5 Google Adwords-এ আপনার জন্য উপলভ্য টার্গেটিং এর ধরন

আপনি AdWords দিয়ে শুরু করার আগে, আপনাকে অবশ্যই CPA বুঝতে হবে, সঠিক AdWords বিড, এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং গুরুত্ব. রূপান্তরগুলি কীওয়ার্ড থেকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থেকে বিক্রয় পর্যন্ত যাত্রার ফলাফল. Google Analytics আপনাকে যাত্রা ট্র্যাক করতে সাহায্য করতে পারে. এটি একটি ফ্রি সফটওয়্যার-এ-এ-সার্ভিস. একবার আপনি এই ধারণা বুঝতে, আপনি আপনার ব্যবসার প্রচারের জন্য AdWords ব্যবহার শুরু করতে পারেন.

খরচ

Adwords প্রচারাভিযানের জন্য বাজেট বরাদ্দ করা অপরিহার্য. যদিও সর্বোচ্চ CPC Google দ্বারা নির্ধারিত হয়, ক্লিক প্রতি খরচ পরিবর্তিত হয়. আপনার দৈনিক বাজেট PS200 সেট করা উচিত, কিন্তু এটি আপনার ব্যবসার কুলুঙ্গি এবং প্রত্যাশিত মাসিক ওয়েবসাইট ট্রাফিকের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে. Adwords প্রচারাভিযানের জন্য একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে, আপনার মাসিক বাজেট দ্বারা ভাগ করুন 30 ক্লিক প্রতি খরচের একটি অনুমান পেতে. ক্লিক প্রতি একটি সঠিক খরচ অনুমান জন্য, আপনার Adwords এর সাথে অন্তর্ভুক্ত সাহায্য নথিগুলি পড়া উচিত.

আপনার বিজ্ঞাপন কৌশলের কার্যকারিতা বোঝার জন্য প্রতি অধিগ্রহণের খরচ গণনা করার জন্য প্রতি রূপান্তর খরচ বা CPA পদ্ধতি ব্যবহার করা একটি ভাল উপায়, এবং আপনাকে আপনার বাজেট নিয়ন্ত্রণে সাহায্য করতে পারে. অধিগ্রহণ প্রতি খরচ এমন লোকের সংখ্যা পরিমাপ করে যারা একটি পছন্দসই কাজ সম্পন্ন করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ডস ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে পরিবর্তনের হার ট্র্যাক করতে গতিশীল কোড ব্যবহার করে. আপনি অন্তত একটি রূপান্তর হার লক্ষ্য করা উচিত 1%. এই পদ্ধতিটি আপনাকে আপনার বিড সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয় যাতে আপনার বাজেট আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেটের সীমার মধ্যে থাকে.

একটি নতুন গ্রাহকের কাছ থেকে আপনি যে লাভ করেন তার দ্বারা অ্যাডওয়ার্ডের খরচ ন্যায্য হতে পারে. অন্য কথায়, আপনি যদি একটি পরিষেবা ব্যবসা করেন, আপনি একটি গ্রাহকের জীবনকাল মূল্য নির্ধারণ করা উচিত, প্রথম যোগাযোগে এবং দীর্ঘমেয়াদী উভয়ই. একটি এস্টেট বিক্রয় কোম্পানির উদাহরণ বিবেচনা করুন. বিক্রি প্রতি গড় মুনাফা হয় $3,000, এবং আপনি অনেক পুনরাবৃত্তি ব্যবসা দেখতে পাবেন না. তবুও, কথায় কথায় রেফারেলের একটি ছোট আজীবন সুবিধা থাকতে পারে.

অন্য যেকোনো পরিষেবার মতো, আপনাকে সাবস্ক্রিপশন খরচ বিবেচনা করতে হবে. বেশিরভাগ PPC সফটওয়্যার লাইসেন্সপ্রাপ্ত, এবং আপনাকে সাবস্ক্রিপশন খরচ ফ্যাক্টর করতে হবে. যাহোক, WordStream 12-মাসের চুক্তি এবং একটি বার্ষিক প্রিপেইড বিকল্প অফার করে, তাই আপনি সেই অনুযায়ী বাজেট করতে পারেন. এই পরিকল্পনাগুলির মধ্যে একটির জন্য সাইন আপ করার আগে আপনার চুক্তিতে কী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. কিন্তু মনে রেখ, প্রতি ক্লিকের মূল্য এখনও অ্যাডওয়ার্ডের মোট খরচের তুলনায় অনেক কম.

