електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Има различни начини да настроите своя акаунт в Adwords. В зависимост от вашите цели, можете да използвате една от следните структури: Целта на кампанията, Система за наддаване, и цена. Сплит тестването също е опция. След като установите най-добрия формат за вашата кампания, време е да определите как да изразходвате рекламния си бюджет. По-долу са изброени някои съвети, които ще ви помогнат да започнете. Да създаваме най-ефективните кампании, прочетете това ръководство.
Цената на Adwords варира в зависимост от няколко променливи. Средната цена е около $1 да се $5 на кликване, докато разходите за дисплейната мрежа са много по-ниски. Някои ключови думи са по-скъпи от други, и конкуренцията в рамките на пазара също влияе върху разходите. Най-скъпите ключови думи на Adwords често са по-скъпи от средните, и обикновено принадлежат към силно конкурентни пазари, като правната и застрахователната индустрия. въпреки това, дори и с по-високи разходи, Adwords все още са отличен начин да рекламирате бизнеса си онлайн.
Въпреки че CPC не дава много представа сама по себе си, това е чудесна отправна точка за разбиране на цената на Adwords. Друг полезен показател е CPM, или цена на хиляда импресии. Този показател ви дава представа колко харчите за реклама, и е полезно както за CPC, така и за CPM кампании. Впечатленията от марката са ценни при създаването на дългосрочна маркетингова кампания.
Цената на Adwords е сбор от вашата цена на клик (CPC) и цена на хиляда импресии (CPM). Тази сума не включва другите разходи, като хостинг на уебсайта ви, но представлява общия ви бюджет. Задаването на дневен бюджет и максимална оферта може да ви помогне да контролирате разходите си. Можете също да задавате оферти на ниво ключова дума или рекламна група. Други полезни показатели за наблюдение включват средна позиция, което ви казва как вашата реклама се класира сред останалите реклами. Ако не сте сигурни как да зададете офертите си, можете да използвате Auction Insights, за да видите колко плащат другите рекламодатели.
В допълнение към вашия бюджет, оценката ви за качество също влияе върху цената на Adwords. Google изчислява цената на кампания в Adwords въз основа на броя рекламодатели, които имат реклами за конкретна ключова дума. Колкото по-висок е рейтингът ви за качество, толкова по-ниска ще бъде цената на клик. От друга страна, ако оценката ви за качество е лоша, ще платите много повече от вашата конкуренция. Така, важно е да разберете бюджета си за Adwords, за да можете да останете в рамките му и да видите положителни резултати.
Промените в системата за наддаване и системата за съвпадение в Adwords предизвикват много критици, които се подиграват на Google. Преди това, рекламодател на хотелска верига може да наддава за думата “хотел,” гарантирайки, че неговата или нейната реклама ще се появи в горната част на SERPs. Това също означаваше, че техните реклами ще се показват във фрази, съдържащи думата “хотел.” Това беше известно като широко съвпадение. Но сега, с промените на Google, двете системи вече не са толкова разделени.
Има няколко налични стратегии за максимизиране на вашите кликвания в рамките на бюджет. Тези стратегии са идеални, ако искате да увеличите максимално процента си на реализация и да намерите повече обем. Но имайте предвид, че всеки тип стратегия за наддаване има своите предимства. По-долу са изброени трите основни типа системи за наддаване и техните предимства. Ако сте нов в Adwords, най-добрият ви вариант е да опитате стратегията за максимизиране на реализациите, който автоматично коригира офертите, за да увеличи максимално реализациите.
Автоматизираните стратегии за офериране премахват догадките при платената реклама, но все пак можете да получите по-добри резултати с ръчни методи. Офертата е сума, която сте готови да платите за конкретна ключова дума. Но имайте предвид, че офертата не определя класирането ви; Google не иска да даде първото място на някой, който харчи най-много пари за ключова дума. Ето защо трябва да прочетете за системата за търг, преди да я използвате.
Ръчното наддаване ви позволява да контролирате сумата на офертата за всяка реклама. Можете да използвате системата за наддаване, за да намалите бюджета си, когато рекламите не се представят добре. Например, ако вашият продукт е много популярен, може да искате да използвате широко съвпадение вместо точно съвпадение. Широкото съвпадение е по-добра опция за общи търсения, но ще ви струва малко повече. Алтернативно, можете да изберете точно съвпадение или съвпадение по фраза.
Има няколко начина да зададете цел на кампания в Google Adwords. Можете да зададете дневен бюджет, което е равно на вашата месечна инвестиция в кампания. Тогава, разделете това число на броя на дните в месеца. След като определите дневния си бюджет, можете да зададете съответно стратегията си за наддаване. В допълнение, целите на кампанията могат да бъдат зададени за различни видове трафик. В зависимост от целите на вашата кампания, можете да изберете да насочвате или към конкретни местоположения, или към конкретни аудитории.
