електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Има много различни видове реклами, които можете да поставите в Adwords. These types of ads have different costs and CPC. Разбирането на значението на тези фактори ще ви помогне да изберете най-добрата реклама, която да поставите. Също така ще искате да сте сигурни, че използвате висококачествена реклама, което е най-доброто за вашия бизнес. Това е ключът към успеха! В тази статия, ще научите как да изберете най-добрата структура на кампанията в AdWords за вашия уебсайт.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. Жизненоважно е да сте сигурни, че насочвате към правилните ключови думи, които са много подходящи за вашия бизнес. Трябва също така да наблюдавате и коригирате кампанията си често, колкото е необходимо, за да оптимизирате резултатите си. Според Уесли Клайд, входящ маркетинг стратег с New Breed, важно е да се съсредоточите върху опита на клиента, и коригирайте офертата си според нуждите.
Има различни начини да подобрите офертите си, от ръчно към автоматизирано. Стратегиите за автоматично офериране имат за цел да увеличат максимално ефективността на вашата реклама. Те включват насочване към правилната цена на клик, цена на действие, и целева възвръщаемост на разходите за реклама. Но дори ако използвате стратегия за автоматично наддаване, важно е да запомните, че Google базира офертите си на предишна ефективност, така че ще искате ръчно да коригирате цените си, ако последните събития или промени във вашия бизнес го налагат.
Цена на клик или CPC, иначе известен като PPC, е един от най-популярните и ефективни начини за наддаване в Adwords на Google. Този метод е много ефективен, ако се насочвате към определена група клиенти и не очаквате да получавате големи обеми трафик ежедневно. Но ако планирате да управлявате големи обеми трафик, този метод не е най-добрият вариант. Другият начин е CPM или цена на хиляда. CPM рекламите се показват по-често на свързани уебсайтове, които показват реклами на AdSense.
CPC или подобрената цена на клик е друг метод, който трябва да имате предвид. Този метод е насочен към рекламодатели, които не искат да се откажат от контрола си. С ръчно офериране за CPC, можете да зададете нивото на CPC ръчно и то няма да премине 30%. За разлика от предишния вариант, ECPC има по-висока CPC от ръчната CPC, но Google все още се опитва да поддържа средната CPC под максималната оферта. Освен това може да повиши процента ви на реализация и да подобри приходите ви.
Освен CPC, друг важен аспект на платената реклама е наддаването за ключови думи. Офертата по същество е сумата, която сте готови да платите за всяко кликване. Докато най-високата оферта е важна, това не гарантира първо място на първа страница. Алгоритъмът на Google взема предвид няколко фактора, когато определя класирането на вашата реклама. Неговият алгоритъм също така взема предвид качествения рейтинг на вашите ключови думи. Докато най-високата оферта няма да ви гарантира челно място в SERP, определено ще подобри шанса ви да получите щракване върху вашата реклама.
The quality score (известен също като QS) е много важно нещо, което трябва да имате предвид, когато провеждате кампания в AdWords. То пряко влияе върху цената на клик и позиционирането на вашата реклама. Докато оптимизирането за QS може да бъде предизвикателство, това е от съществено значение за успешна кампания. въпреки това, някои фактори са извън контрола на акаунт мениджъра. Например, целевата страница ще изисква управление от ИТ, дизайн, и развитие. Също така е важно да имате предвид, че има много други фактори, които допринасят за QA.
Качественият рейтинг е сборът от три фактора, които определят класирането на рекламата. По-висок резултат означава, че рекламата е по-подходяща и ще осигури добра SERP позиция и ще привлече качествен трафик. В AdWords, качественият рейтинг се влияе от редица различни фактори, но най-важният фактор е CTR. Ако искате да получите висок качествен резултат, има няколко съвета за подобряване на CTR.
Увеличаването на качествения рейтинг на вашите ключови думи може да подобри дела на импресиите ви при търсене и да намали цената ви на клик. В Adwords, важно е да обърнете внимание на отчетите за ефективността на ключовите думи, за да видите какво можете да направите, за да увеличите качествения си рейтинг. Ако ключова дума има нисък QS, важно е да направите промени в рекламата. Добрият качествен рейтинг е важен за успеха на вашата рекламна кампания. Когато оптимизирате рекламното копие на ключови думи, можете да оптимизирате рекламата си, за да привлечете повече трафик и да увеличите качествения си рейтинг.
В допълнение към подобряването на CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. Рекламите с висок QS ще се показват в горната част на страницата с резултати от търсенето. И, разбира се, по-високият QS ще доведе до по-висока CPC и по-добро разположение. И тук идва Siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
Релевантността е друг елемент, който помага за повишаване на QS. Ключовите думи трябва да са свързани със съдържанието на вашия уебсайт, и трябва да са достатъчно закачливи, за да задържат вниманието на потребителя. Подходящите ключови думи трябва да бъдат включени в копието на рекламата и целевата страница. Ако вашите ключови думи са свързани със съдържанието на вашия сайт, вашата реклама ще се показва на най-подходящите потребители. Това е от решаващо значение за висококачествени рекламни кампании.
