електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нов в Adwords, това кратко ръководство ще покрие основите: Изследване на ключови думи, Типове кампании, CPC оферти, и отрицателни ключови думи. След като прочетете тази статия, ще бъдете готови да стартирате първата си кампания в AdWords! Продължете да четете за съвети и трикове как да направите кампанията си успешна. Ще имате повече увереност от всякога! Така че започвайте! И не забравяйте да разгледате другите ни ръководства за Adwords и статии с инструкции за повече съвети и трикове.
Един от най-добрите начини за намиране на подходящи ключови думи е да използвате инструмент като инструмента за ключови думи на Bing. Bing е втората по големина търсачка в света, обработка над 12,000 милиона търсения всеки месец. Този инструмент ще ви даде списъци с предложения за ключови думи въз основа на избраните от вас ключови думи. Използвайте тези списъци, за да създавате съдържание, увеличавайки шансовете си за привличане на нови посетители. Можете също да използвате тези списъци за разработване на ново съдържание, като публикация в блог или видеоклип.
Проучването на ключови думи е процес на идентифициране на ключови думи, които хората използват, за да търсят вашите продукти или услуги. По този начин, ще научите какви теми са популярни и какви видове съдържание търсят хората. Знаейки кои ключови думи са популярни сред вашата целева аудитория, ще ви помогне да определите какви видове съдържание да създавате. След като имате списък с ключови думи, можете да насочите тези ключови думи с рекламно копиране, маркетинг в социалните медии, и други стратегии.
При проучване на ключови думи, ще искате да се съсредоточите върху тези, които са по-специфични от общите. Причината е проста: ако една ключова дума е широка, малко вероятно е да достигне до вашата целева аудитория. Ако използвате обобщени ключови думи, вероятно ще загубите време и пари. Широки ключови думи, от друга страна, няма да донесе много трафик. Когато намерите конкретни ключови думи, вашето онлайн присъствие ще бъде успешно. Добре съставеният списък с ключови думи ще ви позволи да насочите конкретна аудитория с правилното съдържание.
Има няколко безплатни и първокласни инструмента за ключови думи, които могат да ви помогнат при търсенето на конкретни ключови думи. Keyword Explorer на Moz е един такъв инструмент, и предлага безплатни и премиум версии. Прегледът на Лари Ким за Moz's Keyword Explorer може да ви даде представа колко полезен е Moz's Keyword Explorer. SEMrush е друг добър инструмент за ключови думи с безплатна и платена версия. Можете да опитате и двете, преди да вземете окончателно решение.
Има много начини да увеличите максимално рекламния си бюджет чрез използването на различните типове кампании, налични в Adwords. Когато търсещият въведе общ термин, търсачката ще предложи четки Morphe на потребителя. Този тип търсене е чудесно за марки, които имат висока информираност за марката, тъй като намерението е търсещият да стане клиент. Докато наградите от този тип кампания са високи, не е толкова лесно тези търсещи да бъдат превърнати в клиенти. Например, когато някой търси “Четки Morphe,” ще се появи реклама за най-продаваните четки Morphe. Същото може да се каже и за палитрите сенки за очи.
Друг тип кампания е контекстна кампания, който поставя вашите реклами на подобни уебсайтове. Този тип кампания е особено полезна за местни фирми. Този тип реклама показва подходяща бизнес информация под формата на интерактивна графика. Можете да изберете къде да се насочите и колко дълго искате да се показват рекламите Ви. Този тип реклама може да повиши представянето на вашата марка и да увеличи ефективността на ремаркетинга. Ако провеждате инфографична кампания, вашите реклами ще бъдат поставени на подобни уебсайтове.
Има и други начини за повишаване на ефективността на вашата AdWords кампания. Брандираната кампания за търсене може да ви помогне да получите ценна представа за това, което търси вашата аудитория. Маркираните кампании за търсене също могат да ви помогнат да генерирате потенциални клиенти и цели от по-висока фуния. Например, можете да пуснете реклама за уебсайта на вашия бизнес, и след това използвайте URL адреса на целевата страница, за да привлечете повече трафик. Това е добър начин да привлечете нови посетители и да увеличите процента си на реализация.
Може би се чудите как да намалите офертата си за CPC за Adwords, за да увеличите печалбите. Въпреки че това е най-очевидният начин да го направите, това е само една от многото опции. Трябва също така да помислите за намаляване на други аспекти на вашата кампания. Използването на Pathvisit е маркетингов инструмент „всичко в едно“, който може да проследява телефонни обаждания, конвертирайте повече посетители, и генериране на маркетингови отчети. Като намалите офертата си за CPC, можете да увеличите шансовете си да видите по-висока възвръщаемост на инвестициите и по-малко рекламни отпадъци.
В зависимост от бюджета ви, можете да зададете максимална оферта за CPC за всяка ключова дума или рекламна група. Можете ръчно да коригирате офертите си, или използвайте опция за автоматично наддаване. Ръчното наддаване ви позволява да зададете максималната сума, която сте готови да похарчите за определена ключова дума или рекламна група. Това ви позволява да управлявате бюджета си и да станете по-стратегически с вашата рекламна възвръщаемост на инвестициите и бизнес цели. Има няколко предимства при използването на ръчно офериране.
