Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс Adwords. У гэтым артыкуле, мы абмяркуем тэмы ключавых слоў, Таргетынг, Таргі, і адсочванне канверсіі. Кожны з іх мае свае перавагі і недахопы. Але як вы вырашыце, галоўнае - паставіць свае мэты і атрымаць максімальную карысць ад свайго ўліковага запісу. Затым, выканайце наступныя дзеянні, каб палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый. Затым, у вас будзе паспяховая кампанія. Ніжэй пералічаны найбольш важныя крокі для аптымізацыі вашага ўліковага запісу.
Пералічаны ў раздзеле «Ключавыя словы’ варыянт, «Тэмы ключавых слоў’ функцыя рэкламнай платформы Google дазволіць рэкламадаўцам наладжваць ключавыя словы, якія яны выкарыстоўваюць для сваёй рэкламы. Тэмы ключавых слоў - важны аспект таргетынгу вашай рэкламы. Людзі часцей націскаюць на аб'явы, якія змяшчаюць ключавыя словы, па якіх яны шукаюць. Выкарыстанне тэм ключавых слоў у вашай рэкламнай кампаніі дасць вам лепшае ўяўленне аб тым, хто ваша мэтавая аўдыторыя.
Калі магчыма, выкарыстоўваць тэматычную групу для групоўкі ключавых слоў па брэндах, намер, або жаданне. Сюды, вы можаце гаварыць непасрэдна з запытам шукальніка і заахвочваць яго націскаць. Не забывайце правяраць сваю рэкламу, таму што рэклама, якая мае самы высокі CTR, не абавязкова азначае, што яна самая эфектыўная. Тэматычныя групы дапамогуць вам вызначыць лепшую рэкламу ў залежнасці ад таго, што жадае і мае патрэбу шукальнік.
Пры выкарыстанні разумнай кампаніі, не выкарыстоўвайце мінус-словы, і пазбягайце змешвання тэм ключавых слоў. Google сумна вядомы тым, што хутка выкарыстоўвае разумныя кампаніі. Важна выкарыстоўваць як мінімум 7-10 тэмы ключавых слоў у вашай кампаніі. Гэтыя фразы звязаны з тыпам пошуку, які людзі, хутчэй за ўсё, зробяць, які вызначае, ці будуць яны бачыць вашу рэкламу. Калі людзі шукаюць вашых паслуг, яны, верагодна, будуць выкарыстоўваць тэму ключавога слова, звязаную з ім.
Адмоўныя ключавыя словы блакуюць нерэлевантныя пошукі. Даданне мінус-слоў не дазволіць паказваць вашу рэкламу людзям, якія шукаюць нешта, не звязанае з вашым бізнесам. Аднак, вы павінны памятаць, што тэма мінус-слова не будзе блакаваць увесь пошук, але толькі адпаведныя. Гэта гарантуе, што вы не будзеце плаціць за нерэлевантны трафік. Напрыклад, калі ў вас ёсць кампанія з тэмай ключавых слоў мінус, ён будзе паказваць рэкламу людзям, якія шукаюць тое, што не мае значэння.
Перавагі таргетынгу кампаній Adwords па месцазнаходжанні і даходах добра дакументаваны. Гэты тып рэкламы арыентаваны на карыстальнікаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання і паштовага індэкса. У Google AdWords ёсць мноства дэмаграфічных груп месцазнаходжання і ўзроўню даходу на выбар. Гэты тып таргетынгу мае абмежаваную функцыянальнасць для адной групы аб'яў, і камбінаванне метадаў можа знізіць эфектыўнасць вашай кампаніі. Аднак, варта паспрабаваць, калі эфектыўнасць вашай кампаніі залежыць ад дакладнага таргетынгу.
Самы распаўсюджаны спосаб таргетынгу - гэта выкарыстанне кантэнту вэб-сайта. Аналізуючы кантэнт сайта, вы можаце вырашыць, якая рэклама найбольш адпавядае зместу гэтага сайта. Напрыклад, вэб-сайт, які змяшчае рэцэпты, можа паказваць рэкламу посуду, у той час як форум для бегу будзе паказваць рэкламу красовак. Гэты тып таргетынгу падобны на лічбавую версію рэкламы ў нішавых часопісах, якая мяркуе, што чытачы, зацікаўленыя ў бегу, таксама будуць зацікаўлены ў рэкламуемых прадуктах.
