Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у рэкламе з аплатай за клік, вы можаце задацца пытаннем, як максімальна выкарыстоўваць Adwords. Гэты артыкул пазнаёміць вас з асновамі рэкламы з аплатай за клік, уключаючы даследаванне ключавых слоў, стаўкі, і паказчык якасці. Гэта таксама дасць некаторыя стратэгіі для максімальнага выкарыстання гэтага магутнага маркетынгавага інструмента. Вы даведаецеся, як павысіць рэнтабельнасць інвестыцый і прыбытак, паспяхова выкарыстоўваючы AdWords.
Рэклама з аплатай за клік - гэта інтэрнэт-маркетынгавая стратэгія, якая заключаецца ў аплаце кампаніі толькі тады, калі хтосьці націскае на яе рэкламу. Гэтая стратэгія ў значнай ступені звязана з пошукавымі сістэмамі, такімі як Google і Bing, а таксама выкарыстоўваецца на сайтах сацыяльных сетак. Гэта ўключае ў сябе выплату кампаніі загадзя вызначанай сумы, каб яе рэклама з'явілася пад пэўнай пошукавай фразай. Аднак, таму што рэкламадаўцы плацяць толькі тады, калі хтосьці націскае на іх рэкламу, яны павінны быць у стане прапанаваць лепшае суадносіны кошту і якасці.
Ёсць два асноўных тыпу рэкламы з аплатай за клік: па фіксаванай стаўцы і на аснове ставак. Абодва метаду могуць быць карыснымі для бізнесу. Для таго, каб выбраць правільную мадэль аплаты за клік, рэкламадавец павінен спачатку вырашыць, якія мэты ён мае. У той час як рэклама ў пошукавых сістэмах - гэта выдатны спосаб прыцягнуць трафік на іх сайт, гэта можа збянтэжыць пачаткоўцаў. Ніжэй прыведзены некаторыя парады, якія дапамогуць вам пачаць працу з гэтай стратэгіяй лічбавага маркетынгу.
Стаўкі на платформе пошукавай сістэмы Google з'яўляюцца ключавой часткай трафіку на ваш сайт. Стаўкі разлічваюцца Google на аснове ключавых фраз. Калі хтосьці шукае па пэўным ключавым слове або фразе, ім будзе прадстаўлена рэкламная сетка прадукту ў залежнасці ад іх намеру пакупкі. Чым вышэй пстрычка, тым ніжэй кошт, і тым больш верагоднасць, што наведвальнік націсне на вашу рэкламу.
Адзін з самых важных фактараў у Adwords’ CTR - гэта копія аб'явы. Прывабны тэкст аб'явы дапаможа вам вылучыцца сярод канкурэнтаў. Няякасная рэклама, з другога боку, будзе каштаваць вам больш грошай і прывядзе да зніжэння рэйтынгу рэкламы. Але, пры правільным падыходзе, вы можаце павялічыць свой CTR. Гэта істотны аспект рэкламы з аплатай за клік у Adwords.
Выкарыстанне персанажаў пакупнікоў і вывучэнне іх патрэб дапаможа вам нацэліць правільныя ключавыя словы для вашага бізнесу. Стварэнне персоны акрэслівае, чаго хоча тыповы кліент, праблемы, з якімі яны сутыкаюцца, і рэчы, якія ўплываюць на іх рашэнні аб куплі. Гэтая інфармацыя будзе накіроўваць ваша даследаванне ключавых слоў. Пасля таго, як вы напісалі сваю персону, выкарыстоўвайце інструменты выбару ключавых слоў, такія як Google Keyword Tool для даследавання звязаных ключавых слоў. Гэтыя інструменты дапамогуць вам звузіць доўгі спіс ключавых слоў, якія маюць найбольшую верагоднасць рэйтынгу.
Адной з найбольш важных частак даследавання ключавых слоў для AdWords з'яўляецца разуменне вашай аўдыторыі. Памятайце, што працэс пакупкі патэнцыйных кліентаў будзе вар'іравацца ў залежнасці ад тыпу галіны і таго, што яны хочуць набыць. Напрыклад, Брэндынгавая кампанія ў Лондане можа не шукаць брэндынгавую кампанію ў Нью-Ёрку ці Лос-Анджэлесе. Падарожжа пакупніка будзе адрознівацца ў залежнасці ад тыпу бізнесу, таму даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне.
