Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
AdWords з'яўляецца адным з самых магутных інструментаў для інтэрнэт-маркетолагаў. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Акрамя AdWords, вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя платформы PPC, такія як рэклама ў Facebook і Instagram, Рэклама ў Twitter, і Pinterest прасоўваныя шпількі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пошукавыя аб'явы, напрыклад, рэклама Bing для прасоўвання вашага сайта.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Важна напісаць аб'явы, якія заахвоцяць карыстальнікаў націснуць на спасылку і зрабіць куплю. Копія аб'явы павінна мець выразны заклік да дзеяння, цана, акцыі, і падрабязнасці аб прадукце або паслузе. Ён таксама павінен быць арыентаваны на некалькі прылад і выкарыстоўваць тэрміналогію брэнда. Лепшы спосаб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords - гэта аптымізаваць іх і зрабіць іх прыкметнымі.
Пры стварэнні тэкставай рэкламы AdWords, вы павінны ўлічваць даўжыню тэксту. Стандартная рэклама Google складаецца з пяці элементаў, уключаючы загаловак 25 сімвалы, два радкі апісання 35 сімвалаў кожны, і адлюстраваны URL, які можа змяшчаць да 255 сімвалы. URL павінен знаходзіцца ў тым жа дамене верхняга ўзроўню, што і мэтавая старонка. Хаця гэта не абавязкова, гэта добрая ідэя, каб падставіць ключавыя словы ў паказаную спасылку, пры неабходнасці.
Тэкставыя аб'явы AdWords - выдатны спосаб рэкламаваць свой бізнес. Вы можаце выкарыстоўваць два радкі тэксту да 35 сімвалаў доўга, і вы павінны пераканацца, што ваша паведамленне прывабнае і заклікае да дзеяння. Вы таксама можаце пашырыць інфармацыю, якую вы ўключаеце ў сваю рэкламу, стварыўшы ўліковы запіс у AdWords. Хаця варыянты пашырэння вашых тэкставых аб'яў AdWords залежаць ад тыпу рэкламадаўца, які вы з'яўляецеся, пашырэнне інфармацыі ў вашай рэкламе можа быць выдатным спосабам атрымаць больш клікаў і павялічыць продажы.
Для таго, каб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords, вы павінны выкарыстоўваць правільную мэтавую старонку для іх. Выбар няправільнай мэтавай старонкі можа адпудзіць карыстальнікаў і прывесці да нізкага каэфіцыента канверсіі. У дадатак, вы заўсёды павінны працягваць тэставаць і эксперыментаваць са сваёй рэкламай, каб палепшыць яе эфектыўнасць. Вы ніколі не ведаеце, што будзе працаваць, а што не, так што не бойцеся эксперыментаваць!
AdWords прадставіў новы фармат тэкставых аб'яў, што дае рэкламадаўцам больш месца для дэманстрацыі сваіх прадуктаў і паслуг. Разгорнутыя тэкставыя аб'явы патрабуюць крыху перапісвання, але яны даюць вам удвая больш месца.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, і гэта прапануе больш высокую ступень кантролю. Калі вы выбіраеце гэты варыянт, ваша аб'ява будзе паказвацца толькі тады, калі пошукавы запыт змяшчае дакладную фразу, якую вы абралі. Вы нават можаце ўключыць словы да і пасля фразы. Вы ўсё яшчэ можаце дасягнуць шырокай аўдыторыі, выкарыстоўваючы гэты тып таргетынгу.
Фразавае супадзенне патрабуе выкарыстання ў запыце значэння ключавога слова, і дазваляе ўключыць дадатковы тэкст у вашу рэкламу. Тып адпаведнасці больш не строга ўпарадкаваны, так як машыннае навучанне Google дастаткова добрае, каб адрозніць, важны парадак слоў ці не. Гэта падобна на шырокае супадзенне ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць фразавае супадзенне, каб паказваць рэкламу людзям, якія шукаюць адпаведныя ключавыя словы.
Для таго, каб выкарыстоўваць фразу, вы павінны спачатку пераканацца, што вашы ключавыя словы маюць дастатковы аб'ём пошуку. Выкарыстанне блізкіх варыянтаў супадзення ключавых слоў павялічыць ваш ахоп і дасць вам магчымасць арыентавацца на ключавыя словы з нізкім аб'ёмам пошуку. Такі тып супастаўлення прымушае пошукавых маркетолагаў больш уважліва ставіцца да сваёй стратэгіі SEM і аптымізацыі.
Затым, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце +data +science, you won’t see ads if anyone searches for “new” або “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
У Adwords ёсць тры асноўныя тыпы супадзення ключавых фраз: шырокае адпаведнасць, словазлучэнне, і фактычны матч. Вы можаце выбраць найлепшы тып адпаведнасці ў залежнасці ад патрэб вашага бізнесу. Калі вы не знойдзеце добрых вынікаў з шырокім супадзеннем, вы можаце скараціць свае ключавыя словы да фразавага супадзення. Вы таксама можаце ўключыць блізкія варыянты або сінонімы, каб звузіць аб'ём пошуку.
У верасні, Google змяніў алгарытм Phrase Match, каб ён быў больш дакладным. зараз, пры выкарыстанні фразавага супадзення, ваша рэклама будзе адпавядаць не толькі дакладным фразам, але і варыянты гэтых слоў. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе больш адпавядаць вашай нішы.