Іншы спосаб таргетынгу кампаній Adwords - выкарыстанне тыпу ключавога слова з фразавым супадзеннем. Гэты тып таргетынгу будзе выклікаць рэкламу для любой камбінацыі ключавых слоў, уключаючы сінонімы або блізкія варыянты. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем часта найбольш эфектыўныя для рэкламы пэўнага прадукту або паслугі. Тое ж самае можна сказаць і пра ключавое слова з фразавым супадзеннем. Пры выкарыстанні ключавых слоў фразавага супадзення, вам прыйдзецца дадаць двукоссі вакол вашага ключавога слова, каб атрымаць больш мэтавага трафіку. Напрыклад, калі вы хочаце арыентавацца на кандыцыянеры ў Лос-Анджэлесе, вы павінны выкарыстоўваць тып ключавога слова з фразавым супадзеннем.
Вы таксама можаце арыентаваць свае аб'явы па месцазнаходжання і ўзроўню даходу. Вы можаце выбраць адзін з шасці ўзроўняў даходу і розных месцаў. З дапамогай гэтых інструментаў, вы можаце арыентаваць сваю рэкламу і рэкламныя кампаніі на дакладнае месцазнаходжанне вашых патэнцыйных кліентаў. Больш за тое, вы таксама можаце выбраць людзей, якія знаходзяцца на пэўнай адлегласці ад вашага бізнесу. У той час як у вас можа не быць дадзеных для рэзервовага капіявання, гэтыя інструменты могуць даць вам каштоўную інфармацыю аб вашай аўдыторыі.
Два найбольш распаўсюджаныя спосабы зрабіць стаўку на Adwords - гэта цана за клік (КПК) і кошт за тысячу паказаў (CPM). Выбар аднаго метаду перад іншым залежыць ад вашых мэтаў. Стаўкі CPC лепш за ўсё падыходзяць для рынкавай нішы, дзе ваша мэтавая аўдыторыя вельмі спецыфічная і вы хочаце, каб вашу рэкламу бачыла як мага больш людзей. З другога боку, Стаўкі CPM падыходзяць толькі для медыйнай сеткавай рэкламы. Ваша рэклама будзе з'яўляцца часцей на звязаных вэб-сайтах, якія таксама паказваюць рэкламу AdSense.
Першы метад прадугледжвае арганізацыю вашых таргоў у асобныя “групы аб'яў.” Напрыклад, вы маглі б згрупаваць 10 каб 50 звязаныя фразеалагізмы і ацэньваць кожную групу асобна. Затым Google прыме адзіную максімальную стаўку для кожнай групы. Гэты разумны падзел вашых фраз дапаможа вам кіраваць усёй кампаніяй. У дадатак да ручнога таргоў, аўтаматызаваныя стратэгіі ставак таксама даступныя. Гэтыя сістэмы могуць карэктаваць стаўкі аўтаматычна на аснове папярэдніх паказчыкаў. Аднак, яны не могуць растлумачыць апошнія падзеі.
Выкарыстанне інструмента даследавання ключавых слоў - выдатны спосаб знайсці недарагія спецыялізацыі і нішы. У дадатак да Google Ads’ бясплатны інструмент для даследавання ключавых слоў, SEMrush можа дапамагчы вам знайсці ўмовы пошуку, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце знайсці ключавыя словы канкурэнтаў і ўбачыць прадукцыйнасць ставак іх канкурэнтаў. З дапамогай інструмента стаўкі па ключавых словах, вы можаце звузіць даследаванне па групах аб'яў, кампанія, і ключавое слова.
Іншы метад стаўкі на Adwords - гэта CPC. Гэты метад патрабуе адсочвання канверсіі і дае дакладны кошт кожнай продажу. Гэты метад лепш за ўсё падыходзіць для больш прасунутых карыстальнікаў Google Adwords, таму што ён дазваляе кантраляваць ROI. З дапамогай гэтага метаду, вы можаце змяніць сваю стаўку ў залежнасці ад эфектыўнасці вашай рэкламы і вашага бюджэту. Вы таксама можаце выкарыстоўваць цану за клік у якасці асновы для стаўкі CPC. Але вам трэба ведаць, як разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый і выбраць найлепшы спосаб для гэтага.
