електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
За увеличаване на CTR и процента на реализация, наложително е да включите числа в заглавието на рекламите си. Изследванията показват, че включването на числа в заглавието на вашите реклами повишава CTR с 217%. Но това не означава, че трябва да преоткриете колелото. Номерът е да създадете завладяващо ценностно предложение и да се закачите, без да изобретявате колелото. Докато умните реклами могат да увеличат CTR, те могат да бъдат скъпи. Така, нека да разгледаме някои прости, но ефективни стратегии.
За да се възползвате максимално от кампанията си в AdWords, трябва да проведете проучване на ключови думи. Ключовите думи могат да бъдат избрани въз основа на тяхната популярност, цена на клик, и обем на търсене. Google Keyword Planner е безплатен инструмент, който можете да използвате за тази цел. С помощта на този инструмент, можете да определите средния брой търсения, които дадена ключова дума получава всеки месец, и цената на кликване за всяка ключова дума. Google Keyword Planner също така предлага свързани ключови думи, които можете да използвате за изграждане на по-насочени кампании.
След като имате списък с ключови думи, време е да ги приоритизираме. Съсредоточете се върху шепа от най-популярните термини. Имайте предвид, че по-малко ключови думи ще доведат до по-насочена кампания и по-големи печалби. въпреки това, ако нямате време да правите проучване на ключови думи за всяка ключова дума, можете да използвате безплатен инструмент като SEMrush, за да разберете кои ключови думи въвежда вашата целева аудитория. Също така е възможно да използвате инструмент за изследване на ключови думи като SEMrush, за да разберете колко резултати се показват в SERP.
Друг инструмент, който е безплатен и може да се използва за извършване на проучване на ключови думи, е Ahrefs. Това е добро място за начало, тъй като ви позволява да видите вашите конкуренти’ трафик на уебсайта, състезание, и обем на ключовите думи. Можете също така да видите какъв тип уебсайтове се класират за тези ключови думи и да анализирате техните стратегии. Това е изключително важно, тъй като тези ключови думи са това, което искате да класирате в Google. въпреки това, не винаги е лесно тези констатации да се споделят с други страни.
Използването на инструмента за планиране на ключови думи на Google ви позволява да видите обемите на търсене по месеци, което може да ви помогне да насочите рекламите си с по-конкретни термини. Инструментът за планиране на ключови думи също ви позволява да видите подобни ключови думи. Този инструмент също ви показва броя на хората, търсещи ключова дума въз основа на вашите ограничения. Можете дори да използвате инструмента за планиране на ключови думи на Google, за да видите кои ключови думи се конкурират за същите ключови думи като вашите. Тези инструменти ще ви дадат представа за най-популярните ключови думи и ще ви помогнат да намерите най-добрите за вашите рекламни кампании.
Цена на клик (CPC) стратегията може да генерира повече евтини импресии от CPM, особено за реклами, които са под видимата на екрана част от страницата. въпреки това, CPM работи най-добре, когато информираността за марката е вашата основна цел. Ръчното офериране за CPC се фокусира върху задаването на оферти за конкретни ключови думи. В този модел, можете да използвате по-високи оферти само за тези ключови думи, за да увеличите видимостта. въпреки това, този метод може да отнеме много време.
Adwords ви позволява да променяте офертите си на ниво кампания и рекламна група. Тези корекции на офертите се наричат модификатори на оферти. Модификаторите на оферти са налични за платформата, InteractionType, и PreferredContent. Те се поддържат на ниво рекламна група чрез AdGroupCriterionService. По същия начин, корекциите на офертите на ниво кампания могат да бъдат направени чрез CampaignBidModifierService. Google също предоставя API за тези корекции.
Рекламното разположение по подразбиране се нарича широко съвпадение. Този тип показва вашата реклама на страницата на търсачката за всяка ключова дума, включително синоними и свързани търсения. Докато този подход води до голям брой импресии, има и по-висока цена. Други видове съвпадение включват точно съвпадение, Съвпадение по фраза, и отрицателно съвпадение. Общо взето, толкова по-конкретно е вашето съвпадение, толкова по-ниски ще бъдат разходите ви.
Моделът за офериране за Adwords използва различни техники, за да ви помогне да оптимизирате рекламните си кампании. Например, можете да зададете максималната оферта за конкретна ключова дума, след това коригирайте офертата си въз основа на това колко реализации сте получили. Ако сте направили продажба, Въз основа на това AdWords ще увеличи офертата ви. За по-напреднали потребители, можете също да използвате динамично проследяване на реализациите.
Оферирането за целева CPA е вид рекламна стратегия, която се фокусира върху стимулиране на реализации. Той задава оферти за кампания въз основа на CPA (Цена на придобиване), което е цената за придобиване на един клиент. Този модел може да бъде сложен, ако не знаете цената на придобиването си (CPA) или колко реализации водят вашите реклами. въпреки това, колкото повече знаете за CPA, толкова повече ще знаете как да задавате съответно офертите си.
