Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць шмат розных спосабаў структураваць уліковы запіс Adwords. Вось некаторыя з найбольш распаўсюджаных. У гэтым артыкуле, Я буду ахопліваць CPC, Дакладнае супадзенне, Перанакіраванне, Пашырэнні, і больш. Спадзяюся, гэтыя парады дапамогуць вам пачаць працу і атрымаць максімум ад вашай рэкламы. Памятайце, што ваш уліковы запіс Adwords - гэта крыніца жыцця вашага сайта, таму знайдзіце час, каб даведацца пра кожнага з іх. Пасля таго, як вы атрымаеце базавае разуменне Adwords, вы будзеце гатовыя стварыць сваю першую кампанію!
Вы павінны ведаць, што кошт за клік (КПК) у Adwords - гэта не тое самае, што CPC у традыцыйнай маркетынгавай кампаніі. У той час як CPC адносіцца да кошту рэкламы, CPM залежыць ад колькасці паказаў вашай рэкламы. Хоць кошт рэкламы значна адрозніваецца, найбольш папулярныя інструменты інтэрнэт-маркетынгу паказваюць CPC для мэтавых ключавых слоў. Вы таксама павінны ведаць, што CPC не заўсёды азначае самы высокі кошт за клік.
Кошт кліку залежыць ад розных фактараў, уключаючы паказчык якасці, ключавыя словы, і тэкст аб'явы. Рэклама з высокім балам якасці прыцягвае больш клікаў і можа разлічваць на зніжкі да 50%. Рэклама з больш нізкім паказчыкам якасці прыцягвае менш клікаў, і таму, вы будзеце плаціць больш высокі CPC. Каб палепшыць свой CPC, паспрабуйце аптымізаваць тэкст аб'явы і вэб-сайт. Пераканайцеся, што ў вас высокі CTR, каб заахвоціць наведвальнікаў націскаць на вашу рэкламу.
CPC усталёўваецца рэкламнай кампаніяй праз аўкцыён. Удзельнік таргоў можа падаць заяўкі ўручную або аўтаматычна. Арганізатар стаўкі ўручную вызначае максімальную CPC для ключавога слова або групы аб'яў. Удзельнікі таргоў уручную кантралююць свае стаўкі і могуць карэктаваць свае стаўкі, каб атрымаць больш клікаў. Гэты варыянт можа быць выгадным у многіх адносінах. Хоць перад пачаткам рэкламнай кампаніі важна пераканацца, што вы ведаеце свой бюджэт, вы павінны разумець, як працуе аўкцыён і на што трэба звярнуць увагу.
Мець уяўленне аб вашай мэтавай рэнтабельнасці інвестыцый вельмі важна для паспяховай рэкламнай кампаніі. Вы павінны быць упэўнены, што не прапусціце магчымасці продажаў або патэнцыйных кліентаў. Калі вы зрабілі стаўку занадта нізка, вам будзе цяжка атрымаць рэнтабельнасць інвестыцый. Але майце на ўвазе, што максімальная цана за клік не заўсёды з'яўляецца канчатковай цаной, вы можаце аптымізаваць цану за клік, каб максымізаваць прыбытак. Вы таксама павінны ведаць, што максімальная цана за клік у Adwords не з'яўляецца канчатковай цаной. Многія рэкламадаўцы проста плацяць мінімальную суму, каб пераадолець парогі рэйтынгу аб'яў або абыграць сваіх канкурэнтаў’ Рэйтынг аб'явы.
Рэклама ў Facebook адрозніваецца ад традыцыйных пошукавых сістэм тым, як яны разлічваюць CPC. Замест таго, каб улічваць рэйтынгі аб'яў або паказчыкі якасці, Facebook арыентуецца на мэтавую аўдыторыю вашай рэкламы. Некаторыя мэтавыя аўдыторыі будуць даражэй, чым іншыя. Мэтавая аўдыторыя таксама гуляе ролю ў максімальнай стаўцы і працягласці кампаніі. Адпаведны бал - яшчэ адзін фактар, які вызначае CPC рэкламы ў Facebook. Facebook разлічвае кошт размяшчэння рэкламы на аснове чаканай зваротнай сувязі. Больш высокія балы ўзнагароджваюцца меншымі эксплуатацыйнымі выдаткамі.
