Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Каб пачаць вашу кампанію Adwords, вы павінны сканаваць свой вэб-сайт у пошуках ключавых слоў, звязаных з вашым бізнесам. Пасля гэтага, вы павінны выбраць тып супадзення, які апісвае, наколькі дакладна Google супадае з вашым ключавым словам. Вы можаце выбраць з дакладных, фраза, або мадыфікаваныя тыпы шырокага супадзення. Тып дакладнага супадзення - гэта найбольш канкрэтны тып супадзення, у той час як тыпы фразавага і шырокага супадзення з'яўляюцца найбольш агульнымі.
Разглядаючы, колькі выдаткаваць на Adwords, важна разумець кошт ключавых слоў. Гэта асноўныя складнікі вашага бюджэту, але вы таксама павінны ведаць пра колькасць канкурэнтаў, якія змагаюцца за аднолькавае рэкламнае месца. Вы можаце выкарыстоўваць Google Keyword Planner, каб даведацца колькасць пошукавых запытаў па ключавых словах у вашай нішы.
Кошт за клік у AdWords вар'іруецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Аднак, сярэдні кошт каля $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для больш падрабязнай інфармацыі, наведайце старонку паказчыкаў Google AdWords. Таксама, майце на ўвазе, што ваш агульны кошт залежыць ад паказчыка якасці вашых ключавых слоў і SERP, на якія вы арыентуецеся. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым менш будзе каштаваць ваша кампанія AdWords.
Адсотак клікаў (CTR) гэта яшчэ адзін фактар, які ўплывае на кошт кампаніі. Вы можаце вызначыць CTR вашай рэкламнай кампаніі, падзяліўшы колькасць паказаў на колькасць клікаў. Гэта вымярэнне выкарыстоўваецца многімі брэндамі для вызначэння эфектыўнасці іх рэкламных кампаній. Па гэтай прычыне, павышэнне CTR павінна быць першай мэтай любой кампаніі AdWords.
Google AdWords - гэта магутная рэкламная платформа, якая дазваляе ахапіць надзвычай мэтавую аўдыторыю. З мільёнамі карыстальнікаў пошуку, AdWords можна наладзіць так, каб ён быў такім танным ці дарагім, як вы хочаце. Вы можаце выбраць свой бюджэт, і нават змяніць тып рэкламы, якую вы вырашылі запусціць.
Пры прыняцці рашэння аб тыпе ключавых слоў для арыентацыі, вы павінны пераканацца, што ключавыя словы адпавядаюць нішы, на якую вы арыентуецеся. Паспрабуйце выкарыстоўваць інструменты падказкі ключавых слоў, каб атрымаць ідэі. Мінімальная стаўка на ключавое слова ў AdWords складае пяць цэнтаў, і самыя дарагія ключавыя словы будуць камандаваць $50 або больш за клік.
Каб максімальна выкарыстоўваць вашу рэкламную кампанію Adwords, вам трэба ведаць, як разлічыць CPA (кошт за набыццё) і як усталяваць правільную стаўку Adwords. Вы таксама павінны адсочваць свае канверсіі, ад ключавога слова да мэтавай старонкі да продажу. Вы можаце выкарыстоўваць Google Analytics, гэта бясплатная праграма як паслуга. Таксама даступныя іншыя інструменты маркетынгавай аналітыкі.
Пасля таго, як вы выбралі ключавое слова, вам трэба будзе стварыць пераканаўчую рэкламу, якая спакушае спажыўцоў націскаць на яе. Ён павінен адпавядаць тэме старонкі, змяшчае ключавую фразу з радка пошуку Google, і быць лаканічным. Апісанне аб'явы павінна акцэнтаваць увагу на перавагах прадукту, паслугі або спецыяльнай прапановы, і заканчваецца моцным заклікам да дзеяння.
Калі вы пачатковец у Adwords, не рабіце памылку, марнуючы занадта шмат грошай на сваю першую кампанію. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй Adwords і адказваць на пытанні. Але майце на ўвазе, што гэтая платформа складаная, і вам трэба набрацца цярпення, каб вывучыць яе. Нават калі вы зможаце асвоіць Adwords на працягу першых некалькіх дзён, па-ранейшаму важна ўзяць на сябе мінімум тры месяцы.
Вы таксама захочаце стварыць бюджэт. Хоць гэта гучыць як складаны працэс, гэта на самай справе даволі лёгка. Важна памятаць, што ваш бюджэт залежыць ад вашых мэтаў і часу года, у які вы карыстаецеся сэрвісам. Напрыклад, вы можаце звязаць вашу кампанію Adwords з кампаніяй "Назад у школу"., і ваша кампанія святочных распродажаў з распродажам у канцы года.
Ваш штодзённы бюджэт будзе пароўну падзелены паміж вашымі кампаніямі, так што вы можаце размяркоўваць розныя сумы для кожнай кампаніі. Вы таксама можаце вырашыць размеркаваць свой бюджэт па-рознаму для розных кампаній, і змяніць яго пазней. Вы можаце ўсталяваць стаўкі ўручную або дазволіць Adwords усталёўваць іх аўтаматычна. Стаўкі ўручную дадуць вам найбольшы кантроль над вашым бюджэтам.
