Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Каб дамагчыся поспеху з Adwords, важна разумець розныя кампаненты гэтай праграмы. These include Cost per click, Паказчык якасці, Мадэль стаўкі, і адсочванне вынікаў. У дадатак, важна разумець, як максымізаваць патэнцыял вашай кампаніі. Выкарыстоўваючы правільную стратэгію, вы можаце павялічыць канверсію і павысіць прыбытак.
There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Адзін са спосабаў - геаграфічна арыентаваць рэкламу на пэўнае месца. Гэта паменшыць колькасць нерэлевантных клікаў. Іншы спосаб - выкарыстоўваць Google Analytics. Google Analytics дае больш глыбокую інфармацыю аб вашых рэкламных кампаніях.
Яшчэ адзін спосаб знізіць цану за клік - гэта аптымізаваць спецыфіку ключавога слова. Пераканаўшыся, што ваша група аб'яў сканцэнтравана на вельмі канкрэтных фразах (падабаецца “rent a vacation home in Tampa”), вы можаце аптымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў. Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад ключавых слоў, прамысловасць, і размяшчэнне. У сярэднім, гэта каштуе каля $1 каб $2 за клік у пошукавых сетках, і прыкладна столькі ж у дысплейных сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнай цаны за клік на колькасць націсканняў па аб'яве.
Іншы спосаб знізіць цану за клік у Adwords - засяродзіцца на ключавых словах з доўгім хвастом, якія маюць нізкі аб'ём пошуку і выразна ідэнтыфікаваны намер пошуку. Прычына гэтай стратэгіі заключаецца ў тым, што ключавыя словы з доўгім хвастом прыцягваюць больш нізкія стаўкі, чым агульныя ключавыя словы. У дадатак, ключавыя словы з доўгім хвастом маюць меншую канкурэнцыю, што азначае, што яны з меншай верагоднасцю прыцягнуць высокія CPC.
У той час як цана за клік - гэта адзін з паказчыкаў, які павінен накіроўваць ваш працэс прыняцця рашэнняў, цана за набыццё павінна быць у цэнтры ўвагі PPC. Пераканайцеся ў тым, каб аптымізаваць кошт за набыццё ў адпаведнасці з вашым прыбыткам. Сюды, вы можаце прыцягнуць больш кліентаў і павялічыць продажы, не разарваючыся. У дадатак да гэтага, вы можаце палепшыць якасць прыцягнення кліентаў і каэфіцыент канверсіі шляхам аптымізацыі выдаткаў на вашы маркетынгавыя каналы.
Нарэшце, вы павінны ўлічваць сваю галіну і ўзровень канкурэнцыі. Напрыклад, кошт за клік для юрыдычных паслуг можа быць каля $6, тады як для службаў занятасці бліжэй да $1. Аднак, кошт за клік для кампаній электроннай камерцыі можа каштаваць усяго некалькі даляраў. Такім чынам, лепш за ўсё выкарыстоўваць ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці і нізкай CPC.
Кошт за клік для Adwords вызначаецца праз аўкцыён. Чым вышэй ваша стаўка, тым больш верагоднасць таго, што вы атрымаеце добрую рэкламную прастору.
The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Гэта шкала ад аднаго да дзесяці і паказвае, наколькі рэлевантная ваша рэклама. Больш высокія паказчыкі якасці прывядуць да зніжэння кошту за клік і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы. Каб павялічыць ваш паказчык якасці, аптымізуйце мэтавую старонку і ключавыя словы.
Паказчык якасці не з'яўляецца індывідуальным паказчыкам; гэта павінна суправаджацца іншымі паказчыкамі. Напрыклад, калі ваша мэтавая старонка змяшчае ключавое слова «сінія ручкі».,’ then your ad must also have a blue pen. Калі ваша мэтавая старонка не ўтрымлівае гэтага ключавога слова, тады ваш паказчык якасці будзе ніжэй.
Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Хоць гэта карысны дыягнастычны інструмент, Паказчык якасці не з'яўляецца ключавым паказчыкам эфектыўнасці (KPI) сам па сабе. Хутчэй, гэта кіраўніцтва па паспяховых кампаніях. Па гэтай прычыне, варта даведацца як мага больш аб фактарах, якія ўплываюць на яго.
Хоць вымераць паказчык якасці можа быць складана, ёсць некалькі асноўных крокаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць свой бал. Першы, прааналізуйце копію аб'явы. Праверце, ці ёсць у ім унікальная гандлёвая прапанова, адпаведны CTA, або абодва. You can also monitor your ads’ CTR. Высокі CTR азначае, што ваша рэклама актуальная, але нізкі CTR азначае, што гэта не так.
Паказчык якасці AdWords вызначаецца мноствам фактараў. Добры паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы і прывядзе да зніжэння ставак CPC. Хоць некаторыя маркетолагі могуць разглядаць гэта як негатыў, праца над вашым паказчыкам якасці дапаможа вам палепшыць бачнасць і эфектыўнасць вашай рэкламы.
Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш грошай вы зможаце выдаткаваць на рэкламныя кампаніі. Гэта адбываецца таму, што Google выкарыстоўвае ацэнку, аналагічную алгарытмам арганічнага ранжыравання, каб вызначыць, якая рэклама найбольш рэлевантная. Затым ён верне лепшыя з іх тым, хто можа навярнуцца.
When starting a campaign in Google Adwords, вам трэба вырашыць, якую стратэгію ставак вы хочаце выкарыстоўваць. Для гэтага ёсць два асноўных варыянту. Першы - актыўнае адсочванне канверсіі, які рэкамендуецца для кампаній, якія ўключаюць некалькі тыпаў канверсіі. Іншы варыянт - уручную CPC. Гэты параметр патрабуе больш ручной працы і павінен быць прыменены да кампаніі, перш чым яго можна будзе выкарыстоўваць.
Ручнае прызначэнне цаны за клік - гэта метад, пры якім вы можаце кантраляваць кошт за клік. Гэты метад прадугледжвае ўстанаўленне максімальнай стаўкі для вашай групы аб'яў або ключавога слова. Гэты метад карысны для кампаній у пошукавай і гандлёвай сетцы, так як вы можаце кантраляваць кошт вашай рэкламы. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі CPC можа збянтэжыць новых карыстальнікаў.
Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку, змяніўшы крытэрыі таргетынгу. Напрыклад, калі ваш сайт абслугоўвае пэўную ўзроставую групу, вы можаце павялічыць стаўку на гэтую аўдыторыю. Размяшчэнне вашага сайта таксама паўплывае на стаўкі, як вы хочаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у гэтай мясцовасці.
Стаўкі - вельмі важная частка кіравання Adwords. Аднак, вы павінны ведаць, чаго вы хочаце дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль стаўкі. У дадатак, розныя кампаніі выйграюць ад розных стратэгій павышэння каэфіцыента канверсіі. Гэта азначае, што вы павінны выбраць тую мадэль, якая падыходзіць менавіта вам.
Заўсёды трэба ўважліва сачыць за стратэгіямі ставак Adwords. Вы хочаце мінімізаваць выдаткі на рэкламную кампанію, але бываюць выпадкі, калі алгарытм Adwords робіць памылкі. Калі вы будзеце сачыць за гэтымі памылкамі, вы можаце пазбегнуць занадта вялікіх выдаткаў на рэкламу. Таксама можна аўтаматызаваць правілы, якія будуць папярэджваць вас, калі ваша CPC падымаецца занадта высока, або калі ваш CPA занадта нізкі.
Стратэгія стаўкі, прыстасаваная да вашых мэтаў, можа дапамагчы вам максімальна выкарыстоўваць ваш рэкламны бюджэт. Гэта дазваляе вам зрабіць стаўку на лепшы каэфіцыент канверсіі ў рамках бюджэту. Калі вы арыентуецеся на кліентаў з нізкімі звычкамі выдаткаў, вам можа спатрэбіцца разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі максімальнай канверсіі.
When tracking the results of AdWords campaigns, важна ведаць крыніцу трафіку. Без адсочвання канверсіі, вашыя намаганні падобныя на змыванне грошай у каналізацыю. Запуск рэкламы ў той час, пакуль вы чакаеце, пакуль трэці бок укараніць код адсочвання, - пустая трата грошай. Толькі калі код адсочвання ўсталяваны, вы можаце пачаць адсочваць фактычныя канверсіі.
Вы павінны паведаміць аб выніках AdWords у межах 30 дзён. Прычына гэтага заключаецца ў тым, што ў AdWords ёсць файл cookie, які адсочвае клікі па рэкламе 30 дзён. Гэты файл cookie падлічвае канверсіі і прыбытак. Калі вы не паведаміце аб выніках у гэты час, лёгка прапусціць распродажы.
Вы можаце адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый з дапамогай Google Analytics. Праграма дапаможа вам вызначыць, наколькі эфектыўная ваша рэклама, даючы разбіўку ROI для кожнага паказу рэкламы. Інструмент таксама дае вам магчымасць адсочваць даныя канверсіі ў розных браўзерах і прыладах. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя даныя, каб прымаць лепшыя рашэнні аб тым, куды патраціць грошы, атрыманыя ад рэкламы.
Google Analytics - гэта магутны інструмент для адсочвання вынікаў кампаній Adwords. Пасля таго, як ваша кампанія будзе наладжана, Google Analytics дазваляе бачыць, як наведвальнікі рэагуюць на вашу рэкламу. Першы, перайдзіце на старонку Google Analytics і абярыце рэкламную кампанію, якую вы хочаце вымераць. Затым, выбраць “Пераўтварэнні” tab and see how many conversions were made.
Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы канвертуюць, вы можаце пачаць дадаваць іх у сваю групу аб'яў у якасці ключавых слоў або карэктаваць свае стаўкі адпаведна. Аднак, вы павінны памятаць, што даданне пошукавых тэрмінаў у якасці ключавых слоў мала дапаможа вашай кампаніі, калі вы таксама не зменіце тэкст аб'явы і стаўкі.
