електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
If you want to make more money online with Google Adwords, there are some basic things you need to know. These are Keyword research, Ad group targeting, Цена на клик, and Competitor intelligence. В тази статия, I’ll explain each of these in a nutshell. Независимо дали сте нов в AdWords или сте го използвали от години, има някои неща, които трябва да знаете, за да започнете.
Вероятно сте чували за инструментите за ключови думи преди, но какви точно са те? Накратко, те са набор от инструменти за намиране на нови ключови думи и определяне за кои да наддавате. Инструментите за ключови думи са съществена част от процеса на рекламиране в AdWords, тъй като те ви позволяват да прецизирате вашите търсения и да идентифицирате нови ключови думи. Независимо какъв инструмент използвате, ключът към успешния маркетинг в AdWords е да се уверите, че редовно преглеждате тези задачи.
Първата стъпка в проучването на ключови думи е да разберете вашата ниша и въпросите, които хората задават. От решаващо значение е да привлечете вниманието на вашата целева аудитория, като идентифицирате нейните нужди. За щастие, има инструмент, който да ви помогне да направите точно това: Google Планер за ключови думи. Този инструмент ви позволява да преглеждате стотици различни ключови думи и да намирате тези с голям обем на търсене. След като стесните списъка си с ключови думи, можете да започнете да създавате нови публикации около тях.
Следващата стъпка в изследването на ключови думи е конкуренцията. Ще искате да изберете ключови думи, които не са прекалено конкурентни, но все пак не са твърде общи. Вашата ниша трябва да бъде населена с хора, които търсят конкретни фрази. Не забравяйте да сравните позицията и съдържанието на конкурента, за да разберете кое работи най-добре. Важно е да запомните, че вашата аудитория търси вашия продукт или услуга. Ключова дума, която вече е популярна на едно място, ще има голям обем на търсене, ако е подходяща за вашия бизнес.
След като стесните списъка с ключови думи, можете да се съсредоточите върху тези, които са най-подходящи за вашата ниша. Важно е да изберете няколко ключови думи и фрази, които са много печеливши за вашия продукт или услуга. Помня, имате нужда само от три или пет, за да имате успешна кампания. Колкото по-конкретни са ключовите думи, толкова по-големи са шансовете ви за успех и печалба. Важно е да разберете кои ключови думи са най-търсени от потребителите и кои не.
Следващата стъпка в изследването на ключови думи е да създадете съдържание около избраните от вас ключови думи. Използването на подходящи ключови думи с дълга опашка ще увеличи квалифицирания трафик и процента на реализация. Докато правите това, експериментирайте с различни видове съдържание. Можете да използвате една и съща ключова фраза в различни статии или на различни целеви страници. Насам, ще можете да откриете коя комбинация от ключови думи и съдържание работи най-добре за вашия бизнес. Вашата целева аудитория ще може да ви намери чрез съдържание, което се харесва на тези конкретни търсения.
Ако сте готови да започнете да създавате силно насочени реклами за вашия уебсайт, помислете за създаване на рекламни групи. Рекламните групи са групи от ключови думи, рекламен текст, и целеви страници, които са специфични за вашата ниша и аудитория. Google обръща специално внимание на рекламните групи, когато решава къде да постави рекламите ви. Можете също така да избирате от различни езици, което означава, че ще можете да се насочите към потенциални клиенти по целия свят.
Докато наблюдението няма да стесни насочването на кампанията ви, можете да експериментирате с различни критерии в рекламните групи. Например, ако притежавате магазин за велосипеди, може да обмислите избора на двата пола и аудитория по афинитет на “любители на колоезденето” за вашата рекламна група. Може също да искате да тествате дали вашата целева аудитория се интересува от спортно облекло, и ако са, можете да ги изключите от рекламната група.
В допълнение към насочването по рекламна група, можете също да коригирате офертите си по местоположение. Можете да импортирате гео-списъци от Търсене като канал. За редактиране на няколко ключови думи в една кампания, можете да използвате опцията за групово редактиране. Ако нямате дневен бюджет, можете също да редактирате няколко ключови думи наведнъж. Само не забравяйте да имате предвид, че тази функция е достъпна само за кампании без дневен бюджет.
Най-добрият начин да тествате рекламното копие е да започнете с големи промени. Не започвайте с тестване само на една ключова дума в рекламна група. Трябва да тествате минимум три до четири различни варианта на рекламно копие, за да разберете кой работи най-добре за вашата аудитория. Това ще ви спести време и пари в дългосрочен план. Също така ще ви помогне да определите най-ефективния USP и призива за действие. Това е ключова част от PPC стратегията.
