Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць розныя спосабы наладзіць свой уліковы запіс Adwords. У залежнасці ад вашых мэтаў, вы можаце выкарыстоўваць адну з наступных структур: Мэта кампаніі, Сістэма таргоў, і Кошт. Спліт-тэставанне таксама варыянт. Пасля таго, як вы вызначыце найлепшы фармат для вашай кампаніі, прыйшоў час вызначыць, як выдаткаваць свой рэкламны бюджэт. Ніжэй прыведзены некаторыя парады, якія дапамогуць вам пачаць. Для стварэння найбольш эфектыўных кампаній, прачытайце гэта кіраўніцтва.
Кошт Adwords вар'іруецца ў залежнасці ад некалькіх зменных. Сярэдні кошт каля $1 каб $5 за клік, у той час як выдаткі на медыйную сетку значна ніжэй. Некаторыя ключавыя словы каштуюць даражэй, чым іншыя, і канкурэнцыя на рынку таксама ўплывае на кошт. Самыя дарагія ключавыя словы Adwords часта даражэйшыя за сярэднія, і звычайна належаць да высокаканкурэнтных рынкаў, напрыклад, юрыдычная і страхавая галіны. Аднак, нават з больш высокімі выдаткамі, Adwords па-ранейшаму з'яўляецца выдатным спосабам прасоўвання вашага бізнесу ў Інтэрнэце.
Хаця CPC сам па сабе не дае асаблівай інфармацыі, гэта выдатная адпраўная кропка для разумення кошту Adwords. Яшчэ адзін карысны паказчык - CPM, або кошт за тысячу паказаў. Гэты паказчык дае вам уяўленне аб тым, колькі вы траціце на рэкламу, і карысны як для кампаній CPC, так і для CPM. Уражанні ад брэнда важныя для стварэння доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.
Кошт Adwords - гэта сума вашай цаны за клік (КПК) і кошт за тысячу паказаў (CPM). Гэтая сума не ўключае іншыя выдаткі, напрыклад, хостынг вашага сайта, але гэта ўяўляе ваш агульны бюджэт. Устанаўленне штодзённага бюджэту і максімальнай стаўкі можа дапамагчы вам кантраляваць свае выдаткі. Вы таксама можаце ўсталяваць стаўкі на ўзроўні ключавога слова або групы аб'яў. Іншыя карысныя паказчыкі для маніторынгу ўключаюць сярэднюю пазіцыю, які паведамляе вам, як ваша аб'ява займае месца сярод астатніх аб'яў. Калі вы не ведаеце, як усталёўваць стаўкі, вы можаце выкарыстоўваць інфармацыю аб аўкцыёнах, каб даведацца, колькі плацяць іншыя рэкламадаўцы.
У дадатак да вашага бюджэту, ваш рэйтынг якасці таксама ўплывае на кошт Adwords. Google разлічвае кошт кампаніі Adwords на аснове колькасці рэкламадаўцаў, якія маюць рэкламу па пэўным ключавым слове. Чым вышэй ваш рэйтынг якасці, тым ніжэй будзе цана за клік. З другога боку, калі ваш рэйтынг якасці дрэнны, вы будзеце плаціць нашмат больш, чым вашы канкурэнты. Такім чынам, важна разумець свой бюджэт для Adwords, каб вы маглі заставацца ў яго рамках і бачыць станоўчыя вынікі.
Змены ў сістэме ставак і сістэме супастаўлення ў Adwords выклікалі шмат крытыкаў, якія насміхаюцца з Google. Раней, рэкламадаўца гасцінічнай сеткі можа зрабіць стаўку на слова “гасцініца,” гарантуючы, што яго ці яе рэклама з'явіцца ў верхняй частцы SERP. Гэта таксама азначала, што іх аб'явы будуць паказвацца ў фразах, якія змяшчаюць слова “гасцініца.” Гэта было вядома як шырокае супадзенне. Але цяпер, са зменамі Google, абедзве сістэмы ўжо не такія розныя.
