Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы толькі пачынаеце працаваць са сваім уліковым запісам AdWords, вы, напэўна, задаваліся пытаннем, як гэта структураваць. Ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Чытайце далей, каб даведацца, як структураваць свой уліковы запіс AdWords, каб найлепшым чынам адпавядаць вашым патрэбам. У гэтым артыкуле, мы разгледзім стаўку CPA і CPM. Мы таксама раскажам, як наладзіць свой уліковы запіс, каб пераканацца, што вы максімальна выкарыстоўваеце яго перавагі.
Хоць на першы погляд рэклама з аплатай за клік у Adwords можа здацца простай, трэба ўлічваць некалькі фактараў. Высокі CTR сведчыць аб тым, што ваша рэклама карысная і актуальная. Нізкі CTR азначае, што ніхто не націскаў на вашу рэкламу, таму Google аддае перавагу рэкламе з высокім CTR. На шчасце, ёсць два фактары, якія вы можаце кантраляваць, каб павялічыць свой CTR.
КПП-рэклама выкарыстоўвае ключавыя словы для сувязі кампаній з мэтавымі спажыўцамі. Гэтыя ключавыя словы выкарыстоўваюцца рэкламнымі сеткамі і пошукавымі сістэмамі для выбару рэкламы, якая адпавядае намерам і інтарэсам спажыўца. Каб атрымаць максімум ад вашай рэкламы, выбраць ключавыя словы, якія размаўляюць з вашай мэтавай аўдыторыяй. Памятайце, што людзі не заўсёды шукаюць адно і тое ж, таму не забудзьцеся выбраць ключавыя словы, якія адлюстроўваюць гэта. Больш за тое, вы нават можаце наладзіць свае кампаніі, арыентуючыся на карыстальнікаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, прылада, і час сутак.
Мэтай рэкламы з аплатай за клік з'яўляецца стварэнне канверсіі. Важна праверыць розныя ключавыя словы і кампаніі, каб вызначыць, якія з іх будуць найбольш эфектыўнымі. Рэклама з аплатай за клік - выдатны спосаб праверыць розныя аўдыторыі з невялікімі ўкладаннямі, пакуль вы не ўбачыце, якія з іх працуюць добра. Вы можаце прыпыніць сваю рэкламу, калі яна не працуе належным чынам. Гэта таксама можа дапамагчы вам даведацца, якія ключавыя словы найбольш эфектыўныя для вашага бізнесу.
Адзін са спосабаў павялічыць вашу PPC-кампанію - аптымізаваць мэтавую старонку. Ваша мэтавая старонка - гэта старонка, якую наведвае ваша аўдыторыя пасля націску на вашу рэкламу. Добрая мэтавая старонка ператворыць наведвальнікаў у кліентаў або павялічыць каэфіцыент канверсіі. У рэшце рэшт, вы хочаце бачыць высокі каэфіцыент канверсіі. Калі вы выкарыстоўваеце гэты метад, памятайце, што вы будзеце зарабляць грошы, толькі калі ўбачыце высокі каэфіцыент канверсіі.
Расцэнкі на рэкламу PPC звычайна вызначаюцца на аснове стаўкі або фіксаванай стаўкі. Рэкламадавец плаціць выдаўцу фіксаваную суму кожны раз, калі на іх рэкламу націскаюць. Выдаўцы звычайна вядуць спіс ставак PPC. Важна рабіць пакупкі па самай нізкай цане, пра якія часам можна дамовіцца. У дадатак да перамоў, вялікія кошты або доўгатэрміновыя кантракты звычайна прыводзяць да больш нізкіх ставак.
Калі вы пачатковец у PPC-рэкламе ў Adwords, важна памятаць, што якасць вашай кампаніі мае вырашальнае значэнне. Google узнагароджвае лепшыя месцы размяшчэння рэкламы і самыя нізкія выдаткі тым прадпрыемствам, якія прапануюць выдатны карыстацкі досвед. Эфектыўнасць вашай рэкламы таксама вымяраецца рэйтынгам клікаў. Перш чым пачаць кіраваць уліковым запісам PPC, вам спатрэбіцца трывалая аснова. Вы можаце даведацца больш пра рэкламу PPC ва ўніверсітэце PPC.