টার্গেটিং

কন্টেন্ট নেটওয়ার্কের উত্থানের সাথে, আপনি এখন নির্দিষ্ট গ্রাহক বিভাগে আপনার বিজ্ঞাপন ফোকাস করতে পারেন. পূর্বে, প্রতিটির জন্য একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান তৈরি করতে আপনাকে দর্শক তালিকা বা পুনঃবিপণন তালিকা যোগ করতে হবে. এখন, আপনি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারী বিভাগে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান লক্ষ্য করতে পারেন, এবং আপনি এই লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযানের মাধ্যমে রূপান্তর হার বৃদ্ধি করতে পারেন. এই নিবন্ধটি Google Adwords-এ আপনার জন্য উপলব্ধ পাঁচ ধরনের টার্গেটিং পর্যালোচনা করবে. আপনি শিখবেন কেন আপনার দর্শকদের তাদের পছন্দ এবং আচরণের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করা উচিত.

আয় লক্ষ্যমাত্রা আপনাকে আয় দ্বারা লোকেদের লক্ষ্য করতে দেয়. এটি অভ্যন্তরীণ রাজস্ব পরিষেবা থেকে সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ ডেটা বিশ্লেষণ করে কাজ করে. Google AdWords এই তথ্যটি IRS থেকে টেনে নেয় এবং এটি আপনার প্রচারাভিযানে প্রবেশ করে. আপনি জিপ কোডের সাথে লোকেশন টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. Google Adwords আয় এবং জিপ কোড লক্ষ্যমাত্রা উভয়ই অফার করে. এটি নির্দিষ্ট অবস্থানের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের খুঁজে পাওয়া সহজ করে তোলে. এবং আপনি জিওলোকেশনের সাথে একত্রে এই টার্গেটিং পদ্ধতিগুলিও ব্যবহার করতে পারেন, যা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট এলাকায় বিজ্ঞাপন টার্গেট করতে দেয়.

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুর সাথে বিজ্ঞাপনের সাথে মিলে যায়. এই বৈশিষ্ট্য সঙ্গে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হবে যারা নির্দিষ্ট বিষয় বা কীওয়ার্ডে আগ্রহী. উদাহরণ স্বরূপ, একটি অ্যাথলেটিক জুতা ব্র্যান্ড একটি চলমান ব্লগে একটি বিজ্ঞাপন দিতে পারে যদি একজন রানার জুতা সম্পর্কে পড়ে. প্রকাশক আরও প্রাসঙ্গিক অবস্থানের জন্য পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু স্ক্যান করে. এই বৈশিষ্ট্য সঙ্গে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার গ্রাহক বেসকে লক্ষ্য করে.

অবস্থান অনুসারে Adwords টার্গেট করা আপনার দর্শকদের টার্গেট করার আরেকটি শক্তিশালী উপায়. আপনি একটি নির্দিষ্ট দর্শক টার্গেট করতে চান, আপনি অবস্থান এবং গড় আয়ের মাত্রা ব্যবহার করতে পারেন. এই দুটি চলক সঙ্গে, নষ্ট বিজ্ঞাপন খরচ কমানোর সাথে সাথে আপনি আপনার দর্শকদের সংখ্যা সংকুচিত করতে পারেন. তারপর, আপনি শুধুমাত্র আপনার পণ্য বা পরিষেবায় সক্রিয়ভাবে আগ্রহী ব্যক্তিদের লক্ষ্য করে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সংকুচিত করতে পারেন. তাই, আপনি কিভাবে আপনার শ্রোতা নিচে সংকীর্ণ না?

বিডিং মডেল

একটি সফল অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযানের একাধিক জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করা উচিত. যদিও আপনার বিষয়বস্তু সমস্ত দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হবে, এটি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর স্বার্থের হতে পারে. আপনি উত্তর দিবেন না, আপনি এই ডেমোগ্রাফিক গ্রুপ টার্গেট করতে অটোমেশন ব্যবহার করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করে, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিডিং কৌশল সামঞ্জস্য করতে পারেন. এছাড়া, যখনই আপনার CPC বাড়বে বা আপনার CPA কমে যাবে তখন আপনি একটি সতর্কতা পেতে অটোমেশন নিয়ম সেট করতে পারেন.

