Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Поспех вашага інтэрнэт-бізнэсу залежыць ад вашага маркетынгавага ахопу і прыцягнення кліентаў. Вы павінны ведаць, як выкарыстоўваць PPC-платформы, такія як AdWords, каб павысіць сваю прысутнасць і прыцягненне кліентаў. Чытайце далей, каб даведацца пра гэтыя ключавыя вобласці. Ніколі не занадта рана пачаць выкарыстоўваць платформы PPC, уключаючы AdWords. Вось некалькі важных парад і рэкамендацый, якія дапамогуць вам пачаць:
Адным з першых крокаў да стварэння паспяховай кампаніі AdWords з'яўляецца належнае даследаванне ключавых слоў. Выкарыстанне Google Keyword Planner можа дапамагчы вам вызначыць колькасць пошукавых запытаў па ключавых словах, якія вы разглядаеце, колькі каштуе кожнае ключавое слова, і нават прапануе іншыя словы і фразы для выкарыстання. Калі ўсё зроблена правільна, гэта даследаванне дапаможа вам стварыць мэтавую кампанію, якая адпавядае вашаму мэтаваму рынку. Маючы на ўвазе, чым больш канкрэтна ваша даследаванне ключавых слоў, тым больш мэтавай будзе ваша рэклама.
Адзін з самых папулярных і эфектыўных спосабаў пачаць даследаванне ключавых слоў - выкарыстанне Google Keyword Planner. Гэты інструмент паказвае аб'ём пошуку па ключавых словах па месяцах. Калі вашы ключавыя словы маюць высокі летні трафік, вы павінны арыентавацца на іх у гэты час. Яшчэ адзін метад даследавання ключавых слоў - выкарыстанне такіх інструментаў, як Google AdWords’ канструктар аб'яў для пошуку звязаных ключавых слоў. Пасля таго, як вы звузілі спіс ключавых слоў, вы можаце пачаць ствараць кантэнт на аснове гэтых пошукаў.
Пры рэалізацыі вашага даследавання ключавых слоў, вам варта падумаць, чаго вы хочаце дасягнуць на сваім сайце. Сюды, вы будзеце дакладна ведаць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Вы таксама павінны ўлічваць іх мэта пошуку – яны інфармацыйныя, навігацыйная, або транзакцыйных? Выкарыстанне Google Keyword Planner, вы можаце атрымаць уяўленне аб папулярных ключавых словах для вашай нішы. Вы таксама павінны праверыць, ці адносяцца гэтыя ключавыя словы да вашага сайта. Выкарыстанне ключавых слоў у правільным кантэксце гарантуе, што вашу рэкламу ўбачаць патрэбныя людзі.
Каб стварыць эфектыўную стратэгію ключавых слоў, вы таксама павінны даследаваць сваіх канкурэнтаў’ вэб-сайты. Вашы канкурэнты’ вэб-сайты могуць утрымліваць змесціва, якое не так адпавядае вашым прадуктам або паслугам, як вашы ўласныя. Выкарыстанне планавальніка ключавых слоў Google, вы зможаце выявіць, якія ключавыя словы прыцягваюць больш за ўсё трафіку да вашых канкурэнтаў. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для стварэння канкурэнтнай стратэгіі ключавых слоў. Сюды, вы можаце выкарыстоўваць гэтую стратэгію для паляпшэння рэйтынгу вашага сайта ў Google.
Паказчык якасці для Adwords з'яўляецца адным з найбольш важных фактараў, каб зрабіць вашу рэкламу больш актуальнай. Adwords’ паказчык якасці вызначаецца наборам алгарытмаў, падобных на алгарытмы арганічнага ранжыравання. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш адпаведнай будзе ваша рэклама вашай аўдыторыі і, у канчатковым рахунку, вашаму каэфіцыенту канверсіі. Вось некалькі спосабаў палепшыць паказчык якасці рэкламы. Мы абмяркуем некаторыя найбольш распаўсюджаныя фактары, якія ўплываюць на паказчык якасці вашай рэкламы.