Калі вам цікава, як стварыць дакладнае супадзенне ў Adwords, вы не самотныя. Нядаўна Google унёс некаторыя змены ў свае правілы супастаўлення. Хоць усё яшчэ можна выкарыстоўваць дакладнае супадзенне для вашых ключавых слоў, гэта больш абмежавана, чым фразавае або шырокае супадзенне, што можа прывесці да таго, што ваша рэклама будзе паказвацца па запытах, па якіх вы не хочаце размяшчаць рэкламу. Вы можаце наладзіць налады дакладнага супадзення, каб абмежаваць бачнасць вашай рэкламы нерэлевантнымі або малаэфектыўнымі варыянтамі.
Напрыклад, дакладнае супадзенне ключавога слова турыстычнага брэнда не будзе адлюстроўвацца пры пошуку гэтага брэнда. Замест гэтага, аб'явы аб рэйсах са зніжкамі не будуць паказвацца пры пошуку па ключавых словах турыстычных брэндаў. Гэта асабліва карысна для рэкламадаўцаў з павелічэннем бюджэту. З супадзеннем блізкіх варыянтаў, іх бягучыя ключавыя словы павялічацца ў ахопе, і яны таксама змогуць адкрыць для сябе новыя, адпаведныя ключавыя словы ў залежнасці ад намераў карыстальніка. У рэшце рэшт, аўтаматызаваныя стаўкі дазваляюць ім падтрымліваць сваю прадукцыйнасць, нават калі іх ахоп павялічваецца.
Дакладнае супадзенне ў Adwords супастаўляе ключавое слова са словам або фразай. Калі людзі шукаюць менавіта гэтае слова ці фразу, аб'ява будзе адлюстроўвацца менавіта для гэтай фразы. Ключавыя словы з дакладным супадзеннем маюць высокі рэйтынг клікаў. Аднак, вы можаце не атрымаць столькі клікаў або паказаў, калі выкарыстоўваеце фразавы супадзенне. Але, яны часцей з'яўляюцца, калі чалавек шукае прадукт ці ключавое слова, якое звязана з вашым прадуктам.
Калі справа даходзіць да супадзення ключавых слоў у Adwords, выкарыстанне дакладнага тыпу супадзення - рызыкоўная стаўка. Хоць гэта можа быць эфектыўным спосабам павялічыць бачнасць і трафік вашага сайта, гэта таксама можа прывесці да таго, што ваш сайт атрымае штрафы ад Google. Таму вельмі важна старанна ацаніць свой профіль зваротнай спасылкі. У адваротным выпадку, вы маглі разглядаць як гульню з вынікамі пошукавай сістэмы. Вы павінны выкарыстоўваць ключавое слова з дакладным супадзеннем, калі гэта дарэчы.
Адзін з лепшых спосабаў максымізаваць перанацэльванне з дапамогай кампаніі Adwords - сегментаваць аўдыторыю. Сегментуючы наведвальнікаў вашага сайта па дэмаграфічных дадзеных, вы можаце гарантаваць, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі тым, хто зацікаўлены ў вашай прадукцыі. Вы нават можаце сегментаваць наведвальнікаў па краінах, пол, ўзрост, і іншыя фактары для дасягнення максімальных вынікаў. Вось кіраўніцтва па сегментацыі наведвальнікаў вашага сайта для рэмаркетынгу з дапамогай Adwords.
Рэтаргетынг з дапамогай кампаній Adwords можна выкарыстоўваць на розных тыпах вэб-сайтаў і ў мабільных праграмах. У адрозненне ад рэмаркетынгу ў сацыяльных сетках, дынамічны рэтаргетынг выкарыстоўвае ключавыя словы з пошуку замест наведанага вэб-сайта. Кампаніі перанацэльвання таксама можна праводзіць праз біржы і пасярэднікаў. Але перш чым скарыстацца гэтай тэхнікай, не забудзьцеся даведацца аб лепшых практыках для гэтага тыпу рэкламы. Вы можаце палепшыць каэфіцыент канверсіі і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый, прытрымліваючыся гэтых лепшых практык.
Выкарыстанне паўторнага таргетынгу з Adwords з платформамі сацыяльных сетак з'яўляецца эфектыўным спосабам звязацца з цяперашнімі і патэнцыяльнымі кліентамі. Facebook - выдатны спосаб павялічыць колькасць падпісчыкаў, у той час як у Twitter больш за семдзесят працэнтаў наведвальнікаў штомесяц з'яўляюцца мабільнымі. Таму пераканайцеся, што ваша рэклама рэагуе на мабільных карыстальнікаў. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords дапаможа вам прыцягнуць увагу вашай аўдыторыі і ператварыць яе ў плацежаздольных кліентаў.
