Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Магчыма, вы ўжо чулі пра ключавыя словы і стаўкі, але вы можаце не ведаць, як правільна структураваць свой уліковы запіс, каб максымізаваць эфектыўнасць вашых рэкламных сродкаў. Ніжэй прыведзены парады, як структураваць свой уліковы запіс. Калі ў вас ёсць ідэя, як структураваць свой уліковы запіс, вы можаце пачаць сёння. Вы таксама можаце азнаёміцца з нашым падрабязным кіраўніцтвам па выбары правільных ключавых слоў. Выбар правільных ключавых слоў мае вырашальнае значэнне для павелічэння канверсіі і продажаў.
Падчас выбару ключавых слоў для Adwords, памятайце, што не ўсе ключавыя словы аднолькавыя. Хоць некаторыя спачатку здаюцца лагічнымі, яны сапраўды могуць быць неэфектыўнымі. Напрыклад, калі хтосьці друкуе “пароль wifi” у Google, яны, верагодна, не шукаюць пароль для ўласнага хатняга WiFi. У якасці альтэрнатывы, яны маглі шукаць пароль Wi-Fi сябра. Рэклама такога слова, як пароль Wi-Fi, для вас бессэнсоўная, таму што людзі наўрад ці будуць шукаць такую інфармацыю.
Важна ведаць, што ключавыя словы змяняюцца з часам, таму вам трэба ісці ў нагу з апошнімі тэндэнцыямі ў таргетынгу па ключавых словах. У дадатак да копіі аб'явы, таргетынг па ключавых словах неабходна часта абнаўляць, па меры змены мэтавых рынкаў і звычак аўдыторыі. Напрыклад, маркетолагі выкарыстоўваюць больш натуральную мову ў сваіх аб'явах, і цэны пастаянна развіваюцца. Каб заставацца канкурэнтаздольнымі і актуальнымі, вам трэба выкарыстоўваць апошнія ключавыя словы, якія прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт.
Ключавым спосабам пазбегнуць марнавання грошай на трафік нізкай якасці з'яўляецца стварэнне спісаў мінус-слоў. Гэта дапаможа вам не марнаваць грошы на недарэчныя ўмовы пошуку, і павялічыць рэйтынг клікаў. Хоць знайсці патэнцыйныя ключавыя словы адносна лёгка, выкарыстанне адмоўных можа быць праблемай. Каб правільна выкарыстоўваць мінус-словы, вам трэба зразумець, што такое мінус-словы і як іх вызначыць. Ёсць шмат спосабаў знайсці ключавыя словы з высокай канверсіяй і пераканацца, што яны адпавядаюць вашаму сайту.
У залежнасці ад характару вашага сайта, вам можа спатрэбіцца выбраць больш за адно ключавое слова для пошуку. Каб максімальна выкарыстоўваць ключавыя словы Adwords, выбірайце тыя, якія шырокія і могуць захапіць больш шырокую аўдыторыю. Памятайце, што вы хочаце заставацца на вяршыні розуму сваёй аўдыторыі, і не толькі гэта. Вам трэба ведаць, што людзі шукаюць, перш чым выбраць добрую стратэгію ключавых слоў. Вось дзе даследаванне ключавых слоў прыходзіць.
Вы можаце знайсці новыя ключавыя словы з дапамогай інструмента падбору ключавых слоў Google або праз справаздачу аналітыкі пошуку вэб-майстроў, прывязаную да вашага ўліковага запісу Adwords. У любым выпадку, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы адпавядаюць зместу вашага сайта. Калі вы арыентуецеся на інфармацыйныя пошукі, вы павінны выкарыстоўваць фразавыя ключавыя словы і супастаўляць фразу з зместам вашага сайта. Напрыклад, вэб-сайт па продажы абутку можа арыентавацца на наведвальнікаў, якія шукаюць інфармацыю аб “як” – абодва яны вельмі мэтанакіраваныя.
