електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Преди да започнете кампанията си в AdWords, важно е да разберете основите на цената на клик, модел на наддаване, Тестване на ключови думи, и проследяване на реализациите. Следвайки тези основни стъпки, ще имате успешна кампания. Да се надяваме, тази статия беше полезна, за да започнете с рекламирането си. Продължете да четете за още съвети и трикове! И ако имате въпроси, не се колебайте да попитате в коментарите! Ето някои от най-честите въпроси, които може да зададете.
Цената на щракване за кампании в Adwords зависи от това доколко вашите реклами отговарят на клиентите’ търсения. В някои случаи, по-високите оферти ще ви донесат по-високи класации, докато ниските оферти ще ви донесат по-ниски проценти на реализация. Трябва да проследявате разходите си с помощта на Google Sheet или подобен инструмент, за да видите колко можете да очаквате да похарчите за конкретна ключова дума или комбинация от ключови думи. Тогава, можете да коригирате офертите си съответно, за да постигнете възможно най-високия процент на реализация.
Средната цена на кликване за кампании в Adwords в електронната търговия е между няколко долара и $88. С други думи, сумата, която рекламодателят предлага за термин, съдържащ празнични чорапи, е ниска в сравнение с цената на чифт коледни чорапи. разбира се, това зависи от много фактори, включително ключова дума или дума за търсене, индустрия, и краен продукт. Макар че има някои фактори, които могат да увеличат или намалят цената на кликване, повечето рекламодатели не предлагат скандални суми. Ако даден продукт е само $3, няма да спечелите много пари, като наддавате за него.
Например, рекламодателите, които продават дрехи в Amazon, ще плащат $0.44 на кликване. За здраве & Предмети от бита, рекламодателите ще плащат $1.27. За спорт и на открито, цената на клик е $0.9
Докато CPC е полезен показател за оценка на ефективността на рекламна кампания, това е само малка част от пъзела. Докато цената на кликване е решаваща част от всяка платена рекламна кампания, общата ROI е много по-важна. С маркетинг на съдържанието, можете да привлечете огромни количества SEO трафик, докато платените медии могат да осигурят ясна възвръщаемост на инвестициите. Една успешна рекламна кампания трябва да стимулира най-високата възвръщаемост на инвестициите, генерират максимален трафик, и избягвайте да пропускате продажби и потенциални клиенти.
В допълнение към CPC, рекламодателите трябва да вземат предвид и броя на ключовите думи. Добър инструмент за използване за оценка на CPC е инструментът Keyword Magic на SEMrush. Този инструмент изброява свързани ключови думи и тяхната средна CPC. Той също така показва колко струва всяка ключова дума. Чрез анализа на тези данни, можете да определите кои комбинации от ключови думи имат най-ниска CPC. По-ниската цена на клик винаги е по-добра за вашия бизнес. Няма причина да харчите повече пари, отколкото трябва.
Можете да коригирате стратегията си за офериране за Adwords, като използвате функцията за чернови и експерименти на Google. Можете също да използвате данни от Google Анализ и проследяване на реализациите, за да вземете решения за офертите си. Общо взето, трябва да базирате офертите си на импресии и кликвания. Ако се опитвате да генерирате информираност за марката, използвайте цена на клик. Ако искате да увеличите реализациите, можете да използвате колоната CPC, за да определите началните си оферти. Последно, трябва да опростите структурата на вашия акаунт, така че да можете да правите промени в стратегията за офериране, без това да повлияе на ефективността.
Винаги трябва да задавате максималната си оферта според съответните данни. въпреки това, можете също да наддавате според типа съдържание, което се показва. Можете да наддавате за съдържание в YouTube, Дисплейната мрежа на Google, Google приложения, и уебсайтове. Използването на тази стратегия ще ви позволи да повишите офертата си, ако видите спад в реализациите. Но бъдете сигурни, че насочвате офертата си по подходящ начин, за да можете да се възползвате максимално от средствата си за реклама.
Добра стратегия за увеличаване на кликванията е да увеличите офертата си в рамките на бюджета си. Тази стратегия работи най-добре за ключови думи с висока реализация или за намиране на по-голям обем. Но трябва да внимавате да не наддавате, или ще пропилеете пари за непродуктивен трафик. Винаги помнете да използвате проследяване на реализациите, за да сте сигурни, че кампанията ви извлича максимума от вашите усилия. Моделът за офериране за Adwords е от решаващо значение за вашия успех! Но как да го настроите?
Най-често срещаният метод за определяне на цената на Adwords е цената на клик. Полезно е за висококачествен трафик, но не е идеално за кампании с голям обем. Друг метод е методът на офериране цена на хиляда. И двата метода ви дават представа за броя импресии, което е важно при провеждане на дългосрочна маркетингова кампания. CPC е важна, ако искате да направите повече реализации от кликванията.