Докато повечето потребители на AdWords използват офериране за CPC за своите кампании, може също да обмислите използването на алтернативата – CPM. Докато оферирането за CPC е настройката по подразбиране за PPC кампания, CPM е най-добрият вариант, ако искате вашите реклами да се виждат на първите страници на търсачките. Когато става въпрос за контрол на разходите, CPC е основният показател. Тя ще варира за различните кампании и реклами.
Както при всеки друг рекламен метод, ежедневното бюджетиране е от решаващо значение. Ако никога преди не сте рекламирали онлайн, първата кампания в Google Adwords трябва да започне през $20 – $50 диапазон, и след това коригирайте според нуждите. Като продължите да следите резултатите, можете да промените бюджета си по всяко време. Използването на Google AdWord Tools може да ви помогне да коригирате дневния си бюджет, за да оптимизирате кампаниите си. Ако имате затруднения да коригирате офертата си, Google AdWords Grader е най-добрият инструмент, който ви помага да вземете най-добрите решения за вашия бизнес.
Един от начините да увеличите уместността на вашата реклама е да включите отрицателни ключови думи във вашите PPC кампании. Тези ключови думи не се свързват автоматично със същата заявка. Те трябва да включват синоними, версии за единствено и множествено число, и други варианти на думата. Например, ако се опитвате да се класирате за “планина,” Вашата кампания с отрицателни ключови думи също трябва да включва варианти като планина и планина. въпреки това, отрицателните ключови думи не работят автоматично по същия начин като кампаниите в мрежата за търсене, така че не забравяйте да тествате няколко подхода.
За да извлечете максимума от тази стратегия, трябва да знаете какви термини хората въвеждат в търсачката и кои са неподходящи за вашия бизнес. Отчетът за заявките за търсене в Adwords ще ви информира какви термини въвеждат хората, преди действително да стигнат до уебсайта ви. След като разберете какви отрицателни ключови думи вашите посетители въвеждат в полето за търсене, след това можете да изберете да ги включите в рекламната си кампания.
Чрез използване на отрицателни ключови думи, можете да подобрите цялостното си намерение за търсене, като изключите неподходящи думи за търсене. Можете също да изключите рекламен текст за “червени скали” или подобни опции. Общият ефект от използването на отрицателни ключови думи е да стигнете до вашата целева аудитория и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си. Научете как да ги използвате в AdWords, като прочетете тази статия. Ще видите как отрицателните ключови думи могат да увеличат вашата доходност само след няколко седмици.
Използването на отрицателни ключови думи в Adwords не само ще подобри ефективността на вашата реклама, но също така ще ви спестят пари, като намалят цената ви на клик (CPC). Чрез намаляване на броя на кликванията без реализация, ще спестите пари, които можете да вложите в по-ефективни кампании. Но основната полза от използването на отрицателни ключови думи е, че те ще ви помогнат да подобрите процента си на реализация и да сведете до минимум степента на отпадане.
Ползите от конкурентното разузнаване за вашия бизнес надхвърлят просто разбирането на вашите конкуренти. Помага ви да определите тяхното уникално предложение за продажба, целева аудитория, ценови планове, и още. Конкурентното разузнаване ви помага да вземате решения, базирани на данни, които могат да направят вашите реклами, кампании, и продажбите са по-ефективни. Тези прозрения могат да ви помогнат да подобрите качеството на вашите реклами и маркетингови кампании, както и да идентифицирате нови възможности и заплахи, които могат да увеличат вашите печалби. Нека да разгледаме някои примери за конкурентно разузнаване.
Получаването на конкурентно разузнаване означава да познавате вашите конкуренти’ ключови стратегии, как подхождат към рекламата, и кои тактики използват, за да увеличат крайния си резултат. С над 4.9 милиарда интернет потребители, да останете една крачка пред конкуренцията е от решаващо значение за успеха на бизнеса. Според „Състоянието на пазарното разузнаване“ на Crayon,’ 77% от фирмите посочват конкурентното разузнаване като важен фактор за спечелване на пазарен дял. Конкурентното разузнаване също е полезно за марки, които искат да увеличат приходите възможно най-бързо.
Друг начин да съберете конкурентна информация за вашата кампания в Adwords е да наблюдавате конкуренцията си. Един добър инструмент за конкурентно разузнаване ще ви позволи да сравните съдържанието, което вашите конкуренти споделят, и ще ви уведоми, когато бъде публикувано ново съдържание. Например, BuzzSumo е отличен инструмент за проучване на конкуренти, тъй като ще ви помогне да определите какви видове съдържание използват вашите конкуренти, за да достигнат до потребителите. Този инструмент за конкурентно разузнаване се ползва с доверието на компании като HubSpot, Expedia, и The Telegraph. Може да ви помогне да разберете как конкурентите използват съдържание, за да генерират трафик и реализации.
Конкурентна електронна таблица от най-високо ниво ще съдържа информация за отделни показатели, фирмени имена, брандирани реклами, и небрандирани реклами. Трябва също да съдържа допълнителни раздели, покриващи подходящи ключови думи, реклами, целеви страници, и още. Ако търсите конкретни състезатели, провеждащи тестове, можете да прегледате, за да видите кои от техните реклами и целеви страници се представят добре. След това можете да започнете да сравнявате собствените си резултати с техните. Ако използвате Adwords за PPC, ще имате предимство пред вашите конкуренти, ако знаете какво правите.
