Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у Adwords, лепш, каб усё было проста. Не спрабуйце зрабіць больш, чым дазваляе платформа. І набярыцеся цярпення – спатрэбіцца час, каб намачыць ногі. Гэты артыкул правядзе вас праз першыя крокі да пачатку вашай кампаніі. Adwords - гэта не толькі стварэнне кампаніі, аднак. Працягвайце чытаць, каб даведацца больш пра спліт-тэставанне рэкламы і аптымізацыю мэтавых старонак.
Пры выкарыстанні рэкламы з аплатай за клік для прасоўвання вашага сайта, даследаванне ключавых слоў мае жыццёва важнае значэнне. Разумеючы, што кліенты шукаюць у Інтэрнэце, вы можаце стварыць адпаведны кантэнт. Гэта таксама дапамагае вам арыентавацца на пэўную аўдыторыю, напрыклад, тыя, хто працуе ў медыцынскай прамысловасці або тых, хто зацікаўлены ў хірургіі пазваночніка. Напрыклад, калі ваш мэтавы рынак - спінальныя хірургі, вы можаце арыентавацца на іх з дапамогай мэтавай рэкламы. Выкарыстанне Google Keyword Planner можа дапамагчы вам знайсці правільныя ключавыя словы.
Першы, выкарыстоўваць інструмент падказкі ключавых слоў, які дазваляе даследаваць тэмы, пытанні, і суполкі, якія маюць дачыненне да вашага сайта. Bing - другая па велічыні пошукавая сістэма ў свеце, апрацоўка 12,000 мільёнаў пошукавых запытаў кожны месяц. Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы, вы можаце напісаць кантэнт, які выкарыстоўвае гэтыя тэрміны. Гэта павялічыць шанцы на прыцягненне новых наведвальнікаў, павышэнне наведвальнасці вашага сайта. Пасля даследавання ключавых слоў, выбірайце лепшыя для вашага кантэнту.
Яшчэ адзін інструмент для даследавання ключавых слоў - Ahrefs. Гэты бясплатны інструмент дае падрабязную інфармацыю аб ключавых словах, уключаючы іх аб'ём пошуку, спаборніцтва, і наведвальнасць сайта. Ён таксама можа сказаць вам, якія канкурэнты маюць большы аб'ём пошуку і выкарыстоўваюць іншыя стратэгіі для высокага рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Не забудзьцеся праглядзець вэб-сайты канкурэнтаў, перш чым выбраць ключавое слова для таргетынгу. Незалежна ад вашых мэтаў, вельмі важна разумець канкурэнцыю і іх рэйтынг па ключавых словах, якія вы выбіраеце.
Самы важны крок у даследаванні ключавых слоў - ведаць сваю аўдыторыю. Вы хочаце прыцягнуць увагу сваёй мэтавай аўдыторыі, і веданне таго, што яны шукаюць, дапаможа вам зрабіць гэта. Гэта можна зрабіць з дапамогай бясплатнага інструмента падбору ключавых слоў, напрыклад інструмента падбору ключавых слоў Google, або платны інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад Ahrefs. Вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для напісання новых паведамленняў, адпаведных вашай аўдыторыі. Гэта неацэнны інструмент для стварэння новага кантэнту.
Google дае розныя віды рэкамендацый, каб дапамагчы вам выбраць найбольш эфектыўную рэкламу для вашага сайта. Вы можаце выбраць паміж стандартнымі і індывідуальнымі мэтамі пераўтварэння, і яны карысныя для стратэгій стаўкі. Калі ў вас ёсць інтэрнэт-крама адзення, напрыклад, магчыма, вы захочаце выкарыстоўваць індывідуальныя мэты пераўтварэння, каб павялічыць колькасць даходу, які вы ствараеце. Затым, вы можаце дадаць дзеянні канверсіі, такія як запаўненне формы патэнцыйнага кліента або купля прадукту. Каб стварыць кампанію Adwords для крамы адзення, прытрымлівайцеся гэтых парад.
