електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нов в рекламирането с плащане на кликване, може да се чудите как да се възползвате максимално от Adwords. Тази статия ще ви запознае с основите на рекламата с плащане на клик, включително изследване на ключови думи, наддаване, и качествен рейтинг. Той също така ще предостави някои стратегии за извличане на максимума от този мощен маркетингов инструмент. Ще научите как да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си и да подобрите крайния резултат, като използвате успешно AdWords.
Рекламата с плащане на щракване е онлайн маркетингова стратегия, която се състои в плащане на компания само когато някой кликне върху нейната реклама. Тази стратегия до голяма степен се свързва с търсачки като Google и Bing, и се използва и от сайтове за социални медии. Това включва плащане на фирма на предварително определена сума, за да се покаже нейната реклама под определена фраза за търсене. въпреки това, тъй като рекламодателите плащат само когато някой кликне върху тяхната реклама, те трябва да могат да предложат най-добрата стойност за парите си.
Има два основни типа реклама с плащане на клик: фиксирана ставка и на базата на наддаване. И двата метода могат да бъдат от полза за бизнеса. За да изберете правилния модел плащане на клик, рекламодателите първо трябва да решат какви са целите им. Докато рекламирането в търсачките е чудесен начин да получите трафик към техния уебсайт, може да бъде объркващо за начинаещи. По-долу са някои съвети, които ще ви помогнат да започнете с тази стратегия за дигитален маркетинг.
Наддаването в платформата на търсачката на Google е ключова част от привличането на трафик към вашия уебсайт. Офертите се изчисляват от Google въз основа на ключови фрази. Когато някой търси конкретна ключова дума или фраза, те ще бъдат представени с продуктова мрежа реклами въз основа на тяхното намерение за покупка. Колкото по-високо е кликването, толкова по-ниска е цената, и толкова по-вероятно е посетител да кликне върху вашата реклама.
Един от най-важните фактори в Adwords’ CTR е рекламното копие. Привлекателно рекламно копие ще ви помогне да се откроите сред конкуренцията. Реклама с ниско качество, от друга страна, ще ви струва повече пари и ще доведе до по-нисък рекламен ранг. Но, с правилния подход, можете да увеличите CTR. Това е основен аспект на рекламата с плащане на щракване в Adwords.
Използването на личности на купувачи и проучването на техните нужди ще ви помогне да насочите правилните ключови думи за вашия бизнес. Създаването на личност очертава какво иска един типичен клиент, предизвикателствата, пред които са изправени, и нещата, които влияят на техните решения за покупка. Тази информация ще ръководи вашето проучване на ключови думи. След като напишете своята персона, използвайте инструменти за избор на ключови думи, като Google Keyword Tool, за да проучите свързани ключови думи. Тези инструменти ще ви помогнат да стесните дълъг списък от ключови думи, които имат най-висок шанс за класиране.
Една от най-важните части на проучването на ключови думи за AdWords е разбирането на вашата аудитория. Не забравяйте, че процесът на закупуване на потенциален клиент ще варира в зависимост от вида индустрия и това, което искат да купят. Например, фирма за брандиране в Лондон може да не търси компания за брандиране в Ню Йорк или Лос Анджелис. Пътуването на купувача ще бъде различно в зависимост от вида бизнес, така че изследването на ключови думи е от решаващо значение.
В допълнение към използването на Google Keyword Planner, можете да използвате и други инструменти за изследване на ключови думи. Инструментът на Google за планиране на ключови думи е особено полезен за това. Показва колко хора търсят по ключова дума, колко са готови да платят, и колко хора търсят тази конкретна фраза. Той също така предлага допълнителни ключови думи, които да проучите. Помага ви да създавате целеви кампании. След като идентифицирате няколко добри ключови думи, можете да ги използвате в кампанията си.
Използването на инструменти като инструмента за трудности на ключови думи на Alexa ще ви позволи да измерите конкуренцията и авторитета на вашата марка. Този инструмент присвоява на всеки уебсайт резултат за конкурентна сила, който показва колко авторитетен е сайтът в списък с резултати от ключови думи. Share of Voice е друг чудесен инструмент за измерване на авторитета. Колкото по-висок е гласовият дял на марката, толкова повече ще се счита за авторитетно. Това може да ви помогне да подобрите класирането си чрез подобряване на видимостта и авторитета.
Има няколко начина да наддавате за трафик чрез програмата Adwords на Google. Най-често срещаният начин е цената на клик, което струва на рекламодателите само кликове от тяхната реклама. CPC е най-скъпият метод, но е най-рентабилно, ако се опитвате да насочите към много специфична аудитория. Ако се опитвате да увеличите трафика на уебсайта си, въпреки това, трябва да обмислите офериране за CPM. Този метод ще струва по-малко, но ще покаже вашата реклама само на стотици хиляди хора.
Можете да увеличите офертата си за определена ключова дума или фраза, за да увеличите шанса си за привличане на нови посетители. Трябва също така да вземете предвид цялостния си качествен рейтинг, за да определите най-ефективната оферта. Това се основава на три фактора: съдържанието на вашия уебсайт, рекламно копие, и дизайн на целевата страница. Колкото по-висок е качественият резултат, толкова по-ниска ще бъде цената на клик за вас. въпреки това, тази опция не е за всеки. Силно препоръчително е да следвате указанията на Google и да отделите време за оптимизиране на кампанията си.