Целта на кампанията е ключовият елемент на цялата кампания. Целта трябва ясно да описва какво трябва да се промени, за да бъде кампанията успешна. Трябва да е възможно най-сбито, и трябва да бъде написан така, че да го разбират всички участници в кампанията. Целта също трябва да е конкретна, постижимо, и реалистично. Това помага при определяне на ресурсите, необходими за постигане на тази цел. Използване на теории за промяна, можете да зададете реалистични цели за вашата кампания.
Има две основни стъпки за разделно тестване на вашите реклами в Adwords на Google. Първо, трябва да създадете две различни реклами и да ги поставите във вашата рекламна група. Тогава, ще искате да кликнете върху всеки от тях, за да видите кой се представя по-добре. След това можете да видите коя версия на вашата реклама е по-ефективна. За да направите сплит тестването възможно най-ефективно, следвайте стъпките по-долу.
Създайте два различни рекламни комплекта и задайте бюджет за всяка реклама. Една реклама ще струва по-малко, докато другият ще струва повече. За определяне на вашия рекламен бюджет, можете да използвате калкулатор на бюджета на кампанията. Защото сплит тестовете са скъпи, в крайна сметка ще загубите малко пари, но също така ще знаете дали вашите рекламни комплекти работят. Ако двата рекламни набора са подобни, не забравяйте да коригирате съответно бюджета си.
След като сте избрали две рекламни групи, изберете този, който е вероятно да генерира най-голям брой кликвания. Google ще ви каже кой е по-успешен. Ако първата ви реклама получи най-много кликвания, тогава това е добър знак. Но втората рекламна група има по-ниска честота на кликване. Ще искате да намалите офертата си, когато очаквате да видите най-висок CTR от другата рекламна група. Насам, можете да тествате въздействието на вашите реклами върху вашите реализации.
Друг начин за разделно тестване на Facebook реклами е чрез редактиране на съществуващата ви кампания. Да го направя, редактирайте своите рекламни комплекти и изберете бутона Разделяне. Facebook автоматично ще създаде нов рекламен набор с промените и ще върне оригиналния. Разделеният тест ще се изпълнява, докато не планирате спирането му. Ако вашият разделен тест е успешен, трябва да продължите кампанията с резултатите от вашия тест. Може да искате да разделите рекламите на две или дори три отделни кампании.
Рекламата в търсачката е рентабилен метод за достигане до правилните потенциални клиенти в точното време. Освен това предлага повече проследяване, което ви позволява да определите кои реклами или думи за търсене са довели до продажби. въпреки това, търговците трябва да знаят как да увеличат максимално възвръщаемостта на инвестициите чрез избиране на правилните ключови думи, разпределяне на подходящия бюджет и коригиране на стратегии, ако е необходимо. Тази статия обсъжда някои важни фактори, които трябва да имате предвид, за да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите с Adwords. Прочетете, за да научите повече.
При изчисляване на ROI на Adwords, важно е да запомните, че кликванията върху уебсайта не винаги водят до продажби. Ще трябва да проследите реализациите, за да изчислите ROI на Adwords. Това може да стане чрез телефонни разговори, както и проследяване, докато посетителят стигне до финала “благодаря ви” страница. Както при всяка маркетингова кампания, възвръщаемостта на инвестициите ще зависи от това колко посетители привличат вашите реклами към уебсайта ви. Да го направя, трябва да изберете ключови думи с намерение за покупка.
За да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си от AdWords, помислете за добавяне на разширения към рекламите си. Използването на разширения за целеви страници ще ви помогне да привлечете повече целеви посетители. В допълнение към разширението на ключовата дума, можете също да използвате допълнителни описания или разширения за местоположение. Последният добавя бутон за повикване на живо към вашия уебсайт. Можете също да използвате рецензии и връзки към сайтове, за да насочвате хората към свързани страници. Трябва да тествате различни опции, преди да се спрете на правилните. Ако искате да увеличите максимално ROI, не забравяйте да тествате всичко.
Google Analytics ви позволява автоматично да маркирате кампании в Adwords с автоматично маркиране. Отчетите ще ви покажат ROI на кампании в Adwords. Трябва също така да импортирате данните си за разходите от платени маркетингови услуги в Google Анализ, за да наблюдавате ефективността им. Това ще ви помогне да наблюдавате рекламните си разходи, приходи и ROI. Тази информация ще ви позволи да вземете по-добри решения къде да инвестирате парите си. И това е само началото. Можете лесно да проследите ROI на Adwords, като следвате тези указания.