Выкарыстанне аўтаматызаваных сістэм кіравання стаўкамі - добрая ідэя, калі вы хочаце дасягнуць максімальнага поспеху і маштабу. Такія сістэмы могуць кіраваць мільёнамі ставак PPC для вас і аптымізаваць вашыя аб'явы, каб атрымаць найбольшы прыбытак. Часцей за ўсё яны прывязаныя да сайта рэкламадаўца, і вяртаць вынікі кожнага кліку ў сістэму. Сюды, вы будзеце ўпэўнены, што вашу рэкламу ўбачаць большасць патэнцыйных кліентаў.
vCPM (бачная CPM) варыянт стаўкі - добры спосаб павялічыць шанцы на паказ вашай рэкламы. Гэты параметр дазваляе вам усталяваць самую высокую стаўку за тысячу паказаў аб'яваў у праглядзе. Калі вы вырашылі выкарыстоўваць гэты параметр, Google Adwords спаганяе з вас плату толькі тады, калі ваша рэклама паказваецца над наступнай па вышыні рэкламай. Са стаўкай vCPM, тэкставыя аб'явы заўсёды займаюць усю рэкламную прастору, так што іх больш верагодна, каб убачыць.
Пры параўнанні двух тыпаў рэкламы, Стаўкі CPM часта з'яўляюцца лепшым варыянтам для кампаній па пазнавальнасці брэнда. Гэты тып рэкламы больш арыентаваны на кошт, чым на ўражанні. Вы будзеце плаціць за кожную тысячу паказаў, але вы можаце атрымаць нуль клікаў. Таму што медыйная сетка заснавана на цане, Аб'явы з CPM звычайна займаюць высокі рэйтынг без націскання. цана за клік, з другога боку, заснавана на рэлевантнасці і CTR.
Яшчэ адзін спосаб павысіць цану за тысячу показаў - зрабіць вашу рэкламу больш мэтавай. Стаўкі CPM - гэта больш прасунутая форма стаўкі. Стаўкі CPM патрабуюць адсочвання канверсіі. З палепшанай CPM, вам трэба прадаставіць Google дадзеныя, каб убачыць, колькі наведвальнікаў здзейснілі продаж або рэгістрацыю. З дапамогай гэтага метаду, вы зможаце лепш арыентавацца на свой рынак і максымізаваць рэнтабельнасць інвестыцый.
Палепшаная цана за клік - гэта варыянт стаўкі ў Google Adwords. Палепшаная цана за клік патрабуе ручнога прызначэння ставак па ключавых словах, але дазваляе Google карэктаваць стаўку ў залежнасці ад верагоднасці канверсіі. Гэта дазваляе Google карэктаваць стаўку да 30% з абодвух бакоў, і гэта таксама робіць сярэднюю цану за клік ніжэйшай за вашу максімальную стаўку. Перавага ECPC заключаецца ў тым, што вы можаце дакладна наладзіць таргетынг рэкламы і бюджэт.
Стаўкі аптымальнай CPM - выдатны варыянт для павелічэння вашага працэнта клікаў і захавання штодзённага бюджэту ў межах вашага бюджэту. Аднак, важна памятаць, што CPM - не адзіны фактар аптымізацыі вашай кампаніі. Вы таксама павінны паспрабаваць аптымізаваць кампанію для канверсій, выкарыстоўваючы мэтавую CPA (кошт за дзеянне) або КПК (кошт за дзеянне).
Ручнае ўстанаўленне ставак CPC дае вам поўны кантроль над вашымі стаўкамі і з'яўляецца добрай адпраўной кропкай, калі вы пачатковец у Google Adwords. Гэта таксама дае вам такі ўзровень кантролю, якога вы не знойдзеце ў стратэгіях аўтаматызаваных ставак. Ручнае ўстанаўленне стаўкі CPC дазваляе змяняць стаўкі ў любы час, без алгарытмаў, якія вызначаюць ваша рашэнне. Вы таксама ўбачыце больш клікаў, калі палепшыце якасць ключавых слоў і рэкламы.
Нарэшце, Стаўкі CPC ў Google Adwords - лепшы варыянт, калі вы хочаце павялічыць свой даход. Ключавыя словы з доўгім хвастом лічацца больш рэлевантнымі, чым кароткія запыты, багатыя ключавымі словамі, так што яны танней арыентавацца. Вы не хочаце рабіць больш, чым трэба, але гэта таго варта, калі вы атрымаеце больш кліентаў. CPC ў Google Adwords вельмі нізкія, так што вы, верагодна, зможаце атрымаць вялікую аддачу ад вашага бюджэту.