If you want to get more visitors to your site, вы павінны выбраць ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку. Аб'ём пошуку можна вызначыць, паглядзеўшы, колькі пошукавых запытаў у месяц за апошнія дванаццаць месяцаў. Затым, паглядзіце на канкурэнцыю па гэтым ключавым слове: колькі рэкламадаўцаў канкуруюць за адно і тое ж ключавое слова і якая іх цана за клік. Гэтая інфармацыя вельмі важная для планавання вашай SEM-кампаніі.
Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку паказваюць, што вашы кліенты шукаюць інфармацыю па пэўнай тэме. Гэтыя кліенты, верагодна, звернуцца да Google за адказамі на свае пытанні. Выкарыстанне ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку павысіць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах і пазнавальнасць брэнда. У дадатак, гэта дапаможа вам атрымаць больш трафіку.
Аднак, не ўсе ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку эфектыўныя для вашай кампаніі. Напрыклад, Кампанія па лазернай хірургіі вачэй можа не выйграць ад ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку. У адрозненне, кампанія папяровых ручнікоў выйграе ад нізкага аб'ёму пошуку. У дадатак, Чакаецца, што ключавыя словы з меншым аб'ёмам пошуку будуць мець менш канкурэнцыі. Гэта азначае лепшыя канверсіі.
Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам часта каштуюць даражэй, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам, але яны прынясуць вам больш трафіку. Аднак, вы павінны памятаць, што ключавыя словы з вялікім аб'ёмам маюць больш высокую канкурэнцыю, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам. У дадатак, ключавыя словы з вялікім аб'ёмам цяжэй ранжыраваць. Тым не менш, яны каштуюць дадатковых грошай, калі вы можаце перасягнуць канкурэнтаў.
Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам - выкарыстоўваць планіроўшчык ключавых слоў. Гэта дазваляе вам шукаць варыянты ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Планіроўшчык ключавых слоў таксама прапануе параметры фільтрацыі, каб вы маглі выключыць ключавыя словы, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў Adwords. Для ключавых слоў з вялікім аб'ёмам, вы нават можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў.
Каб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку, вам трэба ведаць, колькі людзей кожны месяц шукаюць гэтыя тэрміны ў Google. Гэта дапаможа вам вырашыць, на якія ключавыя словы арыентавацца і выкарыстоўваць для аптымізацыі вашага сайта.
У апошнія гады, Google зняў некаторыя абмежаванні на стаўку на тэрміны таварных знакаў у кампаніях Adword. Гэта дазваляе брэндам паказваць сваю рэкламу ў выніках пошуку, калі патэнцыйны кліент шукае назву брэнда. Аднак, ёсць некаторыя рэкамендацыі, якія трэба мець на ўвазе, калі вы робіце стаўкі на тэрміны гандлёвай маркі.
Першы, не выкарыстоўвайце тэрміны таварных знакаў у вашай рэкламнай копіі. Калі вы так зробіце, вы рызыкуеце парушыць палітыку таварных знакаў. Выкарыстанне гандлёвых марак у вашай копіі аб'явы прывядзе да таго, што ваша рэклама з'явіцца ў выніках пошуку Google як канкурэнт. Гэта таксама з'яўляецца парушэннем палітыкі таварных знакаў і можа прывесці да скаргі ад кампаніі, якая валодае таварным знакам. Каб пазбегнуць любых юрыдычных або этычных наступстваў, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Калі вы заўважылі, што канкурэнт зрабіў стаўку на іх гандлёвыя маркі, вы можаце прыняць адпаведныя платныя і арганічныя стратэгіі, каб мінімізаваць шкоду.
У той час як удзельнікі таргоў гандлёвых марак могуць значна скараціць арганічны трафік, яны ўсё яшчэ могуць аказаць негатыўны ўплыў на вопыт кліентаў. Іх аб'явы будуць паказвацца побач з арганічнымі спісамі і могуць прывесці да дрэннага ўражання ад кліентаў. Вось чаму брэнды павінны разгледзець магчымасць абмежавання таргоў гандлёвых марак. Гэтыя абмежаванні могуць вар'іравацца ад поўнай забароны на стаўкі на фірмовыя ключавыя словы да канкрэтных інструкцый аб тым, якія ключавыя словы дазволеныя. Вы таксама можаце абмежаваць размяшчэнне аб'яў і геаграфію, каб вашы канкурэнты не рабілі стаўкі на ўмовы вашай гандлёвай маркі.
Калі вы не ўпэўненыя, ці можаце вы зрабіць стаўку на тэрмін гандлёвай маркі, звярніцеся ў Google і атрымайце копію тэрмінаў, абароненых гандлёвымі маркамі. Магчыма, вы зможаце выкарыстоўваць гэтыя тэрміны ў сваіх аб'явах у якасці ключавых слоў і сацыяльных доказаў. Але калі вы турбуецеся аб парушэнні, затым звяжыцеся з чалавекам, які кіруе вашым уліковым запісам, і спытайце аб сваіх правах.
Калі ваш канкурэнт выкарыстоўвае вашу гандлёвую марку, вы можаце разгледзець пытанне аб падачы скаргі аб парушэнні таварнага знака ў Google. Гэта рызыкоўная тактыка, таму што яна можа пагоршыць ваш паказчык якасці і павялічыць кошт за клік. Калі вы не хочаце рызыкаваць падаць у суд, замест гэтага вы можаце падумаць аб даданні мінус-ключавога слова ў свой уліковы запіс Adwords.