Перад запускам кампаніі Adwords, вам трэба спланаваць ключавыя словы. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай планавальніка ключавых слоў у Google Adwords. Гэты інструмент знаходзіцца ў раздзеле Інструменты. Гэта дае вам некалькі варыянтаў выбару правільных ключавых слоў. Ключавыя словы вызначаюць, як ваша рэклама будзе паказвацца пэўнай аўдыторыі.
Перад стварэннем кампаніі, вы павінны ведаць, якія мэты вашай кампаніі. Вы можаце выбраць з мноства варыянтаў мэтаў, такія як продажы, прыводзіць, наведвальнасць сайта, прадукт і брэнд разгляд, і вядомасць брэнда. Вы таксама можаце стварыць кампанію без мэт, у гэтым выпадку вы можаце ўсталяваць параметры па сваім жаданні.
Ёсць два тыпы супадзенняў: шырокае і дакладнае супадзенне. Па змаўчанні выкарыстоўваецца шырокае супадзенне, і дазваляе выбраць шырокі спектр ключавых слоў, у той час як дакладнае супадзенне дазваляе выбраць адно канкрэтнае ключавое слова або фразу. Вы таксама можаце выключыць пэўныя ключавыя словы або фразы з вашай кампаніі, напрыклад, адмоўныя ключавыя словы.
Стварыць кампанію ў Adwords лёгка, калі ў вас ёсць уліковы запіс Google. Каб стварыць уліковы запіс і пачаць рэкламу, спатрэбіцца ўсяго некалькі хвілін. Пасля стварэння ўліковага запісу, вам трэба будзе выбраць бюджэт, выбраць мэтавую аўдыторыю, усталёўваць стаўкі, і напісаць тэкст аб'явы.
AdWords працуе па цане за клік (CPP) мадэль, таму ваш бюджэт будзе вызначаць колькасць выяўленасці, якую вы атрымаеце. Google можа аўтаматычна ўсталяваць для вас стаўку, ці вы можаце ўсталяваць яго ўручную з дапамогай планавальніка ключавых слоў. Майце на ўвазе, што поўная кампанія запатрабуе больш часу, чым вы чакаеце.
Загаловак і апісанне ў AdWords могуць змяшчаць да 160 сімвалы. Пераканайцеся, што яны лаканічныя і прыцягваюць увагу карыстальніка. Не забудзьцеся ўключыць заклік да дзеяння, няхай гэта будзе код зніжкі або прапанова. Калі ваша рэклама не пераканаўчая, вы не атрымаеце клік ад аўдыторыі.
Пры аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Першы, памятайце, што не ўсе кампаніі аднолькавыя. Прызначэнне ўзроўню прыярытэту для кожнай кампаніі будзе вызначаць, колькі працы трэба зрабіць для яе паляпшэння. Прыярытэт 1 на кампаніі трэба прыкласці менш намаганняў, у той час як прыярытэт 2 і 3 кампаніі патрабуюць больш намаганняў. Напрыклад, паляпшэнне 10% у прыярытэце 1 кампанія прынясе дадатковае павелічэнне даходу на 50 тысяч долараў, у той час як а 10% паляпшэнне ў прыярытэце 3 кампанія прынесла б прыбытак на 100 тысяч долараў. З другога боку, калі кампанія прыносіць 5 тысяч долараў даходу і лічыцца прыярытэтнай 3 у спісе прыярытэтаў, гэта запатрабуе паляпшэння ў 10 разоў (100%) дасягнуць такога ж укладу. Таму важна пазначаць неэфектыўныя кампаніі для аптымізацыі і занадта эфектыўныя кампаніі для пашырэння.
Аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords патрабуе пастаяннага тэставання і налад. Вы можаце выкарыстоўваць кантрольны спіс, каб вызначыць, якія фактары неабходна скарэктаваць. Асноўныя вобласці, якія неабходна скарэктаваць, ўключаюць копію рэкламы, таргетынг рэкламы, і выбар ключавых слоў. У дадатак, змест мэтавай старонкі павінен быць аптымізаваны, таксама.
Хоць аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords важная, вельмі важна засяродзіцца на самай важнай мэты вашай кампаніі: прыбытак! Нягледзячы на тое, што цана за клік ключавога слова непасрэдна не ўплывае на прыбытак, ён усё яшчэ можа павялічыць колькасць канверсій. Гэта асабліва важна, калі вы працуеце над стварэннем патэнцыйных кліентаў у Google Ads, дзе пераўтварэнні часта не адбываюцца імгненна.
Каб ваша кампанія працавала з абмежаваным бюджэтам, падумайце аб даданні больш дакладных ключавых слоў. Ключавыя словы з доўгім хвастом дазваляюць пісаць лепшыя аб'явы і максымізаваць эфект ад вашай кампаніі. Даданне больш дакладных ключавых слоў у вашыя кампаніі павінна быць галоўным напрамкам вашых намаганняў па кіраванні ўліковым запісам PPC. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Analytics для аналізу прадукцыйнасці вашага сайта. Гэты інструмент дасць вам падрабязную інфармацыю аб паводзінах кліентаў і аб тым, як яны перамяшчаюцца па вашым сайце.
Наступным крокам у аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords з'яўляецца вызначэнне мэтаў вашай кампаніі. Напрыклад, ваша мэта - павялічыць узаемадзеянне кліентаў? Або павялічыць продажу? У такім выпадку, вашы рэкламныя кампаніі павінны быць аптымізаваны для бачнасці і канверсіі.
