Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Вы можаце задацца пытаннем, як максімальна выкарыстоўваць Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Ёсць некалькі розных спосабаў зрабіць гэта, але самае важнае, што трэба памятаць, - не ўскладняць інтэрфейс. Будзьце як мага прасцей, і рабіць столькі, колькі дазваляе платформа. Таксама, майце на ўвазе, што вам трэба набрацца цярпення. Каб атрымаць максімальную аддачу ад Adwords, патрабуецца час.
Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Ёсць некалькі паказчыкаў, якія могуць дапамагчы вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі, уключаючы ваш сярэдні CTR, ваша сума стаўкі, і ваш заклік да дзеяння (якое дзеянне вы хочаце, каб карыстальнікі выканалі пасля націску на вашу рэкламу). Гэтая інфармацыя можа спатрэбіцца пры стварэнні новай рэкламнай кампаніі або наладжванні існуючай.
Google AdWords працуе з аплатай за клік (КПП) мадэль, што азначае, што вы робіце стаўку на ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі. Затым Google будзе паказваць вашу рэкламу, калі хтосьці будзе шукаць па выбраных вамі ключавых словах. Рэклама будзе з'яўляцца як у пошукавай, так і ў дысплейнай сетках.
Даступна некалькі тыпаў кампаній. Кожная кампанія мае розныя мэты і патрабуе рознай інфармацыі. Вы павінны выбраць тып аўдыторыі, на якую вы хочаце арыентавацца, зыходзячы з інфармацыі, якую вы падаеце. Напрыклад, калі вы хочаце прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, вы павінны выбраць пошукавую кампанію. Вы можаце з'яўляцца ў розных сетках і арыентавацца на пэўныя мовы і аўдыторыю.
Калі вы малы бізнес, Google Adwords можа быць ашаламляльным. Можа быць цяжка выбраць лепшы метад для вашай кампаніі, але рэкламная платформа Google прапануе інструменты, якія палягчаюць працэс. Пастаўляючы мэты і выкарыстоўваючы рацыянальны падыход, Adwords можа дапамагчы вам дасягнуць вашых мэтаў.
Пры выбары кампаніі, падумайце, колькі вы гатовыя выдаткаваць. Вы таксама можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт для аплаты рэкламы. Google AdWords дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай. У 2004, Google прадставіў гэтую опцыю, і ў маі 2008, яны таксама пашырылі палітыку на канкурэнтаў. Для выкарыстання гандлёвай маркі, аднак, вы павінны спачатку зарэгістраваць яго ў групе юрыдычнай падтрымкі рэкламы Google.
Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Вы можаце выкарыстоўваць усе тры тыпу супадзення ў групе аб'яў з адным ключавым словам, але звычайна лепш прытрымлівацца больш канкрэтнага тыпу шырокага супадзення. У выніку, вы атрымаеце лепшыя вынікі, арыентуючыся на больш ключавых слоў.
Паказчык якасці вашай рэкламы будзе залежаць ад таго, наколькі яна адпавядае вашаму набору ключавых слоў. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будуць вашы выдаткі, і ваша рэклама будзе з'яўляцца на больш высокіх пазіцыях. Выкарыстанне груп аб'яў з адным ключавым словам можа быць непрактычным для вас. Вы павінны быць гатовыя зрабіць шмат працы наперадзе.
Першы крок - выбраць ключавыя словы. Выкарыстоўвайце інструмент падказкі ключавых слоў у сваім уліковым запісе Google Ads, каб даведацца, якія ключавыя словы найбольш эфектыўныя. Вы павінны дадаць усе тры тыпу супадзення да ключавых слоў, але лепш выкарыстоўваць шырокае супадзенне для больш важных ключавых слоў. Вы таксама можаце дадаць тэкст апісання, каб згуляць з намерамі шукальніка.