Добры спосаб павялічыць паказчык якасці - гэта сачыць за каэфіцыентам канверсіі вашай рэкламы. Звяртайце пільную ўвагу на свой паказчык якасці і выдаляйце рэкламу з нізкім CTR. Паспрабуйце змяніць загаловак, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі вашай рэкламы. Затым, паспрабуйце новую рэкламную кампанію з іншай копіяй аб'явы. Гэта значна павысіць ваш паказчык якасці. Каб палепшыць каэфіцыент канверсіі, засяродзіцца на паляпшэнні гэтых трох кампанентаў:
Нізкі паказчык якасці можа павялічыць ваш кошт за клік (КПК). Ён можа адрознівацца ў залежнасці ад ключавых слоў, на якія вы арыентуецеся, але высокі паказчык якасці можа знізіць вашу CPC. Шчыра кажучы, можа быць цяжка назіраць за эфектам паказчыка якасці, але з часам стане зразумела. Ёсць шмат іншых пераваг высокага паказчыка якасці. Майце на ўвазе, што гэтыя перавагі назапашваюцца з цягам часу. Вы не павінны спрабаваць зрабіць адну змену за адну ноч – эфект будзе нарастаць сам з часам.
Самы высокі паказчык якасці палепшыць бачнасць вашай рэкламы ў выніках пошуку. Google узнагароджвае рэкламадаўцаў, якія могуць ствараць высакаякасную рэкламу. А няякасная рэклама можа нашкодзіць вашаму бізнэсу. Калі ў вас ёсць бюджэт, каб зрабіць гэтыя змены, падумайце аб найманні аўтара рэкламы. Ваша кампанія будзе больш паспяховай і эканамічна эфектыўнай, калі ваш паказчык якасці высокі. Такім чынам, прымаць да ведама: Паказчык якасці - гэта не тое, што трэба ўспрымаць легкадумна.
Кошт кліку (КПК) аб'явы Adwords адрозніваецца ў залежнасці ад некалькіх фактараў. Ключавое слова і галіна, на якую вы арыентуецеся, вызначаюць CPC. Гэта вызначае, колькі грошай вам давядзецца заплаціць за правядзенне вашай кампаніі. Ніжэй прыведзены некаторыя з фактараў, якія вызначаюць CPC. Чытайце далей, каб даведацца больш. -На якую аўдыторыю вы хочаце арыентавацца? Да якога тыпу прадуктаў ці паслуг будзе звяртацца ваша рэклама?
-Колькі вы хочаце плаціць за клік? Сума, якую вы прапануеце, не павінна перавышаць кропку бясстратнасці. Занадта высокая максімальная CPC прывядзе да вялікай колькасці пераўтварэнняў, што ў канчатковым выніку знізіць рэнтабельнасць інвестыцый і продажаў. Аналагічна, зніжэнне максімальнай сумы CPC знізіць рэнтабельнасць інвестыцый, але ў выніку менш продажаў. CPC важная, таму што Google размяшчае вашу рэкламу вышэй у выніках пошуку, калі яна мае больш высокі рэйтынг.
-Колькі вы павінны выдаткаваць за клік? Хоць CPC важная для атрымання канверсій, CPM лепш для максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Наогул, вы можаце зарабіць больш за клік з меншай цаной за клік. Аднак, калі вы нацэлены на нізкую цану за клік, будзе лягчэй атрымаць больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый. Лепшы спосаб аптымізаваць свой бюджэт Adwords - вызначыць сярэднюю цану за клік і разлічыць кошт за тысячу.
-CPC вызначаецца ключавым словам, на якое вы арыентуецеся, і коштам за клік, які атрымае ваша рэклама. Ёсць шмат фактараў, якія будуць уплываць на CPC вашай рэкламы, уключаючы рэлевантнасць ключавых слоў, якасць мэтавай старонкі, і кантэкстуальныя фактары. Калі вы арыентуецеся на фірмовыя ключавыя словы, высокі паказчык якасці можа прынесці вам прыбытковую аддачу ад вашай PPC кампаніі. У рэшце рэшт, ваша мэта складаецца ў тым, каб максімальна павялічыць цану за клік, не згалець.