Калі вы арыентуецеся на мясцовых кліентаў, вы можаце выбраць мясцовы SEO замест нацыянальнай рэкламы. Adwords дапамагае вашаму бізнесу дасягнуць яшчэ аднаго мільярда інтэрнэт-карыстальнікаў. Adwords дапамагае адсочваць паводзіны вашай мэтавай аўдыторыі і дапамагае зразумець тып кліентаў, якія шукаюць ваш прадукт. Вы таксама можаце палепшыць якасць Adwords, адсочваючы актыўнасць карыстальнікаў, каб знізіць кошт за клік. Такім чынам, не забудзьцеся аптымізаваць сваю рэкламу з дапамогай мясцовага SEO і палепшыць ROI!
Пасля таго, як вы ўсталявалі код адсочвання канверсіі AdWords на сваім сайце, вы можаце выкарыстоўваць яго, каб убачыць, якая рэклама лепш за ўсё канвертуецца. Дадзеныя па пераўтварэнні можна праглядаць на некалькіх узроўнях, напрыклад, кампанія, група аб'яў, і нават ключавое слова. Дадзеныя адсочвання канверсіі таксама могуць кіраваць вашай будучай рэкламнай копіяй. Больш за тое, на аснове гэтых дадзеных, вы можаце ўсталяваць больш высокую стаўку для ключавых слоў. Вось як.
Па-першае, вы павінны вырашыць, хочаце вы адсочваць унікальныя або сярэднія канверсіі. У той час як адсочванне канверсіі AdWords дазваляе адсочваць канверсіі, якія адбываюцца ў той жа сесіі, Google Analytics адсочвае некалькі пераходаў ад аднаго карыстальніка. Аднак, некаторыя сайты жадаюць падлічваць кожную канверсію асобна. Калі гэта ваш выпадак, пераканайцеся, што вы правільна наладзілі адсочванне канверсіі. Па-другое, калі вы хочаце ведаць, ці дакладныя даныя канверсіі, якія вы бачыце, параўнайце гэта з жорсткімі продажамі.
Пасля таго, як вы наладзілі адсочванне канверсіі AdWords на сваім сайце, вы таксама можаце размясціць глабальны фрагмент на старонцы пацверджання. Гэты фрагмент можна размясціць на ўсіх старонках вашага сайта, у тым ліку ў мабільным дадатку. Сюды, вы зможаце дакладна бачыць, на якую рэкламу націскаюць вашы кліенты, каб перайсці на ваш сайт. Затым вы можаце вырашыць, выкарыстоўваць гэтыя даныя ў сваіх намаганнях па рэмаркетынгу ці не.
Калі вы зацікаўлены ў аналізе эфектыўнасці вашых рэкламных кампаній, вы можаце наладзіць адсочванне канверсіі ў Google Adwords. Google прапануе тры простыя метады адсочвання тэлефонных званкоў. Першы, вам трэба стварыць новае пераўтварэнне і выбраць тэлефонныя званкі. Далей, вы павінны ўставіць свой нумар тэлефона ў свае аб'явы. Як толькі вы гэта зробіце, вы можаце выбраць тып канверсіі, якую хочаце адсочваць. Вы таксама можаце выбраць колькасць пераўтварэнняў, якія адбыліся з дадзенага пікселя.
Пасля таго, як вы ўсталявалі адсочванне канверсіі на сваім сайце, вы можаце адсочваць, колькі людзей націснулі на вашу рэкламу. Вы таксама можаце адсочваць тэлефонныя званкі з вашай рэкламы, хоць яны не абавязкова патрабуюць кода пераўтварэння. Вы можаце падключыцца да крамы прыкладанняў, уліковы запіс firebase, або любой іншай старонняй краме. Тэлефонныя званкі важныя для вашага бізнесу. Вы можаце бачыць, хто тэлефануе па вашай аб'яве, таму вы павінны адсочваць тэлефонныя званкі.
