Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы хочаце выкарыстоўваць Google Adwords для сваёй маркетынгавай кампаніі, вам трэба будзе ведаць некаторыя асноўныя дэталі таго, як гэта працуе. Вы павінны выкарыстоўваць цану за клік (КПК) стаўкі, Таргетную рэкламу на сайце, і паўторнае нацэльванне для павышэння стаўкі клікаў. Для пачатку, прачытайце гэты артыкул, каб даведацца пра найбольш важныя функцыі AdWords. Прачытаўшы гэты артыкул, вы павінны мець магчымасць стварыць паспяховую кампанію.
Стаўкі па цане за клік з'яўляюцца найважнейшым кампанентам эфектыўнай кампаніі PPC. За кошт зніжэння цаны за клік, вы можаце павялічыць трафік і ўзровень канверсіі. CPC вызначаецца вашай стаўкай і формулай, якая ўлічвае якасць рэкламы, рэйтынг аб'явы, і прагназаваны ўплыў пашырэнняў і іншых фарматаў рэкламы. Гэты працэс заснаваны на некалькіх фактарах, уключаючы тып вашага вэб-сайта і яго змест.
Стратэгіі стаўкі CPC розныя для кожнага сайта. Некаторыя выкарыстоўваюць ручныя стаўкі, а іншыя спадзяюцца на аўтаматызаваныя стратэгіі. У абодвух ёсць перавагі і недахопы. Адной з самых значных пераваг аўтаматызаваных ставак з'яўляецца тое, што яны вызваляюць час для іншых задач. Добрая стратэгія дапаможа вам аптымізаваць выдаткі і атрымаць найлепшыя вынікі. Пасля таго, як вы наладзілі кампанію і аптымізавалі стаўкі, вы будзеце на шляху да павышэння бачнасці і пераўтварэння трафіку.
Нізкая цана за клік дазваляе атрымаць больш клікаў за ваш бюджэт, і большая колькасць клікаў азначае больш патэнцыйных кліентаў для вашага сайта. Усталяваўшы нізкую цану за клік, вы зможаце дасягнуць больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый, чым з іншымі метадамі. Добрае эмпірычнае правіла - грунтаваць сваю стаўку на сярэднім аб'ёме продажаў, які вы чакаеце за месяц. Чым больш пераўтварэнняў вы атрымаеце, тым вышэй ваш ROI.
З сотнямі тысяч даступных ключавых слоў, стаўка кошту за клік з'яўляецца важным аспектам паспяховай PPC кампаніі. Хаця высокія CPC не патрабуюцца для кожнай галіны, высокія выдаткі могуць зрабіць іх больш даступнымі. Напрыклад, калі бізнес прапануе прадукт высокай кошту, ён можа дазволіць сабе плаціць высокую CPC. У адрозненне, галіны з высокай сярэдняй цаной за клік могуць дазволіць сабе плаціць больш высокую цану за клік з-за пажыццёвай каштоўнасці кліентаў.
Сума грошай, якую вы выдаткуеце за клік, залежыць ад некалькіх фактараў, уключаючы паказчык якасці і рэлевантнасць ключавых слоў. Калі ваша ключавое слова не звязана з мэтавым рынкам вашага бізнесу, ваша стаўка можа павялічыцца на 25 працэнтаў і больш. Высокі CTR з'яўляецца адным з паказчыкаў таго, што ваша рэклама актуальная. Гэта можа павялічыць вашу цану за клік пры зніжэнні вашай сярэд. КПК. Разумныя PPC-маркетолагі ведаюць, што стаўка CPC - гэта не толькі ключавыя словы, але спалучэнне іншых фактараў.
Пры цане за клік для Adwords, вы плаціце выдаўцу пэўную суму за кожны клік у залежнасці ад кошту вашай рэкламы. Напрыклад, калі вы зробіце стаўку ў тысячу долараў і атрымаеце адзін клік, вы заплаціце больш высокую цану, чым пры выкарыстанні такой рэкламнай сеткі, як Bing. Гэтая стратэгія дапаможа вам дасягнуць большай колькасці кліентаў і знізіць цану за клік.