Ёсць некалькі даступных стратэгій для максімізацыі клікаў у межах бюджэту. Гэтыя стратэгіі ідэальныя, калі вы хочаце максымізаваць каэфіцыент канверсіі і знайсці большы аб'ём. Але майце на ўвазе, што кожны тып стратэгіі стаўкі мае свае перавагі. Ніжэй пералічаны тры асноўныя тыпы сістэм ставак і іх перавагі. Калі вы пачатковец у Adwords, лепшы варыянт - паспрабаваць стратэгію "Максімізаваць канверсіі"., які аўтаматычна карэктуе стаўкі для максімізацыі канверсіі.
Стратэгіі аўтаматызаваных ставак пазбаўляюць ад здагадкі платнай рэкламы, але вы ўсё роўна можаце атрымаць лепшыя вынікі ручнымі метадамі. Стаўка - гэта сума, якую вы гатовыя заплаціць за пэўнае ключавое слова. Але майце на ўвазе, што стаўка не вызначае ваш рэйтынг; Google не хоча даваць першае месца таму, хто марнуе больш за ўсё грошай на ключавое слова. Вось чаму вам трэба прачытаць пра сістэму аўкцыёну, перш чым выкарыстоўваць яе.
Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць суму стаўкі для кожнай рэкламы. Вы можаце выкарыстоўваць сістэму стаўкі, каб скараціць свой бюджэт, калі рэклама неэфектыўная. Напрыклад, калі ваш прадукт вельмі папулярны, вы можаце выкарыстоўваць шырокае супадзенне замест дакладнага. Шырокае адпаведнасць - лепшы варыянт для агульнага пошуку, але будзе каштаваць вам крыху даражэй. У якасці альтэрнатывы, вы можаце выбраць дакладнае супадзенне або фразу.
Ёсць некалькі спосабаў паставіць мэту кампаніі ў Google Adwords. Вы можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт, што роўна вашым штомесячным інвестыцыям у кампанію. Затым, падзяліць гэтую лічбу на колькасць дзён у месяцы. Пасля таго, як вы вызначылі свой штодзённы бюджэт, вы можаце ўсталяваць сваю стратэгію стаўкі адпаведна. У дадатак, мэты кампаніі могуць быць устаноўлены для розных тыпаў трафіку. У залежнасці ад мэтаў вашай кампаніі, вы можаце нацэліцца альбо на пэўныя месцы, альбо на пэўную аўдыторыю.
Мэта кампаніі з'яўляецца ключавым элементам усёй кампаніі. Мэта павінна дакладна апісваць, што трэба змяніць, каб кампанія была паспяховай. Ён павінен быць максімальна лаканічным, і павінна быць напісана так, каб гэта разумелі ўсе ўдзельнікі кампаніі. Мэта таксама павінна быць канкрэтнай, дасягальны, і рэалістычны. Гэта дапамагае вызначыць рэсурсы, неабходныя для дасягнення гэтай мэты. Выкарыстанне тэорый змены, вы можаце ставіць рэалістычныя мэты для вашай кампаніі.
Ёсць два асноўныя этапы спліт-тэставання вашай рэкламы ў Google Adwords. Першы, вам трэба стварыць дзве розныя аб'явы і змясціць іх у групу аб'яў. Затым, вы хочаце націснуць на кожны з іх, каб убачыць, які з іх працуе лепш. Затым вы можаце ўбачыць, якая версія вашай рэкламы больш эфектыўная. Каб зрабіць спліт-тэставанне максімальна эфектыўным, выканайце наступныя дзеянні.
