електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Изследване на ключови думи, Цена на клик, Качествен рейтинг, и повторно насочване. След като разберете тези концепции, ще можете да извлечете максимума от рекламните си кампании. Първата стъпка е да настроите качествен рейтинг за вашите ключови думи. Качественият рейтинг е числена стойност, която измерва доколко вашите реклами са подходящи за вашата аудитория.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключовите думи ви помагат да идентифицирате печеливши думи за търсене и свързаните с тях фрази, и също така предоставят статистическа информация за поведението на интернет потребителите. Можете да използвате безплатен инструмент като Google Adwords Keyword Tool или платен инструмент като Ahrefs, за да намерите списък с потенциални ключови думи за вашата реклама.
Една от най-важните стъпки в изследването на ключови думи е разбирането на намерението зад ключовите думи. Без това разбиране, ще си загубите времето в условия с грешни намерения. Например, търсещите, които търсят сватбени торти в Бостън, ще имат напълно различни намерения от тези, които търсят магазини за сватбени торти близо до мен. Първите търсят конкретна информация, докато последните са по-общи.
След като имате списък с ключови думи, можете да прецизирате търсенето, като използвате различни опции, налични в долния ляв ъгъл на екрана. Можете да изберете да показвате само подходящи ключови думи и да изключите неподходящите термини от списъка. Това се прави най-добре, когато имате дълъг списък с термини. Като изберете правилната ключова фраза, можете да увеличите вероятността да получите клиенти и да увеличите продажбите.
Освен Google, можете също да изследвате популярни термини в сайтовете на социалните медии. В частност, Twitter е един от най-доходоносните източници на ключови думи. Функцията hashtag в Twitterchat е един от най-добрите начини да намерите подходящи разговори за вашата ключова дума. Можете също да използвате инструменти като Tweetchat и Twitterfall, за да разберете за какво говори вашата целева аудитория.
Ако знаете проблемите, пред които е изправена вашата целева аудитория, можете да съсредоточите проучването си на ключови думи върху тях. Независимо дали пишете публикации в блогове или целеви страници, можете да разрешите техните проблеми, като предложите решение. Независимо от темата, важно е да сте сигурни, че съдържанието ви е полезно и избягвайте да бъдете настойчиви.
If you want to advertise on Google, трябва да имате предвид цената на клик. CPC се изчислява, като общата цена на рекламата се раздели на броя кликове, които получава. Този брой може да варира в зависимост от избраните от вас ключови думи, и конкуренцията за рекламно пространство.
Има два основни типа CPC модели: на базата на наддаване и фиксирана ставка. При избора на модел цена на клик, рекламодателят трябва да вземе предвид стойността на всяко кликване въз основа на потенциалните приходи, генерирани от всеки посетител. Рекламите с най-високо качество ще доведат до по-ниски CPC.
CPC може да варира значително в различните отрасли, и най-добре е да следите средната цена на реализация във вашата ниша. Например, магазин за обувки може да има висока цена на реализация, докато една финансова компания може да получи само 2%. В зависимост от вашата индустрия, трябва да разгледате и средната цена на продуктите и услугите.
Сумата, която плащате на клик, зависи от вида на продукта, който продавате, и от конкуренцията. Например, ако продавате празнични чорапи, може да искате да таксувате повече от адвокатска кантора, която продава $15 празнични чорапи. въпреки това, високата цена на щракване може да няма смисъл, ако вашият продукт струва $5,000.
Въпреки че цената на кликване може да е плашеща, не е задължително да е проблем. Ако използвате проучване на ключови думи, за да оптимизирате рекламите си, можете да направите рекламата си по-подходяща за хората, търсещи продуктите или услугите, които предлагате. Това ще ви помогне да определите правилните ключови думи, към които да насочвате и да приоритизирате свързани търсения. Средната цена на щракване ще варира навсякъде от $1 да се $2 в дисплейните мрежи и мрежите за търсене. Цената на щракване се изчислява чрез умножаване на общата цена по броя кликвания върху реклама.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Тази цифра ще ви даде обща представа за това колко можете да похарчите за клик върху рекламата си.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Тези фактори включват уместността на ключовата дума, качество на рекламата, и крайна точка. Увеличаването на качествения рейтинг може да направи голяма разлика в една кампания. Ето няколко начина да подобрите своя качествен рейтинг. Използвайте предоставените от Google инструменти, за да подобрите кампанията си.
Първо, оптимизирайте рекламното си копие. Колкото по-уместно е вашето рекламно копие, толкова по-добре ще се представи, и следователно, увеличете своя качествен рейтинг. Можете да постигнете това, като пишете закачливо, подходящо копие и го заобикаля със свързан текст. Това ще гарантира, че рекламата е най-подходяща за заявката на търсещия.