У дадатак да выкарыстання Google Keyword Planner, вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя інструменты даследавання ключавых слоў. Планіроўшчык ключавых слоў ад Google асабліва карысны для гэтага. Ён паказвае, колькі людзей шукаюць па ключавым слове, колькі яны гатовыя заплаціць, і колькі людзей шукаюць гэтую канкрэтную фразу. Ён таксама прапануе дадатковыя ключавыя словы для вывучэння. Гэта дапамагае вам ствараць мэтавыя кампаніі. Пасля таго, як вы вызначылі некалькі добрых ключавых слоў, вы можаце выкарыстоўваць іх у сваёй кампаніі.
Выкарыстанне такіх інструментаў, як Alexa's Keyword Difficulty Tool, дазволіць вам вымераць канкурэнцыю і аўтарытэт вашага брэнда. Гэты інструмент прысвойвае кожнаму вэб-сайту бал канкурэнтаздольнасці, які паказвае, наколькі аўтарытэтным з'яўляецца сайт у спісе вынікаў па ключавых словах. Share of Voice - яшчэ адзін выдатны інструмент для вымярэння аўтарытэту. Чым вышэй доля голасу брэнда, тым больш ён будзе лічыцца аўтарытэтным. Гэта можа дапамагчы вам палепшыць ваш рэйтынг за кошт павышэння бачнасці і аўтарытэту.
Ёсць некалькі спосабаў зрабіць стаўку на трафік праз праграму Google Adwords. Самы распаўсюджаны спосаб - цана за клік, які каштуе рэкламадаўцам толькі за клікі па іх рэкламе. КПК - самы дарагі метад, але гэта найбольш эканамічна эфектыўны, калі вы спрабуеце арыентавацца на вельмі канкрэтную аўдыторыю. Калі вы спрабуеце павялічыць трафік вашага сайта, аднак, вам варта разгледзець стаўку CPM. Такі спосаб абыйдзецца танней, але ваша рэклама будзе паказвацца толькі сотням тысяч людзей.
Вы можаце павялічыць стаўку на пэўнае ключавое слова або фразу, каб максымізаваць шанец прыцягнуць новых наведвальнікаў. Вы таксама павінны ўлічваць агульны паказчык якасці, каб вызначыць найбольш эфектыўную стаўку. Гэта заснавана на трох фактарах: змест вашага сайта, копія аб'явы, і дызайн мэтавай старонкі. Чым вышэй паказчык якасці, тым ніжэй будзе для вас цана за клік. Аднак, гэты варыянт не для ўсіх. Настойліва рэкамендуецца прытрымлівацца рэкамендацый Google і марнаваць час на аптымізацыю вашай кампаніі.
Вы павінны паспрабаваць усталяваць кансерватыўныя першапачатковыя стаўкі. Гэта дасць вам магчымасць скарэктаваць стаўку, калі вы бачыце шаблон у сваіх дадзеных. Вы таксама павінны імкнуцца адпавядаць чаканням рэкламадаўцаў адносна ўзроўню ўдзелу і якаснага трафіку. З дапамогай гэтага метаду, вы пазбегнеце марнавання рэкламнага месца і пазбегнеце штрафу з боку Google. Калі гаворка ідзе пра стратэгіі ставак, лепш за ўсё прытрымлівацца таго, што вы ведаеце, і прытрымлівайцеся праверанага метаду максімізацыі вашага бюджэту.
Нарэшце, варта звярнуць увагу на сваіх канкурэнтаў’ стаўкі. Сачыце за тым, якія ключавыя словы найбольш эфектыўныя для іх і што яны прапануюць. Выкарыстанне дадзеных мінулых кампаній AdWords дапаможа вам сабраць найбольш эфектыўную стаўку. І, вы будзеце мець лепшае ўяўленне аб тым, што гэта за праца. Каб атрымаць поспех у платнай рэкламе, вельмі важна сачыць за сваімі аб'явамі і стаўкамі. Калі вы хочаце, каб ваша кампанія атрымала больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, вы павінны звярнуць увагу на тое, што робяць вашы канкурэнты.
