দ্বারা বিশ্বস্ত, এক্সপেডিয়া, এবং টেলিগ্রাফ. প্রতিযোগীরা কীভাবে ট্রাফিক এবং রূপান্তর তৈরি করতে সামগ্রী ব্যবহার করে তা খুঁজে বের করতে এটি আপনাকে সাহায্য করতে পারে.

একটি শীর্ষ স্তরের প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ স্প্রেডশীটে পৃথক মেট্রিক্স সম্পর্কে তথ্য থাকবে, কোম্পানির নাম, ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন, এবং নন-ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন. এতে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড কভার করে অতিরিক্ত ট্যাব থাকা উচিত, বিজ্ঞাপন, ল্যান্ডিং পেজ, এবং আরো. আপনি যদি পরীক্ষা চালানোর জন্য নির্দিষ্ট প্রতিযোগীদের খুঁজছেন, তাদের কোন বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি ভাল পারফর্ম করছে তা দেখতে আপনি ড্রিল ডাউন করতে পারেন৷. তারপরে আপনি তাদের সাথে আপনার নিজের ফলাফল তুলনা করা শুরু করতে পারেন. আপনি যদি PPC এর জন্য Adwords ব্যবহার করেন, আপনি কি করছেন তা জানলে আপনার প্রতিযোগীদের উপরে আপনার একটি প্রান্ত থাকবে.