Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у Adwords, вы можаце задацца пытаннем, як максымізаваць свае выдаткі. Пры распрацоўцы паспяховай кампаніі трэба ўлічваць некалькі рэчаў, уключаючы кошт за клік (КПК), Стратэгія стаўкі, Адсотак клікаў, і адмоўныя ключавыя словы. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як эфектыўна выкарыстоўваць гэтыя інструменты, каб атрымаць максімальную аддачу ад вашых грошай. Калі вы не ведаеце, якія паказчыкі адсочваць, мы разбілі асновы.
Калі вы хочаце ведаць, колькі каштуе ваша рэклама, вы павінны ведаць, што існуе шэраг фактараў, якія вызначаюць суму, якую вы выдаткуеце за клік. Вашы ключавыя словы, рэкламны тэкст, мэтавая старонка, і паказчык якасці гуляюць ролю ў суме, якую вы выдаткуеце за клік. Каб палепшыць ваш CTR, пераканайцеся, што ўсе гэтыя элементы маюць дачыненне да вашага бізнесу. Атрыманне высокага CTR пераканае Google, што ваш сайт адпавядае пошукавым тэрмінам, якія людзі ўводзяць.
Адзін з найбольш важных фактараў, які трэба памятаць, - гэта сярэдняя цана за клік для AdWords (КПК). Пры гэтым гэтая лічба можа моцна адрознівацца, звычайна гэта менш за адзін долар. Сярэдняя цана за клік для электроннай камерцыі складае $0.88, так стаўкі $5 на тэрмін, які звязаны са святочнымі шкарпэткамі, будзе нявыгадным. Калі б шкарпэткі былі $3, сярэдняя CPC будзе значна ніжэй. Вы заўсёды павінны сачыць за сваімі выдаткамі з дапамогай Google Spreadsheet або падобнай праграмы.
Нягледзячы на высокі кошт AdWords, па-ранейшаму можна кантраляваць свой маркетынгавы бюджэт. AdWords дазваляе вам геаграфічна арыентаваць кліентаў на аснове месцазнаходжання, мове, і прылада. У дадатак, вы нават можаце выкарыстоўваць Google Pay для аплаты $1,000,000 у рахунках Adwords. Вы можаце падоўжыць крэдыт на свае рэкламныя кампаніі і аплачваць іх штомесяц у выглядзе рахунку. Многія буйныя рэкламадаўцы ўжо выкарыстоўваюць гэты варыянт для аплаты сваіх кліентаў.
Яшчэ адзін важны фактар, які варта ўлічваць, - гэта кошт вашых кампаній. Многія паспяховыя рэкламныя кампаніі забяспечваюць найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый, не прапусціўшы ніякіх продажаў або патэнцыйных магчымасцей. Вы таксама павінны памятаць, што недарагія стаўкі не ствараюць якасны трафік. У выніку, ваша максімальная CPC - гэта не цана, якую вы плаціце, і вы плаціце дастаткова, каб перасягнуць парогі рэйтынгу аб'яў і перамагчы сваіх канкурэнтаў.
Для таго, каб максымізаваць прыбытковасць вашай кампаніі Adwords, вы павінны выкарыстоўваць разумную стратэгію стаўкі. Гэтая стратэгія ідэальна падыходзіць для тых, хто не ўпэўнены, якія ключавыя словы прынясуць ім найбольшы прыбытак, або не мае часу ўручную ўсталёўваць стаўкі. Гэтая стратэгія стаўкі прадугледжвае ўстанаўленне больш высокай стаўкі для пэўных ключавых слоў і прымяняецца толькі да гэтых ключавых слоў. Гэты тып стратэгіі стаўкі гарантуе, што ваша рэклама атрымае максімальны паказ.
Гэтую стратэгію стаўкі можна выкарыстоўваць для максімальнага павелічэння колькасці канверсій. Ён будзе паказваць рэкламу, калі людзі шукаюць вашае ключавое слова або яго блізкія варыянты. Аднак, гэта таксама дорага. Вы павінны выкарыстоўваць гэтую стратэгію, толькі калі ваш бюджэт вялікі. Гэтая стратэгія эканоміць вам шмат часу, таму што аўтаматызуе стаўкі. Але гэта можа не падысці тым, у каго няма часу на даследаванне і тэставанне розных стратэгій. Лепшы падыход для вашай кампаніі - знайсці той, які падыходзіць для вашай мэтавай аўдыторыі і бюджэту.
Aim to increase conversion rates by increasing the bid for ads that are likely to generate more conversions. Using this strategy can improve your campaign’s ROI. A higher bid will result in more clicks, but it will cost you more money if it fails to drive a conversion. Такім чынам, when choosing a bidding strategy for your Adwords campaign, keep in mind that this strategy is not for every advertiser.
This bidding strategy is ideal for users with specific goals. If you’re trying to increase your click through rate or impression rate, viewable CPM is a great way to achieve your goal. The more conversions you get for a specific cost, the more money you will make. This bidding strategy will also help you improve your brand recognition and increase brand awareness. Такім чынам, выкарыстоўвайце гэтую стратэгію, каб максымізаваць свой прыбытак. Аднак, вы павінны памятаць, што не існуе універсальнага рашэння, калі справа даходзіць да выбару стратэгіі стаўкі.
Атрыманне высокага каэфіцыента клікаў у кампаніях Adwords - станоўчы знак, але калі ваша рэклама не можа ператварыць наведвальнікаў у кліентаў, якія плацяць, вынікі менш чым здавальняючыя. Стварэнне рэлевантнай рэкламы, арыентаванай на правільныя ключавыя словы, з'яўляецца ключом да павышэння клікаў, таму важна праверыць кожны элемент. Даследаванне ключавых слоў - яшчэ адзін ключавы кампанент, таму пераканайцеся, што ваша платная рэклама адпавядае людзям, якія шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце.
