Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Перш чым спрабаваць выкарыстоўваць Adwords, вам трэба даследаваць свае ключавыя словы. У дадатак, вам трэба ведаць, як выбраць тып супадзення, які адносіцца да таго, наколькі дакладна Google супадае ваша ключавое слова з тым, што людзі шукаюць. Розныя тыпы адпаведнасці ўключаюць дакладнае, фраза, і шырокі. Вы хочаце выбраць найбольш дакладны тып супадзення, і шырокі - гэта найменш канкрэтны тып супадзення. Калі вы не ўпэўненыя, які тып абраць, разгледзьце магчымасць сканавання вашага вэб-сайта і выбару лепшай камбінацыі на аснове яго зместу.
Добры спосаб атрымаць максімум ад вашай кампаніі AdWords - гэта правесці даследаванне ключавых слоў. Вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент падбору ключавых слоў Google, планіроўшчык ключавых слоў, або іншы платны інструмент даследавання ключавых слоў. У любым выпадку, ваша даследаванне павінна быць сканцэнтравана на тэрмінах, якія маюць найбольшую верагоднасць рэйтынгу ў пошуках Google. Персона пакупніка - гэта профіль ідэальнага кліента. У ім падрабязна апісаны іх характарыстыкі, мэты, выклікі, уплывы, і пакупніцкія звычкі. Выкарыстоўваючы гэтую інфармацыю, вы можаце выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для вашай кампаніі AdWords. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструменты даследавання ключавых слоў, такія як Alexa, каб атрымаць інфармацыю аб канкурэнтах і платных ключавых словах.
Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце ўдакладніць свой спіс, каб знайсці тыя, якія прынясуць найбольшы прыбытак. Ключавое слова seed - гэта папулярная фраза, якая апісвае прадукт ці паслугу. Напрыклад, “шакаладныя цукеркі” можа быць добрым пачатковым ключавым словам. Затым, з дапамогай інструмента выбару ключавых слоў, напрыклад інструмента падбору ключавых слоў Google, пашырыць пошук на іншыя звязаныя тэрміны. Вы нават можаце выкарыстоўваць камбінацыю звязаных тэрмінаў для далейшага ўдасканалення вашай стратэгіі.
Вельмі важна правесці даследаванне ключавых слоў на ранніх этапах кампаніі. Гэта гарантуе, што ваш бюджэт будзе адпаведным, а ваша кампанія будзе мець лепшыя шанцы на поспех. Акрамя вызначэння колькасці клікаў, неабходных для атрымання пэўнай сумы даходу, даследаванне ключавых слоў таксама гарантуе, што вы выбіраеце правільныя ключавыя словы для вашай кампаніі. Памятайце, сярэдняя цана за клік можа рэзка адрознівацца ад ключавога слова да ключавога слова і галіны да галіны.
Пасля таго, як вы вызначылі правільныя ключавыя словы, вы гатовыя даведацца, што канкурэнты робяць для сваіх сайтаў. SEO ўключае розныя аспекты лічбавага маркетынгу, напрыклад, згадкі ў сацыяльных сетках і трафік па пэўных ключавых словах. SOV брэнда і агульнае пазіцыянаванне на рынку дапамогуць вам вызначыць, як пашырыць і захапіць карыстальнікаў. У дадатак да даследавання ключавых слоў, вы таксама можаце параўнаць канкурэнтаў’ сайты для арганічнага даследавання ключавых слоў.
Стаўкі ў Google Adwords - гэта працэс аплаты Google за трафік, які трапляе на ваш сайт. Вы можаце выбіраць паміж рознымі метадамі стаўкі. Стаўкі па цане за клік найбольш папулярныя. У гэтым метадзе, вы плаціце толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Аднак, Стаўкі CPC таксама з'яўляюцца варыянтам. Робячы стаўку на гэты метад, вы плаціце толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу.
Хоць можна купіць рэкламу і паглядзець, як яна працуе, усё яшчэ важна сачыць за гэтым. Калі вы хочаце бачыць найбольшую колькасць канверсій і канвертаваць іх у продажу, вам трэба пераканацца, што ваша рэклама арыентавана на людзей, якія зацікаўлены ў тым, што вы прапануеце. Канкурэнцыя жорсткая, і вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для стварэння больш эфектыўнай кампаніі. Вы заўсёды можаце павучыцца ў іх, аптымізуючы сваю кампанію, каб атрымаць найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый.