Рэмаркетынг з Google AdWords дазваляе паказваць карыстальніцкую рэкламу папярэднім наведвальнікам сайта. Вы таксама можаце ствараць дынамічныя рэмаркетынгавыя аб'явы на аснове стужак, каб дасягнуць мінулых наведвальнікаў. Выкарыстанне рэмаркетынгу можа даць вам магчымасць ператварыць аднаразовых наведвальнікаў у пастаянных кліентаў. Каб даведацца больш аб гэтай тэхніцы, чытаць далей. У гэтым артыкуле апісваюцца перавагі і выкарыстанне рэмаркетынгу ў AdWords. Гэта можа быць варыянт, які варта разгледзець для вашага бізнесу.
Рэмаркетынг - эфектыўны спосаб нагадаць наведвальнікам аб вашых прадуктах або паслугах. Вы можаце ствараць розныя варыянты рэкламы ў залежнасці ад тыпу прадукту, які яны раней праглядалі на вашым сайце. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на наведвальнікаў, якія наведалі старонку кошыка на сёмы дзень або 15 ці толькі тыя, хто праглядаў старонку на сёмы дзень. Нацэльваючы сваю аўдыторыю на аснове яе паводзін, вы можаце павялічыць каэфіцыент канверсіі і рэнтабельнасць інвестыцый.
Калі вам цікава, колькі вы марнуеце на цану за клік для Adwords, вы не самотныя. Большасць людзей траціць больш $4 за клік па рэкламе. І, з правільным даследаваннем, вы можаце значна знізіць гэты лік. Некалькі метадаў могуць дапамагчы вам зрабіць гэта. Першы, геаграфічны таргетынг вашай рэкламы. Гэта дазволіць вам паказваць рэкламу на пэўных тыпах мабільных прылад. Па-другое, вы можаце абмежаваць колькасць аб'яў, якія паказваюцца на дадзенай старонцы, каб вашым наведвальнікам паказваліся толькі рэлевантныя.
AdWords’ CPC адносна нізкая для многіх галін. Сярэдняя CPC для пошуку ў Google складае каля $1 і $2, але можа дасягнуць $50 калі вы хочаце быць больш мэтанакіраваным. У залежнасці ад вашай галіны, ваша сума стаўкі, і вашых канкурэнтаў’ стаўкі, вы можаце марнаваць сотні ці нават тысячы долараў у дзень на AdWords. Тым не менш, памятайце, што нават з бясплатнымі інструментамі Google, вы ўсё яшчэ можаце зарабляць грошы на рэкламе.
Іншы метад павелічэння стаўкі - павелічэнне стаўкі. Аднак, Варта адзначыць, што стаўка ключавых слоў адрозніваецца ад галіны да галіны. Калі вы ў фінансавай сферы, ваш сярэдні каэфіцыент канверсіі складае каля 2.70%. Для такіх галін, як электронная камерцыя і страхаванне, у сярэднім ніжэй за два працэнты. У любым выпадку, вельмі важна ўважліва сачыць за сваімі кампаніямі і адпаведна карэктаваць стаўкі. І не забывайце выкарыстоўваць Google Sheet для адсочвання вашых кампаній.
У той час як паказчык якасці і CPC важныя для вашай кампаніі AdWords, вы таксама павінны ўлічваць размяшчэнне ключавых слоў і мэтавую старонку. AdWords’ Паказчык якасці - гэта мера рэлевантнасці вашага кантэнту для тых, хто шукае. Чым вышэй ваш CTR, тым больш верагоднасць таго, што вашу рэкламу націснуць. Калі ваша мэтавая старонка не актуальная, ваша рэклама будзе пахавана ў SERP.