Перад запускам кампаніі Google Adwords, вызначыць бюджэт, які вы гатовыя выдаткаваць. Добрае эмпірычнае правіла - выдаткаваць як мінімум $20-$50 у дзень. Вам можа спатрэбіцца выдаткаваць больш ці менш у залежнасці ад канкурэнцыі ключавых слоў і разліковай цаны за клік. Вы таксама павінны ведаць кошт прыцягнення кліента або патэнцыйнага кліента, перш чым вызначаць бюджэт. Аднак, па-ранейшаму важна ставіць рэалістычныя мэты і ўносіць карэктывы для максімізацыі вынікаў.
Калі вы тэстуеце рэкламу ў Adwords, вы можаце выбраць дзве версіі рэкламы з рознымі характарыстыкамі. Напрыклад, у першай аб'яве, вы можаце напісаць першы сімвал вялікай літары, а другі, і наадварот. У дадатак, вы можаце змяніць адлюстраваны URL для абедзвюх версій рэкламы. Сюды, вы зможаце ўбачыць, якая рэклама больш эфектыўная. Затым, вы можаце выбраць, якую рэкламу выкарыстоўваць.
Каб вызначыць, якая рэклама лепшая за іншую, вы можаце выкарыстоўваць праграмнае забеспячэнне для спліт-тэставання. Гэтыя праграмы дазваляюць бачыць розныя паказчыкі, напрыклад, даходы і канверсіі. Гэтыя паказчыкі маюць вырашальнае значэнне для поспеху вашага бізнесу, таму выбірайце тыя, якія непасрэдна ўплываюць на вашы вынікі. Напрыклад, вы можаце прааналізаваць розныя крыніцы трафіку вэб-сайта і вызначыць, якія з іх прыносяць найбольшы даход. Праграмнае забеспячэнне для спліт-тэставання пакажа вам, якія крыніцы трафіку найбольш выгадныя для вашага бізнесу.
Пасля выбару варыянтаў рэкламы, прыйшоў час прааналізаваць вынікі. Каб зрабіць так, перайсці да “Прагляд гісторыі змяненняў” і шукайце дату і час, калі кожны набор аб'яў быў зменены. Напрыклад, калі вы змянілі сваю тэкставую рэкламу ў верасні 23 у 7:34 вечара, націсніце на “Паказаць падрабязнасці” спасылка, каб убачыць дакладны час і дату, калі вы зрабілі змены.
Каб падзяліць тэставую рэкламу ў Facebook, не забудзьцеся выбраць бюджэт, які дае вынікі. Facebook мае мінімальны і рэкамендаваны бюджэт, якога вы павінны прытрымлівацца. Затым, падзяліць бюджэт пароўну паміж двума наборамі рэкламы. Каб атрымаць больш дакладны вынік, не забудзьцеся праверыць статыстычную значнасць адрозненняў. Калі вы не ўпэўненыя, выкарыстоўваць паказчык цаны за канверсію. Сярэдняя цана за клік для абодвух набораў аб'яў можа быць высокай і наадварот.
Тэставанне эфектыўнасці розных элементаў вашых мэтавых старонак - ключ да эфектыўнай аптымізацыі. Адзін са спосабаў вымераць эфектыўнасць розных элементаў - выкарыстанне цеплавых карт. Яны могуць паказаць вам, дзе людзі націскаюць на вашай старонцы, незалежна ад таго, ігнаруюць яны заклік да дзеяння або засяроджваюцца на іншых неістотных элементах. Адсочваючы паводзіны наведвальнікаў, вы зможаце ўнесці карэктывы, каб палепшыць свой сайт. У той час як цеплавыя карты з'яўляюцца адным з найбольш распаўсюджаных метадаў тэставання вашых мэтавых старонак, яны не адзіны спосаб палепшыць іх. Іншыя справаздачы аб візуальных дадзеных ўключаюць карты пракруткі, накладкі, і спіс справаздач.
