Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Праграма AdWords дазваляе рэкламадаўцам размяшчаць аб'явы розных прадуктаў і паслуг. Тыпова, рэкламадаўцы выкарыстоўваюць мадэль аплаты за клік. Аднак, яны таксама могуць выкарыстоўваць іншыя метады стаўкі, напрыклад, цана за паказ або цана за набыццё. AdWords таксама дазваляе карыстальнікам арыентавацца на пэўную аўдыторыю. У дадатак, прасунутыя карыстальнікі могуць выкарыстоўваць шэраг маркетынгавых інструментаў, уключаючы стварэнне ключавых слоў і пэўныя віды эксперыментаў.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. Яна можа вар'іравацца ў залежнасці ад некалькіх фактараў, уключаючы якасць вашых ключавых слоў, рэкламны тэкст, і мэтавая старонка. Аднак, ёсць спосабы аптымізаваць вашыя стаўкі для лепшай рэнтабельнасці інвестыцый.
Адзін са спосабаў знізіць цану за клік - палепшыць паказчык якасці вашай рэкламы. Для вызначэння якасці Google выкарыстоўвае формулу пад назвай CTR. Калі ваш CTR высокі, ён сігналізуе Google, што ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту наведвальніка. Высокі паказчык якасці можа знізіць вашу цану за клік да 50%.
Сярэдняя цана за клік для Adwords залежыць ад шэрагу фактараў, уключаючы вашу галіну, тып прадукту або паслугі, якія вы прапануеце, і мэтавая аўдыторыя. Напрыклад, індустрыя знаёмстваў і асабістых зносін мае самы высокі сярэдні паказчык клікаў, у той час як легальная галіна мае самы нізкі сярэдні паказчык.
Кошт за клік для Adwords вар'іруецца ў шырокіх межах, і можа быць такім нізкім, як $1 або так высока, як $2. Аднак, Ёсць шмат галін, дзе CPC вышэй, і гэтыя прадпрыемствы могуць апраўдаць высокія цэны за клік, таму што пажыццёвая каштоўнасць іх кліентаў высокая. Сярэдняя CPC для ключавых слоў у гэтых галінах звычайна вагаецца паміж $1 і $2.
Кошт за клік для Adwords можна падзяліць на дзве розныя мадэлі: фіксаваная стаўка і стаўка на аснове. Апошні прадугледжвае згоду рэкламадаўца плаціць пэўную суму за кожны клік, у той час як першае - гэта ацэнка, заснаваная на колькасці наведвальнікаў. У мадэлі з фіксаванай стаўкай, і рэкламадавец, і выдавец дамаўляюцца аб канкрэтнай суме.
Quality score is an important component of Adwords, мера таго, наколькі ваша рэклама адпавядае вашаму ключавому слову. Чым рэлевантней ваша ключавое слова, тым лепш будзе ваша рэклама. Першы крок у паляпшэнні паказчыка якасці аб'явы - зразумець, як копія аб'явы суадносіцца з вашым ключавым словам. Затым, вы можаце наладзіць тэкст у аб'яве, каб палепшыць рэлевантнасць.
Па-другое, ваш паказчык якасці будзе ўплываць на кошт кліку (КПК). Нізкі паказчык якасці можа павысіць вашу цану за клік, але эфект можа адрознівацца ад ключавога слова да ключавога слова. У той час як гэта можа быць цяжка ўбачыць эфект адразу, перавагі высокага паказчыка якасці будуць нарастаць з часам. Высокі бал азначае, што ваша рэклама з'яўляецца ў трох лепшых выніках.
Паказчык якасці AdWords вызначаецца спалучэннем трох фактараў. Гэтыя фактары ўключаюць колькасць трафіку, які вы атрымліваеце ад дадзенай кампаніі, незалежна ад таго, пачатковец вы, або прасунуты карыстальнік. Google узнагароджвае тых, хто ведае, што робіць, і карае тых, хто працягвае выкарыстоўваць састарэлыя метады.
Высокі паказчык якасці павялічыць бачнасць вашай рэкламы і павысіць яе эфектыўнасць. Гэта таксама можа дапамагчы павысіць поспех вашай кампаніі і знізіць кошт кліку. Павялічваючы свой паказчык якасці, вы можаце перасягнуць канкурэнтаў з высокімі стаўкамі. Аднак, калі ваш паказчык якасці нізкі, гэта можа быць шкодным для вашага бізнесу.
Ёсць тры фактары, якія ўплываюць на ваш паказчык якасці, і паляпшэнне ўсіх трох з іх палепшыць ваш рэйтынг у аб'явах. Першы фактар - гэта якасць копіі рэкламы. Пераканайцеся, што ваша рэклама адпавядае вашым ключавым словам і акружана адпаведным тэкстам. Другі фактар - мэтавая старонка. Google дасць вам больш высокі паказчык якасці, калі мэтавая старонка вашай рэкламы змяшчае адпаведную інфармацыю.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. Тыпы супадзення выкарыстоўваюцца амаль ва ўсіх платных аб'явах у Інтэрнэце, у тым ліку Yahoo!, Microsoft, і Bing. Чым больш дакладны тып супадзення, тым вышэй каэфіцыент канверсіі і рэнтабельнасць інвестыцый. Аднак, ахоп рэкламы, якая выкарыстоўвае ключавыя словы з дакладным супадзеннем, меншы.