У Adwords, вы можаце зрабіць стаўку на трафік рознымі спосабамі. Самы распаўсюджаны метад - цана за клік, дзе вы плаціце толькі за кожны клік па аб'яве. Аднак, вы таксама можаце выкарыстоўваць цану за тысячу ставак, які каштуе танней, але дазваляе плаціць за тысячы паказаў вашай рэкламы. Ніжэй прыведзены некаторыя парады па стаўках на Adwords:
Вы можаце даследаваць мінулыя кампаніі AdWords і ключавыя словы, каб вызначыць, якія стаўкі найбольш эфектыўныя. Вы таксама можаце выкарыстоўваць дадзеныя канкурэнта, каб лепш вызначыць, на якія ключавыя словы і аб'явы рабіць стаўкі. Усе гэтыя даныя важныя, калі вы складаеце стаўкі. Яны дапамогуць вам даведацца, колькі працы вам трэба прыкласці. Аднак, лепш з самага пачатку звярнуцца па дапамогу да спецыяліста. Добрае агенцтва зможа правесці вас праз увесь працэс, ад наладжвання бюджэту да карэкціроўкі штодзённага бюджэту.
Першы, зразумець ваш мэтавы рынак. Што ваша аўдыторыя хоча прачытаць? Што ім трэба? Спытайце людзей, якія знаёмыя з вашым рынкам і выкарыстоўваюць іх мову, каб распрацаваць вашу рэкламу ў адпаведнасці з іх патрэбамі. У дадатак да ведання вашага мэтавага рынку, ўлічваць іншыя фактары, такія як канкурэнцыя, бюджэт, і мэтавы рынак. Робячы гэта, вы зможаце вызначыць, колькі павінна каштаваць ваша рэклама. Калі ў вас абмежаваны бюджэт, лепш арыентавацца на больш танныя краіны, так як гэтыя краіны часцей за ўсё станоўча адрэагуюць на вашу рэкламу, чым тыя, якія каштуюць шмат грошай.
Калі ў вас ёсць правільная стратэгія, Вы можаце выкарыстоўваць Adwords, каб павялічыць бачнасць вашага бізнесу. Вы таксама можаце арыентавацца на мясцовых кліентаў, што азначае, што вы можаце адсочваць паводзіны карыстальнікаў і паляпшаць паказчык якасці вашага бізнесу. У дадатак да павелічэння трафіку, вы можаце знізіць цану за клік, палепшыўшы якасць вашай рэкламы. Калі ў вас ёсць мясцовая аўдыторыя, засяроджванне ўвагі на SEO дапаможа вам пазбегнуць падводных камянёў.
Ёсць тры асноўныя фактары, якія ўплываюць на ваш паказчык якасці ў Adwords. Яны з'яўляюцца рэкламнай пазіцыяй, кошт, і поспех кампаніі. Вось прыклад таго, як адно ўплывае на адно. У прыкладзе ніжэй, калі дзве маркі маюць аднолькавую рэкламу, больш высокая ацэнка якасці, якую вы атрымліваеце, будзе адлюстроўвацца ў пазіцыі #1. Калі іншы брэнд пазначаны ў пазіцыі #2, атрымаць першае месца будзе каштаваць даражэй. Каб павялічыць ваш паказчык якасці, вы павінны пераканацца, што ваша рэклама адпавядае гэтым крытэрыям.
Першы кампанент, які трэба ўлічваць пры спробе палепшыць свой паказчык якасці, - гэта мэтавая старонка. Калі вы выкарыстоўваеце ключавое слова, напрыклад, сінія ручкі, вам трэба стварыць старонку з гэтым ключавым словам. Затым, ваша мэтавая старонка павінна ўтрымліваць словы “сінія ручкі.” Затым група аб'яў будзе ўключаць спасылку на мэтавую старонку, якая змяшчае тое самае ключавое слова. Мэтавая старонка павінна быць выдатным месцам для атрымання дадатковай інфармацыі аб сініх ручках.
Другі фактар - ваша стаўка CPC. Ваш паказчык якасці дапаможа вызначыць, на якую рэкламу будуць націскаць. Высокія паказчыкі якасці азначаюць, што вашы аб'явы будуць заўважаныя пошукавікамі. Гэта таксама вызначальны фактар рэйтынгу вашай рэкламы на аўкцыёне і можа дапамагчы вам апярэдзіць удзельнікаў, якія робяць высокія стаўкі, у якіх больш грошай, чым часу. Вы можаце павялічыць свой паказчык якасці, зрабіўшы сваю рэкламу адпаведнай умовам, на якія яны арыентаваны.