Трябва да се опитате да зададете първоначална оферта, която е консервативна. Това ще ви даде възможност да коригирате офертата, ако видите модел в данните си. Трябва също така да се стремите да отговорите на очакванията на рекламодателя за степен на ангажираност и качествен трафик. С помощта на този метод, ще предотвратите загубата на рекламно пространство и ще избегнете наказание от Google. Когато става въпрос за стратегии за наддаване, най-добре е да се придържате към това, което знаете, и следвайте доказан метод за максимизиране на бюджета си.
Последно, трябва да обърнете внимание на вашите конкуренти’ оферти. Следете кои ключови думи се представят най-добре за тях и какво предлагат. Използването на данни от минали кампании в AdWords ще ви помогне да съставите най-ефективната оферта. И, ще имате по-добра представа за какъв вид работа става дума. За да имате успех в платената реклама, важно е да наблюдавате рекламите и офертите си. Ако искате вашата кампания да генерира по-висока ROI, трябва да обърнете внимание на това, което правят вашите конкуренти.
Освен честотата на кликване, качественият рейтинг също се определя от уместността на рекламата и опита на целевата страница. Реклами с подобни ключови думи и рекламни групи ще имат различни качествени рейтинги, въз основа на рекламно послание, целева страница и демографско насочване. Рекламите ще коригират качествения си рейтинг, когато се пуснат на живо, и Google взема предвид две трети от факторите при изчисляването на резултата. Ако използвате добра структура на акаунта и правите много тестове, можете лесно да достигнете качествен резултат от шест или седем.
Въпреки че може да звучи просто, нисък качествен рейтинг може да ви струва много повече от висок качествен рейтинг. Защото се основава на исторически данни, вашата реклама може да постигне висок качествен рейтинг, дори ако не е силно конкурентна. За щастие, Google предоставя данни какво да очакваме, така че можете да оптимизирате рекламата си, за да постигнете възможно най-висок резултат за QA. Като разберете какви фактори влияят върху качествения рейтинг на вашата реклама, можете да подобрите рекламите си и да извлечете максимума от рекламния си бюджет.
Уместността на ключовата дума е изключително важен фактор при изчисляването на качествения рейтинг, и има няколко неща, които можете да направите, за да подобрите своя. Уместността е голям фактор, затова се опитайте да използвате ключови думи, които са подходящи за нишата на вашия уебсайт. Колкото по-висок е коефициентът на релевантност, толкова по-висок ще бъде вашият качествен рейтинг. Например, ако популяризирате сайт за електронна търговия, опитайте да се съсредоточите върху подходящи ключови думи, свързани с вашата ниша.
Цветът на бутона и думите в заглавието на страницата също са важни. Промените в тези елементи могат да увеличат процента на реализация. Правни услуги за ищци, например, увеличиха процента си на реализация с 111.6% след промяна на заглавието на техния уебсайт. Има много начини да подобрите качествения си рейтинг в AdWords, но най-важното, трябва да сте наясно с основните фактори, които го определят. Следните три фактора трябва да бъдат разгледани, ако искате сериозно да увеличите качествения си рейтинг.
Един от най-ефективните начини за максимизиране на ефективността на вашите рекламни кампании е чрез повторно насочване. С повторно насочване, можете да показвате реклами на конкретни посетители, които са посетили вашия сайт. След това вашите реклами ще се показват в дисплейната мрежа на Google на тези посетители. въпреки това, за да извлечете максимална полза от повторното насочване, трябва да сегментирате посетителите на уебсайта си. Да го направя, можете да сравнявате демографски данни и да използвате инструмент за сегментиране.
Използването на пренасочване чрез Adwords е отличен начин да поддържате връзка със съществуващи клиенти, и да достигне до нови. Рекламите, поставени на вашия уебсайт чрез Google Adwords, поставят скриптови тагове на страниците на вашия уебсайт, така че хората, които са посетили вашия сайт отново, да ги видят. Този метод може да се използва в социалните медии, включително Facebook и Twitter. За максимални резултати, повторното насочване трябва да бъде редовна част от вашата бизнес стратегия.
Можете да създавате списъци с аудитории въз основа на конкретни действия и интереси на посетителите на уебсайта. Например, ако вашият уебсайт е насочен към хора, които използват Gmail, можете да ги насочите с реклами, които са подходящи за техните акаунти в Google. Можете също да използвате персонализирани аудитории, които съответстват на имейл адресите на посетителите на уебсайта. Можете също да използвате проследяване на реализациите, за да насочвате към конкретни уеб страници, харесвайте продуктови страници, за да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестицията си. Чрез комбиниране на тези два метода, можете да увеличите ефективността си чрез повторно насочване с Adwords.
След като вашата аудитория бъде сегментирана, можете да настроите кампания за повторно насочване, като използвате рекламната мрежа на Google. Най-добрият метод за повторно насочване с Adwords е този, който е ефективен както за вашия уебсайт, така и за вашия бизнес. Можете да насочите аудиторията си чрез различни медии, включително дисплейната мрежа на Google, YouTube, Приложения за Android, и още. Използването на модел за повторно насочване ви помага да измерите колко ви струва всяка реклама и кои канали са най-ефективни за вашия бизнес.