Паказчык якасці - яшчэ адзін паказчык, які варта ўлічваць. Паказчык якасці - гэта паказчык таго, наколькі ваша рэклама адпавядае пошукавым запытам. Высокі паказчык якасці дапаможа вашай аб'яве атрымаць рэйтынг, так што не бойцеся палепшыць яго! Павялічваючы стаўку, вы можаце павысіць паказчык якасці вашай рэкламы. Вы павінны імкнуцца атрымаць як мінімум адзнаку якасці 6.
Важна памятаць, што платформа Google Adwords часам можа быць ашаламляльнай. Каб дапамагчы вам зразумець увесь працэс, разбіць яго на больш дробныя часткі. Кожная група аб'яў належыць да кампаніі, дзе вы можаце кіраваць штодзённым і агульным бюджэтам. Кампаніі з'яўляюцца ядром вашай кампаніі і павінны быць вашай асноўнай увагай. Але не забывайце, што ваша кампанія можа ўтрымліваць некалькі груп аб'яў.
Adwords’ Паказчык якасці - гэта паказчык таго, наколькі ваша рэклама адпавядае зместу вашага сайта. Гэта прадухіляе паказ нерэлевантнай рэкламы. Гэты паказчык можа быць складана зразумець і палепшыць самастойна. Доступ да яго можна атрымаць толькі праз справаздачу аб эфектыўнасці ключавых слоў у Adwords. Вы не можаце выкарыстоўваць яго ў іншых праграмах для размяшчэння рэкламы, такіх як DashThis. Ніжэй пералічаны лепшыя практыкі для паляпшэння вашага паказчыка якасці.
CTR больш складаны, чым можа здацца. Ён улічвае гістарычныя дадзеныя і бягучую канкурэнтаздольнасць ключавога слова. Нават калі ключавое слова мае нізкі CTR, ён усё яшчэ можа атрымаць высокі бал якасці. Google загадзя паведаміць вам, колькі вы можаце чакаць ад вашай рэкламы, калі яна будзе апублікавана. Адаптуйце тэкст аб'явы адпаведна. Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, палепшыўшы гэтыя тры кампаненты.
Каэфіцыент клікаў - яшчэ адзін важны фактар. Калі ваша рэклама атрымае пяць клікаў, ён будзе мець паказчык якасці 0.5%. Атрыманне вялікай колькасці паказаў у выніках пошуку бескарысна, калі ніхто на іх не націскае. Гэты паказчык выкарыстоўваецца для вызначэння рэлевантнасці вашай рэкламы. Калі ваша рэклама не атрымлівае дастатковай колькасці клікаў, ваш паказчык якасці можа быць ніжэй, чым у канкурэнтаў. Аднак, гэта не значыць, што вы павінны спыніць паказ рэкламы, калі ваш паказчык якасці нізкі.
У дадатак да высокага каэфіцыента клікаў, вашы аб'явы павінны адпавядаць ключавым словам, на якія арыентаваны. Добры рэкламны менеджэр ведае, наколькі глыбока пайсці з групамі ключавых слоў. Ёсць шмат фактараў, якія складаюць паказчык якасці, і праца над іх паляпшэннем можа прынесці карысць у доўгатэрміновай перспектыве. У рэшце рэшт, гэта можа палепшыць ваша пазіцыянаванне, і ваш кошт за клік. Аднак, гэта не можа быць дасягнута за адну ноч, але з пэўнай працай, гэта можа мець вялікае значэнне ў доўгатэрміновай перспектыве.
Магчыма, вам цікава, як разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый з дапамогай цаны за клік для Adwords. Выкарыстанне арыенціраў для розных галін можа дапамагчы вам вызначыць маркетынгавы бюджэт і паставіць мэты. Вось некаторыя арыенціры для індустрыі нерухомасці. Згодна з галіновымі тэстамі AdWords, CPC для гэтай галіны 1.91% у пошукавай сетцы і 0.24% у дысплейнай сетцы. Калі вы плануеце выкарыстоўваць Google AdWords для свайго сайта або бізнесу, майце на ўвазе гэтыя арыенціры.