З таргетынгам сайта на месцы, Рэкламадаўцы Google могуць выбіраць сайты, на якіх будзе паказвацца іх рэклама. У адрозненне ад рэкламы з аплатай за клік, Таргетынг сайтаў дазваляе рэкламадаўцам арыентавацца на пэўныя сайты з кантэнтам. У той час як рэклама з аплатай за клік выдатна падыходзіць для рэкламадаўцаў, якія дакладна ведаюць, што шукаюць іх кліенты, гэта пакідае патэнцыйную долю рынку нявыкарыстанай. Вось некалькі саветаў, як зрабіць вашу рэкламу прыкметнай:
Першым крокам да максімізацыі каэфіцыента канверсіі з'яўляецца выбар правільнага рэкламнага крэатыва, арыентаванага на сайт. Аб'явы, якія маюць дачыненне да змесціва пэўнага сайта, з большай верагоднасцю канвертуюць. Выберыце крэатыў для канкрэтнага сайта, каб пазбегнуць выгарання аўдыторыі, гэта значыць, калі аўдыторыя стамляецца бачыць адну і тую ж рэкламу. Гэта асабліва важна пры рэкламе для людзей з нізкім узроўнем разумення прачытанага. Вось чаму можа дапамагчы рэгулярная змена рэкламных крэатываў.
Выкарыстанне перанацэльвання з Adwords можа быць надзвычай эфектыўным. Яго можна выкарыстоўваць для прыцягнення патэнцыйных кліентаў на ваш сайт. Facebook мае больш чым 75% мабільных карыстальнікаў, што робіць яго выдатным выбарам для павышэння вашай прысутнасці ў Twitter. У дадатак, вы можаце скарыстацца Adwords’ зручны для мабільных прылад фармат, каб прыцягнуць увагу вашай аўдыторыі. Сюды, вы можаце ператварыць іх у кліентаў. Выкарыстанне Facebook і Twitter для паўторнага таргетынгу - выдатны спосаб максімальна выкарыстоўваць гэты магутны рэкламны метад.
Перанакіраванне з Adwords мае мноства пераваг. Гэта дапамагае вам заставацца на сувязі з вашымі існуючымі кліентамі і звязвацца з новымі. Размясціўшы тэгі Script на вашым сайце, людзі, якія наведвалі ваш сайт у мінулым, зноў убачаць вашу рэкламу, стварэнне паўторнага бізнесу. Google таксама дазваляе выкарыстоўваць паўторнае нацэльванне з Adwords на розных каналах сацыяльных сетак, уключаючы Facebook, Twitter, і YouTube.
Google Ads выкарыстоўвае код пад назвай “перанакіраванне” які працуе з браўзерам наведвальніка для адпраўкі рэкламы. Код не адлюстроўваецца на экране наведвальніка сайта, але ён мае зносіны з браўзерам карыстальніка. Важна адзначыць, што кожны карыстальнік Інтэрнэту можа адключыць файлы cookie, што зробіць вопыт інтэрнэт-маркетынгу менш персаналізаваным. Тыя вэб-сайты, на якіх ужо ўсталяваны тэг Google Analytics, могуць прапусціць даданне кода ператаргетынгу Google Ads.
Іншы метад перанацэльвання з дапамогай Adwords - перанацэльванне на аснове спісаў. У гэтым тыпе паўторнага нацэльвання, карыстальнікі ўжо наведалі вэб-сайт і перайшлі на мэтавую старонку пасля націску. Гэтыя мэтавыя аб'явы могуць заахвоціць наведвальнікаў зрабіць куплю або перайсці на падпіску. Перанацэльванне з дапамогай Adwords - выдатная стратэгія для атрымання высакаякасных патэнцыйных кліентаў.