При създаване на рекламни групи, имайте предвид, че ключовите думи в една рекламна група могат да имат същото значение. Изборът на ключови думи в рекламна група ще определи дали рекламата да се показва или не. За щастие, Google AdWords използва набор от предпочитания, когато става въпрос за избор на кои ключови думи да се търгува. За да ви помогнем да оптимизирате рекламните си групи, ето документ от Google, който обяснява как да използвате подобни и припокриващи се ключови думи в Google Ad акаунти. Независимо от начина, по който изглежда, само една ключова дума може да задейства реклама от вашия акаунт.
Независимо дали сте начинаещ или опитен ветеран, ще искате да знаете какво да очаквате от цената на кликване за Adwords. Ще откриете, че разходите могат да варират навсякъде от $1 да се $4 в зависимост от индустрията, и средната цена на клик обикновено е между $1 и $2. Въпреки че това може да изглежда като голяма сума, Струва си да се отбележи, че високата CPC не означава непременно ниска ROI. Добрата новина е, че има начини да подобрите своята CPC и да поддържате разходите под контрол.
За да получите обща представа колко ще струва всяко кликване, можем да сравним ставки за CPC от различни страни. Например, в САЩ, Цените на CPC за Facebook реклами са около $1.1 на кликване, докато тези в Япония и Канада плащат до $1.6 на кликване. В Индонезия, Бразилия, и Испания, CPC за Facebook реклами е $0.19 на кликване. Тези цени са по-ниски от средните за страната.
Успешната рекламна кампания ще осигури максимална възвръщаемост на инвестициите за най-малкото похарчени пари. Ниската оферта няма да преобразува, и високата оферта няма да стимулира продажбите. Цената на кликване за една кампания може да варира от ден на ден, в зависимост от конкуренцията за конкретни ключови думи. В повечето случаи, рекламодателите плащат достатъчно, за да преминат праговете за рекламен ранг и да победят рекламния ранг на конкурента под тях.
Можете да подобрите възвръщаемостта на инвестициите на вашите маркетингови канали, включително цена на клик за Adwords. Инвестирайте в мащабируеми маркетингови канали като имейл, социални медии, и пренасочване на реклами. Работа с разходите за придобиване на клиенти (CAC) ви помага да управлявате бюджета си, подобрете бизнеса си, и повишете възвръщаемостта на инвестициите си. Това са трите най-често срещани метода за подобряване на цената на кликване за Adwords. Добър начин да започнете е да използвате тези инструменти и да видите какво могат да направят за вас.
Добър начин да намалите цената си на кликване за Adwords е да се уверите, че качественият ви рейтинг е достатъчно висок, за да се конкурирате с предложилия най-висока цена. Можете да предложите до два пъти цената на следващия рекламодател, но трябва да имате предвид, че Google ще нарече сумата, която плащате, като действителна цена на клик. Също така е важно да имате предвид, че има много фактори, които могат да повлияят на цената на едно кликване върху вашите реклами, включително качествения рейтинг на вашия уебсайт.
Когато се опитвате да създадете успешна рекламна кампания, конкурентното разузнаване е важно. Това е жизненоважно, когато трябва да разберете къде са вашите конкуренти, и какво правят. Инструмент за конкурентно разузнаване като Ahrefs може да ви предостави информация за вашите конкуренти’ органичен трафик, изпълнение на съдържанието, и още. Ahrefs е част от общността за SEO конкурентно разузнаване, и ви помага да идентифицирате вашите конкуренти’ ключови думи.
Една от най-добрите техники за конкурентно разузнаване е разбирането на показателите на вашите конкуренти. Тъй като данните варират от бизнес до бизнес, важно е да използвате вашите собствени KPI, когато анализирате вашите конкуренти. Като сравнявате вашите конкуренти’ трафик поток, можете да идентифицирате области на възможности, които бихте пропуснали иначе. Ето няколко съвета за ефективно конкурентно разузнаване за Adwords:
Наблюдавайте вашите конкуренти’ целеви страници. Можете да получите страхотни идеи от изучаването на вашите конкуренти’ целеви страници. Друго предимство на конкурентното разузнаване е да сте в крак с новите предложения и стратегии от вашите конкуренти. Можете също да се регистрирате за предупреждения за конкуренти, за да сте в крак с това, което правят вашите конкуренти. Можете също така да проверите съдържанието на конкурентите в социалните мрежи, за да видите как се сравнява с вашето собствено. Може да намерите продукт или услуга, които ще се харесат на ниша от хора, към които се опитвате да се насочите.
Разберете вашите конкуренти’ болезнени точки. Като анализирате вашите конкуренти’ предложения, можете да определите кои оферти са по-привлекателни за вашата целева аудитория. Можете също така да получите представа за техните ценови планове и услуги. Инструментите за конкурентно разузнаване проследяват подробни маркетингови прозрения. Тогава, можете да решите как да отговорите на тях. Инструмент за конкурентно разузнаване ще ви каже дали вашите конкуренти са приложили подобна стратегия или не. Това може да ви помогне да получите предимство пред вашите конкуренти и да увеличите приходите си.