Трэцім фактарам паказчыка якасці Adwords з'яўляецца ваш CTR. Гэтая мера дазволіць вам праверыць рэлевантнасць вашай рэкламы вашай аўдыторыі. Гэта таксама дапамагае вызначыць цану за клік вашай рэкламы. Больш высокі CTR азначае больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый. У рэшце рэшт, ваша мэтавая старонка павінна адпавядаць ключавым словам, якія ёсць у вашай рэкламе. Калі ваша мэтавая старонка не адпавядае вашай аўдыторыі, ваша рэклама будзе атрымліваць больш нізкую цану за клік.
Апошні фактар, які ўплывае на ваш паказчык якасці, - гэта ключавыя словы і ваша аб'ява. Ключавыя словы і аб'явы, якія не маюць дачынення да вашай аўдыторыі, не атрымаюць высокі бал якасці. У дадатак да ключавых слоў і CPC, ваш паказчык якасці таксама будзе ўплываць на кошт вашай рэкламы. Высакаякасная рэклама часцей за ўсё прывядзе да канверсіі і дасць вам больш нізкую цану за клік. Але як павысіць свой паказчык якасці?? Ніжэй пералічаны некаторыя стратэгіі для паляпшэння вашага паказчыка якасці ў Adwords.
Каб атрымаць дакладнае ўяўленне аб кошце вашай кампаніі Adwords, вы павінны спачатку зразумець канцэпцыю CPC (цана за клік). У той час як CPC з'яўляецца выдатным будаўнічым блокам для разумення выдаткаў Adwords, гэтага недастаткова. Вы таксама павінны прыняць да ўвагі кошт падпіскі на праграму Adwords. Напрыклад, WordStream прапануе падпіску на шэсць месяцаў, 12-месяц, і гадавыя планы з перадаплатай. Пераканайцеся, што вы разумееце ўмовы гэтых кантрактаў перад падпісаннем.
У апошнія гады, кошт Adwords павялічыўся ў тры-пяць разоў для некаторых вертыкаляў. Цана застаецца высокай, нягледзячы на попыт з боку афлайн-гульцоў і стартапаў, якія займаюцца кэш-флэшам. Google тлумачыць рост кошту Adwords ростам канкурэнцыі на рынку, больш кампаній, чым калі-небудзь, выкарыстоўваюць Інтэрнэт для продажу сваёй прадукцыі. Кошт Adwords часта перавышае 50% ад кошту вырабы, але ў некаторых вертыкалях ён быў значна ніжэйшы.
Нягледзячы на дорага, AdWords з'яўляецца эфектыўным інструментам рэкламы. З дапамогай AdWords, вы можаце дасягнуць мільёнаў унікальных карыстальнікаў і атрымаць значную аддачу ад вашых інвестыцый. Вы нават можаце адсочваць вынікі вашай кампаніі і вызначаць, якія ключавыя словы прыносяць больш за ўсё трафіку. Па гэтай прычыне, гэтая праграма з'яўляецца ідэальным рашэннем для многіх малых прадпрыемстваў. Гэта дапаможа вам атрымаць больш высокі каэфіцыент канверсіі, чым калі-небудзь раней.
Пры наладжванні бюджэту AdWords, не забудзьцеся вылучыць частку вашага агульнага рэкламнага бюджэту для кожнай кампаніі. Вы павінны імкнуцца да штодзённага бюджэту ў 200 PS. Яна можа быць вышэй або ніжэй, у залежнасці ад нішы вашага бізнесу і аб'ёму трафіку, які вы чакаеце генераваць у месяц. Падзяліце штомесячны бюджэт на 30 каб атрымаць штодзённы бюджэт. Калі вы не ведаеце, як наладзіць правільны бюджэт для вашай кампаніі AdWords, вы можаце марнаваць свой рэкламны бюджэт. Памятайце, складанне бюджэту з'яўляецца важнай часткай вывучэння таго, як дамагчыся поспеху з Adwords.
Незалежна ад таго, выкарыстоўваеце вы Adwords, каб атрымаць больш патэнцыйных кліентаў або павялічыць продажы, вам трэба будзе вырашыць, колькі вы хочаце выдаткаваць на кожны клік. AdWords стварае новых кліентаў, і вам трэба ведаць, колькі каштуе кожны з іх, як пры першым узаемадзеянні, так і на працягу жыцця. Напрыклад, адзін з маіх кліентаў выкарыстоўвае Adwords, каб павялічыць свой прыбытак. У гэтым выпадку, паспяховая рэкламная кампанія магла б зэканоміць тысячы долараў марна выдаткаваных на рэкламу.
