Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Адзін з варыянтаў называецца ключавымі словамі з дакладным супадзеннем, што гарантуе, што ваша рэклама будзе з'яўляцца, калі шукальнікі выкарыстоўваюць сапраўды такую ж фразу ў тым жа парадку. Выкарыстанне ключавога слова з дакладным супадзеннем значна знізіць вашыя выдаткі PPC, але гэта зробіць вашу рэкламу цяжэй убачыць.
Важна выбраць ключавыя словы, якія адпавядаюць вашаму бізнесу і зместу. Гэта павялічыць вашы шанцы на канверсію і пакладзе больш грошай у вашу кішэню. Напрыклад, калі вы магазін харчовых дабавак, вы павінны разгледзець ключавыя словы, звязаныя з вітамінамі, дабаўкі, травы, і іншыя прыродныя сродкі. Не ўсе з іх будуць мець сэнс для вашай кампаніі, таму не забудзьцеся ўлічыць, якіх кліентаў шукаюць у вашай нішы.
Пры выбары ключавых слоў для AdWords, ўлічваць намеры вашай аўдыторыі. Памятайце, што найбольш рэлевантныя ключавыя словы - гэта тыя, якія будуць прыцягваць карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнне сваёй праблемы. Чалавек, які проста праглядае вэб-старонкі або шукае адукацыі, напрыклад, не будзе шукаць прадукт або паслугу. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа зрабіць або зламаць вашу кампанію.
Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадыфікатар шырокага супадзення, каб арыентавацца на людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу. Напрыклад, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.
You can bid on your ads in a number of ways. Вы можаце выкарыстоўваць цану за клік або цану за набыццё. У стаўках па цане за клік, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Стаўкі па цане за набыццё адрозніваюцца. Google Adwords выкарыстоўвае сістэму аўкцыёну, каб вызначыць, колькі вы павінны зрабіць стаўку на кожную рэкламу. Сума, якую вы робіце на ключавое слова, будзе залежаць ад таго, наколькі добра яно канвертуецца і колькі наведвальнікаў націскаюць на яго.
Стаўкі ў Adwords могуць быць складанымі. Самы распаўсюджаны спосаб стаўкі - гэта цана за клік. Гэты метад лепш за ўсё падыходзіць для прыцягнення мэтавага трафіку. Аднак, гэта неэфектыўна, калі вы спрабуеце штодня прыцягваць вялікія аб'ёмы трафіку. Стаўкі CPC больш эфектыўныя, калі ваша рэклама паказваецца на сайтах з адпаведным зместам.
Яшчэ адзін спосаб павялічыць стаўку - гэта наладзіць ключавыя словы. Вы павінны паспрабаваць выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу і прадуктаў ці паслуг, якія вы прапануеце. Тады вам трэба рэгулярна кантраляваць эфектыўнасць вашай рэкламы. Вы павінны ўнесці ў яго змены па меры неабходнасці для максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Затым, вы можаце паспрабаваць скарэктаваць свае стаўкі ў адпаведнасці з вашымі бягучымі вынікамі.
Будзьце ў курсе рэкламных намаганняў вашых канкурэнтаў. Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву брэнда ў сваёй рэкламе, вы можаце падаць скаргу ў Google. У якасці альтэрнатывы, вы можаце паспрабаваць унесці назву брэнда ў тэкст вашай рэкламы натуральным чынам. Напрыклад, калі вы канкуруеце з папулярным лідэрам SEO, вы павінны паспрабаваць зрабіць стаўку на гэты тэрмін. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, гэта можа негатыўна адбіцца на рэпутацыі вашага брэнда.
Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Аднак, гэта цяжка аптымізаваць для гэтага, паколькі ёсць шмат фактараў, якія знаходзяцца па-за кантролем менеджара акаўнта. Напрыклад, мэтавая старонка павінна кіравацца дызайнам, каманда распрацоўшчыкаў і ІТ, і ёсць шмат іншых кампанентаў, якія спрыяюць ацэнцы якасці.
Каб павысіць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы, аб'ява і мэтавая старонка - усё гэта актуальна. Нават калі ваша ключавое слова нізкаэфектыўнае, яго трэба накіраваць на старонку, якая прыцягне жаданых кліентаў. У адваротным выпадку, вы заплаціце за рэкламнае месца ў Google больш, чым гэта каштуе.
Каэфіцыент клікаў таксама ўплывае на ваш паказчык якасці AdWords. Больш высокі каэфіцыент клікаў азначае, што ваша рэклама актуальная і карысная для чалавека, які націснуў на яе. У дадатак, палепшаны паказчык якасці можа павысіць рэйтынг вашай рэкламы. Калі ваша рэклама актуальная і прывабная для мэтавай аўдыторыі, яны будуць паказаны вышэй у выніках.
Яшчэ адзін важны фактар, які ўплывае на ваш бал QA, - гэта тое, як наведвальнік рэагуе на вэб-сайт. Калі наведвальнік мае негатыўны вопыт пасля прызямлення на вэб-сайце, яны з меншай верагоднасцю пераўтвораць. Калі вопыт занадта дрэнны, яны пакінуць сайт, і гэта знізіць ваш бал QA.
Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Тэхніка можа арыентавацца на пэўную аўдыторыю па розных параметрах. Напрыклад, вы можаце выбраць таргетынг людзей на аснове іх папярэдніх пошукаў або мовы. Таксама можна скласці спіс на аснове ўзроўню даходу і адукацыі. Рэмаркетынгавыя кампаніі AdWords могуць павялічыць каэфіцыент канверсіі і палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый, нагадваючы вашай аўдыторыі аб вашых прадуктах і паслугах.
Для таго, каб рэалізаваць рэмаркетынг з кампаніямі AdWords, вы павінны ведаць некалькі рэчаў аб працэсе таргетынгу рэкламы. Вы павінны пераканацца, што ваш сайт сумяшчальны з тэгам рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць +Спіс рэмаркетынгу ў раздзеле "Агульная бібліятэка" вашага ўліковага запісу AdWords для стварэння розных кампаній рэмаркетынгу. Пасля таго, як вы стварылі спіс, вам трэба сказаць AdWords, якія даныя выкарыстоўваць для вашай рэкламы.
Рэмаркетынг з дапамогай AdWords дазваляе паказваць мэтавую рэкламу наведвальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Перанакіраваўшы гэтых мінулых наведвальнікаў, вы можаце заахвоціць іх вярнуцца на ваш сайт і прыняць меры па вашых прапановах. У выніку, гэтыя людзі, хутчэй за ўсё, стануць патэнцыйнымі кліентамі або продажамі.
The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Гэта было не так дрэнна некалькі гадоў таму, але цяпер, калі больш кампаній робяць стаўкі на гэтую рэкламу, кошт стаў надзвычай дарагім. Цяпер новы бізнес можа каштаваць да 5 еўра за клік, каб яго імя стала вядомым.
Пры вызначэнні кошту AdWords трэба ўлічваць шмат фактараў, уключаючы размах кампаніі, колькі аб'яў вам трэба, і колькі дапамогі вам трэба. Увогуле, хоць, Кампанія AdWords можа каштаваць дзе заўгодна $9,000 каб $10,000 месяц ці нават больш.
Агульны кошт Adwords - гэта сума кошту за клік (КПК) і кошт за тысячу паказаў (CPM) патрачаны. Яна не ўключае кошт іншых выдаткаў, напрыклад, клікі на вашым сайце. Наяўнасць сярэдняга штодзённага бюджэту і ўстаноўка ставак на ўзроўні ключавых слоў або груп аб'яў можа дапамагчы вам кантраляваць выдаткі. Вы таксама павінны паглядзець на сярэднюю пазіцыю вашай рэкламы ў параўнанні з іншымі рэкламадаўцамі. Гэта можа быць карысна для разумення рэнтабельнасці вашых інвестыцый.
Хоць CPC не з'яўляецца выдатным паказчыкам эфектыўнасці вашай рэкламы ў Google, гэта аснова для разумення вашых агульных выдаткаў на рэкламу. Высокая CPC азначае больш высокі кошт за клік, але гэта не гарантуе большай колькасці плацежаздольных кліентаў. Аднак, гэта сапраўды гарантуе павелічэнне наведвальнасці вашага сайта.
One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Стварэнне асобы аўдыторыі можа дапамагчы вам зразумець, што шукаюць вашы перспектывы. Гэта таксама дапаможа вам выбраць ключавыя словы і змест на аснове іх інтарэсаў і болевых момантаў. Калі ў вас ёсць дакладнае ўяўленне аб тым, хто ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце ўдакладніць таргетынг, каб прыцягнуць патрэбных кліентаў.
Вы таксама павінны ведаць канкурэнцыю ключавых слоў. Чым больш канкурэнтаздольным з'яўляецца ваша ключавое слова, тым больш грошай гэта будзе каштаваць вам. Вось чаму добра стварыць некалькі розных версій аднаго і таго ж ключавога слова. Напрыклад, вы можаце стварыць кампанію на аснове ключавых слоў, звязаных з вашым прадуктам, але не занадта канкурэнтаздольны. Дзеля гэтага, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб скласці спіс фраз, на якія вы можаце арыентавацца.
Першы 30 дні кампаніі PPC з'яўляюцца вырашальнымі. У гэты час, важна аптымізаваць паказчык якасці і рэйтынг рэкламы. Вы таксама павінны аптымізаваць копію рэкламы і мэтавую старонку. У рэшце рэшт, вы павінны імкнуцца максымізаваць прыбытак ад вашай рэкламы. Усталяваўшы KPI, вы можаце лепш кіраваць сваімі кампаніямі і атрымліваць лепшыя вынікі.
Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, вы можаце ствараць варыянты рэкламы за кароткі прамежак часу. Для кожнага варыянту аб'явы, вы можаце пазначыць гэта і праглядзець вынікі. Нарэшце, вы ніколі не павінны спыняць аптымізацыю вашай кампаніі AdWords. Заўсёды працягвайце тэставаць і спрабаваць новыя ідэі. Вы нават можаце падзяліць свае групы аб'яў на некалькі розных копій аб'яў і мэтавых старонак. Пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце сумесь тыпаў адпаведнасці, мэтавыя старонкі, і тэкст аб'явы, каб атрымаць лепшыя вынікі.