Каб зразумець, як найлепшым чынам падабраць ключавыя словы для вашай кампаніі, першы погляд на справаздачы аб пошукавых тэрмінах. Гэтыя справаздачы паказваюць вам, якія тэрміны шукаюць людзі, перш чым націснуць на вашу рэкламу. These reports also list the “match type” for each search term. Гэта дазваляе ўносіць змены і аптымізаваць для найбольш эфектыўных ключавых слоў. Таксама, гэта можа дапамагчы вам вызначыць мінус-словы і выдаліць іх з вашай кампаніі.
Выбар тыпу супадзення з'яўляецца важнай часткай аптымізацыі вашай кампаніі AdWords. Вы павінны ўважліва разгледзець мэты вашай кампаніі і бюджэт, які вы ўсталявалі для кампаніі. Вы таксама павінны прыняць да ўвагі атрыбуты вашай рэкламы і аптымізаваць яе ў адпаведнасці з імі. Калі вы не ведаеце, які тып супадзення выкарыстоўваць, можна пракансультавацца са спецыялістам.
Тып супадзення па змаўчанні ў Adwords - шырокае супадзенне, што азначае, што рэклама будзе з'яўляцца пры пошуку слоў і фраз, падобных да вашых. Гэтая опцыя таксама дазваляе ўключаць сінонімы і блізкія варыянты вашага ключавога слова ў вашу рэкламу. Гэта азначае, што вы атрымаеце больш уражанняў, але вы атрымаеце меншы трафік.
Акрамя шырокага супадзення, вы таксама можаце выбраць фразавы супадзенне. Фразавае супадзенне дазволіць вам арыентавацца на меншую аўдыторыю, што азначае, што ваша рэклама будзе паказвацца ў больш рэлевантных пошукавых запытах. У адрозненне, шырокае адпаведнасць можа ствараць аб'явы, якія не маюць дачынення да зместу вашага сайта.
To understand how your Adwords campaign has changed, карысна мець гісторыю акаўнта. Google прадастаўляе гэтую функцыю сваім карыстальнікам, так што вы можаце бачыць, што змянілася і калі. Гісторыя змяненняў таксама можа быць карыснай для вызначэння прычыны раптоўнай змены ў вашай кампаніі. Аднак, гэта не замена спецыялізаваных абвестак.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. Пасля таго, як вы яго ўсталявалі, націсніце “Change History” to view all the changes made to your account. Затым, выбраць часовыя рамкі. Вы можаце выбраць дзень або тыдзень, або выберыце дыяпазон дат.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на наведвальнікаў, якія праглядалі рэкламу на вашай галоўнай старонцы. Вы можаце выкарыстоўваць гэты метад, каб накіраваць наведвальнікаў на мэтавую старонку, аптымізаваную для прадуктаў ці паслуг, якія іх цікавяць. Сапраўды гэтак жа, вы можаце перанакіраваць карыстальнікаў на аснове іх узаемадзеяння з вашымі электроннымі лістамі. Людзі, якія адкрываюць спасылкі ў вашых лістах і націскаюць на іх, звычайна больш зацікаўлены ў вашым брэндзе, чым тыя, хто гэтага не робіць.
Ключ да паспяховага перанацэльвання - зразумець, як складаецца ваша аўдыторыя. Разумеючы характарыстыкі наведвальнікаў, вы можаце арыентавацца на пэўныя групы з дапамогай рэкламы Adwords. Гэтыя аб'явы будуць з'яўляцца на вэб-сайтах па ўсёй медыйнай сетцы Google, што дазваляе ахапіць больш людзей. Напрыклад, калі ваш сайт прызначаны для дзяцей, вы можаце стварыць дэмаграфічны сегмент і выкарыстоўваць яго для таргетынгу рэтаргетынгу рэкламы на дзіцячых сайтах.
Аб'явы для перанакіравання могуць выкарыстоўваць файлы cookie для адсочвання месцазнаходжання новага наведвальніка. Гэтая інфармацыя сабрана платформай ператаргетынгу Google. Ён таксама можа выкарыстоўваць ананімную інфармацыю аб звычках прагляду папярэдніх наведвальнікаў для паказу рэкламы, звязанай з прадуктамі, якія праглядаў карыстальнік.
Іншы спосаб рэалізаваць паўторнае нацэльванне - праз сацыяльныя сеткі. Facebook і Twitter - дзве папулярныя платформы сацыяльных сетак для гэтага. Facebook - выдатны інструмент для стварэння і выхавання патэнцыйных кліентаў. Twitter скончыўся 75% сваіх карыстальнікаў на мабільных прыладах, таму пераканайцеся, што ваша рэклама зручная для мабільных прылад. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - гэта магутны спосаб прыцягнуць увагу вашай аўдыторыі і ператварыць яе ў кліентаў.