Стварыце два розныя наборы аб'яў і ўсталюйце бюджэт для кожнай аб'явы. Адна рэклама будзе каштаваць танней, а другі будзе каштаваць даражэй. Каб вызначыць свой рэкламны бюджэт, вы можаце выкарыстоўваць калькулятар бюджэту кампаніі. Таму што спліт-тэсты дарагія, вы ў канчатковым выніку страціце грошы, але вы таксама будзеце ведаць, ці працуюць вашы наборы аб'яў. Калі два наборы рэкламы падобныя, не забудзьцеся адпаведна скарэктаваць свой бюджэт.
Пасля таго, як вы выбралі дзве групы аб'яў, выбраць той, які, верагодна, прынясе найбольшую колькасць клікаў. Google падкажа, які з іх больш паспяховы. Калі ваша першая рэклама атрымае найбольшую колькасць клікаў, тады гэта добры знак. Але другая група аб'яваў мае больш нізкі працэнт клікаў. Вы захочаце знізіць стаўку, калі чакаеце атрымаць самы высокі CTR ад іншай групы аб'яў. Сюды, вы можаце праверыць уплыў вашай рэкламы на канверсію.
Іншы спосаб спліт-тэставання рэкламы ў Facebook - гэта рэдагаванне існуючай кампаніі. Каб зрабіць гэта, адрэдагуйце наборы аб'яў і абярыце кнопку "Раздзяліць".. Facebook аўтаматычна створыць новы набор аб'яў са зменамі і верне зыходны. Спліт-тэст будзе працаваць, пакуль вы не заплануеце яго спыненне. Калі ваш спліт-тэст прайшоў паспяхова, вы павінны працягнуць кампанію з вынікамі вашага тэсту. Вы можаце падзяліць рэкламу на дзве ці нават тры асобныя кампаніі.
Рэклама ў пошукавых сістэмах з'яўляецца эканамічна эфектыўным метадам дасягнення патрэбных патэнцыйных кліентаў у патрэбны час. Ён таксама прапануе больш адсочвання, дазваляе вызначыць, якія аб'явы або пошукавыя тэрміны прывялі да продажаў. Аднак, маркетолагі павінны ведаць, як павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый, выбраўшы правільныя ключавыя словы, размеркаванне належнага бюджэту і пры неабходнасці карэкціроўка стратэгій. У гэтым артыкуле абмяркоўваюцца некаторыя важныя фактары, якія трэба мець на ўвазе, каб павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый з Adwords. Чытайце далей, каб даведацца больш.
Пры разліку рэнтабельнасці інвестыцый Adwords, важна памятаць, што клікі на сайце не заўсёды прыводзяць да продажаў. Вам трэба будзе адсочваць канверсіі, каб вылічыць рэнтабельнасць інвестыцый Adwords. Гэта можна зрабіць праз тэлефонныя званкі, а таксама адсочванне, пакуль наведвальнік не дасягне фіналу “Дзякуй” старонка. Як і ў любой маркетынгавай кампаніі, ROI будзе залежаць ад таго, колькі наведвальнікаў ваша рэклама прыцягвае на ваш сайт. Каб зрабіць гэта, вы павінны выбраць ключавыя словы з намерам пакупкі.
Каб палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый Adwords, падумайце аб даданні пашырэнняў да вашай рэкламы. Выкарыстанне пашырэнняў мэтавай старонкі дапаможа вам прыцягнуць больш мэтавых наведвальнікаў. У дадатак да пашырэння ключавога слова, вы таксама можаце выкарыстоўваць выноскі або пашырэнні месцазнаходжання. The latter adds a live call button to your website. You can also use reviews and site links to direct people to related pages. You should test different options before settling on the right ones. If you want to maximize ROI, make sure to test everything.
Google Analytics allows you to automatically tag Adwords campaigns with auto-tagging. The reports will show you ROI of Adwords campaigns. You should also import your cost data from paid marketing services into Google Analytics to monitor their performance. Doing this will help you monitor your advertising costs, revenue and ROI. This information will allow you to make better decisions on where to invest your money. And this is just the beginning. You can easily track ROI of Adwords by following these guidelines.