There are several factors that affect cost per click, включително индустрията, в която се намирате, и вида продукт или услуга, които предлагате. Трябва да се вземе предвид възвръщаемостта на инвестициите на вашата компания, също. Докато някои индустрии могат да си позволят да плащат висока CPC, други не могат. Използването на показателя цена на клик ще ви помогне да определите най-добрата CPC за вашия бизнес. Това може да бъде полезно по различни причини, включително оптимизиране на вашата рекламна кампания.
Първият фактор, определящ вашата цена на кликване, е типът продукт или услуга, които рекламирате. Скъпите продукти и услуги вероятно ще привлекат повече кликвания, и следователно ще изисква по-висока CPC. Например, ако вашият продукт струва $20, ще искате да платите наоколо $20 на кликване. Това означава, че вашата реклама ще ви струва $4,000, но може да внесе $20,000.
Следващият фактор, който трябва да имате предвид, е процентът на реализация. Често, толкова по-висока е CPC, толкова по-висок е процентът на реализация. За щастие, Функцията на Google за оптимизиране на офертите за подобрена CPC автоматично ще коригира вашите оферти въз основа на резултатите, така че бюджетът ви да не бъде пропилян. Средната CPC за Adwords е $2.68. Този брой може да бъде много по-висок, ако се насочвате към силно конкурентна ключова дума.
Изборът на нискоконкурентни ключови думи също е важен фактор. Например, цената на кликване за ключови думи с дълга опашка може да бъде по-ниска, отколкото за общи ключови думи и ключови думи с широко съвпадение. Ключовите думи с дълга опашка с ниска конкуренция представляват конкретно потребителско намерение и са по-евтини от общите ключови думи и ключовите думи с широко съвпадение. Използването на ключови думи с дълга опашка ще ви помогне да подобрите качествения си рейтинг и да намалите CPC. В допълнение към евтините ключови думи, трябва да обърнете внимание и на ключови думи с голям обем на търсене.
Докато AdWords може да изпраща посетители на вашия уебсайт, от вас зависи да конвертирате тези кликвания в долари. Да го направя, трябва да създадете оптимизирани за реализация целеви страници и рекламни групи, които съответстват на конкретни продуктови страници. За да се възползвате максимално от рекламните си кампании, трябва да продадете достатъчно продукти, за да покриете разходите си. За да сте сигурни, че имате възможно най-високия процент на реализация, трябва да създадете целеви страници, които са подробни и последователни.
In order to get actionable insights from your campaign, трябва да настроите структура на кампанията. Тази структура включва рекламни групи и рекламно копие, така че да можете да насочвате към подходящи ключови думи. За всяка група, трябва да създадете няколко версии на едно и също рекламно копие. Ако насочвате няколко ключови думи с подобни фрази, създайте отделни кампании за всяка група. Уверете се, че всяка рекламна група е свързана с определена цел на кампанията.
Структурата на кампанията за кампании в Adwords може да ви помогне да получите по-добра възвръщаемост на инвестициите. Освен това ще ви улесни в управлението на вашия акаунт. Можете да създавате групи и да им задавате бюджети. Броят на кампаниите ще зависи от вашите бизнес цели и способности за управление на времето. Можете също да създадете множество кампании за различни видове продукти. Накратко, структурата на кампанията е задължителна за онлайн маркетинга. Независимо от вида на вашия бизнес, има много предимства от използването на този тип структура.
След като създадете структура на кампанията, време е да назовем кампаниите. Името на вашата кампания ще постави началото на филтриране и организация. Името трябва да включва важни аспекти на сегментирането, като типа на кампанията, местоположение, устройство, и така нататък. Насам, можете да видите кои аспекти на вашата кампания са най-подходящи за вашия бизнес. В допълнение към именуването на вашите кампании, не забравяйте да включите ключови аспекти на сегментиране, като например продукта или услугата, които продавате.
Изборът на правилните ключови думи за вашия бизнес е от съществено значение за постигането на добри резултати от кампанията ви в AdWords. Добра ключова дума е тази, която има голям обем на търсене и ниска конкуренция. Ключова дума с висока конкуренция е добър избор, но такъв с малък обем на търсене няма да ви даде желаните резултати. Важно е да изберете ключови думи, които отразяват намерението на потребителя. В противен случай, рекламата ви няма да успее да генерира достатъчно кликвания.
В допълнение към ключовите думи, трябва също така да изберете структура на кампанията за вашите реклами. Some advertisers choose to split their campaigns by age. While some choose to divide their campaigns by products, others create campaigns based on customer lifetime value. For subscription-based businesses, a campaign structure can be important to your sales process. In these situations, it’s important to create multiple campaigns to ensure that your ads are appearing on the right page at the right time.