Вы таксама павінны разумець розныя тыпы мадэляў ставак для Adwords. Стаўкі CPC дапамагаюць павялічыць колькасць канверсій, у той час як дынамічнае адсочванне канверсіі штурхае ўражанні. Важна выбраць правільную мадэль з улікам вашых канкрэтных мэтаў. Памятайце, што кожная рэкламная платформа працуе па-рознаму. Таму, вы павінны выбраць той, які мае сэнс для вашых KPI і бюджэту. Пераканайцеся ў тым, каб ведаць розныя мадэлі прызначэння ставак, каб вы маглі адпаведна аптымізаваць свае кампаніі.
Стратэгія перанакіравання вэб-старонак дазваляе адпраўляць рэкламу ананімным карыстальнікам на аснове іх гісторыі прагляду вэб-старонак. Гэты метад дазваляе паказваць рэкламу, якая адпавядае прадуктам, якія наведвальнікі праглядалі ў мінулым. З дапамогай рэмаркетынгу па электроннай пошце, вы таксама можаце дасылаць аб'явы на кінутыя каляскі. Калі вы пачатковец у рэкламе, Google Adwords - добрае месца для пачатку. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - эфектыўны спосаб гарантаваць, што вашу рэкламу ўбачаць як мага больш людзей.
Калі вы наладжваеце рэкламу, у вас ёсць шмат варыянтаў. Вы можаце выбраць адзін з розных тыпаў пашырэнняў рэкламы, у залежнасці ад вашых мэтаў. Многія рэкламадаўцы выбіраюць выкарыстанне пашырэнняў для паведамленняў, каб прыцягнуць патэнцыйных кліентаў. Іх лёгка наладзіць і запусціць па раскладзе. Гэтыя пашырэнні падобныя на пашырэнні паведамленняў і пашырэнні выклікаў. Падручнік Google правядзе вас праз працэс наладжвання пашырэнняў праграмы. Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні ці вы хочаце даведацца больш, вы можаце звязацца з Google непасрэдна.
Пашырэнне Sitelink з'яўляецца бясплатным і дазваляе вашым гледачам тэлефанаваць у вашу кампанію. Вы таксама можаце выбраць дадатковы выклік, што дазваляе гледачам выклікаць рэкламу. Гэты тып пашырэння рэкламы дазваляе атрымаць больш інфармацыі аб прадуктах і паслугах кампаніі. У рэшце рэшт, гэта дазваляе зрабіць больш продажаў. Але, перш чым вы зможаце пачаць укараненне гэтых пашырэнняў рэкламы, вам трэба вырашыць, ці падыходзяць яны для вашага бізнесу.
У той час як пашырэнні рэкламы могуць павялічыць працэнт клікаў, яны таксама могуць павялічыць памер і вядомасць вашай рэкламы. У сваю чаргу, даўжэйшая рэклама, хутчэй за ўсё, будзе націснутая і прынясе больш трафіку. Дадаткова, выкарыстанне пашырэння рэкламы можа дапамагчы вам адрозніць ваш бізнес ад канкурэнтаў. І, у той час як пашырэнні рэкламы часта выкарыстоўваюцца недастаткова, яны могуць палепшыць прадукцыйнасць вашай кампаніі Google Adwords.
Іншы спосаб выкарыстання пашырэнняў цэн для Adwords - уключыць дадатковую інфармацыю аб прадуктах і паслугах, якія вы прадаеце. Гэта добрая ідэя, каб спасылацца на прадукты і паслугі, якія адносяцца да ключавых слоў у вашай групе аб'яў, так як гэта павялічвае вашы шанцы атрымаць канверсію на мэтавых старонках пасля націску. Аднак, калі ваша аб'ява не актуальная, карыстальнікі пяройдуць да іншай рэкламы, якая не адпавядае іх патрэбам.
Communication Extensions - яшчэ адно папулярнае пашырэнне для Google AdWords. Яны з'яўляюцца ў выбраных запытах і пошуках і прапануюць патэнцыйным кліентам дадатковыя варыянты кантакту, напрыклад, адрас электроннай пошты. Гэтыя пашырэнні распрацаваны як простыя рашэнні для стварэння патэнцыйных кліентаў і для злучэння патэнцыйных кліентаў з прадпрыемствамі. Калі кліент націскае на пашырэнне сувязі, яны будуць накіраваны на вэб-сайт вашага бізнесу, дзе яны змогуць запытаць дадатковую інфармацыю аб прадукце або паслузе.