Групы аб'яў Adwords з адным ключавым словам маюць шмат пераваг. Гэта дазваляе вам ствараць вельмі рэлевантныя крэатыўныя і мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць вашаму ключавому слову, тым самым паляпшаючы ваш CTR і каэфіцыент канверсіі. Вядома, што групы аб'яў з адным ключавым словам паляпшаюць паказчык якасці. Лепшая частка, праграмнае забеспячэнне можна спампаваць і выкарыстоўваць бясплатна.
Групы аб'яў з адным ключавым словам могуць моцна адрознівацца адна ад адной. Гэта азначае, што важна праверыць і аптымізаваць іх, каб вызначыць, якія найбольш эфектыўныя для вашай кампаніі. Гэта таму, што вы можаце ўдакладніць ключавыя словы і пазбегнуць марнавання грошай на недарэчныя клікі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інфармацыю пра ключавыя словы, каб вызначыць добрыя ключавыя словы для груп аб'яў з адным ключавым словам.
While automatic bidding is useful in some circumstances, гэта не заўсёды лепшы варыянт. Аўтаматычнае стаўка не дазваляе рабіць выбарачныя карэкціроўкі ставак, і гэта часам можа пакінуць вашу рэкламу схаванай унізе старонкі. У гэтых выпадках, ручное стаўка - лепшы варыянт. Таксама важна адзначыць, што аўтаматычныя стаўкі не дазваляюць кантраляваць стаўкі для пэўных ключавых слоў.
Адной з асноўных праблем аўтаматычнага прызначэння ставак у Adwords з'яўляецца тое, што гэта можа прывесці да дарагіх клікаў. У той час як клікі не часта дасягаюць вялікіх сум, Вы можаце паменшыць колькасць клікаў, усталяваўшы максімальную CPC. Google рэкамендуе не менш за сем дзён да ўкаранення гэтай змены.
У некаторых выпадках аўтаматычныя стаўкі ў Adwords менш эфектыўныя, чым ручныя, у тым ліку заняўшы самыя высокія пасады. Гэтая стратэгія таксама ўскладняе канкурэнцыю з канкурэнтамі і можа ўскладніць ісці ў нагу з тэндэнцыямі рынку. Ён таксама ўплывае на ўсе элементы кампаніі і не з'яўляецца дэталёвым, што азначае, што вы не можаце скарыстацца кожнай рынкавай тэндэнцыяй.
Яшчэ адным недахопам аўтаматычных ставак з'яўляецца тое, што немагчыма ўсталяваць абмежаванне стаўкі. Гэта азначае, што вы можаце занадта хутка згарэць свае выдаткі на рэкламу. Вам трэба адсочваць усе вашы стаўкі і пераканацца, што яны прыбытковыя. Стратэгіі аўтаматычных ставак могуць быць карысныя ў пэўных сітуацыях, але ў цэлым, яны павінны выкарыстоўвацца толькі ў сітуацыях, калі канверсія з'яўляецца асноўнай мэтай.
Існуюць розныя даступныя стратэгіі, якія дапамогуць аўтаматычным стаўкам у Adwords працаваць на вас. Некаторыя з іх лепш, чым іншыя, у той час як іншыя могуць быць шкоднымі для вашага ўліковага запісу. Некаторыя лепш за ўсё падыходзяць для пэўных відаў бізнесу.
There are a few factors that influence a quality score. Першы, ваша мэтавая старонка павінна забяспечваць добры карыстацкі досвед. Гэта ўключае ў сябе прастату навігацыі і прадастаўленне інфармацыі аб вашым бізнэсе. На вашай мэтавай старонцы таксама павінна быць зразумела, як яна выкарыстоўвае інфармацыю ад наведвальнікаў. Па-другое, ваш гістарычны рэйтынг клікаў (CTR) з'яўляецца галоўным фактарам вашага паказчыка якасці. Google выкарыстоўвае гэты CTR для ацэнкі вашай рэкламы. Тыя, хто мае больш высокі CTR, як правіла, атрымліваюць лепшыя вынікі, так што вы павінны імкнуцца да гэтага.