Цэнаўтварэнне CPC часта называюць аплатай за клік (КПП) цэнаўтварэнне. Аб'явы, якія з'яўляюцца ў верхніх выніках пошукавай сістэмы Google, могуць каштаваць усяго толькі 81 цэнтаў за клік. Гэта можа быць залатым стандартам рэкламы, калі справа даходзіць да патэльняў. Чым вышэй ваш PPC, тым вышэй будзе аддача ад інвестыцый. Аднак, ваш бюджэт PPC будзе адрознівацца ў залежнасці ад часу сутак, конкурс на ключавыя словы, і паказчык якасці.
Сярэдняя цана за клік для Adwords адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, тып бізнесу, і прадукт. Самая высокая цана за клік у сферы бытавога абслугоўвання, юрыдычныя паслугі, і электронная камерцыя. Самая нізкая цана за клік - у падарожжах і гасціннасці. Кошт за клік для канкрэтнага ключавога слова залежыць ад сумы стаўкі, паказчык якасці, і канкурэнтныя таргі. Кошт за клік можа вагацца ў залежнасці ад вашых канкурэнтаў’ стаўкі і рэйтынг вашай рэкламы.
Каб знізіць кошт за клік, вы можаце зрабіць стаўкі ўручную або аўтаматычна. Затым, Google абярэ найбольш адпаведную стаўку ў адпаведнасці з вашым бюджэтам. Вы таксама можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт для вашай кампаніі, а потым пакіньце астатняе AdWords. Вы можаце аптымізаваць свой уліковы запіс, стварыўшы і падтрымліваючы адпаведную структуру, і правядзенне частых аўдытаў, каб выявіць любыя памылкі. Такім чынам, як разлічыць цану за клік?
Наяўнасць пікселя адсочвання канверсій Adwords з'яўляецца важнай часткай вашай маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце. Гэты код дазваляе вам убачыць, колькі наведвальнікаў сапраўды канверсуюць на вашым сайце. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя даныя, каб наладзіць будучую рэкламу і аптымізаваць працу ўсяго вашага сайта. Каб наладзіць адсочванне канверсіі на вашым сайце, проста стварыце піксель адсочвання канверсіі на сайце і разгарніце яго для адсочвання наведвальнікаў’ дзейнасць. Вы можаце праглядаць дадзеныя на некалькіх узроўнях, уключаючы кампанію, Група аб'яў, Рэклама, і Ключавое слова. Вы нават можаце зрабіць стаўку на ключавыя словы ў залежнасці ад іх эфектыўнасці канвертавання.
Наладзіць адсочванне канверсій AdWords проста: вы проста ўводзіце ідэнтыфікатар канверсіі, Этыкетка пераўтварэння, і значэнне канверсіі. Вы таксама можаце выбраць “Агонь уключаны” дата запуску кода адсочвання. Вы можаце выбраць дату з пэўнай старонкі, такія як “Дзякуй” старонка, каб пераканацца, што код спрацоўвае ў патрэбную дату. Дата Fire On павінна быць за некалькі дзён да даты, калі вы жадаеце захапіць даныя канверсіі.
Выкарыстанне AdWords без адсочвання канверсіі падобна на змыванне грошай у каналізацыю. Гэта пустая трата часу і грошай, каб працягваць паказваць рэкламу, пакуль вы чакаеце, пакуль трэці бок укараніць код адсочвання. Сапраўдныя дадзеныя пачнуць адлюстроўвацца толькі пасля таго, як у вас будзе код адсочвання. Такім чынам, якія найбольш распаўсюджаныя памылкі адсочвання канверсіі? Вось некалькі распаўсюджаных прычын:
Выкарыстанне адсочвання канверсій AdWords - выдатны спосаб убачыць, колькі наведвальнікаў канверсуюць на вашым сайце. Адсочванне канверсій AdWords з'яўляецца надзвычай важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу для малога бізнесу, як вы плаціце за кожны клік. Веданне таго, колькі наведвальнікаў ператварылася ў продажы, дапаможа вам вызначыць, ці прыносяць вашы выдаткі на рэкламу прыбытак. Чым лепш вы ведаеце свой каэфіцыент канверсіі, лепшыя рашэнні вы можаце прымаць. Такім чынам, пачніце ўкараняць адсочванне канверсіі AdWords сёння.