Сярэдняя колькасць клікаў для кампаній AdWords складае каля 5% для пошуку і 0.5-1% для дысплейных сетак. Паказчыкі клікаў карысныя пры рэдызайне кампаній, так як яны паказваюць цікавасць патэнцыйных кліентаў. Каэфіцыент клікаў таксама можна вымераць колькасцю загрузак кантэнту, якія карыстальнік атрымлівае. Палегчыце кліентам загрузку вашага кантэнту, так як гэта павысіць задаволенасць кліентаў, і ў канчатковым рахунку, іх верагоднасць набыцця вашай прадукцыі.
Каб зразумець, як павялічыць CTR, праглядаць даныя з розных тыпаў уліковых запісаў AdWords. Напрыклад, Уліковыя запісы B2B звычайна маюць больш высокі CTR, чым уліковыя запісы B2C. Гэтыя ўліковыя запісы, хутчэй за ўсё, прывядуць кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў і прададуць каштоўныя тавары. Акаўнты з нізкім CTR можна прааналізаваць з дапамогай выбаркі іх уласных акаўнтаў, што азначае, што вынікі неабавязкова могуць адпавядаць больш шырокаму колу ўліковых запісаў.
Калі вы праводзіце пошукавую рэкламную кампанію, вы можаце разлічваць на самы высокі CTR у індустрыі спатканняў або падарожжаў. Лакалізаваныя кампаніі таксама могуць павялічыць ваш CTR, паколькі мясцовыя спажыўцы давяраюць мясцовым крамам. У той час як тэкставыя і графічныя аб'явы могуць быць не такімі пераканаўчымі, як тыя, якія выкарыстоўваюцца для стварэння патэнцыйных кліентаў, інфармацыйная рэклама можа выклікаць цікаўнасць і пераканаць гледачоў націснуць на яе. Важна ведаць, што кожнае ключавое слова, рэклама, і лістынг мае свой уласны CTR.
Ёсць некалькі прычын выкарыстоўваць мінус-словы ў Adwords. Іх выкарыстанне дапаможа вам нацэліцца на больш рэлевантную аўдыторыю і паменшыць марнаванне клікаў. Дадаткова, гэтыя інструменты дапамогуць вам пазбегнуць таргоў супраць сябе або канібалізацыі вашых уражанняў. Такім чынам, як вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы? Вы можаце прачытаць далей, каб даведацца, чаму мінус-словы так важныя. Вось толькі некаторыя з іх:
Асноўныя мінус-словы адносяцца да цэнтральнага або самага значнага слова ключавой фразы. Напрыклад, калі вы сантэхнік, вы хочаце рэкламаваць тых, хто шукае вашых паслуг, не тым, хто шукае працу. Таму, ваша асноўнае мінус-ключавое слова “сантэхнік” і “сантэхнік.” Калі вы рэкламуеце дошку вакансій, вы будзеце выкарыстоўваць слова “праца” як адмоўнае ключавое слова.
Яшчэ адзін спосаб вызначыць мінус-словы - праглядзець справаздачу аб пошукавых запытах. Выкарыстоўваючы гэты даклад, вы можаце вызначыць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай нішы. З дапамогай адмоўных ключавых слоў, вы зможаце палепшыць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, калі вы прадаеце матрац, вы можаце выбраць для рэкламы мужчынскі матрац, але вы лепш сканцэнтруецеся на жанчынах. Для мужчын, аднак, адмоўныя ключавыя словы могуць быць не такімі актуальнымі.
У той час як адмоўнае шырокае супадзенне не прымяняецца да фразавага супадзення, гэта прадухіліць з'яўленне рэкламы, калі ў запыце ёсць усе адмоўныя словы і фразы. Адмоўнае дакладнае супадзенне таксама прадухіліць паказ рэкламы ў пошукавых запытах, якія змяшчаюць гэтыя тэрміны. Гэтыя мінус-словы выдатна падыходзяць для назваў брэндаў, якія маюць цесныя адносіны адзін з адным, і для падобных прапаноў. Важна ведаць, што азначаюць для вас мінус-словы. Калі вы не хочаце марнаваць занадта шмат грошай на рэкламу, адмоўныя ключавыя словы - лепшы спосаб зрабіць вашу рэкламу актуальнай.
Высокі CTR - не адзіны паказчык, які мае значэнне ў рэкламе. Рэкламныя кампаніі могуць не канвертаваць, таму што яны не нацэлены на правільныя ключавыя словы. Каб прадухіліць гэта, важна праверыць кожны элемент вашай рэкламы. Даследаванне ключавых слоў - яшчэ адзін важны кампанент, каб ваша платная рэклама была актуальнай. Калі вы гэтага не зробіце, вы будзеце марнаваць грошы.
Вы можаце павялічыць рэйтынг клікаў, зрабіўшы сваю рэкламу максімальна пераканаўчай. Паспрабуйце прапанаваць спецыяльную прапанову. Не забудзьцеся засяродзіцца на сваёй унікальнай гандлёвай прапанове і забяспечыць адчувальныя перавагі для вашых карыстальнікаў. Палягчаючы дзейнічаць, людзі з большай верагоднасцю будуць націскаць на вашу рэкламу. Гэта таксама дапаможа напісаць пераканаўчы тэкст аб'явы. Выконваючы гэтыя дзеянні, вы будзеце на шляху да стварэння аб'яваў з частатой клікаў не менш 8%.