Ръчното наддаване също е опция за увеличаване на кликванията, импресии, и гледания на видеоклипове. Избирането на тази стратегия ще ви позволи да контролирате бюджета си, като същевременно повишите възвръщаемостта на инвестициите на вашите кампании. въпреки това, трябва да имате предвид, че ръчното наддаване не се препоръчва за всяка кампания. По-подходящ вариант би бил да използвате стратегията за максимизиране на реализациите, което е безпроблемно и изисква по-малко усилия. Можете също да увеличите дневния си бюджет, ако установите, че средният ви разход е по-нисък от дневния ви бюджет.
За да подобрите своите качествени резултати в Adwords, трябва да обърнете внимание на определени ключови фактори. Тези фактори влияят на вашия качествен рейтинг индивидуално и колективно, и може да изисква корекции на вашия уебсайт. По-долу са изброени някои неща, които трябва да имате предвид, за да подобрите своя качествен рейтинг:
Вашият качествен рейтинг е пряко свързан с ефективността на вашата реклама. Високият качествен рейтинг се превръща в добро потребителско изживяване. Увеличаването на качествения ви рейтинг също е добра идея, тъй като ще ви помогне да повишите рекламния си ранг и да намалите цената си на клик. Независимо дали се стремите към по-голяма видимост в Google или към по-ниска CPC, качественият рейтинг ще повлияе на ефективността на вашата реклама с течение на времето. В допълнение към това, високият качествен рейтинг ще подобри разположението на вашата реклама в резултатите от търсенето и ще намали цената ви на клик.
Можете да подобрите качествения си рейтинг, като оптимизирате уместността на ключовите думи на рекламата си. Съвпадението на ключовата дума се отнася до това доколко вашата реклама съответства на заявката за търсене на потребителя. Уместността на ключовите думи на вашата реклама се измерва с помощта на качествения рейтинг, и ще определи как се показват вашите реклами. Вашата реклама трябва да казва на потенциалните клиенти какво могат да очакват от вашия бизнес, предлагат завладяващ призив за действие, и да бъдат привлекателни за потребителите на всички устройства.
Трите фактора, които влияят върху качествения рейтинг на вашия акаунт, са: очакваната честота на кликване (CTR), опит в целевата страница (LE), и уместността на рекламата спрямо намерението на търсещия. Когато сравнявате резултатите от ключови думи, които се показват под различни рекламни групи, ще видите, че качествените рейтинги за тези ключови думи ще се различават от същите ключови думи в други рекламни групи. Причините за това включват различни рекламни послания, целеви страници, демографско насочване, и още. Ако рекламата ви получи нисък качествен рейтинг, ще разберете по-добре как се изчислява качественият рейтинг. Резултатите от този анализ се публикуват на уебсайта на Google и се актуализират на всеки няколко дни.
В търга на AdWords, вашият качествен рейтинг влияе върху ранга на вашата реклама и цената на клик. Ще откриете, че по-ниската CPC означава по-малко пари, изразходвани за кликване. Качествените рейтинги също трябва да се вземат предвид за вашата оферта. Колкото по-висок е вашият качествен рейтинг, толкова по-вероятно е да бъдете показани в рекламата си. В рекламния търг, по-високата CPC ще генерира повече приходи за търсачката.
Един от най-важните въпроси, които трябва да си зададете, е “каква е цената на Adwords?” Повечето собственици на бизнес не са наясно с разходите, свързани с онлайн рекламата. Цена на клик или CPC е цена, която се регулира от Google Adwords с помощта на показател, наречен максимална CPC. Този показател позволява на рекламодателите да контролират офертите си според сумата пари, която могат да си позволят да похарчат за всяко кликване. Цената на всяко кликване зависи от размера на вашия бизнес и индустрията, в която се намирате.
За да разберете цената на PPC софтуера, ще искате да помислите как ще разпределите бюджета си. Можете да разпределите част от бюджета си за мобилно и настолно рекламиране, и можете също така да се насочите към определени мобилни устройства, за да увеличите реализациите. Цената на PPC софтуера обикновено се основава на абонаментен модел, така че не забравяйте да вземете предвид цената на абонамента. WordStream предлага предплатени планове и шестмесечни договори. Ще намерите лесно да планирате бюджет за PPC софтуер по този начин, стига да разбирате правилата и условията.
Най-често срещаният метод за определяне на цената на Adwords е цената на клик (НПК). Използва се най-добре, когато искате да се насочите към конкретна целева аудитория и не се насочвате към голям обем трафик всеки ден. Цена на хиляда, или CPM, методът на наддаване е полезен и за двата типа кампании. CPM ви дава представа за броя импресии, които вашата реклама получава, което е важно при разработването на дългосрочна маркетингова кампания.
Тъй като броят на конкурентите в интернет продължава да расте, цената на Adwords излиза извън контрол. Само преди няколко години, плащането за кликове все още беше сравнително ниска цена. Сега, с повече хора, наддаващи за Adwords, възможно е новите фирми да харчат по 5 евро на клик върху някои ключови думи. Така, как можете да избегнете харченето на повече пари за кампаниите си в AdWords? Има много начини за контролиране на разходите, свързани с Adwords.