Трэці, разгледзець магчымасць выкарыстання адпаведных ключавых слоў. Даследаванне тэндэнцый ключавых слоў можа дапамагчы вам напісаць лепшую рэкламу і кантэнт. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа дапамагчы вашаму вэб-сайту атрымаць больш высокі рэйтынг у выніках пошуку Google. Пошук па ключавых словах можа таксама выявіць, чаго хочуць вашы кліенты. Калі вы добра разумееце, што шукаюць вашы кліенты, вы можаце ствараць мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць іх патрэбам.
Паказчыкі якасці AdWords заснаваны на трох фактарах: хуткасць клікаў, рэлевантнасць рэкламы, і вопыт мэтавай старонкі. Розныя групы аб'яў для аднаго і таго ж ключавога слова будуць мець розныя паказчыкі якасці. Гэта таму, што рэкламны крэатыў і мэтавая старонка могуць адрознівацца. Дэмаграфічны таргетынг таксама можа адрознівацца. Высокі паказчык якасці павялічыць шанцы таго, што вашу рэкламу ўбачаць людзі, якія шукаюць ваш прадукт ці паслугу.
Adwords пастаянна выпускае новыя функцыі для павышэння прадукцыйнасці сваіх карыстальнікаў. Гэтыя функцыі прызначаны для павышэння эфектыўнасці PPC-рэкламы за кошт павелічэння колькасці клікаў і агульнай бачнасці рэкламы. Палепшыўшы гэтыя паказчыкі, вы атрымаеце больш высокі паказчык якасці. Напрыклад, вы можаце паспрабаваць дадаць кнопку выкліку, інфармацыя пра месцазнаходжанне, і спасылкі на пэўныя часткі вашага сайта.
Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Яны могуць дапамагчы вам павялічыць каэфіцыент канверсіі, выдаліўшы лішні крок ад шляху спажыўца да вашага бізнесу. Дадаць пашырэнні выклікаў у вашу кампанію Google Ads лёгка і патрабуе толькі некалькіх асноўных налад.
Пашырэнне выклікаў выдатна падыходзіць для любой кампаніі, але яны асабліва карысныя для мабільных і мясцовых кампаній. Калі вы выкарыстоўваеце пашырэнне выклікаў, вы хочаце пераканацца, што ваша адсочванне PPC наладжана для адсочвання гучнасці вашых выклікаў. Некалькі пастаўшчыкоў прадастаўляюць паказчыкі выклікаў, якія можна выкарыстоўваць для адсочвання колькасці выклікаў.
Пашырэнні выклікаў з'яўляюцца ўнізе вашай рэкламы, дзе шукальнікі могуць націснуць на іх, каб звязацца з вамі. Пашырэнні выклікаў могуць палепшыць колькасць канверсій за кошт павышэння працэнта клікаў, як 70% карыстальнікаў мабільнага пошуку выкарыстоўваюць функцыю "націсні для выкліку", каб назваць брэнд. Акрамя таго, 47% карыстальнікаў шукаюць іншыя брэнды пасля тэлефоннага званка.
Пашырэнні выклікаў - гэта карысны варыянт для кампаній, якія займаюцца электроннай камерцыяй. Пашырэнне выклікаў дазваляе кліентам напрамую тэлефанаваць у вашу кампанію без неабходнасці запаўнення анлайн-формы. Іх таксама можна выкарыстоўваць для падтрымкі кліентаў па тэлефоне. Напрыклад, Кампанія Dell прапануе падтрымку па тэлефоне для сваіх наўтбукаў для бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пашырэнні выклікаў у Google Adwords.
Справаздачы аб адсочванні выклікаў дапамогуць вам зразумець, як канверсуюць вашы лічбавыя кампаніі. Веданне таго, якія каналы генеруюць найбольшую колькасць канверсій, вельмі важна для аптымізацыі вашага ўліковага запісу. Веданне таго, якія ключавыя словы выклікаюць тэлефонныя званкі, дапаможа вам наладзіць эфектыўную стратэгію продажаў.