Хуткасць старонкі - яшчэ адзін важны фактар, які трэба ўлічваць. Калі ваша мэтавая старонка загружаецца занадта доўга, наведвальнікі хутка страцяць цікавасць. Гэта можа прывесці да высокага паказчыка адмоваў, які папярэджвае Google аб дрэнным узаемадзеянні з карыстальнікам і можа паўплываць на рэйтынг вашай рэкламы. З дапамогай кэшавання браўзера і мінімізацыі непатрэбнага тэксту, вы можаце павялічыць хуткасць старонкі, адначасова зніжаючы CPC. Па рашэнні гэтых пытанняў, вы можаце палепшыць карыстацкі досвед вашай мэтавай старонкі і палепшыць яе каэфіцыент канверсіі.
Добра прадуманая мэтавая старонка мае вырашальнае значэнне для максімізацыі канверсіі. Ён павінен быць свабодным ад мітусні і простым для навігацыі. Ён таксама павінен быць простым у навігацыі, так што наведвальнікам будзе прапанавана прыняць меры хутчэй. У ім павінна быць лёгка арыентавацца, і павінна ўключаць інфармацыю, якая мае дачыненне да прапанаваных прадуктаў ці паслуг. Каб павялічыць прыбытак, мэтавая старонка павінна быць эфектыўнай ва ўсіх гэтых адносінах. Першым крокам у аптымізацыі вашай мэтавай старонкі з'яўляецца тэставанне і ацэнка розных каштоўнасных прапаноў. Далей, тэстуйце і наладжвайце палі формы, каб зрабіць іх больш пераканаўчымі. Нарэшце, дадайце сацыяльныя доказы на мэтавую старонку, каб павялічыць давер.
Адным з найбольш важных этапаў адсочвання канверсій з дапамогай Adwords з'яўляецца вызначэнне тыпу канверсіі. Пераўтварэнні адрозніваюцца па значэнні ў залежнасці ад тыпу дзеяння. Клікі і продажу, напрыклад, абодва з'яўляюцца формай пераўтварэння, і таму значэнне кожнага адрозніваецца. Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі, каб вызначыць, колькі крэдыту надаць кожнаму тыпу канверсіі. Калі вы не ведаеце, як атрыбутаваць пераўтварэнні, вось некалькі крокаў, якія дапамогуць вам пачаць:
Па-першае, пераканайцеся, што ў вас ёсць глабальны тэг сайта, або код, які запісвае кожнае пераўтварэнне. Напрыклад, калі ў вас ёсць праграма або вэб-сайт, які змяшчае нумар тэлефона, ваш код пераўтварэння можа запісаць званок для вас. Вы таксама можаце выкарыстоўваць уласны код пераўтварэння для адсочвання тэлефонных званкоў. Сюды, ваш уліковы запіс AdWords атрымае унікальны код адсочвання, калі наведвальнік націскае на спасылку з пэўным нумарам тэлефона.
Яшчэ адзін спосаб адсочвання канверсій з дапамогай Adwords - усталяваць коды адсочвання на кожнай старонцы вашага сайта. Для гэтага вы можаце альбо запоўніць форму на вэб-сайце AdWords, альбо ўставіць код на сваю вэб-старонку. Як толькі гэта будзе зроблена, вы можаце называць канверсіі і адсочваць эфектыўнасць кожнай рэкламы. Калі вы хочаце дакладна ведаць, колькі людзей на самай справе ператвараюцца з вашай рэкламы, гэта лепшы спосаб вымераць вашу кампанію.
Пасля таго, як вы наладзілі код пераўтварэння для вашага сайта, вы можаце ўсталяваць дыспетчар тэгаў Google, каб адсочваць поспех кожнага кліку па рэкламе. Ён крок за крокам правядзе вас праз гэты працэс, уключаючы выкарыстанне ідэнтыфікатара канверсіі, ярлык канверсіі, і лінкер. Дыспетчар тэгаў Google таксама дасць вам неабходны экспарт JSON. Затым вы можаце наладзіць тэгі і адсочваць канверсіі з дапамогай Adwords.