Моделите за интелигентно офериране зависят от алгоритми и исторически данни, за да увеличат максимално резултатите от реализациите. Ако провеждате кампания с висока реализация, Google може да увеличи вашата максимална CPC с толкова 30%. От друга страна, ако вашите ключови думи са силно конкурентни, можете да намалите офертата си за максимална CPC. Интелигентните системи за офериране като тази изискват постоянно да наблюдавате рекламите си и да осмисляте данните. Получаването на професионална помощ за оптимизиране на вашата кампания в Adwords е умен ход, и MuteSix предлага безплатна консултация, за да започнете.
Можете да направите тестване на ключови думи в Adwords, като кажете на агенцията си кои ключови думи да запази и кои да промени. Можете да изберете да тествате колкото искате ключови думи в експерименталната група. Но колкото повече промени правите в ключовите си думи, толкова по-трудно ще бъде да се определи дали имат желания ефект. След като разберете кои ключови думи са с ниска ефективност, можете да ги замените с по-подходящи. След като определите кои ключови думи генерират повече кликвания, време е да създадете рекламно копие, разширение на рекламата, и целеви страници, които са оптимизирани за реализация.
За да определите кои ключови думи са с ниска ефективност, опитайте да използвате различни варианти на подобно рекламно копие в различни рекламни групи. Да го направя, можете да направите значителни промени в рекламното си копие. Трябва да се съсредоточите върху сегменти и рекламни групи с голям обем. Рекламните групи с малък обем трябва да тестват различни рекламни копия и комбинации от ключови думи. Трябва също да тествате структурите на рекламните групи. Ще трябва да направите няколко експеримента, за да намерите оптималната комбинация от ключови думи за вашето рекламно копие.
Сред предимствата на тестването на ключови думи за Adwords е, че Google вече предоставя инструмент за диагностика на ключови думи, който е скрит в потребителския интерфейс. Той ви дава цялостен поглед върху здравето на ключовата дума. Можете да видите колко често се показва вашата реклама и къде се показва. Ако искате да подобрите качеството на вашето рекламно копие, можете да изберете да оптимизирате всички ключови думи във вашата кампания. След като намерите тези, които се представят по-добре, можете да преминете към следващата стъпка.
Инструментите за ключови думи могат да ви помогнат да създадете списък с ключови думи, и може да се филтрира въз основа на трудност. За малкия бизнес, трябва да изберете ключови думи със средна трудност, защото те обикновено имат по-ниска предложена оферта, и ще спечелите повече пари с по-високото ниво на конкуренция. Последно, можете да използвате инструмент за експериментиране на кампании в AdWords, за да въведете конкретни ключови думи на целевите си страници и да тествате кои ключови думи са по-ефективни.
Проследяването на реализациите може да бъде много полезно при определяне на ROI на вашите кампании. Реализациите са действия, предприети от клиент, след като посети уеб страница или направи покупка. Функцията за проследяване на реализациите на Adwords генерира HTML код за вашия уебсайт, за да проследи тези действия. Етикетът за проследяване трябва да бъде персонализиран за вашия бизнес. Можете да проследявате различни видове реализации и да проследявате различна ROI за всяка кампания. За това, Следвай тези стъпки.
В първата стъпка от проследяването на реализациите в AdWords, въведете идентификатора на реализацията, етикет, и стойност. Тогава, изберете “Огън нататък” раздел, за да посочите датата, на която трябва да се задейства кодът за проследяване на реализациите. По подразбиране, кодът трябва да се активира, когато посетител кацне на “благодаря ви” страница. Трябва да докладвате резултатите си 30 дни след края на месеца, за да сте сигурни, че улавяте максималния брой реализации и приходи.
Следващата стъпка е да създадете маркер за проследяване на реализациите за всеки тип реализации. Ако вашият код за проследяване на реализациите е уникален за всяка реализация, трябва да зададете период от време за всяка реклама, за да улесните сравнението им. Насам, можете да видите кои реклами водят до най-много реализации и кои не. Също така е полезно да знаете колко пъти посетител преглежда дадена страница и дали това кликване е резултат от рекламата.
В допълнение към проследяването на реализациите, можете също да използвате същия код, за да проследявате телефонни обаждания, направени чрез вашите реклами. Телефонните обаждания могат да се проследяват чрез пренасочващ номер от Google. В допълнение към продължителността и часовете за начало и край на разговорите, регионалният код на обаждащия се също може да бъде проследен. Локални действия като изтегляния на приложения също се записват като реализации. Тези данни могат да се използват за анализ на вашите кампании и рекламни групи, за да вземете възможно най-добрите решения.
Друг начин за проследяване на реализациите в AdWords е да импортирате вашите данни от Google Анализ в Google Ads. Насам, ще можете да сравните резултатите от кампаниите си в AdWords с резултатите от анализа си. Данните, които събирате, са полезни за определяне на вашата ROI и намаляване на бизнес разходите. Ако можете успешно да проследите реализациите от двата източника, можете да вземате по-добри решения с по-малко разходи. По този начин, ще можете да използвате бюджета си по-ефективно и да извлечете повече ползи от уебсайта си.