Акрамя паказчыка клікаў, паказчык якасці таксама вызначаецца рэлевантнасцю аб'явы і ўражаннем ад мэтавай старонкі. Аб'явы з падобнымі ключавымі словамі і групамі аб'яў будуць мець розныя паказчыкі якасці, на аснове рэкламнага крэатыву, мэтавая старонка і дэмаграфічны таргетынг. Аб'явы будуць карэктаваць свой паказчык якасці, калі яны пачнуцца, а Google улічвае дзве траціны фактараў пры разліку балаў. Калі вы выкарыстоўваеце добрую структуру акаўнта і праводзіце шмат тэсціравання, вы можаце лёгка дасягнуць адзнакі якасці шэсць ці сем.
Хаця гэта можа здацца простым, нізкі паказчык якасці можа каштаваць вам нашмат даражэй, чым высокі паказчык якасці. Таму што заснавана на гістарычных дадзеных, ваша рэклама можа дасягнуць высокага паказчыка якасці, нават калі яна не вельмі канкурэнтаздольная. На шчасце, Google дае даныя аб тым, чаго чакаць, каб вы маглі аптымізаваць сваю рэкламу для дасягнення максімальна магчымага бала QA. Разумеючы, якія фактары ўплываюць на паказчык якасці вашай рэкламы, вы можаце палепшыць свае аб'явы і атрымаць максімальную аддачу ад вашага рэкламнага бюджэту.
Рэлевантнасць ключавых слоў з'яўляецца надзвычай важным фактарам пры разліку паказчыка якасці, and there are several things you can do to improve yours. Relevancy is a big factor, so try to use keywords that are relevant to your website’s niche. The higher the relevancy factor, тым вышэй будзе ваш паказчык якасці. Напрыклад, if you are promoting an e-commerce site, try focusing on relevant keywords related to your niche.
The color of the button and the words on the page’s headline are also important. Changes to these elements can increase conversion rates. Legal Claimant Services, напрыклад, increased their conversion rate by 111.6% after changing the headline on their website. There are many ways to improve your Adwords quality score, but most importantly, you must be aware of the main factors that determine it. The following three factors should all be addressed if you’re serious about increasing your quality score.
One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. With re-targeting, you can show ads to specific visitors who have visited your site. Your ads will then be displayed across the Google Display Network to these visitors. Аднак, to get the most benefit from re-targeting, you should segment your website visitors. Каб зрабіць гэта, you can compare demographics and use a segmentation tool.
Using retargeting through Adwords is an excellent way to keep in touch with existing customers, and reach new ones. Ads placed on your website through Google Adwords place Script tags on the pages of your website, so that the people who visited your site again see them. This method can be used across social media, including Facebook and Twitter. For maximum results, паўторнае нацэльванне павінна быць рэгулярнай часткай вашай бізнес-стратэгіі.
Вы можаце ствараць спісы аўдыторыі на аснове канкрэтных дзеянняў і інтарэсаў наведвальнікаў сайта. Напрыклад, калі ваш сайт арыентаваны на людзей, якія карыстаюцца Gmail, вы можаце нацэліць на іх рэкламу, якая адпавядае іх уліковым запісам Google. Вы таксама можаце выкарыстоўваць карыстальніцкую аўдыторыю, якая адпавядае адрасам электроннай пошты наведвальнікаў вэб-сайта. Вы таксама можаце выкарыстоўваць адсочванне канверсій для арыентацыі на пэўныя вэб-старонкі, лайкі на старонках прадуктаў, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый. Камбінуючы гэтыя два спосабу, Вы можаце максымізаваць сваю эфектыўнасць праз паўторнае нацэльванне з Adwords.
Пасля таго, як ваша аўдыторыя была сегментаваная, вы можаце наладзіць кампанію перанацэльвання з дапамогай рэкламнай сеткі Google. Лепшы метад перанацэльвання з дапамогай Adwords - гэта той, які эфектыўны як для вашага сайта, так і для вашага бізнесу. Вы можаце арыентавацца на сваю аўдыторыю праз розныя сродкі масавай інфармацыі, уключаючы Google Display Network, YouTube, Праграмы для андроіда, і больш. Выкарыстанне мадэлі перанацэльвання дапамагае вам вымераць, колькі вам каштуе кожная рэклама і якія каналы найбольш эфектыўныя для вашага бізнесу.