একটি স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল ব্যবহার করে অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন থেকে অনুমান করা যায়, কিন্তু আপনি যদি আরও বড় ফলাফল পেতে চান, আপনার সর্বদা একটি ম্যানুয়াল বিড কৌশল ব্যবহার করা উচিত. যদিও আপনার বিড সেই পরিমাণের প্রতিনিধিত্ব করে যা আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে ব্যয় করতে ইচ্ছুক, এটি সেই কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্কিং নির্ধারণ করে না. এর কারণ হল যে Google সবচেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করে তাকে সেরা ফলাফল দিতে চায় না.

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সবচেয়ে কার্যকর বিডিং মডেল বেছে নিতে, আপনার প্রচারাভিযানকে এমনভাবে গঠন করা উচিত যা আপনার কীওয়ার্ডের দৃশ্যমানতাকে সর্বাধিক করবে. এই ক্ষেত্রে, আপনি যদি আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করতে চান, আরো ট্রাফিক চালানোর জন্য আপনার বিড যথেষ্ট উচ্চ হওয়া উচিত. বিকল্পভাবে, আপনি আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করতে চান, একটি খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ অভিযানের জন্য যান. এটা সব আপনার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে, কিন্তু আপনার লক্ষ্য দর্শকদের উপর ভিত্তি করে একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নেওয়া একটি ভাল ধারণা.

এছাড়া, যখন আপনি আপনার বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করছেন, আপনি দিনের নির্দিষ্ট সময়ের জন্য বিড মডিফায়ার বেছে নিতে পারেন, জনসংখ্যা, এবং ইলেকট্রনিক ডিভাইস. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি Google-এর সার্চ ফলাফলের একটি পৃষ্ঠায় আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সময়কাল বেছে নিতে পারেন. আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ভর করবে আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের একটি ক্রয় বা রূপান্তর করতে কতক্ষণ লাগবে তার উপর. বিকল্পভাবে, আপনি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের উপর আপনার বাজেট সীমিত করতে এবং নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দিয়ে নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন.

রূপান্তর হার

বিগত কয়েক বছরে শীর্ষস্থানীয় রূপান্তরকারী শিল্পগুলি হল বিমায়৷, অর্থ এবং ডেটিং শিল্প. আজ, ডেটিং শিল্প রূপান্তর হারে অন্যান্য সমস্ত শিল্পকে ছাড়িয়ে যায়, গড় প্রায় নয় শতাংশ গড়. ডেটিং ছাড়িয়ে যাওয়া অন্যান্য শিল্প হল কনজিউমার সার্ভিস, আইনি, এবং অটো. মজার ব্যাপার, সর্বাধিক রূপান্তর হার সহ শিল্পগুলির অগত্যা সর্বোত্তম পণ্য বা পরিষেবা থাকে না. পরিবর্তে, তারা হয়তো রূপান্তর-বুস্টিং কৌশল ব্যবহার করছে এবং বিভিন্ন অফার নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে.

গড় পিপিসি রূপান্তর হার প্রায় 3.75% অনুসন্ধানের জন্য, এবং 0.77% প্রদর্শন নেটওয়ার্কের জন্য. শিল্প অনুসারে রূপান্তরের হার পরিবর্তিত হয়, ডেটিং এবং ব্যক্তিগত শিল্প উত্পন্ন সঙ্গে 9.64% সমস্ত AdWords রূপান্তর এবং অ্যাডভোকেসি এবং হোম গুডস র্যাকিং সর্বনিম্ন. এছাড়াও, Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য রূপান্তর হার অন্য যেকোনো শিল্পের তুলনায় অনেক কম. এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে উন্নতির কোনো জায়গা নেই.