CPA - гэта мера кошту за набыццё, або кошт жыцця кліента, і можа выкарыстоўвацца для вызначэння поспеху лічбавай рэкламнай кампаніі. Іншыя спосабы выкарыстання CPA ўключаюць вымярэнне падпіскі на рассылку, загрузкі электронных кніг, і онлайн-курсы. Як усёабдымны паказчык, CPA дазваляе падключаць другасныя пераўтварэнні да асноўнага. У адрозненне ад стаўкі CPC, дзе вы плаціце за кожны клік, Стаўкі CPA патрабуюць, каб вы заплацілі толькі за адну канверсію, тым самым зніжаючы кошт кампаніі.
У той час як стаўка CPA больш эфектыўная, чым CPC, вы павінны ўлічваць плюсы і мінусы абодвух. CPA - гэта эфектыўны спосаб кантраляваць выдаткі на канверсіі, але пры гэтым забяспечвае пэўны прыбытак і бачнасць рэкламы. Уручную стаўка можа мець свае недахопы, напрыклад, цяжка рэалізаваць, абмежаванне вашага кантролю, і немагчымасць збалансаваць два фактары даходу і канверсіі.
У той час як высокая мэтавая мэта CPA можа дапамагчы павялічыць вашу CPA, вы павінны ведаць, што агрэсіўныя стаўкі могуць пашкодзіць вашаму акаўнту, выклікаўшы яго самарэгуляванне. Гэта можа прывесці да а 30% зніжэнне даходаў. Больш высокі CPA не азначае, што вы павінны выдаткаваць больш, чым ваш бюджэт. Замест гэтага, аптымізуйце свой кантэнт, каб павялічыць канверсію і знізіць CPA.
Акрамя пераваг стаўкі CPA, таксама можна рабіць стаўкі на Facebook. У Facebook ёсць магчымасць камбінаваць гэты метад з пашыраным таргетынгам для арыентацыі на пэўную аўдыторыю. Facebook - добры спосаб вымераць поспех вашай кампаніі, і вы будзеце плаціць, толькі калі вы атрымаеце канверсію. Выкарыстанне цаны за набыццё (CPA) стаўка ў Google Adwords можа дапамагчы вам значна знізіць кошт за набыццё.
Калі ваш бізнес не прадае фізічныя тавары, вы можаце разлічыць CPA на аснове іншых паказчыкаў, напрыклад, захоп свінцу, дэма-рэгістрацыі, і продажаў. Вы можаце разлічыць CPA, склаўшы графік сярэдняга CPA супраць паказчыка якасці, узважанага па паказаннях. Больш высокія CPA звычайна паказваюць на меншую рэнтабельнасць інвестыцый, таму важна аптымізаваць як CPA, так і паказчык якасці. Але калі ваш паказчык якасці ніжэйшы за сярэдні, вы, верагодна, павялічыце свой CPA у параўнанні з канкурэнтамі і пашкодзіце вашай агульнай рэнтабельнасці інвестыцый.
Аб'явы з высокім паказчыкам якасці будуць атрымліваць больш высокі рэйтынг і меншы CPA. Гэта адпудзіць дрэнных рэкламадаўцаў ад рэкламы з няякасным кантэнтам. Хаця высакаякасная рэклама заўсёды прыцягвае больш клікаў, рэкламадаўцы, якія маюць нізкі CPA, змогуць дасягнуць высокіх пазіцый аб'яў, толькі зрабіўшы празмерна высокія стаўкі. У рэшце рэшт ім давядзецца задаволіцца больш нізкімі рэйтынгамі.
У той час як стаўка CPA ў Google Adwords - не лепшы спосаб максымізаваць вашыя маркетынгавыя выдаткі, гэта забяспечыць больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, чым нізкаякасная рэклама. Палепшыўшы паказчык якасці, вы можаце палепшыць CPA. Сюды, вашы выдаткі на рэкламу не будуць такімі высокімі, як маглі б быць. Такім чынам, у наступны раз, калі вы будзеце рабіць стаўкі, пераканайцеся, што вы аптымізуеце канверсіі, а не кошт.