AdWords също ви позволява да видите анализа на ключовите думи, което се съобщава на a 1-10 мащаб. Това ви позволява да анализирате дали вашите ключови думи се представят добре. Ако вашите ключови думи генерират по-малко кликвания, помислете за изтриване на тези реклами и създаване на нови. Това ще ви помогне да получите по-добри позиции и по-ниски CPC.
Качественият рейтинг на Google се определя от няколко фактора, вариращи от качеството на вашите реклами до уместността на вашето съдържание. Тя варира от акаунт до акаунт и дори може да се определи от отделни ключови думи. Качественият рейтинг е нещо, върху което ще искате да работите с течение на времето, защото ще направи кампаниите ви по-ефективни. Освен това ще плащате по-малко на клик, когато увеличите качествения си рейтинг.
Качественият рейтинг до голяма степен се определя от уместността на вашите реклами и целеви страници. Рекламите с висока уместност обикновено получават добри резултати за качество. Ако те са неуместни или не отговарят на намерението на потребителя, ще получат среден или под среден резултат. Тогава, ще искате да оптимизирате целевите си страници, тъй като влияят на качествения рейтинг.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. В общи линии, рекламата се показва на посетителите няколко дни след първоначалното им посещение, и може да бъде ценен начин за получаване на повторен бизнес. въпреки това, важно е да запомните, че продължителността на дисплейната реклама трябва да бъде поне 30 дни, за да бъдат ефективни.
За да увеличите максимално успеха на ремаркетинг кампания, трябва да разберете как да сегментирате аудиторията си. Например, ако вашият уебсайт е насочен към клиенти от същата демографска група, можете да изберете да ги насочите с подобни реклами въз основа на техните предпочитания и интереси. След като създадете своите сегменти от аудиторията, след това можете да изберете рекламна платформа за вашата кампания за ремаркетинг. За това, Google предлага три различни модела на ценообразуване: Цена на хиляда импресии (CPM), Цена на щракване (CPC) и цена на придобиване (CPA).
Повторното насочване също може да бъде чудесен начин за насочване към нови аудитории с вашите продукти и услуги. Например, ако наскоро пуснахте нова линия бижута, можете да използвате пренасочване, за да представите новата си колекция. Можете също така да използвате повторно насочване, за да предлагате на посетители, които са напуснали вашия сайт, без да са купили нищо.
Повторното насочване работи с помощта на технология, базирана на бисквитки. Тази технология позволява на компаниите да проследяват своята аудитория анонимно и да им изпращат подходящи реклами, които са базирани на техните интереси. Освен това им позволява да използват историята на сърфирането, за да насочват към аудиторията си с подходящи реклами. Като резултат, кампаниите за пренасочване водят до положително въздействие върху повечето потребители.
Кампаниите за повторно насочване ви помагат да убедите потенциалните клиенти да дадат още един шанс на вашата марка и да активират отново съществуващите клиенти. Също така е чудесен начин да напомните на хората, които може да са се отказали от вашия уебсайт. Ако вашите посетители напуснат уебсайта ви, без да предприемат никакви действия, кампаниите за повторно насочване ще ви позволят да се свържете с тях отново.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Можете да добавяте отрицателни ключови думи към различни нива, включително кампанията като цяло или конкретни рекламни групи. въпреки това, важно е да изберете правилното ниво за вашата кампания, тъй като добавянето на отрицателни ключови думи на грешно ниво може да обърка кампанията ви. By blocking generic terms like “ninja air fryer”, можете да направите рекламите си по-конкретни и да спестите пари.
Първата стъпка в създаването на списък с отрицателни ключови думи е да проверите отчета си за думите за търсене. Това ще ви уведоми кои думи за търсене са действително подходящи за вашия бизнес. Можете също да използвате отчета, за да прецизирате ключовите си думи. Ако забележите голям брой неподходящи ключови думи, можете да ги добавите към списъка си с отрицателни ключови думи в AdWords.
Добавянето на отрицателни ключови думи не е толкова сложно, колкото си мислите. Можете да следвате официалния урок на Google, за да сте сигурни, че използвате най-добрия метод за добавяне на отрицателни ключови думи към вашата кампания в Adwords. След като сте го направили, ще можете да рационализирате трафика си и да намалите разточителните рекламни разходи.
Отрицателните ключови думи също са полезни за привличане на потенциални клиенти и предотвратяване на показването на реклами при неподходящи търсения. Например, ако вашият бизнес продава играчки за кучета, можете да включите отрицателни ключови думи за търсения, свързани с кучета. Чрез използване на отрицателни ключови думи, Google няма да свърже ключови думи с широко съвпадение с търсения, свързани с кучета.
Добавянето на отрицателни ключови думи към вашата кампания е много подобно на добавянето на положителни. Единствената разлика е, че отрицателните ключови думи се добавят със знак минус (-). Като добавите отрицателни ключови думи към кампанията си, можете да блокирате конкретни думи за търсене. Например, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” въпреки това, това не означава, че няма да получите някои резултати от търсенето за други свързани термини.