একটি উচ্চ রূপান্তর হার এমন কিছু যা বেশিরভাগ কোম্পানির ইচ্ছা. যদিও এটি অর্জন করা অসম্ভব নয় 10 শতাংশ রূপান্তর হার, আপনাকে নিশ্চিত হতে হবে যে আপনার রূপান্তর হার লাভজনক ফলাফল চালানোর জন্য যথেষ্ট উচ্চ. Adwords-এ রূপান্তরের হার ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয় এবং আপনার কোম্পানির প্রয়োজনের জন্য সঠিক পদ্ধতি বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ. আপনি একটি রূপান্তর হার জন্য লক্ষ্য করা উচিত 10% অথবা আরও, যা একটি চমৎকার ফলাফল বলে মনে করা হয়.

যদিও ভাল অন-সাইট অপ্টিমাইজেশন অনুশীলনগুলি আপনার PPC রূপান্তর হার উন্নত করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ, এছাড়াও প্রচারাভিযান-সাইড উপাদান রয়েছে যা উচ্চ-মানের ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করা উচিত. প্রথম, নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বেছে নিন. তারপর, আপনার সেরা শ্রোতা এবং প্ল্যাটফর্মগুলি সনাক্ত করুন. দ্বিতীয়, আপনি উচ্চ-মানের ক্লিকের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করেছেন তা নিশ্চিত করুন৷. অনুসন্ধান এবং প্রদর্শনের জন্য AdWords-এ রূপান্তর হার ই-কমার্স বিজ্ঞাপনের জন্য গড়ের সমান, যার গড় প্রায় 1.66% এবং 0.89%. এবং পরিশেষে, নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ওয়েবসাইটের সাথে সিঙ্ক করা হয়েছে এবং আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক.

একটি প্রচারণা সেট আপ

একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার জন্য, আপনার কীওয়ার্ডগুলি সঠিকভাবে লক্ষ্য করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে হবে. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উন্নত করার জন্য আপনি বেশ কিছু পদক্ষেপ নিতে পারেন. একটি Google Adwords প্রচারাভিযান চালানোর সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ অংশ হল আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করা৷. পরবর্তী ধাপ হল বিশেষজ্ঞ মোডে স্যুইচ করা. এই মোডে, আপনি আপনার প্রচারের জন্য একটি লক্ষ্য নির্বাচন করতে পারেন, যেমন রূপান্তর, বাড়ে, বা বিক্রয়. ডিফল্ট সেটিং আপনাকে সবচেয়ে কার্যকরী বিজ্ঞাপন দেখাবে, তাই আপনি সেরা বিজ্ঞাপনটি বেছে নিতে পারেন যা লক্ষ্য দর্শকদের সাথে মেলে. যাহোক, আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য নির্বাচন করতে না চান, আপনি লক্ষ্য নির্দেশিকা ছাড়া একটি প্রচারাভিযান সেট করতে পারেন.

প্রচারের সেটিংসের আরেকটি অংশ হল বিজ্ঞাপনের সময়সূচী. বিজ্ঞাপনের সময়সূচী নির্ধারণ করবে যে দিনগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে. আপনি আপনার ব্যবসার প্রকৃতির উপর ভিত্তি করে এটি পরিবর্তন করতে পারেন. আপনি বিজ্ঞাপন ঘূর্ণন সেটিংস পরিবর্তন করতে পারেন, কিন্তু এখনকার জন্য, এটি ডিফল্টে ছেড়ে দেওয়া ভাল. বিজ্ঞাপনের সময়সূচী ছাড়াও, আপনি উপলব্ধ বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করতে পারেন৷.

একবার আপনি আপনার প্রচারাভিযান তৈরি করা শেষ করেছেন, আপনাকে আপনার বিলিং তথ্য এবং অর্থপ্রদানের পদ্ধতি লিখতে হবে. আপনি একটি ক্রেডিট কার্ড ব্যবহার করতে পারেন, ডেবিট কার্ড, ব্যাংক হিসাব, বা প্রচার কোড আপনার প্রচারাভিযান তহবিল. এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করে, আপনি একটি সফল AdWords প্রচারাভিযান চালানোর পথে ভালো থাকবেন. এই নিবন্ধটি আপনাকে Google Adwords-এ একটি প্রচারাভিযান সেটআপ করার বিভিন্ন পদক্ষেপের মধ্য দিয়ে নিয়ে যাবে.